E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Jest kilka rzeczy, które powinieneś wiedzieć przed rozpoczęciem kampanii reklamowej w AdWords. Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, przeczytaj ten artykuł, aby dowiedzieć się więcej o motywach słów kluczowych, Opcje targetowania, Licytacja, i śledzenie konwersji. Możesz nawet zaznaczyć oba pola oraz skopiować i wkleić reklamy z innych źródeł. Po skopiowaniu reklamy, pamiętaj, aby zmienić nagłówek i skopiować, jeśli to konieczne. Na końcu, Twoje reklamy powinny wyglądać tak, jak te, które znalazłeś podczas ich porównywania.
Firma Google właśnie wprowadziła nową funkcję o nazwie „Motywy słów kluczowych”.’ co pomoże reklamodawcom skuteczniej kierować reklamy. Tematyka słów kluczowych będzie dostępna w funkcji Kampanie inteligentne w nadchodzących tygodniach. Google ogłosiło szereg nowych narzędzi mających na celu łagodzenie skutków przestojów związanych z pandemią COVID-19, w tym kampanie inteligentne. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak korzystać z tych nowych narzędzi. Zagłębmy się w kilka z nich.
Jedną z zalet motywów słów kluczowych jest to, że ułatwiają porównania słów kluczowych w tej samej kategorii. Na przykład, trudno jest porównać skuteczność różnych słów kluczowych dotyczących obuwia i spódnic, gdy są one zgrupowane w tej samej grupie reklam. Jednakże, jeśli zastosujesz logiczny schemat tematyczny, będziesz mógł łatwo porównać skuteczność słów kluczowych w kampaniach i grupach reklam. Tą drogą, będziesz mieć jaśniejszy obraz tego, które słowa kluczowe są najbardziej opłacalne dla każdej kategorii produktów.
Trafność – Kiedy ludzie korzystają z wyszukiwarek Google w celu znalezienia produktów, reklamy zawierające trafne słowa kluczowe są częściej klikane. Trafność pomaga również poprawić Wynik Jakości i współczynnik klikalności. Używając podobnych słów kluczowych w różnych grupach reklam, możesz zaoszczędzić pieniądze i czas. Oto kilka kluczowych strategii poprawiających trafność słów kluczowych:
Możesz wybrać kierowanie na poziomie kampanii dla reklam mobilnych i displayowych. Kierowanie kampanii ma ogólne zastosowanie do wszystkich reklam w kampanii, i grupy reklam mogą zastąpić kierowanie kampanii. Aby zmienić kierowanie kampanii, powinieneś przejść do zakładki Ustawienia, następnie kliknij Cele lokalizacji. Kliknij Edytuj, aby zmodyfikować wybrane lokalizacje docelowe. Możesz wykluczyć określone lokalizacje ze swojej grupy docelowej. Alternatywnie, możesz dostosować stawkę dla konkretnych lokalizacji.
Kolejnym ważnym aspektem kampanii reklamowej w mediach społecznościowych jest skuteczne targetowanie. Youtube, na przykład, umożliwia kierowanie na komputer, tabletka, lub urządzenia mobilne. Możesz także wybrać, czy reklama będzie wyświetlana w określonym regionie. Wiele marek promuje się zarówno na rynku krajowym, jak i lokalnym, dlatego ważne jest, aby wziąć pod uwagę, gdzie mieszkają odbiorcy. Jeśli chcesz dotrzeć do dużej grupy odbiorców, możesz skorzystać z kierowania na obszar metropolitalny. Należy jednak pamiętać, że kierowanie na obszar metropolitalny może być zbyt szerokie dla Twojej lokalnej firmy.
Korzystanie z odbiorców o podobnych zainteresowaniach może pomóc w dotarciu do odbiorców na podstawie zainteresowań, nawyki, i inne szczegóły. Tą drogą, będziesz w stanie dotrzeć do osób, które najprawdopodobniej będą zainteresowane Twoimi produktami lub usługami. Dodatkowo, możesz kierować reklamy bezpośrednio do tych osób, wymieniając swoją witrynę lub słowa kluczowe. Google Adwords wykorzysta dane słów kluczowych do stworzenia odbiorców o podobnych zainteresowaniach. Następnie, Twoja reklama wyświetli się właściwym osobom na podstawie ich zainteresowań, nawyki, i dane demograficzne.
Reklamy retargetingowe to świetna opcja, jeśli nie wiesz, do jakich odbiorców kierujesz swoją kampanię. Remarketing pozwala dotrzeć do istniejących użytkowników, natomiast retargeting pozwala dotrzeć do nowych. To samo dotyczy reklam wyświetlanych na innych stronach internetowych. Możesz nawet mieć możliwość kierowania kampanii reklamowej na wiele stron. Z tymi metodami, możesz dotrzeć do dużej grupy odbiorców. Jeśli chcesz dotrzeć do szerszego grona odbiorców, możesz kierować reklamy na wiele stron na określony temat.
Chociaż kierowanie na słowa kluczowe było podstawą płatnego wyszukiwania od jego początku, Targetowanie na grupę docelową jest ważnym narzędziem w reklamie online. Pozwala wybrać, kto zobaczy Twoje reklamy i gwarantuje, że Twój budżet reklamowy trafi do osób, które najprawdopodobniej dokonają zakupu. Tą drogą, z pewnością uzyskasz zwrot z budżetu reklamowego. Decydując się na kierowanie na odbiorców, ważne jest, aby zawsze odwoływać się do swojej strategii.
Możesz wybierać pomiędzy dwoma różnymi sposobami licytowania w AdWords. Najbardziej powszechnym jest koszt kliknięcia (CPC). Ten rodzaj określania stawek wymaga od reklamodawców podjęcia decyzji, ile są skłonni zapłacić za każde kliknięcie. Ta metoda jest uważana za standard, ale to nie jedyny sposób licytowania. Istnieje kilka innych metod, również. Oto niektóre z nich:
Słowa kluczowe dotyczące produktów nie są dokładnie słowami kluczowymi w AdWords (PPC). Są to nazwy i opisy produktów, które ludzie faktycznie wpisują w pasku wyszukiwania. Będziesz także musiał zaktualizować nazwy produktów, jeśli w Twojej kampanii PPC zaczną pojawiać się dochodowe zapytania. Oto kilka wskazówek, jak zoptymalizować wybór słów kluczowych. W reklamach PPC, pokaż oceny sprzedawcy. W celu maksymalizacji konwersji, musisz dostosować słowa kluczowe i stawki.
Automatyczne strategie ustalania stawek pomogą Ci uniknąć zgadywania w przypadku płatnych reklam, ale ręczne dostosowanie stawek może zapewnić lepsze wyniki. Twoja stawka określa, ile zapłacisz za określone słowo kluczowe, niekoniecznie decyduje o tym, jakie miejsce zajmujesz w wynikach wyszukiwania Google. Faktycznie, Google nie chciałby, abyś znalazł się na pierwszym miejscu dla swojego słowa kluczowego, jeśli wydajesz więcej niż to konieczne. Tą drogą, uzyskasz dokładniejszy obraz swojego ROI.
Możesz także użyć modyfikatorów stawek, aby kierować reklamy na określone obszary geograficzne, urządzenia elektroniczne, i ramy czasowe. Za pomocą modyfikatorów stawek, możesz mieć pewność, że Twoje reklamy będą wyświetlane tylko w odpowiednich witrynach. Ważne jest również monitorowanie reklam i stawek, aby mieć pewność, że uzyskujesz najlepszy zwrot z inwestycji. Nie zapomnij także monitorować skuteczności swoich reklam i stawek – są one kluczowe dla powodzenia Twojej płatnej kampanii reklamowej.
Inteligentne kampanie dzielą stawki na wiele części “grupy reklam.” W każdej grupie umieszczają od dziesięciu do pięćdziesięciu powiązanych ze sobą zwrotów, i oceniaj każdego indywidualnie. Google stosuje stawkę maksymalną dla każdej grupy, dlatego strategią kampanii jest inteligentnie podzielone frazy. Więc, jeśli chcesz, aby Twoje reklamy wyświetlały się Twojej grupie docelowej, powinieneś podejmować mądre decyzje dotyczące licytacji w AdWords. Tą drogą, Twoje reklamy mogą dotrzeć do docelowych odbiorców i zwiększyć sprzedaż.
Aby zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę, powinieneś skonfigurować śledzenie konwersji AdWords. Możesz to zrobić, wprowadzając różne wartości dla różnych typów konwersji. Możesz także śledzić zwrot z inwestycji, wprowadzając różne wartości dla różnych poziomów cenowych. Możesz uwzględnić konwersje w określonym przedziale czasu, na przykład, za każdym razem, gdy ktoś ponownie załaduje Twoją reklamę. Tą drogą, możesz śledzić, ile osób obejrzało Twoją reklamę, ale niekoniecznie coś kupić.
Po wdrożeniu śledzenia konwersji AdWords, możesz wyeksportować te dane do Google Analytics, aby zobaczyć, które reklamy przyniosły najwięcej konwersji. Możesz nawet zaimportować te konwersje do Google Analytics. Pamiętaj jednak, aby nie kopiować danych i nie importować ich z jednego źródła do drugiego. W przeciwnym razie, możesz otrzymać dwie kopie tych samych danych. Może to powodować problemy. Jest to częsty problem, którego można uniknąć, korzystając z jednego narzędzia do śledzenia konwersji AdWords.
Nadal możesz korzystać ze śledzenia konwersji AdWords, aby zwiększyć efektywność swojej firmy, Ustalenie, co działa, a co nie, może być czasochłonne i frustrujące. Kluczem jest określenie, jakie konwersje mają największe znaczenie dla Twojej firmy i ich śledzenie. Gdy już zdecydujesz, jakie konwersje będziesz śledzić, będziesz w stanie określić, ile pieniędzy zarabiasz na każdym kliknięciu lub konwersji.
Aby rozpocząć śledzenie konwersji AdWords, musisz połączyć Google Analytics ze swoją witryną. Musisz wybrać odpowiednią kategorię i konwersję nazw w Google Analytics. Śledzenie konwersji jest bardzo przydatne do śledzenia skuteczności reklam i działań klientów. Nawet niewielki wzrost współczynnika konwersji może pomóc w rozwoju Twojej firmy. Ponieważ każde kliknięcie kosztuje, będziesz chciał wiedzieć, co działa, a co nie.
Google Tag Assistant może pomóc Ci skonfigurować śledzenie konwersji w Twojej witrynie. Do jego wdrożenia możesz także użyć Menedżera tagów Google. Korzystanie z Asystenta Google Tag, możesz sprawdzić status tagów śledzenia konwersji. Po zweryfikowaniu tagu, możesz użyć wtyczki Google Tag Assistant, aby sprawdzić, czy kod śledzenia konwersji działa. Pamiętaj też, aby zastosować alternatywną metodę śledzenia konwersji, która sprawdzi się dobrze w przypadku Twojej witryny. Te wskazówki pomogą Ci w pełni wykorzystać kampanie AdWords.
