E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Jeśli jesteś nowy w AdWords, nie daj się wciągnąć w skomplikowane szczegóły. Uprość sprawę, wykonując minimum, na jakie pozwala platforma. Ponadto, pamiętaj, że AdWords wymaga czasu i cierpliwości. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, oto kilka wskazówek na dobry początek:
Chociaż badanie słów kluczowych dla AdWords jest czasochłonne, to niezbędny pierwszy krok w kierunku udanej kampanii. Niewłaściwe badanie słów kluczowych może kosztować tysiące dolarów utraconej sprzedaży. Na szczęście, istnieje kilka prostych sposobów udoskonalenia badania słów kluczowych. Oto kilka wskazówek na dobry początek:
Skorzystaj z Planera słów kluczowych. To narzędzie poinformuje Cię, jaki ruch generuje dane słowo kluczowe w każdym miesiącu. Jeśli ruch wzrośnie latem, będziesz chciał kierować reklamy na te słowa kluczowe. Również, użyj Planera słów kluczowych, aby znaleźć powiązane słowa kluczowe w oparciu o swoje ograniczenia. Za pomocą tego narzędzia możesz nawet przeglądać setki słów kluczowych. Kiedy zawęzisz swoją listę, wybierz te najodpowiedniejsze. Pamiętaj, aby sprawdzić konkurencję słowa kluczowego, ponieważ może to mieć wpływ na sukces Twojej kampanii.
Nie używaj co miesiąc tych samych słów kluczowych. Stracisz pieniądze, jeśli wybierzesz zbyt konkurencyjne słowa kluczowe. Słowa kluczowe z długim ogonem doskonale nadają się do wpisów na blogu, ale ich popularność musi rosnąć z miesiąca na miesiąc. Słowa kluczowe z długim ogonem omówimy w przyszłym poście. Jednym ze sposobów sprawdzenia popularności słowa kluczowego jest skorzystanie z Google Trends. Jeśli nie ma danych na temat popularności danego słowa kluczowego, nie możesz go używać w AdWords.
Badanie słów kluczowych jest kluczową częścią organicznego marketingu w wyszukiwarkach. To ważny krok w Twojej strategii, ponieważ zapewnia wgląd w preferencje docelowych odbiorców. Informacje uzyskane w wyniku tych badań możesz następnie wykorzystać do udoskonalenia treści i strategii SEO. Efektem będzie większy ruch organiczny i świadomość marki. Najbardziej skuteczne kampanie SEO zaczynają się od badania słów kluczowych i tworzenia treści. Po opublikowaniu treści i witryny internetowej, Twoje wysiłki SEO zostaną zoptymalizowane pod kątem zidentyfikowanych słów kluczowych.
W AdWords istnieją dwa rodzaje strategii ustalania stawek: ręczne i ulepszone. Ręczny CPC ma na celu zwiększenie ruchu wysokiej jakości i zapewnienie wysokiego współczynnika klikalności. Ulepszone CPC koncentruje się na maksymalizacji współczynników klikalności przy jednoczesnej ochronie przed zmarnowanymi wydatkami. Zarówno strategie ręczne, jak i ulepszone CPC są czasochłonne. Natomiast ręczny CPC generuje największą liczbę kliknięć, Ulepszony CPC najlepiej sprawdza się w zwiększaniu świadomości marki i gromadzeniu danych na potrzeby przyszłych konwersji.
Cena za kliknięcie (CPC) to najpopularniejsza metoda ustalania stawek w AdWords. Jest powszechnie stosowany w kampaniach kierowanych do mniejszej grupy odbiorców i nie wymagających dużego natężenia ruchu. Metoda określania stawek kosztu tysiąca jest przydatna w obu typach kampanii, ponieważ zapewnia wgląd w liczbę wyświetleń. Dane te są istotne w długoterminowych kampaniach marketingowych. Jeśli Twój budżet jest napięty, rozważ strategię ręcznego określania stawek CPC.
Model licytacji w AdWords to złożony system, który wykorzystuje szereg technik w celu optymalizacji kampanii reklamowych. W zależności od celów kampanii, możesz ustawić maksymalną stawkę za słowo kluczowe lub ręcznie dostosować stawkę na podstawie liczby konwersji i sprzedaży. Dla zaawansowanych użytkowników, dynamicznego określania stawek można używać do śledzenia konwersji i odpowiedniego dostosowywania stawki. Skuteczna kampania zwiększy stawkę, gdy cel kampanii zostanie osiągnięty.
Ręczne określanie stawek można wykorzystać do dostosowania kierowania reklam. Ręcznego określania stawek można używać w przypadku grup reklam i poszczególnych słów kluczowych. Ręczne określanie stawek CPC najlepiej sprawdza się w przypadku początkowych kampanii i gromadzenia danych. Stosując tę strategię, płacisz tylko wtedy, gdy klikniesz w reklamę. Ręczne określanie stawek CPC umożliwia indywidualne dostosowywanie stawek w celu osiągnięcia optymalnych wyników. Możesz także ustawić maksymalny CPC, aby zwiększyć kontrolę nad swoją kampanią.
Badanie opublikowane przez WordStream dotyczące średniego współczynnika klikalności (CTR) dla kampanii AdWords ustalono, że wahał się od 0.35% do 1.91%. W badaniu zidentyfikowano także czynniki zwiększające lub zmniejszające CTR, łącznie z liczbą kliknięć na reklamę, koszt kliknięcia (CPC), oraz koszt działania (CPA).
Natomiast wysoki CTR oznacza wysokie wyświetlenia, nie oznacza to, że kampania reklamowa działa dobrze. Używanie niewłaściwych słów kluczowych może kosztować i nie prowadzić do konwersji. Reklamy należy testować pod każdym względem, aby mieć pewność, że są jak najbardziej trafne dla docelowej grupy odbiorców. Oprócz badania słów kluczowych, treść reklam powinna być również zoptymalizowana pod kątem zwiększenia CTR. Oto kilka wskazówek, jak poprawić swój CTR:
Pierwszy, określ, jakiego rodzaju witrynę internetową prowadzisz. Na przykład, Witryny eCommerce będą miały niższy CTR niż witryny generujące leady. Dla witryn eCommerce, zlokalizowane kampanie mogą zwiększyć CTR, ponieważ konsumenci ufają lokalnym przedsiębiorstwom. Chociaż reklamy tekstowe i graficzne nie są najbardziej przekonujące w przypadku witryn generujących leady, informacyjne i atrakcyjne reklamy mogą wzbudzić ciekawość widzów. Ostatecznie doprowadzi to do kliknięcia. Jednakże, CTR zależy od kilku czynników, w tym rodzaj oferty i sieć.
Zwiększanie CTR jest istotnym elementem skutecznej reklamy typu pay-per-click. Wysoki CTR bezpośrednio wpływa na koszt kliknięcia, który określa wynik jakości. Współczynnik klikalności oblicza się, dzieląc liczbę wyświetleń przez liczbę kliknięć. Jeśli Twój CTR przekracza pięć procent, oznacza to, że duża część osób, które zobaczą Twoje reklamy, je kliknie. O ile tak jest, warto zoptymalizować reklamy pay-per-click pod kątem wysokiego CTR.
W AdWords, Wykluczające słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia, które uniemożliwiają wyświetlenie reklam, gdy użytkownik ich szuka. Wykluczające słowa kluczowe tworzysz, dodając znak minus przed słowem kluczowym lub wyrażeniem. Jako wykluczające słowo kluczowe możesz użyć dowolnego słowa lub wyrażenia, takie jak „frytkownica powietrzna ninja”. Wykluczające słowo kluczowe może być tak szerokie lub szczegółowe, jak chcesz. Oto kilka sposobów wykorzystania wykluczających słów kluczowych w kampaniach AdWords.
Domyślnym typem dopasowania wykluczającego słowa kluczowego jest wykluczające dopasowanie przybliżone. Oznacza to, że wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym nie będą wyświetlane w przypadku zapytań zawierających wszystkie terminy wykluczające. Jeśli w zapytaniu znajduje się tylko kilka terminów negatywnych, Twoje reklamy nie będą się wyświetlać. Oznacza to, że możesz szybciej tworzyć kampanie, wybierając wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Należy jednak zachować ostrożność przy wyborze wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym. Nie chcesz utknąć w kampanii, która nie przynosi sprzedaży.
Możesz użyć wykluczających słów kluczowych na poziomie grupy reklam, aby chronić reklamy przed hasłami ogólnymi. Tą drogą, możesz zablokować wszelkie wyszukiwania, które nie dotyczą Twojej grupy reklam. Ta strategia jest szczególnie przydatna, gdy chcesz ograniczyć określone grupy reklam. Wykluczające słowo kluczowe automatycznie stanie się domyślnym wykluczającym słowem kluczowym dla przyszłych grup reklam. Pamiętaj tylko, aby sprawdzić witrynę Google i grupy reklam pod kątem niejasności.
Twoja podróż do używania wykluczających słów kluczowych zaczyna się od znalezienia słów kluczowych, które są nieistotne dla Twojej firmy. Po zidentyfikowaniu tych słów kluczowych, powinieneś skorzystać z karty wyszukiwanych haseł, aby odkryć szczegółowe zapytania dotyczące tych słów kluczowych. Regularnie przeglądaj ten raport, aby mieć pewność, że Twoje reklamy nie marnują Twojego cennego czasu i pieniędzy na nieistotne słowa kluczowe. Pamiętać, nigdy nie dokonasz sprzedaży, jeśli nie dotrzesz do właściwych osób! Jeśli nie używasz wykluczających słów kluczowych w AdWords, skończysz z nieaktualną kampanią reklamową.
Jeśli zastanawiasz się nad wdrożeniem kampanii remarketingowych w swojej kampanii AdWords, będziesz chciał dotrzeć do określonych grup ludzi. Te grupy już przeglądają internet, ale możesz dodać lub wykluczyć te grupy. Jeśli kierujesz reklamy na określone grupy demograficzne, będziesz chciał je wybrać przed rozpoczęciem tworzenia kampanii. Korzystanie z Menedżera odbiorców Google pomoże Ci określić, do jakich grup docelowych należy kierować reklamy i ile informacji o Tobie mają one na Twój temat.
Aby znaleźć odpowiednią publiczność, powinieneś najpierw określić docelową lokalizację i język swojej witryny. Jeśli Twoja grupa docelowa znajduje się w Stanach Zjednoczonych, wówczas kierowanie do nich języka amerykańskiego będzie nieskuteczne. Innymi słowy, jeśli Twoja witryna ma tylko lokalnych klientów, powinieneś kierować reklamy do osób znajdujących się w Twojej okolicy. Na przykład, jeśli jesteś lokalnym hydraulikiem, nie powinieneś kierować reklam do osób mieszkających w USA.
Kiedy kierujesz reklamy do odbiorców za pomocą AdWords, możesz skorzystać z funkcji podobnych odbiorców lub remarketingu, aby dotrzeć do osób o wspólnych zainteresowaniach i zachowaniach. Dodatkowo, możesz tworzyć niestandardowe grupy odbiorców, dodając odpowiednie słowa kluczowe, Adresy URL, i aplikacje do listy odbiorców. To świetny sposób na dotarcie do określonych segmentów odbiorców. Dzięki temu możesz dotrzeć do osób, które wykonały już określone działanie na Twojej stronie. Ostatecznie, kluczem do skutecznego targetowania odbiorców jest zrozumienie, co sprawia, że konkretna osoba klika Twoją reklamę.
Pierwszym krokiem w opracowaniu skutecznej kampanii AdWords jest dotarcie do odbiorców. AdWords’ Funkcje kierowania na odbiorców mogą pomóc w dotarciu do osób, które wyraziły zainteresowanie Twoimi produktami lub usługami. Poprawi to skuteczność Twojej kampanii, jednocześnie zmniejszając wydatki na reklamę na nieinteresujących gałkach ocznych. Możesz także kierować reklamy do osób, które odwiedziły Twoją witrynę lub aplikację. Pomoże Ci to lepiej dotrzeć do odbiorców i ulepszyć strategię ustalania stawek.
