Hoe u het meeste uit AdWords kunt halen

Google Adwords is een programma dat advertentie-inhoud koppelt aan pagina's van uitgevers om meer verkeer te genereren. Het helpt adverteerders ook door frauduleuze klikken te detecteren en inkomsten te delen met de uitgever. Uitgevers hebben verschillende voordelen verbonden aan AdWords. Waaronder: Kosten per klik, kwaliteitsscore, en fraudedetectie. Adwords is een effectief hulpmiddel om inkomsten te genereren met inhoud en het algehele verkeer van een website te verbeteren. Het is ook gratis voor uitgevers om te gebruiken en is beschikbaar voor iedereen die een bedrijf op internet wil starten.

Kosten per klik

Kosten per klik voor Adwords is een belangrijk onderdeel van online marketing, maar hoeveel moet je betalen?? Het Adwords-netwerk van Google heeft honderdduizenden zoekwoorden beschikbaar om op te bieden. Hoewel CPC's over het algemeen onder $1, klikken kunnen aanzienlijk meer kosten, vooral in zeer competitieve markten. Hoe dan ook, het is belangrijk om rekening te houden met ROI bij het plannen van een campagne. Hieronder vindt u een uitsplitsing van CPC's per branche:.

De kosten van betalen per klik zijn afhankelijk van hoe goed uw advertenties overeenkomen met de zoektermen van uw klanten. Er zijn verschillende methoden om ervoor te zorgen dat uw advertenties overeenkomen met uw klanten’ vragen. Een methode is het gebruik van uitsluitingszoekwoorden, wat zijn woorden die lijken op de woorden die u wilt laten verschijnen, maar een andere betekenis hebben. Vermijd het gebruik van uitsluitingszoekwoorden, tenzij ze absoluut essentieel zijn voor uw bedrijf. Deze methoden zijn niet alleen minder effectief, maar ze kunnen uw kosten per klik zelfs verhogen.

CPC-statistieken zijn onderverdeeld in drie typen: – gemiddeld, maximum, en handleiding. Maximale CPC is het bedrag dat u denkt dat een klik waard is. Maar houd er rekening mee dat het belangrijk is om een ​​lagere maximum CPC in te stellen wanneer u de kosten per klik vergelijkt met het bedrag dat u daadwerkelijk met die klik zult verdienen. Google raadt aan om uw maximum CPC in te stellen op $1. Bij handmatig bieden op basis van kosten per klik wordt de maximum CPC handmatig ingesteld.

Kwaliteitsscore

De kwaliteitsscore van uw Adwords-campagne wordt bepaald door een aantal factoren. De verwachte klikfrequentie (CTR), advertentierelevantie, en de ervaring van de bestemmingspagina spelen allemaal een rol. U zult zien dat zelfs dezelfde zoekwoorden in verschillende advertentiegroepen verschillende kwaliteitsscores hebben. Deze factoren zijn afhankelijk van het advertentiemateriaal, bestemmingspagina's, en demografische targeting. Wanneer uw advertentie live gaat, de kwaliteitsscore past zich dienovereenkomstig aan. Google geeft drie verschillende kwaliteitsscores voor verschillende campagnes: “Laag”, “Medium”, en ‘Hoog.”

Hoewel er niet zoiets bestaat als een perfecte score, er zijn veel dingen die u kunt doen om uw QA-score te verbeteren. Een van deze dingen is het wijzigen van uw bestemmingspagina. Zorg ervoor dat het overeenkomt met uw AdWords-campagnes en zoekwoorden. Bijvoorbeeld, als je blauwe pennen verkoopt, u moet een advertentiegroep maken met dat zoekwoord. Uw bestemmingspagina moet de perfecte hoeveelheid informatie bieden. De inhoud van uw bestemmingspagina is net zo belangrijk als de advertentiegroep.

De kwaliteitsscore van uw advertentie is van invloed op de positionering in de SERP en de kosten ervan. Als u een advertentie heeft die een hoge kwaliteit weerspiegelt, het wordt bovenop de SERP . geplaatst. Dit betekent meer potentiële bezoekers en conversies voor uw advertentie. Echter, het verbeteren van uw kwaliteitsscore is geen eenmalige inspanning. In werkelijkheid, het duurt even voordat je de resultaten ziet.

Zoekwoordonderzoek

Om het meeste uit AdWords te halen, u moet grondig trefwoordonderzoek uitvoeren. Terwijl u zich moet concentreren op de populaire zoekwoorden, u moet ook rekening houden met niche- en minder concurrerende zoekwoorden. De eerste stap in zoekwoordonderzoek is om te bepalen welke zoekwoorden de beste resultaten opleveren. Gebruik tools die u een idee geven van de concurrentie voor het zoekwoord waarop u zich wilt richten. De Zoekwoordplanner van Google is een handig hulpmiddel voor zoekwoordonderzoek, en het is gratis.

Bij het zoeken naar het juiste trefwoord, je moet rekening houden met de bedoeling van de gebruiker. Het doel van Google Ads is om klanten aan te trekken die actief op zoek zijn naar oplossingen voor een probleem. Echter, je moet niet vergeten dat mensen die geen zoekmachines gebruiken misschien gewoon aan het browsen zijn en op zoek zijn naar een product of dienst. Op die manier, je verspilt je tijd niet aan mensen die niet geïnteresseerd zijn in wat je te bieden hebt.

Zodra u de zoekwoorden heeft bepaald die het meeste verkeer naar uw website zullen trekken, het is tijd om zoekwoordenonderzoek uit te voeren. Dit is essentieel voor een succesvolle AdWords-campagne. Zoekwoordonderzoek helpt u te bepalen hoeveel u voor elke klik moet uitgeven. Houd er rekening mee dat de gemiddelde kosten per klik sterk variëren, afhankelijk van de branche en het zoekwoord. Als u niet weet hoeveel u aan zoekwoorden moet uitgeven, u kunt overwegen de taak uit te besteden aan een expert.

Adwords Express

In tegenstelling tot traditionele Google-advertenties, AdWords Express vereist slechts één advertentie per campagne. Hiermee kunt u ook meerdere campagnes maken. U kunt aan de slag met Adwords Express door een paar eenvoudige stappen te doorlopen. Maak uw tekstadvertentie en budget, en Google zal een lijst met relevante zoekwoorden en gerelateerde websites maken. U kunt de advertentie-indeling kiezen die het beste bij uw bedrijf past. Om uw advertentieplaatsing te optimaliseren, probeer een specifieke variatie op trefwoorden te gebruiken.

Een ander belangrijk voordeel van Adwords Express is de goedkope installatie. In tegenstelling tot volledige AdWords-campagnes, het vereist geen initiële investering. U kunt binnen enkele minuten een campagne maken en meteen beginnen met testen. Met behulp van de ingebouwde analytics, u kunt de resultaten van uw advertentiecampagne zien, en kijk welke zoekwoorden het beste werken. Afhankelijk van je doelen, misschien wilt u meer dan één campagne maken.

Een ander groot nadeel van AdWords Express is dat het niet is ontworpen voor beginners. Het is meer geschikt voor kleinere bedrijven en organisaties met beperkte budgetten. Deze tool kan ook voordelen bieden aan organisaties met weinig personele middelen. Echter, kleine bedrijven moeten voorzichtig te werk gaan en overwegen een PPC-bureau of PPC-consultant in te huren om te helpen bij de campagne. U hoeft geen expert te zijn in PPC om de voordelen van deze tool te plukken.

Retargeting

Retargeting met Adwords is een geweldige manier om een ​​gericht publiek van uw website te bereiken. De technologie achter retargeting werkt door gebruik te maken van de cookies van een nieuwe gebruiker, dit zijn kleine bestanden die in de browser worden opgeslagen en informatie bevatten zoals voorkeuren. Wanneer iemand uw website opnieuw bezoekt, retargeting-advertenties voegen hun anonieme informatie toe aan de database van Google en waarschuwen deze om hun advertenties weer te geven. Hier leest u hoe u retargeting-advertenties kunt instellen:

Retargeting-advertenties moeten relevant zijn voor de inhoud op uw website, in plaats van algemeen, generieke berichten. Ze moeten potentiële klanten naar een voor dat product geoptimaliseerde productpagina leiden. Het is belangrijk om retargetinglijsten te maken die gericht zijn op klanten die hun winkelmandje hebben verlaten of tijd hebben besteed aan het doorbladeren van uw producten. Op deze manier, u kunt uw advertenties aanpassen om klanten te bereiken die het meest waarschijnlijk uw product zullen kopen. Naast het gebruik van de retargeting-functie, u kunt uw eigen remarketinglijst maken en mensen targeten op basis van hun eerdere aankopen.

Google Adwords-remarketingcampagnes kunnen worden gestart met uw bestaande account, en u kunt ervoor kiezen om dezelfde doelgroep opnieuw te targeten in het Google Display Netwerk, YouTube, en Android-apps. Google gebruikt CPM (Kosten per duizend vertoningen) en CPC (Kosten per klik) prijsmodellen, en u kunt zelfs kiezen tussen kosten per acquisitie (CPA) model of een CPA (Kosten per actie).

Kosten per conversie

de CPC (kosten per conversie) van AdWords is een maatstaf voor hoeveel u betaalt per conversie. Het vertegenwoordigt de kosten van de verkoop van een product of dienst aan een klant. Als voorbeeld, een hoteleigenaar kan Google Ads gebruiken om het aantal boekingen voor het hotel te verhogen. Een conversie is wanneer een bezoeker een specifieke actie voltooit, zoals het registreren voor een account, een product kopen, of een video kijken. Kosten per conversie zijn belangrijk omdat ze het succes van de advertentie vertegenwoordigen, terwijl CPC de kosten van de advertentie zijn.

Afgezien van de CPC, een website-eigenaar kan ook specifieke conversiecriteria instellen voor zijn advertenties. De meest voorkomende statistiek voor een conversie is een aankoop via een website, maar e-commerce adverteerders kunnen ook een contactformulier gebruiken om de verkoop te meten. Als de website een winkelwagen bevat, een aankoop wordt als een conversie beschouwd, terwijl een leadgeneratieplatform het invullen van een contactformulier als een conversie kan beschouwen. Ongeacht het doel van uw campagne, een kosten-per-conversiemodel is een goede investering in AdWords.

Kosten per conversie zijn hoger dan de CPC voor een klik, en is vaak tot $150 of meer voor een conversie. De kosten van een conversie zijn afhankelijk van het product of de dienst die wordt verkocht en de close rate van een verkoper. Kosten per conversie zijn ook belangrijk omdat het de ROI van uw advertentiebudget bepaalt. Als u meer wilt weten over hoeveel u moet betalen voor AdWords, begin met het schatten van het uurtarief van uw advocaat.

Adwords-geheimen – Hoe de geheimen van AdWords te ontgrendelen

De geheimen van AdWords ontsluiten, je moet leren hoe het systeem werkt. De sleutel tot het beheersen van het systeem is om te begrijpen hoe de AdRank wordt berekend. Advertenties met de hoogste AdRank staan ​​bovenaan de pagina, terwijl degenen met een lagere AdRank de onderste plaatsen krijgen. In AdWords, dit mechanisme wordt de discounter genoemd. Veel certificeringsexamens behandelen dit onderwerp. Maar voordat u kunt beginnen met bieden, u moet leren hoe u uw kwaliteitsscore kunt evalueren en bepalen of uw advertentie relevant is voor uw doelgroep.

Zoekwoordonderzoek

Het gebruik van een gratis tool zoals Ahrefs is een uitstekende manier om zoekwoorden te identificeren die uw concurrenten gebruiken. Met deze tool kun je honderden verschillende domeinen doorzoeken en suggesties voor zoekwoorden krijgen. Deze suggesties worden weergegeven in aflopende volgorde van moeilijkheid. Als u net begint met AdWords, het kan moeilijk zijn om de juiste zoekwoorden te vinden om te targeten. Gelukkig, er zijn veel gratis hulpprogramma's voor zoekwoorden waarmee u zoekwoorden voor uw bedrijf kunt vinden.

Zoals bij elke advertentiecampagne, zoekwoordenonderzoek is cruciaal. Weten welke zoekwoorden uw doelgroep gebruikt, is de eerste stap naar een succesvolle campagne. Zoekwoorden met hoge zoekvolumes zijn de beste opties voor advertentietargeting. Het aantal zoekopdrachten voor elk zoekwoord is de leidraad voor uw advertentiestrategie en helpt u om de meeste bekendheid te krijgen. In aanvulling, je leert welke zoekwoorden niet concurrerend zijn en welke je een hogere positie in de SERP geven.

Na onderzoek naar je publiek, u kunt beginnen met het schrijven van inhoud op basis van die zoekopdrachten. Of je nu schrijft over een wervelkolomoperatie of een wandelblog, u zich wilt concentreren op de zoekwoorden die relevant zijn voor uw doelgroep. Trefwoorden waarnaar mensen vaak zoeken, vergroten uw kansen om ze te bereiken. Door de juiste trefwoorden te gebruiken, u zult een hoger conversieniveau vinden en het aantal bezoekers op uw site verhogen. Als u medische professionals probeert te bereiken, overweeg te focussen op long-tail zoekwoorden in plaats van brede termen. Ze vertegenwoordigen een groot deel van het organische verkeer en zijn zeer concurrerend.

Een andere manier om zoekwoordenonderzoek te doen, is door uzelf onder te dompelen in uw niche. Hiermee kunt u de vragen identificeren die uw publiek stelt. Weten waar ze naar op zoek zijn, is cruciaal om hun aandacht te trekken. Gebruik Word Tracker om te bepalen wat uw publiek wil en gebruik die informatie om nieuwe berichten te schrijven. Zodra u uw zoekwoorden heeft gevonden, je hebt een eindeloze hoeveelheid onderwerpen om over te schrijven! Je kunt je onderzoek ook gebruiken om nieuwe berichten te plaatsen, inclusief degenen die deze vragen beantwoorden.

De volgende stap in zoekwoordonderzoek voor AdWords is het verzamelen van relevante bronnen. EBSCOhost, bijvoorbeeld, is een uitstekende bron. Het is de thuisbasis van meer dan vier miljoen artikelen, en de zoekhulpmiddelen kunnen u helpen bij het bepalen van trefwoorden die mensen zullen gebruiken bij het zoeken naar uw producten of diensten. Zorg ervoor dat je zoekt met aanhalingstekens of sterretjes als je meerdere vormen van hetzelfde woord moet vinden. U moet ook aanhalingstekens rond uw zoekwoorden gebruiken om ervoor te zorgen dat uw zoektermen zo relevant mogelijk zijn.

Biedstrategie

U heeft waarschijnlijk advertenties gezien die beweren de ROAS te verhogen. Maar wat is de beste manier om ROAS te verhogen zonder uw budget te verhogen?? U kunt een automatische biedstrategie gebruiken voor AdWords. Het kan u een voorsprong geven op uw concurrenten. Google toont u advertenties wanneer uw concurrenten niet worden weergegeven. Op basis van die informatie kunt u vervolgens uw bod aanpassen. Deze strategie kan moeilijk zijn voor nieuwe gebruikers, maar het is het proberen waard.

U kunt ook het biedingstype Verbeterde CPC gebruiken om uw kans op conversies te vergroten. Met deze methode worden uw biedingen automatisch verhoogd of verlaagd op basis van uw doel-CTR, CVR, en CPA. Als u een hoge CTR heeft en meer klikken wilt ontvangen, u kunt de optie 'Conversies maximaliseren' gebruiken. Deze biedstrategie kan zowel door het zoek- als het displaynetwerk worden gebruikt. Echter, het kan het beste werken als het uw doel is om uw conversieratio te verhogen.

Bovendien, u kunt ook het doelvertoningspercentage gebruiken (TIS) methode om de prestaties van uw campagne te vertragen. Deze methode helpt bij het maximaliseren van het aantal conversies, terwijl u zich beschermt tegen te hoge uitgaven. Echter, het wordt niet aanbevolen voor portfolio's. Het is het meest geschikt voor websites met een hoog budget, omdat het u zal helpen tijd te besparen door de biedingen te automatiseren. Een goede biedstrategie is belangrijk om de ROI te verhogen.

Een biedstrategie kan zo simpel zijn als het instellen van een budget en het gebruik van het bod op zoekwoordniveau om meer klikken en vertoningen te genereren. U kunt zelfs een Target Search Page Location gebruiken (TSP) biedstrategie om de naamsbekendheid te vergroten. Maar, er is geen enkele biedstrategie die de eerste keer werkt. Je moet verschillende strategieën testen voordat je kiest voor een die het beste werkt. Daarnaast, u moet altijd uw prestatiestatistieken controleren, zoals conversieratio, CTR, en kosten per conversie. Dan, u kunt berekenen hoeveel rendement u haalt uit uw advertentie-uitgaven.

U kunt ook een mobiele app gebruiken om het aantal conversies te verhogen. Als uw product of dienst mobielvriendelijk is, u kunt een lager bod instellen op mobiele apparaten. AdWords past biedingen automatisch aan om deze gebruikers aan te trekken. Ook, u kunt uw bod instellen op een lager tarief voor desktopgebruikers. De volgende keer dat een potentiële klant uw website bezoekt, ze zijn eerder geneigd om het te kopen. Dus, de sleutel is om uw bod aan te passen en uw advertentiecampagne te optimaliseren!

Leveringsmethode:

Wanneer u een AdWords-campagne uitvoert, je moet kiezen tussen standaardlevering en versnelde levering. Standaardweergave verdeelt advertentievertoningen gelijkmatig over de dag, terwijl Accelerated Delivery uw advertentie zo vaak mogelijk weergeeft totdat uw dagbudget op is. In beide gevallen, u loopt het risico niet genoeg vertoningen te ontvangen. Als uw budget klein is, u kunt Accelerated Delivery gebruiken om meer te weten te komen over de positie van uw advertentie en de klikfrequentie.

Er zijn verschillende manieren om de leveringsmethode voor uw AdWords-campagne aan te passen, maar de standaardinstelling is Standaard. Echter, als u versnelde levering gebruikt, u kunt een dagbudget gebruiken van $10 om uw campagne uit te voeren. Hoewel de laatste optie misschien de betere keuze is voor mensen met een beperkt budget, standaard levering kost over het algemeen meer. Daarom, u moet de verschillen tussen de twee begrijpen, zodat u uw budget in de meest winstgevende markten kunt maximaliseren.

Het gebruik van versnelde levering is misschien niet de beste keuze voor een campagne met een laag budget. Hoewel de standaardmethode beter werkt voor het maximaliseren van uw dagbudget, versnelde levering heeft een hogere CPC. Met advertentieplanning kunt u bepalen wanneer uw advertenties worden weergegeven in de zoekresultaten. Door uw biedingen in te stellen, u kunt bepalen hoe vaak uw advertenties worden weergegeven. Met versnelde levering, uw advertenties worden overdag vaker weergegeven, terwijl langzamer ladende standaardweergave advertenties gelijkmatiger over de dag weergeeft.

Standaardweergave is de meest gebruikte advertentieweergavemethode voor campagnes in het zoeknetwerk. Google heeft ook van versnelde weergave de enige optie voor advertentieweergave voor Shopping-campagnes gemaakt. Vanaf september 2017, Google is begonnen met het migreren van campagnes van versnelde levering naar standaardlevering. Deze methode is niet meer beschikbaar voor nieuwe campagnes, maar bestaande zullen automatisch overschakelen naar standaard levering. Deze methode is gebaseerd op verwachte prestaties gedurende de dag. Het heeft invloed op uw advertenties’ CPC meer dan standaard levering.

Kwaliteitsscore

De kwaliteitsscore van uw Adwords-advertentie is gebaseerd op drie hoofdcomponenten:: advertentierelevantie, verwachte klikfrequentie, en ervaring op de bestemmingspagina. Het is belangrijk om te onthouden dat de kwaliteitsscore van hetzelfde zoekwoord in verschillende advertentiegroepen verschillend kan zijn, afhankelijk van het advertentiemateriaal, bestemmingspagina, en demografische targeting. De verwachte klikfrequentie wordt aangepast naarmate uw advertentie live gaat. Hoe meer klikken u krijgt, des te beter.

Om een ​​hoge kwaliteitsscore te behalen, gebruik relevante zoekwoorden in uw advertentietekst. Een slecht geschreven advertentietekst geeft de verkeerde indruk. Zorg ervoor dat uw advertentietekst wordt omgeven door gerelateerde zoekwoorden en relevante tekst. Dit zorgt ervoor dat uw advertentie wordt weergegeven naast de meest relevante advertenties. Relevantie is een belangrijk onderdeel van de kwaliteitsscore in AdWords. U kunt uw advertentiekopie controleren door op de te klikken “Trefwoorden” sectie in de linkerzijbalk en klik vervolgens op “Zoektermen” op de top.

De kwaliteitsscore van uw advertentie is belangrijk om de effectiviteit van uw campagne te bepalen. Deze meting weerspiegelt de relevantie van uw advertenties en bestemmingspagina voor de zoekers. Advertenties van hoge kwaliteit hebben doorgaans meer succesvolle klikken en conversies dan advertenties van lage kwaliteit. De kwaliteitsscore is niet afhankelijk van bieden; in plaats van, het is gebaseerd op de relevantie van het zoekwoord en de bestemmingspagina. De kwaliteitsscore van uw advertentie blijft constant, zelfs wanneer u uw bod wijzigt.

Er zijn veel factoren die de kwaliteitsscore van uw Adwords-campagne beïnvloeden. Deze omvatten de trefwoorden, de advertentie, en het bestemmingspunt. Relevantie is de sleutel, zorg er dus voor dat u relevante zoekwoorden gebruikt in uw advertentie en op uw bestemmingspagina's. Door deze drie tips te volgen, u de best mogelijke kwaliteitsscore voor AdWords-campagne kunt behalen. Als het gaat om uw campagne, de kwaliteitsscore moet altijd hoog zijn. U kunt uw inhoud en de prestaties van uw bestemmingspagina verbeteren.

Een van de belangrijkste dingen om te onthouden wanneer u probeert uw AdWords-kwaliteitsscore te verhogen, is om rekening te houden met de historische prestaties van uw account. Hoe beter uw historische prestaties, hoe beter uw toekomstige prestaties. Google beloont degenen die weten wat ze doen en bestraft degenen die verouderde technieken blijven gebruiken. Streef naar een hoge kwaliteitsscore in AdWords-campagnes om uw conversieratio's te verhogen. Uw campagne mag niet te duur zijn om de gewenste resultaten te krijgen.

Adwords-tips voor beginners

Als u nog niet bekend bent met het gebruik van AdWords, dit artikel geeft je enkele handige tips en trucs om je slagingspercentage te verhogen. In dit artikel, we behandelen zoekwoordenonderzoek, Bieden op trefwoorden met handelsmerk, Kwaliteitsscore, en kosten per klik. Na het lezen van dit artikel, u zou gemakkelijk uw eigen AdWords-campagne moeten kunnen maken en implementeren. Dan, u kunt het gaan gebruiken om uw bedrijf te promoten. Dit artikel is geschreven met de beginner in gedachten, maar u kunt ook meer geavanceerde AdWords-functies lezen.

Zoekwoordonderzoek

Als u overweegt om Adwords te gebruiken voor uw online marketingstrategie, trefwoordonderzoek is een belangrijk aspect. U moet weten op welke zoekwoorden uw klanten zullen zoeken. Zoekwoordvolume vertelt u het aantal zoekopdrachten dat elk zoekwoord elke maand ontvangt, waarmee u kunt bepalen op welke zoekwoorden u zich moet richten. Zoekwoordplanner gebruiken, u moet een AdWords-account hebben. Zodra u uw account heeft, Klik op “Zoekwoordplanner” om zoekwoorden te onderzoeken.

Zoekwoordonderzoek is essentieel voor elke succesvolle SEO-campagne. Als u begrijpt waar uw publiek naar op zoek is, kunt u inhoud maken die hen aanspreekt. Bijvoorbeeld, als je doelgroep artsen is, trefwoordonderzoek kan u helpen inhoud te vinden die relevant is voor deze gebruikers. Uw inhoud kan vervolgens worden geoptimaliseerd om die specifieke woorden en woordgroepen op te nemen. Dit zal u helpen uw organische verkeer te vergroten en de positie van uw website in de zoekmachines te verhogen. Als uw publiek geïnteresseerd is in wervelkolomchirurgie, het is logisch om je op deze doelgroep te richten.

Volgende, onderzoek de concurrentie in uw niche. Zorg ervoor dat u geen te competitieve of brede zoekwoorden gebruikt. Probeer niches te kiezen met veel verkeer, en een groot aantal mensen zal zoeken naar zinnen die betrekking hebben op uw niche. Vergelijk hoe uw concurrenten rangschikken en schrijven voor vergelijkbare onderwerpen. U moet deze informatie gebruiken om uw lijst met zoekwoorden te verfijnen. En vergeet niet om aanhalingstekens te gebruiken om er zeker van te zijn dat je de juiste trefwoorden hebt ingevoerd.

Bieden op trefwoorden met handelsmerk

Bieden op trefwoorden met handelsmerken is een populaire praktijk die heeft geleid tot meer rechtszaken tussen zakelijke rivalen. Het beleid van Google dat concurrenten toestaat te bieden op handelsmerkvoorwaarden kan bedrijven ertoe hebben aangezet zich agressief op handelsmerken te richten. De zaak versterkte deze trends door te laten zien dat eisers trefwoordengevechten met Google konden winnen en de concurrentie konden beperken. In dit artikel, we onderzoeken de voor- en nadelen van bieden op trefwoorden met handelsmerken in AdWords.

Om mogelijke juridische problemen te voorkomen, zorg ervoor dat uw advertentie niet wordt geboden op de handelsmerkzoekwoorden van een concurrent. U kunt worden beschuldigd van handelsmerkinbreuk als u het handelsmerk van een concurrent in uw advertentietekst gebruikt. Het bedrijf dat handelsmerken bezit, kan de advertentie aan Google melden als ze constateren dat deze in strijd is met het handelsmerkbeleid. In aanvulling, de advertentie zou doen lijken alsof de concurrent die zoekwoorden gebruikt.

Echter, er zijn manieren om uw merknaam te beschermen tegen rechtszaken wegens inbreuk. In de Verenigde Staten, Canada, en Australië, handelsmerken zijn niet verboden in AdWords. Het bedrijf dat eigenaar is van het handelsmerk, moet eerst een machtigingsformulier indienen bij Google voordat het kan bieden op een trefwoord met handelsmerk. alternatief, het kan voor u mogelijk zijn om te bieden op een trefwoord met een handelsmerk. Bieden op een trefwoord met handelsmerk, de website moet de bijbehorende URL en trefwoord gebruiken.

Kwaliteitsscore

De kwaliteitsscore in Adwords wordt bepaald door verschillende factoren, inclusief de verwachte klikfrequentie, relevantie, en ervaring op de bestemmingspagina. Dezelfde zoekwoorden binnen dezelfde advertentiegroep kunnen verschillende kwaliteitsscores hebben, omdat advertentiemateriaal en demografische targeting kunnen verschillen. Wanneer een advertentie live gaat, de verwachte klikfrequentie wordt aangepast, en er zijn drie statussen beschikbaar om de prestaties te controleren. Om de nuances van deze statistiek te begrijpen, overweeg de volgende voorbeelden::

Het eerste element is de trefwoordgroep. Het tweede element is de kopieer- en bestemmingspagina, of bestemmingspagina. Het is essentieel om de richtlijnen voor zoekwoordgroepen te volgen, omdat deze de conversieratio beïnvloeden. Bijvoorbeeld, het veranderen van de kop voor Legal Claimant Services verhoogde de conversieratio met 111.6 procent. Een goede advertentiemanager weet hoe diep hij moet gaan met elke zoekwoordgroep, en hoe u deze kunt aanpassen om de algehele kwaliteitsscore te verbeteren.

De kwaliteitsscore van Google is een complexe berekening die van invloed is op de plaatsing en prijs van uw advertentie. Omdat het algoritme geheim is, PPC-bedrijven geven alleen algemene tips om uw score te verbeteren. Echter, het kennen van de exacte factor die wordt gebruikt om de score te berekenen, is de sleutel tot betere resultaten, zoals verbeterde plaatsing en lagere kosten per klik. De kwaliteitsscore voor Adwords wordt bepaald door verschillende factoren, en er is geen antwoord voor. Echter, als je bereid bent tijd en moeite te investeren in het verbeteren ervan, u kunt de kwaliteitsscore van uw advertentie verbeteren en effectiever maken.

Kosten per klik

Het gebruik van de juiste CPC voor uw advertentiecampagne is van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat u uw ROI maximaliseert. Advertentiecampagnes met lage biedingen converteren zelden, terwijl hoge biedingen kunnen leiden tot gemiste leads en verkoopkansen. Een belangrijk ding om in gedachten te houden is dat uw maximale kosten per klik (CPC) is niet de werkelijke prijs die u betaalt. Veel adverteerders betalen alleen het minimumbedrag dat nodig is om de drempels voor advertentierangschikking te halen of een concurrent onder hen te verslaan.

CPC's variëren sterk tussen bedrijfstakken. In het displaynetwerk, bijvoorbeeld, de gemiddelde CPC is lager $1. CPC's voor advertenties in het zoeknetwerk zijn vaak veel hoger. Als resultaat, het is belangrijk om de ROI te bepalen en hoeveel u zich kunt veroorloven om per klik uit te geven. Google AdWords is het grootste betaalde zoekplatform ter wereld. Maar wat betekent een CPC voor uw bedrijf??

De kosten per klik voor Adwords variëren van $1 tot $2 afhankelijk van verschillende factoren. Zoekwoorden die duur zijn, bevinden zich meestal in meer concurrerende niches, wat resulteert in hogere CPC's. Echter, als u een sterk product of een sterke dienst heeft die tegen een hoge prijs wordt verkocht, u kunt meer dan besteden $50 per klik op Google Ads. Veel adverteerders kunnen zoveel uitgeven als $50 miljoen per jaar bij betaald zoeken.

Gesplitste testadvertenties

Als u zich ooit heeft afgevraagd of uw advertenties de gewenste conversies opleveren, dan is split-testen een geweldige manier om erachter te komen. Met gesplitste testadvertenties in AdWords kunt u twee of meer advertenties naast elkaar vergelijken om te zien welke beter presteert. Je moet voorzichtig zijn, hoewel, omdat het niet altijd gemakkelijk is om een ​​verschil te bepalen tussen twee versies van dezelfde advertentie. De sleutel is om statistisch significante verschillen te gebruiken bij het uitvoeren van een split-test.

Voordat u split-tests uitvoert, zorg ervoor dat uw bestemmingspagina niet verandert. Als u de bestemmingspagina in het verleden heeft gewijzigd, u realiseert zich misschien niet dat de kopie van de advertentie op een andere pagina is beland. Het wijzigen van de pagina kan het moeilijk maken om conversies bij te houden. Echter, u kunt verschillende zichtbare URL's gebruiken. Hoewel deze optie handig kan zijn, het is belangrijk om voor alle advertentievarianten dezelfde bestemmingspagina te gebruiken.

De split-testinterface in het Adwords-programma van Google doet ook dienst als analysecentrum. Het geeft klikken weer, impressies, CTR, en gemiddelde kosten per klik. U kunt ook de klikbare resultaten en de oude advertenties zien. De “Variatie toepassen” knop stelt u in staat te kiezen welke versie van een advertentie het meest effectief is. Door de twee advertenties naast elkaar te vergelijken, u kunt bepalen welke de beste conversieratio krijgt.

Kosten per conversie

Kosten per conversie, of CPC, is een van de belangrijkste statistieken om te controleren bij het uitvoeren van een AdWords-campagne. Of een bezoeker uw product koopt, meld je aan voor je nieuwsbrief, of een formulier invult, deze statistiek weerspiegelt het succes van uw advertentiecampagne. Met Kosten per conversie kunt u uw huidige en doelkosten vergelijken, zodat u uw advertentiestrategie beter kunt focussen. Het is belangrijk op te merken dat de CPC sterk kan variëren, afhankelijk van de grootte van uw website, maar het is een goed startpunt om te bepalen wat uw conversieratio is.

De kosten per conversie worden vaak berekend met behulp van een formule die de kosten deelt door het aantal “moeilijk” conversies, welke leiden tot een aankoop. Hoewel kosten per conversie belangrijk zijn, het is niet noodzakelijk gelijk aan de prijs van een conversie. Bijvoorbeeld, niet alle klikken komen in aanmerking voor rapportage over het bijhouden van conversies, dus het is niet altijd mogelijk om de kosten per conversie te berekenen op basis van dat aantal. In aanvulling, rapportage-interfaces voor het bijhouden van conversies geven de cijfers op een andere manier weer dan de kostenkolom.

Met Google Analytics kunt u de prestaties van uw campagne op verschillende uren van de dag analyseren. U kunt ook bepalen welke tijdvakken de meeste conversies opleveren. Door de conversieratio's op bepaalde tijden van de dag te bestuderen, u kunt uw advertentieplanning aanpassen voor optimale prestaties. Als u een advertentie alleen op bepaalde tijden wilt weergeven, stel het in om van maandag tot woensdag te lopen. Op deze manier, u weet precies wanneer u moet bieden en wanneer u zoekwoordbiedingen moet laten vallen.

Kopiëren en plakken gebruiken in AdWords

Als u een hulpprogramma voor kopiëren en plakken in AdWords gebruikt, kunt u uw advertenties wijzigen of maken. U kunt uw kopie en kop wijzigen of beide gebruiken. Vergelijk verschillende versies om te beslissen welke het beste werkt. Dit kan vooral handig zijn als uw advertentiebudget krap is. Het helpt u ook te leren hoe u uitsluitingszoekwoorden kunt gebruiken en uw advertenties opnieuw kunt targeten. U kunt de functie kopiëren en plakken gebruiken om uw advertenties te vergelijken en zo nodig wijzigingen aan te brengen.

Adwords is een live veiling

Het bedrijf van kazillion dollar van Google wordt gefinancierd door de winsten van Search Advertising en Display Advertising. De gebruikers strijden om een ​​stukje van deze taart en het is belangrijk dat adverteerders zich realiseren dat het competitieve landschap in de Adwords-veiling dynamisch is. Met miljoenen bedrijven die strijden om hetzelfde zoekwoord, uw campagne kan niet worden ingesteld en vergeten. U moet het verkeer bijhouden en uw biedingen dagelijks aanpassen, en je moet bereid zijn om je aan te passen aan verandering.

AdWords’ Het rapport Veilinginzichten biedt een overzicht van uw concurrenten. Deze tools en strategieën gebruiken, slimme e-commercemarketeers kunnen hun campagnes effectiever maken. Bovendien, elk kleinhandelsbedrijf heeft rivalen. Deze rivaliserende verkopers kunnen de resultaten van uw Google Shopping-campagnes beïnvloeden. In het rapport Veilinginzichten, u kunt zien welke concurrenten de resultaten van uw campagne beïnvloeden. Het kan u ook een glimp van uw concurrenten geven’ prestatie tegen die van jezelf.

De eerste positie in het AdWords-systeem wordt ingenomen door de hoogst gerangschikte advertentie. Deze plek krijgen is niet alleen een kwestie van je bod verhogen, het kost veel meer dan dat. Elke adverteerder met een zoekwoordovereenkomst wordt automatisch in een veiling geplaatst, en de best presterende advertentie verschijnt bovenaan de lijst. De kwaliteitsscore en het maximum bod bepalen de positie van de advertentie in de veiling.

Het biedt re-targeting

Retargeting is een krachtige marketingstrategie die adverteerders helpt de ROI van hun advertentiecampagnes te verhogen. Met remarketing kunnen adverteerders intelligente doelgroepen maken, bestaande uit mensen met vergelijkbare internetgewoonten, koopgedrag, en browsevoorkeuren, als eerdere klanten. Deze vergelijkbare doelgroepen zijn perfect om mensen naar uw marketingtrechter te duwen en de ROI van uw advertentiecampagnes te verhogen. Remarketing is een eindeloze bron van nieuwe leads die uw ROI op uw advertentiecampagnes kunnen verhogen.

Het biedt uitsluitingszoekwoorden

Het gebruik van het tabblad 'Mogelijkheden' in Adwords om nieuwe zoekwoorden te vinden is een geweldige manier om gebruik te maken van de uitsluitingszoekwoorden in het hulpprogramma Adwords. Deze suggesties zijn geautomatiseerd, maar het is nog steeds het beste om wat verificatie uit te voeren voordat u erop vertrouwt. U kunt zien welke zoekwoorden gerelateerd zijn aan uw primaire zoekwoord of welke synoniemen zijn. U kunt deze zoekwoorden aan elke campagne of advertentiegroep toevoegen en vervolgens hun prestaties controleren.

Met uitsluitingszoekwoorden kunt u uw campagne richten op meer winstgevende producten of services. Bijvoorbeeld, een loodgieter in Las Vegas verdient misschien niet zoveel inkomsten met het repareren van een lekkende kraan als met het repareren van koperen leidingen tijdens renovatieprojecten. Door uitsluitingszoekwoorden te gebruiken, kan hij zijn budget richten op banen met een hogere ROI. Misschien wilt u het gebruik van uitsluitingszoekwoorden voor loodgietersdiensten vermijden. Maar als u uw ROI wilt verhogen, uitsluitingszoekwoorden zijn een essentieel onderdeel van het advertentieproces.

Uitsluitingszoekwoorden kunnen ook uw kwaliteitsscore verhogen. Door uw advertenties weer te geven voor zoekwoorden die relevanter zijn voor uw producten, u kunt uw CTR verbeteren (klikfrequentie). Dit betekent dat u uw advertentie beter kunt positioneren tegen lagere kosten per klik. U kunt meer uitsluitingszoekwoorden zien in uw rapport met zoektermen. Het zijn meer dan alleen trefwoorden! Zorg ervoor dat u ze aan uw advertentiecampagnes toevoegt en u zult een dramatisch verschil in uw resultaten zien.

Om het meeste uit uitsluitingszoekwoorden in Adwords te halen, u moet eerst weten wat uw getargete zoekwoorden zijn. Dit is belangrijk omdat concurrenten’ producten kunnen vergelijkbare zoektermen hebben. Op deze manier, u kunt uw zoekwoorden verfijnen en communiceren met meer relevante mensen. Dan, u kunt uitsluitingszoekwoorden toevoegen voor de zoekwoorden die uw concurrenten gebruiken. Dat is de beste manier om uw conversieratio te verhogen. U zult versteld staan ​​hoeveel meer mensen u kunt bereiken door deze zoekwoorden aan uw advertentiecampagnes toe te voegen.

Uitsluitingszoekwoorden zijn handig voor meerdere klanten in dezelfde branche. Door uitsluitingszoekwoorden toe te voegen, worden uw advertenties niet weergegeven wanneer een zoekopdracht bevat: “Chicago” of soortgelijke zinnen. Herinneren, echter, dat u de uitsluitingszoekwoorden zorgvuldig moet kiezen. Ze mogen uw getargete zoekwoorden niet overlappen. Als ze elkaar overlappen, ze worden niet weergegeven, dus u moet ervoor zorgen dat u verstandige uitsluitingszoekwoorden kiest. Dus, voordat u uitsluitingszoekwoorden toevoegt, zorg dat je weet wat je zoekt.