E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Før du kan komme i gang med AdWords, du må forstå CPA, riktig AdWords-bud, og viktigheten av å spore konverteringer. Konverteringer er resultatet av reisen fra søkeord til landingsside til salg. Google Analytics kan hjelpe deg med å spore reisen. Det er en gratis Software-as-a-Service. Når du forstår disse konseptene, kan du begynne å bruke AdWords for å markedsføre virksomheten din.
Det er viktig å tildele et budsjett for AdWords-kampanjer. Mens høyeste CPC bestemmes av Google, kostnaden per klikk varierer. Du bør angi et daglig budsjett på PS200, men dette kan variere basert på virksomhetens nisje og forventet månedlig nettstedtrafikk. For å angi et dagsbudsjett for AdWords-kampanjer, del det månedlige budsjettet med 30 for å få et anslag over kostnaden per klikk. For en nøyaktig kostnad per klikk-anslag, bør du lese hjelpedokumentene som følger med Adwords.
Å bruke kostnad per konvertering eller CPA-metoden for å beregne kostnad per kjøp er en god måte å forstå effektiviteten til annonseringsstrategien din, og kan også hjelpe deg med å kontrollere budsjettet ditt. Kostnad per anskaffelse måler antall personer som sannsynligvis vil fullføre en ønsket handling. Adwords bruker dynamisk kode på landingssider for å spore konverteringsfrekvenser. Du bør sikte på en konverteringsrate på minst 1%. Denne metoden lar deg justere budet ditt for å sikre at budsjettet ditt holder seg innenfor grensene for annonseringsbudsjettet.
Kostnaden for AdWords kan rettferdiggjøres av fortjenesten du tjener fra en ny kunde. Med andre ord, hvis du er en servicebedrift, du bør bestemme levetidsverdien til en kunde, både ved første kontakt og over lang tid. Tenk på eksemplet med et eiendomssalgsselskap. Gjennomsnittlig fortjeneste per salg er $3,000, og du vil ikke se mye gjentakende virksomhet. Likevel, muntlige henvisninger kan ha en liten livstidsfordel.
Som med alle andre tjenester, du må vurdere abonnementskostnaden. Det meste av PPC-programvare er lisensiert, og du må regne med abonnementskostnadene. men, WordStream tilbyr 12-måneders kontrakter og en årlig forhåndsbetalt opsjon, slik at du kan budsjettere deretter. Det er viktig å forstå hva kontrakten din innebærer før du registrerer deg for en av disse planene. Men husk, prisen per klikk er fortsatt mye lavere enn den totale kostnaden for AdWords.
Med fremveksten av innholdsnettverket, du kan nå fokusere annonsene dine på bestemte kundesegmenter. Tidligere, du måtte legge til målgruppelister eller remarketinglister for å lage en bestemt kampanje for hver. Nå, du kan målrette annonsekampanjer mot bestemte brukersegmenter, og du kan øke konverteringsfrekvensen med disse målrettede kampanjene. Denne artikkelen vil gjennomgå fem typer målretting som er tilgjengelige for deg på Google Adwords. Du vil lære hvorfor du bør målrette målgruppen din basert på deres preferanser og atferd.
Inntektsmålretting lar deg målrette folk etter inntekt. Det fungerer ved å analysere offentlig tilgjengelige data fra Internal Revenue Service. Google AdWords henter denne informasjonen fra IRS og legger den inn i kampanjen din. Du kan også bruke stedsmålretting med postnummer. Google Adwords tilbyr både inntekts- og postnummermålretting. Dette gjør det lettere å finne kunder basert på spesifikke lokasjoner. Og du kan også bruke disse målrettingsmetodene i forbindelse med geolokalisering, som lar deg målrette annonser mot et bestemt område.
Innholdsmålretting matcher annonser med relevant innhold på nettsider. Med denne funksjonen, annonsene dine vil bli vist til personer som er interessert i bestemte emner eller søkeord. For eksempel, et sportsskomerke kan legge ut en annonse på en løpeblogg hvis en løper leser om sko. Utgiveren skanner innholdet på siden for en mer relevant stilling. Med denne funksjonen, du kan sikre at annonsene dine er målrettet mot kundebasen din.
Målretting av Adwords etter plassering er en annen effektiv måte å målrette målgruppen din på. Hvis du ønsker å målrette en bestemt målgruppe, du kan bruke beliggenhet og gjennomsnittlig inntektsnivå. Med disse to variablene, du kan begrense målgruppen din samtidig som du reduserer bortkastede annonsekostnader. Deretter, du kan begrense annonsekampanjen din ved kun å målrette mot personer som er aktivt interessert i produktet eller tjenesten din. Så, hvordan begrenser du publikum?
En vellykket AdWords-kampanje bør målrettes mot mer enn én demografisk gruppe. Selv om innholdet ditt vil være relevant for alle målgrupper, det kan bare være av interesse for en bestemt gruppe mennesker. I et slikt tilfelle, du kan bruke automatisering for å målrette mot denne demografiske gruppen. Ved å spore resultatene til annonsekampanjene dine, du kan justere budstrategien din deretter. I tillegg, du kan også angi automatiseringsregler for å få et varsel når CPC-en din går opp eller CPA-en faller.
Ved å bruke en automatisk budstrategi slipper du å gjette på betalte annonser, men hvis du heller vil ha bedre resultater, du bør alltid bruke en manuell budstrategi. Mens budet ditt representerer beløpet du er villig til å bruke på et spesifikt søkeord, det bestemmer ikke rangeringen for det søkeordet. Dette er fordi Google ikke ønsker å gi toppresultatet til den som bruker mest penger.
For å velge den mest effektive budgivningsmodellen for annonsekampanjen din, Du bør strukturere kampanjen din på en måte som maksimerer søkeordets synlighet. For eksempel, hvis du ønsker å øke konverteringsfrekvensen, budet ditt bør være høyt nok til å generere mer trafikk. Alternativt, hvis du ønsker å øke konverteringsfrekvensen, gå for en kostnad per kjøp-kampanje. Alt avhenger av dine behov, men det er en god idé å ta en informert beslutning basert på målgruppen din.
I tillegg, når du tester annonsene dine, du kan velge budmodifikatorer for bestemte tider på dagen, demografi, og elektroniske enheter. For eksempel, kan du velge tidsperioden før annonsene dine skal vises på side én i Googles søkeresultater. Beløpet du byr vil også avhenge av hvor lang tid det tar før målgruppen din foretar et kjøp eller en konvertering. Alternativt, du kan velge å begrense budsjettet på spesifikke søkeord og målrette mot en bestemt målgruppe med spesifikke annonser.
De beste konverteringsbransjene de siste årene har vært de i forsikringen, Finans- og datingbransjen. I dag, datingindustrien overgår alle andre bransjer i konverteringsfrekvens, i gjennomsnitt nesten ni prosent. Andre bransjer som overgår dating er Consumer Services, Lovlig, og biler. Interessant nok, bransjene med høyest konverteringsfrekvens har ikke nødvendigvis de beste produktene eller tjenestene. I stedet, de bruker kanskje konverteringsfremmende taktikker og eksperimenterer med forskjellige tilbud.
Den gjennomsnittlige PPC-konverteringsfrekvensen er ca 3.75% for søk, og 0.77% for displaynettverk. Konverteringsrater varierer etter bransje, med dating- og personlig industri som genererer 9.64% av alle AdWords-konverteringer og Advocacy og Home Goods er lavest. I tillegg, konverteringsfrekvensene for Google Displaynettverk er mye lavere enn i noen annen bransje. Dette er ikke dermed sagt at det ikke er rom for forbedringer.
Høy konverteringsrate er noe de fleste bedrifter ønsker. Selv om det ikke er umulig å oppnå en 10 prosent konverteringsfrekvens, du må være sikker på at konverteringsfrekvensen din er høy nok til å gi lønnsomme resultater. Konverteringsfrekvensene i Adwords varierer mye, og det er viktig å velge riktig tilnærming for bedriftens behov. Du bør sikte på en konverteringsrate på 10% eller mer, som anses å være et utmerket resultat.
Mens god optimaliseringspraksis på stedet er avgjørende for å forbedre konverteringsfrekvensen for PPC, det finnes også elementer på kampanjesiden som bør optimaliseres for klikk av høy kvalitet. Først, sørg for at du velger en overbevisende annonse og landingsside. Deretter, identifisere dine beste målgrupper og plattformer. Sekund, sørg for at du optimaliserer annonsene dine for klikk av høy kvalitet. Konverteringsfrekvensene på AdWords for søk og display er på nivå med gjennomsnittet for e-handelsannonser, som gjennomsnitt på ca 1.66% og 0.89%. Og endelig, sørg for at annonsene dine er synkronisert med nettstedet ditt og er relevante for innholdet på nettstedet ditt.
For å lage en vellykket annonsekampanje, du må sørge for at søkeordene er riktig målrettet. Det er flere trinn du kan ta for å forbedre annonsekampanjens resultater. Den mest spennende delen av å kjøre en Google Adwords-kampanje er å optimalisere annonsene og landingssidene dine. Det neste trinnet er å bytte til ekspertmodus. I denne modusen, du kan velge et mål for kampanjen din, som konverteringer, leder, eller salg. Standardinnstillingen vil vise deg den mest effektive annonsen, slik at du kan velge den beste annonsen som vil matche målgruppen. men, hvis du ikke vil velge et spesifikt mål, du kan sette en kampanje uten målveiledning.
En annen del av kampanjeinnstillingene er annonseplanen. Annonseplanen avgjør dagene annonsen din skal vises på. Du kan endre dette basert på virksomhetens art. Du kan også endre innstillingene for annonserotasjon, men inntil videre, det er best å la det stå som standard. I tillegg til annonseplanen, du kan tilpasse annonsene dine ved å bruke de forskjellige tilgjengelige annonseformatene.
Når du er ferdig med å lage kampanjen, du må angi faktureringsinformasjon og betalingsmåter. Du kan velge å bruke kredittkort, debetkort, bankkonto, eller kampanjekode for å finansiere kampanjene dine. Ved å følge disse trinnene, vil du være godt i gang med å kjøre en vellykket AdWords-kampanje. Denne artikkelen vil lede deg gjennom de ulike trinnene for å sette opp en kampanje i Google Adwords.
