यदि तपाइँ भर्खरै तपाइँको AdWords खाता संग सुरु गर्दै हुनुहुन्छ, तपाइँ सायद यसलाई कसरी संरचना गर्ने भनेर सोच्दै हुनुहुन्छ. यो गर्न केही तरिकाहरू छन्. तपाइँको आवश्यकता अनुसार तपाइँको एड्वर्ड्स खाता कसरी संरचित गर्ने भनेर पत्ता लगाउन पढ्नुहोस्. यस लेखमा, हामी CPA बिडिङ र CPM बिडिङमा जानेछौं. हामी तपाइँको खाता कसरी सेटअप गर्ने भनेर पनि कभर गर्नेछौं कि तपाइँ यसको फाइदाहरू अधिकतम गर्दै हुनुहुन्छ.
भुक्तान-प्रति-क्लिक (PPC) विज्ञापन
जबकि Adwords मा भुक्तान-प्रति-क्लिक विज्ञापन सतह मा सरल लाग्न सक्छ, विचार गर्न धेरै कारकहरू छन्. उच्च CTR ले तपाईंको विज्ञापन उपयोगी र सान्दर्भिक छ भन्ने संकेत गर्छ. कम CTR भनेको तपाईंको विज्ञापनमा कसैले क्लिक गरेन, त्यसैले Google ले उच्च CTR भएका विज्ञापनहरूलाई प्राथमिकता दिन्छ. सौभाग्य देखि, त्यहाँ दुईवटा कारकहरू छन् जुन तपाईंले आफ्नो CTR बढाउन नियन्त्रण गर्न सक्नुहुन्छ.
PPC विज्ञापनले लक्षित उपभोक्ताहरूसँग व्यवसायहरू जडान गर्न कीवर्डहरू प्रयोग गर्दछ. यी कुञ्जी शब्दहरू विज्ञापन नेटवर्कहरू र खोज इन्जिनहरू द्वारा उपभोक्ताको अभिप्राय र रुचिहरूसँग सान्दर्भिक विज्ञापनहरू चयन गर्न प्रयोग गरिन्छ।. तपाईंका विज्ञापनहरूबाट अधिकतम फाइदा लिन, तपाईको लक्षित दर्शकहरूसँग बोल्ने कुञ्जी शब्दहरू छान्नुहोस्. याद गर्नुहोस् कि मानिसहरू सधैं एउटै कुरा खोज्दैनन्, त्यसैले यसलाई प्रतिबिम्बित गर्ने किवर्डहरू चयन गर्न निश्चित गर्नुहोस्. यसबाहेक, तपाइँ तपाइँको अभियानहरु लाई उनीहरुको स्थानमा आधारित प्रयोगकर्ताहरूलाई लक्षित गरेर अनुकूलित गर्न सक्नुहुन्छ, उपकरण, र दिनको समय.
भुक्तान-प्रति-क्लिक विज्ञापनको लक्ष्य रूपान्तरण उत्पन्न गर्नु हो. कुन कुन सबैभन्दा प्रभावकारी हुनेछ भनेर निर्धारण गर्न विभिन्न कुञ्जी शब्दहरू र अभियानहरू परीक्षण गर्न महत्त्वपूर्ण छ. भुक्तान-प्रति-क्लिक विज्ञापन साना लगानीका साथ विभिन्न दर्शकहरूको परीक्षण गर्ने उत्कृष्ट तरिका हो, जब सम्म तपाइँ देख्न सक्नुहुन्न कि कुन राम्रो प्रदर्शन गर्दछ. यदि तिनीहरूले अपेक्षित रूपमा प्रदर्शन गर्दैनन् भने तपाईं आफ्नो विज्ञापनहरू रोक्न सक्नुहुन्छ. यसले तपाइँलाई तपाइँको व्यवसायको लागि कुन कुञ्जी शब्दहरू सबैभन्दा प्रभावकारी छन् भनेर हेर्न मद्दत गर्न सक्छ.
तपाइँको PPC अभियान बढाउने एक तरिका तपाइँको ल्यान्डिङ पृष्ठ अनुकूलन गर्न को लागी हो. तपाईंको ल्यान्डिङ पृष्ठ तपाईंको विज्ञापनमा क्लिक गरेपछि तपाईंको दर्शकहरूले भ्रमण गर्ने पृष्ठ हो. राम्रो ल्यान्डिङ पृष्ठले आगन्तुकहरूलाई ग्राहकहरूमा रूपान्तरण गर्नेछ वा रूपान्तरण दर बढाउनेछ. अन्ततः, तपाईं उच्च रूपान्तरण दर हेर्न चाहनुहुन्छ. जब तपाइँ यो विधि प्रयोग गर्दै हुनुहुन्छ, याद गर्नुहोस् कि तपाईले मात्र पैसा कमाउनुहुनेछ यदि तपाईले उच्च रूपान्तरण दर देख्नुहुन्छ.
PPC विज्ञापन दरहरू सामान्यतया बोली वा फ्लैट-दरको आधारमा निर्धारण गरिन्छ. विज्ञापनदाताले प्रत्येक पटक आफ्नो विज्ञापनमा क्लिक गर्दा प्रकाशकलाई निश्चित रकम भुक्तानी गर्दछ. प्रकाशकहरूले सामान्यतया PPC दरहरूको सूची राख्छन्. सबैभन्दा कम मूल्यको लागि वरपर किनमेल गर्न महत्त्वपूर्ण छ, जसलाई कहिलेकाहीँ वार्ता गर्न सकिन्छ. वार्ताका साथै, उच्च-मूल्य वा दीर्घ-अवधि अनुबंधहरू सामान्यतया कम दरहरूमा परिणाम हुनेछ.
यदि तपाइँ Adwords मा PPC विज्ञापनमा नयाँ हुनुहुन्छ भने, यो याद गर्न महत्त्वपूर्ण छ कि तपाईंको अभियानको गुणस्तर महत्त्वपूर्ण छ. गुगलले उत्कृष्ट प्रयोगकर्ता अनुभव प्रदान गर्ने व्यवसायहरूलाई उत्कृष्ट विज्ञापन प्लेसमेन्टहरू र न्यूनतम लागतहरू प्रदान गर्दछ. तपाईंको विज्ञापनको प्रभावकारिता क्लिक-थ्रु दर द्वारा पनि मापन गरिन्छ. तपाइँ तपाइँको PPC खाता प्रबन्ध गर्न सुरु गर्नु अघि तपाइँलाई एक ठोस आधार चाहिन्छ. तपाईंले PPC विश्वविद्यालयमा PPC विज्ञापनको बारेमा थप जान्न सक्नुहुन्छ.
यदि तपाईं सफलता र मापन अधिकतम गर्न चाहनुहुन्छ भने स्वचालित बोली व्यवस्थापन प्रणालीहरू प्रयोग गर्नु राम्रो विचार हो. त्यस्ता प्रणालीहरूले तपाइँको लागि लाखौं PPC बिडहरू प्रबन्ध गर्न सक्छन् र तपाइँका विज्ञापनहरूलाई अधिकतम प्रतिफल प्राप्त गर्न अनुकूलन गर्न सक्छन्।. तिनीहरू प्राय: विज्ञापनदाताको वेबसाइटमा बाँधिएका हुन्छन्, र प्रणालीमा प्रत्येक क्लिकको नतिजा फिर्ता फिड गर्नुहोस्. यो बाटो, तपाइँ निश्चित हुनुहुनेछ कि तपाइँको विज्ञापन सबै भन्दा सम्भावित ग्राहकहरु द्वारा हेरिएको छ.
लागत-प्रति-प्रभाव (CPM) बोली
vCPM (हेर्न सकिने CPM) बिड विकल्प तपाईको विज्ञापन देखा पर्ने सम्भावना बढाउने राम्रो तरिका हो. यो सेटिङले तपाईंलाई प्रति हजार हेर्न मिल्ने विज्ञापन छापहरूमा उच्चतम बोली सेट गर्न अनुमति दिन्छ. जब तपाइँ यो सेटिङ प्रयोग गर्न छनौट गर्नुहुन्छ, Google Adwords ले तपाईलाई चार्ज गर्नेछ जब तपाईको विज्ञापन अर्को उच्चतम विज्ञापन माथि देखाइन्छ. vCPM बिडिङको साथ, पाठ विज्ञापनहरूले सधैं सम्पूर्ण विज्ञापन ठाउँ पाउँछन्, त्यसैले तिनीहरू देख्न सम्भव छ.
दुई विज्ञापन प्रकार तुलना गर्दा, CPM बिडिङ प्रायः ब्रान्ड जागरूकता अभियानहरूको लागि उत्तम विकल्प हो. यस प्रकारको विज्ञापन छापहरू भन्दा मूल्यमा बढी केन्द्रित हुन्छ. तपाईंले प्रत्येक हजार छापहरूको लागि भुक्तान गर्नुहुनेछ, तर तपाईले शून्य क्लिकहरू प्राप्त गर्न सक्नुहुन्छ. किनभने प्रदर्शन नेटवर्क मूल्यमा आधारित छ, CPM विज्ञापनहरू सामान्यतया क्लिक नगरी उच्च श्रेणीमा हुनेछन्. CPC बिडिङ, अर्कोतर्फ, प्रासंगिकता र CTR मा आधारित छ.
तपाइँको CPM बढाउने अर्को तरिका तपाइँको विज्ञापनहरु लाई अधिक लक्षित बनाउनु हो. CPM बिडिङ बिडिङको अझ उन्नत रूप हो. CPM बिडिङलाई रूपान्तरण ट्र्याकिङ चाहिन्छ. परिष्कृत CPM संग, कति आगन्तुकहरू बिक्री वा साइन-अपमा रूपान्तरण गर्छन् भनेर हेर्नको लागि तपाईंले Google लाई डेटा प्रदान गर्न आवश्यक छ. यो विधि प्रयोग गरेर, तपाईं आफ्नो बजारलाई अझ राम्रोसँग लक्षित गर्न र आफ्नो ROI अधिकतम गर्न सक्षम हुनुहुनेछ.
परिष्कृत CPC गुगल एडवर्ड्समा बिडिङ विकल्प हो. परिष्कृत CPC लाई म्यानुअल किवर्ड बिडिङ चाहिन्छ तर Google लाई रूपान्तरणको सम्भावनाको आधारमा बोली समायोजन गर्न अनुमति दिन्छ।. यसले गुगललाई सम्म द्वारा बोली समायोजन गर्न अनुमति दिन्छ 30% दुबै पक्षमा, र यसले औसत CPC लाई तपाइँको अधिकतम बिड भन्दा कम बनाउँछ. ECPC को फाइदा यो हो कि तपाईंले आफ्नो विज्ञापन लक्ष्यीकरण र बजेटलाई राम्रो बनाउन सक्नुहुन्छ.
इष्टतम CPM बिडिङ तपाईको क्लिक-थ्रु दर बढाउन र तपाईको दैनिक बजेटलाई तपाईको बजेट भित्र राख्नको लागि उत्तम विकल्प हो।. यद्यपि, यो याद राख्नु महत्त्वपूर्ण छ कि CPM तपाईको अभियानलाई अनुकूलन गर्ने एक मात्र कारक होइन. तपाईंले लक्ष्य CPA प्रयोग गरेर रूपान्तरणको लागि अभियानलाई अप्टिमाइज गर्ने प्रयास गर्नुपर्छ (लागत-प्रति-कार्य) वा CPC (लागत-प्रति-कार्य).
म्यानुअल CPC बिडिङले तपाइँलाई तपाइँको बिडहरूमा पूर्ण नियन्त्रण दिन्छ र यदि तपाइँ Google Adwords मा नयाँ हुनुहुन्छ भने यो राम्रो सुरुवात बिन्दु हो।. यसले तपाईंलाई नियन्त्रणको स्तर पनि दिन्छ जुन तपाईंले स्वचालित बिडिङ रणनीतिहरूमा फेला पार्नुहुन्न. म्यानुअल सीपीसी बिडिङले तपाइँलाई तपाइँको बिड परिवर्तन गर्न दिन्छ जब तपाइँ चाहानुहुन्छ, एल्गोरिदम बिना आफ्नो निर्णय निर्देशन. यदि तपाइँ तपाइँको कुञ्जी शब्दहरू र विज्ञापनहरूको गुणस्तर सुधार गर्नुहुन्छ भने तपाइँ थप क्लिक-थ्रुहरू पनि देख्नुहुनेछ.
अन्तमा, यदि तपाईं आफ्नो राजस्व बढाउन चाहनुहुन्छ भने Google Adwords मा CPC बिडिङ उत्तम विकल्प हो. लामो पुच्छर कुञ्जी शब्दहरूलाई छोटो कुञ्जी शब्द-धनी प्रश्नहरू भन्दा बढी सान्दर्भिक मानिन्छ, त्यसैले तिनीहरू लक्षित गर्न सस्तो छन्. तपाईले चाहिने भन्दा बढी बिड गर्न चाहनुहुन्न, तर यदि तपाईले धेरै ग्राहकहरू पाउनुभयो भने यो यसको लायक छ. Google Adwords मा CPCs धेरै कम छन्, त्यसोभए तपाईले तपाइँको बजेटको लागि ठूलो फिर्ती प्राप्त गर्न सक्षम हुनुहुनेछ.
लागत-प्रति-प्राप्ति (CPA) बोली
CPA लागत प्रति अधिग्रहण को एक उपाय हो, वा ग्राहक जीवनकाल मूल्य, र डिजिटल विज्ञापन अभियानको सफलता निर्धारण गर्न प्रयोग गर्न सकिन्छ. CPA को अन्य प्रयोगहरूमा न्यूजलेटर साइनअपहरू मापन समावेश छ, ई-पुस्तक डाउनलोडहरू, र अनलाइन पाठ्यक्रमहरू. एक व्यापक मेट्रिक रूपमा, CPA ले तपाईंलाई माध्यमिक रूपान्तरणहरूलाई प्राथमिकमा जडान गर्न सक्षम बनाउँछ. CPC बिडिङको विपरीत, जहाँ तपाइँ प्रत्येक क्लिकको लागि भुक्तान गर्नुहुन्छ, CPA बिडिङले तपाईंलाई एउटा मात्र रूपान्तरणको लागि भुक्तान गर्न आवश्यक छ, जसले गर्दा अभियानको लागत कम हुन्छ.
जबकि CPA बिडिङ CPC भन्दा बढी प्रभावकारी छ, तपाईंले दुवैको फाइदा र बेफाइदालाई विचार गर्नुपर्छ. CPA रूपान्तरणको लागत नियन्त्रण गर्ने प्रभावकारी तरिका हो, जबकि अझै पनि केही राजस्व र विज्ञापन दृश्यताको लागि अनुमति दिईन्छ।. म्यानुअल बिडिङमा यसको बेफाइदा हुन सक्छ, जस्तै कार्यान्वयन गर्न गाह्रो छ, आफ्नो नियन्त्रण सीमित गर्दै, र राजस्व र रूपान्तरण को दुई विचार सन्तुलन गर्न सक्षम छैन.
जबकि उच्च लक्ष्य CPA लक्ष्यले तपाइँको CPA बढाउन मद्दत गर्न सक्छ, तपाईलाई सचेत हुनैपर्छ कि आक्रामक बोलीले तपाईको खातालाई आत्म-थ्रोटलमा हानि पुर्याउन सक्छ।. यो परिणाम हुन सक्छ a 30% राजस्वमा गिरावट. उच्च सीपीएको मतलब तपाईंले आफ्नो बजेटभन्दा बढी खर्च गर्नुपर्छ भन्ने होइन. सट्टा, रूपान्तरण बढाउन र आफ्नो CPA कम गर्नको लागि आफ्नो सामग्रीलाई अप्टिमाइज गर्नुहोस्.
CPA बिडिङका फाइदाहरू बाहेक, यो पनि फेसबुक मा बोली गर्न सम्भव छ. फेसबुकसँग विशिष्ट दर्शकहरूलाई लक्षित गर्न उन्नत लक्ष्यीकरणको साथ यो विधि संयोजन गर्ने विकल्प छ. फेसबुक तपाईको अभियानको सफलता मापन गर्ने राम्रो तरिका हो, र तपाईंले रूपान्तरण प्राप्त गरेमा मात्र भुक्तानी गर्नुहुनेछ. लागत-प्रति-प्राप्ति प्रयोग गर्दै (CPA) bidding in Google Adwords can help you lower your cost per acquisition by a significant margin.
If your business does not sell physical goods, you can calculate CPA based on other metrics, such as lead capture, demo signups, र बिक्री. You can calculate the CPA by plotting the average CPA against impression-weighted Quality Score. Higher CPAs generally indicate lower ROI, so it is important to optimize for both CPA and Quality Score. But if your Quality Score is below the average, you will likely increase your CPA compared to competitors and will hurt your overall ROI.
Ads with a high quality score will earn higher ad rankings and lower CPA. This will discourage bad advertisers from advertising with poor quality content. While high quality ads will always attract more clicks, कम CPA भएका विज्ञापनदाताहरूले अत्यधिक रकम बिड गरेर मात्र उच्च विज्ञापन स्थितिहरू प्राप्त गर्न सक्षम हुनेछन्।. तिनीहरू अन्ततः तल्लो वरीयतामा बसोबास गर्नुपर्नेछ.
जबकि Google Adwords मा CPA बिडिङ तपाईको मार्केटिङ खर्च अधिकतम गर्ने उत्तम तरिका होइन, यसले कम गुणस्तरका विज्ञापनहरू भन्दा उच्च ROI प्रदान गर्नेछ. गुणस्तर स्कोर सुधार गरेर, तपाईं CPA सुधार गर्न सक्नुहुन्छ. यो बाटो, तपाईंको विज्ञापन खर्च हुन सक्ने जति उच्च हुनेछैन. त्यसैले, अर्को पटक तपाईले बिडिङ गर्दै हुनुहुन्छ, निश्चित गर्नुहोस् कि तपाइँ लागतको सट्टा रूपान्तरणको लागि अनुकूलन गर्दै हुनुहुन्छ.
