E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Når du setter opp kampanjen, Google oppretter annonsegrupper for deg. Disse vil gjøre det enklere å administrere annonsene dine. Hver annonsegruppe inneholder én annonse, ett eller flere nøkkelord, og enten fleksibelt samsvar eller setningssamsvar. Google setter søkeordet ditt til fleksibelt samsvar slik at brukerne kan skrive inn søkeordene dine hvor som helst. Vanligvis, dette viser seg å være den beste matchen. Du vil da justere kostnaden per klikk, kostnad per visning, og kostnad per anskaffelse for å passe budsjettet og målene dine.
Den ideelle kostnaden per klikk for Adwords bestemmes ved å bestemme din målavkastning. For de fleste bedrifter, fem øre per klikk er tilstrekkelig. En annen måte å uttrykke dette på er kostnad per anskaffelse, eller 20% av inntektene. For å maksimere avkastningen, vurder å kryssselge dine eksisterende kunder for å øke den gjennomsnittlige verdien av hvert salg. For å finne ut hvordan du målretter CPC, bruk konverteringsfrekvensdiagrammet nedenfor. Bruker dette diagrammet, du kan bestemme hva du skal by for hvert søkeord og hver annonse.
Den mest effektive måten å senke CPC på er å målrette søkeord med lang hale. Disse søkeordene har lavt søkevolum og det er mindre sannsynlig at de tiltrekker seg irrelevante søk. Disse søkeordene har også en tendens til å ha høyere kvalitetspoeng, som er en indikasjon på relevans og en lav kostnad per klikk. Adwords CPC er basert på bransjen du er i og konkurransenivåer. Jo mer konkurransedyktig din bransje, jo høyere CPC.
Det finnes flere metoder for å angi høyeste CPC, inkludert automatisk og manuell budgivning. Manuell kostnad per klikk-budgivning er den vanligste typen CPC. Den manuelle metoden innebærer å justere maksimal CPC manuelt, mens automatisert budgivning bruker en programvare som automatisk justerer høyeste CPC for deg. Hvis du er usikker på hvilken metode som er riktig for din bedrift, Google gir noen tips. Men uansett hvilken du velger, du bør følge anbefalingene fra ditt Google-sertifiserte byrå.
Betal-per-klikk-annonsering er basert på et auksjonssystem. Som utgiveren lister betal-per-klikk-priser, annonsører står fritt til å velge hvilken som passer deres budsjett best. Generelt sett, jo høyere verdien av et klikk, jo høyere kostnad per klikk. men, du kan forhandle med utgiveren din for å forhandle for en lavere kostnad per klikk, spesielt hvis du signerer en langsiktig eller verdifull kontrakt.
Mens kostnad per klikk varierer veldig, gjennomsnittsbeløpet for et enkelt klikk er rundt $1 til $2 i Google AdWords. På displaynettverket, gjennomsnittlig CPC er under en dollar. Avhengig av konkurransen, du kan bruke så mye som $50 per klikk. For eksempel, en eiendomsvirksomhet kan bruke $10000 til $10000 på AdWords hvert år. men, hvis du ser etter en ny kunde, du kan bruke så lite som $40 per klikk.
Du kan holde kostnadene nede ved å bruke negative søkeord i AdWords-kampanjene dine. Det er viktig å huske at ikke alle søk er relevante for kampanjen din, så du bør legge til negative søkeord i annonsegruppene og kampanjene dine. Hvis du er usikker på hvordan du bruker negative søkeord, les videre for en trinn-for-trinn guide. Det er mange måter å bruke negative søkeord på i Adwords. Her er noen måter å bruke dem på.
En av de beste måtene å finne negative søkeord på er å gjøre et Google-søk. Bare skriv inn begrepet du prøver å målrette mot og se hva som dukker opp. Du må deretter legge til søkeord som ikke er relatert til kampanjen din, i listen over negative søkeord. Hvis du er usikker på hvilke negative søkeord du skal legge til, sjekk Google Search Console eller analytics for en liste over alle negative søkeord. Når du har lagt til negative søkeord i AdWords-kampanjen din, du har en liste over urelaterte annonser du bør unngå.
En annen måte å forbedre CTR på er å bruke negative søkeord. Bruk av negative søkeord vil sikre at annonsene dine vises mot relevante søkeord, redusere antall bortkastede klikk. Det vil også øke andelen relevante besøkende til kampanjen din og forbedre ROAS. Den siste fordelen med å bruke negative søkeord er at du ikke betaler for annonser som ikke samsvarer med produktet eller tjenesten din. Det betyr at du kan spare penger på annonsebudsjettet ditt.
Ved å bruke negative søkeord i Adwords kan du spare tid og penger ved å blokkere irrelevante søk. Du kan lage negative søkeord som er like relevante for produktet som ønsket søkeord. For eksempel, hvis du ønsker å selge gratis helserelaterte produkter, bruk ordet "gratis". Folk som søker etter gratis helsetjenester eller jobber er kanskje ikke i målmarkedet. Å bruke negative søkeord er en fin måte å holde bortkastet budsjett under kontroll.
Kostnad per visning (CPM) er en nøkkelmåling å spore i nettannonsering. Denne beregningen måler kostnadene for annonsekampanjer, og brukes ofte til medievalg. Det er en fin måte å spore bevissthet på høyt nivå om et selskap og bestemme hvor mye du skal by på ulike typer annonser. I de fleste tilfeller, CPM kan brukes til å estimere effektiviteten til en markedsføringskampanje. Bortsett fra å være en viktig beregning å spore, CPM hjelper også annonsører med å finne ut hvilke plattformer som er mer effektive for å nå målene sine.
CPM-er har økt siden 3. kvartal 2017 men har ikke svingt mye siden da. I gjennomsnitt, annonsører betalte $2.80 per tusen visninger i Q1 2018, en beskjeden, men jevn økning. Fra og med Q1 2018, annonsører betalte $2.8 per tusen visninger, opp en dollar fra Q1 2017. I motsetning, CPCer i Google Displaynettverk var tilbake kl $0.75 per klikk, eller ca 20 cent høyere enn i 4. kvartal 2017.
Mens gratis annonsevisninger er mer effektive enn betalte annonser, de er ikke verdt kostnaden. Disse “ukjent” søk skjer på daglig basis. Dette betyr at Google ikke kan forutsi en søkers hensikt, men det kan estimere frekvensen av visse søkeord, som for eksempel “bilforsikring,” og deretter optimalisere annonsene basert på disse søkeordene. Deretter, annonsører betaler kun for klikkene de mottar.
Mens CPC-er på sosiale medieplattformer varierer, kostnaden per visning er vanligvis ikke for høy. For eksempel, Facebooks CPC er $0.51 per visning, mens LinkedIns CPC er $3.30. Sosiale medieplattformer som Instagram og Twitter er rimeligere, med en gjennomsnittlig CPC på $0.70 til $0.71 per visning. Disse annonsene vises bare hvis budsjettet oppdateres daglig. Denne måten, annonsører trenger ikke å bekymre seg for overforbruk eller å bruke mer enn de trenger.
En av de viktigste faktorene å vurdere når du byr for annonsering på Adwords er kostnaden per kjøp. Det kan variere alt fra noen få dollar til mindre enn $100, og gjennomsnittlig CPA er $0.88. Grunnen til at dette tallet er så lavt er fordi de fleste annonsører ikke byr veldig høyt på annonsene sine. For eksempel, hvis feriesokker koster $3, budgivning $5 for det begrepet ville være veldig ineffektivt.
Selv om det er viktig å vite hvor mye annonsekampanjene dine koster deg, det er mulig å beregne en CPA basert på dine konverteringer. Hvorvidt en konvertering faktisk skjer eller ikke er vanskelig å avgjøre, men det kan gjøres ved å spore skjemautfyllinger og demoregistreringer. men, det er ingen universell standard for å bestemme kostnad per anskaffelse, og hver nettbedrift vil ha et annet produkt, pris, marginer, driftsutgifter, og annonsekampanje.
Kostnad per anskaffelse, eller CPA, refererer til hvor mye penger en annonsør bruker på hver konvertering som genereres av annonsene deres. Dette inkluderer salg, klikker, skjemaer, abonnement på nyhetsbrev, og andre former. Annonsører vil vanligvis forhandle denne prisen med annonsenettverk, men det skal bemerkes at ikke alle vil gå med på det. Når du har forhandlet en pris med en annonsør, kostnaden per anskaffelse kan bestemmes.
Kostnad per kjøp er en annen viktig beregning å spore i annonseringsprosessen. Når du bestemmer deg for å bruke penger på CPA, du må finne ut hvor mye penger du må bruke for å generere en salgstransaksjon. AdWords-brukere kan måle suksessen til annonsene deres ved å evaluere hvor mye de koster i form av antallet konverteringer som hver annonse genererer. Kostnaden per anskaffelse er ofte korrelert med en bestemt markedsføringskanal, så jo høyere CPA, jo mer vil annonsøren tjene på.
