Adwords आधारभूत – तपाइँको पहिलो विज्ञापन कसरी बनाउने

Adwords प्रयोग गर्दा तपाईंले पालना गर्नुपर्ने केही आधारभूत चरणहरू छन्. यसमा प्रतिस्पर्धी बोली मोडेल समावेश छ, रूपान्तरण ट्र्याकिङ, र नकारात्मक कीवर्डहरू. तपाईंको फाइदाको लागि AdWords कसरी प्रयोग गर्ने भन्ने बारे यहाँ केही उदाहरणहरू छन्. एकचोटि तपाईंले यी मास्टर गर्नुभयो, यो तपाइँको पहिलो विज्ञापन बनाउन को लागी समय हो. निम्न अनुच्छेदहरूमा, म तपाईलाई जान्न आवश्यक केहि महत्त्वपूर्ण विषयहरूमा जानेछु. तपाईं थप जान्नको लागि तलको लिङ्कहरू पनि जाँच गर्न सक्नुहुन्छ.

प्रति क्लिक लागत

तपाइँ फेसबुकमा तपाइँको आफ्नै PPC अभियान चलाउनुहुन्छ कि, गूगल, वा अन्य सशुल्क विज्ञापन प्लेटफर्महरू, कुशल मार्केटिङ खर्चको लागि तपाईको विज्ञापनको लागत कति महत्वपूर्ण छ भन्ने कुरा बुझ्दै. प्रति क्लिक लागत, वा छोटकरीमा सीपीसी, विज्ञापनमा प्रत्येक क्लिकको लागि विज्ञापनदाताले तिर्ने रकमलाई बुझाउँछ. प्रति क्लिक लागत तपाईंको अभियानको प्रभावकारिता नाप्ने उत्कृष्ट तरिका हो, किनकि यसले तपाइँलाई तपाइँको विज्ञापनहरूमा क्लिक गर्दा तपाइँलाई कति खर्च लाग्छ भनेर थाहा दिन्छ.

विभिन्न कारकहरूले तपाईंको लागत प्रति क्लिकलाई असर गर्छ, गुणस्तर स्कोर सहित, कीवर्ड प्रासंगिकता, र ल्यान्डिङ पृष्ठ प्रासंगिकता. जब सबै तीन कम्पोनेन्टहरू राम्ररी मेल खान्छ, CTR (क्लिक-थ्रु दर) उच्च हुने सम्भावना छ. उच्च CTR भनेको तपाईंको विज्ञापन सान्दर्भिक र आगन्तुकहरूलाई आकर्षित गर्ने हो. CTR बृद्धि गर्नु भनेको तपाईको विज्ञापनहरू खोजकर्ताका लागि थप सान्दर्भिक छन्, र यसले प्रति क्लिक तपाइँको समग्र लागत कम गर्नेछ. यद्यपि, उच्च CTR सधैं राम्रो संकेत होइन.

लागत प्रति क्लिक उद्योग को प्रकार को आधार मा भिन्न हुन्छ, उत्पादन, र लक्षित दर्शक. सामान्यतया भन्ने हो भने, Adwords को लागि CPC बीचमा छ $1 र $2 खोज नेटवर्कमा, र मुनि $1 प्रदर्शन नेटवर्क को लागी. उच्च लागत कीवर्डहरू भन्दा बढी खर्च हुनेछ $50 प्रति क्लिक, र सामान्यतया उच्च ग्राहक जीवनकाल मूल्य संग उच्च प्रतिस्पर्धी उद्योगहरु मा छन्. यद्यपि, विशाल खुद्रा विक्रेताहरू खर्च गर्न सक्छन् $50 Adwords मा एक वर्ष लाख वा बढी.

CPC संग, तपाईं आफ्नो विज्ञापन वेबसाइटहरूमा राख्न सक्नुहुन्छ, र आगन्तुकहरूलाई ट्र्याक गर्नुहोस्’ तपाईंको साइटमा सम्पूर्ण यात्रा. एडवर्ड्स ई-वाणिज्य खुद्रा विक्रेताहरूको मेरुदण्ड हो, सक्रिय रूपमा तपाइँको जस्तै उत्पादन वा सेवा खोजिरहेका उपभोक्ताहरूको अगाडि तपाइँका उत्पादनहरू राख्दै. क्लिकहरूको लागि मात्र चार्ज गरेर, CPC ले तपाईंलाई कमाउन मद्दत गर्न सक्छ $2 प्रत्येकको लागि $1 खर्च भयो. तपाइँ यी उपकरणहरू प्रयोग गर्न सक्नुहुन्छ तपाइँको व्यवसाय बढाउनको लागी एक साथ नाफा बढ्दै.

प्रतिस्पर्धी बोली मोडेल

Google Adwords को लागि प्रतिस्पर्धी बोली मोडेल प्रति क्लिक उच्चतम लागत निर्धारण गर्न को लागी प्रयोग गरिन्छ. यो मोडेल एक विज्ञापन अभियान को लक्ष्य मा निर्भर गर्दछ. कम लागतको विज्ञापनले धेरै चासो उत्पन्न नगर्न सक्छ, त्यसैले विज्ञापनदाताहरूले उच्च गुणस्तरका कुञ्जी शव्दहरूका लागि आक्रामक रूपमा बिडिङ गर्ने विचार गर्न सक्छन्. यद्यपि, आक्रामक बिडिङले प्रति क्लिक उच्च लागतमा परिणाम ल्याउन सक्छ, त्यसैले सम्भव भएमा यसबाट बच्नु राम्रो हुन्छ.

पछ्याउनको लागि सबैभन्दा सजिलो रणनीति भनेको रूपान्तरणलाई अधिकतम बनाउनु हो. यस रणनीतिमा, विज्ञापनदाताहरूले अधिकतम दैनिक बजेट सेट गर्छन् र गुगललाई बिडिङ गर्न दिन्छन्. अधिकतम रूपान्तरण गरेर, तिनीहरूले आफ्नो पैसाको लागि थप यातायात प्राप्त गर्न सक्छन्. कुनै पनि निर्णय गर्नु अघि, यद्यपि, यो ROI ट्र्याक गर्न र अधिकतम रूपान्तरणले लाभदायक बिक्री उत्पादन गर्यो कि भनेर निर्धारण गर्न महत्त्वपूर्ण छ. यो स्थापित भएपछि, विज्ञापनदाताहरूले तदनुसार आफ्नो बोली समायोजन गर्न सक्छन्. जबकि त्यहाँ धेरै सम्भावित रणनीतिहरू छन्, यो मोडेल साना र मध्यम आकारका व्यवसायहरूको लागि सबैभन्दा प्रभावकारी छ.

म्यानुअल CPC बिडिङलाई बिड परिमार्जकहरूसँग जोड्न सकिन्छ, जसले विभिन्न संकेतहरूलाई ध्यानमा राख्छ. यो मोडेल विशेष गरी कम रूपान्तरण दर भएका साना व्यवसायहरूको लागि उपयोगी छ, किनभने तिनीहरूको अधिकांश रूपान्तरणहरू नेतृत्व हुन्, र यी लीडहरूको गुणस्तर व्यापक रूपमा भिन्न हुन्छ. सबै लीडहरू भुक्तानी गर्ने ग्राहकहरूमा रूपान्तरण हुँदैनन्, तर यदि तपाईंले नेतृत्वलाई रूपान्तरण कार्यको रूपमा परिभाषित गर्नुहुन्छ भने, गुगलले तिनीहरूलाई समान रूपमा व्यवहार गर्नेछ, गुणस्तरको पर्वाह नगरी.

म्यानुअल CPC बिडिङ मोडेल शुरुआतीहरूको लागि पूर्वनिर्धारित रणनीति हो, तर यो समय खपत र मास्टर गर्न गाह्रो हुन सक्छ. तपाईंले बिभिन्न समूहहरू र स्थानहरूका लागि बिडहरू सेट अप गर्न आवश्यक छ. ECPC ले बजेटहरू नियन्त्रण गर्न र रूपान्तरणको सम्भावना अनुसार बिडहरू समायोजन गर्न मद्दत गर्न सक्छ. म्यानुअल CPC बिडिङका लागि स्वचालित विकल्पहरू पनि छन्, जुन सबैभन्दा लोकप्रिय विधि हो. त्यहाँ तीन प्राथमिक प्रकारका बोली मोडेलहरू छन्: म्यानुअल CPC बिडिङ, ECPC, र ECPC.

रूपान्तरण ट्र्याकिङ

Adwords रूपान्तरण ट्र्याकिङ बिना, तपाईं शौचालय तल पैसा फ्लश गर्दै हुनुहुन्छ. ट्र्याकिङ कोड लागू गर्न तेस्रो पक्षको पर्खाइमा तपाईंको विज्ञापनहरू चलाउनु भनेको पैसाको बर्बादी मात्र हो. तपाईंले रूपान्तरण ट्र्याकिङ कोड लागू गरेपछि मात्र तपाईंले आफ्नो विज्ञापनहरूबाट वास्तविक डाटा हेर्न सुरु गर्न सक्नुहुन्छ. त्यसोभए रूपान्तरण ट्र्याकिङ लागू गर्ने चरणहरू के हुन्? थप जान्नको लागि पढ्नुहोस्. र सम्झनुहोस्: यदि यो काम गर्दैन, तपाईंले आफ्नो काम ठीकसँग गरिरहनुभएको छैन.

पहिले, तपाईंले रूपान्तरण परिभाषित गर्नुपर्छ. रूपान्तरणहरू कार्यहरू हुनुपर्छ जसले देखाउँछ कि एक व्यक्तिले तपाईंको वेबसाइटमा रुचि राख्यो र केहि खरिद गर्यो. यी कार्यहरू सम्पर्क फारम पेस गर्नेदेखि नि:शुल्क इबुक डाउनलोडसम्म हुन सक्छन्. वैकल्पिक रूपमा, यदि तपाइँसँग ईकमर्स साइट छ, तपाईले कुनै पनि खरिदलाई रूपान्तरणको रूपमा परिभाषित गर्न सक्नुहुन्छ. एकचोटि तपाईंले रूपान्तरण परिभाषित गर्नुभयो, तपाईंले ट्र्याकिङ कोड सेट अप गर्न आवश्यक छ.

अर्को, तपाईंले आफ्नो वेबसाइटमा Google ट्याग प्रबन्धक लागू गर्न आवश्यक छ. यसले तपाइँलाई तपाइँको साइटको HTML कोडमा JavaScript कोडको स्निपेट थप्न आवश्यक पर्दछ. एकचोटि तपाईंले त्यो गर्नुभयो, तपाईं नयाँ ट्याग सिर्जना गर्न सक्नुहुन्छ. ट्याग प्रबन्धक मा, तपाईंले आफ्नो साइटको लागि उपलब्ध सबै विभिन्न प्रकारका ट्यागहरूको सूची देख्नुहुनेछ. Google AdWords ट्यागमा क्लिक गर्नुहोस् र आवश्यक जानकारी भर्नुहोस्.

एकचोटि तपाईंले त्यो गर्नुभयो, तपाईं आफ्नो वेबसाइटमा रूपान्तरण ट्र्याकिङ कोड स्थापना गर्न सक्नुहुन्छ. त्यसपछि, तपाईं विभिन्न स्तरहरूमा आफ्नो रूपान्तरण हेर्न सक्नुहुन्छ. विज्ञापन समूह, विज्ञापन, र कुञ्जी शब्द स्तर डाटा रूपान्तरण ट्र्याकिङ इन्टरफेसमा प्रदर्शित हुनेछ. रूपान्तरण ट्र्याकिङले तपाईंलाई कुन विज्ञापन प्रतिलिपि सबैभन्दा प्रभावकारी छ भनेर पहिचान गर्न मद्दत गर्नेछ. तपाईं भविष्यका विज्ञापनहरूको लेखन मार्गदर्शन गर्न यो जानकारी पनि प्रयोग गर्न सक्नुहुन्छ. रूपान्तरण ट्र्याकिङ कोडले तपाइँलाई तपाइँको कुञ्जी शव्दहरूमा तपाइँको बिडहरू कति राम्रो तरिकाले रूपान्तरण गर्दछ भन्ने आधारमा आधार गर्न अनुमति दिन्छ।.

नकारात्मक कीवर्डहरू

तपाइँको खोज इन्जिन अप्टिमाइजेसन अनुकूलन गर्न, तपाईंको विज्ञापन अभियानहरूमा नकारात्मक कीवर्डहरू प्रयोग गर्नुहोस्. यी सर्तहरू हुन् जुन तपाइँका प्रयोगकर्ताहरूले हेर्न चाहँदैनन्, तर अर्थपूर्ण रूपमा तपाईंको उत्पादन वा सेवासँग सम्बन्धित छन्. अप्रासंगिक कुञ्जी शब्दहरू प्रयोग गर्दा तपाइँका प्रयोगकर्ताहरूको लागि निराशाजनक अनुभवहरू निम्त्याउन सक्छ. उदाहरणका लागि, यदि कसैले खोज्छ भने “रातो फूलहरू,” तपाइँको विज्ञापन देखिने छैन. त्यस्तै, यदि कसैले खोज्छ भने “रातो गुलाब,” तपाईंको विज्ञापन देखाइनेछ.

तपाइँ सामान्य गलत हिज्जेहरू फेला पार्न उपकरणहरू पनि प्रयोग गर्न सक्नुहुन्छ. तपाईले कच्चा खोज क्वेरीहरू मार्फत खनन गरेर यो गर्न सक्नुहुन्छ कि मानिसहरूले सामान्यतया कुञ्जी शब्द के गलत हिज्जे गर्छन्।. केही उपकरणहरूले सामान्य गलत हिज्जेहरूको सूची पनि निर्यात गर्न सक्छन्, तपाइँलाई एक क्लिक संग यी खोज्न अनुमति दिदै. एक पटक तपाईसँग गलत हिज्जेहरूको सूची छ, तपाइँ तिनीहरूलाई वाक्यांश मिलानमा तपाइँको विज्ञापन अभियानहरूमा थप्न सक्नुहुन्छ, सटीक मिलान, वा व्यापक मिलान नकारात्मक.

Adwords मा नकारात्मक कुञ्जी शव्दहरूले व्यर्थको विज्ञापन खर्चलाई कम गर्न सक्छ कि तपाइँको विज्ञापन तपाइँले बेच्नु भएको ठ्याक्कै चीज खोजिरहेका व्यक्तिहरूमा मात्र देखा पर्नेछ।. यी उपकरणहरू व्यर्थ विज्ञापन खर्च हटाउन र लगानीमा प्रतिफल बढाउन अत्यधिक प्रभावकारी छन्. यदि तपाइँ तपाइँको Adwords अभियानहरूमा नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू प्रयोग गर्ने उत्तम तरिकाको बारेमा निश्चित हुनुहुन्न भने, तपाईले यस विषयमा डेरेक हुकरको लेख पढ्न सक्नुहुन्छ.

जबकि नकारात्मक कीवर्डहरूले विज्ञापनहरू ट्रिगर गर्दैनन्, तिनीहरूले तपाईंको अभियानहरूको प्रासंगिकता बढाउन सक्छ. उदाहरणका लागि, यदि तपाइँ चढाई गियर बेच्नुहुन्छ, तपाईंको विज्ञापन आरोहण उपकरण खोज्ने मानिसहरूलाई देखाइने छैन. यो किनभने त्यो विशिष्ट वस्तुको लागि खोजी गर्ने व्यक्तिहरूले तपाईंको लक्षित बजारको प्रोफाइलसँग मेल खाँदैनन्. त्यसैले, नकारात्मक कुञ्जी शब्दले तपाइँको अभियान सुधार गर्न सक्छ. यद्यपि, यो एकरूप हुनु महत्त्वपूर्ण छ. Adwords पुस्तिकामा, तपाईले आफ्नो नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू आवश्यक पर्दा परिवर्तन गर्न सक्नुहुन्छ.

उपकरण द्वारा लक्षित

तपाईंले अब कसैले प्रयोग गरिरहेको यन्त्रको प्रकारमा आधारित आफ्ना विज्ञापनहरूलाई लक्षित गर्न सक्नुहुन्छ. उदाहरणका लागि, यदि तपाईं एक व्यवसाय हुनुहुन्छ, तपाईंले आफ्नो मोबाइल यन्त्रहरू प्रयोग गर्ने मानिसहरूलाई विज्ञापनहरू लक्षित गर्न चाहनुहुन्छ. यद्यपि, यदि तपाइँ मोबाइल प्रयोगकर्ताहरू सम्म पुग्न र रूपान्तरण दर सुधार गर्न चाहनुहुन्छ भने, तपाईंले तिनीहरूले प्रयोग गर्ने यन्त्र प्रकार थाहा हुनुपर्छ. त्यो बाटो, तपाईंले आफ्नो विज्ञापन सामग्री र सन्देशलाई तिनीहरूले प्रयोग गर्ने यन्त्रको प्रकारमा अझ राम्रोसँग मिलाउन सक्नुहुन्छ.

जसरी मोबाइल प्रयोगकर्ता बढ्दै गएका छन्, क्रस-उपकरण लक्ष्यीकरण मार्केटरहरूको लागि अझ महत्त्वपूर्ण हुनेछ. यन्त्रहरूमा प्रयोगकर्ता व्यवहारमा ध्यान दिएर, तपाईले बुझ्न सक्नुहुन्छ कि ग्राहकहरू कहाँ खरीद प्रक्रियामा छन् र तदनुसार माइक्रो-रूपान्तरणहरू आवंटित गर्नुहोस्. यो जानकारी संग, तपाईं थप प्रभावकारी अभियानहरू निर्माण गर्न र आफ्ना ग्राहकहरूलाई सहज अनुभवहरू प्रदान गर्न सक्षम हुनुहुनेछ. त्यसैले, अर्को पटक तपाईले मोबाइल प्रयोगकर्ताहरूलाई लक्षित गर्ने योजना बनाउनुहुन्छ, क्रस-यन्त्र लक्ष्यीकरण विचार गर्न निश्चित हुनुहोस्.

यदि तपाइँ ट्याब्लेटका प्रयोगकर्ताहरूलाई लक्षित गर्दै हुनुहुन्छ भने, तपाइँ Adwords मा उपकरण लक्ष्यीकरण प्रयोग गर्न चाहानुहुन्छ. यो बाटो, ट्याब्लेट प्रयोग गर्ने प्रयोगकर्ताहरूका लागि तपाईंको विज्ञापनहरू थप सान्दर्भिक हुनेछन्. गुगलले आगामी हप्ताहरूमा उपकरण लक्ष्यीकरण विकल्पहरू रोल आउट गर्दैछ, र यो उपलब्ध हुँदा तपाईंलाई सूचित गर्नेछ. यसले तपाइँको मोबाइल विज्ञापन लागतहरू बढाउनेछ र तपाइँलाई तपाइँको ट्याब्लेट उपकरण प्रयोग गर्ने सम्भावित व्यक्तिहरूलाई लक्षित गर्न तपाइँको विज्ञापनहरू अनुकूलित गर्न अनुमति दिन्छ।.

Google Adwords मा, कुनै पनि Google विज्ञापन अभियानमा यन्त्रद्वारा लक्षित गर्नु महत्त्वपूर्ण कदम हो. उचित उपकरण लक्ष्य बिना, तपाइँ तपाइँको ग्राहकहरु को प्रेरणा को बारे मा गलत धारणा बनाउन को लागी समाप्त हुन सक्छ. त्यसैले, यो प्रक्रिया बुझ्न महत्त्वपूर्ण छ. तपाइँ तपाइँको सामग्री र खोज अभियानहरू विभाजित गर्न सक्नुहुन्छ र प्रयोगकर्ताहरूको उपकरणलाई विचार गरेर थप प्रभावकारी अभियान चलाउन सक्नुहुन्छ. तर तपाइँ कसरी उपकरण लक्ष्य निर्धारण गर्नुहुन्छ? यहाँ तपाईं कसरी गर्न सक्नुहुन्छ.