E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Płatne wyszukiwanie to najszybszy sposób na przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny. SEO zajmuje kilka miesięcy, aby pokazać wyniki, płatne wyszukiwanie jest od razu widoczne. Kampanie Adwords mogą pomóc zrównoważyć powolny start SEO, wzmacniając Twoją markę i przyciągając bardziej kwalifikowany ruch do Twojej witryny. Kampanie Adwords mogą również zapewnić, że Twoja witryna pozostanie konkurencyjna na najwyższym miejscu strony wyników wyszukiwania Google. Według Google, im więcej płatnych reklam wyświetlasz, tym większe prawdopodobieństwo, że otrzymasz organiczne kliknięcia.
Średni koszt kliknięcia w AdWords zależy od kilku czynników, w tym rodzaj Twojej działalności, przemysł, i produkt lub usługa. Zależy to również od Twojej stawki i Wyniku Jakości reklamy. Jeśli kierujesz reklamy do lokalnych odbiorców, możesz ustawić budżet specjalnie dla użytkowników mobilnych. Możesz też kierować reklamy na określone typy urządzeń mobilnych. Zaawansowane opcje kierowania mogą drastycznie zmniejszyć wydatki na reklamę. Możesz dowiedzieć się, ile kosztują Twoje reklamy, sprawdzając informacje dostarczane przez Google Analytics.
Koszt kliknięcia w Adwords wynosi zazwyczaj od $1 oraz $2 za kliknięcie, ale na niektórych konkurencyjnych rynkach, koszty mogą wzrosnąć. Upewnij się, że tekst reklamy odpowiada stronom zoptymalizowanym pod kątem konwersji. Na przykład, jeśli strona produktu jest główną stroną docelową kampanii sprzedażowej z okazji Czarnego Piątku, powinieneś pisać reklamy na podstawie tej treści. Następnie, kiedy klienci klikają te reklamy, zostaną przekierowani na tę stronę.
Wynik Jakości odzwierciedla trafność Twoich słów kluczowych, tekst reklamy, i strona docelowa. Jeśli te elementy są istotne dla docelowych odbiorców, Twój koszt kliknięcia będzie niższy. Jeśli chcesz dostać wyższe stanowiska, powinieneś ustawić wyższą stawkę, ale utrzymuj go na tyle nisko, aby konkurować z innymi reklamodawcami. Aby uzyskać dalszą pomoc, przeczytaj Kompletny, Przyswajalny przewodnik po budżetach Google Ads. Następnie, możesz określić swój budżet i odpowiednio zaplanować.
Jeśli próbujesz określić, ile kosztuje przekształcenie odwiedzającego w klienta, musisz zrozumieć, jak działa koszt pozyskania i jak najlepiej go wykorzystać. W AdWords, możesz użyć planera słów kluczowych, aby obliczyć koszt pozyskania. Wystarczy wpisać słowa kluczowe lub listę słów kluczowych, aby zobaczyć prognozę, ile będzie kosztować konwersja każdego odwiedzającego. Następnie, możesz zwiększać stawkę, aż osiągnie żądany CPA.
Koszt konwersji to łączny koszt wygenerowania ruchu dla danej kampanii podzielony przez liczbę konwersji. Na przykład, jeśli wydasz $100 w kampanii reklamowej i uzyskaj tylko pięć konwersji, Twój CPC będzie $20. Oznacza to, że zapłacisz $80 za jedną konwersję dla każdego 100 wyświetlenia Twojej reklamy. Koszt konwersji różni się od kosztu kliknięcia, ponieważ naraża platformę reklamową na większe ryzyko.
Przy ustalaniu kosztu kampanii reklamowej, koszt konwersji jest ważnym wskaźnikiem ekonomiczności i skuteczności Twoich kampanii reklamowych. Wykorzystanie kosztu konwersji jako punktu odniesienia pomoże Ci skoncentrować się na strategii reklamowej. Daje również poczucie częstotliwości działań odwiedzających. Następnie, pomnóż swój obecny współczynnik konwersji przez tysiąc. Dowiesz się, czy Twoja bieżąca kampania generuje wystarczającą liczbę potencjalnych klientów, aby uzasadnić podwyższenie stawki.
Istnieją dwa główne typy strategii ustalania stawek w AdWords: ręczne określanie stawek i ulepszony koszt za kliknięcie (ECPC). Ręczne określanie stawek umożliwia ustawienie maksymalnej stawki CPC dla każdego słowa kluczowego. Obie metody pozwalają dostosować kierowanie reklam i kontrolować, na które słowa kluczowe można wydawać więcej pieniędzy. Ręczne określanie stawek pozwala uzyskać strategiczne cele ROI z reklamy i cele biznesowe.
Wysokie stawki są niezbędne, aby zapewnić maksymalną ekspozycję, niskie stawki mogą faktycznie zaszkodzić Twojej firmie. Wysoka oferta dla firm prawniczych zajmujących się wypadkami prawdopodobnie przyniesie więcej transakcji niż niska oferta na świąteczne skarpetki. Chociaż obie metody są skuteczne w zwiększaniu przychodów, nie zawsze przynoszą pożądane rezultaty. Należy pamiętać, że maksymalny koszt kliknięcia niekoniecznie przekłada się na cenę końcową; w niektórych przypadkach, reklamodawcy zapłacą minimalną kwotę, aby osiągnąć progi rankingu reklamy i przelicytować konkurencję poniżej nich.
Ręczne określanie stawek pozwala ustawić budżet dzienny, określ maksymalną ofertę, i zautomatyzuj proces licytacji. Automatyczne określanie stawek pozwala Google automatycznie określać najwyższą stawkę dla Twojej kampanii na podstawie Twojego budżetu. Możesz też wybrać ręczne składanie ofert lub pozostawienie licytacji Google. Ręczne określanie stawek zapewnia pełną kontrolę nad stawkami i pozwala śledzić, ile wydajesz na kliknięcia.
Domyślny typ dopasowania w AdWords to dopasowanie przybliżone, umożliwiając wyświetlanie reklam, gdy wyszukiwane jest słowo kluczowe zawierające dowolne ze słów lub fraz w Twojej frazie kluczowej. Ten typ dopasowania pozwala dotrzeć do jak największej liczby odbiorców, może również pomóc Ci odkryć nowe słowa kluczowe. Oto krótkie wyjaśnienie, dlaczego warto używać dopasowania przybliżonego w AdWords:
Modyfikator dopasowania przybliżonego jest dodawany do słów kluczowych za pomocą “+.” Informuje Google, że istnieje zbliżona odmiana słowa kluczowego, aby wyświetlić Twoją reklamę. Na przykład, jeśli próbujesz sprzedawać powieści podróżnicze, nie będziesz chciał używać modyfikatora dopasowania przybliżonego dla tych słów kluczowych. Jednakże, jeśli kierujesz reklamy na określone produkty lub usługi, musisz użyć dopasowania ścisłego, który wyświetla Twoją reklamę tylko wtedy, gdy użytkownicy wyszukują dokładnie te słowa.
Dopasowanie przybliżone to najskuteczniejsze ustawienie słów kluczowych w remarketingu, to nie jest najlepszy wybór dla każdej firmy. Może prowadzić do nietrafnych kliknięć i poważnie wykoleić Twoją kampanię reklamową. Ponadto, Google i Bing mogą agresywnie umieszczać reklamy. Takie jak, chcesz mieć pewność, że Twoje reklamy są wyświetlane odpowiednim użytkownikom. Korzystając z warstw odbiorców w AdWords, możesz kontrolować zarówno głośność, jak i jakość swoich odbiorców. Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym można ograniczyć do określonych typów odbiorców, takich jak odbiorcy na rynku lub remarketing.
Możesz dodać rozszerzenia połączeń do swoich kampanii AdWords, aby zwiększyć liczbę konwersji. Możesz zaplanować ich wyświetlanie tylko wtedy, gdy dzwoni telefon lub gdy wyszukiwane jest określone słowo kluczowe. Jednakże, nie możesz dodać rozszerzeń połączeń, jeśli Twoje kampanie są ograniczone do reklam w sieci reklamowej lub z listą produktów. Poniżej znajduje się kilka wskazówek dotyczących dodawania rozszerzeń połączeń do kampanii AdWords. Już dziś możesz zacząć korzystać z AdWords. Po prostu wykonaj te czynności, aby zmaksymalizować współczynnik konwersji.
Rozszerzenia połączeń działają po dodaniu numeru telefonu do reklamy. Pojawi się w wynikach wyszukiwania i przyciskach CTA, jak również na linki. Dodana funkcja zwiększa zaangażowanie klientów. Więcej niż 70% wyszukiwarek mobilnych korzysta z funkcji „kliknij, aby połączyć”, aby skontaktować się z firmą. Dodatkowo, 47% wyszukiwarek mobilnych odwiedzi wiele marek po wykonaniu połączenia. Stąd, rozszerzenia połączeń to doskonały sposób na pozyskanie potencjalnych klientów.
Gdy korzystasz z rozszerzeń połączeń w AdWords, możesz zaplanować ich wyświetlanie tylko w określonych godzinach. Możesz też włączyć lub wyłączyć raportowanie rozszerzeń połączeń. Na przykład, jeśli jesteś pizzerią w Chicago?, reklamy z rozszerzeniem połączeń mogą być wyświetlane użytkownikom szukającym pizzy na głębokim cieście. Odwiedzający Chicago mogą następnie nacisnąć przycisk połączenia lub przejść do strony internetowej. Gdy rozszerzenie połączeń jest wyświetlane na urządzeniu mobilnym, podczas wyszukiwania preferowany będzie numer telefonu. To samo rozszerzenie pojawi się również na komputerach i tabletach.
Właściciel firmy może odnieść korzyści z rozszerzeń lokalizacji, kierując reklamy na klientów w ich okolicy. Dodając informacje o lokalizacji do swoich reklam, firma może zwiększyć liczbę wejść, sprzedaż online i offline, i lepiej docieraj do docelowych odbiorców. Dodatkowo, koniec 20 procent wyszukiwań dotyczy lokalnych produktów lub usług, według badań Google. Wykazano, że dodanie rozszerzeń lokalizacji do kampanii w sieci wyszukiwania zwiększyło CTR aż o 10%.
Aby korzystać z rozszerzeń lokalizacji, najpierw zsynchronizuj swoje konto Miejsc z AdWords. Po tym, odśwież ekran rozszerzeń lokalizacji. Jeśli nie widzisz rozszerzenia lokalizacji, wybierz to ręcznie. W większości przypadków, powinna być tylko jedna lokalizacja. W przeciwnym razie, może pojawić się wiele lokalizacji. Nowe rozszerzenie lokalizacji pomaga reklamodawcom upewnić się, że ich reklamy są dopasowane do lokalizacji, na które są kierowane. Jednakże, przy korzystaniu z rozszerzeń lokalizacji lepiej jest używać filtrowania.
Rozszerzenia lokalizacji są szczególnie przydatne dla firm, które mają fizyczną lokalizację. Dodając rozszerzenie lokalizacji, osoby wyszukujące mogą uzyskać wskazówki dojazdu do lokalizacji firmy z reklamy. Rozszerzenie ładuje dla nich Mapy Google. do tego, jest świetny dla użytkowników mobilnych, niedawne badanie wykazało, że 50 procent użytkowników smartfonów odwiedziło sklep w ciągu jednego dnia wyszukiwania na smartfonie. Po więcej informacji, zobacz rozszerzenia lokalizacji w AdWords i zacznij je wdrażać do swojej strategii marketingowej.
