Xahar: Lulju 2022

Biex tagħmel flus mill-Adwords, trid tkun taf kif tagħmel offerta, kif tottimizza r-reklami tiegħek, u kif tuża r-Retargeting u l-għodod tar-riċerka tal-kliem kjavi. F'dan l-artikolu, titgħallem kif tagħmel offerta, waqqaf mudell ta’ offerti, u toħloq reklami konvinċenti. Kemm jekk inti Bidu jew utent avvanzat, din l-informazzjoni hija essenzjali. L-użu tal-interface AdWords huwa sempliċi u dirett.

Spiża għal kull klikk

Filwaqt li l-ispiża għal kull klikk għal Adwords tvarja skont l-industrija, normalment huwa inqas minn $1 għal keyword. F'industriji oħra, is-CPC jista' jkun ogħla, peress li l-ispiża medja għal kull klikk hija bejn $2 u $4. Imma meta tkun qed tfittex li tonfoq flus fuq ir-reklamar, trid tikkunsidra ROI ukoll. Barra minn hekk, l-ispiża għal kull klikk għal keyword f'industrija bħal servizzi legali tista 'tkun aktar minn $50, filwaqt li s-CPC fl-industrija tal-ivvjaġġar u tal-ospitalità hija biss $0.30.

Punteġġ ta 'kwalità huwa fattur ieħor li jiddetermina l-ispiża għal kull klikk. Din il-metrika hija marbuta mal-kliem kjavi u t-testi tar-reklami. Punteġġ ta' Kwalità għoli jindika rilevanza u għalhekk CPC aktar baxx. Bl-istess mod, CTR għoli jindika li l-kontenut fuq il-websajt tiegħek huwa ta 'valur. Juri wkoll kemm huma rilevanti r-reklami tiegħek. Kif tistgħu taraw, Is-CPC jista' jiżdied hekk kif tiżdied il-kompetizzjoni għal keyword. Allura, kun żgur li tottimizza r-reklami tiegħek biex tikseb l-aħjar minnhom.

Tista' tikkalkula r-ROI ta' AdWords billi tiċċekkja l-benchmarks tal-industrija. Il-parametri referenzjarji ta' AdWords jgħinuk tistabbilixxi miri ta' kummerċjalizzazzjoni u tippjana l-baġit tiegħek. Pereżempju, fl-industrija Real Estate, il-medja tal-industrija għal CPC (Ikklikkja Through Rate) huwa 1.91% għan-netwerk tat-tiftix, waqt li hu 0.24% għan-netwerk tal-wiri. Irrispettivament mill-industrija tiegħek, il-parametri referenzjarji huma utli meta jiġu stabbiliti l-baġit u l-miri tiegħek.

CPC ogħla mhuwiex neċessarjament ad aħjar jew irħas. Tista' tagħżel bejn offerti awtomatiċi u offerti manwali. L-offerti awtomatiċi huma aktar faċli biex jiġu stabbiliti, speċjalment jekk int ġdid f'AdWords. L-offerti manwali jippermettulek tikkontrolla l-ammont offrut għal kull klikk. Huwa wkoll l-aktar adattat għal negozji li huma ġodda għal AdWords u m'għandhomx ħafna esperjenza.

Il-ġeotargeting huwa mod tajjeb ieħor biex tnaqqas l-ispiża għal kull klikk u timmassimizza l-infiq tar-reklami tiegħek. Billi timmira r-reklami tiegħek ibbażati fuq fejn jgħix viżitatur, din it-tattika tippermettilek li timmira l-aktar udjenza rilevanti. Jiddependi fuq it-tip ta 'negozju, il-ġeotargeting jista' jsaħħaħ is-CTR, ittejjeb il-Kwalità, u tnaqqas l-ispiża għal kull Click tiegħek. Huwa importanti li tiftakar li iktar ma jkun immirat ir-reklam tiegħek, l-aħjar se tkun l-istrateġija tar-reklamar tiegħek.

Mudell ta' offerti

Probabilment smajt dwar il-mudelli differenti ta’ offerti f’Adwords. Imma kif tkun taf liema hija l-aħjar waħda għall-kampanja tiegħek? L-ewwel, għandek tqis l-għan tal-kampanja tiegħek. Qed tipprova tagħti spinta lill-konverżjonijiet? Jekk iva, allura tista 'tuża CPC (kost għal kull klikk) offerti. Jew, trid timbotta impressjonijiet jew mikro konverżjonijiet? Tista 'anki tuża traċċar ta' konverżjoni dinamika.

L-offerti manwali joffru aktar kontroll fuq l-immirar tar-reklami. Barra minn hekk, tista' tistabbilixxi CPC massimu għal keyword u talloka baġit speċifiku. L-offerti manwali jieħdu aktar ħin, iżda tiggarantixxi implimentazzjoni immedjata ta' kwalunkwe tibdil. Madankollu, offerti awtomatizzati hija ideali għal kontijiet kbar. Jista 'jkun diffiċli li tissorvelja u tirrestrinġi l-ħila tiegħek li tħares lejn l-istampa l-kbira. L-offerti manwali jagħtuk kontroll granulari u tista' tkun għażla tajba jekk qed tipprova tottimizza l-prestazzjoni ta' keyword speċifika.

Hemm żewġ mudelli ewlenin ta 'offerti f'Adwords: Cost-per-click (CPC) u l-ispiża għal kull mil (CPM). L-ewwel huwa l-aktar komuni u huwa l-aħjar għal min jirreklama li jimmira għal udjenza partikolari, filwaqt li dan tal-aħħar huwa l-aħjar għal min jirreklama li qed ifittxu li jiġġeneraw volum għoli ta 'traffiku. Madankollu, iż-żewġ tipi ta’ kampanji jistgħu jibbenefikaw mill-mudell ta’ offerti tal-ispiża għal kull mil. Jipprovdi ħarsa lejn kemm xi impressjonijiet ċertu reklam x'aktarx jirċievi. Dan huwa partikolarment utli għal kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni fit-tul.

Tista 'tissorvelja l-prestazzjoni tal-kliem kjavi tiegħek billi tuża l-għodda ta' traċċar tal-konverżjoni b'xejn ta 'Google. L-għodda ta 'traċċar tal-konverżjoni ta' Google turik eżattament kemm klijenti jikklikkjaw fuq ir-reklami tiegħek. Tista' wkoll issegwi l-ispejjeż għal kull klikk biex issir taf liema kliem prinċipali qed jiswewlek aktar flus. Din l-informazzjoni tista' tgħinek tieħu deċiżjoni tajba. B'dawn l-għodda għad-dispożizzjoni tiegħek, int tkun tista 'timmassimizza l-konverżjonijiet tiegħek filwaqt li tnaqqas l-ispiża ta' kull klikk.

L-offerti tas-CPA fil-mira jiffokaw fuq is-sewqan tal-konverżjonijiet. B'dan it-tip ta' offerti, l-offerti għall-kampanja tiegħek huma stabbiliti abbażi tal-ispiża għal kull akkwist (CPA). Fi kliem ieħor, inti tħallas għal kull impressjoni individwali li jirċievi klijent potenzjali. Filwaqt li l-offerti tas-CPA huwa mudell kumpless, li tkun taf is-CPA tiegħek se tippermettilek li tistabbilixxi l-aktar offerti effettivi għall-kampanja tiegħek. Allura, X'qed tistenna? Ibda llum u timmassimizza l-konverżjonijiet tiegħek b'Adwords!

Retargeting

Meta tmexxi negozju, retargeting bl-Adwords huwa mod tajjeb ħafna biex iżżomm kuntatt mal-klijenti tiegħek u tilħaq oħrajn ġodda. Bil-Google Adwords, tista’ tpoġġi tags ta’ Script fis-sit tiegħek sabiex in-nies li żaru s-sit tiegħek qabel jerġgħu jaraw dawk ir-reklami. Jista 'jintuża fuq il-kanali soċjali, kif ukoll. Fil-fatt, l-istatistika turi li 6 barra minn 10 dawk li jabbandunaw il-karrettun se jerġgħu lura biex ilestu x-xiri tagħhom fi ħdan 24 sigħat.

Ir-retargeting jaħdem l-aħjar meta timmira l-udjenza t-tajba. Pereżempju, jekk il-kampanja ta’ remarketing tiegħek hija mmirata lejn nies li diġà xtraw xi ħaġa mill-websajt tiegħek, għandek tagħżel immaġni li għandha dehra u sensazzjoni li taqbel mas-sit. Konsumaturi li żaru paġna tal-ilbies tat-tieġ huma aktar probabbli li jixtru l-libsa minn dawk li bbrawżjaw biss is-sit. Dan jista' jgħinek tagħmel ir-reklami tiegħek rilevanti għall-prodotti li qed tbigħ.

Mod effettiv kif tuża retargeting fuq il-midja soċjali huwa li tuża Facebook. Dan mhux biss huwa mod tajjeb ħafna biex tiġġenera leads, huwa wkoll mod tajjeb ħafna biex tibni wara Twitter. Twitter għandu aktar minn 75% utenti mobbli, għalhekk kun żgur li r-reklami tiegħek huma favur il-mowbajl. Retargeting b'Adwords huwa mod tajjeb ħafna biex tiżgura li qed taqbad l-attenzjoni tal-udjenza tiegħek u tikkonvertihom f'klijenti.

Retargeting b'Adwords jista' wkoll jgħinek timmira viżitaturi speċifiċi. Pereżempju, jekk viżitatur żar il-websajt tiegħek u mbagħad xtara prodott, tista’ toħloq udjenza li taqbel ma’ dik il-persuna. AdWords imbagħad juri dawk ir-reklami lil dik il-persuna tul in-Netwerk tad-Display tal-Google kollu. Għall-aħjar riżultati, issegmenta l-viżitaturi tal-websajt tiegħek l-ewwel billi tqabbel id-demografija tagħhom. Ladarba tkun għamilt dan, int tkun tista’ timmira l-isforzi tar-remarketing tiegħek lejn it-tipi speċifiċi ta’ viżitaturi.

Riċerka tal-kliem kjavi

Biex tagħmel l-aħjar mill-kampanja reklam tiegħek, trid tkun taf kif toħloq kontenut rilevanti. Il-marketing tal-kontenut huwa suġġett kbir f'dawn il-jiem. Biex toħloq kontenut li se jattira klijenti, għandek tirriċerka termini relatati man-niċċa tiegħek u twaħħalhom fil-Google. Intraċċa kemm isiru tfittxijiet għal dawn it-termini fix-xahar, u kemm-il darba n-nies ikklikkja fuq ir-reklami għal dawn it-termini. Imbagħad, toħloq kontenut madwar dawk it-tfittxijiet popolari. Dan il-mod, inti mhux biss se toħloq kontenut ta 'kwalità għall-klijenti tiegħek, imma jkollok ukoll ċans aħjar li tkun ikklassifikat ogħla.

L-aktar mod effettiv biex tibda r-riċerka tal-kliem kjavi tiegħek huwa li toħloq persuna tax-xerrej, jew klijent ideali. Oħloq persuna tax-xerrej billi tidentifika l-karatteristiċi, influwenzi, u drawwiet tax-xiri tal-klijent ideali tiegħek. Ibbażat fuq din l-informazzjoni, tista' tnaqqas il-lista ta' kliem prinċipali possibbli. Ladarba jkollok persuna tax-xerrej, tista' tuża għodda ta' riċerka tal-kliem kjavi biex issib il-kliem kjavi l-aktar rilevanti. Imbagħad, tkun taf liema għandhom l-ogħla probabbiltà ta 'klassifikazzjoni.

Kif imsemmi hawn fuq, l-enfasi tar-riċerka tal-kliem kjavi ta' AdWords hija fuq l-intenzjoni. Google qed jimmira lill-utenti li qed ifittxu b'mod attiv soluzzjoni. Dawk li qed ifittxu kumpanija tal-branding f'Londra mhux se jaraw ir-reklam tiegħek, filwaqt li dawk li qed jibbrawżjaw f'rivista tal-moda jistgħu jkunu qed ifittxu għall-edukazzjoni. Bl-użu ta 'frażi ta' kliem prinċipali, int se tikseb klijenti mmirati li fil-fatt qed ifittxu dak li qed toffri. Dawn dawk li jfittxu se jkunu aktar probabbli li jikklikkjaw fuq ir-reklam tiegħek jekk ikunu jistgħu jidentifikaw miegħu.

Tista 'tuża l-pjanifikatur tal-kliem kjavi biex tara liema frażijiet għandhom l-aktar volum ta' tfittxija, u kemm-il darba ċertu terminu ġie mfittex għal kull xahar. Minbarra l-volum ta 'tfittxija ta' kull xahar, tista' wkoll tħares lejn ix-xejriet f'ħin reali, inkluż id-dejta ta' Google Trends u d-demografija lokali tiegħek. B'dan, tista' tiddetermina jekk frażi għandhiex volum ta' tfittxija għoli u jekk hijiex tendenza jew qed tiżdied. Meta r-riċerka tal-kliem kjavi tiegħek tkun kompluta, ser ikollok lista ta’ kliem prinċipali rilevanti biex timmira għar-reklami tiegħek.

Jekk int sid ta’ negozju, inti probabilment użajt il-pjattaforma Adwords ta 'Google biex tirreklama n-negozju tiegħek. Hemm diversi modi kif tistruttura l-kont tiegħek biex tiżgura li tikseb l-aktar bang għall-flus tiegħek. F'dan l-artikolu, aħna ser ikopru l-baŜi ta 'l-offerti fuq keywords trademarked, immira l-udjenza tiegħek billi tuża frażi taqbila, u l-konverżjonijiet tat-traċċar. Dan l-artikolu huwa maħsub biex jagħtik l-għarfien meħtieġ biex timmassimizza l-effettività tal-isforzi tar-reklamar tiegħek fuq il-pjattaforma ta' Google.

Irreklama fuq il-pjattaforma Adwords ta’ Google

Hemm ħafna raġunijiet għaliex huwa ta 'valur li tirreklama fuq il-pjattaforma Adwords ta' Google. L-ewwel, inti tiġi ċċarġjat biss meta xi ħadd jikklikkja fuq ir-reklam tiegħek. It-tieni, dan il-metodu ta’ reklamar jippermettilek issegwi r-riżultati tal-kampanji ta’ reklami tiegħek. B’hekk, tista’ tieħu deċiżjonijiet aktar infurmati dwar l-ammont ta’ flus li qed tonfoq fuq ir-reklamar. Iżda Google Adwords mhuwiex l-uniku mod biex tirreklama fuq Google. Biex tiżgura li taħdem għan-negozju tiegħek, ikollok bżonn tifhem kif taħdem din il-pjattaforma tar-reklamar.

AdWords jaħdem mal-Google Display Network, li jisfrutta n-netwerk ta’ Google ta’ websajts ta’ partijiet terzi. Ir-reklam tiegħek jista' jidher fil-quċċata tal-paġna web tiegħek, fil-sidebar, qabel videos YouTube, jew imkien ieħor. Il-pjattaforma għandha wkoll kapaċitajiet biex tpoġġi reklami fuq apps mobbli u Gmail. Int ser ikollok tirreġistra t-trademarks tiegħek qabel ma tkun tista' tibda tirreklama permezz ta' Google. Dan ifisser li inti tħallas inqas għal kull klikk u tikseb tqegħid tar-reklami aħjar.

Ir-reklamar fuq il-pjattaforma Adwords ta’ Google huwa relattivament faċli biex tużah. Hemm ħafna modi kif timmassimizza l-baġit tiegħek, inkluż iż-żieda fl-infiq tiegħek meta r-riżultati jkunu viżibbli. Biex timmassimizza s-suċċess tiegħek, tikkunsidra li tikri konsulent jew aġenzija Google Certified biex jgħinuk. M'hemm l-ebda raġuni għalfejn m'għandekx tipprovaha, peress li huwa mod kosteffettiv biex iwassal reklami mmirati ħafna. U ftakar, jekk qed tikseb ir-riżultati, tista' żżid il-baġit tiegħek fil-futur.

Ir-reklamar fuq il-pjattaforma Adwords ta’ Google huwa mod estremament b’saħħtu biex tilħaq klijenti potenzjali madwar id-dinja. Is-sistema tagħha hija essenzjalment irkant, u tagħmel offerta fuq kliem prinċipali u frażijiet speċifiċi. Ladarba tkun għażilt il-kliem kjavi tiegħek u jkollok punteġġ ta 'kwalità, ir-reklam tiegħek se jintwera quddiem ir-riżultati tat-tfittxija. U l-aħjar parti hija, ma tiswax wisq, u tista’ tibda kampanja hekk kif illum!

Offerta fuq kliem prinċipali bi trademark

Sa ftit ilu, ma setgħetx tagħmel offerta fuq il-kliem kjavi tad-ditta ta’ kompetitur fil-Google Adwords. Dak inbidel fi 2004, meta Google introduċiet offerti ta' keyword tal-kompetitur. Id-deċiżjoni favur Google, li għandha politika li tippermetti lill-kompetituri jużaw it-trademarks tagħhom f'kopja tar-reklami, ħeġġeġ lil ħafna rivali tan-negozju biex jużaw l-ismijiet tad-ditta tagħhom stess fir-reklami. Issa, madankollu, din il-politika qed tinbidel.

Qabel ma tagħmel offerta fuq keyword trademark, kun żgur li għandek il-permess biex tużah. Google għandha linji gwida sempliċi ta' reklamar ta' tfittxija li japplikaw għal trademarks. Meta tagħmel offerti fuq il-marka ta’ kompetitur, evita li tinkludi l-isem tal-kompetitur fil-kopja tar-reklam. Jekk tagħmel hekk se twassal għal punteġġi ta 'kwalità aktar baxxi. Irrispettivament mir-raġuni, hija prattika tajba li jkollok pożizzjoni dominanti fir-riżultati tat-tfittxija.

L-akbar raġuni biex ma ssirx offerta għal keyword trademark hija li jista’ jkun diffiċli li ssir distinzjoni bejn riżultati ta’ tfittxija organika u reklami mħallsa. Madankollu, jekk it-trademark tiegħek hija rreġistrata ma' Google, jista 'jintuża fuq siti ta' informazzjoni. Paġni ta 'reviżjoni huma eżempju ta' dan. Marki kbar jużaw ukoll it-trademarks tagħhom fil-kopja tar-reklami tagħhom, u huma fid-drittijiet tagħhom li jagħmlu dan. Dawn il-kumpaniji huma ħerqana li jibqgħu fil-quċċata tar-riżultati tat-tfittxija għall-prodotti u s-servizzi bit-trademark tagħhom.

It-trademarks huma ta' valur. Forsi trid tikkunsidra li tużahom fit-test tar-reklam tiegħek biex tippromwovi l-prodott tiegħek. Filwaqt li jistgħu jkunu diffiċli biex jintużaw fir-reklami, għadhom possibbli f'xi każijiet. Termini protetti minn trademark għandhom jintużaw għal skopijiet ta' informazzjoni, bħal blog. Irid ikollok ukoll landing page li jkun fiha termini ta’ trademark u trid tagħmilha ċara x’inhi l-intenzjoni kummerċjali tiegħek. Jekk qed tbigħ komponenti, trid tiddikjara dan b'mod ċar u turi l-prezz jew link għax-xiri tal-oġġett.

Jekk il-kompetituri tiegħek jużaw isem ta' trademark, għandek tagħmel offerta fuq dawk it-termini f'Adwords. Inkella, tista' tiffaċċja punteġġ ta' kwalità aktar baxx u spiża għal kull klikks. Barra minn hekk, il-kompetituri tiegħek jistgħu ma jkunux konxji tal-isem tad-ditta tiegħek u ma jkollhomx ħjiel li qed tagħmel offerta fuqhom. Fil-waqt, il-kompetizzjoni tista' tkun qed tagħmel offerti bl-istess termini. Tista' tipprova tagħmilha punt li tuża l-isem tad-ditta tiegħek stess bħala keyword trademarked.

Udjenzi fil-mira b'taqbil tal-frażi

Filwaqt li tista 'taħseb li l-partita wiesgħa hija l-uniku mod biex timmira l-klijenti tiegħek, frażi taqbila tagħtik aktar kontroll. Bil-frażi taqbila, ir-reklami tiegħek biss se jidhru meta xi ħadd ittajpja frażi, inkluż kwalunkwe varjazzjonijiet mill-qrib u kliem ieħor qabel jew wara l-kelma prinċipali tiegħek. Pereżempju, tista' timmira s-servizzi tal-ħsad tal-lawn skont il-post u tara lista ta' servizzi lokali u r-rati staġjonali tagħhom. Bl-użu ta 'frażi taqbila, madankollu, jiswa aktar minn logħba wiesgħa, għalhekk huwa worth it li tikkunsidra għażliet oħra.

L-użu ta 'frażi match jista' jżid is-CTR u l-konverżjonijiet, u jista 'jnaqqas l-infiq ad moħli. L-iżvantaġġ tal-frażi taqbila hija li tillimita l-infiq tar-reklam tiegħek għal tfittxijiet li fihom il-kelma prinċipali eżatta tiegħek, li jistgħu jillimitaw il-firxa tiegħek. Jekk qed tittestja ideat ġodda, madankollu, logħba wiesgħa tista 'tkun l-aħjar għażla. Dan is-setting iħallik tittestja reklami ġodda u tara x'jaħdem. Meta niġu għall-prestazzjoni tar-reklami, tkun trid tiżgura li qed timmira l-udjenza t-tajba bil-kliem kjavi t-tajbin.

Jekk qed tirreklama prodott jew servizz li huwa popolari b'mod ġenerali, taqbila tal-frażi keyword hija mod eċċellenti biex timmira dan il-grupp. It-tqabbil tal-frażi jaħdem billi jiżgura li r-reklami tiegħek juru biss lil nies li jkunu fittxew il-kelma prinċipali jew frażi eżatta. Iċ-ċavetta hija li tiżgura li l-frażi li tuża tkun fl-ordni korretta sabiex tidher fl-aqwa riżultati tat-tfittxija. Dan il-mod, int tevita li taħli l-baġit tar-reklam tiegħek fuq traffiku irrilevanti.

It-tlaqqigħ tal-frażi jista’ jgħinek tanalizza t-tfittxijiet tal-klijenti biex tiddetermina x’tip ta’ kliem prinċipali qed ifittxu. Huwa speċjalment utli jekk qed tfittex klijenti speċifiċi. L-użu ta' frażi ta' qbil f'Adwords se jnaqqas l-udjenza fil-mira tiegħek u jtejjeb il-prestazzjoni tal-kampanja reklam tiegħek. U, meta tużaha b'mod korrett, tara qligħ ogħla fuq l-infiq tar-reklami. Ladarba inti tkun mhaddma dawn il-metodi, int tkun tista' tilħaq il-miri tiegħek aktar malajr u b'aktar preċiżjoni minn qatt qabel.

Mod ieħor biex timmira lin-nies huwa li toħloq listi ta 'affinità. Dawn il-listi jistgħu jinkludu kwalunkwe viżitatur tal-websajt jew nies li ħadu azzjonijiet speċifiċi fuq il-websajt tiegħek. B'listi ta' affinità, tista' timmira utenti speċifiċi bbażati fuq l-interessi tagħhom. U, jekk għandek prodott li n-nies xtraw dan l-aħħar, tista' tuża dik biex timmirahom b'reklami. Il-ħin li jmiss inti toħloq udjenza ġdida, kun żgur li tuża lista ta' affinità apposta.

Track konverżjonijiet bil-frażi taqbila

Jekk qed tfittex li ttejjeb il-kampanja ta’ kummerċjalizzazzjoni tal-magna tat-tiftix tiegħek, tista' tikkunsidra li tuża l-modifikatur tal-qbil tal-frażi minflok it-taqbila wiesgħa. Dawn il-modifikaturi ntużaw fit-tfittxija mħallsa mill-bidu tal-kanal, u jippermettulek tkun aktar preċiż meta turi r-reklami tiegħek. Filwaqt li dan jista 'ħoss bħala idea tajba, ħafna min jirreklama jinkwetaw dwar il-ħela tal-infiq tar-reklami tagħhom jekk ma jimmodifikawx il-kelma prinċipali tagħhom ta' taqbila wiesgħa. Barra minn hekk, il-kelma prinċipali tat-taqbila tal-frażi tista' twassal għar-reklam tiegħek għal tfittxijiet mhux ikkontrollati, tnaqqas ir-rilevanza tar-reklam tiegħek.

Mod ieħor biex tottimizza l-frażijiet keyword tiegħek huwa li żżid “+” għal kliem individwali. Dan jgħid lil Google li l-kelma li trid timmira għandha tintuża fit-tfittxijiet. Pereżempju, jekk xi ħadd ifittex “fanal tal-mejda oranġjo,” ir-reklam tiegħek jidher biss meta l-persuna tkun daħlet il-frażi eżatta. Dan il-metodu huwa ideali għal nies li qed ifittxu “fanal tal-mejda oranġjo,” għax se jintwera biss lil nies li jtajru l-frażi eżatta, aktar milli ġenerikament.

Biex tiżdied ir-rati ta 'CTR u ta' konverżjoni, huwa imperattiv li tinkludi n-numri fit-titlu tar-reklami tiegħek. Ir-riċerka turi li l-inkorporazzjoni tan-numri fit-titlu tar-reklami tiegħek iżid is-CTR bi 217%. Iżda dan ma jfissirx li għandek tivvinta mill-ġdid ir-rota. Il-trick huwa li tfassal proposta ta 'valur konvinċenti u ganċ mingħajr ma terġa' tivvinta r-rota. Filwaqt li reklami għaqlija jistgħu jżidu CTR, jistgħu jkunu għaljin. Allura, ejja nagħtu ħarsa lejn xi strateġiji sempliċi iżda effettivi.

Riċerka tal-kliem kjavi

Biex tagħmel l-aħjar użu mill-kampanja AdWords tiegħek, inti trid twettaq riċerka keyword. Il-kliem ewlieni jistgħu jintgħażlu abbażi tal-popolarità tagħhom, spiża għal kull klikk, u volum tat-tiftix. Google Keyword Planner hija għodda b'xejn li tista' tuża għal dan il-għan. Billi tuża din l-għodda, tista' tiddetermina n-numru medju ta' tfittxijiet li kelma prinċipali tirċievi kull xahar u l-ispiża għal kull klikk għal kull kelma prinċipali. Google Keyword Planner jissuġġerixxi wkoll kliem prinċipali relatati li tista' tuża biex tibni kampanji aktar immirati.

Ladarba jkollok lista ta 'kliem ewlieni, wasal iż-żmien li jagħtuhom prijorità. Iffoka fuq numru żgħir tat-termini l-aktar popolari. Żomm f'moħħok li inqas kliem ewlieni se jirriżulta f'kampanja aktar immirata u profitti akbar. Madankollu, jekk ma jkollokx il-ħin biex tagħmel riċerka ta' keyword għal kull keyword, tista' tuża għodda b'xejn bħal SEMrush biex issir taf liema kliem prinċipali qed tikteb l-udjenza fil-mira tiegħek. Huwa wkoll possibbli li tuża għodda ta 'riċerka ta' keyword bħal SEMrush biex issir taf kemm-il riżultati jidhru fuq SERP.

Għodda oħra li hija b'xejn u tista 'tintuża biex twettaq riċerka ta' keyword hija Ahrefs. Huwa post tajjeb biex tibda, peress li jippermettilek tara l-kompetituri tiegħek’ Traffiku tal-websajt, kompetizzjoni, u l-volum tal-kliem kjavi. Tista 'tara wkoll liema tip ta' websajts qed jikklassifikaw għal dawk il-kliem kjavi u tanalizza l-istrateġiji tagħhom. Dan huwa kruċjali, peress li dawn il-kliem kjavi huma dak li trid tikklassifika fuq Google. Madankollu, mhux dejjem faċli li taqsam dawn is-sejbiet ma’ partijiet oħra.

L-użu ta' Keyword Planner ta' Google jippermettilek tara volumi ta' tfittxija fix-xahar, li jistgħu jgħinuk timmira r-reklami tiegħek b'termini aktar speċifiċi. Il-pjanifikatur tal-kliem kjavi jippermettilek ukoll li tara kliem prinċipali simili. Din l-għodda turi wkoll in-numru ta’ nies li qed ifittxu keyword ibbażat fuq ir-restrizzjonijiet tiegħek. Tista 'anki tuża Keyword Planner ta' Google biex tara liema keywords qed jikkompetu għall-istess keywords bħal tiegħek. Dawn l-għodod jagħtuk idea tal-kliem kjavi l-aktar popolari u jgħinuk issib l-aħjar għall-kampanji tar-reklami tiegħek.

Mudell ta' offerti

L-ispiża għal kull klikk (CPC) strateġija tista 'tiġġenera aktar impressjonijiet bi prezz baxx minn CPM, partikolarment għal reklami li huma taħt it-tinja. Madankollu, Is-CPM jaħdem l-aħjar meta l-għarfien tad-ditta huwa l-għan ewlieni tiegħek. L-offerti manwali tas-CPC jiffokaw fuq l-iffissar ta' offerti għal kliem prinċipali speċifiċi. F'dan il-mudell, tista' tuża offerti ogħla biss għal dawn il-kliem kjavi biex timmassimizza l-viżibilità. Madankollu, dan il-metodu jista' jieħu ħafna ħin.

Adwords jippermettilek tibdel l-offerti tiegħek skont il-livell tal-kampanja u l-grupp tar-reklami. Dawn l-aġġustamenti tal-offerti jissejħu modifikaturi tal-offerti. Il-modifikaturi tal-offerti huma disponibbli għall-Pjattaforma, InteractionType, u PreferredContent. Dawn jinżammu fil-livell tal-grupp tar-reklami permezz tal-AdGroupCriterionService. Bl-istess mod, aġġustamenti tal-offerti fil-livell tal-kampanja jistgħu jsiru permezz tal-CampaignBidModifierService. Google jipprovdi wkoll API għal dawn l-aġġustamenti.

It-tqegħid tar-reklami default jissejjaħ Broad Match. Dan it-tip juri r-reklam tiegħek fuq il-paġna tal-magna tat-tiftix għal kwalunkwe keyword, inklużi sinonimi u tfittxijiet relatati. Filwaqt li dan l-approċċ jirriżulta f'numru kbir ta 'impressjonijiet, għandu wkoll spiża ogħla. Tipi oħra ta’ taqbila jinkludu Taqbila Eżatta, Frażijiet Taqbila, u Taqbila Negattiva. Ġeneralment, iktar ma tkun speċifika l-logħba tiegħek, iktar tkun baxxa l-ispiża tiegħek.

Il-mudell tal-Offerti għal Adwords juża varjetà ta’ tekniki biex jgħinek tottimizza l-kampanji tar-reklami tiegħek. Per eżempju, tista' tissettja l-offerta massima għal keyword partikolari, imbagħad aġġusta l-offerta tiegħek ibbażata fuq kemm irċevejt konverżjonijiet. Jekk għamilt bejgħ, AdWords se jżid l-offerta tiegħek ibbażata fuq dan. Għal utenti aktar avvanzati, tista 'wkoll tuża traċċar ta' konverżjoni dinamika.

L-offerti ta' CPA fil-mira hija tip ta' strateġija tar-reklami li tiffoka fuq is-sewqan tal-konverżjonijiet. Hija tistabbilixxi offerti għal kampanja bbażata fuq is-CPA (Spiża għal kull Akkwist), li hija l-ispiża biex takkwista klijent wieħed. Dan il-mudell jista 'jkun kumpless jekk ma tafx l-ispiża tal-akkwist tiegħek (CPA) jew kemm issuq konverżjonijiet ir-reklami tiegħek. Madankollu, aktar tkun taf dwar is-CPA, aktar tkun taf kif tistabbilixxi l-offerti tiegħek kif xieraq.

L-offerti manwali hija wkoll għażla biex jiżdiedu l-klikks, impressjonijiet, u fehmiet tal-vidjo. L-għażla ta' din l-istrateġija tippermettilek tikkontrolla l-baġit tiegħek filwaqt li tagħti spinta lir-ROI tal-kampanji tiegħek. Madankollu, għandek tinnota li l-offerti manwali mhux rakkomandat għal kull kampanja. Għażla aktar xierqa tkun li tuża l-istrateġija timmassimizza l-konverżjonijiet, li huwa hands-off u jeħtieġ inqas sforz. Tista' wkoll iżżid il-baġit ta' kuljum tiegħek jekk issib li l-infiq medju tiegħek huwa inqas mill-baġit ta' kuljum tiegħek.

Punteġġi ta 'kwalità

Biex ittejjeb il-Punteġġi ta' Kwalità tiegħek f'Adwords, trid tagħti attenzjoni għal ċerti fatturi ewlenin. Dawn il-fatturi jaffettwaw il-Kwalità tiegħek individwalment u kollettivament, u jistgħu jeħtieġu aġġustamenti għall-websajt tiegħek. Hawn taħt huma elenkati xi affarijiet li għandek tikkonsidra biex ittejjeb il-Punteġġ ta' Kwalità tiegħek:

Il-Punteġġ ta' Kwalità tiegħek huwa direttament relatat ma' kemm ir-reklam tiegħek jaħdem tajjeb. Punteġġ ta' Kwalità għoli jissarraf f'esperjenza b'saħħitha tal-utent. Iż-żieda tal-Punteġġ ta' Kwalità tiegħek hija wkoll idea tajba peress li tgħinek issaħħaħ ir-Rank tar-Reklam tiegħek u tnaqqas l-ispiża għal kull klikk tiegħek.. Kemm jekk qed timmira għal viżibilità ogħla fuq Google jew CPC aktar baxx, il-Kwalità Punteġġ se jaffettwa l-prestazzjoni tar-reklam tiegħek maż-żmien. Minbarra dan, Punteġġ ta’ Kwalità għoli se jtejjeb it-tqegħid tar-reklam tiegħek fir-riżultati tat-tfittxija u jbaxxi l-ispiża għal kull klikk tiegħek.

Tista' ttejjeb il-Kwalità tal-Kwalità tiegħek billi tottimizza r-rilevanza tal-keyword tar-reklam tiegħek. It-tlaqqigħ tal-kliem kjavi jirreferi għal kemm ir-reklam tiegħek jaqbel mal-mistoqsija ta' tfittxija tal-utent. Ir-rilevanza tal-keyword tar-reklam tiegħek titkejjel bl-użu tal-Kwalità, u se tiddetermina kif jintwerew ir-reklami tiegħek. Ir-reklam tiegħek għandu jgħid lill-klijenti potenzjali x'jistgħu jistennew min-negozju tiegħek, joffru sejħa konvinċenti għall-azzjoni, u tkun attraenti għall-utenti fuq l-apparati kollha.

It-tliet fatturi li jinfluwenzaw il-Punteġġ ta’ Kwalità tal-kont tiegħek huma: ir-rata ta' clickthrough mistennija (jippermettilek), Esperjenza tal-Paġna tal-Inżul (IL), u r-rilevanza tar-reklam għall-intenzjoni ta’ min ifittex. Meta tqabbel il-punteġġi ta 'kliem kjavi li jidhru taħt gruppi ta' reklami differenti, tara li l-Punteġġi ta’ Kwalità għal dawk il-kliem kjavi se jvarjaw mill-istess kliem prinċipali fi gruppi ta’ reklami oħra. Ir-raġunijiet għal dan jinkludu ad kreattivi differenti, Paġni tal-Inżul, immirar demografiku, u iktar. Jekk ir-reklam tiegħek jirċievi Punteġġ ta' Kwalità baxx, ser ikollok fehim aħjar ta’ kif jiġi kkalkulat il-punteġġ ta’ kwalità. Ir-riżultati ta’ din l-analiżi huma ppubblikati fuq il-websajt ta’ Google u jiġu aġġornati kull ftit jiem.

Fl-irkant Adwords, Il-Kwalità tal-Kwalità tiegħek jinfluwenza l-grad tar-reklam tiegħek u l-ispiża għal kull klikk. Issib li CPC aktar baxx ifisser inqas flus minfuqa għal kull klikk. Punteġġi ta' Kwalità għandhom jitqiesu wkoll għall-offerta tiegħek. L-ogħla Punteġġ ta' Kwalità tiegħek, iktar ikun probabbli li tintwera fir-reklam tiegħek. Fl-irkant ad, CPC ogħla se jiġġenera aktar dħul għall-magna tat-tiftix.

Spiża

Waħda mill-aktar mistoqsijiet importanti li għandek tistaqsi lilek innifsek hija “x'inhu l-ispiża ta 'Adwords?” Ħafna sidien tan-negozji mhumiex konxji tal-ispejjeż assoċjati mar-reklamar online. L-ispiża għal kull klikk jew CPC hija spiża li hija rregolata minn Google Adwords billi tuża metrika msejħa CPC massimu. Din il-metrika tippermetti lil min jirreklama jikkontrolla l-offerti tagħhom skont l-ammont ta’ flus li jistgħu jaffordjaw li jonfqu għal kull klikk. L-ispiża ta’ kull klikk tiddependi fuq id-daqs tan-negozju tiegħek u l-industrija li tkun fiha.

Biex tifhem l-ispiża tas-softwer PPC, tkun trid tikkunsidra kif se talloka l-baġit tiegħek. Tista' talloka ftit mill-baġit tiegħek għar-reklamar mobbli u desktop, u tista 'wkoll timmira ċerti apparati mobbli biex iżżid il-konverżjonijiet. L-ispiża tas-softwer PPC hija ġeneralment ibbażata fuq mudell ta 'abbonament, għalhekk kun żgur li tikfattura l-ispiża ta 'abbonament. WordStream joffri pjanijiet imħallsa minn qabel u kuntratti ta’ sitt xhur. Issibha faċli biex tibbaġitja għal softwer PPC b'dan il-mod, sakemm tifhem it-termini u l-kundizzjonijiet.

L-aktar metodu komuni biex tiġi ddeterminata l-ispiża ta 'Adwords hija l-ispiża għal kull klikk (Aġenzija Amazon). Jintuża l-aħjar meta trid timmira lejn udjenza speċifika fil-mira u ma tkunx qed timmira għal volum kbir ta' traffiku kuljum. L-ispiża għal kull mille, jew CPM, metodu ta 'offerti huwa utli għaż-żewġ tipi ta' kampanji. Is-CPM jagħtik ħarsa lejn in-numru ta' impressjonijiet li jirċievi r-reklam tiegħek, li huwa importanti meta tiżviluppa kampanja ta’ kummerċjalizzazzjoni fit-tul.

Hekk kif in-numru ta’ kompetituri fuq l-internet qed ikompli jiżdied, l-ispiża ta 'Adwords qed toħroġ minn idejn. Ftit snin ilu biss, il-ħlas għall-klikks kien għadu spiża relattivament baxxa. Issa, b'aktar nies li joffru fuq Adwords, huwa possibbli għal negozji ġodda li jonfqu EUR5 għal kull klikk fuq xi kliem ewlieni. Allura, kif tista' tevita li tonfoq aktar flus fuq il-kampanji Adwords tiegħek? Hemm ħafna modi kif tikkontrolla l-ispejjeż assoċjati mal-Adwords.

Jekk trid tkun taf kif tistruttura l-kont Adwords tiegħek biex timmassimizza l-qligħ fuq l-infiq tar-reklamar tiegħek, aqra dan l-artiklu. Dan l-artikolu se jmur fuq l-Ispejjeż, Benefiċċji, Targeting u Keywords. Ladarba tifhem dawn it-tliet kunċetti bażiċi, tkun lest biex tibda. Ladarba tkun lest biex tibda, iċċekkja l-prova b'xejn. Tista 'wkoll tniżżel is-software ad Adwords hawn. Imbagħad tista' tibda tibni l-kont tiegħek.

Spejjeż

Google tonfoq aktar minn $50 miljun fis-sena fuq AdWords, b’kumpaniji tal-assigurazzjoni u ditti finanzjarji jħallsu l-ogħla prezzijiet. Barra minn hekk, Amazon tonfoq ammont konsiderevoli wkoll, infiq aktar minn $50 miljun fis-sena fuq AdWords. Imma x'inhi l-ispiża attwali? Kif tista’ tgħid? Dan li ġej jagħtik idea ġenerali. L-ewwel, għandek tqis is-CPC għal kull keyword. CPC minimu ta' ħames ċenteżmi mhuwiex ikkunsidrat kliem ewlieni ta' spiża għolja. Il-kliem kjavi bl-ogħla spiża jistgħu jiswew daqs $50 kull klikk.

Mod ieħor biex tiġi stmata l-ispiża huwa billi tikkalkula r-rata ta 'konverżjoni. Dan in-numru jindika kemm-il darba viżitatur iwettaq azzjoni partikolari. Pereżempju, tista' twaqqaf kodiċi uniku biex issegwi l-abbonamenti tal-email, u s-server ta' AdWords se jagħmel ping lis-servers biex jikkorrelataw din l-informazzjoni. Imbagħad timmultiplika dan in-numru bi 1,000 biex tikkalkula l-ispiża tal-konverżjoni. Imbagħad tista' tuża dawn il-valuri biex tiddetermina l-ispiża tal-kampanji AdWords.

Ir-rilevanza tar-reklami hija fattur importanti. Iż-żieda fir-rilevanza tar-reklami tista' żżid ir-rati tal-ikklikkjar u l-Punteġġi ta' Kwalità. L-Optimizer tal-Konverżjoni jimmaniġġja l-offerti fuq livell ta' keyword sabiex imexxi konverżjonijiet bi jew inqas mill-ispiża speċifikata għal kull konverżjoni ta' min jirreklama, jew CPA. Aktar ma jkunu rilevanti r-reklami tiegħek, l-ogħla CPC tiegħek se jkun. Imma x'jiġri jekk il-kampanja tiegħek ma tkunx qed taħdem kif maħsub? Forsi ma tridx taħli flus fuq reklami li mhumiex effettivi.

L-aqwa għaxar kliem prinċipali li jiswew ħafna flus fuq AdWords jittrattaw finanzi u industriji li jimmaniġġjaw somom kbar ta’ flus. Per eżempju, il-keyword “grad” jew “edukazzjoni” huwa għoli fil-lista ta 'kliem kjavi Google għaljin. Jekk qed tikkunsidra li tidħol fil-qasam tal-edukazzjoni, kun lest li tħallas CPC kbir għal keyword li għandha volum baxx ta' tfittxija. Int trid tkun konxju wkoll tal-ispiża għal kull klikk ta 'kwalunkwe kliem ewlieni relatat mal-faċilitajiet ta' trattament.

Sakemm inti tista 'tmexxi l-baġit tiegħek, Google AdWords jista 'jkun għażla kbira għan-negozji ż-żgħar. Tista' tikkontrolla kemm tonfoq kull klikk permezz ta' geo-targeting, immirar tal-apparat, u iktar. Imma ftakar, m'intix waħdek! Google qed tiffaċċja kompetizzjoni iebsa minn AskJeeves u Lycos. Huma qed jisfidaw ir-renju ta 'Google bħala l-magna ta' riċerka mħallsa numru wieħed fid-dinja.

Benefiċċji

Google AdWords hija pjattaforma għal reklamar pay per click. Jirregola r-reklami li jidhru fil-quċċata tat-tfittxijiet tal-Google. Kważi kull negozju jista' jibbenefika minn AdWords, minħabba l-benefiċċji inerenti tagħha. L-għażliet ta’ mira qawwija tiegħu jmorru lil hinn mis-sempliċi għażla ta’ udjenza fil-mira bbażata fuq il-post jew l-interess. Tista 'timmira lin-nies ibbażati fuq il-kliem eżatt li jtajru fil-Google, li tiżgura li tirreklama biss lill-klijenti li huma lesti biex jixtru.

Google Adwords ikejjel kollox, minn offerti għal pożizzjonijiet ad. Bil-Google Adwords, tista' tissorvelja u taġġusta l-prezzijiet tal-offerta tiegħek biex tikseb l-aħjar qligħ fuq kull klikk. It-tim tal-Google Adwords jagħtik kull darbtejn fil-ġimgħa, kull ġimgħa, u rappurtar ta' kull xahar. Il-kampanja tiegħek tista' ġġib sa seba' viżitaturi kuljum, jekk int xortik tajba. Biex tikseb l-aħjar mill-Adwords, ikollok bżonn li jkollok idea ċara ta’ dak li qed tipprova tikseb.

Meta mqabbla ma 'SEO, AdWords huwa għodda ħafna aktar effettiva biex issuq traffiku u twassal. Ir-reklamar PPC huwa flessibbli, skalabbli, u li jistgħu jitkejlu, li jfisser li inti tħallas biss meta xi ħadd jikklikkja fuq ir-reklam tiegħek. Barra minn hekk, tkun taf eżattament liema kliem prinċipali ġabek l-aktar traffiku, li jippermettilek ittejjeb l-istrateġija tal-marketing tiegħek. Tista' wkoll issegwi l-konverżjonijiet permezz ta' AdWords.

L-editur ta' Google AdWords jagħmel l-interface faċli biex tużah u jgħinek timmaniġġja l-kampanja tiegħek. Anke jekk timmaniġġja kont kbir ta' AdWords, l-Editur ta' AdWords se jagħmel il-ġestjoni tal-kampanja tiegħek aktar effiċjenti. Google tkompli tippromwovi din l-għodda, u għandha firxa wiesgħa ta 'benefiċċji oħra għas-sidien tan-negozji. Jekk qed tfittex soluzzjoni għall-ħtiġijiet tar-reklamar tan-negozju tiegħek, L-Editur ta' AdWords huwa wieħed mill-aktar għodod utli disponibbli.

Minbarra l-intraċċar tal-konverżjonijiet, AdWords joffri diversi għodod ta' ttestjar biex jgħinuk toħloq il-kampanja ta' reklamar perfetta. Tista' tittestja aħbarijiet, test, u stampi b'għodod ta' AdWords u ara liema minnhom jaħdmu aħjar. Tista' anki tittestja l-prodotti l-ġodda tiegħek b'AdWords. Il-benefiċċji ta' AdWords huma bla tmiem. Allura, X'qed tistenna? Ibda llum u ibda tibbenefika minn AdWords!

Immirar

L-immirar tal-kampanji Adwords tiegħek lejn udjenzi speċifiċi jista' jgħinek iżżid ir-rata ta' konverżjoni tiegħek u tagħti spinta lit-traffiku tal-websajt tiegħek. AdWords joffri diversi metodi għal dan, iżda l-aktar metodu effettiv x'aktarx li jkun taħlita ta 'metodi. Kollox jiddependi fuq il-miri tiegħek. Biex titgħallem aktar dwar dawn il-metodi differenti, kompli aqra! Ukoll, tinsiex tittestja l-kampanji tiegħek! Aħna ser niddiskutu kif tittestja dawn it-tipi differenti ta 'mira f'Adwords.

L-immirar tad-dħul huwa eżempju ta' grupp ta' lokalità demografika. Dan it-tip ta' mira huwa bbażat fuq data tal-IRS rilaxxata pubblikament. Filwaqt li huwa disponibbli biss fl-Istati Uniti, Google AdWords jista' jiġbed informazzjoni mill-IRS u jdaħħalha f'AdWords, li jippermettilek toħloq listi bbażati fuq il-post u l-kodiċijiet zip. Tista' wkoll tuża l-għażla tal-Immirar tad-Dħul għal reklamar immirat. Jekk taf x'tip ta' demografija tappartjeni l-udjenza tiegħek, tista' tissegmenta l-kampanji AdWords tiegħek kif xieraq.

Mod ieħor biex timmira l-kampanji Adwords tiegħek huwa billi tagħżel suġġett jew sottosuġġett partikolari. Dan jippermettilek li timmira udjenza usa 'b'inqas sforz. Madankollu, l-immirar tas-suġġett huwa inqas dipendenti fuq kliem prinċipali speċifiċi. L-immirar tas-suġġett huwa għodda eċċellenti meta jintuża flimkien mal-kliem kjavi. Pereżempju, tista' tuża suġġetti għas-servizzi jew il-prodotti tal-websajt tiegħek, jew għal avveniment jew marka speċifika. Imma tkun xi tkun il-mod li tagħżel, inti tkun kapaċi tilħaq l-udjenza fil-mira tiegħek u żżid il-konverżjonijiet tiegħek.

Il-mod li jmiss biex timmira r-reklami ta' AdWords huwa li tagħżel l-udjenza tagħhom ibbażata fuq id-dħul medju tagħhom, post, u iktar. Din l-għażla hija utli għall-kummerċjanti li jridu jiżguraw li r-reklami li qed jonfqu flushom fuqhom jilħqu l-udjenza li x'aktarx tixtri. Dan il-mod, tista’ tkun ċert li l-kampanja tar-reklami tiegħek tilħaq l-udjenza li x’aktarx tixtri l-prodott tiegħek. Imma kif tista 'tagħmel dan?

Kliem ewlieni

Meta tagħżel kliem ewlieni għar-reklam tiegħek, ipprova tevita termini jew kliem wesgħin li mhumiex relatati man-negozju tiegħek. Trid timmira klikks rilevanti minn klijenti kwalifikati u żżomm l-impressjonijiet tiegħek għal minimu. Pereżempju, jekk għandek ħanut tat-tiswija tal-kompjuter, tirreklamax in-negozju tiegħek billi tuża l-kelma “kompjuter.” U filwaqt li ma tistax tevita kliem prinċipali wesgħin, tista' tnaqqas l-ispiża tal-PPC tiegħek billi tuża sinonimi, varjazzjonijiet mill-qrib, u kliem relatat semantikament.

Filwaqt li l-kliem kjavi long tail jistgħu jidhru attraenti għall-ewwel, SEM tendenza li ma jogħġobhom. Fi kliem ieħor, jekk xi ħadd ittajpja “password wifi” probabbilment mhumiex qed ifittxu l-prodott jew is-servizz tiegħek. X'aktarx jew qed jippruvaw jisirqu n-netwerk wireless tiegħek, jew iżżur xi ħabib. L-ebda waħda minn dawn is-sitwazzjonijiet ma tkun tajba għall-kampanja ta’ reklamar tiegħek. Minflok, uża kliem prinċipali long-tail li huma rilevanti għall-prodott jew is-servizz tiegħek.

Mod ieħor biex issib kliem ewlieni li jikkonvertu baxx huwa li tmexxi kampanji negattivi. Tista' teskludi ċerti kliem prinċipali mill-kampanja tiegħek fil-livell tal-grupp tar-reklami. Dan huwa partikolarment utli jekk ir-reklami tiegħek ma jkunux qed jiġġeneraw bejgħ. Iżda dan mhux dejjem huwa possibbli. Hemm xi tricks biex issib kliem prinċipali ta 'konverżjoni. Iċċekkja dan l-artikolu minn Search Engine Journal għal aktar informazzjoni. Fiha ħafna suġġerimenti biex jiġu identifikati kliem ewlieni li jikkonvertu ħafna. Jekk għadek ma għamiltx dan, tista' tibda tesperimenta b'dawn l-istrateġiji llum.

L-iktar ħaġa importanti li għandek tiftakar dwar il-kliem kjavi għal Adwords hija li għandhom rwol importanti fit-tqabbil tar-reklami tiegħek mal-klijenti prospettivi.. Billi tuża keywords ta 'kwalità għolja, ir-reklami tiegħek jintwerew lil prospetti kwalifikati ħafna li jinsabu aktar 'l isfel fil-lembut tax-xiri. Dan il-mod, tista’ tilħaq udjenza ta’ kwalità għolja li hija aktar probabbli li tikkonverti. Hemm tliet tipi ewlenin ta 'kliem kjavi, transazzjonali, informattiv, u drawwa. Tista' tuża kwalunkwe minn dawn it-tipi ta' kliem prinċipali biex timmira grupp ta' klijenti partikolari.

Mod ieħor biex issib kliem ewlieni ta 'kwalità għolja huwa li tuża l-għodda tal-kliem kjavi pprovduta minn Google. Tista' wkoll tuża r-rapport ta' mistoqsijiet analitiċi ta' tfittxija tal-webmaster ta' Google. Sabiex iżżid iċ-ċansijiet tiegħek li tikseb konverżjonijiet, uża kliem prinċipali li għandhom x'jaqsmu mal-kontenut tal-websajt tiegħek. Pereżempju, jekk tbigh ħwejjeġ, ipprova uża l-kelma “moda” bħala l-keyword. Dan jgħin lill-kampanja tiegħek biex tiġi nnotata minn dawk interessati fil-prodott li qed tbigħ.

Biex tkun suċċess fl-Adwords, trid tkun taf liema kliem prinċipali għandek tuża u kif tagħmel offerta fuqhom. F'dan l-artikolu, titgħallem kif tissettja l-offerti manwalment, kliem prinċipali tar-riċerka, u terġa' timmira r-reklami tiegħek. Hemm aktar għall-istrateġija tal-kliem kjavi, wisq, inkluż kif tittestja l-kliem kjavi tiegħek u kif issir taf liema minnhom jiksbu l-aħjar rati ta’ click-through. Nisperaw, dawn l-istrateġiji jgħinuk tikseb l-aħjar mill-Adwords.

Riċerka tal-kliem kjavi

Il-marketing tal-magni tat-tiftix huwa parti essenzjali mill-marketing online, u kampanja ta 'reklamar ta' suċċess hija dipendenti fuq l-għażla tal-kliem kjavi t-tajbin. Ir-riċerka tal-kliem kjavi hija l-proċess ta 'identifikazzjoni ta' swieq profittabbli u l-intenzjoni ta 'tfittxija. Il-kliem kjavi jagħtu lill-kummerċjant dejta statistika dwar l-utenti tal-internet u jgħinuhom ifasslu strateġija ta' reklam. Jużaw għodod bħal Google AdWords’ bennej tar-reklami, in-negozji jistgħu jagħżlu l-kliem kjavi l-aktar rilevanti għar-reklamar tagħhom b’paga per click. L-iskop tar-riċerka tal-kliem kjavi huwa li tipproduċi impressjonijiet qawwija minn nies li qed ifittxu b'mod attiv dak li għandek x'toffri.

L-ewwel pass fir-riċerka tal-kliem kjavi huwa li tiddetermina l-udjenza fil-mira tiegħek. Ladarba tkun identifikat l-udjenza fil-mira tiegħek, tista' timxi fuq kliem prinċipali aktar speċifiċi. Biex twettaq riċerka tal-kliem kjavi, tista’ tuża għodod b’xejn bħall-Adwords Keyword Tool ta’ Google jew għodod ta’ riċerka tal-kliem kjavi mħallsa bħal Ahrefs. Dawn l-għodod huma eċċellenti għar-riċerka tal-kliem kjavi, peress li joffru metriċi fuq kull wieħed. Għandek ukoll tagħmel riċerka kemm jista 'jkun qabel tagħżel keyword jew frażi speċifika.

Ahrefs hija waħda mill-aqwa għodod ta 'riċerka tal-kliem kjavi għall-ħallieqa tal-kontenut. L-għodda ta 'riċerka tal-kliem kjavi tagħha tuża data clickstream biex toffri metriċi ta' klikk uniċi. Ahrefs għandu erba' pjanijiet ta' abbonament differenti, bi provi b'xejn fuq il-pjanijiet ta 'abbonament Standard u Lite. Bi provi b'xejn, tista' tuża l-għodda għal sebat ijiem u tħallas darba fix-xahar biss. Id-database tal-kliem kjavi hija estensiva – fih ħames biljun kelma prinċipali minn 200 pajjiżi.

Ir-riċerka tal-kliem kjavi għandha tkun proċess kontinwu, peress li l-kliem kjavi popolari llum jistgħu ma jkunux l-aħjar għażliet għan-negozju tiegħek. Minbarra r-riċerka tal-kliem kjavi, għandha tinkludi wkoll riċerka fit-termini tal-marketing tal-kontenut. Biex twettaq riċerka, sempliċiment ipplaggja l-kliem kjavi li jiddeskrivu l-kumpanija tiegħek u ara kemm-il darba n-nies ittajpja dawk it-termini kull xahar. Immonitorja n-numru ta’ tfittxijiet li kull terminu jirċievi kull xahar u kemm jiswa kull waħda għal kull klikk. B'riċerka biżżejjed, tista 'tikteb kontenut li huwa relatat ma' dawn it-tfittxijiet popolari.

Offerti fuq kliem ewlieni

Għandek tirriċerka l-kompetizzjoni u tidentifika x'inhuma l-aktar kliem ewlieni komuni biex iżżid iċ-ċansijiet tiegħek li tikseb traffiku għoli u tagħmel flus. L-użu ta 'għodod ta' riċerka tal-kliem kjavi jgħinek tiddeċiedi liema keywords għandhom l-aktar potenzjal u liema huma kompetittivi wisq għalik biex tagħmel il-flus. Tista 'wkoll tuża għodod bħal Ubersuggest biex tara stats storiċi tal-kliem kjavi, baġits suġġeriti, u offerti kompetittivi. Ladarba tkun iddeterminajt liema kliem ewlieni se jġiegħlek il-flus, trid tiddeċiedi dwar l-istrateġija tal-kliem kjavi.

L-iktar ħaġa importanti li tiftakar hija li tagħżel bir-reqqa l-kliem prinċipali li trid timmira. Iktar ma jkun għoli s-CPC, l-aħjar. Imma jekk trid tikseb l-ogħla klassifiki fil-magni tat-tiftix, trid tagħmel offerta għolja. Google tħares lejn l-offerta tas-CPC tiegħek u l-punteġġ tal-kwalità tal-kelma prinċipali li qed timmira. Dan ifisser li għandek bżonn tagħżel il-kliem kjavi t-tajbin li jgħinuk tikseb l-ogħla klassifiki. L-offerti fuq il-kliem kjavi jippermettulek tkun aktar preċiż mal-udjenza tiegħek.

Meta tagħmel offerti fuq kliem ewlieni f'Adwords, trid tikkunsidra dak li l-udjenza fil-mira tiegħek qed tfittex. Iktar nies isibu l-websajt tiegħek permezz tar-reklami tiegħek, aktar ma tirċievi traffiku. Ftakar li mhux il-kliem kjavi kollha se jirriżultaw f'bejgħ. L-użu tat-traċċar tal-konverżjoni jippermettilek issib il-kliem kjavi l-aktar profittabbli u taġġusta s-CPC massimu tiegħek kif xieraq. Meta l-istrateġija tal-offerti tal-kliem kjavi tiegħek tkun qed taħdem, se jġiblek profitt ogħla. Jekk il-baġit tiegħek huwa limitat, tista' dejjem tuża servizz bħal PPCexpo biex tevalwa l-istrateġija tal-offerti tal-kliem kjavi tiegħek.

Ftakar li l-kompetituri tiegħek mhux bilfors qed ifittxuk biex tkun in-numru wieħed fil-paġna tar-riżultati ta 'Google. Għandek tqis ukoll il-profittabbiltà tal-kampanja reklam tiegħek. Għandek bżonn tassew it-traffiku minn klijenti li jistgħu jkunu qed ifittxu l-prodott tiegħek? Pereżempju, jekk ir-reklam tiegħek jidher taħt il-listi tagħhom, inti tista 'tiġbed klikks minn kumpaniji oħra. Evita li tagħmel offerti fuq it-termini tal-marka tal-kompetitur tiegħek jekk ma jkunux immirati min-negozju tiegħek.

L-issettjar tal-offerti manwalment

L-offerti awtomatizzati ma jagħtux kont għall-avvenimenti reċenti, kopertura tal-midja, bejgħ flash, jew temp. L-offerti manwali jiffokaw fuq l-iffissar tal-offerta t-tajba fil-ħin it-tajjeb. Billi tnaqqas l-offerti tiegħek meta r-ROAS ikun baxx, tista’ timmassimizza d-dħul tiegħek. Madankollu, offerti manwali jeħtieġ li tkun taf dwar il-fatturi differenti li jistgħu jaffettwaw ir-ROAS. Għal din ir-raġuni, l-issettjar tal-offerti manwalment huwa aktar ta' benefiċċju milli l-awtomatizzazzjoni tagħhom.

Filwaqt li dan il-metodu jieħu ftit aktar ħin, joffri kontroll granulari u jiggarantixxi implimentazzjoni istantanja tal-bidliet. L-offerti awtomatizzati mhumiex ideali għal kontijiet kbar, li jista 'jkun diffiċli biex timmonitorja u tikkontrolla. Barra minn hekk, l-opinjonijiet tal-kont ta' kuljum jillimitaw lil min jirreklama’ abbiltà li tara l- “stampa akbar.” L-offerti manwali jippermettulek tissorvelja l-offerti ta' keyword speċifika.

B'differenza mill-offerti awtomatiċi, l-issettjar tal-offerti manwalment fil-Google Adwords jeħtieġ li tkun taf il-prodott jew is-servizz tiegħek u jkollok l-għarfien meħtieġ biex tissettja l-offerti tiegħek. Madankollu, offerti awtomatizzati mhux dejjem huma l-aħjar għażla għal xi kampanji. Filwaqt li Google kapaċi jottimizza awtomatikament l-offerti tiegħek ibbażati fuq il-konverżjonijiet, mhux dejjem ikun jaf liema konverżjonijiet huma rilevanti għan-negozju tiegħek. Tista 'wkoll tuża lista ta' keyword negattiva biex tnaqqas l-iskart tiegħek.

Meta trid iżżid il-klikks, tista' tissettja s-CPC manwalment f'Google Adwords. Tista' wkoll tissettja limitu massimu ta' offerta tas-CPC. Imma żomm f'moħħok li dan il-metodu jista 'jaffettwa l-mira tiegħek u jagħmel is-CPC tiegħek skyrocket. Jekk għandek baġit ta $100, iffissar ta' limitu massimu ta' offerta tas-CPC ta' $100 tista’ tkun għażla tajba. F'dan il-każ, tista' tissettja offerta aktar baxxa minħabba li ċ-ċansijiet ta' konverżjonijiet huma baxxi.

Immirar mill-ġdid

Il-politika ta’ Google tipprojbixxi l-ġbir ta’ informazzjoni personali jew identifikabbli personalment bħal numri ta’ karti ta’ kreditu, indirizzi email, u numri tat-telefon. Irrispettivament minn kemm jista' jkun jista' jitħajjar li jerġa' jimmira b'Adwords għan-negozju tiegħek, hemm modi kif tevita li tinġabar informazzjoni personali b'dan il-mod. Google għandha żewġ tipi primarji ta 're-targeting ads, u jaħdmu b'modi differenti ħafna. Dan l-artikolu jħares lejn tnejn minn dawn l-istrateġiji u jispjega l-benefiċċji ta 'kull waħda.

L-RLSA huwa mod b'saħħtu biex tilħaq lill-utenti li jkunu fil-listi ta' mira mill-ġdid tiegħek u taqbadhom qrib il-konverżjoni. Dan it-tip ta’ tqegħid fis-suq mill-ġdid jista’ jkun effettiv biex jinqabad utenti li esprimew interess fil-prodotti u s-servizzi tiegħek iżda għadhom ma kkonvertiwx. L-użu ta' RLSA jippermettilek li tilħaq dawk l-utenti filwaqt li xorta żżomm rati ta' konverżjoni għolja. Dan il-mod, tista' tottimizza l-kampanja tiegħek billi timmira l-aktar utenti rilevanti tiegħek.

Kampanji ta' mira mill-ġdid jistgħu jsiru fuq varjetà ta' pjattaformi, minn magni tat-tiftix għall-midja soċjali. Jekk għandek prodott li huwa partikolarment popolari, tista' toħloq reklami għal prodotti simili b'offerta konvinċenti. Huwa possibbli li jiġu stabbiliti kampanji ta' re-targeting fuq aktar minn pjattaforma waħda. Madankollu, għal impatt massimu, huwa aħjar li tagħżel l-aktar kombinazzjoni effettiva tat-tnejn. Kampanja ta' mira mill-ġdid immexxija tajjeb tista' tmexxi bejgħ ġdid u żżid il-profitti sa 80%.

L-immirar mill-ġdid b'Adwords jippermettilek turi reklami f'paġna li tkun żarret qabel. Jekk utent bbrawżja l-paġna tal-prodott tiegħek fil-passat, Google se juri reklami Dynamic li fihom dak il-prodott. Dawk ir-reklami jerġgħu jintwerew lil dawk il-viżitaturi jekk iżuru l-paġna fi żmien ġimgħa. L-istess jgħodd għar-reklami mqiegħda fuq YouTube jew in-netwerk tal-wiri ta 'Google. Madankollu, Adwords ma jsegwix dawn il-fehmiet jekk ma kkuntattjathomx fi ftit jiem.

Kliem prinċipali negattivi

Jekk qed tistaqsi kif issib u żżid kliem ewlieni negattiv mal-kampanja Adwords tiegħek, hemm ftit modi biex tagħmel dan. Mod wieħed faċli huwa li tuża t-tfittxija tal-Google. Daħħal il-kelma prinċipali li qed tipprova timmira, u x'aktarx se tara ton ta 'reklami rilevanti jitfaċċaw. Iż-żieda ta’ dawn ir-reklami mal-lista ta’ kliem prinċipali negattivi ta’ Adwords tgħinek toqgħod 'il bogħod minn dawk ir-reklami u żżomm il-kont tiegħek nadif.

Jekk qed tmexxi aġenzija tal-marketing online, inti tista 'tixtieq li timmira keywords negattivi speċifiċi għal SEO kif ukoll għal PPC, CRO, jew Disinn ta' Landing Page. Ikklikkja biss fuq “żid keywords negattivi” buttuna ħdejn it-termini tat-tfittxija, u dawn se jidhru ħdejn it-terminu tat-tfittxija. Dan jgħinek tibqa' rilevanti u tikseb leads u bejgħ immirati. Imma tinsiex dwar il-kliem kjavi negattivi tal-kompetitur tiegħek – ftit minnhom jistgħu jkunu l-istess, għalhekk ikollok tkun selettiv.

L-użu ta' kliem ewlieni negattiv biex jimblokka l-mistoqsijiet tat-tiftix huwa mod b'saħħtu biex tipproteġi n-negozju tiegħek mir-reklami sloppy ta' Google. Għandek ukoll iżżid kliem ewlieni negattiv fil-livell tal-kampanja. Dawn jimblokkaw il-mistoqsijiet ta’ tfittxija li ma japplikawx għall-kampanja tiegħek u se jaħdmu bħala l-kelma prinċipali negattiva awtomatika għal gruppi ta’ reklami futuri. Tista' tissettja kliem prinċipali negattivi li jiddeskrivu l-kumpanija tiegħek f'termini ġeneriċi. Tista 'wkoll tużahom biex timblokka reklami għal prodotti jew kategoriji speċifiċi, bħal ħwienet taż-żraben.

Bl-istess mod bħal keywords pożittivi, għandek iżżid kliem ewlieni negattiv mal-kampanja Adwords tiegħek biex tevita traffiku mhux mixtieq. Meta tuża keywords negattivi, għandek tevita termini ġenerali, bħal “Ninja air fryer”, li se jattiraw biss nies li huma interessati fi prodotti speċifiċi. Terminu aktar speċifiku, bħal “Ninja air fryer”, se tiffranka l-flus, u tkun tista' teskludi reklami li mhumiex rilevanti għan-negozju tiegħek.