E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Maksymalne wykorzystanie kampanii AdWords jest kluczem do zwiększenia ROI i generowania ruchu w witrynie. Możesz użyć SEO i mediów społecznościowych, aby zwiększyć ruch na swojej stronie i mierzyć rentowność kampanii. Gdy Twoja kampania AdWords będzie opłacalna, możesz zwiększyć budżet, aby uzyskać wyższy ROI. Rozpocząć, zacznij od podstawowej kampanii Adwords i uzupełnij ją o SEO i media społecznościowe. Następnie, możesz rozszerzyć budżet reklamowy o dodatkowe źródła ruchu, takich jak twój blog.
Przy ustalaniu kosztu kliknięcia w Google Adwords należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Na przykład, podczas gdy większość branż notuje wysokie CPC, średnia jest poniżej $1. Jako właściciel firmy, musisz wziąć pod uwagę ROI przed podjęciem decyzji o wydaniu pieniędzy na AdWords. Koszt średniego kliknięcia będzie się różnić w zależności od branży. Jeśli zajmujesz się marketingiem gabinetu dentystycznego, możesz umieścić swoje reklamy w sieci wyszukiwania Google dla pacjentów poszukujących usług stomatologicznych.
Oprócz obliczania średniego CPC, powinieneś również mierzyć współczynnik konwersji. Podczas gdy statystyki AdWords pokażą ostatnią klikniętą reklamę, Google Analytics zapewni Ci bardziej szczegółowy obraz współczynnika konwersji. Również, powinieneś użyć funkcji znanej jako Ulepszone CPC, który automatycznie licytuje do 30% wyższe na słowa kluczowe, które prowadzą do konwersji. Page Speed to ogromny czynnik w określaniu konwersji. Badania pokazują, że jeśli Twoja strona ładuje się dłużej niż dwie sekundy, prawie połowa odwiedzających odejdzie.
Gdy już dobrze zrozumiesz różne wskaźniki CPC, możesz skorzystać z kalkulatora CPC, aby określić, ile powinieneś wydać. Wskaźnik kosztu kliknięcia to najważniejsza część Twojej kampanii PPC, ponieważ określa, ile musisz wydać, aby uzyskać zwrot z inwestycji. Określi, czy w celu osiągnięcia pożądanego budżetu należy stosować rozszerzone czy samodzielne określanie stawek. Pomoże Ci określić, jakiego typu reklam użyć i na które słowa kluczowe kierować.
Dobre narzędzie kosztu kliknięcia pozwoli Ci również monitorować konkurencję’ CPC, a także liczba wyszukiwań w Twojej witrynie. Te dane pomogą Ci podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące słów kluczowych i kampanii reklamowych, na które należy kierować. Na końcu, warto zainwestować w wydajne oprogramowanie typu cost per click. Rozważ koszt oprogramowania i okres subskrypcji przed rejestracją. Dostępnych jest wiele programów, które pomogą Ci skutecznie prowadzić kampanię Google AdWords.
Samodzielne określanie stawek CPC umożliwia ustawienie maksymalnej stawki dla każdej grupy reklam lub słowa kluczowego. Ten rodzaj automatyzacji stawek daje Ci największą kontrolę, ale może również podnieść CPC w górę. Ręczne określanie stawek najlepiej sprawdza się w kampaniach na wczesnym etapie, kiedy potrzebujesz zebrać więcej danych o swoich kampaniach. Samodzielne określanie stawek CPC pozwala ustawić maksymalną stawkę dla każdej grupy reklam, przy maksymalizacji kliknięć w ramach określonego budżetu.
Google zapewnia wiele sposobów licytowania reklam. Większość reklamodawców skupia się na wyświetleniach, kliknięcia, i konwersje, lub na wyświetleniach reklam wideo. Ale jeśli chodzi o miejsca docelowe reklam, powinieneś wiedzieć, że przestrzeń reklamowa na aukcjach Google. Twoja stawka określa liczbę reklam wyświetlanych w określonej przestrzeni, więc powinieneś zrozumieć niuanse aukcji przed licytacją. Poniżej wymieniono kilka strategii umożliwiających maksymalne wykorzystanie modelu licytacji.
Decydując się na strategię ustalania stawek, rozważ cel swojej kampanii. Określ, czy Twoim celem jest przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny lub budowanie zainteresowania. W zależności od twoich celów, możesz chcieć użyć kosztu za kliknięcie (CPC) licytacja. Jednakże, jeśli Twoim celem jest pielęgnowanie leadów i zwiększanie sprzedaży, możesz chcieć zwiększyć liczbę wyświetleń i mikrokonwersji. Jeśli jesteś nowy w AdWords, dokładnie rozważ swoje cele.
Podczas licytowania określonych słów kluczowych, bardzo ważne jest przetestowanie ich w dzielonym procesie testowania. Testy podziału pozwalają zmierzyć wielkość przychodów, jakie przynosi każde słowo kluczowe. Na przykład, jeśli maksymalna stawka firmy A za słowo kluczowe wynosi $2, będą wyświetlać swoje reklamy tylko osobom posiadającym komputery. Jeśli firma B ma $5 oferta, mogą mieć inny pomysł na to, co “ukierunkowany” publiczność szuka.
Dane kosztu konwersji to kluczowy czynnik, który należy wziąć pod uwagę przy ustalaniu, ile wydać na AdWords. Liczba ta jest często znacznie wyższa niż koszt kliknięcia. Na przykład, możesz płacić $1 za każde kliknięcie, ale w przestrzeni ubezpieczeniowej, możesz wydawać do $50. Wiedza o tym, ile wydać, pomoże Ci skupić się na najlepszej strategii reklamowej. Oto kilka sposobów określania kosztu konwersji:
Pierwszy, powinieneś wiedzieć, jak zdefiniować “konwersja.” Ten wskaźnik różni się w zależności od branży. Działania powodujące konwersję mogą obejmować transakcję sprzedaży, rejestracja, lub wizyta na kluczowej stronie. Wielu reklamodawców korzysta również z danych kosztu pozyskania, aby ocenić swoją skuteczność. W niektórych przypadkach, ta metryka jest znana jako “współczynnik klikalności.”
Im wyższa Twoja oferta, tym wyższy może być koszt konwersji. Zwiększenie stawki zwiększy Twoje szanse na uzyskanie większej liczby konwersji, ale ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z maksymalnej kwoty, jaką możesz wydać, zanim konwersja stanie się nieopłacalna. Przykładem danych kosztu konwersji jest współczynnik klikalności (CTR) w kampanii Google AdWords.
Innym sposobem pomiaru kosztu konwersji jest pomiar kosztu pozyskania klienta. Konwersja może nastąpić, gdy użytkownik dokona zakupu, rejestruje się na konto, pobierz aplikację, lub prosi o oddzwonienie. Ten pomiar jest najczęściej używany do mierzenia sukcesu płatnych reklam. Jednakże, marketing e-mailowy, jak SEO, ma również koszty ogólne. W tym przypadku, CPC jest lepszą miarą.
Chociaż możesz ustawić docelowy CPA w AdWords, Google korzysta z zaawansowanych algorytmów uczenia maszynowego i automatycznego określania stawek, aby określić najlepszą dla Ciebie stawkę CPC. W zależności od odbiorców i produktu, za niektóre konwersje możesz zapłacić więcej, niż wynosi Twój cel, podczas gdy inne mogą kosztować mniej, niż się spodziewasz. W końcu, siły te równoważą się i nie trzeba dostosowywać stawek CPC.
Sukces remarketingu z AdWords wzrósł w przeszłości 5 lat. Termin retargeting’ to oksymoron dla marketerów, ale to stało się modnym hasłem dnia, i nie bez powodu. To termin z wyboru w krajach takich jak Francja, Chiny, i Rosja. Artykułów o remarketingu jest mnóstwo, ale w tym artykule omówimy jego zalety i dlaczego to działa.
Podstawową ideą remarketingu w AdWords jest kierowanie na użytkowników, którzy opuścili Twoją witrynę bez zakupu niczego. Reklamy odpowiednie dla odwiedzających’ potrzeby są następnie kierowane do tych osób podczas przeglądania sieci. Aby to zrobić, możesz dodać kod remarketingowy AdWords do każdej strony swojej witryny, lub tylko niektórym z nich. Zaawansowane segmenty remarketingowe można budować za pomocą Google Analytics. Gdy odwiedzający spełnią określony zestaw kryteriów, są dodawane do Twojej listy remarketingowej. Następnie możesz użyć tej listy, aby zaangażować ich w sieci reklamowej.
Aby wygrać bitwę z konkurencją na rynku online, musisz zrozumieć słabości swoich rywali. Jeśli Twój produkt lub usługa nie jest wysoko w rankingu dla żadnych słów kluczowych, Twój konkurent może wykorzystywać nieuczciwą przewagę. Korzystanie z narzędzi analizy konkurencji, możesz odkryć, jak to wykorzystać, pokonując ich na mniej ważnym kanale. Ta analiza konkurencji pomoże Ci również przydzielić budżety do różnych kanałów i ustalić priorytety dla słów kluczowych.
Korzystając z konkurencyjnych narzędzi wywiadowczych, możesz uzyskać migawkę swoich konkurentów’ strategia marketingu cyfrowego. Narzędzia te mogą być bezpłatne, podstawowe narzędzia do programów analitycznych na poziomie przedsiębiorstwa. Te narzędzia pomogą Ci utrzymać się na szczycie i zdominować konkurencję w świecie online. Faktycznie, według statystyk, przeciętna firma ma do 29 konkurenci, dzięki czemu ważne jest monitorowanie tego, co robią Twoi konkurenci, aby uzyskać przewagę.
Kolejnym krokiem w procesie strategii PPC jest analiza konkurencji. Zawodnicy’ tekst reklamy może wiele powiedzieć o tym, co się dla nich sprawdza, a co nie. Dzięki konkurencyjnej inteligencji PPC, możesz zidentyfikować swoich konkurentów’ najlepsze słowa kluczowe i przestudiuj ich tekst reklamy, aby tworzyć skuteczniejsze reklamy. Oprócz konkurencyjnych narzędzi PPC, narzędzia do analizy konkurencji ad-word mogą pomóc Ci uzyskać przewagę nad konkurencją.
Chociaż SpyFu i iSpionage oferują dobre narzędzia do analizy konkurencji, ich interfejs nie jest strasznie intuicyjny. SpyFu jest tego dobrym przykładem, dostarczanie szczegółowych informacji na temat list słów kluczowych konkurencji i tekstu reklamy. Zawiera również informacje na temat stron docelowych konkurencji. Ma bezpłatną wersję, która pozwala zobaczyć tekst reklamy konkurencji i strony docelowe. Oferuje bezpłatne raporty konkurencji, a także trzy bezpłatne powiadomienia o konkurencji dziennie.
