E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Hvis du er ny på betaling per klikk-annonsering, du lurer kanskje på hvordan du får mest mulig ut av AdWords. Denne artikkelen vil introdusere deg til det grunnleggende om betal-per-klikk-annonsering, inkludert søkeordundersøkelser, budgivning, og kvalitetspoeng. Det vil også gi noen strategier for å få mest mulig ut av dette kraftige markedsføringsverktøyet. Du lærer hvordan du kan øke avkastningen og forbedre bunnlinjen ved å bruke AdWords på en vellykket måte.
Betal-per-klikk-annonsering er en online markedsføringsstrategi som består i å betale et selskap kun når noen klikker på annonsen.. Denne strategien er i stor grad assosiert med søkemotorer som Google og Bing, og brukes også av sosiale medier. Det innebærer å betale et selskap et forhåndsbestemt beløp for at annonsen skal vises under en bestemt søkefrase. men, siden annonsører bare betaler når noen klikker på annonsen deres, de må kunne tilby best valuta for pengene.
Det er to grunnleggende typer betal-per-klikk-annonsering: flatpris og budbasert. Begge metodene kan være fordelaktige for bedrifter. For å velge riktig betal-per-klikk-modell, en annonsør bør først bestemme hva målene deres er. Mens annonsering på søkemotorer er en fin måte å få trafikk til nettstedet deres, det kan være forvirrende for nybegynnere. Nedenfor er noen tips som vil hjelpe deg å komme i gang med denne digitale markedsføringsstrategien.
Å by på Googles søkemotorplattform er en viktig del av å få trafikk til nettstedet ditt. Bud beregnes av Google basert på søkeordsetninger. Når noen søker etter et bestemt søkeord eller en setning, de vil bli presentert med produktnettannonser basert på deres intensjon om å kjøpe. Jo høyere klikk, jo lavere pris, og jo mer sannsynlig er det at en besøkende klikker på annonsen din.
En av de viktigste faktorene i Adwords’ CTR er annonseteksten. En tiltalende annonsetekst vil hjelpe deg med å skille deg ut blant konkurrentene. En annonse av lav kvalitet, på den andre siden, vil koste deg mer penger og resultere i en lavere annonserangering. Men, med riktig tilnærming, du kan øke CTR. Dette er et viktig aspekt ved betal-per-klikk-annonsering på Adwords.
Å bruke kjøperpersonas og undersøke deres behov vil hjelpe deg med å målrette de riktige søkeordene for virksomheten din. Å lage en persona skisserer hva en typisk kunde ønsker, utfordringene de møter, og tingene som påvirker kjøpsbeslutningene deres. Denne informasjonen vil veilede søkeordforskningen din. Når du har skrevet personligheten din, bruk søkeordvalgverktøy som Google søkeordverktøy for å undersøke relaterte søkeord. Disse verktøyene vil hjelpe deg med å begrense en lang liste over søkeord som har størst sjanse for rangering.
En av de viktigste delene av søkeordundersøkelser for AdWords er å forstå målgruppen din. Husk at en potensiell kundes kjøpsprosess vil variere avhengig av type bransje og hva de ønsker å kjøpe. For eksempel, et merkevareselskap i London søker kanskje ikke etter et merkevareselskap i New York eller Los Angeles. Kjøperens reise vil være forskjellig avhengig av type virksomhet, så søkeordforskning er avgjørende.
I tillegg til å bruke Google Søkeordplanlegger, du kan også bruke andre søkeordforskningsverktøy. Googles søkeordplanleggerverktøy er spesielt nyttig for dette. Den viser hvor mange som søker etter søkeordet, hvor mye de er villige til å betale, og hvor mange personer som søker etter den spesifikke frasen. Den foreslår også flere nøkkelord som du kan undersøke. Det hjelper deg med å bygge målrettede kampanjer. Når du har identifisert noen gode søkeord, du kan bruke dem i kampanjen din.
Ved å bruke verktøy som Alexa's Keyword Difficulty Tool vil du kunne måle konkurransen og merkevarens autoritet. Dette verktøyet tildeler hvert nettsted en poengsum for konkurransekraft som indikerer hvor autoritativ nettstedet er på en søkeordresultatliste. Share of Voice er et annet flott verktøy for å måle autoritet. Jo høyere en merkevares andel av stemme, jo mer vil det bli sett på som autoritativt. Dette kan hjelpe deg med å forbedre rangeringen din ved å forbedre synlighet og autoritet.
Det er flere måter å by på trafikk gjennom Googles Adwords-program. Den vanligste måten er kostnad per klikk, som koster annonsørene kun for klikk fra annonsen deres. CPC er den dyreste metoden, men det er det mest kostnadseffektive hvis du prøver å målrette deg mot en veldig spesifikk målgruppe. Hvis du prøver å øke trafikken til nettstedet ditt, men, bør du vurdere CPM-budgivning. Denne metoden vil koste mindre, men det vil bare vise annonsen din til hundretusenvis av mennesker.
Du kan øke budet ditt på et bestemt søkeord eller uttrykk for å maksimere sjansen for å tiltrekke deg nye besøkende. Du bør også vurdere din samlede kvalitetspoengsum for å bestemme det mest effektive budet. Dette er basert på tre faktorer: nettstedets innhold, annonsekopi, og design av landingsside. Jo høyere kvalitetspoeng, jo lavere blir kostnaden per klikk for deg. men, dette alternativet er ikke for alle. Det er sterkt tilrådelig å følge Googles retningslinjer og bruke tid på å optimalisere kampanjen din.
Du bør prøve å sette et innledende bud som er konservativt. Dette vil gi deg rom til å justere budet hvis du ser et mønster i dataene dine. Du bør også ha som mål å oppfylle annonsørens forventninger til engasjementsrater og kvalitetstrafikk. Ved å bruke denne metoden, du vil unngå å kaste bort annonseplass og unngå straff fra Google. Når det gjelder budstrategier, det er best å holde seg til det du vet, og følg en velprøvd metode for å maksimere budsjettet ditt.
Til slutt, du bør ta hensyn til konkurrentene dine’ bud. Hold øye med hvilke søkeord som gir best resultater for dem og hva de tilbyr. Ved å bruke data fra tidligere AdWords-kampanjer kan du sette sammen det mest effektive budet. Og, du vil ha en bedre ide om hva slags arbeid det dreier seg om. For å lykkes med betalt annonsering, det er viktig å overvåke annonsene og budene dine. Hvis du vil at kampanjen din skal generere en høyere avkastning, du må være oppmerksom på hva konkurrentene dine gjør.
I tillegg til klikkfrekvensen, kvalitetspoengene bestemmes også av annonsens relevans og opplevelsen av landingssiden. Annonser med lignende søkeord og annonsegrupper vil ha forskjellige kvalitetspoeng, basert på reklame, landingsside og demografisk målretting. Annonsene justerer kvalitetspoengene når de publiseres, og Google vurderer to tredjedeler av faktorene når poengsummen beregnes. Hvis du bruker god kontostruktur og tester mye, du kan enkelt nå en kvalitetspoengsum på seks eller syv.
Selv om det kan høres enkelt ut, en lav kvalitetspoeng kan koste deg mye mer enn en høy kvalitetspoeng. Fordi det er basert på historiske data, annonsen din kan oppnå høye kvalitetspoeng selv om den ikke er svært konkurransedyktig. Heldigvis, Google gir data om hva du kan forvente, slik at du kan optimalisere annonsen din for å oppnå høyest mulig QA-poengsum. Ved å forstå hvilke faktorer som påvirker annonsens kvalitetspoeng, du kan forbedre annonsene dine og få mest mulig ut av annonseringsbudsjettet.
Søkeordrelevans er en ekstremt viktig faktor i beregningen av kvalitetspoengene, og det er flere ting du kan gjøre for å forbedre din. Relevans er en stor faktor, så prøv å bruke søkeord som er relevante for nettstedets nisje. Jo høyere relevansfaktor, jo høyere kvalitetspoeng vil være. For eksempel, hvis du markedsfører en e-handelsside, prøv å fokusere på relevante søkeord relatert til din nisje.
Fargen på knappen og ordene på sidens overskrift er også viktig. Endringer i disse elementene kan øke konverteringsfrekvensen. Juridiske kravstjenester, for eksempel, økte konverteringsfrekvensen med 111.6% etter å ha endret overskriften på nettsiden deres. Det er mange måter å forbedre Adwords kvalitetspoeng på, men viktigst av alt, du må være klar over hovedfaktorene som bestemmer det. De følgende tre faktorene bør alle tas opp hvis du er seriøs med å øke kvalitetspoengene.
En av de mest effektive måtene å maksimere effektiviteten til annonsekampanjene dine er gjennom re-targeting. Med re-targeting, du kan vise annonser til bestemte besøkende som har besøkt nettstedet ditt. Annonsene dine vil da bli vist på tvers av Google Displaynettverk til disse besøkende. men, for å få mest mulig utbytte av re-targeting, bør du segmentere besøkende på nettstedet ditt. Å gjøre dette, du kan sammenligne demografi og bruke et segmenteringsverktøy.
Å bruke retargeting gjennom Adwords er en utmerket måte å holde kontakten med eksisterende kunder på, og nå nye. Annonser plassert på nettstedet ditt gjennom Google Adwords plasserer skript-tagger på sidene på nettstedet ditt, slik at folk som besøkte nettstedet ditt igjen ser dem. Denne metoden kan brukes på tvers av sosiale medier, inkludert Facebook og Twitter. For maksimalt resultat, re-targeting bør være en vanlig del av forretningsstrategien din.
Du kan lage målgruppelister basert på spesifikke handlinger og interesser til besøkende på nettstedet. For eksempel, hvis nettstedet ditt er rettet mot folk som bruker Gmail, du kan målrette dem med annonser som er relevante for deres Google-kontoer. Du kan også bruke tilpassede målgrupper som samsvarer med e-postadressene til besøkende på nettstedet. Du kan også bruke konverteringssporing for å målrette mot bestemte nettsider, liker produktsider, for å maksimere avkastningen på investeringen. Ved å kombinere disse to metodene, du kan maksimere effektiviteten din gjennom re-targeting med Adwords.
Når publikum har blitt segmentert, du kan sette opp en re-målrettingskampanje ved å bruke Googles annonsenettverk. Den beste metoden for re-targeting med Adwords er en som er effektiv for både nettstedet ditt og virksomheten din. Du kan målrette målgruppen din gjennom ulike medier, inkludert Google Displaynettverk, YouTube, Android-apper, og mer. Ved å bruke en ny målrettingsmodell kan du måle hvor mye hver annonse koster deg og hvilke kanaler som er mest effektive for bedriften din.
