E-mail info@onmascout.de
Telefoon: +49 8231 9595990
Wanneer u uw campagne instelt, Google maakt advertentiegroepen voor u. Hierdoor wordt het beheren van uw advertenties eenvoudiger. Elke advertentiegroep bevat één advertentie, één of meerdere trefwoorden, en breed zoeken of zoeken op woordgroep. Google stelt uw zoekwoord in op breed zoeken, zodat gebruikers uw zoekwoorden overal kunnen typen. Gebruikelijk, dit blijkt de beste match te zijn. U wilt dan de kosten per klik aanpassen, kosten per vertoning, en kosten per acquisitie, passend bij uw budget en doelstellingen.
De ideale kosten per klik voor Adwords worden bepaald door uw doel-ROI te bepalen. Voor de meeste bedrijven, vijf cent per klik is voldoende. Een andere manier om dit uit te drukken zijn de kosten per acquisitie, of 20% van de inkomsten. Om de ROI te maximaliseren, overweeg cross-selling van uw bestaande klanten om de gemiddelde waarde van elke verkoop te verhogen. Om te bepalen hoe u uw CPC kunt targeten, gebruik het onderstaande conversiepercentagediagram. Met behulp van deze grafiek, U kunt beslissen wat u voor elk zoekwoord en elke advertentie wilt bieden.
De meest effectieve manier om uw CPC te verlagen, is door zich te richten op long-tail-zoekwoorden. Deze zoekwoorden hebben een laag zoekvolume en het is minder waarschijnlijk dat ze irrelevante zoekopdrachten aantrekken. Deze zoekwoorden hebben doorgaans ook een hogere kwaliteitsscore, wat een indicatie is van relevantie en lage kosten per klik. Adwords CPC is gebaseerd op de branche waarin u zich bevindt en de concurrentieniveaus. Hoe competitiever uw branche, hoe hoger de CPC.
Er zijn verschillende methoden om maximum-CPC's in te stellen, inclusief automatisch en handmatig bieden. Handmatig bieden op basis van kosten per klik is het meest voorkomende type CPC. Bij de handmatige methode wordt de maximale CPC handmatig aangepast, terwijl bij automatisch bieden gebruik wordt gemaakt van software die de maximale CPC automatisch voor u aanpast. Als u niet zeker weet welke methode geschikt is voor uw bedrijf, Google biedt enkele tips. Maar welke je ook kiest, U dient de aanbevelingen van uw door Google gecertificeerde bureau op te volgen.
Pay-per-click-advertenties zijn gebaseerd op een veilingsysteem. Terwijl de uitgever de pay-per-click-tarieven vermeldt, adverteerders zijn vrij om te kiezen welke het beste bij hun budget past. In het algemeen, hoe hoger de waarde van een klik, hoe hoger de kosten per klik. Echter, U kunt met uw uitgever onderhandelen over lagere kosten per klik, vooral als u een langdurig of waardevol contract tekent.
Terwijl de kosten per klik enorm variëren, het gemiddelde bedrag voor een enkele klik ligt rond $1 tot $2 in Google AdWords. Op het displaynetwerk, gemiddelde CPC's liggen onder de dollar. Afhankelijk van de concurrentie, je kunt zoveel uitgeven als $50 per klik. Bijvoorbeeld, een vastgoedbedrijf kan uitgeven $10000 tot $10000 op AdWords elk jaar. Echter, als u op zoek bent naar een nieuwe klant, je kunt zo weinig uitgeven $40 per klik.
U kunt de kosten laag houden door uitsluitingszoekwoorden te gebruiken in uw AdWords-campagnes. Het is belangrijk om te onthouden dat niet alle zoekopdrachten relevant zijn voor uw campagne, Voeg daarom uitsluitingszoekwoorden toe aan uw advertentiegroepen en campagnes. Als u niet zeker weet hoe u uitsluitingszoekwoorden moet gebruiken, lees verder voor een stapsgewijze handleiding. Er zijn veel manieren om uitsluitingszoekwoorden in AdWords te gebruiken. Hier zijn enkele manieren om ze te gebruiken.
Een van de beste manieren om uitsluitingszoekwoorden te vinden, is door op Google te zoeken. Typ eenvoudigweg de term die u probeert te targeten en kijk wat er naar voren komt. Vervolgens moet u alle zoektermen die geen verband houden met uw campagne toevoegen aan uw lijst met uitsluitingszoekwoorden. Als u niet zeker weet welke uitsluitingszoekwoorden u moet toevoegen, controleer uw Google Search Console of Analytics voor een lijst met alle uitsluitingszoekwoorden. Zodra u uitsluitingszoekwoorden aan uw AdWords-campagne heeft toegevoegd, u krijgt een lijst met niet-gerelateerde advertenties die u moet vermijden.
Een andere manier om de CTR te verbeteren is door uitsluitingszoekwoorden te gebruiken. Het gebruik van uitsluitingszoekwoorden zorgt ervoor dat uw advertenties worden weergegeven bij relevante zoektermen, het verminderen van het aantal verspilde klikken. Het vergroot ook het aandeel relevante bezoekers van uw campagne en verbetert de ROAS. Het laatste voordeel van het gebruik van uitsluitingszoekwoorden is dat u niet betaalt voor advertenties die niet overeenkomen met uw product of dienst. Dat betekent dat u geld kunt besparen op uw advertentiebudget.
Het gebruik van uitsluitingszoekwoorden in AdWords kan u tijd en geld besparen door irrelevante zoekopdrachten te blokkeren. U kunt uitsluitingszoekwoorden maken die net zo relevant zijn voor uw product als het door u gewenste zoekwoord. Bijvoorbeeld, als u gratis gezondheidsgerelateerde producten wilt verkopen, gebruik het woord ‘gratis’. Mensen die op zoek zijn naar gratis gezondheidszorg of banen bevinden zich mogelijk niet in uw doelgroep. Het gebruik van uitsluitingszoekwoorden is een goede manier om verspild budget onder controle te houden.
Kosten per vertoning (CPM) is een belangrijke maatstaf om bij te houden in online adverteren. Deze statistiek meet de kosten van advertentiecampagnes, en wordt vaak gebruikt voor mediaselectie. Het is een geweldige manier om de bekendheid van een bedrijf op hoog niveau bij te houden en te bepalen hoeveel u moet bieden voor verschillende soorten advertenties. In de meeste gevallen, CPM kan worden gebruikt om de effectiviteit van een marketingcampagne te schatten. Afgezien van het feit dat het een belangrijke maatstaf is om bij te houden, CPM helpt adverteerders ook te bepalen welke platforms effectiever zijn om hun doelen te bereiken.
De CPM's zijn sinds het derde kwartaal gestegen 2017 maar sindsdien is er niet veel veranderd. Gemiddeld, adverteerders betaalden $2.80 per duizend vertoningen in het eerste kwartaal 2018, een bescheiden maar gestage stijging. Vanaf Q1 2018, adverteerders betaalden $2.8 per duizend vertoningen, Een dollar hoger dan in het eerste kwartaal 2017. In tegenstelling tot, De CPC's in het Google Display Netwerk waren weer op hetzelfde niveau $0.75 per klik, of over 20 cent hoger dan in het vierde kwartaal 2017.
Terwijl gratis advertentievertoningen effectiever zijn dan die van betaalde advertenties, ze zijn de kosten niet waard. Deze “onbekend” zoekopdrachten vinden dagelijks plaats. Dit betekent dat Google de intentie van een zoeker niet kan voorspellen, maar het kan de frequentie van bepaalde zoekwoorden schatten, zoals “auto verzekering,” en optimaliseer vervolgens de advertenties op basis van die zoekwoorden. Dan, adverteerders betalen alleen voor de klikken die zij ontvangen.
Hoewel de CPC's op sociale-mediaplatforms variëren, de kosten per vertoning zijn doorgaans niet overdreven hoog. Bijvoorbeeld, De CPC van Facebook is dat wel $0.51 per indruk, terwijl de CPC van LinkedIn dat wel is $3.30. Socialemediaplatforms zoals Instagram en Twitter zijn goedkoper, met een gemiddelde CPC van $0.70 tot $0.71 per indruk. Deze advertenties worden alleen weergegeven als het budget dagelijks wordt vernieuwd. Op deze manier, adverteerders hoeven zich geen zorgen te maken over te hoge uitgaven of meer geld uit te geven dan nodig is.
Een van de belangrijkste factoren waarmee u rekening moet houden bij het bieden op adverteren op AdWords, zijn de kosten per acquisitie. Het kan variëren van een paar dollar tot minder dan $100, en de gemiddelde CPA is $0.88. De reden dat dit cijfer zo laag is, is omdat de meeste adverteerders niet erg hoog op hun advertenties zullen bieden. Bijvoorbeeld, als vakantiesokken kosten $3, bieden $5 want die term zou zeer ineffectief zijn.
Hoewel het belangrijk is om te weten hoeveel uw advertentiecampagnes u kosten, het is mogelijk om een CPA te berekenen op basis van uw conversies. Of er daadwerkelijk sprake is van een conversie is lastig vast te stellen, maar het kan worden gedaan door het invullen van formulieren en demo-aanmeldingen bij te houden. Echter, er bestaat geen universele standaard voor het bepalen van de kosten per acquisitie, en elk online bedrijf heeft een ander product, prijs, marges, bedrijfskosten, en advertentiecampagne.
Kosten per acquisitie, of CPA, verwijst naar het bedrag dat een adverteerder uitgeeft aan elke conversie die door zijn advertenties wordt gegenereerd. Dit is inclusief omzet, klikken, vormen, nieuwsbrief abonnementen, en andere vormen. Adverteerders onderhandelen over dit tarief doorgaans met advertentienetwerken, maar er moet worden opgemerkt dat niet iedereen ermee instemt. Zodra u met een adverteerder over een prijs heeft onderhandeld, de kosten per acquisitie kunnen worden bepaald.
De kosten per acquisitie zijn een andere belangrijke maatstaf die u in het advertentieproces moet volgen. Wanneer u besluit geld uit te geven aan CPA, u moet bepalen hoeveel geld u moet uitgeven om een verkooptransactie te genereren. AdWords-gebruikers kunnen het succes van hun advertenties meten door te evalueren hoeveel ze kosten in termen van het aantal conversies dat elke advertentie genereert. De kosten per acquisitie zijn vaak gecorreleerd met een specifiek marketingkanaal, dus hoe hoger de CPA, hoe meer de adverteerder profiteert.
