E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Korzystając z AdWords, należy wykonać kilka podstawowych kroków. Należą do nich model licytacji konkurencyjnej, Śledzenie konwersji, i wykluczające słowa kluczowe. Oto kilka przykładów wykorzystania AdWords na swoją korzyść. Gdy już je opanujesz, czas zrobić pierwszą reklamę. W poniższych akapitach, Omówię kilka najważniejszych tematów, które musisz znać. Możesz także sprawdzić poniższe łącza, aby dowiedzieć się więcej.
Niezależnie od tego, czy prowadzisz własną kampanię PPC na Facebooku, Google, lub inne płatne platformy reklamowe, zrozumienie, ile kosztują reklamy, ma kluczowe znaczenie dla efektywnych wydatków marketingowych. Cena za kliknięcie, lub w skrócie CPC, odnosi się do kwoty, jaką reklamodawca zapłaci za każde kliknięcie reklamy. Koszt kliknięcia to doskonały sposób na zmierzenie efektywności kampanii, ponieważ pozwala dokładnie wiedzieć, ile kosztują reklamy, gdy ktoś je kliknie.
Na koszt kliknięcia wpływają różne czynniki, łącznie z wynikiem jakości, trafność słowa kluczowego, i trafność strony docelowej. Kiedy wszystkie trzy elementy są dobrze do siebie dopasowane, CTR (współczynnik klikalności) prawdopodobnie będzie wysoka. Wysoki CTR oznacza, że Twoja reklama jest trafna i przyciąga odwiedzających. Zwiększenie CTR oznacza, że Twoje reklamy są bardziej trafne dla użytkownika, i obniży to całkowity koszt kliknięcia. Jednakże, wysoki CTR nie zawsze jest najlepszym znakiem.
Koszt kliknięcia różni się w zależności od rodzaju branży, produkt, i docelową grupę odbiorców. Ogólnie mówiąc, CPC dla AdWords jest pomiędzy $1 oraz $2 w sieci wyszukiwania, i pod $1 dla sieci reklamowej. Kosztowne słowa kluczowe będą kosztować więcej niż $50 za kliknięcie, i zazwyczaj działają w wysoce konkurencyjnych branżach o wysokiej wartości życiowej klienta. Jednakże, mogą wydać wielcy detaliści $50 milion lub więcej rocznie w AdWords.
Z CPC, możesz umieścić swoje reklamy na stronach internetowych, i śledzić odwiedzających’ całą podróż w Twojej witrynie. AdWords to podstawa sprzedawców e-commerce, prezentowanie swoich produktów konsumentom, którzy aktywnie szukają produktu lub usługi podobnej do Twojej. Pobierasz opłaty tylko za kliknięcia, CPC może pomóc Ci zarobić $2 dla każdego $1 zużyty. Dzięki tym narzędziom możesz rozwijać swój biznes, jednocześnie zwiększając zyski.
Konkurencyjny model stawek w Google Adwords służy do określania najwyższego kosztu kliknięcia. Model ten różni się w zależności od celów kampanii reklamowej. Tania reklama może nie wzbudzić dużego zainteresowania, dlatego reklamodawcy mogą rozważyć agresywne ustalanie stawek za słowa kluczowe o wysokiej jakości. Jednakże, agresywne określanie stawek może skutkować wyższym kosztem kliknięcia, więc najlepiej tego unikać, jeśli to możliwe.
Najłatwiejszą strategią do zastosowania jest maksymalizacja konwersji. W tej strategii, reklamodawcy ustalają maksymalny budżet dzienny i pozwalają Google decydować o stawce. Maksymalizacja konwersji, mogą uzyskać większy ruch za swoje pieniądze. Przed podjęciem jakichkolwiek decyzji, jednakże, ważne jest śledzenie ROI i ustalanie, czy maksymalizacja konwersji przełożyła się na zyskowną sprzedaż. Kiedy już to zostanie ustalone, reklamodawcy mogą odpowiednio dostosować swoje stawki. Chociaż istnieje wiele możliwych strategii, model ten jest najskuteczniejszy w przypadku małych i średnich przedsiębiorstw.
Ręczne określanie stawek CPC można łączyć z modyfikatorami stawek, które uwzględniają różne sygnały. Model ten jest szczególnie przydatny dla małych firm o niskim współczynniku konwersji, ponieważ większość ich konwersji to potencjalni klienci, a jakość tych leadów jest bardzo zróżnicowana. Nie wszyscy leady zamieniają się w płacących klientów, ale jeśli zdefiniujesz leada jako działanie powodujące konwersję, Google potraktuje je tak samo, niezależnie od jakości.
Model ręcznego określania stawek CPC jest domyślną strategią dla początkujących, ale może to być czasochłonne i trudne do opanowania. Musisz skonfigurować stawki dla różnych grup i miejsc docelowych. ECPC może pomóc kontrolować budżety i dostosowywać stawki w zależności od prawdopodobieństwa konwersji. Dostępne są także automatyczne opcje ręcznego określania stawek CPC, co jest najpopularniejszą metodą. Istnieją trzy podstawowe typy modeli stawek: Ręczne określanie stawek CPC, ECPC, i ECPC.
Bez śledzenia konwersji AdWords, spuszczasz pieniądze w toalecie. Wyświetlanie reklam w oczekiwaniu, aż strona trzecia zaimplementuje kod śledzenia, jest po prostu stratą pieniędzy. Dopiero po zaimplementowaniu kodu śledzenia konwersji możesz zacząć widzieć prawdziwe dane ze swoich reklam. Jakie są więc kroki, aby wdrożyć śledzenie konwersji? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej. I pamiętaj: jeśli to nie działa, nie wykonujesz swojej pracy należycie.
Pierwszy, musisz zdefiniować konwersję. Konwersje powinny być działaniami, które pokazują, że dana osoba była zainteresowana Twoją witryną i coś kupiła. Działania te mogą obejmować wypełnienie formularza kontaktowego lub pobranie bezpłatnego e-booka. Alternatywnie, jeśli masz witrynę e-commerce, możesz zdefiniować dowolny zakup jako konwersję. Po zdefiniowaniu konwersji, musisz skonfigurować kod śledzenia.
Następny, musisz wdrożyć Google Tag Manager na swojej stronie. Będzie to wymagało dodania fragmentu kodu JavaScript do kodu HTML Twojej witryny. Kiedy już to zrobisz, możesz utworzyć nowy tag. W Menedżerze tagów, zobaczysz listę wszystkich typów tagów dostępnych dla Twojej witryny. Kliknij tag Google AdWords i podaj niezbędne informacje.
Kiedy już to zrobisz, możesz zainstalować kod śledzenia konwersji na swojej stronie internetowej. Następnie, możesz przeglądać swoje konwersje na różnych poziomach. Grupa reklam, Ogłoszenie, i dane na poziomie słowa kluczowego będą wyświetlane w interfejsie śledzenia konwersji. Śledzenie konwersji pomoże Ci określić, który tekst reklamy jest najskuteczniejszy. Możesz także wykorzystać te informacje, aby pomóc w pisaniu przyszłych reklam. Kod śledzenia konwersji umożliwia także ustalanie stawek na podstawie słów kluczowych na podstawie ich konwersji.
Aby zoptymalizować optymalizację wyszukiwarek, używaj wykluczających słów kluczowych w swoich kampaniach reklamowych. Są to terminy, których Twoi użytkownicy nie chcą widzieć, ale są semantycznie powiązane z Twoim produktem lub usługą. Używanie nieistotnych słów kluczowych może prowadzić do rozczarowujących doświadczeń użytkowników. Na przykład, jeśli ktoś szuka “czerwone kwiaty,” Twoja reklama nie zostanie wyświetlona. podobnie, jeśli ktoś szuka “czerwone róże,” wyświetli się Twoja reklama.
Możesz także użyć narzędzi do wyszukiwania typowych błędów ortograficznych. Możesz to zrobić, przeglądając surowe zapytania, aby dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe są często błędnie pisane. Niektóre narzędzia mogą nawet wyeksportować listę typowych błędów ortograficznych, umożliwiając wyszukiwanie ich jednym kliknięciem. Kiedy już masz listę błędów ortograficznych, możesz dodać je do swoich kampanii reklamowych w dopasowaniu do wyrażenia, dokładne dopasowanie, lub wykluczenia w dopasowaniu przybliżonym.
Wykluczające słowa kluczowe w AdWords mogą zmniejszyć zmarnowane wydatki na reklamę, zapewniając, że Twoja reklama będzie wyświetlana tylko osobom, które szukają dokładnie tego, co sprzedajesz. Narzędzia te są bardzo skuteczne w eliminowaniu niepotrzebnych wydatków na reklamę i zwiększaniu zwrotu z inwestycji. Jeśli nie masz pewności, jak najlepiej wykorzystać wykluczające słowa kluczowe w kampaniach AdWords, możesz przeczytać artykuł Dereka Hookera na ten temat.
Chociaż wykluczające słowa kluczowe nie powodują wyświetlania reklam, mogą zwiększyć trafność Twoich kampanii. Na przykład, jeśli sprzedajesz sprzęt wspinaczkowy, Twoje ogłoszenie nie będzie wyświetlane osobom poszukującym sprzętu wspinaczkowego. Dzieje się tak dlatego, że osoby szukające tego konkretnego produktu nie pasują do profilu Twojego rynku docelowego. W związku z tym, wykluczające słowo kluczowe może ulepszyć Twoje kampanie. Jednakże, ważne jest, aby zachować spójność. W podręczniku AdWords, w razie potrzeby możesz zmienić wykluczające słowa kluczowe.
Możesz teraz kierować reklamy na podstawie typu urządzenia, z którego korzysta dana osoba. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę, możesz kierować reklamy do osób korzystających z urządzeń mobilnych. Jednakże, jeśli chcesz dotrzeć do użytkowników mobilnych i poprawić współczynniki konwersji, powinieneś znać typ urządzenia, którego używają. W ten sposób, możesz lepiej dostosować treść reklam i przekaz do typu urządzenia, z którego korzystają.
Ponieważ liczba użytkowników mobilnych stale rośnie, kierowanie na różne urządzenia stanie się ważniejsze dla marketerów. Zwracając uwagę na zachowania użytkowników na różnych urządzeniach, możesz zrozumieć, na jakim etapie procesu zakupowego znajdują się klienci i odpowiednio przydzielać mikrokonwersje. Z tą informacją, będziesz w stanie tworzyć skuteczniejsze kampanie i zapewniać swoim klientom bezproblemową obsługę. Więc, następnym razem, gdy planujesz kierować reklamy na użytkowników mobilnych, Pamiętaj, aby rozważyć kierowanie na różne urządzenia.
Jeśli kierujesz reklamy do użytkowników tabletów, będziesz chciał skorzystać z kierowania na urządzenia w AdWords. Tą drogą, Twoje reklamy będą bardziej trafne dla użytkowników korzystających z tabletów. W nadchodzących tygodniach Google wprowadzi opcje kierowania na urządzenia, i powiadomi Cię, gdy będzie dostępny. Zwiększy to koszty reklamy mobilnej i umożliwi dostosowanie reklam tak, aby były kierowane do osób, które najprawdopodobniej będą korzystać z Twojego tabletu.
W Google AdWords, kierowanie według urządzenia to ważny krok w każdej kampanii Google Ads. Bez odpowiedniego targetowania na urządzenia, może się okazać, że przyjmiesz błędne założenia na temat motywacji swoich klientów. W związku z tym, ważne jest, aby zrozumieć ten proces. Możesz podzielić kampanie w sieci partnerskiej i w sieci wyszukiwania i przeprowadzić bardziej efektywną kampanię, biorąc pod uwagę urządzenia użytkowników. Ale jak ustawić kierowanie na urządzenia? Oto jak możesz to zrobić.
