E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Przy skutecznym użyciu, AdWords może pomóc firmom osiągnąć ich cele. Dzięki ukierunkowanym kampaniom, mogą zwiększyć ruch na swoich stronach internetowych, zdobądź więcej leadów, i doświadczaj więcej konwersji. Chociaż SEO jest niezbędne dla każdej firmy, AdWords może zapewnić dodatkowy impuls. Koncentrując się na trafnych słowach kluczowych i optymalizując treść, możesz stworzyć kampanię, która będzie skierowana na Twój rynek docelowy. Dobrze ukierunkowana kampania reklamowa zapewni, że Twoje reklamy zobaczą właściwe osoby.
Dobrym sposobem na ulepszenie kampanii reklamowej jest użycie słów kluczowych związanych z tematyką reklamy. Słowa kluczowe powinny odnosić się do Twojej strony docelowej, motyw reklamy, lub obie. Najskuteczniejsze są dwa lub trzy słowa. Oto kilka wskazówek dotyczących wyboru słów kluczowych. Możesz także wykluczyć określone słowa kluczowe z określonych grup reklam. Poniżej znajdują się wskazówki dotyczące wybierania i używania słów kluczowych w celu ulepszania kampanii reklamowych.
Przed wyborem słów kluczowych dla AdWords, powinieneś wziąć pod uwagę swoich odbiorców i ich zamiary wyszukiwania. Jeśli wykluczysz ogólne warunki, możesz odciąć potencjalnych klientów od lejka sprzedażowego. W tym przypadku, Twoje reklamy będą wyświetlane tylko klientom, którzy wpiszą frazę powiązaną z Twoją. Zamiast , skoncentruj się na tworzeniu przydatnych treści, które poprowadzą Twoich potencjalnych klientów przez proces zakupu i nawiążą relacje. Poniżej wymieniono kilka przykładów skutecznych słów kluczowych w AdWords.
Mecz fraza: Przy wyborze słów kluczowych do kampanii, powinieneś użyć narzędzia do dopasowywania fraz. Pozwala ograniczyć wydatki i pozyskać docelowych klientów. Jeśli Twoi odbiorcy często używają tych terminów, możesz użyć słowa kluczowego w dopasowaniu do wyrażenia, który wyświetla Twoją reklamę tylko w przypadku fraz, które mają taką samą pisownię jak fraza. Ta metoda zagwarantuje, że Twoja reklama wyświetli się tylko wtedy, gdy ludzie wyszukują dokładnie to wyrażenie.
Wynik Jakości opiera się na trzech czynnikach: oczekiwany współczynnik klikalności (CTR), trafność Twojej reklamy, i wrażenia odwiedzających po kliknięciu Twojej reklamy. Wynik Jakości będzie się różnić między tymi samymi słowami kluczowymi i grupami reklam. W zależności od reklamy, strony docelowe, i targetowanie demograficzne, Wynik Jakości może się znacznie różnić. Po opublikowaniu reklamy, Na podstawie tych informacji Google dostosuje swój Wynik Jakości. Istnieją trzy możliwe stany Twojej reklamy: “Wysoki,” “Normalna,” i „biedny”.
Pierwszym składnikiem wyniku jakości jest skuteczność reklamy w porównaniu z konkurencją. Jeśli kierujesz reklamy na określone słowa kluczowe, ważne jest, aby nagłówek był jak najbardziej atrakcyjny. Innym ważnym czynnikiem jest to, czy reklama zawiera treści wysokiej jakości. Google nie chce, aby odwiedzający tracili czas na czytanie treści o niskiej jakości. Jednakże, jeśli Twoja reklama ma wysoki CTR, ale niski Wynik Jakości, najlepiej go zatrzymać i zastąpić czymś innym.
Wynik Jakości nie jest bezpośrednio związany z tekstem reklamy, ale należy pamiętać, że jest to czynnik w rankingu reklamy. Tekst reklamy i strona docelowa powinny pasować do treści i poprawiać Wynik Jakości. Inne czynniki obejmują trafność słów kluczowych geograficznych i specyficznych dla urządzenia. Na przykład, jeśli Twoja reklama jest kierowana do konsumentów w Detroit, będzie miał niższy wynik jakości niż ten oparty na ogólnej trafności.
Średni miesięczny koszt korzystania z Google Adwords przez małą i średnią firmę wynosi od dziewięciu do dziesięciu tysięcy dolarów miesięcznie. To z grubsza $100 do $120,000 na rok. Ale koszt może być wyższy lub niższy, w zależności od branży i używanej platformy. Koszt jest zazwyczaj wyższy w przypadku słów kluczowych o wysokiej wartości, które są bardzo konkurencyjne. Ale jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny lub produktu, powinieneś starać się wydawać mniej niż dziesięć dolarów za kliknięcie.
Istnieje kilka sposobów na określenie, ile należy wydać na Adwords, w zależności od rodzaju prowadzonej działalności. Model przedpłacony lub oparty na subskrypcji może być odpowiedni dla Ciebie. Możesz skorzystać z bezpłatnego planera słów kluczowych dostarczonego przez Google, aby zobaczyć, które słowa kluczowe są konkurencyjne i ile osób szuka określonego produktu. Jeśli Twój budżet na to pozwala, możesz przeznaczyć określony procent budżetu na reklamy mobilne, i możesz nawet kierować reklamy na określony typ urządzenia mobilnego.
Pomimo tego, że jest to stosunkowo droga usługa, AdWords to skuteczna metoda reklamowa, która wyeksponuje Twoją firmę milionom potencjalnych klientów. AdWords może również pomóc zrównoważyć koszty, poprawiając współczynniki konwersji. Należy pamiętać, że nie ma jednoznacznej recepty na sukces. Na końcu, koszt AdWords jest wart potencjalnego zwrotu. Nie ma lepszego sposobu na rozpoczęcie przygody z marketingiem online.
Koszt kliknięcia (CPC) metoda jest standardowym sposobem licytowania w Adwords. Ta metoda jest najskuteczniejsza w kierowaniu docelowych klientów do Twojej witryny, ale nie jest to idealne rozwiązanie do generowania dużych ilości dziennego ruchu. Możesz użyć kosztu za milę (CPM) metoda określania stawek w programie AdWords w celu obniżenia CPC. Reklamy CPM są częściej wyświetlane w powiązanych witrynach, które wyświetlają reklamy AdSense.
Jeśli jesteś maniakiem kontroli, Adwords to idealne miejsce do promowania Twojego produktu lub usługi. Dzięki elastycznej strukturze stawek, możesz określić kiedy, gdzie, i ile wysadzić. Możesz strategicznie docierać do swoich klientów i pojawiać się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania. Na przykład, jeśli sprzedajesz torebki online, możesz chcieć dotrzeć do tych osób, które kupują takie produkty. Dla tego, możesz do nich dotrzeć, badając ich potrzeby i preferencje.
Inną przydatną strategią zarządzania kampanią AdWords jest podzielenie jej na wiele “grupy reklam.” Grupy te powinny zawierać od dziesięciu do pięćdziesięciu powiązanych fraz. Następnie możesz ocenić każdą grupę osobno. Google zastosuje następnie jedną maksymalną stawkę do każdej grupy. Ten inteligentny podział fraz jest kluczem do zarządzania całą kampanią. Jeśli nie znasz tych zasad, prawdopodobnie zmarnujesz swoją inwestycję w AdWords.
SKAG w Adwords to popularny sposób na tworzenie i prowadzenie kampanii. Przy tworzeniu SKAG, duplikujesz grupę reklam, aby kierować na więcej słów kluczowych. Dla każdej grupy, utwórz inny typ reklamy. Na przykład, jeśli masz grupę dwóch słów kluczowych, utwórz dwie oddzielne kopie reklam i użyj jednego dla każdego słowa kluczowego. Jedna na każde słowo kluczowe będzie skuteczniejsza niż jedna reklama na to samo słowo kluczowe. W końcu, to się opłaci!
SKAG skutecznie zwiększają współczynniki konwersji i poprawiają trafność Twoich reklam. Użytkownicy oczekują trafnych wyników i reklam, które pasują do ich wyszukiwanych haseł. Im wyższy CTR, lepiej. SKAG są również lepszą opcją dla firm reklamujących kilka produktów. Chociaż nie są tak skuteczne jak wiele grup reklam produktów, mogą być skuteczną strategią dla szerokiej gamy produktów. Jednakże, należy pamiętać, że różne rodzaje dopasowania słów kluczowych mają różne zalety.
SKAGs pozwalają dostosować reklamę do określonych słów kluczowych. Zwiększa to jego trafność dla Google i poprawia Wynik Jakości reklamy, ważny czynnik w optymalizacji kampanii. Tradycyjne grupy reklam zazwyczaj zawierają kilka słów kluczowych, a zmiana reklamy dla kilku z nich może zwiększyć CTR dla niektórych, ale zmniejszyć go dla innych. Z SKAGami, Twoje reklamy będą trafne dla osoby wyszukującej i będą miały niższy CPA.
Domyślny typ dopasowania w Google Adwords to dopasowanie przybliżone, co umożliwia wyświetlanie reklam w powiązanych wyszukiwaniach, a nawet w przypadku wyszukiwanych haseł innych niż słowa kluczowe. Dopasowanie przybliżone jest najmniej restrykcyjnym typem dopasowania i zapewnia większą elastyczność w przypadku ogólnych fraz. Jest to szczególnie przydatne w przypadku słów kluczowych z długim ogonem, a dowody sugerują, że może to poprawić ROI. Jednakże, może to nie być najlepszy wybór dla nowych reklamodawców, którzy nie rozumieją różnicy między typami dopasowania.
Chociaż dopasowanie przybliżone jest ogólnie bezpieczne w przypadku nowych kont, może mieć też katastrofalne skutki dla marki. Jeśli nadużywasz dopasowania przybliżonego, wykrywalność słów kluczowych będzie szalona, a Twoje reklamy będą wyświetlane w nietrafnych wyszukiwaniach. Dobrą zasadą jest ustawianie bardzo niskich stawek w przypadku dopasowań przybliżonych. Tą drogą, możesz zrekompensować wysokie koszty. Również, pamiętaj o oznaczeniu swoich ogólnych słów kluczowych w pliku Excela, jeśli jesteś zaawansowanym użytkownikiem.
Wykluczające przybliżone słowa kluczowe nie będą pasować do synonimów, bliskie odmiany, i liczba mnoga. Te same zasady dotyczą jednowyrazowych wykluczających przybliżonych słów kluczowych. Google nie chce, abyś przypadkowo zabił konto, ignorując odpowiednie słowa kluczowe. Dopasowanie przybliżone to najskuteczniejsza opcja dla reklamodawców, którzy chcą zmaksymalizować liczbę konwersji bez płacenia za nieistotny ruch. Wykluczające słowa kluczowe służą do eliminacji nieodpowiedniego ruchu i zwiększenia ROI. Dopasowanie przybliżone to świetna opcja, gdy określone słowo lub wyrażenie nie pasuje do Twojej kampanii.
