Adwords मा नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू कसरी प्रयोग गर्ने

जब तपाइँ तपाइँको अभियान सेट अप गर्नुहुन्छ, गुगलले तपाईंको लागि विज्ञापन समूहहरू सिर्जना गर्नेछ. यसले तपाइँको विज्ञापनहरू प्रबन्ध गर्न सजिलो बनाउँदछ. प्रत्येक विज्ञापन समूहमा एउटा विज्ञापन हुन्छ, एक वा धेरै कुञ्जी शब्दहरू, र या त व्यापक मिलान वा वाक्यांश मिलान. गुगलले तपाइँको कुञ्जी शब्दलाई व्यापक मिलानमा सेट गर्दछ ताकि प्रयोगकर्ताहरूले तपाइँको कुञ्जी शब्दहरू कहीं पनि टाइप गर्न सक्छन्. सामान्यतया, यो सबै भन्दा राम्रो खेल हो. त्यसपछि तपाइँ प्रति क्लिक लागत समायोजन गर्न चाहानुहुन्छ, प्रति छाप लागत, र लागत प्रति अधिग्रहण तपाईंको बजेट र लक्ष्यहरू अनुरूप.

प्रति क्लिक लागत

Adwords को लागि प्रति क्लिक आदर्श लागत तपाईको लक्षित ROI निर्धारण गरेर निर्धारण गरिन्छ. अधिकांश व्यवसायहरूको लागि, पाँच सेन्ट प्रति क्लिक पर्याप्त छ. यसलाई व्यक्त गर्ने अर्को तरिका लागत प्रति अधिग्रहण हो, वा 20% राजस्व को. ROI अधिकतम गर्न, प्रत्येक बिक्रीको औसत मूल्य बढाउन आफ्नो अवस्थित ग्राहकहरूलाई क्रस-बिक्री गर्ने विचार गर्नुहोस्. आफ्नो CPC कसरी लक्षित गर्ने भनेर निर्धारण गर्न, तलको रूपान्तरण दर चार्ट प्रयोग गर्नुहोस्. यो चार्ट प्रयोग गर्दै, तपाइँ प्रत्येक कुञ्जी शब्द र विज्ञापनको लागि बिड गर्ने निर्णय गर्न सक्नुहुन्छ.

तपाईको सीपीसी कम गर्ने सबैभन्दा प्रभावकारी तरिका भनेको लामो-पुच्छर कुञ्जी शब्दहरूलाई लक्षित गर्नु हो. यी कुञ्जी शब्दहरूसँग कम खोज मात्रा छ र अप्रासंगिक खोजहरू आकर्षित गर्ने सम्भावना कम छ. यी कुञ्जी शव्दहरूमा पनि उच्च गुणस्तर स्कोर हुन्छ, जुन सान्दर्भिकता र प्रति क्लिक कम लागतको संकेत हो. Adwords CPC तपाईं उद्योगमा हुनुहुन्छ र प्रतिस्पर्धा स्तरहरूमा आधारित छ. तपाईंको उद्योग जति प्रतिस्पर्धी हुन्छ, CPC जति उच्च हुन्छ.

अधिकतम सीपीसीहरू सेट गर्न धेरै तरिकाहरू छन्, स्वचालित र म्यानुअल बिडिङ सहित. म्यानुअल लागत-प्रति-क्लिक बिडिङ CPC को सबैभन्दा सामान्य प्रकार हो. म्यानुअल विधिले अधिकतम CPC म्यानुअल रूपमा समायोजन गर्न समावेश गर्दछ, जबकि स्वचालित बिडिङले एउटा सफ्टवेयर प्रयोग गर्दछ जसले स्वचालित रूपमा तपाइँको लागि अधिकतम CPC समायोजन गर्दछ. यदि तपाइँ तपाइँको व्यवसाय को लागी कुन विधि सही छ भनेर निश्चित हुनुहुन्न भने, गुगलले केही सुझावहरू प्रदान गर्दछ. तर जुन पनि तपाईले रोज्नुहुन्छ, तपाईंले आफ्नो Google-प्रमाणित एजेन्सीबाट सिफारिसहरू पालना गर्नुपर्छ.

भुक्तान-प्रति-क्लिक विज्ञापन लिलामी प्रणालीमा आधारित छ. प्रकाशकले प्रति क्लिक भुक्तान दरहरू सूचीबद्ध गरेको रूपमा, विज्ञापनदाताहरू आफ्नो बजेटमा सबैभन्दा उपयुक्त कुन छनौट गर्न स्वतन्त्र छन्. सामन्यतया, क्लिकको उच्च मूल्य, प्रति क्लिक उच्च लागत. यद्यपि, तपाईले आफ्नो प्रकाशकसँग कम लागत प्रति क्लिकको लागि वार्ता गर्न सक्नुहुन्छ, विशेष गरी यदि तपाईं दीर्घकालीन वा मूल्यवान सम्झौतामा हस्ताक्षर गर्दै हुनुहुन्छ.

जबकि लागत-प्रति-क्लिक धेरै फरक हुन्छ, एकल क्लिकको लागि औसत रकम वरपर छ $1 को $2 Google AdWords मा. डिस्प्ले नेटवर्कमा, औसत CPC एक डलर भन्दा कम छ. प्रतिस्पर्धामा भर पर्छ, जति खर्च गर्न सक्नुहुन्छ $50 प्रति क्लिक. उदाहरणका लागि, घरजग्गा व्यवसायमा खर्च गर्न सकिनेछ $10000 को $10000 प्रत्येक वर्ष Adwords मा. यद्यपि, यदि तपाइँ नयाँ ग्राहक खोज्दै हुनुहुन्छ भने, तपाईं जति कम खर्च गर्न सक्नुहुन्छ $40 प्रति क्लिक.

नकारात्मक कीवर्डहरू

तपाइँ तपाइँको Adwords अभियानहरूमा नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू प्रयोग गरेर लागतहरू कम राख्न सक्नुहुन्छ. यो सम्झना महत्त्वपूर्ण छ कि सबै खोज प्रश्नहरू तपाईंको अभियानसँग सान्दर्भिक छैनन्, त्यसैले तपाईंले आफ्नो विज्ञापन समूह र अभियानहरूमा नकारात्मक कीवर्डहरू थप्नुपर्छ. यदि तपाइँ अनिश्चित हुनुहुन्छ कि कसरी नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू प्रयोग गर्ने, चरण-दर-चरण गाइडको लागि पढ्नुहोस्. Adwords मा नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू प्रयोग गर्ने धेरै तरिकाहरू छन्. यहाँ तिनीहरूलाई प्रयोग गर्ने केही तरिकाहरू छन्.

नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू फेला पार्ने उत्तम तरिकाहरू मध्ये एक गुगल खोजी गर्नु हो. तपाईले लक्षित गर्न खोज्नु भएको शब्दमा मात्र टाइप गर्नुहोस् र हेर्नुहोस् के आउँछ. तपाईंले त्यसपछि कुनै पनि खोज शब्दहरू थप्न आवश्यक छ जुन तपाईंको अभियानसँग सम्बन्धित छैन तपाईंको नकारात्मक कीवर्ड सूचीमा. यदि तपाइँ कुन नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू थप्ने बारे निश्चित हुनुहुन्न भने, सबै नकारात्मक कीवर्डहरूको सूचीको लागि आफ्नो Google खोज कन्सोल वा एनालिटिक्स जाँच गर्नुहोस्. एकचोटि तपाईंले आफ्नो Adwords अभियानमा नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू थप्नु भयो, तपाईंसँग बेवास्ता गर्न असंबद्ध विज्ञापनहरूको सूची हुनेछ.

CTR सुधार गर्ने अर्को तरिका नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू प्रयोग गर्नु हो. नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू प्रयोग गर्नाले तपाइँका विज्ञापनहरू सान्दर्भिक खोज सर्तहरू विरुद्ध देखा पर्ने कुरा सुनिश्चित गर्नेछ, बर्बाद क्लिकहरूको संख्या कम गर्दै. यसले तपाईंको अभियानमा सान्दर्भिक आगन्तुकहरूको अनुपात पनि बढाउनेछ र ROAS लाई सुधार गर्नेछ. नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू प्रयोग गर्ने अन्तिम फाइदा यो हो कि तपाईंले आफ्नो उत्पादन वा सेवासँग मेल नखाने विज्ञापनहरूको लागि भुक्तान गर्नुहुने छैन।. यसको मतलब तपाईंले आफ्नो विज्ञापन बजेटमा पैसा बचत गर्न सक्नुहुन्छ.

Adwords मा नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू प्रयोग गर्नाले अप्रासंगिक खोजहरू रोकेर तपाईंको समय र पैसा बचत गर्न सक्छ. तपाईले नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू सिर्जना गर्न सक्नुहुन्छ जुन तपाइँको उत्पादनसँग तपाइँको इच्छित कुञ्जी शब्दको रूपमा सान्दर्भिक छ. उदाहरणका लागि, यदि तपाइँ नि:शुल्क स्वास्थ्य सम्बन्धी उत्पादनहरू बेच्न चाहनुहुन्छ भने, 'मुक्त' शब्द प्रयोग गर्नुहोस्. नि:शुल्क स्वास्थ्य सेवा वा जागिर खोज्ने मानिसहरू तपाईंको लक्षित बजारमा नहुन सक्छन्. नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू प्रयोग गरेर बर्बाद बजेट नियन्त्रणमा राख्नको लागि उत्तम तरिका हो.

प्रति छाप लागत

प्रति छाप लागत (CPM) अनलाइन विज्ञापनमा ट्र्याक गर्नको लागि एक प्रमुख मेट्रिक हो. यो मेट्रिकले विज्ञापन अभियानहरूको लागत मापन गर्दछ, र प्राय: मिडिया चयनको लागि प्रयोग गरिन्छ. यो कम्पनीको उच्च-स्तर जागरूकता ट्र्याक गर्ने र विभिन्न प्रकारका विज्ञापनहरूको लागि कति बोली लगाउने भनेर निर्धारण गर्ने उत्कृष्ट तरिका हो।. अधिकांश अवस्थामा, CPM लाई मार्केटिङ अभियानको प्रभावकारिता अनुमान गर्न प्रयोग गर्न सकिन्छ. ट्र्याक गर्न महत्त्वपूर्ण मेट्रिक हुनुको अलावा, CPM ले विज्ञापनदाताहरूलाई उनीहरूको लक्ष्यहरू प्राप्त गर्नका लागि कुन प्लेटफर्महरू बढी प्रभावकारी छन् भनी निर्धारण गर्न मद्दत गर्दछ.

CPMs Q3 देखि बढेको छ 2017 तर त्यसयता धेरै उतारचढाव भएको छैन. औसत मा, विज्ञापनदाताहरूले भुक्तानी गरे $2.80 Q1 मा प्रति हजार छाप 2018, एक मामूली तर स्थिर वृद्धि. Q1 को रूपमा 2018, विज्ञापनदाताहरूले भुक्तानी गरे $2.8 प्रति हजार छाप, Q1 बाट एक डलर माथि 2017. यसको विपरितमा, गुगल डिस्प्ले नेटवर्कमा सीपीसीहरू फिर्ता थिए $0.75 प्रति क्लिक, वा बारे 20 सेन्ट Q4 मा भन्दा बढी 2017.

जबकि नि: शुल्क विज्ञापन छापहरू सशुल्क विज्ञापनहरू भन्दा बढी प्रभावकारी हुन्छन्, तिनीहरू खर्चको लायक छैनन्. यी “अज्ञात” खोजहरू दैनिक आधारमा हुन्छन्. यसको मतलब गुगलले खोजकर्ताको अभिप्राय भविष्यवाणी गर्न सक्दैन, तर यसले निश्चित कुञ्जी शब्दहरूको आवृत्ति अनुमान गर्न सक्छ, जस्तै “कार बीमा,” र त्यसपछि ती कीवर्डहरूमा आधारित यसको विज्ञापनहरू अनुकूलन गर्नुहोस्. त्यसपछि, विज्ञापनदाताहरूले उनीहरूले प्राप्त गरेको क्लिकहरूको लागि मात्र भुक्तानी गर्छन्.

जबकि सामाजिक सञ्जाल प्लेटफर्महरूमा CPCs फरक हुन्छ, प्रति छाप लागत सामान्यतया अत्यधिक उच्च छैन. उदाहरणका लागि, फेसबुकको CPC हो $0.51 प्रति छाप, जबकि LinkedIn को CPC हो $3.30. इन्स्टाग्राम र ट्विटर जस्ता सोशल मिडिया प्लेटफर्महरू सस्तो छन्, औसत CPC को साथ $0.70 को $0.71 प्रति छाप. यी विज्ञापनहरू मात्र प्रदर्शन हुनेछ यदि बजेट दैनिक ताजा हुन्छ. यो बाटो, विज्ञापनदाताहरूले आवश्यक भन्दा बढी खर्च वा खर्च गर्ने बारे चिन्ता लिनु पर्दैन.

प्रति अधिग्रहण लागत

Adwords मा विज्ञापनको लागि बिडिङ गर्दा विचार गर्नुपर्ने सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण कारकहरू मध्ये एक प्रति अधिग्रहण लागत हो।. यो केहि डलर देखि कम सम्म कहीं पनि दायरा हुन सक्छ $100, र औसत CPA हो $0.88. यो संख्या यति कम हुनुको कारण यो हो कि अधिकांश विज्ञापनदाताहरूले आफ्नो विज्ञापनमा धेरै उच्च बोली लगाउने छैनन्. उदाहरणका लागि, यदि छुट्टी मोजा लागत $3, बोली $5 त्यो अवधिको लागि धेरै प्रभावहीन हुनेछ.

जबकि यो जान्न महत्त्वपूर्ण छ कि तपाइँको विज्ञापन अभियानहरूले तपाइँलाई कति खर्च गरिरहेको छ, तपाईंको रूपान्तरणको आधारमा CPA गणना गर्न सम्भव छ. एक रूपान्तरण वास्तवमा हुन्छ वा हुँदैन भनेर निर्धारण गर्न गाह्रो छ, तर यो फारम भर्ने र डेमो साइनअपहरू ट्र्याक गरेर गर्न सकिन्छ. यद्यपि, प्रति अधिग्रहण लागत निर्धारण गर्न को लागी कुनै विश्वव्यापी मानक छैन, र प्रत्येक अनलाइन व्यापार फरक उत्पादन हुनेछ, मूल्य, मार्जिन, सञ्चालन खर्च, र विज्ञापन अभियान.

प्रति अधिग्रहण लागत, वा CPA, विज्ञापनदाताले आफ्नो विज्ञापनद्वारा उत्पन्न हुने प्रत्येक रूपान्तरणमा खर्च गर्ने रकमलाई जनाउँछ।. यसमा बिक्री समावेश छ, क्लिकहरू, फारमहरू, न्यूजलेटर सदस्यताहरू, र अन्य रूपहरू. विज्ञापनदाताहरूले सामान्यतया विज्ञापन नेटवर्कहरूसँग यो दर वार्ता गर्नेछन्, तर यो ध्यान दिनुपर्छ कि सबै यसमा सहमत हुनेछैनन्. एकचोटि तपाईंले विज्ञापनदातासँग मूल्य वार्ता गर्नुभयो, प्रति अधिग्रहण लागत निर्धारण गर्न सकिन्छ.

लागत प्रति अधिग्रहण विज्ञापन प्रक्रियामा ट्र्याक गर्न अर्को महत्त्वपूर्ण मेट्रिक हो. CPA मा पैसा खर्च गर्ने निर्णय गर्दा, तपाईंले बिक्री लेनदेन उत्पन्न गर्न कति पैसा खर्च गर्न आवश्यक छ भनेर निर्धारण गर्न आवश्यक छ. AdWords प्रयोगकर्ताहरूले प्रत्येक विज्ञापनले उत्पन्न गर्ने रूपान्तरणको मात्राको हिसाबले कति लागत लाग्छ मूल्याङ्कन गरेर आफ्ना विज्ञापनहरूको सफलता नाप्न सक्छन्।. प्रति अधिग्रहण लागत अक्सर एक विशिष्ट मार्केटिङ च्यानल संग सम्बन्धित छ, त्यसैले CPA जति उच्च हुन्छ, अधिक विज्ञापनदाता लाभ हुनेछ.