E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Det er flere måter å strukturere AdWords-kontoen på. Nedenfor skal jeg dekke Broad match, Negative søkeord, Enkelt søkeord annonsegrupper, og SKAGs. Hvilken fungerer best for din bedrift? Les videre for å finne ut hvilken metode som fungerer best for deg. Her er noen tips for å komme i gang. Deretter, du kan optimalisere kampanjene dine. Slik kan du optimalisere kontoen din og få mest mulig ut av Adwords.
Hvis du ønsker å se høyere konverteringsfrekvenser og redusere kostnaden per klikk, bruke det modifiserte fleksible samsvaret i Adwords. Årsaken er at annonsene dine vil være mer relevante for brukerne dine, og du får mer kontroll over annonsebudsjettet ditt. Bredt samsvar i Adwords kan raskt spise opp annonsebudsjettet ditt. Heldigvis, det er noen enkle måter å teste ut begge typer treff. Les videre for å finne ut hvordan du maksimerer annonsebudsjettet ditt.
Hvis annonsen din vises for et søkeord som ikke inneholder søkeordet ditt, bruk modifikatoren for fleksibelt samsvar. Dette vil vise annonsen din for relaterte søk som kan inneholde synonymer og andre varianter av søkeordet. Broad Match Modifier er en av kamptypene med et symbol. For å legge til denne modifikatoren, klikk på fanen Søkeord og klikk på + tegn ved siden av hvert søkeord. Modifikatorer for fleksibelt samsvar er de mest effektive for å generere potensielle kunder av høy kvalitet.
Googles eksperimentering med bredt samsvar i Adwords kan skade noen annonsører, men det vil ikke skade kvalitetspoengene dine. Mens mange annonsører tror at høy CTR er dårlig for kvalitetspoengene deres, dette er ikke tilfelle. Faktisk, utvikling av negative søkeord vil forbedre kvalitetspoengene dine. CTR med fleksibelt samsvar er viktigere for kvalitetspoeng på søkeordnivå i AdWords enn CTR for eksakt samsvar. men, en god søkeord-CTR vil hjelpe annonsen din til å få høyest mulig klikk.
Et bredt samsvar i Adwords er ideelt for annonsører som ikke har en omfattende søkeordliste. Det kan eliminere uønskede søkeresultater og kutte ned på klikkkostnader, slik at du kan konsentrere deg om søkeord som fungerer for målgruppen din. Når du kombinerer negative søkeord med fleksibelt samsvar, du kan optimalisere avkastningen ytterligere. Dette alternativet ble introdusert for noen år siden, men har fått lite oppmerksomhet til nå. Hvis du bruker de negative søkeordene riktig, de vil forbedre målrettingen og avkastningen din.
Du kan blokkere bruken av generiske termer og uttrykk fra annonsekampanjene dine ved å bruke negative søkeord. Du må legge til negative søkeord i kampanjen din, eller i det minste til visse annonsegrupper, for å hindre at annonsene dine vises for disse vilkårene. Dette kan bidra til å spare mye penger. Slik gjør du dette:
Søk på Google for å finne negative søkeord. Skriv inn søkeordet du vil målrette mot og se hva du får. Legg til eventuelle uønskede annonser i listen over negative AdWords-søkeord. Du kan også sjekke Google Search Console og analyser for å finne ut hvilke søkeord som genererer mest trafikk for deg. Sørg for å legge til disse vilkårene i listen din. Det vil gi deg en idé om hvilke som er verdt å ekskludere fra annonsekampanjene dine.
Et negativt kjernesøkeord refererer til ordet i søkeordsetningen som er det viktigste for kampanjen din. Hvis du annonserer for en rørlegger, du vil ikke målrette deg mot de som leter etter jobber. De som søker etter en rørlegger, for eksempel, ville inn “rørlegger”, som ville være et kjernenegativt søkeord. Negative søkeord med fleksibelt samsvar, på den andre siden, forhindre at annonsene dine vises når en person skriver inn alle ordene i søkeordsetningen.
Bruk negativt fleksibelt samsvar eller setningssamsvar for å blokkere annonser. Det negative fleksible samsvaret vil blokkere annonser for søk med begge negative søkeord. Denne typen negativt fleksibelt samsvar vil ikke vise annonser hvis søket ditt inneholder alle de negative søkeordtermene, men noen av dem vil vises i søket. Et negativt eksakt samsvar er best brukt for merker eller tilbud som ligner, og du vil ikke at folk skal bruke feil. I dette tilfellet, et negativt bredt samsvar vil gjøre.
Hvis du prøver å oppnå høyere kvalitetspoeng for annonsene dine, bør du bruke annonsegrupper med enkelt søkeord. Disse annonsene er svært spesifikke for et enkelt søkeord, og annonseteksten blir 100% relevant for det søkeordet. Når du oppretter annonsegrupper med enkelt søkeord, se på klikkfrekvensen, inntrykk, og konkurranse av de enkelte søkeordene. Du kan bruke en søkeordplanlegger for å velge de riktige.
Annonsegrupper med enkeltsøkeord er en fin måte å teste ulike annonsetekstvarianter og optimalisere kampanjene dine. men, kan det hende du finner ut at annonsegrupper med enkelt søkeord tar mer tid å konfigurere og administrere enn annonsegrupper med flere ord. Det er fordi de krever separate annonsesett for hvert søkeord. Med en flerordskampanje, du vil ha hundrevis av søkeord, og det er mer komplisert å administrere og analysere dem alle.
I tillegg til å øke konverteringsfrekvensen, annonsegrupper med ett søkeord kan også forbedre relevansen til annonsene dine. Siden brukere forventes å bruke Google for å finne informasjon, de forventer å se relevante resultater. Annonser som inneholder samme søkeord som målgruppen vil generere flere klikk og konverteringer. SKAG-er er også et utmerket valg for annonsering av flere produkter eller tjenester. Til syvende og sist, du vil bli mer fornøyd med resultatene dine hvis du bruker annonsegrupper med ett søkeord i stedet for flere produktannonsegrupper.
Selv om annonsegrupper med ett søkeord ikke er perfekte for alle typer virksomhet, de er et godt valg hvis du ønsker å øke kvalitetspoengene og øke klikkfrekvensen. Disse annonsegruppene er hyperspesifikke og vil hjelpe deg med å forstå klikkfrekvensen din bedre. Ved å øke relevansen til annonsene dine, vil du kunne senke CPC. Du vil også dra nytte av en bedre kvalitetspoengsum, som vil gi lavere konverteringskostnader.
SKAG-er i Adwords lar deg tilpasse annonsene dine til bestemte søkeord. Dette øker relevansen for Google, samt annonsens kvalitetspoeng. Kvalitetspoeng er en av de viktigste faktorene du bør vurdere når du bestemmer deg for hvordan du skal optimalisere kampanjen din. Tradisjonelle annonsegrupper har vanligvis flere søkeord i hver annonsegruppe. Hvis du endrer annonsen, kan du øke klikkfrekvensen for visse søkeord, mens den senkes for andre. Annonser med SKAG-er har mer relevante annonser som oppnår høyere CTR og lavere CPA.
Ved oppsett av SKAGs, du bør sørge for at du bruker samme etikett på hvert søkeord. Denne måten, når ett søkeord utløser et annet, annonsen vises ikke. på samme måte, hvis ett søkeord ikke er setningssamsvar eller eksakt samsvar, annonsen vises ikke. Dette er ikke et stort problem hvis du allerede har en god idé om hvordan søkeordene dine gir resultater.
En vanlig feil som de fleste annonsører gjør er å bruke for mange SKAG-er. Å øke annonsebudsjettet ved å bruke irrelevante søkeord er en sikker måte å kaste bort pengene dine på. SKAG-er hjelper deg med å filtrere ut negative søkeord og gjør det enklere å overvåke resultatene dine. Dette er en god idé, hvis du har hundrevis av søkeord. Det sikrer også at annonsene dine er relevante for de besøkende’ behov.
SKAG-er i Adwords er en fin måte å segmentere kampanjene dine og målrette mot relevante søkeord. Hvis du har flere annonsegrupper med enkelt søkeord, hver og en bør ha sin egen destinasjonsside. Du kan også lage så mange som 20 enkelt søkeord annonsegrupper. Disse vil hjelpe deg å få mest mulig ut av AdWords-kontoen din. Én SKAG kan inneholde flere kampanjer.
Når du oppretter en landingsside for AdWords-kampanjen din, det er mange ting å vurdere. Besøkende som klikker på en annonse eller tekstkobling forventer vanligvis å finne innhold som ligner på det de lette etter. Hvis du ikke har relevant innhold på landingssiden din, de besøkende vil sannsynligvis klikke unna. I stedet, fokusere på å gi relevant informasjon som kan hjelpe dem å ta en beslutning. Sørg for at landingssiden din er enkel å navigere, inneholder en tydelig oppfordring til handling og tilbyr brukeren det de trenger.
Innholdet på landingssiden din bør inneholde nøkkelspørsmålene og være lett å lese. Unngå rotete, distraherende tekst og popup-vinduer. Invisions landingsside er et utmerket eksempel. Den er ren og inneholder kun et enkelt handlingspunkt, men “Se på video” erfaring er inkludert i en lysboks, som ikke hindrer konvertering. Jo lettere er det å navigere, jo høyere konverteringsfrekvens.
Relevans er en annen viktig faktor. Besøkende til landingssiden din kommer med en bestemt hensikt, så du må være sikker på at siden din umiddelbart viser relevans. Den må hjelpe dem med å finne informasjonen de trenger og overbevise dem om at de er på rett side. Jo høyere relevans, jo høyere kvalitetspoeng vil annonsen din bli rangert høyere og koste mindre. Nedenfor er noen av de viktigste elementene på en destinasjonsside for Adwords listet opp.
Landingssiden din bør også være relevant for søkeordet du målretter mot. For eksempel, hvis du bruker søkeordet “kjøpe sko,” du vil sørge for at landingssiden din samsvarer med søkerens hensikt. Innholdet på landingssiden din vil være basert på søkeordene dine og vil bestemme kvalitetspoengene dine. Bruk av beste fremgangsmåter vil øke konverteringsfrekvensen. Med bedre kvalitetspoeng, vil du kunne redusere annonsekostnadene dine og maksimere avkastningen på investeringen.
