Month: august 2022

Det er mange aspekter å være oppmerksom på når du bruker Adwords. Kostnad per klikk, Kvalitetspoeng, Endret bredt samsvar, og negative søkeord er bare noen få. Du kan finne den beste måten å annonsere på ved å bruke disse strategiene i denne artikkelen. Du vil også oppdage de beste måtene å optimalisere kampanjen din og få mest mulig ut av budsjettet. Les videre for å oppdage hemmelighetene bak annonsering med Adwords. Hemmeligheten bak en vellykket kampanje er å optimalisere for både kostnad og kvalitet.

Kvalitetspoeng

AdWords’ Kvalitetspoeng (QS) er en måling som bestemmer hvor relevante og høy kvalitet annonsene dine er. Dette systemet ligner på Googles organiske rangeringsalgoritmer. Annonser med høy QS er mer relevante for brukere og vil sannsynligvis bli konvertert. Dessuten, høy QS vil senke kostnaden per klikk (CPC).

Din QS er viktig fordi den avgjør hvor mye du betaler per søkeord. Søkeord med lav QS vil resultere i dårlig ytelse og lav CTR. Annonser med høy QS vil få bedre plassering og kostnadseffektivitet. Kvalitetspoengene måles på en skala fra én til 10. Det kan være lurt å unngå negative søkeord i grupperinger. Avhengig av din bransje, din QS kan falle under ti, som kan øke kostnadene dine.

Googles kvalitetspoeng bestemmes av relevansen til annonsene dine, søkeord, og landingsside. Hvis kvalitetspoengene er høye, annonsen din vil være svært relevant for søkeordet. Omvendt, hvis QS er lav, du er kanskje ikke så relevant som du tror det er. Det er hovedmålet til Google å gi brukerne den beste opplevelsen og hvis annonsen din ikke samsvarer med innholdet på nettstedet, du vil miste potensielle kunder.

For å forbedre QS, du må sørge for at annonsene samsvarer med søkeintensjonen til brukerne dine. Det betyr at søkeordene dine bør være nært knyttet til det de leter etter. på samme måte, annonseteksten skal være fengende, men bør ikke avvike fra temaet. I tillegg, den skal være omgitt av relevante søkeord og relatert tekst. Dette sikrer at annonseteksten din vises i det beste lyset.

I et nøtteskall, kvalitetspoeng er en indikator på hvor relevante annonsene dine er og hvor effektive de er. Kvalitetspoengene beregnes basert på CPC-budet du har angitt. En høyere poengsum indikerer at annonsen din fungerer bra og konverterer besøkende. men, det er viktig å huske på at en høyere QS også vil senke kostnaden per klikk (CPC) og øke antallet konverteringer du mottar.

Endret bredt samsvar

Bredt samsvar i Adwords kan være en dårlig idé. Annonser kan vises til personer som søker etter ikke-relaterte termer, koster annonsører penger de ikke har og taper dem til andre annonsører. Du kan bruke et modifisert bredt samsvar for å unngå slike problemer, men du må bruke “i” eller “pluss” logg inn søkeordet ditt. Det vil si, du kan ekskludere termer som rødt, rosa, og størrelser, men du kan ikke legge dem til negativene dine.

Modifisert fleksible samsvar er en mellomting mellom fleksible og setningssamsvar. Dette alternativet lar deg målrette mot et stort publikum med et begrenset beløp. Modifisert fleksibelt samsvar låser individuelle ord i en nøkkelsetning ved hjelp av “+” parameter. Den forteller Google at søket må inneholde det ordet. Hvis du ikke inkluderer ordet “pluss” i søkeordet ditt, annonsen din vises for alle.

Modifisert fleksibelt samsvar i Adwords lar deg velge det eksakte ordet som utløser annonsen din. Hvis du ønsker å nå så mange som mulig, bruk bredt samsvar. Du kan også inkludere nære varianter og synonymer. Denne typen samsvar lar deg vise annonsevarianter som er relevante for søket. Du kan til og med bruke en kombinasjon av fleksibelt samsvar og modifikatorer for å målrette mot flere målgrupper og begrense fokuset ditt.

Generelt sett, modifisert fleksibelt samsvar er et bedre valg når det gjelder målretting mot spesifikke søkeord. Modifiserte brede samsvar er bedre for mindre markeder fordi det er færre konkurrenter. De kan målrette mot spesifikke søkeord som har lave søkevolum. Disse menneskene er mer sannsynlig å kjøpe noe som er relevant for dem. Sammenlignet med bred match, modifiserte fleksible samsvar har en tendens til å ha en høyere konverteringsfrekvens. Det modifiserte brede samsvaret i Adwords kan målrette mot nisjemarkeder.

Negative søkeord

Hvis du legger til negative søkeord i AdWords-kampanjen din, vil du holde nettstedet ditt fri for uønsket trafikk. Disse nøkkelordene kan legges til på ulike nivåer, fra hele kampanjen til individuelle annonsegrupper. men, å legge til negative søkeord på feil nivå kan ødelegge kampanjen din og føre til at uønsket trafikk vises på nettstedet ditt. Siden disse søkeordene er eksakte treff, sørg for at du velger riktig nivå før du legger dem til. Nedenfor finner du noen tips for å hjelpe deg å utnytte negative søkeord på best mulig måte i AdWords-kampanjen din.

Det første trinnet er å lage en liste over negative søkeord for AdWords-kampanjene dine. Du kan opprette disse listene for forskjellige kunder innenfor samme vertikal. For å lage en liste, klikk på verktøyikonet øverst til høyre i AdWords-grensesnittet, og velg deretter “Delt bibliotek.” Du kan navngi listen som du ønsker. Når du har listen din, navngi det negative søkeord og sørg for at samsvartypen er nøyaktig.

Det neste trinnet er å legge til negative søkeord i AdWords-kampanjene dine. Ved å legge til disse søkeordene, kan du sørge for at annonsene dine vises til folk som sannsynligvis er interessert i produktene eller tjenestene dine. Mens du legger til negative søkeord, vil det hjelpe deg med å kontrollere annonsekostnadene dine, de vil også hjelpe deg å strømlinjeforme trafikken ved å eliminere bortkastede annonsekampanjer. Det er mange forskjellige måter å bruke negative søkeord på i kampanjen din, men denne opplæringen vil lære deg den mest effektive metoden.

Et annet viktig tips å huske på når du oppretter negative søkeord for kampanjene dine, er å legge til feilstavinger og flertallsvarianter. Mange stavefeil er vanlige i søk, og ved å legge til flertallsversjoner, vil du sørge for at listen over negative søkeord er så omfattende som mulig. Ved å legge til disse negative søkeordene, du kan effektivt blokkere annonser fra å vises for bestemte setninger og termer. Det finnes andre måter å lage negative søkeord i kampanjen din. Du kan inkludere disse negative søkeordene i annonsegrupper og kampanjer, som å bruke negative setningssamsvar og legge dem til i annonsekampanjen din.

Når du setter opp negative søkeord, du bør gjøre det på kampanjenivå. Disse søkeordene vil blokkere annonser fra å vises for søk som ikke er relatert til produktene dine. For eksempel, hvis du selger sportssko, det kan være best å bruke negative søkeord på kampanjenivå. men, denne metoden er ikke tilrådelig for alle annonsører. Sørg for å undersøke søkeord for bedriften din før du setter opp negative søkeord i Adwords.

Blant de mange fordelene med Google Adwords er at det automatisk matcher annonsører’ reklameinnhold til utgiverens sider. Adwords lar annonsører øke trafikken til nettsidene deres og deler inntektene med utgiveren. Det hjelper også utgivere å tjene penger på innholdet sitt ved å overvåke falske klikk. Lær mer om Adwords og fordelene med det. Alternativt, besøk Googles nettsted for AdWords-støtte for å lære mer. Det er gratis og veldig effektivt!

PPC-annonsering

I motsetning til tradisjonelle visningsannonser, PPC-annonsering på Googles Adwords-plattform bruker en sekundær prisauksjon for å bestemme CPC. En budgiver legger inn et beløp (kalt “bud”) og venter deretter for å se om annonsen deres er valgt for visning. Når de lykkes, annonsen deres vises på resultatsiden for søkemotoren. Annonsører kan målrette mot bestemte steder eller enheter, og de kan angi budmodifikatorer etter sted.

For maksimalt resultat, en vinnende PPC-kampanje bør være basert på søkeordundersøkelser og opprettelsen av en landingsside optimalisert for det søkeordet. Relevante kampanjer genererer lavere kostnader, siden Google er villig til å betale mindre for relevante annonser og en tilfredsstillende destinasjonsside. Del opp annonsegrupper, for eksempel, kan øke klikkfrekvensen og kvalitetspoengene til annonsene dine. Og endelig, jo mer relevant og godt utformet annonsen din, jo mer lønnsomt vil PPC-annonseringen din være.

PPC-annonsering er et kraftig verktøy for å markedsføre virksomheten din på nettet. Det lar annonsører målrette mot et bestemt publikum basert på deres interesse og intensjoner. De kan skreddersy kampanjene sine til spesifikke geografiske steder, enheter, tid på døgnet, og enhet. Med riktig målretting, du kan enkelt nå en svært målrettet målgruppe og maksimere effektiviteten til annonsekampanjen din. men, du bør ikke gjøre det alene, fordi det kan føre til tap. En profesjonell kan hjelpe deg med å optimalisere PPC-kampanjen din for å maksimere avkastningen på investeringen din.

Google adwords

For å få eksponering gjennom Google AdWords, du må velge søkeord og angi et maksimumsbud. Bare annonser med søkeord relatert til virksomheten din vil bli vist når folk bruker søkeordene. Disse søkeordene vil sannsynligvis føre til konverteringer. men, det er noen faktorer du bør vurdere før du starter kampanjen. Nedenfor er noen tips for suksess. Disse er ikke ment å erstatte SEO-innsatsen din. Men de kan hjelpe deg med å få mest mulig ut av annonsekampanjen din.

Kjenn målgruppen din og lag annonsetekst som er overbevisende og relevant. Annonseteksten du skriver bør være basert på markedsundersøkelser og kundens interesser. Google tilbyr tips og eksempler på annonseskriving for å hjelpe deg med å skrive en fengende annonsetekst. Når du har gjort dette, du kan angi faktureringsinformasjonen din, kampanjekoder, og annen informasjon. Annonsen din vil bli publisert på Googles nettsted innen 48 timer.

Dessuten, du kan bruke kontrollpanelet i Adwords til å målrette mot nettsteder som er en del av Google-nettverket. Denne teknikken er kjent som Site-Targeting. Du kan til og med vise annonser til brukere som allerede har besøkt nettstedet ditt. Denne teknikken øker konverteringsfrekvensen. Og, endelig, du kan kontrollere budsjettet for kampanjen din. Men, for å maksimere effektiviteten til kampanjen din, sørg for å bruke det mest kostnadseffektive annonseformatet.

Kostnad per klikk

Kostnaden per klikk for Adwords avhenger av flere faktorer, inkludert kvalitetspoeng, søkeord, annonsetekst, og landingsside. Disse elementene skal alle være relevante for annonsene, og CTR (klikkfrekvens) skal være høy. Hvis klikkfrekvensen din er høy, det signaliserer til Google at nettstedet ditt er nyttig. Det er også viktig å forstå ROI. Denne artikkelen vil dekke noen av de vanligste faktorene som påvirker kostnaden per klikk for Adwords.

Først, vurdere avkastningen på investeringen (ROI). En kostnad per klikk på fem dollar for hver dollar brukt på en annonse er en god avtale for de fleste bedrifter, da det betyr at du får fem dollar for hver annonse. Dette forholdet kan også uttrykkes som en kostnad per anskaffelse (CPA) av 20 prosent. Hvis du ikke klarer å oppnå dette forholdet, prøv krysssalg til eksisterende kunder.

En annen måte å beregne kostnaden per klikk på er å multiplisere kostnaden for hver annonse med antall besøkende som klikket på den. Google anbefaler å sette høyeste CPC til $1. Manuell budgivning for kostnad per klikk, på den andre siden, betyr at du selv angir høyeste CPC. Manuell kostnad per klikk-budgivning skiller seg fra automatiserte budgivningsstrategier. Hvis du er usikker på hva høyeste CPC er, start med å slå opp antallet andre annonsører’ annonser.

Kvalitetspoeng

For å forbedre kvalitetspoengene til AdWords-kampanjen din, du må forstå de tre komponentene i kvalitetspoengene. Disse komponentene inkluderer: kampanjesuksess, søkeord og annonsetekst. Det finnes en rekke måter å øke kvalitetspoengene dine på, og hver av disse vil ha en innvirkning på kampanjens resultater. Men hva om du ikke vet hva de er? Så ikke bekymre deg. Jeg vil forklare hvordan du kan forbedre disse tre komponentene, slik at du kan begynne å se resultater raskt!

Først, bestemme CTR. Dette er prosentandelen av personer som faktisk klikker på annonsen din. For eksempel, hvis du har 500 visninger for et bestemt søkeord, kvalitetspoengene dine ville være 0.5. men, dette tallet vil variere for forskjellige søkeord. Derfor, det kan være vanskelig å bedømme effekten. En god kvalitetspoeng vil utvikle seg over tid. Fordelen med høy CTR vil bli tydeligere.

Annonseteksten må være relevant for søkeordene. Hvis annonsen din utløses av irrelevante søkeord, det kan se misvisende ut og ikke engang være relevant for søkeordet du har målrettet mot. Annonseteksten må være fengende, likevel ikke gå av sporet i sin relevans. I tillegg, den skal være omgitt av relevant tekst og søkeord. Denne måten, annonsen din vil bli sett på som den mest relevante basert på søkerens hensikt.

Delt testing

Hvis du er ny til A/B split testing i Adwords, du lurer kanskje på hvordan du setter det opp. Det er enkelt å sette opp og bruker datadrevne testmetoder for å gjøre AdWords-kampanjene dine så effektive som mulig. Delte testverktøy som Optmyzr er en fin måte å teste fersk kopi i stor skala. Dette verktøyet hjelper deg å velge det beste annonseformatet basert på historiske data og tidligere A/B-tester.

En delt test i SEO er en fin måte å optimalisere nettstedet ditt for algoritmeendringer og brukeropplevelse. Sørg for at testen kjøres på et stort nok nettsted; hvis du bare har et par sider eller svært lite organisk trafikk, resultatene vil være upålitelige. A slight increase in search demand can cause inflation, and other factors may have an impact on the results. If you’re unsure how to run a split test, try a statistical SEO split-testing tool like SplitSignal.

Another way to split test in SEO is to make changes to the content of your landing pages. For eksempel, if you’re targeting a specific keyword, you can change the text in your website copy to make it more appealing to the user. If you make a change to one group and see which version gets the most clicks, you’ll know if it’s working or not. This is why split-testing in SEO is important.

Kostnad per konvertering

The Cost Per Acquisition (CPA) and Cost Per Conversion (CPC) are two terms that are not the same. CPA is the amount of money needed to sell a product or service to a customer. For eksempel, hvis en hotelleier ønsker flere bestillinger, de kan bruke Google Ads for å få flere potensielle kunder. men, dette tallet inkluderer ikke kostnadene ved å skaffe en interessert kundeemne eller en potensiell kunde. Kostnaden per konvertering er beløpet en kunde faktisk betaler for tjenesten din.

Kostnaden per klikk (CPC) på søkenettverket varierer avhengig av bransje og søkeord. Gjennomsnittlig CPC er $2.32 per klikk for søkenettverket, mens CPC for displaynettverksannonsering er mye lavere. Som med andre annonseringsmetoder, noen søkeord koster mer enn andre. Adwords priser varierer basert på konkurransen i markedet. De dyreste søkeordene finnes i svært konkurranseutsatte bransjer. men, Adwords er en effektiv måte å markedsføre din nettvirksomhet på.

I tillegg til kostnadene for hver konvertering, CPC vil også vise deg hvor mange ganger den besøkende tok handling. Hvis prospektet klikket på to annonser, hun skal overføre inntektene fra begge til begge konverteringskodene. Hvis kunden kjøpte to produkter, CPC vil være lavere. Dessuten, hvis en besøkende klikker på to forskjellige annonser, de burde kjøpe begge deler, betyr totalt PS50. For dette, en god avkastning vil være større enn PS5 for hvert klikk.

Når du er klar til å lage en annonsekampanje for SaaS-selskapet ditt, du lurer kanskje på hvordan du kommer i gang. Det er flere aspekter å vurdere, inkludert kostnader, søkeord, bud, og konverteringssporing. Hvis du ikke er sikker på hvor du skal begynne, les vår introduksjonsguide til Adwords. Dette vil gi deg viktig informasjon for å komme i gang og få mest mulig ut av annonsekampanjen din. Du kan også få verdifulle råd og tips fra andre SaaS-markedsførere.

Kostnader

For å maksimere effektiviteten til markedsføringskampanjen din, det er viktig å administrere kostnadene til Adwords effektivt. Du kan redusere kostnadene for annonsene dine ved å øke kvalitetspoengene. Ved å bruke negative søkeord, du kan unngå å målrette mot en høykostnadspublikum og optimalisere kampanjen din. I tillegg til å redusere kostnadene, du kan forbedre relevansen til annonsene dine. Nedenfor er noen tips for å maksimere kvalitetspoengene dine:

Sjekk søkeordkostnadene hver dag. Å spore kostnadene for hvert søkeord hjelper deg med å opprettholde markedsføringsbudsjettet og identifisere trender. Denne informasjonen er spesielt verdifull hvis konkurrentene dine bruker mye penger på de samme søkeordene. Også, husk at CPC kan øke dramatisk hvis du målretter mot svært konkurransedyktige søkeord. Det viktigste å huske er at Adwords-kostnadene vil øke etter hvert som konkurransen øker, så du må vurdere konkurranseevnen til søkeordet du har valgt.

Du kan også overvåke konverteringsfrekvensen, som forteller deg hvor mange ganger en besøkende utfører en bestemt handling. For eksempel, hvis noen klikker på annonsen din og abonnerer på e-postlisten din, AdWords vil opprette en unik kode som vil pinge servere for å korrelere denne informasjonen med antall klikk på annonsen. Del denne totale kostnaden med 1,000 for å se den totale kostnaden per konvertering.

Det er flere faktorer som påvirker kostnaden per klikk, men generelt, de dyreste søkeordene i AdWords omhandler økonomi, bransjer som forvalter store pengesummer, og finanssektoren. Søkeord med høyere kostnader i denne kategorien er vanligvis dyrere enn andre søkeord, så hvis du ønsker å komme inn i utdanningsfeltet eller starte et behandlingssenter, du bør forvente å betale høye CPCer. De mest kostnadseffektive søkeordene inkluderer de innen finans og utdanning, så sørg for at du vet nøyaktig hva du får før du begynner å annonsere.

Din maksimale kostnad per klikk (CPC) er det høyeste beløpet du tror et klikk er verdt, selv om det ikke er det gjennomsnittskunden din betaler. For eksempel, Google anbefaler å sette din høyeste CPC til $1. I tillegg til det, du kan angi høyeste CPC manuelt, en innstilling som er forskjellig fra automatiske budstrategier. Hvis du aldri har brukt AdWords før, det er på tide å komme i gang.

Nøkkelord

Mens søkeordforskning er en viktig del av søkeordmålretting, du må oppdatere den med jevne mellomrom for å holde tritt med endringer. Dette er fordi publikumsvaner, næringer, og målmarkedene er i konstant endring. Mens søkeordundersøkelser kan hjelpe deg med å lage relevante annonser, konkurrenter endrer også sine strategier. Nøkkelord som inneholder to til tre ord er det beste alternativet. men, husk at det ikke finnes ett enkelt riktig eller galt svar. Søkeord må være relevante for virksomheten din og for temaet for annonsen og landingssiden.

Når du har søkeordlisten, du kan prøve å bruke søkeordplanleggerverktøyet. Du kan eksportere de foreslåtte søkeordene, men det er en kjedelig prosess. Du kan også bruke “Top of page-bud” kolonne for å finne historiske toppsidebud for søkeordene dine. Dette verktøyet fungerer på Googles displaynettverk, som viser annonser ved siden av lignende innhold. Du kan prøve søkeordplanleggeren for å finne det beste søkeordet. Når du har funnet et søkeord du liker, du kan deretter bruke den i AdWords-kampanjene dine.

Når du velger et søkeord, husk intensjonen. For eksempel, du vil at folk skal klikke på annonsene dine fordi de leter etter en løsning på et problem. men, dette er kanskje ikke tilfelle når folk søker utenfor søkemotorer, for eksempel. De kan bare surfe på Internett eller lete etter utdanning. Å velge et søkeord med setningssamsvar gir deg mest mulig kontroll over utgifter og målretter mot spesifikke kunder. Det sikrer også at annonsene dine bare vises for kunder som søker etter den eksakte setningen.

Når du velger et søkeord, husk at ikke alle søkeord er skapt like. Mens noen kan virke smarte i begynnelsen, noen er ikke det. Et søk etter “wifi passord” indikerer at folk leter etter et wifi-passord, ikke et spesifikt produkt eller en bestemt tjeneste. For eksempel, noen som leter etter et WiFi-passord, er sannsynligvis leaking fra andres wifi, og du vil ikke annonsere produktet ditt på wifi-en deres!

Bud

Du kan justere budene dine på Adwords basert på resultatene dine. Google har en innebygd funksjon som hjelper deg med å bestemme hvor mye du skal by på bestemte søkeord. Du kan bruke dette verktøyet til å anslå CPC og plassering for ulike budbeløp. Beløpet du byr kan også avhenge av budsjettet du har angitt for markedsføringskampanjen din. Nedenfor finner du noen tips for å justere Adwords-budene dine for å maksimere resultatene.

Kjenn målgruppen din. Ved å bruke markedsføringspersonas, du kan målrette målgruppen din bedre med AdWords. For eksempel, du kan se arbeidstidene og reisetidene deres. Også, du kan vite hvor lang tid de bruker på jobb eller fritid. Ved å vite disse tingene, du kan skreddersy budene dine for å gjenspeile trendene til målgruppen din. Dette er spesielt nyttig hvis du retter deg mot kunder som mest sannsynlig vil kjøpe produkter og tjenester relatert til en spesifikk bransje.

Identifiser hvilke typer annonser brukerne ser etter. For eksempel, en bruker som søker etter 'Bike Shop’ fra skrivebordet deres kan lete etter en fysisk plassering. men, en person som søker etter det samme søket på mobilenheten sin, kan også søke etter sykkeldeler på nettet. Annonsører som ønsker å nå pendlere, bør målrette mot mobile enheter i stedet for datamaskiner eller nettbrett. De fleste pendlere er i forskningsmodus og har en tendens til å gjøre det endelige kjøpet fra datamaskinen eller nettbrettet.

Nøkkelord er svært spesifikke for virksomheten din og produktet, så du må kanskje gjette litt når du setter opp de første budene dine, men du vil kunne justere dem når du har statistikken din. Du kan følge en veiledning for søkeordbud for å angi de første budene dine og justere dem i løpet av de første ukene etter at du har aktivert kontoen din. Du kan justere søkeordbudene dine etter å ha bestemt budsjettet og målgruppen.

Avhengig av størrelsen på budsjettet ditt, du kan velge å angi budene dine manuelt eller bruke en av de automatiserte strategiene. Det er flere andre måter å optimalisere budene dine på Adwords på, men strategien Maksimer konverteringer er den mest populære. Google bruker maskinlæring for å gi bud basert på dagsbudsjettet ditt. men, du bør bare bruke denne strategien hvis du har et stort budsjett og ønsker å automatisere prosessen med å angi bud på Adwords.

Konverteringssporing

Du kan bruke AdWords konverteringssporing for å se hvor mange av annonsene dine som konverterer. Vanligvis, du vil se antall konverteringer på bekreftelsessiden din når du bruker den samme konverteringskoden for to produkter. Hvis et prospekt klikket på begge annonsene innen den siste 30 dager, da bør du kunne overføre samme inntekt til begge konverteringskodene. Men antallet konverteringer vil variere basert på hvilken type attribusjon du bruker.

Konverteringer er ikke isolert til én kunde, så det er mulig å bruke en annen verdi for hver enkelt. Ofte, disse verdiene brukes til å måle avkastningen på hver annonsekampanje. Du kan til og med bruke forskjellige verdier for forskjellige prispunkter og typer konverteringer. Verdien av en konvertering må angis i det tilsvarende feltet. men, Det kan være lurt å bruke én enkelt konverteringsverdi for alle annonsene dine for å sikre at du kan måle avkastningen til hver annonse.

Når du setter opp Nettsted eller Call On-Site-konverteringer, klikk på fanen Avanserte innstillinger. Dette vil vise kolonnen Konverterte klikk. Du kan også se konverteringsdata på flere nivåer, inkludert kampanje, Annonsegruppe, Annonse, og nøkkelord. Du kan også bruke konverteringssporingsdataene til å finne ut hvilke typer annonser som er mest effektive for å generere konverteringer. Ved å overvåke konverteringene dine, du får et nøyaktig bilde av annonseresultatene dine og bruker det som en veiledning for å skrive fremtidige annonser.

Det er enkelt å konfigurere AdWords-konverteringssporing. Det første trinnet er å sette opp sporingskoden din. Du kan definere en konvertering for hver av annonsene dine ved å definere den i forhold til typen aktivitet brukeren utførte. For eksempel, du kan velge å spore konverteringer som en innsending av kontaktskjema eller en gratis nedlasting av e-bok. For e-handelssider, du kan definere ethvert kjøp som en konvertering. Når du har satt opp koden, kan du begynne å spore annonsene dine.

Konverteringssporing er forskjellig mellom Google Analytics og AdWords. Google Analytics bruker siste-klikk-attribusjon og krediterer en konvertering da det siste AdWords-klikket ble klikket. På den annen side, AdWords-attribusjon krediterer konverteringene selv om du har andre former for interaksjon med brukeren før de når siden din. Men denne metoden er kanskje ikke riktig for din bedrift. Derfor, bør du bruke AdWords-konverteringssporing hvis du har flere nettbaserte markedsføringskanaler.

Hvis du ønsker å bruke Google Adwords til markedsføringskampanjen din, du må vite noen grunnleggende detaljer om hvordan det fungerer. Du bør bruke kostnaden per klikk (CPC) budgivning, Nettstedmålrettet annonsering, og ny målretting for å øke klikkfrekvensen. For å komme i gang, les denne artikkelen for å oppdage de viktigste funksjonene i AdWords. Etter å ha lest denne artikkelen, du bør være i stand til å lage en vellykket kampanje.

Kostnad per klikk (CPC) budgivning

Budgivning med kostnad per klikk er en kritisk komponent i en effektiv PPC-kampanje. Ved å redusere kostnaden per klikk, du kan øke trafikk- og konverteringsnivåene. CPC bestemmes av budet ditt og av en formel som tar hensyn til annonsekvalitet, annonserangering, og anslått effekt av utvidelser og andre annonseformater. Denne prosessen er basert på flere faktorer, inkludert typen nettsted du har og innholdet.

CPC-budgivningsstrategier er forskjellige for hvert nettsted. Noen bruker manuell budgivning mens andre er avhengige av automatiserte strategier. Det er fordeler og ulemper med begge. En av de viktigste fordelene med automatisert budgivning er at det frigjør tid til andre oppgaver. En god strategi vil hjelpe deg med å optimalisere kostnadene dine og få de beste resultatene. Når du har satt opp kampanjen og optimalisert budene dine, du vil være på vei til å øke synligheten og konvertere trafikken din.

En lav CPC lar deg få flere klikk for budsjettet ditt, og et høyere antall klikk betyr flere potensielle potensielle kunder for nettstedet ditt. Ved å angi en lav CPC, du vil kunne oppnå en høyere avkastning enn med andre metoder. En god tommelfingerregel er å basere budet på det gjennomsnittlige salget du forventer å gjøre per måned. Jo flere konverteringer får du, jo høyere avkastning.

Med hundretusenvis av søkeord tilgjengelig, kostnad-per-klikk-budgivning er en viktig del av en vellykket PPC-kampanje. Selv om høye CPCer ikke kreves for alle bransjer, høye kostnader kan gjøre dem rimeligere. For eksempel, hvis en bedrift tilbyr et produkt med høy verdi, den har råd til å betale en høy CPC. I motsetning, bransjer med høy gjennomsnittlig kostnad per klikk har råd til å betale en høyere CPC på grunn av levetidsverdien til kundene.

Hvor mye penger du bruker per klikk avhenger av flere faktorer, inkludert kvalitetspoeng og søkeordrelevans. Hvis søkeordet ditt ikke er relatert til bedriftens målmarked, budet ditt kan øke med 25 prosent eller mer. En høy CTR er en indikator på at annonsen din er relevant. Det kan øke CPC-en din samtidig som den reduserer Gj.sn. CPC. Smarte PPC-markedsførere vet at CPC-budgivning ikke bare handler om søkeord, men en kombinasjon av andre faktorer.

Ved CPC-budgivning for Adwords, du betaler en utgiver et visst beløp for hvert klikk basert på verdien av annonsen din. For eksempel, hvis du byr tusen dollar og får ett enkelt klikk, du vil betale en høyere pris enn hvis du bruker et annonsenettverk som Bing. Denne strategien hjelper deg å nå et høyere antall kunder og en lavere kostnad per klikk.

Nettstedmålrettet annonsering

Med nettstedsmålretting på plass, Google-annonsører kan velge hvilke nettsteder annonsene deres skal vises på. I motsetning til betal-per-klikk-annonsering, Nettstedsmålretting lar annonsører målrette mot bestemte innholdssider. Mens betal-per-klikk-annonsering er flott for annonsører som vet nøyaktig hva kundene deres ser etter, det etterlater potensielle markedsandeler uutnyttet. Her er noen tips for å få annonsene dine til å skille seg ut:

Det første trinnet for å maksimere konverteringsfrekvensen er å velge den riktige nettstedmålrettede annonsen. Annonser som er relevante for innholdet på et bestemt nettsted vil ha større sannsynlighet for å konvertere. Velg en nettstedsspesifikk reklame for å unngå utbrenthet fra publikum, som er når publikum blir lei av å se de samme annonsene over. Dette er spesielt viktig når du annonserer til personer med lav leseforståelse. Dette er grunnen til at det kan hjelpe å endre annonsereklamer regelmessig.

Re-targeting

Å bruke re-targeting med Adwords kan være ekstremt effektivt. Det kan brukes til å tiltrekke potensielle kunder til nettstedet ditt. Facebook har mer enn 75% av mobilbrukere, gjør det til et utmerket valg for å øke tilstedeværelsen din på Twitter. I tillegg, du kan dra nytte av Adwords’ mobilvennlig format for å fange oppmerksomheten til publikum. Denne måten, du kan konvertere dem til kunder. Å bruke Facebook og Twitter for re-targeting er en fin måte å få mest mulig ut av denne kraftige reklameteknikken.

Re-targeting med Adwords har mange fordeler. Det hjelper deg å holde kontakten med dine eksisterende kunder og nå nye. Ved å plassere Script-tagger på nettstedet ditt, folk som har besøkt nettstedet ditt tidligere, vil se annonsene dine igjen, generere gjentakende virksomhet. Google lar deg også bruke re-targeting med Adwords på tvers av ulike sosiale mediekanaler, inkludert Facebook, Twitter, og YouTube.

Google Ads bruker en kode som heter “retargeting” som fungerer med en besøkendes nettleser for å sende annonser. Koden vises ikke på en nettsidebesøkendes skjerm, men den kommuniserer med brukerens nettleser. Det er viktig å merke seg at alle internettbrukere kan deaktivere informasjonskapsler, som vil gjøre opplevelsen av nettmarkedsføring mindre personlig. De nettstedene som allerede har en Google Analytics-tag installert, kan hoppe over å legge til Google Ads re-målrettingskoden.

En annen teknikk for re-targeting med Adwords er listebasert retargeting. I denne typen re-targeting, brukere har allerede besøkt et nettsted og klikket seg videre til en landingsside etter klikk. Disse målrettede annonsene kan oppmuntre besøkende til å kjøpe eller oppgradere til et abonnement. Re-targeting med Adwords er en utmerket strategi for å generere potensielle kunder av høy kvalitet.

Det er mange måter å forbedre AdWords-annonsene dine på. Du kan kopiere og lime inn eksisterende annonser i kontoen din, eller merk av i begge boksene for å gjøre endringer. Etter at du har kopiert og limt inn, du kan sammenligne kopien og overskriften din med andre annonser. Hvis kopien ikke fungerer, prøv å skrive den om og sjekk konverteringsfrekvensene dine. Det kan til og med være lurt å gjøre noen justeringer av kopien, også. Her er noen tips for å forbedre AdWords-kampanjen din:

Kostnad per klikk

Mens CPC er et viktig element i nettannonsering, det er noen måter å holde kostnadene under kontroll. Ved å bruke Google AdWords, du kan plassere annonser på et hvilket som helst nettsted basert på et hvilket som helst ord eller uttrykk. Uansett bedriftstype, du bør følge nøye med på Googles avgifter for å unngå å gå over bord. Nedenfor finner du noen nyttige tips du bør huske på når du bestemmer kostnaden per klikk.

Kostnaden per klikk for Adwords varierer basert på produktet som annonseres. De fleste nettbaserte annonseringsplattformer er auksjonsbaserte, betyr at annonsører betaler basert på antall klikk de mottar. Jo høyere budgivere’ bud, jo mer sannsynlig vil annonsene deres bli sett i nyhetsstrømmen. Hvis bedriften din er ute etter høy trafikk, høyere CPCer kan hjelpe deg med å øke synligheten. Du kan bruke Google Analytics for å se hvilke søkeord som konverterer best.

Den ideelle kostnaden per klikk vil avhenge av avkastningsmålet ditt. Mange bedrifter anser et fem-til-en-forhold som akseptabelt når de bruker kostnad per visning (KPI) reklame. En annen måte å se på kostnad per klikk er som prosentandelen klikk til inntekt. Ved å øke den gjennomsnittlige kundeverdien, din CPC vil være høyere. Mål å maksimere avkastningen på investeringen (ROI).

For å øke CPC for AdWords-kampanjen din, vurdere å forbedre avkastningen til de andre markedsføringskanalene dine. Å oppnå dette målet vil tillate deg å dra nytte av retargeting av annonser på sosiale medier og direkte henvisninger. I tillegg, e-post kan fungere sammen med alle dine andre markedsføringskanaler, øke virksomheten din og redusere kostnadene. Du kan administrere budsjettet mens du maksimerer avkastningen ved å jobbe med Customer Acquisition Cost. Så, hva venter du på?

Kostnad per anskaffelse

CPA, eller kostnad per anskaffelse, måler den totale kostnaden ved å skaffe en kunde. Konverteringshendelsen kan være et kjøp, innsending av skjema, nedlasting av applikasjoner, eller be om tilbakeringing. Kostnad per anskaffelse brukes ofte til å måle effektiviteten til sosiale medier, e-postmarkedsføring, og betalt annonsering. Mens SEO ikke har direkte annonseringskostnader, det er mulig å få et bedre inntrykk av effektiviteten av e-postmarkedsføring ved å beregne CPA per handling.

Mens CPA er viktig for enhver markedsføringskampanje, det er vanskelig å sammenligne med en standard benchmark. Det varierer mye basert på produktet, industri, og pris. Jo lavere kostnad per anskaffelse, jo bedre er annonsekampanjen din. For å beregne din egen CPA, du bør beregne en rekke beregninger, inkludert fluktfrekvensen og unike besøk. Hvis din CPA er høy, markedsføringsstrategien din må kanskje justeres.

Du kan også beregne CPA for bedrifter uten produkter eller tjenester. Disse virksomhetene kan spore konverteringer, som utfylling av skjemaer og demoregistreringer, ved hjelp av skjemaer. men, det er ingen standard for å bestemme den ideelle kostnaden per anskaffelse, ettersom hver nettbedrift har forskjellige produkter, priser, marginer, driftsutgifter, og annonsekampanjer. Den beste måten å beregne CPA på er å spore hvor mange konverteringer annonsekampanjen din genererer.

CPA er en vanlig måte å spore suksess i søkemotormarkedsføring. Det hjelper med å bestemme hvor mye du bruker for å skaffe en ny kunde. CPA beregnes vanligvis for den første konverteringen, for eksempel en skjemaregistrering eller demoabonnement. Du kan også spore og måle effektiviteten til annonsene dine og bestemme hvor mye de koster å få. Jo flere konverteringer får du, jo mindre betaler du i det lange løp.

Konverteringsfrekvens

Hvis du ønsker å øke konverteringsfrekvensen din på Adwords, det er noen ting du bør gjøre for å forbedre det. Først, du må forstå hva konverteringsfrekvens er. Konverteringsfrekvens i Google Adwords er prosentandelen av besøkende som klikker på annonsen din og deretter konverterer. Denne konverteringsfrekvensen kan være alt fra 10% til 30%. Den beste konverteringsfrekvensen er tre til fem ganger høyere enn bransjegjennomsnittet. For å øke konverteringsfrekvensen, du bør eksperimentere med forskjellige tilbud og teste flyten på nettstedet ditt. Dette vil hjelpe deg å forstå hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Dessuten, du kan dra nytte av remarketing for å gjenfange besøkende som har uttrykt interesse for produktene dine.

Generelt, hver annonsør bør sikte på en konverteringsrate på minst 2.00%. Dette betyr at for hver 100 besøkende på nettstedet, minst to bør fylle ut et kontaktskjema. For B2B-bedrifter, denne satsen bør være over to. For e-handelsnettsteder, det skal være to bestillinger per hundre besøkende. men, det er visse omstendigheter når en besøkende ikke fyller ut et skjema, men konverteringen bør fortsatt telle. Uansett tilfelle, en høy konverteringsrate på Adwords vil øke virksomheten din og øke avkastningen.

En annen viktig faktor for å forbedre konverteringsfrekvensen er å fokusere på dine ideelle kunder. Ved å fokusere på riktig publikum, vil du kunne fange bunnen av trakttrafikken du leter etter. Mens mange annonsører bruker mye penger på annonsering, bare en liten prosentandel faktisk konverterer. Hvis du fokuserer på riktig målgruppe, du vil kunne maksimere inntektene dine og redusere kostnadene. Når du har de rette kundene, konverteringsfrekvensen din vil skyte i været!

Søkeordforskning

Hvis du vil at annonsekampanjen din skal være så effektiv som mulig, det er viktig å forstå viktigheten av søkeordforskning. Et feil søkeordvalg vil kaste bort tid og krefter, siden folk som søker etter det neppe søker etter produktet ditt. Ved å bruke et spesifikt sett med søkeord vil du sikre at du når målgruppen din. Her er noen tips for å gjøre søkeordforskningsprosessen din enkel. – Finn ut mer om kjøperpersona. En kjøperpersona er en gruppe søkeord som signaliserer lignende søkerintensjon. Det kan hjelpe deg med å målrette en bestemt målgruppe, og lage innhold deretter.

– Kjenn publikummet ditt. Søkeordundersøkelser gir deg innsikten du trenger for å bestemme målgruppens behov. Det hjelper deg også å finne ut hvilke søkeord som er mest relevante for nettstedet ditt, og som er mest konkurransedyktige. Denne informasjonen kan være nyttig for din innholdsstrategi og din generelle markedsføringsstrategi. Ofte, folk søker etter løsninger på nettet, og bruk av relevante søkeord kan hjelpe deg med å målrette mot riktig målgruppe. Jo mer målrettet innholdet ditt er, jo mer trafikk kan du forvente å få.

– Kjenn konkurrentene dine. Bruke søkeordforskningsverktøy, du kan finne ut hva konkurrentene dine retter seg mot og hvor konkurransedyktige de er. Pass på at du velger søkeord som ikke er for konkurransedyktige eller for generiske. Velg nisjer med høyt trafikkvolum. Relevante fraser vil tiltrekke seg et stort antall mennesker. Til slutt, sammenligne søkeordene dine med konkurrentene’ innhold og posisjonering. Når du har en klar ide om publikums behov, du kan begynne å skrive innhold for å oppfylle disse behovene.

Lage en overbevisende annonse

Å lage en god reklame er viktig hvis du vil at bedriften din skal skille seg ut fra resten. En god annonse må være relevant og allsidig, og svar på et spørsmål som leseren kan ha om produktet eller tjenesten din. Det er enkelt og utfordrende å lage en annonse, fordi den digitale verden har så mange retningslinjer og verktøy. Her er syv ting du bør huske på når du lager en vellykket annonse:

Bruk kraftord – dette er nøkkelordene som trekker leseren inn og vekker interessen deres. Ved å bruke ordet “du” i annonsen din er en av de mest effektive måtene å få publikums oppmerksomhet på. Folk reagerer godt på annonsetekster som fokuserer på dem, i stedet for virksomheten din. De “du” i annonseteksten din fokuserer kunden på personen som leser annonsen, og dermed øker sannsynligheten for at de klikker på den.

Når du lager annonseteksten, husk å skrive en overbevisende overskrift, som forklarer hva produktet eller tjenesten din er, og inkluderer et søkeord med høyt volum fra annonsegruppen din. Dette vil hjelpe søkeordets kvalitetspoeng. Hvis du har flere søkeord i en gruppe, ikke føler deg forpliktet til å skrive separat annonsetekst for hver enkelt. I stedet, tenk på hva det overordnede temaet for annonsegruppen er, og skriv tekst rundt søkeordene som virker mest relevante for annonsegruppen.

Hvis du er ny på Adwords, denne hurtigveiledningen vil dekke det grunnleggende: Søkeordforskning, Kampanjetyper, CPC-bud, og negative søkeord. Etter å ha lest denne artikkelen, du er klar til å lansere din første AdWords-kampanje! Fortsett å lese for tips og triks for hvordan du kan gjøre kampanjen din til en suksess. Du vil ha mer selvtillit enn noen gang! Så sett i gang! Og ikke glem å sjekke ut våre andre Adwords-veiledninger og fremgangsmåte-artikler for flere tips og triks.

Søkeordforskning

En av de beste måtene å finne relevante søkeord på er å bruke et verktøy som Bings søkeordverktøy. Bing er den nest største søkemotoren i verden, behandling over 12,000 millioner søk hver måned. Dette verktøyet gir deg lister over søkeordforslag basert på dine valgte søkeord. Bruk disse listene til å lage innhold, øke sjansene dine for å tiltrekke nye besøkende. Du kan også bruke disse listene til å utvikle nytt innhold, for eksempel et blogginnlegg eller en video.

Søkeordundersøkelse er prosessen med å identifisere søkeord som folk bruker for å søke etter produktene eller tjenestene dine. Ved å gjøre dette, du vil lære om hvilke emner som er populære og hvilke typer innhold folk søker etter. Å vite hvilke søkeord som er populære blant målgruppen din, vil hjelpe deg med å finne ut hvilke typer innhold du skal produsere. Når du har en liste over søkeord, du kan målrette disse søkeordene med annonsetekstskriving, markedsføring i sosiale medier, og andre strategier.

Når du undersøker søkeord, du vil fokusere på de som er mer spesifikke enn generelle. Grunnen er enkel: hvis et søkeord er bredt, det er usannsynlig at det når målgruppen din. Hvis du bruker generaliserte søkeord, du vil sannsynligvis kaste bort tid og penger. Brede søkeord, på den andre siden, vil ikke gi mye trafikk. Når du finner spesifikke søkeord, din online tilstedeværelse vil være vellykket. En godt utformet søkeordliste lar deg målrette mot en bestemt målgruppe med riktig innhold.

Det finnes flere gratis og premium søkeordverktøy som kan hjelpe deg med å søke etter spesifikke søkeord. Moz's Keyword Explorer er et slikt verktøy, og den tilbyr gratis- og premiumversjoner. Larry Kims anmeldelse av Moz's Keyword Explorer kan gi deg en ide om hvor nyttig Moz's Keyword Explorer er. SEMrush er et annet godt søkeordverktøy med en gratis og betalt versjon. Du kan prøve begge før du tar en endelig avgjørelse.

Kampanjetype

Det er mange måter å maksimere annonseringsbudsjettet ditt på ved å bruke de forskjellige kampanjetypene som er tilgjengelige i Adwords. Når søkeren skriver inn et generisk begrep, en søkemotor vil foreslå Morphe-børster til brukeren. Denne typen søk er flott for merker som har høy merkekjennskap, fordi hensikten er at søkeren skal bli kunde. Mens belønningen av denne typen kampanjer er høy, det er ikke like lett å konvertere disse søkerne til kunder. For eksempel, når noen søker etter “Morphe børster,” en annonse vil dukke opp for de bestselgende Morphe-børstene. Det samme kan sies om øyenskyggepaletter.

En annen kampanjetype er en kontekstuell kampanje, som plasserer annonsene dine på lignende nettsteder. Denne kampanjetypen er spesielt nyttig for lokale bedrifter. Denne typen annonse viser relevant forretningsinnsikt i form av interaktiv grafikk. Du kan velge hvor du vil målrette og hvor lenge du vil at annonsene dine skal kjøre. Denne typen annonser kan øke merkevarens eksponering og øke effektiviteten til remarketing. Hvis du kjører en infografisk kampanje, annonsene dine vil bli plassert på lignende nettsteder.

Det finnes andre måter å øke effektiviteten til AdWords-kampanjen din på. En merkevaresøkekampanje kan hjelpe deg med å få verdifull innsikt i hva målgruppen din søker etter. Merkevaresøkekampanjer kan også hjelpe deg med å generere potensielle salg og mål med høyere trakter. For eksempel, du kan kjøre en annonse for bedriftens nettsted, og bruk deretter nettadressen til landingssiden for å generere mer trafikk. Dette er en god måte å tiltrekke seg nye besøkende og øke konverteringsfrekvensen.

CPC-bud

Du lurer kanskje på hvordan du kan senke CPC-budet for Adwords for å øke fortjenesten. Selv om dette er den mest åpenbare måten å gjøre det på, det er bare ett av mange alternativer. Du bør også vurdere å redusere andre aspekter av kampanjen din. Å bruke Pathvisit er et alt-i-ett-markedsføringsverktøy som kan spore telefonsamtaler, konvertere flere besøkende, og generere markedsføringsrapporter. Ved å senke CPC-budet, du kan øke sjansene dine for å se høyere avkastning og mindre annonseavfall.

Avhengig av budsjettet ditt, du kan angi et høyeste CPC-bud for hvert søkeord eller annonsegruppe. Du kan justere budene dine manuelt, eller bruk et automatisk budgivningsalternativ. Manuell budgivning lar deg angi det maksimale beløpet du er villig til å bruke på et bestemt søkeord eller en bestemt annonsegruppe. Dette lar deg administrere budsjettet ditt og bli mer strategisk med dine annonseringsavkastning og forretningsmål. Det er flere fordeler ved å bruke manuell budgivning.

Mens de fleste AdWords-brukere bruker CPC-budgivning for kampanjene sine, du kan også vurdere å bruke alternativet – CPM. Mens CPC-budgivning er standardinnstillingen for en PPC-kampanje, CPM er det beste alternativet hvis du vil at annonsene dine skal være synlige på de øverste sidene til søkemotorer. Når det gjelder kostnadskontroll, CPC er den grunnleggende beregningen. Det vil variere for ulike kampanjer og annonser.

Som med alle andre annonseringsmetoder, daglig budsjettering er avgjørende. Hvis du aldri har annonsert på nettet før, en førstegangs Google Adwords-kampanje bør starte i $20 – $50 spekter, og juster deretter etter behov. Mens du fortsetter å overvåke resultatene, du kan endre budsjettet ditt når som helst. Bruk av Google AdWord-verktøy kan hjelpe deg med å justere dagsbudsjettet for å optimalisere kampanjene dine. Hvis du har problemer med å justere budet ditt, Google AdWords Grader er det beste verktøyet for å hjelpe deg å ta de beste beslutningene for bedriften din.

Negative søkeord

En måte å øke annonsens relevans på er å inkludere negative søkeord i PPC-kampanjene dine. Disse søkeordene knyttes ikke automatisk til det samme søket. De bør inneholde synonymer, entall og flertall versjoner, og andre varianter av ordet. For eksempel, hvis du prøver å rangere for “fjell,” kampanjen for negative søkeord bør også inneholde varianter som fjell og fjell. men, negative søkeord fungerer ikke automatisk på samme måte som søkekampanjer, så sørg for å teste en rekke tilnærminger.

For å få mest mulig ut av denne strategien, du må vite hvilke termer folk skriver i en søkemotor og hvilke som er irrelevante for virksomheten din. Søkespørringsrapporten i Adwords vil fortelle deg hvilke ord folk skriver inn før de faktisk kommer til nettstedet ditt. Når du vet hvilke negative søkeord de besøkende skriver inn i søkefeltet, du kan deretter velge å inkludere dem i annonsekampanjen din.

Ved å bruke negative søkeord, du kan forbedre din generelle søkehensikt ved å ekskludere irrelevante søkeord. Du kan også ekskludere annonsetekst for “røde steiner” eller lignende alternativer. Den generelle effekten av å bruke negative søkeord er å se nærmere på målgruppen din og øke avkastningen på investeringen. Finn ut hvordan du bruker dem i AdWords ved å lese denne artikkelen. Du vil se hvordan negative søkeord kan øke lønnsomheten din på bare noen få uker.

Bruk av negative søkeord i Adwords vil ikke bare forbedre annonsens effektivitet, men de vil også spare deg penger ved å senke kostnaden per klikk (CPC). Ved å redusere antall klikk som ikke konverterer, du sparer penger som du kan bruke på mer effektive kampanjer. Men hovedfordelen med å bruke negative søkeord er at de vil hjelpe deg med å forbedre konverteringsfrekvensen og minimere fluktfrekvensene.

Konkurransedyktig intelligens

Fordelene med konkurransedyktig intelligens for virksomheten din går langt utover bare å forstå konkurrentene dine. Det hjelper deg med å bestemme deres unike salgsforslag, målgruppe, prisplaner, og mer. Konkurransedyktig intelligens hjelper deg med å ta datadrevne beslutninger som kan gjøre annonsene dine, kampanjer, og salgsargumenter mer effektive. Denne innsikten kan hjelpe deg med å forbedre kvaliteten på annonsene og markedsføringskampanjene dine, samt identifisere nye muligheter og trusler som kan øke fortjenesten din. La oss se på noen eksempler på konkurransedyktig intelligens.

Å få konkurransedyktig intelligens betyr å kjenne konkurrentene dine’ nøkkelstrategier, hvordan de nærmer seg reklame, og hvilke taktikker de bruker for å øke bunnlinjene. Med over 4.9 milliarder internettbrukere, å ligge et skritt foran konkurrentene dine er avgjørende for suksess. I følge Crayons 'State of Market Intelligence,’ 77% av virksomheter nevner konkurransedyktig intelligens som en viktig faktor for å vinne markedsandeler. Konkurransedyktig intelligens er også nyttig for merkevarer som ønsker å øke inntektene så raskt som mulig.

En annen måte å samle konkurranseinformasjon for AdWords-kampanjen din på er å overvåke konkurrentene dine. Et godt konkurransebasert etterretningsverktøy lar deg sammenligne innholdet konkurrentene dine deler og vil varsle deg når nytt innhold publiseres. For eksempel, BuzzSumo er et utmerket verktøy for konkurrentforskning, siden det vil hjelpe deg med å finne ut hvilke typer innhold konkurrentene dine bruker for å nå forbrukere. Dette konkurransedyktige etterretningsverktøyet er klarert av selskaper som HubSpot, Expedia, og The Telegraph. Det kan hjelpe deg med å finne ut hvordan konkurrenter bruker innhold til å generere trafikk og konverteringer.

Et regneark for konkurranselandskap på toppnivå vil inneholde informasjon om individuelle beregninger, firmanavn, merkede annonser, og ikke-merkede annonser. Den bør også inneholde flere faner som dekker relevante søkeord, annonser, landingssider, og mer. Hvis du ser etter spesifikke konkurrenter som kjører tester, Du kan se hvilke av annonsene og destinasjonssidene deres som gir gode resultater. Du kan deretter begynne å sammenligne dine egne resultater med deres. Hvis du bruker Adwords for PPC, du vil ha et forsprang på konkurrentene dine hvis du vet hva du gjør.

Det finnes ulike måter å sette opp AdWords-kontoen din på. Avhengig av målene dine, du kan bruke en av følgende strukturer: Kampanjemål, Budsystem, og kostnad. Delt testing er også et alternativ. Når du har etablert det beste formatet for kampanjen din, det er på tide å bestemme hvordan du skal bruke annonseringsbudsjettet ditt. Nedenfor er noen tips for å hjelpe deg i gang. For å lage de mest effektive kampanjene, les denne veiledningen.

Koste

Kostnaden for Adwords varierer avhengig av flere variabler. Gjennomsnittskostnaden er rundt $1 til $5 per klikk, mens kostnadene for displaynettverket er mye lavere. Noen søkeord er dyrere enn andre, og konkurransen i markedet påvirker også kostnadene. De dyreste AdWords-søkeordene er ofte dyrere enn gjennomsnittet, og tilhører vanligvis svært konkurranseutsatte markeder, som lov og forsikringsbransjen. men, selv med høyere kostnader, Adwords er fortsatt en utmerket måte å markedsføre virksomheten din på online.

Selv om CPC ikke gir mye innsikt alene, det er et flott utgangspunkt for å forstå kostnadene ved Adwords. En annen nyttig beregning er CPM, eller kostnad per tusende visning. Denne beregningen gir deg en ide om hvor mye du bruker på annonsering, og er nyttig for både CPC- og CPM-kampanjer. Merkevareinntrykk er verdifulle for å etablere en langsiktig markedsføringskampanje.

Kostnaden for Adwords er en sum av kostnaden per klikk (CPC) og kostnad per tusen visninger (CPM). Dette beløpet inkluderer ikke de øvrige kostnadene, for eksempel webhotellet ditt, men det representerer det totale budsjettet ditt. Ved å angi et daglig budsjett og høyeste bud kan du kontrollere kostnadene dine. Du kan også angi bud på søkeord- eller annonsegruppenivå. Andre nyttige beregninger å overvåke inkluderer gjennomsnittlig posisjon, som forteller deg hvordan annonsen din rangerer blant resten av annonsene. Hvis du er usikker på hvordan du angir budene dine, du kan bruke auksjonsinnsikt for å se hvor mye andre annonsører betaler.

I tillegg til budsjettet ditt, kvalitetsvurderingen din påvirker også kostnadene for AdWords. Google beregner kostnaden for en Adwords-kampanje basert på antall annonsører som har annonser for et spesifikt søkeord. Jo høyere kvalitetsvurdering, jo lavere blir kostnaden per klikk. På den annen side, hvis kvalitetsvurderingen din er dårlig, du vil betale mye mer enn konkurrentene dine. Så, det er viktig å forstå budsjettet ditt for Adwords, slik at du kan holde deg innenfor det og se positive resultater.

Budsystem

Endringer i budsystemet og matchingsystemet i Adwords har mange kritikere til å håne Google. Tidligere, en hotellkjedeannonsør kunne by på ordet “hotell,” sikre at annonsen hans eller hennes vises på toppen av SERP-ene. Det betydde også at annonsene deres dukket opp i setninger som inneholdt ordet “hotell.” Dette ble kjent som bred match. Men nå, med Googles endringer, de to systemene er ikke lenger så adskilte.

Det er flere strategier tilgjengelig for å maksimere klikkene dine innenfor et budsjett. Disse strategiene er ideelle hvis du ønsker å maksimere konverteringsfrekvensen og finne mer volum. Men vær oppmerksom på at hver type budstrategi har sine egne fordeler. Nedenfor er de tre hovedtypene budsystemer og deres fordeler. Hvis du er ny på Adwords, det beste alternativet er å prøve strategien Maksimer antall konverteringer, som automatisk justerer bud for å maksimere konverteringer.

Med automatiserte budstrategier slipper du å gjette på betalt annonsering, men du kan fortsatt få bedre resultater med manuelle metoder. Et bud er et beløp du er villig til å betale for et spesifikt søkeord. Men husk at budet ikke bestemmer rangeringen din; Google ønsker ikke å gi topplasseringen til noen som bruker mest penger på et søkeord. Det er derfor du må lese om auksjonssystemet før du bruker det.

Manuell budgivning lar deg kontrollere budbeløpet for hver annonse. Du kan bruke budgivningssystemet til å kutte budsjettet når annonsene ikke gir gode resultater. For eksempel, hvis produktet ditt er veldig populært, Det kan være lurt å bruke fleksibelt samsvar i stedet for eksakt samsvar. Fleksibelt samsvar er et bedre alternativ for generelle søk, men vil koste deg litt mer. Alternativt, du kan velge nøyaktig samsvar eller setningssamsvar.

Kampanjemål

Det er flere måter å sette et kampanjemål på i Google Adwords. Du kan angi et dagsbudsjett, som tilsvarer den månedlige kampanjeinvesteringen din. Deretter, del dette tallet på antall dager i en måned. Når du har bestemt dagsbudsjettet ditt, du kan angi budstrategien din deretter. I tillegg, kampanjemål kan settes for ulike typer trafikk. Avhengig av kampanjemålene dine, du kan velge å målrette mot spesifikke steder eller spesifikke målgrupper.

Kampanjemålet er nøkkelelementet i hele kampanjen. Målet bør tydelig beskrive hva som må endres for at kampanjen skal lykkes. Den skal være så kortfattet som mulig, og bør være skrevet på en slik måte at alle som er involvert i kampanjen forstår det. Målet bør også være konkret, oppnåelig, og realistisk. Dette hjelper med å bestemme ressursene som trengs for å nå dette målet. Bruke teorier om endring, du kan sette realistiske mål for kampanjen din.

Delte testannonser

Det er to grunnleggende trinn for å deletesting av annonsene dine i Googles Adwords. Først, du må opprette to forskjellige annonser og legge dem inn i annonsegruppen din. Deretter, du vil klikke på hver av dem for å se hvilken som gir best ytelse. Du kan deretter se hvilken versjon av annonsen din som er mer effektiv. For å gjøre split-testing så effektiv som mulig, følg trinnene nedenfor.

Lag to forskjellige annonsesett og angi et budsjett for hver annonse. Én annonse vil koste mindre, mens den andre vil koste mer. For å bestemme annonsebudsjettet ditt, du kan bruke en kampanjebudsjettkalkulator. Fordi delte tester er kostbare, du vil ende opp med å tape penger, men du vil også vite om annonsesettene dine fungerer. Hvis de to annonsesettene er like, sørg for å justere budsjettet ditt deretter.

Etter at du har valgt to annonsegrupper, velg den som sannsynligvis vil generere det høyeste antallet klikk. Google vil fortelle deg hvilken som er mest vellykket. Hvis den første annonsen din får flest klikk, da er det et godt tegn. Men den andre annonsegruppen har lavere klikkfrekvens. Du bør redusere budet ditt når du forventer å se den høyeste CTR fra den andre annonsegruppen. Denne måten, du kan teste effekten av annonsene dine på konverteringene dine.

En annen måte å dele-teste Facebook-annonser på er ved å redigere den eksisterende kampanjen din. Å gjøre dette, rediger annonsesettene og velg Del-knappen. Facebook vil automatisk opprette et nytt annonsesett med endringene og returnere det opprinnelige. Deltesten vil kjøre til du planlegger at den skal stoppe. Hvis splittesten er vellykket, du bør fortsette kampanjen med resultatene av testen. Det kan være lurt å dele opp annonsene i to eller til og med tre separate kampanjer.

ROI

Søkemotorannonsering er en kostnadseffektiv metode for å nå de riktige prospektene til rett tid. Det tilbyr også mer sporing, slik at du kan finne ut hvilke annonser eller søkeord som resulterte i salg. men, Markedsførere må vite hvordan de kan maksimere avkastningen ved å velge de riktige søkeordene, tildeling av riktig budsjett og justering av strategier etter behov. Denne artikkelen diskuterer noen viktige faktorer å huske på for å maksimere avkastningen med Adwords. Les videre for å lære mer.

Ved beregning av ROI av Adwords, det er viktig å huske at nettstedsklikk ikke alltid oversettes til salg. Du må spore konverteringer for å beregne avkastningen til Adwords. Dette kan gjøres gjennom telefonanrop, samt sporing til den besøkende når finalen “Takk skal du ha” side. Som med enhver markedsføringskampanje, avkastningen vil avhenge av hvor mange besøkende annonsene dine fører til nettstedet ditt. Å gjøre dette, du må velge søkeord med kjøpsintensjon.

For å forbedre avkastningen på Adwords, vurdere å legge til utvidelser i annonsene dine. Bruk av landingssideutvidelser vil hjelpe deg å tiltrekke deg flere målrettede besøkende. I tillegg til søkeordutvidelsen, du kan også bruke infomeldinger eller adressetillegg. Sistnevnte legger til en direkteanropsknapp på nettstedet ditt. Du kan også bruke anmeldelser og nettstedkoblinger for å lede folk til relaterte sider. Du bør teste ulike alternativer før du bestemmer deg for de riktige. Hvis du ønsker å maksimere avkastningen, sørg for å teste alt.

Google Analytics lar deg merke AdWords-kampanjer automatisk med automatisk merking. Rapportene vil vise deg avkastningen til Adwords-kampanjer. Du bør også importere kostnadsdataene dine fra betalte markedsføringstjenester til Google Analytics for å overvåke ytelsen. Å gjøre dette vil hjelpe deg med å overvåke annonsekostnadene dine, inntekter og avkastning. Denne informasjonen vil tillate deg å ta bedre beslutninger om hvor du skal investere pengene dine. Og dette er bare begynnelsen. Du kan enkelt spore avkastningen til Adwords ved å følge disse retningslinjene.

Når du setter opp kampanjen, Google oppretter annonsegrupper for deg. Disse vil gjøre det enklere å administrere annonsene dine. Hver annonsegruppe inneholder én annonse, ett eller flere nøkkelord, og enten fleksibelt samsvar eller setningssamsvar. Google setter søkeordet ditt til fleksibelt samsvar slik at brukerne kan skrive inn søkeordene dine hvor som helst. Vanligvis, dette viser seg å være den beste matchen. Du vil da justere kostnaden per klikk, kostnad per visning, og kostnad per anskaffelse for å passe budsjettet og målene dine.

Kostnad per klikk

Den ideelle kostnaden per klikk for Adwords bestemmes ved å bestemme din målavkastning. For de fleste bedrifter, fem øre per klikk er tilstrekkelig. En annen måte å uttrykke dette på er kostnad per anskaffelse, eller 20% av inntektene. For å maksimere avkastningen, vurder å kryssselge dine eksisterende kunder for å øke den gjennomsnittlige verdien av hvert salg. For å finne ut hvordan du målretter CPC, bruk konverteringsfrekvensdiagrammet nedenfor. Bruker dette diagrammet, du kan bestemme hva du skal by for hvert søkeord og hver annonse.

Den mest effektive måten å senke CPC på er å målrette søkeord med lang hale. Disse søkeordene har lavt søkevolum og det er mindre sannsynlig at de tiltrekker seg irrelevante søk. Disse søkeordene har også en tendens til å ha høyere kvalitetspoeng, som er en indikasjon på relevans og en lav kostnad per klikk. Adwords CPC er basert på bransjen du er i og konkurransenivåer. Jo mer konkurransedyktig din bransje, jo høyere CPC.

Det finnes flere metoder for å angi høyeste CPC, inkludert automatisk og manuell budgivning. Manuell kostnad per klikk-budgivning er den vanligste typen CPC. Den manuelle metoden innebærer å justere maksimal CPC manuelt, mens automatisert budgivning bruker en programvare som automatisk justerer høyeste CPC for deg. Hvis du er usikker på hvilken metode som er riktig for din bedrift, Google gir noen tips. Men uansett hvilken du velger, du bør følge anbefalingene fra ditt Google-sertifiserte byrå.

Betal-per-klikk-annonsering er basert på et auksjonssystem. Som utgiveren lister betal-per-klikk-priser, annonsører står fritt til å velge hvilken som passer deres budsjett best. Generelt sett, jo høyere verdien av et klikk, jo høyere kostnad per klikk. men, du kan forhandle med utgiveren din for å forhandle for en lavere kostnad per klikk, spesielt hvis du signerer en langsiktig eller verdifull kontrakt.

Mens kostnad per klikk varierer veldig, gjennomsnittsbeløpet for et enkelt klikk er rundt $1 til $2 i Google AdWords. På displaynettverket, gjennomsnittlig CPC er under en dollar. Avhengig av konkurransen, du kan bruke så mye som $50 per klikk. For eksempel, en eiendomsvirksomhet kan bruke $10000 til $10000 på AdWords hvert år. men, hvis du ser etter en ny kunde, du kan bruke så lite som $40 per klikk.

Negative søkeord

Du kan holde kostnadene nede ved å bruke negative søkeord i AdWords-kampanjene dine. Det er viktig å huske at ikke alle søk er relevante for kampanjen din, så du bør legge til negative søkeord i annonsegruppene og kampanjene dine. Hvis du er usikker på hvordan du bruker negative søkeord, les videre for en trinn-for-trinn guide. Det er mange måter å bruke negative søkeord på i Adwords. Her er noen måter å bruke dem på.

En av de beste måtene å finne negative søkeord på er å gjøre et Google-søk. Bare skriv inn begrepet du prøver å målrette mot og se hva som dukker opp. Du må deretter legge til søkeord som ikke er relatert til kampanjen din, i listen over negative søkeord. Hvis du er usikker på hvilke negative søkeord du skal legge til, sjekk Google Search Console eller analytics for en liste over alle negative søkeord. Når du har lagt til negative søkeord i AdWords-kampanjen din, du har en liste over urelaterte annonser du bør unngå.

En annen måte å forbedre CTR på er å bruke negative søkeord. Bruk av negative søkeord vil sikre at annonsene dine vises mot relevante søkeord, redusere antall bortkastede klikk. Det vil også øke andelen relevante besøkende til kampanjen din og forbedre ROAS. Den siste fordelen med å bruke negative søkeord er at du ikke betaler for annonser som ikke samsvarer med produktet eller tjenesten din. Det betyr at du kan spare penger på annonsebudsjettet ditt.

Ved å bruke negative søkeord i Adwords kan du spare tid og penger ved å blokkere irrelevante søk. Du kan lage negative søkeord som er like relevante for produktet som ønsket søkeord. For eksempel, hvis du ønsker å selge gratis helserelaterte produkter, bruk ordet "gratis". Folk som søker etter gratis helsetjenester eller jobber er kanskje ikke i målmarkedet. Å bruke negative søkeord er en fin måte å holde bortkastet budsjett under kontroll.

Kostnad per visning

Kostnad per visning (CPM) er en nøkkelmåling å spore i nettannonsering. Denne beregningen måler kostnadene for annonsekampanjer, og brukes ofte til medievalg. Det er en fin måte å spore bevissthet på høyt nivå om et selskap og bestemme hvor mye du skal by på ulike typer annonser. I de fleste tilfeller, CPM kan brukes til å estimere effektiviteten til en markedsføringskampanje. Bortsett fra å være en viktig beregning å spore, CPM hjelper også annonsører med å finne ut hvilke plattformer som er mer effektive for å nå målene sine.

CPM-er har økt siden 3. kvartal 2017 men har ikke svingt mye siden da. I gjennomsnitt, annonsører betalte $2.80 per tusen visninger i Q1 2018, en beskjeden, men jevn økning. Fra og med Q1 2018, annonsører betalte $2.8 per tusen visninger, opp en dollar fra Q1 2017. I motsetning, CPCer i Google Displaynettverk var tilbake kl $0.75 per klikk, eller ca 20 cent høyere enn i 4. kvartal 2017.

Mens gratis annonsevisninger er mer effektive enn betalte annonser, de er ikke verdt kostnaden. Disse “ukjent” søk skjer på daglig basis. Dette betyr at Google ikke kan forutsi en søkers hensikt, men det kan estimere frekvensen av visse søkeord, som for eksempel “bilforsikring,” og deretter optimalisere annonsene basert på disse søkeordene. Deretter, annonsører betaler kun for klikkene de mottar.

Mens CPC-er på sosiale medieplattformer varierer, kostnaden per visning er vanligvis ikke for høy. For eksempel, Facebooks CPC er $0.51 per visning, mens LinkedIns CPC er $3.30. Sosiale medieplattformer som Instagram og Twitter er rimeligere, med en gjennomsnittlig CPC på $0.70 til $0.71 per visning. Disse annonsene vises bare hvis budsjettet oppdateres daglig. Denne måten, annonsører trenger ikke å bekymre seg for overforbruk eller å bruke mer enn de trenger.

Kostnad per anskaffelse

En av de viktigste faktorene å vurdere når du byr for annonsering på Adwords er kostnaden per kjøp. Det kan variere alt fra noen få dollar til mindre enn $100, og gjennomsnittlig CPA er $0.88. Grunnen til at dette tallet er så lavt er fordi de fleste annonsører ikke byr veldig høyt på annonsene sine. For eksempel, hvis feriesokker koster $3, budgivning $5 for det begrepet ville være veldig ineffektivt.

Selv om det er viktig å vite hvor mye annonsekampanjene dine koster deg, det er mulig å beregne en CPA basert på dine konverteringer. Hvorvidt en konvertering faktisk skjer eller ikke er vanskelig å avgjøre, men det kan gjøres ved å spore skjemautfyllinger og demoregistreringer. men, det er ingen universell standard for å bestemme kostnad per anskaffelse, og hver nettbedrift vil ha et annet produkt, pris, marginer, driftsutgifter, og annonsekampanje.

Kostnad per anskaffelse, eller CPA, refererer til hvor mye penger en annonsør bruker på hver konvertering som genereres av annonsene deres. Dette inkluderer salg, klikker, skjemaer, abonnement på nyhetsbrev, og andre former. Annonsører vil vanligvis forhandle denne prisen med annonsenettverk, men det skal bemerkes at ikke alle vil gå med på det. Når du har forhandlet en pris med en annonsør, kostnaden per anskaffelse kan bestemmes.

Kostnad per kjøp er en annen viktig beregning å spore i annonseringsprosessen. Når du bestemmer deg for å bruke penger på CPA, du må finne ut hvor mye penger du må bruke for å generere en salgstransaksjon. AdWords-brukere kan måle suksessen til annonsene deres ved å evaluere hvor mye de koster i form av antallet konverteringer som hver annonse genererer. Kostnaden per anskaffelse er ofte korrelert med en bestemt markedsføringskanal, så jo høyere CPA, jo mer vil annonsøren tjene på.