E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Program AdWords umożliwia reklamodawcom umieszczanie reklam różnych produktów i usług. Zazwyczaj, reklamodawcy korzystają z modelu płatności za kliknięcie. Jednakże, mogą także skorzystać z innych metod licytacji, takie jak koszt wyświetlenia lub koszt pozyskania. AdWords umożliwia także użytkownikom kierowanie reklam do określonych odbiorców. Dodatkowo, zaawansowani użytkownicy mogą skorzystać z szeregu narzędzi marketingowych, w tym generowanie słów kluczowych i niektóre typy eksperymentów.
Koszt kliknięcia w AdWords to ważny wskaźnik, który należy śledzić podczas tworzenia kampanii marketingowej. Może się różnić w zależności od kilku czynników, łącznie z jakością słów kluczowych, tekst reklamy, i strona docelowa. Jednakże, istnieją sposoby optymalizacji stawek w celu uzyskania najlepszego ROI.
Jednym ze sposobów obniżenia kosztu kliknięcia jest poprawa Wyniku Jakości reklam. Google używa formuły zwanej CTR do określenia jakości. Jeśli Twój CTR jest wysoki, sygnalizuje Google, że Twoje reklamy są powiązane z zapytaniem wyszukiwanym przez użytkownika. Wysoki Wynik Jakości może obniżyć koszt kliknięcia nawet o 50%.
Średni koszt kliknięcia w AdWords zależy od wielu czynników, łącznie z Twoją branżą, rodzaj produktu lub usługi, którą oferujesz, i grupą docelową. Na przykład, branża randkowa i osobista ma najwyższy średni współczynnik klikalności, podczas gdy branża prawnicza ma najniższą średnią.
Koszt kliknięcia w AdWords jest bardzo zróżnicowany, i może być tak niski jak $1 lub tak wysokie jak $2. Jednakże, istnieje wiele branż, w których stawki CPC są wyższe, a firmy te są w stanie uzasadnić wysokie CPC, ponieważ długoterminowa wartość ich klientów jest wysoka. Średni CPC słów kluczowych w tych branżach zazwyczaj waha się pomiędzy $1 oraz $2.
Koszt kliknięcia w AdWords można podzielić na dwa różne modele: stawka ryczałtowa i stawka. To drugie polega na tym, że reklamodawca zgadza się zapłacić określoną kwotę za każde kliknięcie, podczas gdy pierwsza jest szacunkowa na podstawie liczby odwiedzających. W modelu ze stałym oprocentowaniem, zarówno reklamodawca, jak i wydawca ustalają konkretną kwotę.
Wynik Jakości jest ważnym elementem AdWords, miara trafności reklamy w stosunku do słowa kluczowego. Im trafniejsze jest słowo kluczowe, tym lepsza będzie Twoja reklama. Pierwszym krokiem do poprawy Wyniku Jakości reklamy jest zrozumienie, w jaki sposób tekst reklamy wiąże się ze słowem kluczowym. Następnie, możesz dostosować tekst reklamy, aby poprawić jej trafność.
Po drugie, Twój Wynik Jakości będzie miał wpływ na koszt kliknięcia (CPC). Niski Wynik Jakości może podnieść CPC, ale efekt może się różnić w zależności od słowa kluczowego. Choć od razu trudno zauważyć efekty, korzyści z wysokiego Wyniku Jakości będą rosły z biegiem czasu. Wysoki wynik oznacza, że Twoje reklamy pojawiają się w trzech pierwszych wynikach.
Wynik Jakości AdWords jest ustalany na podstawie kombinacji trzech czynników. Czynniki te obejmują wielkość ruchu, jaki uzyskasz z danej kampanii, niezależnie od tego, czy jesteś początkujący, lub zaawansowany użytkownik. Google nagradza tych, którzy wiedzą, co robią, i karze tych, którzy w dalszym ciągu korzystają z przestarzałych technik.
Posiadanie wysokiego Wyniku Jakości zwiększy widoczność Twojej reklamy i zwiększy jej skuteczność. Może również pomóc zwiększyć skuteczność kampanii i obniżyć koszt kliknięcia. Zwiększając Wynik Jakości, możesz przebić konkurentów oferujących wysokie stawki. Jednakże, jeśli Twój Wynik Jakości jest niski, może to być szkodliwe dla Twojej firmy.
Na Wynik Jakości wpływają trzy czynniki, a poprawa wszystkich trzech wpłynie na poprawę Twojej pozycji w reklamach. Pierwszym czynnikiem jest jakość tekstu reklamy. Upewnij się, że reklama jest dopasowana do słów kluczowych i otoczona odpowiednim tekstem. Drugim czynnikiem jest strona docelowa. Google przyzna Ci wyższy Wynik Jakości, jeśli strona docelowa Twojej reklamy będzie zawierać odpowiednie informacje.
Typy dopasowań w AdWords pozwalają reklamodawcom kontrolować swoje wydatki i docierać do docelowych odbiorców. Typy dopasowań są stosowane w prawie wszystkich płatnych reklamach w Internecie, w tym Yahoo!, Microsoftu, i Binga. Im dokładniejszy jest typ dopasowania, tym wyższy współczynnik konwersji i zwrot z inwestycji. Jednakże, zasięg reklam wykorzystujących słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym jest mniejszy.
Aby dowiedzieć się, jak najlepiej dopasować słowa kluczowe do kampanii, najpierw spójrz na raporty wyszukiwanych haseł. Raporty te pokazują, jakich terminów wyszukiwają użytkownicy przed kliknięciem Twojej reklamy. W raportach tych wymieniono także “typ dopasowania” dla każdego wyszukiwanego hasła. Dzięki temu możesz wprowadzać zmiany i optymalizować pod kątem najskuteczniejszych słów kluczowych. Również, może pomóc Ci zidentyfikować wykluczające słowa kluczowe i wyeliminować je z kampanii.
Wybór typu dopasowania jest istotną częścią optymalizacji kampanii AdWords. Musisz dokładnie rozważyć cele kampanii i budżet ustawiony dla kampanii. Warto wziąć pod uwagę także atrybuty swojej reklamy i pod ich kątem ją zoptymalizować. Jeśli nie masz pewności, jakiego typu dopasowania użyć, możesz skonsultować się ze specjalistą.
Domyślny typ dopasowania w AdWords to dopasowanie przybliżone, co oznacza, że reklamy będą wyświetlane przy wyszukiwaniach słów i wyrażeń podobnych do Twojego. Ta opcja umożliwia także umieszczanie w reklamach synonimów i bliskich odmian słowa kluczowego. Oznacza to, że uzyskasz więcej wyświetleń, ale uzyskasz mniejszy ruch.
Oprócz dopasowania przybliżonego, możesz także wybrać dopasowanie do wyrażenia. Dopasowanie do wyrażenia pozwoli Ci dotrzeć do mniejszej grupy odbiorców, co oznacza, że Twoja reklama będzie wyświetlana w trafniejszych wyszukiwaniach. W przeciwieństwie, Dopasowanie przybliżone może generować reklamy, które nie mają związku z treścią Twojej witryny.
Aby zrozumieć, jak zmieniła się Twoja kampania AdWords, warto mieć historię konta. Google udostępnia tę funkcję swoim użytkownikom, dzięki czemu możesz zobaczyć, co i kiedy się zmieniło. Historia zmian może być również pomocna w ustaleniu przyczyny nagłej zmiany w kampanii. Jednakże, nie zastępuje on wyspecjalizowanych alertów.
Narzędzie historii zmian AdWords znajduje się w Narzędziach & Zakładka Analiza. Po zainstalowaniu, Kliknij “Zmień historię” aby zobaczyć wszystkie zmiany wprowadzone na Twoim koncie. Następnie, wybierz przedział czasowy. Możesz wybrać dzień lub tydzień, lub wybierz zakres dat.
Retargetingu można używać do kierowania reklam do użytkowników na podstawie ich działań w Twojej witrynie. Na przykład, możesz kierować reklamy do użytkowników, którzy obejrzeli reklamę na Twojej stronie głównej. Możesz użyć tej techniki, aby skierować odwiedzających na stronę docelową zoptymalizowaną pod kątem produktów lub usług, którymi są zainteresowani. Podobnie, możesz ponownie kierować reklamy do użytkowników na podstawie ich interakcji z Twoimi e-mailami. Osoby, które otwierają i klikają linki w Twoich e-mailach, są zazwyczaj bardziej zainteresowane Twoją marką niż te, które tego nie robią.
Kluczem do skutecznego retargetowania jest zrozumienie, z czego zbudowani są Twoi odbiorcy. Poprzez zrozumienie cech odwiedzających, możesz kierować reklamy AdWords do określonych grup. Reklamy te będą wyświetlane na stronach internetowych w całej sieci reklamowej Google, co pozwala dotrzeć do większej liczby osób. Na przykład, jeśli Twoja witryna jest przeznaczona dla dzieci, możesz utworzyć segment demograficzny i użyć go do kierowania reklam retargetingowych w witrynach dla dzieci.
Reklamy retargetingowe mogą wykorzystywać pliki cookie do śledzenia lokalizacji nowego użytkownika. Informacje te są gromadzone przez platformę retargetingową Google. Może również wykorzystywać anonimowe informacje o zwyczajach przeglądania poprzednich gości, aby wyświetlać reklamy powiązane z produktami oglądanymi przez użytkownika.
Innym sposobem wdrożenia retargetingu są media społecznościowe. Facebook i Twitter to dwie popularne platformy mediów społecznościowych. Facebook to doskonałe narzędzie do generowania i pielęgnowania leadów. Twitter się skończył 75% użytkowników na urządzeniach mobilnych, pamiętaj więc o dostosowaniu reklam do urządzeń mobilnych. Ponowne kierowanie za pomocą AdWords to skuteczny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców i przekształcenie ich w klientów.
