E-mail info@onmascout.de
Telefoon: +49 8231 9595990
Er zijn verschillende manieren om uw AdWords-account te structureren. Hieronder behandel ik Breed zoeken, Uitsluitingszoekwoorden, Advertentiegroepen met één zoekwoord, en SKAG's. Welke werkt het beste voor uw bedrijf? Lees verder om te ontdekken welke methode voor jou het beste werkt. Hier zijn een paar tips om u op weg te helpen. Dan, u kunt uw campagnes optimaliseren. Hier leest u hoe u uw account kunt optimaliseren en het meeste uit AdWords kunt halen.
Als u hogere conversiepercentages wilt zien en de kosten per klik wilt verlagen, gebruik de gewijzigde brede zoekwoorden in AdWords. De reden is dat uw advertenties relevanter zijn voor uw gebruikers, en u heeft meer controle over uw advertentiebudget. Breed zoeken in AdWords kan uw advertentiebudget snel opeten. Gelukkig, er zijn enkele eenvoudige manieren om beide soorten overeenkomsten te testen. Lees verder om te leren hoe u uw advertentiebudget kunt maximaliseren.
Als uw advertentie wordt weergegeven voor een zoekterm die uw zoekwoord niet bevat, gebruik de modifier voor breed zoeken. Hiermee wordt uw advertentie weergegeven voor gerelateerde zoekopdrachten die synoniemen en andere varianten van het zoekwoord kunnen bevatten. Broad Match Modifier is een van de zoektypen met een symbool. Om deze modifier toe te voegen:, klik op het tabblad Trefwoord en klik op de + teken naast elk trefwoord. Modifiers voor breed zoeken zijn het meest effectief voor het genereren van kwalitatieve leads.
De experimenten van Google met breed zoeken in Adwords kunnen sommige adverteerders schaden, maar het zal je kwaliteitsscore niet schaden. Hoewel veel adverteerders denken dat een hoge CTR slecht is voor hun kwaliteitsscore, dit is niet het geval. In werkelijkheid, ontwikkeling van uitsluitingszoekwoorden verbetert uw kwaliteitsscore. De CTR voor breed zoeken is belangrijker voor de kwaliteitsscore op zoekwoordniveau in AdWords dan de CTR voor exact zoeken. Echter, een goede zoekwoord-CTR helpt uw advertentie om de hoogst mogelijke klikken te krijgen.
Een brede match in Adwords is ideaal voor adverteerders die geen uitgebreide zoekwoordenlijst hebben. Het kan ongewenste zoekresultaten elimineren en de klikkosten verlagen, zodat u zich kunt concentreren op zoekwoorden die werken voor uw doelgroep. Wanneer u uitsluitingszoekwoorden combineert met breed zoeken, u kunt uw ROI verder optimaliseren. Deze optie is een paar jaar geleden geïntroduceerd, maar heeft tot nu toe weinig aandacht gekregen. Als u de uitsluitingszoekwoorden correct gebruikt, ze zullen uw targeting en ROI verbeteren.
U kunt het gebruik van algemene termen en woordgroepen in uw advertentiecampagnes blokkeren door uitsluitingszoekwoorden te gebruiken. U moet uitsluitingszoekwoorden aan uw campagne toevoegen, of in ieder geval voor bepaalde advertentiegroepen, om te voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven voor deze voorwaarden. Dit kan veel geld besparen. Zo doe je dit:
Zoek op Google om uitsluitingszoekwoorden te vinden. Typ het zoekwoord dat u wilt targeten en kijk wat u krijgt. Voeg ongewenste advertenties toe aan uw lijst met uitsluitingszoekwoorden voor AdWords. U kunt ook uw Google Search Console en analyses controleren om erachter te komen welke zoekwoorden het meeste verkeer voor u genereren. Zorg ervoor dat u deze voorwaarden aan uw lijst toevoegt. Het geeft je een idee welke het waard zijn om uit je advertentiecampagnes te worden uitgesloten.
Een kernuitsluitingszoekwoord verwijst naar het woord in de zoekwoordgroep dat het belangrijkst is voor uw campagne. Als u reclame maakt voor een loodgieter, je wilt je niet richten op mensen die op zoek zijn naar een baan. Wie op zoek is naar een loodgieter, bijvoorbeeld, zou binnenkomen “loodgieter”, wat een kernuitsluitingszoekwoord zou zijn. Uitsluitingszoekwoorden voor breed zoeken, aan de andere kant, voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven wanneer een persoon alle woorden van de zoekwoordgroep typt.
Gebruik uitgesloten breed zoeken of zoeken op woordgroep om advertenties te blokkeren. De uitgesloten brede match blokkeert advertenties voor zoekopdrachten met beide uitsluitingszoekwoorden. Bij dit type uitsluitingszoekwoord worden geen advertenties weergegeven als uw zoekopdracht alle uitsluitingszoekwoorden bevat, maar sommigen van hen zullen in de zoekopdracht verschijnen. Een negatieve exacte overeenkomst kan het beste worden gebruikt voor merken of aanbiedingen die vergelijkbaar zijn, en je wilt niet dat mensen de verkeerde gebruiken. In dit geval, een negatieve brede match is voldoende.
Als u hogere kwaliteitsscores voor uw advertenties probeert te behalen, u moet advertentiegroepen met één zoekwoord gebruiken. Deze advertenties zijn zeer specifiek voor één zoekwoord, en de advertentietekst zal zijn 100% relevant voor dat zoekwoord. Bij het maken van advertentiegroepen met één zoekwoord, kijk naar de klikfrequentie, impressies, en concurrentie van de afzonderlijke zoekwoorden. U kunt een zoekwoordenplanner gebruiken om de juiste te selecteren.
Advertentiegroepen met één zoekwoord zijn een geweldige manier om verschillende varianten van advertentietekst te testen en uw campagnes te optimaliseren. Echter, het kan zijn dat advertentiegroepen met één zoekwoord meer tijd nodig hebben om in te stellen en te beheren dan advertentiegroepen met meerdere woorden. Dat komt omdat ze voor elk zoekwoord aparte advertentiesets nodig hebben. Met een campagne met meerdere woorden, je hebt honderden zoekwoorden, en het is ingewikkelder om ze allemaal te beheren en te analyseren.
Naast het verhogen van uw conversiepercentages, advertentiegroepen met één zoekwoord kunnen ook de relevantie van uw advertenties verbeteren. Aangezien van gebruikers wordt verwacht dat ze Google gebruiken om informatie te vinden, ze verwachten relevante resultaten te zien. Advertenties die dezelfde zoekterm bevatten als de doelgroep zullen meer klikken en conversies genereren. SKAG's zijn ook een uitstekende keuze voor het adverteren van meerdere producten of diensten. uiteindelijk, u zult blijer zijn met uw resultaten als u advertentiegroepen met één zoekwoord gebruikt in plaats van meerdere productadvertentiegroepen.
Hoewel advertentiegroepen met één zoekwoord niet perfect zijn voor elk type bedrijf, ze zijn een uitstekende keuze als u uw kwaliteitsscore wilt verbeteren en uw klikfrequentie wilt verhogen. Deze advertentiegroepen zijn hyperspecifiek en zullen u helpen uw CTR beter te begrijpen. Door de relevantie van uw advertenties te vergroten, u kunt uw CPC verlagen. U profiteert ook van een betere kwaliteitsscore, wat resulteert in lagere conversiekosten.
Met SKAG's in AdWords kunt u uw advertenties aanpassen aan specifieke zoekwoorden. Dit verhoogt de relevantie voor Google, evenals de kwaliteitsscore van uw advertentie. De kwaliteitsscore is een van de belangrijkste factoren waarmee u rekening moet houden wanneer u beslist hoe u uw campagne kunt optimaliseren. Traditionele advertentiegroepen hebben doorgaans meerdere zoekwoorden in elke advertentiegroep. Het wijzigen van uw advertentie kan uw CTR voor bepaalde zoekwoorden verhogen, terwijl je het voor anderen verlaagt. Advertenties met SKAG's hebben relevantere advertenties die een hogere CTR en lagere CPA opleveren.
Bij het instellen van SKAG's, u moet ervoor zorgen dat u voor elk zoekwoord hetzelfde label gebruikt. Op deze manier, wanneer het ene zoekwoord het andere activeert, de advertentie wordt niet weergegeven. evenzo, als een zoekwoord geen woordgroep of exact zoeken is, de advertentie wordt niet weergegeven. Dit is geen groot probleem als u al een goed idee heeft van hoe uw zoekwoorden presteren.
Een veelgemaakte fout die de meeste adverteerders maken, is dat ze te veel SKAG's gebruiken. Uw advertentiebudget verhogen door irrelevante zoekwoorden te gebruiken, is een trefzekere manier om uw geld te verspillen. SKAG's helpen u uitsluitingszoekwoorden uit te filteren en maken het gemakkelijker om uw prestaties te controleren. Dit is een goed idee, als je honderden trefwoorden hebt. Het zorgt er ook voor dat uw advertenties relevant zijn voor uw bezoekers’ behoeften.
SKAG's in Adwords zijn een geweldige manier om uw campagnes te segmenteren en relevant te targeten. Als u meerdere advertentiegroepen met één zoekwoord heeft, elk zou zijn eigen bestemmingspagina moeten hebben. Je kunt er ook zoveel maken als 20 advertentiegroepen met één zoekwoord. Deze helpen u het meeste uit uw AdWords-account te halen. Eén SKAG kan meerdere campagnes bevatten.
Bij het maken van een bestemmingspagina voor uw AdWords-campagne, er zijn veel dingen om te overwegen. Bezoekers die op een advertentie of tekstlink klikken, verwachten doorgaans inhoud te vinden die lijkt op wat ze zochten. Als u geen relevante inhoud op uw bestemmingspagina heeft, uw bezoekers zullen waarschijnlijk wegklikken. In plaats van, focus op het verstrekken van relevante informatie die hen kan helpen een beslissing te nemen. Zorg ervoor dat uw bestemmingspagina eenvoudig te navigeren is, bevat een duidelijke call-to-action en biedt de gebruiker wat hij nodig heeft.
De inhoud op uw bestemmingspagina moet de belangrijkste vragen bevatten en gemakkelijk te lezen zijn. Vermijd rommelig, afleidende tekst en pop-ups. De landingspagina van Invision is een uitstekend voorbeeld. Het is schoon en bevat slechts één actiepunt, maar de “Bekijk video” ervaring is inbegrepen in een lightbox, wat de conversie niet belemmert. Hoe gemakkelijker het is om te navigeren, hoe hoger uw conversieratio.
Relevantie is een andere belangrijke factor. Bezoekers van uw bestemmingspagina komen met een specifieke bedoeling, dus je moet er zeker van zijn dat je pagina direct relevantie toont. Het moet hen helpen de informatie te vinden die ze nodig hebben en hen ervan te overtuigen dat ze op de juiste pagina zijn. Hoe hoger de relevantie, hoe hoger uw kwaliteitsscore en hoe hoger uw advertentie en hoe lager de kosten. Hieronder vindt u enkele van de belangrijkste elementen van een bestemmingspagina voor AdWords.
Uw bestemmingspagina moet ook relevant zijn voor het zoekwoord dat u target. Bijvoorbeeld, als u het trefwoord gebruikt “koop schoenen,” u wilt er zeker van zijn dat uw bestemmingspagina overeenkomt met de bedoeling van de zoeker. De inhoud op uw bestemmingspagina is gebaseerd op uw zoekwoorden en bepaalt uw kwaliteitsscore. Het gebruik van best practices zal uw conversieratio verhogen. Met betere kwaliteitsscore, u kunt uw advertentie-uitgaven verlagen en uw rendement op uw investering maximaliseren.
