इमेल info@onmascout.de
फोन: +49 8231 9595990
एडवर्ड्स को बारे मा बुझ्न केहि चीजहरू छन् – कीवर्ड अनुसन्धान, प्रति क्लिक लागत, गुणस्तर स्कोर, र पुन: लक्ष्यीकरण. एकचोटि तपाईंले यी अवधारणाहरू बुझ्नुहुन्छ, तपाइँ तपाइँको विज्ञापन अभियानहरु को अधिकतम प्राप्त गर्न सक्षम हुनुहुनेछ. पहिलो चरण भनेको तपाईको कुञ्जी शब्दहरूको लागि गुणस्तर स्कोर सेट अप गर्नु हो. गुणस्तर स्कोर एक संख्यात्मक मान हो जसले मापन गर्दछ कि तपाइँको विज्ञापन तपाइँको दर्शकहरु को लागी कति सान्दर्भिक छ.
विज्ञापन बजारको परिभाषा र एक प्रभावी विज्ञापन अभियानलाई परिभाषित गर्ने र एक प्रभावी विज्ञापन अभियानलाई परिभाषित गर्ने कुञ्जी शब्द अनुसन्धान एक आवश्यक अंश हो. कीवर्डहरूले तपाईंलाई लाभदायक खोज शब्दहरू र तिनीहरूसँग सम्बन्धित वाक्यांशहरू पहिचान गर्न मद्दत गर्दछ, र तिनीहरूले इन्टरनेट प्रयोगकर्ताहरूको व्यवहारमा सांख्यिकीय अन्तर्दृष्टि पनि प्रदान गर्छन्. तपाइँ तपाइँको विज्ञापन को लागी सम्भावित कुञ्जी शव्दहरु को सूची फेला पार्न को लागी Google Adwords Keyword Tool वा Ahrefs जस्तै भुक्तान उपकरण जस्तै नि: शुल्क उपकरण प्रयोग गर्न सक्नुहुन्छ।.
कुञ्जी शव्द अनुसन्धानमा सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण चरणहरू मध्ये एक कुञ्जी शव्दहरूको पछाडिको उद्देश्य बुझ्नु हो. यो बुझाइ बिना, तपाईंले गलत उद्देश्यका साथ सर्तहरूमा आफ्नो समय बर्बाद गर्नुहुनेछ. उदाहरणका लागि, बोस्टनमा विवाह केक खोज्ने खोजकर्ताहरू मेरो नजिकै विवाह केक पसलहरू खोज्नेहरू भन्दा पूर्ण रूपमा फरक उद्देश्य हुनेछन्।. पूर्व विशेष जानकारी खोज्दै हुनुहुन्छ, जबकि पछिल्लो अधिक सामान्य छन्.
एकपटक तपाइँसँग कुञ्जी शब्दहरूको सूची छ, तपाईंले स्क्रिनको तल्लो बायाँ कुनामा उपलब्ध विभिन्न विकल्पहरू प्रयोग गरेर खोजलाई परिष्कृत गर्न सक्नुहुन्छ. तपाइँ केवल सान्दर्भिक किवर्डहरू देखाउन र सूचीबाट अप्रासंगिक सर्तहरू बहिष्कार गर्न चयन गर्न सक्नुहुन्छ. तपाईसँग सर्तहरूको लामो सूची हुँदा यो उत्तम हुन्छ. सही कीवर्ड वाक्यांश चयन गरेर, तपाईले ग्राहकहरू प्राप्त गर्ने र बिक्री चलाउने सम्भावना बढाउन सक्नुहुन्छ.
गुगल बाहेक, तपाईं सामाजिक मिडिया साइटहरूमा लोकप्रिय सर्तहरू पनि अनुसन्धान गर्न सक्नुहुन्छ. खासमा, ट्विटर कुञ्जी शब्दहरूको सबैभन्दा आकर्षक स्रोतहरू मध्ये एक हो. Twitterchat मा ह्यासट्याग सुविधा तपाईको कुञ्जी शब्दको बारेमा सान्दर्भिक कुराकानीहरू फेला पार्ने उत्तम तरिकाहरू मध्ये एक हो. तपाईले Tweetchat र Twitterfall जस्ता उपकरणहरू पनि प्रयोग गर्न सक्नुहुन्छ तपाईको लक्षित दर्शकहरूले के कुरा गरिरहेका छन् भनेर पत्ता लगाउन.
यदि तपाइँ तपाइँका लक्षित दर्शकहरूले सामना गर्ने समस्याहरू जान्नुहुन्छ भने, तपाईं तिनीहरूमा आफ्नो कीवर्ड अनुसन्धान फोकस गर्न सक्नुहुन्छ. चाहे तपाइँ ब्लग पोष्टहरू वा ल्यान्डिङ पृष्ठहरू लेख्दै हुनुहुन्छ, तपाईं समाधान प्रस्ताव गरेर तिनीहरूको समस्याहरू सम्बोधन गर्न सक्नुहुन्छ. जुनसुकै विषय होस्, तपाईंको सामग्री उपयोगी छ भनी सुनिश्चित गर्न र धक्का लाग्नबाट जोगिन महत्त्वपूर्ण छ.
यदि तपाइँ गुगलमा विज्ञापन गर्न चाहानुहुन्छ भने, तपाईंले प्रति क्लिक लागतलाई विचार गर्नुपर्छ. CPC विज्ञापनको कुल लागतलाई यसले प्राप्त गरेको क्लिकहरूको संख्याले भाग गरेर गणना गरिन्छ. तपाईले रोज्नु भएको कुञ्जी शव्दको आधारमा यो संख्या फरक हुन सक्छ, र विज्ञापन स्पेस को लागी प्रतिस्पर्धा.
त्यहाँ दुई मुख्य प्रकारका CPC मोडेलहरू छन्: बोली आधारित र फ्लैट दर. लागत-प्रति-क्लिक मोडेल छनौट गर्दा, विज्ञापनदाताले प्रत्येक आगन्तुकद्वारा उत्पन्न हुने सम्भावित राजस्वको आधारमा प्रत्येक क्लिकको मूल्यलाई विचार गर्नुपर्छ. उच्च-गुणस्तरका विज्ञापनहरूले कम सीपीसीहरू दिनेछन्.
CPCs उद्योग देखि उद्योग मा धेरै फरक हुन सक्छ, र तपाईंको आलामा औसत लागत प्रति रूपान्तरणको ट्र्याक राख्नु उत्तम हुन्छ. उदाहरणका लागि, एक जुत्ता पसल प्रति रूपान्तरण उच्च लागत हुन सक्छ, जबकि वित्त कम्पनीले मात्र प्राप्त गर्न सक्छ 2%. तपाइँको उद्योग मा निर्भर गर्दछ, तपाईंले उत्पादन र सेवाहरूको औसत लागत पनि हेर्नुपर्छ.
तपाईंले प्रति क्लिक तिर्ने रकम तपाईंले बेच्ने उत्पादनको प्रकार र प्रतिस्पर्धामा निर्भर गर्दछ. उदाहरणका लागि, यदि तपाइँ छुट्टी मोजाहरू बेच्नुहुन्छ भने, तपाइँ एक कानूनी फर्म को बिक्री भन्दा बढी चार्ज गर्न चाहानुहुन्छ $15 छुट्टी मोजा. यद्यपि, यदि तपाइँको उत्पादन लागत छ भने प्रति क्लिक उच्च लागत अर्थ नहुन सक्छ $5,000.
यद्यपि प्रति क्लिक लागत डरलाग्दो हुन सक्छ, यो कुनै मुद्दा हुनु पर्दैन. यदि तपाइँ तपाइँको विज्ञापनहरू अनुकूलन गर्न खोजशब्द अनुसन्धान प्रयोग गर्नुहुन्छ, तपाईंले प्रस्ताव गर्नुहुने उत्पादन वा सेवाहरू खोज्ने मानिसहरूका लागि तपाईंले आफ्नो विज्ञापनलाई थप सान्दर्भिक बनाउन सक्नुहुन्छ. यसले तपाइँलाई सम्बन्धित खोजहरूलाई लक्षित गर्न र प्राथमिकता दिन सही कुञ्जी शब्दहरू निर्धारण गर्न मद्दत गर्नेछ. प्रति क्लिक औसत लागत जहाँबाट पनि दायरा हुनेछ $1 को $2 प्रदर्शन नेटवर्क र खोज नेटवर्कहरूमा. प्रति क्लिक लागत कुल लागतलाई विज्ञापन क्लिक गरिएको संख्याले गुणा गरेर गणना गरिन्छ.
तपाईं प्रयोग गरेर औसत सीपीसी पनि जाँच गर्न सक्नुहुन्छ “औसत सीपीसी” तपाईंको अभियानमा स्तम्भ. यो आंकडाले तपाइँलाई तपाइँको विज्ञापनमा प्रति क्लिक कति खर्च गर्न सक्नुहुन्छ भन्ने सामान्य विचार दिनेछ.
Adwords’ गुणवत्ता स्कोर धेरै कारकहरू द्वारा प्रभावित हुन सक्छ. यी कारकहरूले कीवर्ड प्रासंगिकता समावेश गर्दछ, विज्ञापन गुणस्तर, र गन्तव्य बिन्दु. बढ्दो गुणस्तर स्कोरले अभियानमा ठूलो फरक पार्न सक्छ. यहाँ आफ्नो गुणस्तर स्कोर सुधार गर्न केहि तरिकाहरू छन्. आफ्नो अभियान सुधार गर्न Google द्वारा प्रदान गरिएका उपकरणहरू प्रयोग गर्नुहोस्.
पहिले, तपाईंको विज्ञापन प्रतिलिपि अनुकूलन गर्नुहोस्. तपाईंको विज्ञापन प्रतिलिपि जति सान्दर्भिक छ, राम्रो प्रदर्शन गर्नेछ, र त्यसैले, आफ्नो गुणस्तर स्कोर बढाउनुहोस्. तपाईं आकर्षक लेखेर यो हासिल गर्न सक्नुहुन्छ, प्रासंगिक प्रतिलिपि र सम्बन्धित पाठ संग यसको वरिपरि. यसले सुनिश्चित गर्नेछ कि विज्ञापन खोजकर्ताको क्वेरीसँग सबैभन्दा सान्दर्भिक छ.
एडवर्ड्सले तपाईंलाई कीवर्ड विश्लेषण हेर्न पनि अनुमति दिन्छ, जुन ए मा रिपोर्ट गरिएको छ 1-10 स्केल. यसले तपाइँलाई तपाइँको कुञ्जी शब्दहरूले राम्रो प्रदर्शन गरिरहेको छ कि छैन भनेर विश्लेषण गर्न अनुमति दिन्छ. यदि तपाइँका कुञ्जी शब्दहरूले कम क्लिक-थ्रुहरू उत्पन्न गर्दैछन्, ती विज्ञापनहरू मेटाउने र नयाँ सिर्जना गर्ने विचार गर्नुहोस्. यसले तपाईंलाई राम्रो स्थिति र कम सीपीसीहरू प्राप्त गर्न मद्दत गर्नेछ.
गुगलको गुणस्तर स्कोर धेरै कारकहरू द्वारा निर्धारण गरिन्छ, तपाईंका विज्ञापनहरूको गुणस्तरदेखि तपाईंको सामग्रीको सान्दर्भिकतासम्म. यो खाताबाट खातामा भिन्न हुन्छ र व्यक्तिगत कुञ्जी शब्दहरूद्वारा पनि निर्धारण गर्न सकिन्छ. गुणस्तर स्कोर भनेको केहि चीज हो जुन तपाइँ समयको साथमा काम गर्न चाहानुहुन्छ किनभने यसले तपाइँको अभियानहरूलाई अझ प्रभावकारी बनाउनेछ. तपाईंले आफ्नो गुणस्तर स्कोर बढाउँदा प्रति क्लिक कम तिर्नुहुनेछ.
गुणस्तर स्कोर धेरै हदसम्म तपाईंका विज्ञापनहरू र ल्यान्डिङ पृष्ठहरूको सान्दर्भिकता द्वारा निर्धारण गरिन्छ. उच्च सान्दर्भिकता भएका विज्ञापनहरूले राम्रो गुणस्तर स्कोरहरू प्राप्त गर्ने प्रवृत्ति हुन्छ. यदि तिनीहरू अप्रासंगिक छन् वा प्रयोगकर्ताको अभिप्रायसँग मेल खाँदैनन्, तिनीहरूले औसत वा कम-औसत स्कोर प्राप्त गर्नेछन्. त्यसपछि, तपाईं आफ्नो ल्यान्डिङ पृष्ठहरू अनुकूलन गर्न चाहनुहुन्छ, किनभने तिनीहरूले गुणस्तर स्कोरलाई असर गर्छ.
पुन: लक्ष गरीएको प्रोजेक्टरहरूलाई प्रासंगिक विज्ञापनहरू प्रदान गर्ने प्रक्रिया हो जुन पहिले तपाईंको साइट भ्रमण गरिसकेका छन्. साधारणतया, विज्ञापनले आगन्तुकहरूलाई उनीहरूको प्रारम्भिक भ्रमणको केही दिन पछि देखाउँछ, र दोहोर्याइएको व्यापार प्राप्त गर्न एक बहुमूल्य तरिका हुन सक्छ. यद्यपि, यो सम्झना महत्त्वपूर्ण छ कि प्रदर्शन विज्ञापनको अवधि कम्तिमा हुनुपर्छ 30 दिनहरू प्रभावकारी हुन.
पुन: बजारीकरण अभियानको सफलतालाई अधिकतम बनाउनको लागि, तपाईंले आफ्नो श्रोतालाई कसरी विभाजन गर्ने भनेर बुझ्नु पर्छ. उदाहरणका लागि, यदि तपाईंको वेबसाइटले समान जनसांख्यिकीयबाट ग्राहकहरूलाई लक्षित गर्दछ, तपाईं तिनीहरूलाई समान विज्ञापनहरूको साथ तिनीहरूको प्राथमिकता र रुचिहरूमा आधारित लक्षित गर्न छनौट गर्न सक्नुहुन्छ. एकचोटि तपाईंले आफ्नो दर्शक खण्डहरू सिर्जना गर्नुभयो, त्यसपछि तपाइँ तपाइँको पुन: मार्केटिङ अभियान को लागी एक विज्ञापन प्लेटफर्म चयन गर्न सक्नुहुन्छ. यसका लागि, Google ले तीन फरक मूल्य निर्धारण मोडेलहरू प्रदान गर्दछ: लागत प्रति हजार छाप (CPM), प्रति क्लिक लागत (CPC) र लागत प्रति अधिग्रहण (CPA).
पुन: लक्ष्यीकरण तपाइँको उत्पादन र सेवाहरु संग नयाँ दर्शकहरु लाई लक्षित गर्न को लागी एक राम्रो तरिका हुन सक्छ. उदाहरणका लागि, यदि तपाईंले भर्खरै गहनाको नयाँ लाइन सुरु गर्नुभयो भने, तपाइँ तपाइँको नयाँ संग्रह परिचय गर्न retargeting प्रयोग गर्न सक्नुहुन्छ. तपाईले केहि पनि खरिद नगरी तपाईको साइट छोडेका आगन्तुकहरूलाई बजारमा पुन: लक्ष्यीकरण प्रयोग गर्न सक्नुहुन्छ.
कुकी-आधारित टेक्नोलोजी प्रयोग गरेर पुन: लक्ष्यीकरण कार्य गर्दछ. यो प्रविधिले कम्पनीहरूलाई आफ्ना दर्शकहरूलाई अज्ञात रूपमा ट्र्याक गर्न र उनीहरूको रुचिमा आधारित सान्दर्भिक विज्ञापनहरू पठाउन अनुमति दिन्छ।. यसले तिनीहरूलाई सान्दर्भिक विज्ञापनहरूको साथ आफ्ना दर्शकहरूलाई लक्षित गर्न ब्राउजिङ इतिहास प्रयोग गर्न अनुमति दिन्छ. फलस्वरूप, पुन: लक्ष्यीकरण अभियानहरूले बहुसंख्यक प्रयोगकर्ताहरूमा सकारात्मक प्रभाव पार्छ.
पुन: लक्ष्यीकरण अभियानहरूले तपाईंलाई सम्भावित ग्राहकहरूलाई तपाईंको ब्रान्डलाई अर्को मौका दिन र अवस्थित ग्राहकहरूलाई पुन: सक्रिय गर्न मनाउन मद्दत गर्दछ।. यो तपाईंको वेबसाइटबाट अप्ट आउट गर्न सक्ने मानिसहरूलाई सम्झाउने एक राम्रो तरिका हो. यदि तपाइँका आगन्तुकहरूले तपाइँको वेबसाइटलाई कुनै पनि कारबाही नगरी छोड्नुहुन्छ भने, पुन: लक्ष्यीकरण अभियानहरूले तपाईंलाई तिनीहरूलाई फेरि सम्पर्क गर्न अनुमति दिनेछ.
तपाईंको AdWords अभियानमा नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरूको प्रयोग गरेर तपाईंलाई गैर-रूपान्तरण लिदैन्टहरू कम गरेर अनावश्यक क्लिकहरूबाट बच्न मद्दत गर्दछ. तपाईं विभिन्न स्तरहरूमा नकारात्मक कीवर्डहरू थप्न सक्नुहुन्छ, सम्पूर्ण वा विशिष्ट विज्ञापन समूहहरूको रूपमा अभियान सहित. यद्यपि, तपाईंको अभियानको लागि सही स्तर छनौट गर्न महत्त्वपूर्ण छ, गलत स्तरमा नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू थप्दा तपाईंको अभियानलाई गडबड गर्न सक्छ. जेनेरिक सर्तहरू ब्लक गरेर “निन्जा एयर फ्रायर”, तपाईं आफ्नो विज्ञापनहरू थप विशिष्ट बनाउन र पैसा बचत गर्न सक्नुहुन्छ.
नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरूको सूची सिर्जना गर्ने पहिलो चरण भनेको तपाइँको खोज सर्तहरूको रिपोर्ट जाँच गर्नु हो. यसले तपाईंलाई कुन खोज शब्दहरू वास्तवमा तपाईंको व्यवसायसँग सान्दर्भिक छन् भनेर थाहा दिनेछ. तपाईं आफ्नो कुञ्जी शब्दहरू परिष्कृत गर्न रिपोर्ट पनि प्रयोग गर्न सक्नुहुन्छ. यदि तपाईंले गैर-सान्दर्भिक किवर्डहरूको उच्च संख्या देख्नुभयो भने, तपाइँ तिनीहरूलाई तपाइँको AdWords नकारात्मक कीवर्ड सूचीमा थप्न सक्नुहुन्छ.
नकारात्मक कुञ्जी शव्दहरू थप्नु त्यति जटिल छैन जति तपाईंले सोच्न सक्नुहुन्छ. तपाइँ तपाइँको Adwords अभियानमा नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू थप्नको लागि उत्तम विधि प्रयोग गर्दै हुनुहुन्छ भनेर सुनिश्चित गर्न Google को आधिकारिक ट्यूटोरियल अनुसरण गर्न सक्नुहुन्छ।. एकचोटि तपाईंले त्यसो गर्नुभयो, तपाईं आफ्नो ट्राफिकलाई सुव्यवस्थित गर्न र व्यर्थ विज्ञापन खर्च घटाउन सक्षम हुनुहुनेछ.
नेगेटिभ कुञ्जी शब्दहरू लीडहरू क्याप्चर गर्न र विज्ञापनहरूलाई अप्रासंगिक खोजहरूमा देखाउनबाट रोक्नको लागि पनि उपयोगी छन्।. उदाहरणका लागि, यदि तपाईंको व्यवसायले कुकुरका खेलौनाहरू बेच्छ भने, तपाईंले कुकुर-सम्बन्धित खोजहरूको लागि नकारात्मक कीवर्डहरू समावेश गर्न सक्नुहुन्छ. नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू प्रयोग गरेर, Google ले कुकुर-सम्बन्धित खोजहरूमा व्यापक मिलान कीवर्डहरू मिलाउँदैन.
तपाईंको अभियानमा नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू थप्नु भनेको सकारात्मकहरू थप्नु जस्तै हो. फरक यति हो कि नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू माइनस चिन्हको साथ थपिएका छन् (-). तपाईंको अभियानमा नकारात्मक कीवर्डहरू थपेर, तपाइँ विशिष्ट खोज सर्तहरू रोक्न सक्नुहुन्छ. उदाहरणका लागि, जुत्ताका लागि नकारात्मक ठ्याक्कै खेल प्रयोग गर्दै तपाईंको विज्ञापनलाई सहि वाक्यांश समावेश गर्नबाट रोक्दछ “चलिरहेको जुत्ता।” यद्यपि, यसको मतलब यो होइन कि तपाईंले अन्य सम्बन्धित सर्तहरूको लागि केही खोज परिणामहरू प्राप्त गर्नुहुने छैन.
