Category: Blogg

Det er mange måter å forbedre AdWords-annonsene dine på. Du kan kopiere og lime inn eksisterende annonser i kontoen din, eller merk av i begge boksene for å gjøre endringer. Etter at du har kopiert og limt inn, du kan sammenligne kopien og overskriften din med andre annonser. Hvis kopien ikke fungerer, prøv å skrive den om og sjekk konverteringsfrekvensene dine. Det kan til og med være lurt å gjøre noen justeringer av kopien, også. Her er noen tips for å forbedre AdWords-kampanjen din:

Kostnad per klikk

Mens CPC er et viktig element i nettannonsering, det er noen måter å holde kostnadene under kontroll. Ved å bruke Google AdWords, du kan plassere annonser på et hvilket som helst nettsted basert på et hvilket som helst ord eller uttrykk. Uansett bedriftstype, du bør følge nøye med på Googles avgifter for å unngå å gå over bord. Nedenfor finner du noen nyttige tips du bør huske på når du bestemmer kostnaden per klikk.

Kostnaden per klikk for Adwords varierer basert på produktet som annonseres. De fleste nettbaserte annonseringsplattformer er auksjonsbaserte, betyr at annonsører betaler basert på antall klikk de mottar. Jo høyere budgivere’ bud, jo mer sannsynlig vil annonsene deres bli sett i nyhetsstrømmen. Hvis bedriften din er ute etter høy trafikk, høyere CPCer kan hjelpe deg med å øke synligheten. Du kan bruke Google Analytics for å se hvilke søkeord som konverterer best.

Den ideelle kostnaden per klikk vil avhenge av avkastningsmålet ditt. Mange bedrifter anser et fem-til-en-forhold som akseptabelt når de bruker kostnad per visning (KPI) reklame. En annen måte å se på kostnad per klikk er som prosentandelen klikk til inntekt. Ved å øke den gjennomsnittlige kundeverdien, din CPC vil være høyere. Mål å maksimere avkastningen på investeringen (ROI).

For å øke CPC for AdWords-kampanjen din, vurdere å forbedre avkastningen til de andre markedsføringskanalene dine. Å oppnå dette målet vil tillate deg å dra nytte av retargeting av annonser på sosiale medier og direkte henvisninger. I tillegg, e-post kan fungere sammen med alle dine andre markedsføringskanaler, øke virksomheten din og redusere kostnadene. Du kan administrere budsjettet mens du maksimerer avkastningen ved å jobbe med Customer Acquisition Cost. Så, hva venter du på?

Kostnad per anskaffelse

CPA, eller kostnad per anskaffelse, måler den totale kostnaden ved å skaffe en kunde. Konverteringshendelsen kan være et kjøp, innsending av skjema, nedlasting av applikasjoner, eller be om tilbakeringing. Kostnad per anskaffelse brukes ofte til å måle effektiviteten til sosiale medier, e-postmarkedsføring, og betalt annonsering. Mens SEO ikke har direkte annonseringskostnader, det er mulig å få et bedre inntrykk av effektiviteten av e-postmarkedsføring ved å beregne CPA per handling.

Mens CPA er viktig for enhver markedsføringskampanje, det er vanskelig å sammenligne med en standard benchmark. Det varierer mye basert på produktet, industri, og pris. Jo lavere kostnad per anskaffelse, jo bedre er annonsekampanjen din. For å beregne din egen CPA, du bør beregne en rekke beregninger, inkludert fluktfrekvensen og unike besøk. Hvis din CPA er høy, markedsføringsstrategien din må kanskje justeres.

Du kan også beregne CPA for bedrifter uten produkter eller tjenester. Disse virksomhetene kan spore konverteringer, som utfylling av skjemaer og demoregistreringer, ved hjelp av skjemaer. men, det er ingen standard for å bestemme den ideelle kostnaden per anskaffelse, ettersom hver nettbedrift har forskjellige produkter, priser, marginer, driftsutgifter, og annonsekampanjer. Den beste måten å beregne CPA på er å spore hvor mange konverteringer annonsekampanjen din genererer.

CPA er en vanlig måte å spore suksess i søkemotormarkedsføring. Det hjelper med å bestemme hvor mye du bruker for å skaffe en ny kunde. CPA beregnes vanligvis for den første konverteringen, for eksempel en skjemaregistrering eller demoabonnement. Du kan også spore og måle effektiviteten til annonsene dine og bestemme hvor mye de koster å få. Jo flere konverteringer får du, jo mindre betaler du i det lange løp.

Konverteringsfrekvens

Hvis du ønsker å øke konverteringsfrekvensen din på Adwords, det er noen ting du bør gjøre for å forbedre det. Først, du må forstå hva konverteringsfrekvens er. Konverteringsfrekvens i Google Adwords er prosentandelen av besøkende som klikker på annonsen din og deretter konverterer. Denne konverteringsfrekvensen kan være alt fra 10% til 30%. Den beste konverteringsfrekvensen er tre til fem ganger høyere enn bransjegjennomsnittet. For å øke konverteringsfrekvensen, du bør eksperimentere med forskjellige tilbud og teste flyten på nettstedet ditt. Dette vil hjelpe deg å forstå hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Dessuten, du kan dra nytte av remarketing for å gjenfange besøkende som har uttrykt interesse for produktene dine.

Generelt, hver annonsør bør sikte på en konverteringsrate på minst 2.00%. Dette betyr at for hver 100 besøkende på nettstedet, minst to bør fylle ut et kontaktskjema. For B2B-bedrifter, denne satsen bør være over to. For e-handelsnettsteder, det skal være to bestillinger per hundre besøkende. men, det er visse omstendigheter når en besøkende ikke fyller ut et skjema, men konverteringen bør fortsatt telle. Uansett tilfelle, en høy konverteringsrate på Adwords vil øke virksomheten din og øke avkastningen.

En annen viktig faktor for å forbedre konverteringsfrekvensen er å fokusere på dine ideelle kunder. Ved å fokusere på riktig publikum, vil du kunne fange bunnen av trakttrafikken du leter etter. Mens mange annonsører bruker mye penger på annonsering, bare en liten prosentandel faktisk konverterer. Hvis du fokuserer på riktig målgruppe, du vil kunne maksimere inntektene dine og redusere kostnadene. Når du har de rette kundene, konverteringsfrekvensen din vil skyte i været!

Søkeordforskning

Hvis du vil at annonsekampanjen din skal være så effektiv som mulig, det er viktig å forstå viktigheten av søkeordforskning. Et feil søkeordvalg vil kaste bort tid og krefter, siden folk som søker etter det neppe søker etter produktet ditt. Ved å bruke et spesifikt sett med søkeord vil du sikre at du når målgruppen din. Her er noen tips for å gjøre søkeordforskningsprosessen din enkel. – Finn ut mer om kjøperpersona. En kjøperpersona er en gruppe søkeord som signaliserer lignende søkerintensjon. Det kan hjelpe deg med å målrette en bestemt målgruppe, og lage innhold deretter.

– Kjenn publikummet ditt. Søkeordundersøkelser gir deg innsikten du trenger for å bestemme målgruppens behov. Det hjelper deg også å finne ut hvilke søkeord som er mest relevante for nettstedet ditt, og som er mest konkurransedyktige. Denne informasjonen kan være nyttig for din innholdsstrategi og din generelle markedsføringsstrategi. Ofte, folk søker etter løsninger på nettet, og bruk av relevante søkeord kan hjelpe deg med å målrette mot riktig målgruppe. Jo mer målrettet innholdet ditt er, jo mer trafikk kan du forvente å få.

– Kjenn konkurrentene dine. Bruke søkeordforskningsverktøy, du kan finne ut hva konkurrentene dine retter seg mot og hvor konkurransedyktige de er. Pass på at du velger søkeord som ikke er for konkurransedyktige eller for generiske. Velg nisjer med høyt trafikkvolum. Relevante fraser vil tiltrekke seg et stort antall mennesker. Til slutt, sammenligne søkeordene dine med konkurrentene’ innhold og posisjonering. Når du har en klar ide om publikums behov, du kan begynne å skrive innhold for å oppfylle disse behovene.

Lage en overbevisende annonse

Å lage en god reklame er viktig hvis du vil at bedriften din skal skille seg ut fra resten. En god annonse må være relevant og allsidig, og svar på et spørsmål som leseren kan ha om produktet eller tjenesten din. Det er enkelt og utfordrende å lage en annonse, fordi den digitale verden har så mange retningslinjer og verktøy. Her er syv ting du bør huske på når du lager en vellykket annonse:

Bruk kraftord – dette er nøkkelordene som trekker leseren inn og vekker interessen deres. Ved å bruke ordet “du” i annonsen din er en av de mest effektive måtene å få publikums oppmerksomhet på. Folk reagerer godt på annonsetekster som fokuserer på dem, i stedet for virksomheten din. De “du” i annonseteksten din fokuserer kunden på personen som leser annonsen, og dermed øker sannsynligheten for at de klikker på den.

Når du lager annonseteksten, husk å skrive en overbevisende overskrift, som forklarer hva produktet eller tjenesten din er, og inkluderer et søkeord med høyt volum fra annonsegruppen din. Dette vil hjelpe søkeordets kvalitetspoeng. Hvis du har flere søkeord i en gruppe, ikke føler deg forpliktet til å skrive separat annonsetekst for hver enkelt. I stedet, tenk på hva det overordnede temaet for annonsegruppen er, og skriv tekst rundt søkeordene som virker mest relevante for annonsegruppen.

Hvis du er ny på Adwords, denne hurtigveiledningen vil dekke det grunnleggende: Søkeordforskning, Kampanjetyper, CPC-bud, og negative søkeord. Etter å ha lest denne artikkelen, du er klar til å lansere din første AdWords-kampanje! Fortsett å lese for tips og triks for hvordan du kan gjøre kampanjen din til en suksess. Du vil ha mer selvtillit enn noen gang! Så sett i gang! Og ikke glem å sjekke ut våre andre Adwords-veiledninger og fremgangsmåte-artikler for flere tips og triks.

Søkeordforskning

En av de beste måtene å finne relevante søkeord på er å bruke et verktøy som Bings søkeordverktøy. Bing er den nest største søkemotoren i verden, behandling over 12,000 millioner søk hver måned. Dette verktøyet gir deg lister over søkeordforslag basert på dine valgte søkeord. Bruk disse listene til å lage innhold, øke sjansene dine for å tiltrekke nye besøkende. Du kan også bruke disse listene til å utvikle nytt innhold, for eksempel et blogginnlegg eller en video.

Søkeordundersøkelse er prosessen med å identifisere søkeord som folk bruker for å søke etter produktene eller tjenestene dine. Ved å gjøre dette, du vil lære om hvilke emner som er populære og hvilke typer innhold folk søker etter. Å vite hvilke søkeord som er populære blant målgruppen din, vil hjelpe deg med å finne ut hvilke typer innhold du skal produsere. Når du har en liste over søkeord, du kan målrette disse søkeordene med annonsetekstskriving, markedsføring i sosiale medier, og andre strategier.

Når du undersøker søkeord, du vil fokusere på de som er mer spesifikke enn generelle. Grunnen er enkel: hvis et søkeord er bredt, det er usannsynlig at det når målgruppen din. Hvis du bruker generaliserte søkeord, du vil sannsynligvis kaste bort tid og penger. Brede søkeord, på den andre siden, vil ikke gi mye trafikk. Når du finner spesifikke søkeord, din online tilstedeværelse vil være vellykket. En godt utformet søkeordliste lar deg målrette mot en bestemt målgruppe med riktig innhold.

Det finnes flere gratis og premium søkeordverktøy som kan hjelpe deg med å søke etter spesifikke søkeord. Moz's Keyword Explorer er et slikt verktøy, og den tilbyr gratis- og premiumversjoner. Larry Kims anmeldelse av Moz's Keyword Explorer kan gi deg en ide om hvor nyttig Moz's Keyword Explorer er. SEMrush er et annet godt søkeordverktøy med en gratis og betalt versjon. Du kan prøve begge før du tar en endelig avgjørelse.

Kampanjetype

Det er mange måter å maksimere annonseringsbudsjettet ditt på ved å bruke de forskjellige kampanjetypene som er tilgjengelige i Adwords. Når søkeren skriver inn et generisk begrep, en søkemotor vil foreslå Morphe-børster til brukeren. Denne typen søk er flott for merker som har høy merkekjennskap, fordi hensikten er at søkeren skal bli kunde. Mens belønningen av denne typen kampanjer er høy, det er ikke like lett å konvertere disse søkerne til kunder. For eksempel, når noen søker etter “Morphe børster,” en annonse vil dukke opp for de bestselgende Morphe-børstene. Det samme kan sies om øyenskyggepaletter.

En annen kampanjetype er en kontekstuell kampanje, som plasserer annonsene dine på lignende nettsteder. Denne kampanjetypen er spesielt nyttig for lokale bedrifter. Denne typen annonse viser relevant forretningsinnsikt i form av interaktiv grafikk. Du kan velge hvor du vil målrette og hvor lenge du vil at annonsene dine skal kjøre. Denne typen annonser kan øke merkevarens eksponering og øke effektiviteten til remarketing. Hvis du kjører en infografisk kampanje, annonsene dine vil bli plassert på lignende nettsteder.

Det finnes andre måter å øke effektiviteten til AdWords-kampanjen din på. En merkevaresøkekampanje kan hjelpe deg med å få verdifull innsikt i hva målgruppen din søker etter. Merkevaresøkekampanjer kan også hjelpe deg med å generere potensielle salg og mål med høyere trakter. For eksempel, du kan kjøre en annonse for bedriftens nettsted, og bruk deretter nettadressen til landingssiden for å generere mer trafikk. Dette er en god måte å tiltrekke seg nye besøkende og øke konverteringsfrekvensen.

CPC-bud

Du lurer kanskje på hvordan du kan senke CPC-budet for Adwords for å øke fortjenesten. Selv om dette er den mest åpenbare måten å gjøre det på, det er bare ett av mange alternativer. Du bør også vurdere å redusere andre aspekter av kampanjen din. Å bruke Pathvisit er et alt-i-ett-markedsføringsverktøy som kan spore telefonsamtaler, konvertere flere besøkende, og generere markedsføringsrapporter. Ved å senke CPC-budet, du kan øke sjansene dine for å se høyere avkastning og mindre annonseavfall.

Avhengig av budsjettet ditt, du kan angi et høyeste CPC-bud for hvert søkeord eller annonsegruppe. Du kan justere budene dine manuelt, eller bruk et automatisk budgivningsalternativ. Manuell budgivning lar deg angi det maksimale beløpet du er villig til å bruke på et bestemt søkeord eller en bestemt annonsegruppe. Dette lar deg administrere budsjettet ditt og bli mer strategisk med dine annonseringsavkastning og forretningsmål. Det er flere fordeler ved å bruke manuell budgivning.

Mens de fleste AdWords-brukere bruker CPC-budgivning for kampanjene sine, du kan også vurdere å bruke alternativet – CPM. Mens CPC-budgivning er standardinnstillingen for en PPC-kampanje, CPM er det beste alternativet hvis du vil at annonsene dine skal være synlige på de øverste sidene til søkemotorer. Når det gjelder kostnadskontroll, CPC er den grunnleggende beregningen. Det vil variere for ulike kampanjer og annonser.

Som med alle andre annonseringsmetoder, daglig budsjettering er avgjørende. Hvis du aldri har annonsert på nettet før, en førstegangs Google Adwords-kampanje bør starte i $20 – $50 spekter, og juster deretter etter behov. Mens du fortsetter å overvåke resultatene, du kan endre budsjettet ditt når som helst. Bruk av Google AdWord-verktøy kan hjelpe deg med å justere dagsbudsjettet for å optimalisere kampanjene dine. Hvis du har problemer med å justere budet ditt, Google AdWords Grader er det beste verktøyet for å hjelpe deg å ta de beste beslutningene for bedriften din.

Negative søkeord

En måte å øke annonsens relevans på er å inkludere negative søkeord i PPC-kampanjene dine. Disse søkeordene knyttes ikke automatisk til det samme søket. De bør inneholde synonymer, entall og flertall versjoner, og andre varianter av ordet. For eksempel, hvis du prøver å rangere for “fjell,” kampanjen for negative søkeord bør også inneholde varianter som fjell og fjell. men, negative søkeord fungerer ikke automatisk på samme måte som søkekampanjer, så sørg for å teste en rekke tilnærminger.

For å få mest mulig ut av denne strategien, du må vite hvilke termer folk skriver i en søkemotor og hvilke som er irrelevante for virksomheten din. Søkespørringsrapporten i Adwords vil fortelle deg hvilke ord folk skriver inn før de faktisk kommer til nettstedet ditt. Når du vet hvilke negative søkeord de besøkende skriver inn i søkefeltet, du kan deretter velge å inkludere dem i annonsekampanjen din.

Ved å bruke negative søkeord, du kan forbedre din generelle søkehensikt ved å ekskludere irrelevante søkeord. Du kan også ekskludere annonsetekst for “røde steiner” eller lignende alternativer. Den generelle effekten av å bruke negative søkeord er å se nærmere på målgruppen din og øke avkastningen på investeringen. Finn ut hvordan du bruker dem i AdWords ved å lese denne artikkelen. Du vil se hvordan negative søkeord kan øke lønnsomheten din på bare noen få uker.

Bruk av negative søkeord i Adwords vil ikke bare forbedre annonsens effektivitet, men de vil også spare deg penger ved å senke kostnaden per klikk (CPC). Ved å redusere antall klikk som ikke konverterer, du sparer penger som du kan bruke på mer effektive kampanjer. Men hovedfordelen med å bruke negative søkeord er at de vil hjelpe deg med å forbedre konverteringsfrekvensen og minimere fluktfrekvensene.

Konkurransedyktig intelligens

Fordelene med konkurransedyktig intelligens for virksomheten din går langt utover bare å forstå konkurrentene dine. Det hjelper deg med å bestemme deres unike salgsforslag, målgruppe, prisplaner, og mer. Konkurransedyktig intelligens hjelper deg med å ta datadrevne beslutninger som kan gjøre annonsene dine, kampanjer, og salgsargumenter mer effektive. Denne innsikten kan hjelpe deg med å forbedre kvaliteten på annonsene og markedsføringskampanjene dine, samt identifisere nye muligheter og trusler som kan øke fortjenesten din. La oss se på noen eksempler på konkurransedyktig intelligens.

Å få konkurransedyktig intelligens betyr å kjenne konkurrentene dine’ nøkkelstrategier, hvordan de nærmer seg reklame, og hvilke taktikker de bruker for å øke bunnlinjene. Med over 4.9 milliarder internettbrukere, å ligge et skritt foran konkurrentene dine er avgjørende for suksess. I følge Crayons 'State of Market Intelligence,’ 77% av virksomheter nevner konkurransedyktig intelligens som en viktig faktor for å vinne markedsandeler. Konkurransedyktig intelligens er også nyttig for merkevarer som ønsker å øke inntektene så raskt som mulig.

En annen måte å samle konkurranseinformasjon for AdWords-kampanjen din på er å overvåke konkurrentene dine. Et godt konkurransebasert etterretningsverktøy lar deg sammenligne innholdet konkurrentene dine deler og vil varsle deg når nytt innhold publiseres. For eksempel, BuzzSumo er et utmerket verktøy for konkurrentforskning, siden det vil hjelpe deg med å finne ut hvilke typer innhold konkurrentene dine bruker for å nå forbrukere. Dette konkurransedyktige etterretningsverktøyet er klarert av selskaper som HubSpot, Expedia, og The Telegraph. Det kan hjelpe deg med å finne ut hvordan konkurrenter bruker innhold til å generere trafikk og konverteringer.

Et regneark for konkurranselandskap på toppnivå vil inneholde informasjon om individuelle beregninger, firmanavn, merkede annonser, og ikke-merkede annonser. Den bør også inneholde flere faner som dekker relevante søkeord, annonser, landingssider, og mer. Hvis du ser etter spesifikke konkurrenter som kjører tester, Du kan se hvilke av annonsene og destinasjonssidene deres som gir gode resultater. Du kan deretter begynne å sammenligne dine egne resultater med deres. Hvis du bruker Adwords for PPC, du vil ha et forsprang på konkurrentene dine hvis du vet hva du gjør.

Det finnes ulike måter å sette opp AdWords-kontoen din på. Avhengig av målene dine, du kan bruke en av følgende strukturer: Kampanjemål, Budsystem, og kostnad. Delt testing er også et alternativ. Når du har etablert det beste formatet for kampanjen din, det er på tide å bestemme hvordan du skal bruke annonseringsbudsjettet ditt. Nedenfor er noen tips for å hjelpe deg i gang. For å lage de mest effektive kampanjene, les denne veiledningen.

Koste

Kostnaden for Adwords varierer avhengig av flere variabler. Gjennomsnittskostnaden er rundt $1 til $5 per klikk, mens kostnadene for displaynettverket er mye lavere. Noen søkeord er dyrere enn andre, og konkurransen i markedet påvirker også kostnadene. De dyreste AdWords-søkeordene er ofte dyrere enn gjennomsnittet, og tilhører vanligvis svært konkurranseutsatte markeder, som lov og forsikringsbransjen. men, selv med høyere kostnader, Adwords er fortsatt en utmerket måte å markedsføre virksomheten din på online.

Selv om CPC ikke gir mye innsikt alene, det er et flott utgangspunkt for å forstå kostnadene ved Adwords. En annen nyttig beregning er CPM, eller kostnad per tusende visning. Denne beregningen gir deg en ide om hvor mye du bruker på annonsering, og er nyttig for både CPC- og CPM-kampanjer. Merkevareinntrykk er verdifulle for å etablere en langsiktig markedsføringskampanje.

Kostnaden for Adwords er en sum av kostnaden per klikk (CPC) og kostnad per tusen visninger (CPM). Dette beløpet inkluderer ikke de øvrige kostnadene, for eksempel webhotellet ditt, men det representerer det totale budsjettet ditt. Ved å angi et daglig budsjett og høyeste bud kan du kontrollere kostnadene dine. Du kan også angi bud på søkeord- eller annonsegruppenivå. Andre nyttige beregninger å overvåke inkluderer gjennomsnittlig posisjon, som forteller deg hvordan annonsen din rangerer blant resten av annonsene. Hvis du er usikker på hvordan du angir budene dine, du kan bruke auksjonsinnsikt for å se hvor mye andre annonsører betaler.

I tillegg til budsjettet ditt, kvalitetsvurderingen din påvirker også kostnadene for AdWords. Google beregner kostnaden for en Adwords-kampanje basert på antall annonsører som har annonser for et spesifikt søkeord. Jo høyere kvalitetsvurdering, jo lavere blir kostnaden per klikk. På den annen side, hvis kvalitetsvurderingen din er dårlig, du vil betale mye mer enn konkurrentene dine. Så, det er viktig å forstå budsjettet ditt for Adwords, slik at du kan holde deg innenfor det og se positive resultater.

Budsystem

Endringer i budsystemet og matchingsystemet i Adwords har mange kritikere til å håne Google. Tidligere, en hotellkjedeannonsør kunne by på ordet “hotell,” sikre at annonsen hans eller hennes vises på toppen av SERP-ene. Det betydde også at annonsene deres dukket opp i setninger som inneholdt ordet “hotell.” Dette ble kjent som bred match. Men nå, med Googles endringer, de to systemene er ikke lenger så adskilte.

Det er flere strategier tilgjengelig for å maksimere klikkene dine innenfor et budsjett. Disse strategiene er ideelle hvis du ønsker å maksimere konverteringsfrekvensen og finne mer volum. Men vær oppmerksom på at hver type budstrategi har sine egne fordeler. Nedenfor er de tre hovedtypene budsystemer og deres fordeler. Hvis du er ny på Adwords, det beste alternativet er å prøve strategien Maksimer antall konverteringer, som automatisk justerer bud for å maksimere konverteringer.

Med automatiserte budstrategier slipper du å gjette på betalt annonsering, men du kan fortsatt få bedre resultater med manuelle metoder. Et bud er et beløp du er villig til å betale for et spesifikt søkeord. Men husk at budet ikke bestemmer rangeringen din; Google ønsker ikke å gi topplasseringen til noen som bruker mest penger på et søkeord. Det er derfor du må lese om auksjonssystemet før du bruker det.

Manuell budgivning lar deg kontrollere budbeløpet for hver annonse. Du kan bruke budgivningssystemet til å kutte budsjettet når annonsene ikke gir gode resultater. For eksempel, hvis produktet ditt er veldig populært, Det kan være lurt å bruke fleksibelt samsvar i stedet for eksakt samsvar. Fleksibelt samsvar er et bedre alternativ for generelle søk, men vil koste deg litt mer. Alternativt, du kan velge nøyaktig samsvar eller setningssamsvar.

Kampanjemål

Det er flere måter å sette et kampanjemål på i Google Adwords. Du kan angi et dagsbudsjett, som tilsvarer den månedlige kampanjeinvesteringen din. Deretter, del dette tallet på antall dager i en måned. Når du har bestemt dagsbudsjettet ditt, du kan angi budstrategien din deretter. I tillegg, kampanjemål kan settes for ulike typer trafikk. Avhengig av kampanjemålene dine, du kan velge å målrette mot spesifikke steder eller spesifikke målgrupper.

Kampanjemålet er nøkkelelementet i hele kampanjen. Målet bør tydelig beskrive hva som må endres for at kampanjen skal lykkes. Den skal være så kortfattet som mulig, og bør være skrevet på en slik måte at alle som er involvert i kampanjen forstår det. Målet bør også være konkret, oppnåelig, og realistisk. Dette hjelper med å bestemme ressursene som trengs for å nå dette målet. Bruke teorier om endring, du kan sette realistiske mål for kampanjen din.

Delte testannonser

Det er to grunnleggende trinn for å deletesting av annonsene dine i Googles Adwords. Først, du må opprette to forskjellige annonser og legge dem inn i annonsegruppen din. Deretter, du vil klikke på hver av dem for å se hvilken som gir best ytelse. Du kan deretter se hvilken versjon av annonsen din som er mer effektiv. For å gjøre split-testing så effektiv som mulig, følg trinnene nedenfor.

Lag to forskjellige annonsesett og angi et budsjett for hver annonse. Én annonse vil koste mindre, mens den andre vil koste mer. For å bestemme annonsebudsjettet ditt, du kan bruke en kampanjebudsjettkalkulator. Fordi delte tester er kostbare, du vil ende opp med å tape penger, men du vil også vite om annonsesettene dine fungerer. Hvis de to annonsesettene er like, sørg for å justere budsjettet ditt deretter.

Etter at du har valgt to annonsegrupper, velg den som sannsynligvis vil generere det høyeste antallet klikk. Google vil fortelle deg hvilken som er mest vellykket. Hvis den første annonsen din får flest klikk, da er det et godt tegn. Men den andre annonsegruppen har lavere klikkfrekvens. Du bør redusere budet ditt når du forventer å se den høyeste CTR fra den andre annonsegruppen. Denne måten, du kan teste effekten av annonsene dine på konverteringene dine.

En annen måte å dele-teste Facebook-annonser på er ved å redigere den eksisterende kampanjen din. Å gjøre dette, rediger annonsesettene og velg Del-knappen. Facebook vil automatisk opprette et nytt annonsesett med endringene og returnere det opprinnelige. Deltesten vil kjøre til du planlegger at den skal stoppe. Hvis splittesten er vellykket, du bør fortsette kampanjen med resultatene av testen. Det kan være lurt å dele opp annonsene i to eller til og med tre separate kampanjer.

ROI

Søkemotorannonsering er en kostnadseffektiv metode for å nå de riktige prospektene til rett tid. Det tilbyr også mer sporing, slik at du kan finne ut hvilke annonser eller søkeord som resulterte i salg. men, Markedsførere må vite hvordan de kan maksimere avkastningen ved å velge de riktige søkeordene, tildeling av riktig budsjett og justering av strategier etter behov. Denne artikkelen diskuterer noen viktige faktorer å huske på for å maksimere avkastningen med Adwords. Les videre for å lære mer.

Ved beregning av ROI av Adwords, det er viktig å huske at nettstedsklikk ikke alltid oversettes til salg. Du må spore konverteringer for å beregne avkastningen til Adwords. Dette kan gjøres gjennom telefonanrop, samt sporing til den besøkende når finalen “Takk skal du ha” side. Som med enhver markedsføringskampanje, avkastningen vil avhenge av hvor mange besøkende annonsene dine fører til nettstedet ditt. Å gjøre dette, du må velge søkeord med kjøpsintensjon.

For å forbedre avkastningen på Adwords, vurdere å legge til utvidelser i annonsene dine. Bruk av landingssideutvidelser vil hjelpe deg å tiltrekke deg flere målrettede besøkende. I tillegg til søkeordutvidelsen, du kan også bruke infomeldinger eller adressetillegg. Sistnevnte legger til en direkteanropsknapp på nettstedet ditt. Du kan også bruke anmeldelser og nettstedkoblinger for å lede folk til relaterte sider. Du bør teste ulike alternativer før du bestemmer deg for de riktige. Hvis du ønsker å maksimere avkastningen, sørg for å teste alt.

Google Analytics lar deg merke AdWords-kampanjer automatisk med automatisk merking. Rapportene vil vise deg avkastningen til Adwords-kampanjer. Du bør også importere kostnadsdataene dine fra betalte markedsføringstjenester til Google Analytics for å overvåke ytelsen. Å gjøre dette vil hjelpe deg med å overvåke annonsekostnadene dine, inntekter og avkastning. Denne informasjonen vil tillate deg å ta bedre beslutninger om hvor du skal investere pengene dine. Og dette er bare begynnelsen. Du kan enkelt spore avkastningen til Adwords ved å følge disse retningslinjene.

Når du setter opp kampanjen, Google oppretter annonsegrupper for deg. Disse vil gjøre det enklere å administrere annonsene dine. Hver annonsegruppe inneholder én annonse, ett eller flere nøkkelord, og enten fleksibelt samsvar eller setningssamsvar. Google setter søkeordet ditt til fleksibelt samsvar slik at brukerne kan skrive inn søkeordene dine hvor som helst. Vanligvis, dette viser seg å være den beste matchen. Du vil da justere kostnaden per klikk, kostnad per visning, og kostnad per anskaffelse for å passe budsjettet og målene dine.

Kostnad per klikk

Den ideelle kostnaden per klikk for Adwords bestemmes ved å bestemme din målavkastning. For de fleste bedrifter, fem øre per klikk er tilstrekkelig. En annen måte å uttrykke dette på er kostnad per anskaffelse, eller 20% av inntektene. For å maksimere avkastningen, vurder å kryssselge dine eksisterende kunder for å øke den gjennomsnittlige verdien av hvert salg. For å finne ut hvordan du målretter CPC, bruk konverteringsfrekvensdiagrammet nedenfor. Bruker dette diagrammet, du kan bestemme hva du skal by for hvert søkeord og hver annonse.

Den mest effektive måten å senke CPC på er å målrette søkeord med lang hale. Disse søkeordene har lavt søkevolum og det er mindre sannsynlig at de tiltrekker seg irrelevante søk. Disse søkeordene har også en tendens til å ha høyere kvalitetspoeng, som er en indikasjon på relevans og en lav kostnad per klikk. Adwords CPC er basert på bransjen du er i og konkurransenivåer. Jo mer konkurransedyktig din bransje, jo høyere CPC.

Det finnes flere metoder for å angi høyeste CPC, inkludert automatisk og manuell budgivning. Manuell kostnad per klikk-budgivning er den vanligste typen CPC. Den manuelle metoden innebærer å justere maksimal CPC manuelt, mens automatisert budgivning bruker en programvare som automatisk justerer høyeste CPC for deg. Hvis du er usikker på hvilken metode som er riktig for din bedrift, Google gir noen tips. Men uansett hvilken du velger, du bør følge anbefalingene fra ditt Google-sertifiserte byrå.

Betal-per-klikk-annonsering er basert på et auksjonssystem. Som utgiveren lister betal-per-klikk-priser, annonsører står fritt til å velge hvilken som passer deres budsjett best. Generelt sett, jo høyere verdien av et klikk, jo høyere kostnad per klikk. men, du kan forhandle med utgiveren din for å forhandle for en lavere kostnad per klikk, spesielt hvis du signerer en langsiktig eller verdifull kontrakt.

Mens kostnad per klikk varierer veldig, gjennomsnittsbeløpet for et enkelt klikk er rundt $1 til $2 i Google AdWords. På displaynettverket, gjennomsnittlig CPC er under en dollar. Avhengig av konkurransen, du kan bruke så mye som $50 per klikk. For eksempel, en eiendomsvirksomhet kan bruke $10000 til $10000 på AdWords hvert år. men, hvis du ser etter en ny kunde, du kan bruke så lite som $40 per klikk.

Negative søkeord

Du kan holde kostnadene nede ved å bruke negative søkeord i AdWords-kampanjene dine. Det er viktig å huske at ikke alle søk er relevante for kampanjen din, så du bør legge til negative søkeord i annonsegruppene og kampanjene dine. Hvis du er usikker på hvordan du bruker negative søkeord, les videre for en trinn-for-trinn guide. Det er mange måter å bruke negative søkeord på i Adwords. Her er noen måter å bruke dem på.

En av de beste måtene å finne negative søkeord på er å gjøre et Google-søk. Bare skriv inn begrepet du prøver å målrette mot og se hva som dukker opp. Du må deretter legge til søkeord som ikke er relatert til kampanjen din, i listen over negative søkeord. Hvis du er usikker på hvilke negative søkeord du skal legge til, sjekk Google Search Console eller analytics for en liste over alle negative søkeord. Når du har lagt til negative søkeord i AdWords-kampanjen din, du har en liste over urelaterte annonser du bør unngå.

En annen måte å forbedre CTR på er å bruke negative søkeord. Bruk av negative søkeord vil sikre at annonsene dine vises mot relevante søkeord, redusere antall bortkastede klikk. Det vil også øke andelen relevante besøkende til kampanjen din og forbedre ROAS. Den siste fordelen med å bruke negative søkeord er at du ikke betaler for annonser som ikke samsvarer med produktet eller tjenesten din. Det betyr at du kan spare penger på annonsebudsjettet ditt.

Ved å bruke negative søkeord i Adwords kan du spare tid og penger ved å blokkere irrelevante søk. Du kan lage negative søkeord som er like relevante for produktet som ønsket søkeord. For eksempel, hvis du ønsker å selge gratis helserelaterte produkter, bruk ordet "gratis". Folk som søker etter gratis helsetjenester eller jobber er kanskje ikke i målmarkedet. Å bruke negative søkeord er en fin måte å holde bortkastet budsjett under kontroll.

Kostnad per visning

Kostnad per visning (CPM) er en nøkkelmåling å spore i nettannonsering. Denne beregningen måler kostnadene for annonsekampanjer, og brukes ofte til medievalg. Det er en fin måte å spore bevissthet på høyt nivå om et selskap og bestemme hvor mye du skal by på ulike typer annonser. I de fleste tilfeller, CPM kan brukes til å estimere effektiviteten til en markedsføringskampanje. Bortsett fra å være en viktig beregning å spore, CPM hjelper også annonsører med å finne ut hvilke plattformer som er mer effektive for å nå målene sine.

CPM-er har økt siden 3. kvartal 2017 men har ikke svingt mye siden da. I gjennomsnitt, annonsører betalte $2.80 per tusen visninger i Q1 2018, en beskjeden, men jevn økning. Fra og med Q1 2018, annonsører betalte $2.8 per tusen visninger, opp en dollar fra Q1 2017. I motsetning, CPCer i Google Displaynettverk var tilbake kl $0.75 per klikk, eller ca 20 cent høyere enn i 4. kvartal 2017.

Mens gratis annonsevisninger er mer effektive enn betalte annonser, de er ikke verdt kostnaden. Disse “ukjent” søk skjer på daglig basis. Dette betyr at Google ikke kan forutsi en søkers hensikt, men det kan estimere frekvensen av visse søkeord, som for eksempel “bilforsikring,” og deretter optimalisere annonsene basert på disse søkeordene. Deretter, annonsører betaler kun for klikkene de mottar.

Mens CPC-er på sosiale medieplattformer varierer, kostnaden per visning er vanligvis ikke for høy. For eksempel, Facebooks CPC er $0.51 per visning, mens LinkedIns CPC er $3.30. Sosiale medieplattformer som Instagram og Twitter er rimeligere, med en gjennomsnittlig CPC på $0.70 til $0.71 per visning. Disse annonsene vises bare hvis budsjettet oppdateres daglig. Denne måten, annonsører trenger ikke å bekymre seg for overforbruk eller å bruke mer enn de trenger.

Kostnad per anskaffelse

En av de viktigste faktorene å vurdere når du byr for annonsering på Adwords er kostnaden per kjøp. Det kan variere alt fra noen få dollar til mindre enn $100, og gjennomsnittlig CPA er $0.88. Grunnen til at dette tallet er så lavt er fordi de fleste annonsører ikke byr veldig høyt på annonsene sine. For eksempel, hvis feriesokker koster $3, budgivning $5 for det begrepet ville være veldig ineffektivt.

Selv om det er viktig å vite hvor mye annonsekampanjene dine koster deg, det er mulig å beregne en CPA basert på dine konverteringer. Hvorvidt en konvertering faktisk skjer eller ikke er vanskelig å avgjøre, men det kan gjøres ved å spore skjemautfyllinger og demoregistreringer. men, det er ingen universell standard for å bestemme kostnad per anskaffelse, og hver nettbedrift vil ha et annet produkt, pris, marginer, driftsutgifter, og annonsekampanje.

Kostnad per anskaffelse, eller CPA, refererer til hvor mye penger en annonsør bruker på hver konvertering som genereres av annonsene deres. Dette inkluderer salg, klikker, skjemaer, abonnement på nyhetsbrev, og andre former. Annonsører vil vanligvis forhandle denne prisen med annonsenettverk, men det skal bemerkes at ikke alle vil gå med på det. Når du har forhandlet en pris med en annonsør, kostnaden per anskaffelse kan bestemmes.

Kostnad per kjøp er en annen viktig beregning å spore i annonseringsprosessen. Når du bestemmer deg for å bruke penger på CPA, du må finne ut hvor mye penger du må bruke for å generere en salgstransaksjon. AdWords-brukere kan måle suksessen til annonsene deres ved å evaluere hvor mye de koster i form av antallet konverteringer som hver annonse genererer. Kostnaden per anskaffelse er ofte korrelert med en bestemt markedsføringskanal, så jo høyere CPA, jo mer vil annonsøren tjene på.

Du kan bruke Google Adwords for å annonsere for nettstedet ditt. Prosessen er veldig enkel: du må opprette en konto, velg noen få relevante søkeord, og begynne å by på dem. Slik kan du optimalisere klikkfrekvensen og begynne å annonsere på nettstedet ditt! Forhåpentligvis vil denne artikkelen hjelpe deg med å komme i gang med Adwords. Hvis ikke, du kan lære mer om det grunnleggende om annonsering på Google i denne artikkelen. Til neste gang, gjerne bud!

Annonsering på Google

Du kan annonsere på Googles Adwords-system ved å by på søkeord som er relevante for virksomheten din. Annonsen din vises når potensielle kunder søker på Google etter søkeordene du ønsker å målrette mot. Google bestemmer hvilke annonser som skal vises på søkeresultatsiden, og jo høyere bud du har, jo høyere blir annonsen din plassert. Nøkkelen er å fange potensielle kunder’ øynene og overbevise dem om å klikke på annonsen din. Nedenfor finner du tips for å gjøre annonsen din mer effektiv.

Annonser på Google kan være svært effektive hvis produktet eller tjenesten din er relevant for kundene’ behov. Denne typen annonsering kan være svært målrettet mot målgruppen din etter sted, alder, og nøkkelord. Google tilbyr også målrettede annonser avhengig av tid på dagen. De fleste bedrifter bruker kun annonsene sine på ukedagene, fra 8 AM til 5 PM. De kjører ikke annonser i helgene, men i ukedagene, du kan målrette annonsen mot potensielle kunder basert på når de er på nettet.

Når du bruker Google Adwords, det er to grunnleggende typer annonser. Den første typen er søk, som viser annonsen din hver gang noen søker etter produktet eller tjenesten din. Displayannonser er generelt rimeligere, men de er ikke like søkeordorienterte som søkeannonser. Nøkkelord er søkeordene som folk skriver inn på Google for å finne et produkt eller en tjeneste. I de fleste tilfeller, Google lar deg bruke opptil femten søkeord, men du kan alltids øke antallet senere.

For en liten bedrift, betal-per-klikk-annonsering kan være en utmerket løsning. For du må bare betale for hvert klikk, betal-per-klikk-annonsering kan være dyrt, men smarte annonsører bygger sine kampanjer for å tiltrekke kvalifisert trafikk til nettstedet deres. Dette vil til slutt øke salget deres. Og hvis virksomheten din nettopp har startet opp, denne metoden er verdt å sjekke ut. Men husk at oddsen ikke er i din favør når det kommer til organisk søkeoptimalisering (SEO).

Byr på søkeord

Når du begynner å by på søkeord i Adwords, du må være oppmerksom på CTR (klikkfrekvens) rapportere. Denne rapporten hjelper deg med å vurdere nye ideer og justere budet ditt deretter. I tillegg, du må overvåke strategien din hele tiden. Søkeannonsering er i rask endring, og du må følge med på de siste trendene. Les mer om dette emnet, eller leie en profesjonell til å håndtere kampanjene dine. Her er noen tips for å maksimere budsjettet.

Først, bestemme budsjettet du er komfortabel med å bruke på annonsene dine. Husk at folk flest ikke ser forbi de første resultatene i et Google-søk, så det er viktig å vises på toppen av SERP-ene. Beløpet du byr på hvert søkeord avgjør hvor mye du bruker totalt og hvor godt du vil vises på side én. For hvert søkeord, Google deltar i en auksjon med høystbydende.

Du kan også bruke negative søkeord for å begrense budene dine på irrelevante søk. Negative søkeord er en del av negativ målretting og kan hindre deg i å by på søkeord som ikke er relevante for virksomheten din. Denne måten, annonsene dine vil bare vises i søk som inneholder negative søkeord. Jo mer negativt et søkeord er, jo lavere vil budet ditt være. Du kan til og med velge negative søkeord i annonsegruppen din for å fjerne dem fra kampanjen.

Når du byr på søkeord, vurdere kvalitetspoengene dine. Google ser på tre faktorer når de evaluerer annonseinnhold og relevans. En høy kvalitetspoengsum er et tegn på et nettsteds relevans. Innholdet ditt er også mer sannsynlig å generere verdifull trafikk, så vurder å justere budet ditt tilsvarende. Etter at annonsene dine er aktive, du får data om resultatene til kampanjen din og justerer budet ditt deretter.

Opprette annonser

Det er flere ting du bør huske på når du lager annonser i Adwords. For en ting, du må kjenne strukturen til plattformen, og bruk SEO-verktøy som søkeordplanlegger og Googles enaka for å finne relevante søkeord. Deretter, skriv annonseinnholdet ditt og optimaliser annonsen for å få høyest klikkfrekvens. Deretter, publiser det på Googles nettsted for å få maksimalt antall visninger og klikk.

Når annonsen din er opprettet, du bør sjekke den for grammatikk og stavefeil. Google viser annonsene dine alternativt, så det er viktig å se hvilken som presterer best. Når du har vinneren, utfordre den til å forbedre den. Hvis du har problemer med å skrive annonsen din, du kan også se på hva konkurrentene dine gjør. Husk at du ikke forventes å finne opp hjulet – det er ikke nødvendig å skrive en annonse hvis du allerede kan finne noe der ute som fungerer!

Når du lager annonser for Adwords, det er viktig å huske på at hver annonse vil gå seg vill i havet av innhold. Sjansen for å plukke opp hver posisjon er ekstremt liten. Derfor, det er viktig å vite sluttmålene til kundene dine før du oppretter annonsene dine. For eksempel, hvis virksomheten din spesialiserer seg på aknemedisinering, du ønsker å målrette mot brukere som søker etter aknemedisin. Ved å bruke disse sluttmålene vil annonsene dine skille seg ut fra konkurrentene.

Optimalisering av klikkfrekvens

Optimalisering av klikkfrekvens er avgjørende for å øke avkastningen på annonseutgifter. Klikkfrekvenser påvirkes ofte av annonserangering, som refererer til annonsens plassering i de betalte søkeresultatene. Jo høyere CTR, jo bedre, siden det er en direkte refleksjon av kvaliteten på annonsene dine. Generelt sett, forbedre CTR kan øke konverteringer og salg på raskest mulig tid. For det første, sjekk annonserangeringen din mot bransjens konkurrenter.

For å øke CTR, identifisere søkeordene målgruppen din bruker for å finne nettstedet ditt. Google Analytics og Search Console er utmerkede verktøy for dette. Sørg for at søkeordene dine er i annonsens url, som hjelper besøkende å bestemme hvor de skal klikke. Det er også viktig å bruke overbevisende annonsetekst. Kjenn publikums preferanser og bruk denne informasjonen til å lage annonsetekster som vil lokke dem til å handle.

Når du har etablert målgruppen din, prøv å segmentere annonsekampanjene dine. Dette vil tillate deg å bedre målrette annonseringen din og øke CTR. En funksjon tilgjengelig på Googles nettsted kalt “Brukere spør også etter” kan hjelpe deg med å målrette en bestemt målgruppe ved å gi dem relevante forslag. Klikkfrekvenser brukes også til å måle effektiviteten til din digitale markedsføringskampanje. En lav CTR kan være en indikator på et problem med annonsekampanjen, eller det kan være at annonsene dine ikke vises når relevante forbrukere søker.

Hvis den søkebaserte annonsen din ikke oppnår høy CTR, du har gått glipp av en stor mulighet. Det er på tide å ta neste steg. Ta den ekstra milen for å forbedre CTR og kvalitetspoeng. Prøv å bruke overtalelse med visuelle ressurser for å øke klikkfrekvensen. Bruke teknikker som inokulering, du kan overbevise publikum om å se et lys i enden av tunnelen. Sluttmålet med overtalelse er å veilede dem mot en løsning eller oppfordring til handling.

Retargeting

Retargeting med Adwords er et kraftig verktøy for å nå nye kunder. Google har strenge regler for innsamling av personlig informasjon fra brukerne, inkludert telefonnumre, e-postadresser, og kredittkortnumre. Remarketingkampanjer kan gjennomføres på Googles hjemmeside, mobilapper, og sosiale medier. Googles retargetingverktøy kan hjelpe bedrifter å nå potensielle kunder via flere plattformer. Den beste måten å komme i gang på er å se gjennom følgende strategier.

Retargeting med Adwords kan brukes til å målrette mot bestemte kunder som har besøkt en bestemt side på nettstedet ditt. Du kan lage en generell annonse som oppfordrer potensielle kunder til å bla gjennom nettstedet ditt, eller du kan lage en retargeting-annonse som viser annonser til folk som har besøkt nettstedet ditt før. Målet er å fange oppmerksomheten til folk som har besøkt nettstedet ditt på et tidspunkt, selv om de ikke kjøpte noe.

Retargeting med Adwords kan målrette mot spesifikke besøkende ved å opprette en tilpasset målgruppe som samsvarer med demografien til en bestemt besøkende på nettstedet. Publikum du oppretter vil bare se annonser som er relevante for den personens interesser og demografi. For å oppnå de beste resultatene, bør du segmentere besøkende på nettstedet i forskjellige grupper, bruke demografi for å målrette remarketingtiltakene dine. Hvis du er ny i reklameverdenen, start med Google Adwords.

Retargeting med Adwords fungerer ved å plassere en liten kodebit på nettstedet ditt. Denne koden, også kjent som en piksel, vil forbli uoppdagelig av besøkende på nettstedet. Den bruker deretter anonyme nettleserinformasjonskapsler for å følge publikummet ditt rundt på nettet. Denne koden vil informere Google Ads når annonsene skal vises til folk som har besøkt nettstedet ditt. Det er en ekstremt effektiv måte å nå potensielle kunder på. Denne metoden er rask og rimelig, og kan gi store resultater.