E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Jeśli jesteś właścicielem firmy, prawdopodobnie używałeś platformy Google Adwords do reklamowania swojej firmy. Istnieje kilka sposobów na zorganizowanie konta, aby zapewnić jak najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki. W tym artykule, omówimy podstawy ustalania stawek za słowa kluczowe będące znakami towarowymi, kierowanie do odbiorców za pomocą dopasowania do wyrażenia, i śledzenie konwersji. Ten artykuł ma na celu dostarczenie wiedzy niezbędnej do maksymalizacji skuteczności działań reklamowych na platformie Google.
Jest wiele powodów, dla których warto reklamować się na platformie Google Adwords. Pierwszy, zapłacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Drugi, ta metoda reklamowa pozwala śledzić wyniki Twoich kampanii reklamowych. W ten sposób, możesz podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące ilości pieniędzy, które wydajesz na reklamę. Ale Google Adwords to nie jedyny sposób na reklamę w Google. Aby upewnić się, że działa w Twojej firmie, musisz zrozumieć, jak działa ta platforma reklamowa.
AdWords współpracuje z siecią reklamową Google, która wykorzystuje sieć witryn zewnętrznych Google. Twoja reklama może pojawić się na górze Twojej strony internetowej, na pasku bocznym, przed filmami z YouTube, czy gdziekolwiek indziej. Platforma ma również możliwość umieszczania reklam w aplikacjach mobilnych i Gmailu. Zanim zaczniesz reklamować się przez Google, musisz zarejestrować swoje znaki towarowe. Oznacza to, że zapłacisz mniej za kliknięcie i uzyskasz lepsze miejsca docelowe reklam.
Reklama na platformie Google Adwords jest stosunkowo łatwa w użyciu. Istnieje wiele sposobów na maksymalizację budżetu, w tym zwiększenie wydatków, gdy wyniki są widoczne. Aby zmaksymalizować swój sukces, rozważ zatrudnienie konsultanta lub agencji z certyfikatem Google, aby Ci pomógł. Nie ma powodu, dla którego nie miałbyś tego wypróbować, ponieważ jest to opłacalny sposób dostarczania precyzyjnie ukierunkowanych reklam. I pamiętaj, jeśli osiągasz wyniki, możesz zwiększyć swój budżet w przyszłości.
Reklama na platformie Google AdWords to niezwykle skuteczny sposób na dotarcie do potencjalnych klientów na całym świecie. Jego system jest zasadniczo aukcją, i licytujesz określone słowa kluczowe i frazy. Po wybraniu słów kluczowych i uzyskaniu Wyniku Jakości, Twoja reklama będzie wyświetlana przed wynikami wyszukiwania. A najlepsze jest to, że, to nie kosztuje dużo, a kampanię możesz rozpocząć już dziś!
Do niedawna, nie mogłeś licytować markowych słów kluczowych konkurenta w Google Adwords. To się zmieniło w 2004, kiedy Google wprowadził ustalanie stawek za słowa kluczowe konkurencji. Decyzja na korzyść Google, która ma zasady zezwalające konkurentom na używanie ich znaków towarowych w tekście reklamy, zachęcił wielu rywali biznesowych do używania w reklamach własnych nazw marek. Ale już, jednakże, ta zasada jest odwracana.
Zanim złożysz ofertę na słowo kluczowe będące znakiem towarowym, upewnij się, że masz uprawnienia do korzystania z niego. Google stosuje proste wskazówki dotyczące reklam w wyszukiwarce, które mają zastosowanie do znaków towarowych. Licytując markę konkurenta, unikaj umieszczania nazwy konkurenta w tekście reklamy. Spowoduje to obniżenie wyników jakości. Bez względu na powód, dobrą praktyką jest posiadanie dominującej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Największym powodem, dla którego nie należy licytować słowa kluczowego będącego znakiem towarowym, jest to, że odróżnienie bezpłatnych wyników wyszukiwania od płatnych reklam może być trudne. Jednakże, jeśli Twój znak towarowy jest zarejestrowany w Google, może być używany na stronach informacyjnych. Przykładem są strony recenzji. Duże marki również używają swoich znaków towarowych w tekście reklamy, i mają do tego prawo. Firmy te chcą pozostać na szczycie wyników wyszukiwania swoich produktów i usług oznaczonych znakami towarowymi.
Znaki towarowe są cenne. Możesz rozważyć użycie ich w tekście reklamy do promowania swojego produktu. Chociaż mogą być trudne w użyciu w reklamach, w niektórych przypadkach nadal są możliwe. Terminy chronione znakiem towarowym powinny być używane w celach informacyjnych, takich jak blog. Musisz również mieć stronę docelową zawierającą hasła będące znakami towarowymi i jasno określić, jakie są Twoje zamiary handlowe. Jeśli sprzedajesz komponenty, musisz to jasno określić i podać cenę lub link do zakupu przedmiotu!.
Jeśli Twoi konkurenci używają nazwy będącej znakiem towarowym, powinieneś licytować te warunki w AdWords. W przeciwnym razie, możesz mieć niższy Wynik Jakości i koszt kliknięcia. Ponadto, Twoi konkurenci mogą nie być świadomi nazwy Twojej marki i nie będą mieli pojęcia, że je licytujesz. W międzyczasie, konkurencja może licytować na tych samych warunkach. Możesz spróbować użyć nazwy własnej marki jako słowa kluczowego będącego znakiem towarowym.
Chociaż może Ci się wydawać, że dopasowanie przybliżone to jedyny sposób na dotarcie do klientów, dopasowanie do wyrażenia daje większą kontrolę. Z dopasowaniem do wyrażenia, tylko Twoje reklamy pojawią się, gdy ktoś wpisze frazę, w tym wszelkie zbliżone odmiany i inne słowa przed słowem kluczowym lub po nim. Na przykład, możesz kierować usługi koszenia trawnika według lokalizacji i zobaczyć listę lokalnych usług i ich sezonowe stawki. Korzystanie z dopasowania do wyrażenia, jednakże, jest droższy niż dopasowanie przybliżone, więc warto rozważyć inne opcje.
Korzystanie z dopasowania do wyrażenia może zwiększyć CTR i konwersje, i może zmniejszyć zmarnowane wydatki na reklamę. Wadą dopasowania do wyrażenia jest to, że ogranicza wydatki na reklamę do wyszukiwań zawierających dokładnie Twoje słowo kluczowe, co może ograniczyć Twój zasięg. Jeśli testujesz nowe pomysły, jednakże, dopasowanie przybliżone może być najlepszą opcją. To ustawienie umożliwia testowanie nowych reklam i sprawdzanie, co działa. Jeśli chodzi o skuteczność reklam, będziesz chciał się upewnić, że docierasz do właściwych odbiorców za pomocą właściwych słów kluczowych.
Jeśli reklamujesz produkt lub usługę, która jest ogólnie popularna, dopasowanie frazy kluczowej to doskonały sposób na dotarcie do tej grupy. Dopasowanie do wyrażenia działa dzięki temu, że Twoje reklamy wyświetlają się tylko osobom, które wyszukały dokładnie to słowo kluczowe lub frazę. Kluczem jest upewnienie się, że fraza, której używasz, jest w odpowiedniej kolejności, aby pojawiała się w najlepszych wynikach wyszukiwania. Tą drogą, unikniesz marnowania budżetu reklamowego na nieistotny ruch.
Dopasowanie do wyrażenia może pomóc w analizie wyszukiwań klientów, aby określić, jakich słów kluczowych wyszukują. Jest to szczególnie przydatne, jeśli szukasz konkretnych klientów. Korzystanie z dopasowania do wyrażenia w Adwords zawęzi grupę docelową i poprawi skuteczność kampanii reklamowej. I, kiedy używasz go poprawnie, zobaczysz wyższy zwrot z nakładów na reklamę. Po opanowaniu tych metod, będziesz w stanie osiągnąć swoje cele szybciej i precyzyjniej niż kiedykolwiek wcześniej.
Innym sposobem dotarcia do ludzi jest tworzenie list powinowactwa. Listy te mogą obejmować wszystkich odwiedzających witrynę lub osoby, które podjęły określone działania w Twojej witrynie. Z listami powinowactwa, możesz kierować reklamy do konkretnych użytkowników na podstawie ich zainteresowań. I, jeśli masz produkt, który ludzie niedawno kupili, możesz użyć tego do kierowania ich reklam. Następnym razem, gdy utworzysz nową grupę odbiorców, upewnij się, że używasz niestandardowej listy powinowactwa.
Jeśli chcesz ulepszyć swoją kampanię marketingową w wyszukiwarkach, możesz rozważyć użycie modyfikatora dopasowania do wyrażenia zamiast dopasowania przybliżonego. Te modyfikatory były używane w płatnym wyszukiwaniu od początku istnienia kanału, i pozwalają być bardziej precyzyjnym podczas wyświetlania reklam. Chociaż może to brzmieć jak dobry pomysł, wielu reklamodawców martwi się, że zmarnują wydatki na reklamę, jeśli nie zmodyfikują słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym. Dodatkowo, słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia może spowodować wyświetlenie reklamy w niekontrolowanych wyszukiwaniach, obniżenie trafności reklamy.
Innym sposobem na optymalizację fraz kluczowych jest dodawanie “+” na pojedyncze słowa. To powie Google, że słowo, na które chcesz kierować, musi być używane w wyszukiwaniach. Na przykład, jeśli ktoś szuka “pomarańczowa lampa stołowa,” Twoja reklama pojawi się tylko wtedy, gdy osoba wprowadzi dokładną frazę. Ta metoda jest idealna dla osób, które szukają “pomarańczowa lampa stołowa,” ponieważ będzie wyświetlany tylko osobom, które wpiszą dokładną frazę, zamiast ogólnie.
