E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Aby odnieść sukces w AdWords, musisz wiedzieć, jakich słów kluczowych użyć i jak je licytować. W tym artykule, dowiesz się, jak ustawiać stawki ręcznie, badania słów kluczowych, i ponownie kieruj reklamy. W strategii słów kluczowych jest coś więcej, także, w tym jak testować słowa kluczowe i jak dowiedzieć się, które z nich mają najlepsze współczynniki klikalności. Ufnie, te strategie pomogą Ci w pełni wykorzystać Adwords.
Marketing w wyszukiwarkach jest istotną częścią marketingu online, a skuteczna kampania reklamowa zależy od doboru odpowiednich słów kluczowych. Badanie słów kluczowych to proces identyfikacji dochodowych rynków i zamiaru wyszukiwania. Słowa kluczowe dostarczają marketerowi danych statystycznych o internautach i pomagają im opracować strategię reklamową. Korzystanie z narzędzi takich jak Google AdWords’ kreator reklam, firmy mogą wybrać najtrafniejsze słowa kluczowe do reklam płatnych za kliknięcie. Celem badania słów kluczowych jest uzyskanie silnych wrażeń od osób, które aktywnie szukają tego, co masz do zaoferowania.
Pierwszym krokiem w badaniu słów kluczowych jest określenie grupy docelowej. Po zidentyfikowaniu odbiorców docelowych, możesz przejść do bardziej szczegółowych słów kluczowych. Aby przeprowadzić badanie słów kluczowych, możesz korzystać z bezpłatnych narzędzi, takich jak Google Adwords Keyword Tool lub płatnych narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Ahrefs. Te narzędzia są doskonałe do badania słów kluczowych, ponieważ oferują metryki na każdym z nich. Powinieneś również przeprowadzić jak najwięcej badań przed wybraniem określonego słowa kluczowego lub frazy.
Ahrefs to jedno z najlepszych narzędzi do badania słów kluczowych dla twórców treści. Narzędzie do badania słów kluczowych wykorzystuje dane strumienia kliknięć, aby oferować unikalne wskaźniki kliknięć. Ahrefs ma cztery różne plany abonamentowe, z bezpłatnymi okresami próbnymi w abonamencie Standard i Lite. Z bezpłatnymi wersjami próbnymi, możesz korzystać z narzędzia przez siedem dni i płacić tylko raz w miesiącu. Baza słów kluczowych jest obszerna – zawiera pięć miliardów słów kluczowych z 200 kraje.
Badanie słów kluczowych powinno być procesem ciągłym, ponieważ popularne dziś słowa kluczowe mogą nie być najlepszym rozwiązaniem dla Twojej firmy. Oprócz badania słów kluczowych, powinno również obejmować badanie pojęć content marketingowych. Aby przeprowadzić badania, po prostu podłącz słowa kluczowe opisujące Twoją firmę i zobacz, ile razy ludzie wpisują te hasła każdego miesiąca. Monitoruj liczbę wyszukiwań, które każde hasło otrzymuje co miesiąc i ile kosztuje każde z nich za kliknięcie. Z wystarczającą ilością badań, możesz pisać treści związane z tymi popularnymi wyszukiwaniami.
Powinieneś zbadać konkurencję i określić, jakie są najpopularniejsze słowa kluczowe, aby zwiększyć swoje szanse na uzyskanie dużego ruchu i zarabianie pieniędzy. Korzystanie z narzędzi do badania słów kluczowych pomoże Ci zdecydować, które słowa kluczowe mają największy potencjał, a które są zbyt konkurencyjne, aby zarabiać. Możesz także użyć narzędzi takich jak Ubersuggest, aby zobaczyć historyczne statystyki słów kluczowych, sugerowane budżety, i konkurencyjne oferty. Po ustaleniu, jakie słowa kluczowe przyniosą Ci pieniądze, musisz zdecydować się na strategię słów kluczowych.
Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest staranny dobór słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy. Im wyższy CPC, lepiej. Ale jeśli chcesz osiągnąć najwyższe pozycje w wyszukiwarkach, musisz licytować wysoko. Google sprawdza Twoją stawkę CPC i Wynik Jakości słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy. Oznacza to, że musisz wybrać odpowiednie słowa kluczowe, które pomogą Ci uzyskać najwyższe pozycje w rankingu. Określanie stawek za słowa kluczowe pozwala być bardziej precyzyjnym w kontaktach z odbiorcami.
Podczas licytowania słów kluczowych w Adwords, musisz zastanowić się, czego szuka Twoja grupa docelowa. Im więcej osób znajdzie Twoją witrynę dzięki Twoim reklamom, tym większy ruch otrzymasz. Pamiętaj, że nie wszystkie słowa kluczowe spowodują sprzedaż. Korzystanie ze śledzenia konwersji pozwoli Ci znaleźć najbardziej opłacalne słowa kluczowe i odpowiednio dostosować maksymalny CPC. Kiedy Twoja strategia ustalania stawek za słowa kluczowe działa, przyniesie Ci wyższy zysk. Jeśli Twój budżet jest ograniczony, zawsze możesz skorzystać z usługi takiej jak PPCexpo, aby ocenić swoją strategię ustalania stawek za słowa kluczowe.
Pamiętaj, że Twoi konkurenci niekoniecznie chcą, abyś był numerem jeden na stronie wyników Google. Należy również wziąć pod uwagę opłacalność kampanii reklamowej. Czy naprawdę potrzebujesz ruchu od klientów, którzy mogą szukać Twojego produktu?? Na przykład, jeśli Twoja reklama pojawi się pod ich ofertami, możesz przyciągać kliknięcia od innych firm. Unikaj licytowania warunków marki konkurenta, jeśli nie są one celem Twojej firmy.
Automatyczne licytowanie nie uwzględnia ostatnich wydarzeń, relacje w mediach, sprzedaż błyskawiczna, czy pogoda. Ręczne określanie stawek koncentruje się na ustaleniu właściwej stawki we właściwym czasie. Obniżając stawki, gdy ROAS jest niski, możesz zmaksymalizować swoje przychody. Jednakże, ręczne określanie stawek wymaga znajomości różnych czynników, które mogą wpływać na ROAS. Z tego powodu, ręczne ustawianie stawek jest korzystniejsze niż ich automatyzacja.
Chociaż ta metoda zajmuje trochę więcej czasu, oferuje szczegółową kontrolę i gwarantuje natychmiastową implementację zmian. Automatyczne określanie stawek nie jest idealne dla dużych kont, co może być trudne do monitorowania i kontrolowania. Ponadto, codzienne wyświetlenia konta ograniczają reklamodawców’ możliwość zobaczenia “większy obraz.” Ręczne określanie stawek pozwala monitorować stawki określonego słowa kluczowego.
W przeciwieństwie do automatycznego licytowania, ręczne ustawianie stawek w Google Adwords wymaga znajomości produktu lub usługi oraz wiedzy niezbędnej do ustawiania stawek. Jednakże, automatyczne określanie stawek nie zawsze jest najlepszym wyborem w przypadku niektórych kampanii. Chociaż Google może automatycznie optymalizować stawki na podstawie konwersji, nie zawsze wie, które konwersje są istotne dla Twojej firmy. Możesz również użyć listy wykluczających słów kluczowych, aby zmniejszyć marnotrawstwo.
Gdy chcesz zwiększyć liczbę kliknięć, możesz ustawić CPC ręcznie w Google Adwords. Możesz też ustawić limit maksymalnej stawki CPC. Pamiętaj jednak, że ta metoda może wpłynąć na Twój cel i sprawić, że Twój CPC wzrośnie. Jeśli masz budżet w wysokości $100, ustawienie limitu maks. stawki CPC na $100 może być dobrą opcją. W tym przypadku, możesz ustawić niższą stawkę, ponieważ szanse na konwersje są niskie.
Zasady Google zabraniają zbierania danych osobowych lub informacji umożliwiających identyfikację, takich jak numery kart kredytowych, adresy e-mail, i numery telefonów. Niezależnie od tego, jak kuszące może być ponowne kierowanie z Adwords dla Twojej firmy, istnieją sposoby na uniknięcie gromadzenia danych osobowych w ten sposób. Google ma dwa podstawowe typy reklam ponownego kierowania, i działają na bardzo różne sposoby. W tym artykule przyjrzymy się dwóm z tych strategii i wyjaśnimy zalety każdej z nich.
RLSA to skuteczny sposób na dotarcie do użytkowników znajdujących się na Twoich listach ponownego kierowania i uchwycenie ich bliskich konwersji. Ten rodzaj remarketingu może skutecznie przyciągnąć użytkowników, którzy wyrazili zainteresowanie Twoimi produktami i usługami, ale jeszcze nie dokonali konwersji. Korzystanie z RLSA pozwala dotrzeć do tych użytkowników przy zachowaniu wysokich współczynników konwersji. Tą drogą, możesz zoptymalizować swoją kampanię, kierując ją do najbardziej odpowiednich użytkowników.
Kampanie retargetingowe można prowadzić na różnych platformach, od wyszukiwarek po media społecznościowe. Jeśli masz produkt, który jest szczególnie popularny, możesz tworzyć reklamy podobnych produktów z atrakcyjną ofertą. Możliwe jest skonfigurowanie kampanii retargetingowych na więcej niż jednej platformie. Jednakże, dla maksymalnego wpływu, najlepiej wybrać najbardziej efektywną kombinację obu. Dobrze prowadzona kampania retargetingowa może zwiększyć sprzedaż i zyski nawet o 80%.
Retargeting z Adwords umożliwia wyświetlanie reklam na wcześniej odwiedzanej stronie. Jeśli użytkownik przeglądał stronę Twojego produktu w przeszłości, Google wyświetli reklamy dynamiczne zawierające ten produkt. Reklamy te będą wyświetlane tym użytkownikom ponownie, jeśli odwiedzą stronę w ciągu tygodnia. To samo dotyczy reklam umieszczanych w YouTube lub sieci reklamowej Google. Jednakże, Adwords nie śledzi tych wyświetleń, jeśli nie skontaktowałeś się z nimi w ciągu kilku dni.
Jeśli zastanawiasz się, jak znaleźć i dodać wykluczające słowa kluczowe do kampanii AdWords, można to zrobić na kilka sposobów. Jednym z łatwych sposobów jest skorzystanie z wyszukiwarki Google. Wpisz słowo kluczowe, na które chcesz kierować reklamy, i prawdopodobnie zobaczysz mnóstwo trafnych reklam. Dodanie tych reklam do listy wykluczających słów kluczowych AdWords pomoże Ci trzymać się z dala od tych reklam i utrzymać konto w czystości.
Jeśli prowadzisz agencję marketingu online, możesz chcieć kierować określone wykluczające słowa kluczowe zarówno pod kątem SEO, jak i PPC, CRO, lub projekt strony docelowej. Wystarczy kliknąć “dodaj wykluczające słowa kluczowe” przycisk obok wyszukiwanych haseł, i pojawią się obok wyszukiwanego hasła. Pomoże Ci to pozostać trafnym i uzyskać ukierunkowane leady i sprzedaż. Ale nie zapomnij o wykluczających słowach kluczowych konkurencji – kilka z nich może być takich samych, więc będziesz musiał być selektywny.
Używanie wykluczających słów kluczowych do blokowania wyszukiwanych haseł to skuteczny sposób ochrony Twojej firmy przed niechlujnymi reklamami Google. Należy również dodać wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii. Zablokują one wyszukiwane hasła, które nie mają zastosowania do Twojej kampanii, i będą działać jako domyślne wykluczające słowo kluczowe w przyszłych grupach reklam. Możesz ustawić wykluczające słowa kluczowe, które opisują Twoją firmę w sposób ogólny. Możesz ich również użyć do blokowania reklam określonych produktów lub kategorii, takich jak sklepy obuwnicze.
W taki sam sposób jak pozytywne słowa kluczowe, należy dodać wykluczające słowa kluczowe do kampanii AdWords, aby zapobiec niepożądanemu ruchowi. Kiedy używasz wykluczających słów kluczowych, należy unikać ogólnych określeń, Jak na przykład “frytownica powietrzna ninja”, która przyciągnie tylko osoby zainteresowane konkretnymi produktami. Bardziej szczegółowy termin, Jak na przykład “frytownica powietrzna ninja”, zaoszczędzi Ci pieniądze, i będziesz mógł wykluczyć reklamy, które nie są związane z Twoją firmą.
