E-mail info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Jest kilka rzeczy, które należy zrozumieć na temat AdWords – Badanie słów kluczowych, Cena za kliknięcie, Wynik Jakości, i ponowne kierowanie. Kiedy zrozumiesz te pojęcia, będziesz mógł w pełni wykorzystać swoje kampanie reklamowe. Pierwszym krokiem jest ustawienie Wyniku Jakości słów kluczowych. Wynik Jakości to wartość liczbowa, która mierzy trafność reklam dla odbiorców.
Badanie słów kluczowych dla AdWords jest istotną częścią określenia rynku docelowego i opracowania skutecznej kampanii reklamowej. Słowa kluczowe pomagają zidentyfikować dochodowe wyszukiwane hasła i powiązane z nimi frazy, dostarczają także statystycznego wglądu w zachowania użytkowników Internetu. Możesz skorzystać z bezpłatnego narzędzia, takiego jak Narzędzie propozycji słów kluczowych Google Adwords, lub płatnego narzędzia, takiego jak Ahrefs, aby znaleźć listę potencjalnych słów kluczowych dla Twojej reklamy.
Jednym z najważniejszych kroków w badaniu słów kluczowych jest zrozumienie intencji słów kluczowych. Bez tego zrozumienia, zmarnujesz czas na umowy ze złymi intencjami. Na przykład, osoby poszukujące tortów weselnych w Bostonie będą miały zupełnie inne zamiary niż osoby szukające sklepów z tortami weselnymi w mojej okolicy. Ci pierwsi szukają konkretnych informacji, podczas gdy te drugie są bardziej ogólne.
Gdy masz już listę słów kluczowych, możesz zawęzić wyszukiwanie korzystając z różnych opcji dostępnych w lewym dolnym rogu ekranu. Możesz wybrać wyświetlanie tylko odpowiednich słów kluczowych i wykluczanie nieistotnych terminów z listy. Najlepiej jest to zrobić, jeśli masz długą listę terminów. Wybierając odpowiednią frazę kluczową, możesz zwiększyć prawdopodobieństwo zdobycia klientów i zwiększenia sprzedaży.
Oprócz Google'a, możesz także sprawdzić popularne terminy w serwisach społecznościowych. Zwłaszcza, Twitter jest jednym z najbardziej dochodowych źródeł słów kluczowych. Funkcja hashtagu na Twitterze to jeden z najlepszych sposobów na znalezienie odpowiednich rozmów na temat danego słowa kluczowego. Możesz także skorzystać z narzędzi takich jak Tweetchat i Twitterfall, aby dowiedzieć się, o czym mówią Twoi docelowi odbiorcy.
Jeśli znasz problemy, z jakimi boryka się Twoja grupa docelowa, możesz skoncentrować na nich badania słów kluczowych. Niezależnie od tego, czy piszesz posty na blogu, czy strony docelowe, możesz rozwiązać ich problemy, oferując rozwiązanie. Niezależnie od tematu, ważne jest, aby upewnić się, że Twoje treści są przydatne i unikać nachalnego.
Jeśli chcesz reklamować się w Google, należy wziąć pod uwagę koszt kliknięcia. CPC oblicza się, dzieląc całkowity koszt reklamy przez liczbę kliknięć, jakie uzyskała. Liczba ta może się różnić w zależności od wybranych słów kluczowych, oraz rywalizacja o przestrzeń reklamową.
Istnieją dwa główne typy modeli CPC: oparte na stawkach i ryczałtowe. Przy wyborze modelu kosztu kliknięcia, reklamodawca musi rozważyć wartość każdego kliknięcia w oparciu o potencjalny przychód wygenerowany przez każdego odwiedzającego. Reklamy najwyższej jakości będą generować niższy CPC.
Stawki CPC mogą się znacznie różnić w zależności od branży, i najlepiej jest śledzić średni koszt konwersji w swojej niszy. Na przykład, sklep obuwniczy może mieć wysoki koszt konwersji, podczas gdy firma finansowa może tylko uzyskać 2%. W zależności od branży, powinieneś także spojrzeć na średni koszt produktów i usług.
Kwota, jaką płacisz za kliknięcie, zależy od rodzaju sprzedawanego produktu i konkurencji. Na przykład, jeśli sprzedajesz świąteczne skarpetki, możesz chcieć pobierać więcej niż sprzedaż w kancelarii prawnej $15 świąteczne skarpetki. Jednakże, wysoki koszt kliknięcia może nie mieć sensu, jeśli Twój produkt kosztuje $5,000.
Chociaż koszt kliknięcia może być zastraszający, to nie musi być problemem. Jeśli korzystasz z badania słów kluczowych w celu optymalizacji reklam, możesz sprawić, że Twoja reklama będzie bardziej trafna dla osób poszukujących oferowanych przez Ciebie produktów lub usług. Pomoże Ci to w określeniu odpowiednich słów kluczowych, na które będziesz kierować reklamy, oraz nadaniu priorytetu pokrewnym wyszukiwaniom. Średni koszt kliknięcia będzie wynosić od $1 do $2 w sieciach reklamowych i sieciach wyszukiwania. Koszt kliknięcia oblicza się, mnożąc całkowity koszt przez liczbę kliknięć reklamy.
Możesz także sprawdzić średni CPC za pomocą “Średni CPC” w swoich kampaniach. Liczba ta daje ogólne pojęcie o tym, ile możesz wydać na kliknięcie reklamy.
AdWords’ Na Wynik Jakości może wpływać kilka czynników. Czynniki te obejmują trafność słów kluczowych, jakość reklamy, i punkt docelowy. Zwiększenie Wyniku Jakości może mieć duże znaczenie w kampanii. Oto kilka sposobów na poprawę Wyniku Jakości. Skorzystaj z narzędzi dostarczonych przez Google, aby ulepszyć swoją kampanię.
Pierwszy, zoptymalizuj swój tekst reklamy. Im trafniejszy jest tekst reklamy, tym lepiej będzie działać, i dlatego, zwiększyć swój Wynik Jakości. Możesz to osiągnąć pisząc chwytliwe, odpowiednią kopię i otoczyć ją powiązanym tekstem. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że reklama będzie jak najbardziej trafna w stosunku do zapytania wyszukiwanego.
AdWords umożliwia także przeglądanie analizy słów kluczowych, o czym donosi A 1-10 skala. Dzięki temu możesz przeanalizować, czy Twoje słowa kluczowe są skuteczne. Jeśli Twoje słowa kluczowe generują mniej kliknięć, rozważ usunięcie tych reklam i utworzenie nowych. Pomoże Ci to uzyskać lepsze pozycje i niższe CPC.
Wynik Jakości Google zależy od kilku czynników, począwszy od jakości reklam po trafność treści. Różni się ona w zależności od konta i może być nawet określona na podstawie poszczególnych słów kluczowych. Wynik Jakości to coś, nad czym warto pracować z czasem, ponieważ dzięki niemu Twoje kampanie będą skuteczniejsze. Jeśli zwiększysz Wynik Jakości, zapłacisz mniej za kliknięcie.
Wynik Jakości zależy w dużej mierze od trafności reklam i stron docelowych. Reklamy o wysokiej trafności zwykle uzyskują dobre wyniki jakości. Jeśli są nieistotne lub nie odpowiadają intencjom użytkownika, otrzymają wynik średni lub poniżej średniej. Następnie, będziesz chciał zoptymalizować swoje strony docelowe, ponieważ wpływają one na Wynik Jakości.
Retargeting to proces wyświetlania odpowiednich reklam użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę. Ogólnie, reklama wyświetla się odwiedzającym kilka dni po ich pierwszej wizycie, i może być cennym sposobem na uzyskanie powtarzalnych transakcji. Jednakże, ważne jest, aby pamiętać, że czas trwania reklamy displayowej powinien wynosić co najmniej 30 dni, aby było skuteczne.
W celu maksymalizacji sukcesu kampanii remarketingowej, musisz wiedzieć, jak segmentować odbiorców. Na przykład, jeśli Twoja witryna jest skierowana do klientów z tej samej grupy demograficznej, możesz kierować do nich podobne reklamy w oparciu o ich preferencje i zainteresowania. Po utworzeniu segmentów odbiorców, możesz następnie wybrać platformę reklamową dla swojej kampanii remarketingowej. Dla tego, Google oferuje trzy różne modele cenowe: Koszt tysiąca wyświetleń (CPM), Cena za kliknięcie (CPC) i koszt nabycia (CPA).
Retargeting może być także świetnym sposobem na dotarcie ze swoimi produktami i usługami do nowych odbiorców. Na przykład, jeśli niedawno wprowadziłeś na rynek nową linię biżuterii, możesz skorzystać z retargetingu, aby przedstawić swoją nową kolekcję. Możesz także skorzystać z retargetingu, aby dotrzeć do użytkowników, którzy opuścili Twoją witrynę bez dokonania zakupu.
Retargeting działa przy użyciu technologii opartej na plikach cookie. Technologia ta umożliwia firmom anonimowe śledzenie odbiorców i wysyłanie im odpowiednich reklam opartych na ich zainteresowaniach. Umożliwia im także korzystanie z historii przeglądania w celu kierowania trafnych reklam do odbiorców. W rezultacie, kampanie retargetingowe wywierają pozytywny wpływ na większość użytkowników.
Kampanie retargetingowe pomogą Ci przekonać potencjalnych klientów, aby dali Twojej marce kolejną szansę i reaktywowali dotychczasowych klientów. Jest to także świetny sposób na przypomnienie osobom, które mogły zrezygnować z korzystania z Twojej witryny. Jeśli odwiedzający opuszczą Twoją witrynę bez podjęcia jakichkolwiek działań, kampanie retargetingowe umożliwią Ci ponowny kontakt z nimi.
Stosowanie wykluczających słów kluczowych w kampanii AdWords może pomóc uniknąć niechcianych kliknięć, zmniejszając liczbę kliknięć nieprowadzących do konwersji. Możesz dodawać wykluczające słowa kluczowe do różnych poziomów, obejmujące kampanię jako całość lub określone grupy reklam. Jednakże, ważne jest, aby wybrać odpowiedni poziom dla swojej kampanii, ponieważ dodanie wykluczających słów kluczowych na niewłaściwym poziomie może zepsuć kampanię. Blokując terminy ogólne, takie jak “frytownica powietrzna ninja”, możesz sprawić, że Twoje reklamy będą bardziej szczegółowe i zaoszczędzić pieniądze.
Pierwszym krokiem podczas tworzenia listy wykluczających słów kluczowych jest sprawdzenie raportu wyszukiwanych haseł. Dzięki temu dowiesz się, które wyszukiwane hasła są rzeczywiście istotne dla Twojej firmy. Możesz także skorzystać z raportu, aby zawęzić słowa kluczowe. Jeśli zauważysz dużą liczbę nietrafnych słów kluczowych, możesz dodać je do listy wykluczających słów kluczowych AdWords.
Dodanie wykluczających słów kluczowych nie jest tak skomplikowane, jak mogłoby się wydawać. Możesz skorzystać z oficjalnego samouczka Google, aby upewnić się, że używasz najlepszej metody dodawania wykluczających słów kluczowych do swojej kampanii AdWords. Gdy już to zrobisz, będziesz w stanie usprawnić ruch i ograniczyć marnotrawstwo wydatków na reklamę.
Wykluczające słowa kluczowe są również przydatne do pozyskiwania potencjalnych klientów i zapobiegania wyświetlaniu reklam w przypadku nietrafnych wyszukiwań. Na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje zabawki dla psów, możesz uwzględnić wykluczające słowa kluczowe w przypadku wyszukiwań związanych z psami. Używając wykluczających słów kluczowych, Google nie będzie dopasowywać słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym do wyszukiwań związanych z psami.
Dodawanie wykluczających słów kluczowych do kampanii jest bardzo podobne do dodawania pozytywnych. Jedyna różnica polega na tym, że wykluczające słowa kluczowe dodaje się ze znakiem minus (-). Dodając wykluczające słowa kluczowe do swojej kampanii, możesz zablokować określone wyszukiwane hasła. Na przykład, użycie wykluczającego dopasowania ścisłego dla butów zapobiegnie wyświetlaniu reklamy w wynikach wyszukiwania zawierających dokładne wyrażenie “buty do biegania.” Jednakże, nie oznacza to, że nie otrzymasz wyników wyszukiwania innych powiązanych haseł.
