Hemm diversi modi kif toħloq reklami effettivi ħafna fuq Adwords. Tista' tikkopja u tippejstja reklami oħra mill-kompetituri tiegħek, jew tista' tuża ż-żewġ metodi. Ikkopja u paste jippermettilek li tittestja ż-żewġ reklami u timmodifikahom kif meħtieġ. Iċċekkja ż-żewġ għażliet biex tqabbel u tikkuntrasta kif ir-reklami tiegħek iqabblu mal-kontropartijiet tagħhom. Tista 'wkoll tibdel il-kopja u l-intestatura. Wara kollox, dak huwa l-kitba. Hawn huma xi suġġerimenti utli għall-ħolqien tar-reklam perfett:

Riċerka tal-kliem kjavi

Filwaqt li r-riċerka tal-kliem kjavi tista' tidher sempliċi, tiddetermina l-aħjar kliem ewlieni għal AdWords mhuwiex. Jeħtieġ xi xogħol u ħin, iżda riċerka tajba tal-kliem kjavi hija kruċjali għas-suċċess tal-kampanja tiegħek. Mingħajr riċerka xierqa tal-kliem kjavi, tista' tispiċċa b'kampanja falluta jew saħansitra titlef il-bejgħ. Hawn huma xi suġġerimenti biex twettaq riċerka effettiva dwar il-kliem kjavi. (U tinsiex tivverifika l-varjazzjonijiet tal-kliem kjavi u l-kompetizzjoni!). *Keyword ta 'taqbil eżatt għandu CPC baxx ħafna, b'rata ta' konverżjoni medja ta' 2.7% madwar l-industriji kollha.

Meta twettaq riċerka dwar il-kliem kjavi, huwa importanti li wieħed iżomm f'moħħu l-volum ta 'tfittxija ta' kull xahar ta 'kelma prinċipali partikolari. Jekk huwa għoli fis-sajf, immiraha matul dak iż-żmien. Tista 'wkoll tuża keyword planner biex issib keywords relatati u volum ta' tfittxija bbażati fuq ir-restrizzjonijiet tiegħek. Uża din l-għodda, tista' tfittex mijiet ta' kliem prinċipali. Imbagħad, agħżel l-aħjar kombinazzjoni u ibda tippromwovi l-prodotti jew is-servizzi tiegħek. Dan jgħinek tikseb rata ta 'konverżjoni ogħla.

Il-kliem kjavi ta 'denb twil huma ġeneralment tajbin għall-postijiet tal-blog u jeħtieġ li jiksbu traffiku xahar wara xahar. Aħna ser niddiskutu dawn fid-dettall f'artiklu ieħor. L-użu ta' Google Trends huwa mod tajjeb ħafna biex tiċċekkja l-volum tat-tiftix tal-kliem kjavi tiegħek u tiddetermina jekk humiex qed jiġġeneraw redditu tajjeb fuq l-investiment jew le.. Jekk ir-riċerka tal-kliem kjavi tiegħek ma tatx riżultati tajbin, tnikketx! Il-Pjattaforma tar-Riċerka tal-Keyma tal-Konduttur hija ċ-ċavetta biex jinfetaħ il-potenzjal bla tarf tar-riċerka SEO. Il-pjattaforma tagħna tanalizza d-dejta tal-kliem kjavi u tidentifika l-kliem kjavi rilevanti relatati mal-industrija biex tagħti spinta lill-preżenza diġitali tal-marka tiegħek.

It-twettiq tar-riċerka tal-kliem kjavi huwa pass essenzjali fil-fluss tax-xogħol tal-marketing tat-tiftix organiku. Jippermettilek tifhem l-udjenza tiegħek u tipprijoritizza l-istrateġija tiegħek ibbażata fuq dak li qed tfittex. Huwa wkoll importanti li tkun konxju tal-kompetizzjoni fl-industrija. Ladarba jkollok idea ċara tal-udjenza fil-mira tiegħek, imbagħad tista' tibda toħloq kontenut għal dawk il-kliem kjavi. Filwaqt li xi nies jistgħu jkunu lesti li jixtru l-prodott jew is-servizz tiegħek, oħrajn se sempliċement ikklikkja permezz.

Offerta awtomatika vs offerti manwali

Hemm ħafna vantaġġi ta 'offerti manwali f'Adwords. L-offerti manwali jagħtuk kontroll dettaljat fuq l-immirar tar-reklami u jippermettilek li tistabbilixxi s-CPC massimu għal kull keyword. L-offerti manwali wkoll iħallik talloka l-baġit tiegħek kif xieraq. B'differenza mill-offerti awtomatiċi, offerti manwali teħtieġ aktar ħin, paċenzja, u fehim sod tal-PPC. Madankollu, offerti manwali hija għażla aħjar fit-tul għall-kontijiet tan-negozju.

Għal dawk li jibdew, offerti manwali jistgħu jkunu għażla tajba. Jista 'jgħinek issir aggressiva bl-offerti tiegħek, u huwa kbir jekk int ġdid għal Adwords. Madankollu, offerti awtomatizzati jieħdu ż-żmien biex jiġu implimentati, u jekk trid tagħmel bidliet minnufih, offerti manwali jistgħu jkunu l-mod biex imorru. Tista' anke tiskeda sejħa 1-to-1 ma' account manager biex jgħinek tiddeċiedi liema strateġija hija l-aħjar għalik.

Hemm żvantaġġi għall-offerti manwali wkoll. L-offerti awtomatiċi ma jqisux sinjali kuntestwali, bħat-temp jew avvenimenti riċenti, li jistgħu jaffettwaw l-offerta. Ukoll, offerti manwali għandhom tendenza li jaħlu l-flus, speċjalment meta CPCs huma baxxi. Barra minn hekk, mhux kull kampanja jew kont jistgħu jibbenefikaw minn offerti intelliġenti. Il-kwistjoni ewlenija hija li xi reklami huma ġeneriċi wisq jew m'għandhomx biżżejjed dejta storika biex ikunu effettivi.

L-offerti manwali jippermettulek tagħmel bidliet f'offerta ta' keyword waħda kull darba. Dan il-proċess jista' jieħu xi żmien, iżda jagħtik aktar kontroll fuq ir-reklami tiegħek. L-offerti manwali jistgħu jkunu ta' għajnuna għal dawk ġodda fil-PPC, iżda tista 'wkoll tieħu ħin 'il bogħod minn kompiti oħra. Int ser ikollok tirrevedi manwalment il-kliem kjavi tiegħek biex tagħmel bidliet u tanalizza l-prestazzjoni tagħhom. Hemm benefiċċji u żvantaġġi kemm għall-offerti manwali kif ukoll għall-offerti awtomatizzati.

SKAGs

SKAGs f'Adwords huma mod popolari biex toħloq u tmexxi kampanja. Tidduplika gruppi ta' reklami biex tikseb aktar kliem ewlieni, imbagħad toħloq reklami speċifiċi għal kull grupp. Jekk il-kliem kjavi tiegħek huma popolari, toħloq żewġ reklami għal kull grupp ta' reklami, waħda għal kull keyword, u wieħed għall-aktar kompetittivi. Dan il-proċess huwa relattivament bil-mod, iżda se tħallas fit-tul. Hawn huma ftit modi kif tuża SKAGs fil-kampanja Adwords tiegħek.

Wieħed mill-benefiċċji tal-SKAGs huwa li jippermettulek tfassal ir-reklami tiegħek għall-kliem kjavi tiegħek. Dan jgħinek tikseb CTR ogħla, li mbagħad itejjeb il-punteġġ tal-kwalità tiegħek. Ftakar li l-punteġġ tal-kwalità tiegħek jiddependi ħafna fuq is-CTR, għalhekk li tagħmel ir-reklami tiegħek rilevanti għall-kelma prinċipali tiegħek tgħinek tikseb punteġġ ta' kwalità aħjar. Ħaġa waħda li għandek tiftakar meta taġġusta l-SKAGs hija li tipi differenti ta' taqbil tal-kliem kjavi jaħdmu b'mod differenti, għalhekk huwa importanti li tesperimenta magħhom u titgħallem liema minnhom jaħdmu l-aħjar.

Wieħed mill-iżvantaġġi tal-użu ta 'SKAGs huwa li jistgħu jkunu ta' uġigħ biex jitwaqqfu u jinżammu. Ħafna mill-kontijiet ta' AdWords għandhom mijiet ta' kliem prinċipali, u kull wieħed jeħtieġ settijiet ta 'reklami separati. Dan jagħmilha diffiċli li tmexxi testijiet affidabbli u tagħmel aġġustamenti. Madankollu, benefiċċju wieħed tal-SKAGs huwa li jippermettulek issegwi varjabbli waħda kull darba. Jekk int ġdid f'Adwords, tista 'tipprova dan il-metodu l-ewwel u ara jekk jaqbilx mal-bżonnijiet tiegħek.

L-użu ta' SKAGs huwa mod tajjeb biex il-kampanji jiġu segmentati f'Adwords. Jippermettilek li timmira zoekwoorden li huma rilevanti għall-prodott tiegħek. Billi tuża SKAGs, tista' tottimizza l-kont AdWords tiegħek u tagħmilha taħdem aħjar. Allura, għaliex l-SKAGs huma daqshekk importanti? It-tweġiba hija sempliċi: trid timmira l-udjenza t-tajba, u mod aħjar biex tagħmel dan huwa li tiżgura li l-gruppi tar-reklami tiegħek huma mmirati kif suppost.

Taqbila tal-frażi

Filwaqt li t-tlaqqigħ wiesa’ huwa mod tajjeb ħafna biex timmira firxa usa’ ta’ klijenti, frażi taqbila tista 'tkun għażla aħjar għan-negozji lokali. It-tqabbil tal-frażi se juri reklami bbażati fuq l-ordni eżatta tal-kliem kjavi li ddaħħal, anke jekk hemm kliem qabel jew wara l-frażi. It-tlaqqigħ tal-frażi jinkludi wkoll varjanti mill-qrib tal-kelma prinċipali. Pereżempju, jekk xi ħadd tipi “servizz tal-ħsad tal-lawn” fil-Google, se jaraw reklami għal servizzi lokali tal-ħsad tal-lawn, inklużi r-rati, sigħat, u speċjali staġjonali.

Jekk taf x'tip ta' keyword qed tuża l-udjenza tiegħek, frażi taqbila tagħtik l-aktar traffiku mmirat. B’din it-tip ta’ taqbila, tista’ ttella’ lista ta’ kliem f’fajl wieħed. Tista 'tuża għodda għat-tgeżwir tal-kliem kjavi biex iddawwar il-kliem kjavi tiegħek bil-virgoletti. Fittex l-Internet għal “tgeżwir tal-kliem kjavi adwords” u inti ser issib ħafna għażliet. L-edituri ta' AdWords huma għażla oħra kbira għat-tqabbil tal-frażi. Tista 'toħloq kolonna għall-kliem kjavi u waħda għat-tip ta' taqbila.

Modifikatur ta' taqbila wiesgħa jista' jintuża wkoll biex jeskludi ċerti kliem fi frażi. Jekk qatt ħsibt għaliex ir-reklami tiegħek ma jidhrux għal tfittxijiet li fihom it-terminu eżatt, allura dan huwa t-tip ta 'taqbila li qed tfittex. Jekk ir-reklami tiegħek ma jidhrux fit-tfittxijiet b'dawn it-termini, ser ikollok ċans aħjar li tikseb il-klikks li trid. Logħbiet wiesgħa huma ġeneralment ħafna aktar effettivi, iżda tista 'tkun delikata biex tużah.

Għalkemm l-għażla ta' tqabbil eżatt f'AdWords hija inqas preċiża minn taqbil tal-frażi, għandu l-vantaġġ li jippermetti test addizzjonali li jakkumpanja l-kelma prinċipali. Ukoll, peress li t-tqabbil tal-frażi jeħtieġ ordni ta' kliem aktar speċifika, huwa aħjar li tużah għal tfittxijiet long-tail. Jekk m'intix ċert liema tip ta' frażi taqbila hija tajba għalik, jagħżlu prova b'xejn ma 'Optmyzr jew għodda oħra simili.

Retargeting

Retargeting b'Adwords jista' jintuża għal kampanji ta' remarketing. Jekk għandek kont Adwords eżistenti, tista 'toħloq wieħed billi tagħżel il- “Google Places” għażla. Imbagħad jista 'juri reklami Dynamic għall-prodott tiegħek fuq websajts u pjattaformi oħra, sakemm ikollok kont Adwords korrispondenti. Għall-aktar użu effiċjenti tar-retargeting, kun żgur li tissegmenta l-viżitaturi tal-websajt tiegħek biex issib l-aktar reklami rilevanti.

Retargeting huwa partikolarment utli għan-negozji tal-kummerċ elettroniku. Filwaqt li jista 'ma jaħdimx għal servizzi ta' plumbing, negozji bħal dawn huma aktar probabbli li jikkonvertu klijenti jekk ikollhom ċiklu ta 'bejgħ itwal. Billi tuża kampanji ta' remarketing u email, tista' tilħaq klijenti li qabel raw il-prodotti tiegħek iżda ma għamlux xirja. Dan il-mod, int kapaċi tirbaħ l-attenzjoni tagħhom u tgħinhom jixtru l-prodotti tiegħek.

Il-politika ta’ Google tipprojbixxi l-ġbir ta’ kwalunkwe informazzjoni personali jew identifikabbli minn viżitaturi tas-sit, inklużi indirizzi email u numri tat-telefon. Il-kodiċijiet tar-retargeting fuq il-websajt tiegħek huma inviżibbli għall-viżitaturi u jikkomunikaw biss mal-browsers tagħhom. Kull utent tal-internet għandu l-għażla li jippermetti jew jiddiżattiva l-cookies. Id-diżattivazzjoni tal-cookies jista' jkollha konsegwenzi negattivi għal esperjenzi personalizzati onlajn. Alternattivament, tista' taqbeż dan il-pass u tuża t-tikketta eżistenti ta' Google Analytics fuq il-websajt tiegħek.

Retargeting bl-Adwords hija strateġija effettiva ħafna għall-promozzjoni tal-prodott jew is-servizz tiegħek. Taħdem tajjeb fuq varjetà ta 'kanali u teħtieġ l-użu ta' cookies tal-browser. Billi tiġbor u taħżen cookies, tista 'ssegwi t-traffiku tal-websajt tiegħek u tiddetermina l-miri ta' konverżjoni tiegħek. Retargeting huwa partikolarment utli għall-websajts tal-kummerċ elettroniku, peress li tgħin lill-marka tiegħek tibqa' quddiem viżitaturi frekwenti u tagħmilhom jirrepetu xiri. Barra minn hekk, jista 'jaħdem flimkien ma' kanali oħra ta 'kummerċjalizzazzjoni diġitali.

Il-pjattaforma AdWords ta’ Google hija għodda ta’ reklamar online li taħdem simili għal dar tal-irkant. Jgħinek tpoġġi r-reklam tiegħek quddiem l-udjenza t-tajba fil-ħin it-tajjeb. Imma kif tagħmel l-aħjar minnha? Hawn huma xi tips u tricks. Tista' tibda b'xejn illum. Jekk int ġdid għal AdWords, tista 'tiċċekkja l-komunità slack tagħna b'xejn għal negozjaturi SaaS, Soċjetà.

AdWords hija pjattaforma ta' reklamar online żviluppata minn Google

Magħruf qabel bħala Google Ads, Il-pjattaforma AdWords ta’ Google tippermetti lil dawk li jirreklamaw joħolqu u jqiegħdu reklami fuq websajts. Dawn ir-reklami jintwerew flimkien ma' riżultati ta' tfittxija rilevanti. Dawk li jirreklamaw jistgħu jiffissaw prezz għar-reklami u jagħmlu offerta kif xieraq. Google imbagħad ipoġġi r-reklam fil-quċċata tal-paġna tar-riżultati meta xi ħadd ifittex kelma prinċipali speċifika. Ir-reklami jistgħu jiġu implimentati lokalment, nazzjonalment, u internazzjonalment.

AdWords tnieda minn Google fi 2000. Fil-jiem bikrija, min jirreklama ħallas lil Google kull xahar biex jimmaniġġjaw il-kampanji tagħhom. Wara ftit, jistgħu jimmaniġġjaw il-kampanja waħedhom. Madankollu, il-kumpanija bidlet dan is-servizz u introduċiet portal online self-service. Google nediet ukoll programm ta' kwalifika ta' aġenzija u portal ta' self-service. Fil 2005, nediet is-servizz tal-ġestjoni tal-kampanja Jumpstart u programm GAP għall-professjonisti tar-reklamar.

Hemm diversi forom ta 'reklami, inkluż it-test, immaġni, u vidjo. Għal kull wieħed minn dawn, Google jiddetermina s-suġġett ta 'paġna u mbagħad juri reklami li jikkorrispondu mal-kontenut. Il-pubblikaturi jistgħu wkoll jagħżlu kanali li permezz tagħhom iridu li jidhru reklami tal-Google. Google għandha formati differenti ta 'reklami, inklużi reklami tat-test mobbli, videos fil-paġna, u wiri reklami. Fi Frar 2016, Google neħħiet ir-reklami tan-naħa tal-lemin minn AdWords. Madankollu, dan ma affettwax il-listi tal-prodotti, Grafika tal-Għarfien ta' Google, u tipi oħra ta' reklami.

Forma popolari ta’ remarketing tissejjaħ remarketing dinamiku. Dan jinvolvi li juri reklami lil viżitaturi tal-websajt preċedenti bbażati fuq l-imġieba tagħhom. Dan jippermetti lill-kummerċjanti jibnu listi ta' udjenzi bbażati fuq il-viżitaturi preċedenti tagħhom tal-websajt u jservu reklami li huma rilevanti għal dawn l-udjenzi.. L-utenti ta’ Google AdWords jistgħu jagħżlu wkoll li jirċievu aġġornamenti dwar ħruġ u aġġornamenti ta’ prodotti ġodda permezz tal-Listi ta’ Remarketing għat-Tiftix (RLSA) karatteristika.

Filwaqt li AdWords hija pjattaforma ta' reklamar online użata ħafna, għadha sistema kkumplikata għan-negozji ż-żgħar. Google għamel AdWords sistema ta’ reklamar b’ħafna biljuni ta’ dollari. Minbarra li hija l-aktar pjattaforma ta 'reklamar self-serve popolari, AdWords hija wkoll l-ewwel pjattaforma ta' reklamar self-serve żviluppata minn Google. Is-suċċess tagħha biex tilħaq klijenti potenzjali għamilha waħda mill-akbar sistemi ta 'reklamar fid-dinja.

Huwa simili għal dar tal-irkant

Hemm xi affarijiet li għandek tkun taf qabel tmur għall-irkant. Fl-irkanti, l-ogħla offerent jirbaħ l-oġġett. Jekk hemm żewġ offerenti, id-dar tal-irkant se jkollha tagħżel bejniethom. L-irkantatur se jħabbar ukoll prezz ta’ riżerva. Dan huwa l-prezz li bih l-oġġett jista 'jinxtara, u għandu jkun inqas mill-istima tal-istimatur. Id-dar tal-irkant se tagħti wkoll dettalji dwar l-oġġett mibjugħ hekk kif ikun disponibbli.

Il-proċess tal-kunsinna huwa simili. Int tkun qed tittrasferixxi s-sjieda tal-oġġett lid-dar tal-irkant. Sabiex tikkunsinna l-oġġett tiegħek, id-dar tal-irkant se jkollha bżonn tikseb valutazzjoni tagħha sabiex ikunu jistgħu jistabbilixxu l-offerta tal-bidu. Biex titlob stima, ħafna djar tal-irkant għandhom formoli ta' kuntatt onlajn. Tista 'żżur id-dar tal-irkant personalment jew twaqqa' l-oġġett għal valutazzjoni. Waqt l-irkant, jekk ma jkollokx ħin biex tagħmel l-evalwazzjoni personalment, xi djar tal-irkant jistgħu jitolbu ħlas ta’ falliment ta’ 5 biex 15 fil-mija tal-prezz tal-oġġett.

Hemm tliet tipi ta 'rkanti. L-irkanti bl-Ingliż huma l-aktar komuni fis-soċjetà tal-lum. Il-parteċipanti jgħajtu l-ammonti tal-offerti tagħhom jew jissottomettuhom elettronikament. L-irkant jintemm meta l-ogħla offerent ma jissuperax l-offerta preċedenti. L-offerent rebbieħ ikun dak li jirbaħ il-lott. B'kuntrast, irkant issiġillat tal-ewwel prezz jeħtieġ li l-offerti jsiru f’envelops issiġillati u offerent wieħed.

Id-dar tal-irkant toffri servizz sħiħ kemm għall-bejjiegħa kif ukoll għax-xerrejja. Xerrej se jġib l-oġġett lid-dar tal-irkant, li jiddetermina meta se jinbiegħ. Id-dar tal-irkant se tikkummerċjalizza l-oġġett u żżomm sessjonijiet ta 'spezzjoni pubblika qabel id-data tal-irkant. Ladarba tasal il-ġurnata tal-irkant, l-irkantatur se jmexxi l-irkant u jbigħ l-oġġett. Id-dar tal-irkant se tiġbor kummissjoni mingħand ix-xerrej u tgħaddi l-bqija lill-bejjiegħ. Ladarba jintemm l-irkant, id-dar tal-irkant se tirranġa għal ħażna sigura tal-oġġett, u jista 'anke jirranġa t-trasport għall-oġġett jekk il-bejjiegħ jixtieq.

Huwa profittabbli għan-negozji

Hemm bosta benefiċċji li tuża Google AdWords għan-negozju tiegħek. Il-Gwida tal-Aħjar Prattiċi ta’ Google tiddeskrivi kif tista’ tittestja manwalment l-offerti tiegħek. Jekk tista 'tikseb ROI pożittiv f'baġit raġonevoli, AdWords jista' jkun effettiv ħafna. Kampanja profittabbli tista 'tiġġenera mill-inqas żewġ dollari fi profitt għal kull dollaru li tonfoq. In-negozji jistgħu jottimizzaw il-kampanja AdWords tagħhom biex jimmassimizzaw il-volum tal-bejgħ u l-profittabilità.

B'dan il-programm, tista' timmira klijenti potenzjali skont l-età, post, keywords, u anke l-ħin tal-ġurnata. Spiss, in-negozji jmexxu r-reklami tagħhom bejn it-Tnejn u l-Ġimgħa minn 8 AM sa 5 PM. Jekk qed tfittex li tagħmel marġini ta 'profitt għoli, inti tista 'tixtieq li offerta għal pożizzjoni tan-nofs. Jekk il-kumpanija tiegħek tagħmel profitt wara li tonfoq biss $50 xahar, inti tista' dejjem temenda l-offerti tiegħek biex iżżid l-ammont ta' dħul li tagħmel.

Li tikseb l-aħjar mill-kampanja Adwords tiegħek hija essenzjali biex iżżid ir-ROI u tiġġenera traffiku għall-websajt tiegħek. Tista' tuża s-SEO u l-midja soċjali biex tgħinek issuq it-traffiku lejn is-sit tiegħek u tkejjel il-profittabilità tal-kampanja tiegħek. Ladarba l-kampanja tiegħek Adwords tkun profittabbli, tista' żżid il-baġit tiegħek għal ROI ogħla. Biex tibda, ibda b'kampanja Adwords bażika u jissupplimentaha b'SEO u midja soċjali. Wara, tista' tespandi l-baġit tar-reklamar tiegħek biex tinkludi sorsi addizzjonali ta' traffiku, bħall-blog tiegħek.

Spiża għal kull klikk

Hemm diversi fatturi li għandek tikkonsidra meta tiddetermina l-ispiża ta 'klikk f'Google Adwords. Pereżempju, filwaqt li ħafna mill-industriji jaraw CPCs għoljin, il-medja hija taħt $1. Bħala sid ta’ negozju, trid tqis ir-ROI tiegħek qabel ma tiddeċiedi li tonfoq il-flus fuq AdWords. L-ispiża tal-klikk medja se tvarja minn industrija għal oħra. Jekk qed tikkummerċjalizza uffiċċju ta’ dentist, tista' tpoġġi r-reklami tiegħek fuq in-netwerk ta' tfittxija ta' Google għal pazjenti li qed ifittxu servizzi dentali.

Minbarra l-kalkolu tas-CPC medju, għandek ukoll tkejjel ir-rata ta 'konverżjoni tiegħek. Filwaqt li l-għarfien ta' AdWords se juri l-aħħar reklam ikklikkjat, Google Analytics jagħtik stampa aktar dettaljata tar-rata ta 'konverżjoni tiegħek. Ukoll, għandek tuża karatteristika magħrufa bħala Enhanced CPC, li awtomatikament jagħmel offerti sa 30% ogħla fuq kliem prinċipali li jwasslu għal konverżjonijiet. Il-veloċità tal-paġna hija fattur kbir fid-determinazzjoni tal-konverżjonijiet. Studji juru li jekk il-paġna tiegħek tieħu aktar minn żewġ sekondi biex titgħabba, kważi nofs il-viżitaturi tiegħek se jitilqu.

Ladarba inti għandek fehim deċenti tal-metriċi CPC varji, tista' tuża l-kalkulatur tas-CPC biex tiddetermina kemm għandek tonfoq. L-ispiża għal kull klikk metrika hija l-aktar parti importanti tal-kampanja PPC tiegħek, peress li tiddetermina kemm għandek bżonn tonfoq biex tagħmel qligħ fuq l-investiment tiegħek. Se tiddetermina jekk għandekx tuża offerti mtejba jew manwali biex tilħaq il-baġit mixtieq tiegħek. Dan jgħinek tiddetermina liema tip ta 'reklami tuża u liema keywords timmira.

Għodda tajba għal kull klikk tagħtik ukoll il-ħila li tissorvelja l-kompetituri’ CPC, kif ukoll il-volum tat-tiftix tal-websajt tiegħek. Dawn il-metriċi jgħinuk tieħu deċiżjonijiet aktar intelliġenti dwar il-kliem kjavi u l-kampanji ta' reklami li timmira. Fl-aħħar, huwa worth it li tinvesti f'software effiċjenti għal kull klikk. Ikkunsidra l-ispiża tas-softwer u l-perjodu ta 'abbonament qabel ma tiffirma. Hemm ħafna programmi disponibbli biex jgħinuk tmexxi l-kampanja tiegħek Google AdWords b'mod effettiv.

Mudell ta' offerti

L-offerti manwali tas-CPC jippermettilek li tissettja offerta massima għal kull grupp ta' reklami jew keyword. Dan it-tip ta 'awtomazzjoni ta' offerta jagħtik l-aktar kontroll, iżda tista 'wkoll issuq CPCs sema għolja. L-offerti manwali huma l-aktar adattati għal kampanji fl-istadju bikri, meta jkollok bżonn tiġbor aktar dejta dwar il-kampanji tiegħek. L-offerti manwali tas-CPC iħalluk tissettja offerta massima għal kull grupp ta' reklami, filwaqt li timmassimizza l-klikks fi ħdan baġit speċifikat.

Google tipprovdi ħafna modi biex tagħmel offerta għal reklami. Ħafna min jirreklama jiffoka fuq l-impressjonijiet, klikks, u konverżjonijiet, jew fuq veduti għal reklami bil-vidjo. Imma meta niġu għall-pjazzamenti tar-reklami, għandek tkun taf li l-Google irkanti spazju għar-reklami. L-offerta tiegħek hija dik li tiddetermina kemm ir-reklami jidhru f'ċertu spazju, għalhekk għandek tifhem l-isfumaturi tal-irkant qabel ma tagħmel offerti. Elenkati hawn taħt huma ftit strateġiji biex isir l-aħjar użu mill-mudell tal-offerti.

Meta tiddeċiedi dwar strateġija ta’ offerti, ikkunsidra l-għan tal-kampanja tiegħek. Iddetermina jekk l-għan tiegħek hux li tmexxi t-traffiku lejn il-websajt tiegħek jew li tibni l-interess. Jiddependi fuq l-għanijiet tiegħek, tista' tkun trid tuża l-ispiża għal kull klikk (CPC) offerti. Madankollu, jekk l-għan tiegħek huwa li trawwem twassal u żżid il-bejgħ, inti tista 'tixtieq li timbotta impressjonijiet u konverżjonijiet mikro. Jekk int ġdid għall-Adwords, ikkunsidra l-għanijiet tiegħek bir-reqqa.

Meta tagħmel offerti għal kliem prinċipali speċifiċi, huwa kruċjali li jiġu ttestjati fi proċess ta 'ttestjar maqsum. Split-testing jippermettilek tkejjel l-ammont ta 'dħul li kull keyword ġġib magħha. Per eżempju, jekk l-offerta massima tal-kumpanija A għall-kelma prinċipali hija $2, se juru r-reklami tagħhom biss lil nies li għandhom kompjuters. Jekk il-kumpanija B għandha a $5 offerta, jista' jkollhom idea differenti għal liema a “immirati” udjenza qed tfittex.

Spiża għal kull konverżjoni

Il-metrika tal-ispiża għal kull konverżjoni hija fattur ewlieni li għandek tikkonsidra meta jiġi ddeterminat kemm għandek tonfoq fuq AdWords. In-numru ħafna drabi huwa ħafna ogħla mill-ispiża għal kull klikk. Per eżempju, inti tista 'tħallas $1 għal kull klikk, iżda fl-ispazju tal-assigurazzjoni, inti tista 'tkun tonfoq sa $50. Li tkun taf kemm għandek tonfoq tgħinek tiffoka fuq l-aħjar strateġija tar-reklami. Hawn huma xi modi biex tiddetermina l-ispiża għal kull konverżjoni:

L-ewwel, għandek tkun taf kif tiddefinixxi “konverżjoni.” Din il-metrika tvarja skond l-industrija. Azzjonijiet ta 'konverżjoni jistgħu jvarjaw minn transazzjoni ta' bejgħ, reġistrazzjoni, jew żjara f'paġna ewlenija. Ħafna min jirreklama juża wkoll il-metrika tal-kost għal kull akkwist biex jevalwaw il-prestazzjoni tagħhom. F'xi każijiet, din il-metrika hija magħrufa bħala “rata ta' kklikkjar.”

L-ogħla offerta tiegħek, iktar ma tkun għolja l-ispiża għal kull konverżjoni tiegħek. Iż-żieda fl-offerta tiegħek se żżid iċ-ċansijiet tiegħek li tikseb aktar konverżjonijiet, iżda huwa importanti li tkun konxju tal-ammont massimu li tista 'tonfoq qabel ma konverżjoni ma ssirx profittabbli. Eżempju ta' metrika tal-kost għal kull konverżjoni hija r-rata tal-ikklikkjar (jippermettilek) fuq kampanja Google AdWords.

Mod ieħor biex titkejjel l-ispiża għal kull konverżjoni huwa li titkejjel l-ispiża biex takkwista klijent. Konverżjoni tista' sseħħ meta utent jagħmel xirja, jirreġistra għal kont, niżżel app, jew jitlob callback. Dan il-kejl huwa l-aktar komunement użat biex ikejjel is-suċċess ta 'reklamar imħallas. Madankollu, email marketing, bħal SEO, għandha wkoll spejjeż ġenerali. F'dan il-każ, CPC hija miżura aħjar.

Filwaqt li tista 'tissettja mira tas-CPA f'Adwords, Google juża tagħlim tal-magni avvanzat u algoritmi ta' offerti awtomatiċi biex jiddetermina l-aħjar offerta CPC għalik. Jiddependi fuq l-udjenza u l-prodott tiegħek, inti tista 'tħallas aktar mill-mira tiegħek għal xi konverżjonijiet, filwaqt li oħrajn jistgħu jiswik inqas milli tistenna. Fit-tul, dawn il-forzi jibbilanċjaw lil xulxin u ma jkollokx bżonn taġġusta l-offerti tas-CPC tiegħek.

Google Places

Is-suċċess tar-remarketing b'AdWords żdied matul il-passat 5 snin. It-terminu ‘retargeting’’ huwa oxymoron għall-kummerċjanti, imma saret il-buzzword tal-ġurnata, u għal raġuni tajba. Huwa t-terminu tal-għażla f'pajjiżi bħal Franza, Iċ-Ċina, u r-Russja. Hemm ħafna artikli dwar ir-remarketing, iżda dan l-artikolu ser jiddiskuti l-benefiċċji tiegħu u għaliex jaħdem.

L-idea bażika wara r-remarketing b'AdWords hija li timmira viżitaturi li ħallew il-websajt tiegħek mingħajr ma xtraw xejn. Reklami li huma rilevanti għall-viżitaturi tiegħek’ bżonnijiet huma mbagħad immirati lejn dawk l-individwi hekk kif jibbrawżjaw il-web. Biex tagħmel dan, tista' żżid il-kodiċi ta' remarketing ta' AdWords ma' kull paġna tal-websajt tiegħek, jew għal xi wħud minnhom biss. Segmenti ta 'remarketing avvanzati jistgħu jinbnew bl-użu ta' Google Analytics. Ladarba l-viżitaturi jilħqu ċertu sett ta 'kriterji, huma miżjuda mal-lista tar-remarketing tiegħek. Imbagħad tista' tuża din il-lista biex tqabbadhom fuq in-Netwerk tal-Display.

Intelliġenza tal-kompetitur

Sabiex tirbaħ il-battalja kontra l-kompetituri tiegħek fis-suq onlajn, trid tifhem id-dgħufijiet tar-rivali tiegħek. Jekk il-prodott jew is-servizz tiegħek mhux qed jikklassifika ħafna għal xi kliem ewlieni, il-kompetitur tiegħek jista' jkun qed juża vantaġġ inġust. L-użu ta' għodod ta' intelliġenza tal-kompetituri, tista 'tiskopri kif tieħu vantaġġ minn dan billi tħabbathom fuq kanal inqas importanti. Din l-intelliġenza kompetittiva tgħinek ukoll talloka baġits għal kanali differenti u tipprijoritizza l-fokus tal-kliem kjavi.

Billi tuża għodod ta' intelliġenza kompetittiva, tista' tikseb stampa tal-kompetituri tiegħek’ strateġija ta 'kummerċjalizzazzjoni diġitali. Dawn l-għodod jistgħu jvarjaw minn b'xejn, għodod bażiċi għal programmi ta 'analiżi fil-livell ta' intrapriża. Dawn l-għodod jgħinuk tibqa' fuq nett u tiddomina l-kompetituri tiegħek fid-dinja online. Fil-fatt, skond l-istatistika, negozju medju għandu sa 29 kompetituri, jagħmilha importanti li tissorvelja dak li qed jagħmlu l-kompetituri tiegħek sabiex tikseb vantaġġ.

Il-pass li jmiss fil-proċess tal-istrateġija tal-PPC huwa li tanalizza l-kompetizzjoni tiegħek. Kompetituri’ kopja tar-reklami tista 'tgħidlek ħafna dwar dak li qed jaħdem għalihom u dak li mhux. B'intelliġenza PPC kompetittiva, tista' tidentifika l-kompetituri tiegħek’ top keywords u studju kopja ad tagħhom biex joħolqu reklami aktar effettivi. Minbarra l-għodod kompetittivi tal-PPC, għodod ta' analiżi tal-kompetizzjoni ad-word jistgħu jgħinuk tikseb vantaġġ fuq il-kompetituri tiegħek.

Għalkemm SpyFu u iSpionage joffru għodda tajba ta 'intelliġenza kompetittiva, l-interface tagħhom mhix terriblement intuwittivi. SpyFu huwa eżempju tajjeb ta 'dan, tipprovdi għarfien dettaljat dwar il-listi tal-kliem kjavi tal-kompetituri u l-kopja tar-reklami. Tinkludi wkoll għarfien dwar il-paġni ta' inżul tal-kompetituri. Għandu verżjoni b'xejn li tħallik tara kopja tar-reklami tal-kompetituri u paġni ta' inżul. Joffri rapporti tal-kompetituri b'xejn, kif ukoll tliet twissijiet kumplimentari għall-kompetituri kuljum.

Hemm diversi modi kif tistruttura l-kont AdWords tiegħek. Hawn taħt ser inkopri Partita wiesgħa, Kliem prinċipali negattivi, Gruppi ta' reklami ta' keyword waħdieni, u SKAGs. Liema waħda taħdem l-aħjar għan-negozju tiegħek? Kompli aqra biex tiskopri liema metodu jaħdem l-aħjar għalik. Hawn huma ftit suġġerimenti biex tibda. Imbagħad, tista' tottimizza l-kampanji tiegħek. Hawn kif tottimizza l-kont tiegħek u tikseb l-aħjar minn Adwords.

Logħba wiesgħa

Jekk trid tara rati ta 'konverżjoni ogħla u tnaqqas l-ispiża għal kull klikk, uża t-taqbila wiesgħa modifikata f'Adwords. Ir-raġuni hija li r-reklami tiegħek se jkunu aktar rilevanti għall-utenti tiegħek, u jkollok aktar kontroll fuq il-baġit tar-reklami tiegħek. Taqbila wiesgħa f'Adwords tista 'malajr tiekol il-baġit tar-reklamar tiegħek. Fortunatament, hemm xi modi sempliċi biex jiġu ttestjati ż-żewġ tipi ta 'logħbiet. Kompli aqra biex titgħallem kif timmassimizza l-baġit tar-reklami tiegħek.

Jekk ir-reklam tiegħek qed jintwera għal terminu ta' tfittxija li ma fihx il-kelma prinċipali tiegħek, uża l-modifikatur Taqbila Wiesgħa. Dan juri r-reklam tiegħek għal tfittxijiet relatati li jistgħu jinkludu sinonimi u varjazzjonijiet oħra tal-kelma prinċipali. Broad Match Modifier huwa wieħed mit-tipi ta' taqbila b'simbolu. Biex iżżid dan il-modifikatur, ikklikkja fuq it-tab Keyword u kklikkja fuq + sinjal ħdejn kull keyword. Il-modifikaturi ta' taqbila wiesgħa huma l-aktar effettivi għas-sewqan ta' leads ta' kwalità.

L-esperimentazzjoni ta’ Google b’taqbil wiesa’ f’Adwords tista’ tweġġa’ lil xi min jirreklama, iżda mhux se tweġġa' l-Punteġġ ta' Kwalità tiegħek. Filwaqt li ħafna min jirreklama jaħsbu li CTR għoli huwa ħażin għall-Punteġġ ta 'Kwalità tagħhom, dan mhux il-każ. Fil-fatt, l-iżvilupp ta' keyword negattiv se jtejjeb il-Kwalità tiegħek. Is-CTR ta' taqbil wiesa' jimporta aktar għall-Punteġġ ta' Kwalità tal-livell ta' keyword f'AdWords milli ta' CTR ta' taqbil eżatt. Madankollu, keyword CTR tajba tgħin ir-reklam tiegħek biex tikseb l-ogħla klikks possibbli.

Taqbila wiesgħa f'Adwords hija ideali għal dawk li jirreklamaw li m'għandhomx lista ta' keyword komprensiva. Jista 'jelimina riżultati ta' tfittxija mhux mixtieqa u jnaqqas l-ispejjeż tal-ikklikkja, li jippermettilek tikkonċentra fuq kliem prinċipali li jaħdmu għall-udjenza tiegħek. Meta tgħaqqad kliem ewlieni negattiv ma 'taqbil wiesa', tista' tkompli tottimizza r-ROI tiegħek. Din l-għażla ġiet introdotta ftit snin ilu iżda s'issa ftit rċeviet attenzjoni. Jekk tuża l-kliem kjavi negattivi sew, se jtejbu l-mira u r-ROI tiegħek.

Kliem prinċipali negattivi

Tista' timblokka l-użu ta' termini u frażijiet ġeneriċi mill-kampanji reklami tiegħek billi tuża kliem ewlieni negattiv. Trid iżżid kliem ewlieni negattiv mal-kampanja tiegħek, jew għall-inqas għal ċerti gruppi ta' reklami, biex iżżomm ir-reklami tiegħek milli jidhru għal dawn it-termini. Dan jista 'jgħin biex tiffranka ħafna flus. Hawn kif tagħmel dan:

Fittex Google biex issib kliem ewlieni negattiv. Daħħal il-kelma prinċipali li trid timmira u ara dak li tikseb. Żid kwalunkwe reklami mhux mixtieqa mal-lista tiegħek ta' kliem prinċipali negattivi ta' AdWords. Tista 'wkoll tiċċekkja l-Google Search Console u l-analiżi tiegħek biex issir taf liema kliem prinċipali qed jiġġeneraw l-aktar traffiku għalik. Kun żgur li żżid dawn it-termini mal-lista tiegħek. Dan jagħtik idea ta’ liema huma ta’ min teskludi mill-kampanji tar-reklami tiegħek.

Keyword negattiv ewlieni jirreferi għall-kelma fil-frażi keyword li hija l-aktar importanti għall-kampanja tiegħek. Jekk qed tirreklama plamer, ma tridx timmira lil dawk li qed ifittxu impjieg. Dawk li qed ifittxu plamer, pereżempju, kien jidħol “plamer”, li tkun kelma prinċipali negattiva. Kliem ewlenin negattivi ta' taqbila wiesgħa, min-naħa l-oħra, jipprevjeni r-reklami tiegħek milli jidhru meta persuna ttajpja l-kliem kollu tal-frażi tal-kelma prinċipali.

Uża taqbila wiesgħa negattiva jew taqbila tal-frażi biex timblokka r-reklami. It-taqbila wiesgħa negattiva timblokka r-reklami għal tfittxijiet biż-żewġ kliem prinċipali negattivi. Dan it-tip ta' taqbil wiesa' negattiv mhux se juri reklami jekk il-mistoqsija tiegħek tinkludi t-termini tal-kliem kjavi negattivi kollha, imma xi wħud minnhom se jidhru fit-tfittxija. Taqbila eżatta negattiva tintuża l-aħjar għal ditti jew offerti li huma simili, u ma tridx li n-nies jużaw il-ħażin. F'dan il-każ, partita wiesgħa negattiva se tagħmel.

Gruppi ta' reklami ta' keyword waħdieni

Jekk qed tipprova tmexxi punteġġi ta' kwalità ogħla għar-reklami tiegħek, għandek tuża gruppi ta' reklami ta' keyword waħda. Dawn ir-reklami huma speċifiċi ħafna għal keyword waħda, u l-kopja ad se tkun 100% rilevanti għal dik il-kelma prinċipali. Meta toħloq gruppi ta' reklami ta' keyword waħda, Ħares lejn ir-rata tal-ikklikkjar, impressjonijiet, u l-kompetizzjoni tal-kliem kjavi individwali. Tista' tuża keyword planner biex tagħżel dawk it-tajbin.

Gruppi ta' reklami ta' keyword waħdieni huma mod tajjeb ħafna biex jiġu ttestjati varjazzjonijiet differenti ta' kopji ta' reklami u jottimizzaw il-kampanji tiegħek. Madankollu, tista' ssib li gruppi ta' reklami ta' kliem ewlieni wieħed jieħdu aktar ħin biex jistabbilixxu u jimmaniġġjaw milli gruppi ta' reklami b'ħafna kliem. Dan għaliex jeħtieġu settijiet ta 'reklami separati għal kull keyword. B’kampanja b’ħafna kliem, ikollok mijiet ta’ kliem ewlieni, u huwa aktar ikkumplikat li timmaniġġjahom u tanalizzahom kollha.

Minbarra li żżid ir-rati ta 'konverżjoni tiegħek, gruppi ta' reklami b'kelma ewlenija waħda jistgħu wkoll itejbu r-rilevanza tar-reklami tiegħek. Peress li l-utenti huma mistennija li jużaw Google biex isibu informazzjoni, jistennew li jaraw riżultati rilevanti. Reklami li fihom l-istess terminu ta’ tfittxija bħall-udjenza se jiġġeneraw aktar klikks u konverżjonijiet. L-SKAGs huma wkoll għażla eċċellenti għar-reklamar ta' prodotti jew servizzi multipli. Fl-aħħar mill-aħħar, tkun aktar kuntent bir-riżultati tiegħek jekk tuża gruppi ta' reklami b'kelma ewlenija waħda minflok gruppi ta' reklami ta' prodotti multipli.

Filwaqt li gruppi ta 'reklami b'kelma ewlenija waħda mhumiex perfetti għal kull tip ta' negozju, huma għażla kbira jekk qed tfittex li ssaħħaħ il-punteġġ tal-kwalità tiegħek u żżid ir-rata tal-ikklikkjar tiegħek. Dawn il-gruppi ta' reklami huma iper-speċifiċi u jgħinuk tifhem aħjar is-CTR tiegħek. Billi żżid ir-rilevanza tar-reklami tiegħek, tkun tista' tnaqqas is-CPC tiegħek. Inti se tibbenefika wkoll minn punteġġ ta 'kwalità aħjar, li se jirriżulta fi spejjeż ta 'konverżjoni aktar baxxi.

SKAGs

SKAGs f'Adwords jippermettulek tippersonalizza r-reklami tiegħek għal kliem prinċipali speċifiċi. Dan iżid ir-rilevanza għal Google, kif ukoll il-punteġġ tal-kwalità tar-reklam tiegħek. Il-punteġġ tal-kwalità huwa wieħed mill-aktar fatturi importanti li għandek tikkonsidra meta tiddeċiedi kif tottimizza l-kampanja tiegħek. Gruppi ta 'reklami tradizzjonali tipikament ikollhom diversi kliem prinċipali f'kull grupp ta' reklami. Li tbiddel ir-reklam tiegħek tista' żżid is-CTR tiegħek għal ċerti kliem prinċipali, filwaqt li tbaxxiha għall-oħrajn. Ir-reklami bi SKAGs għandhom reklami aktar rilevanti li jiksbu CTR ogħla u CPA aktar baxx.

Meta twaqqaf SKAGs, għandek tiżgura ruħek li tuża l-istess tikketta fuq kull keyword. Dan il-mod, meta keyword waħda tqajjem ieħor, ir-reklam mhux se juri. Bl-istess mod, jekk kelma prinċipali waħda mhix taqbila ta’ frażi jew taqbila eżatta, ir-reklam mhux se jidher. Din mhix kwistjoni kbira jekk diġà għandek idea tajba ta' kif jaħdmu l-kliem kjavi tiegħek.

Żball komuni li jagħmlu ħafna minn dawk li jirreklamaw huwa li jużaw wisq SKAGs. Iż-żieda tal-baġit tar-reklami tiegħek billi tuża kliem ewlieni irrilevanti huwa mod żgur kif taħli flusek. L-SKAGs jgħinuk tiffiltra kliem ewlieni negattiv u tagħmilha aktar faċli biex tissorvelja l-prestazzjoni tiegħek. Din hija idea tajba, jekk għandek mijiet ta 'kliem kjavi. Jiżgura wkoll li r-reklami tiegħek huma rilevanti għall-viżitaturi tiegħek’ bżonnijiet.

SKAGs f'Adwords huma mod tajjeb ħafna biex tissegmentaw il-kampanji tiegħek u timmira ż-żoekwoorden rilevanti. Jekk għandek diversi gruppi ta' reklami ta' keyword waħda, kull wieħed għandu jkollu l-paġna ta’ destinazzjoni tiegħu. Tista 'wkoll toħloq daqs kemm 20 gruppi ta' reklami ta' keyword waħda. Dawn jgħinuk biex tagħmel l-aħjar użu mill-kont AdWords tiegħek. SKAG wieħed jista' jkun fih kampanji multipli.

Landing page

Meta toħloq paġna ta' inżul għall-kampanja Adwords tiegħek, hemm ħafna affarijiet li għandek tikkonsidra. Viżitaturi li jikklikkjaw fuq ad jew link tat-test tipikament jistennew li jsibu kontenut li huwa simili għal dak li kienu qed ifittxu. Jekk ma jkollokx kontenut rilevanti fuq il-paġna tad-destinazzjoni tiegħek, viżitaturi tiegħek x'aktarx se ikklikkja bogħod. Minflok, tiffoka fuq li tipprovdi informazzjoni rilevanti li tista’ tgħinhom jieħdu deċiżjoni. Kun żgur li l-paġna tad-destinazzjoni tiegħek hija sempliċi biex tinnaviga, fih sejħa ċara għall-azzjoni u joffri lill-utent dak li għandu bżonn.

Il-kontenut fuq il-paġna tad-destinazzjoni tiegħek għandu jkun fih il-mistoqsijiet ewlenin u jkun faċli biex jinqara. Evita cluttered, test u pop-ups li jfixkluh. Il-paġna ta’ destinazzjoni ta’ Invision hija eżempju eċċellenti. Huwa nadif u fih biss punt wieħed ta 'azzjoni, iżda l- “Ara Video” esperjenza hija inkluża f'lightbox, li ma jfixkilx il-konverżjoni. Aktar ma jkun faċli li wieħed jinnaviga, l-ogħla rata ta 'konverżjoni tiegħek.

Ir-rilevanza hija fattur importanti ieħor. Viżitaturi għall-paġna tad-destinazzjoni tiegħek se jkunu ġejjin b'intenzjoni speċifika, għalhekk trid tkun ċert li l-paġna tiegħek turi istantanjament rilevanza. Għandu jgħinhom isibu l-informazzjoni li jeħtieġu u jikkonvinċihom li qegħdin fil-paġna t-tajba. Aktar ma tkun għolja r-rilevanza, l-ogħla punteġġ ta 'kwalità tiegħek se jkun u ad tiegħek se jikklassifika ogħla u jiswa inqas. Elenkati hawn taħt huma wħud mill-aktar elementi importanti ta 'paġna ta' inżul għal Adwords.

Il-paġna ta’ destinazzjoni tiegħek għandha tkun rilevanti wkoll għall-kelma prinċipali li qed timmira. Pereżempju, jekk qed tuża l-kelma prinċipali “jixtru żraben,” tkun trid tiżgura li l-paġna ta’ destinazzjoni tiegħek taqbel mal-intenzjoni ta’ min ifittex. Il-kontenut fuq il-paġna ta' destinazzjoni tiegħek se jkun ibbażat fuq il-kliem kjavi tiegħek u jiddetermina l-Punteġġ ta' Kwalità tiegħek. L-użu tal-aħjar prattiki se jżid ir-rata ta 'konverżjoni tiegħek. B'punteġġ ta 'kwalità aħjar, int tkun tista' tnaqqas l-infiq tar-reklami tiegħek u timmassimizza r-ritorn fuq l-investiment tiegħek.

Probabilment smajt bir-reklamar PPC, imma inti probabilment qatt ma użajt il-pjattaforma tar-reklamar ta 'Google, Taġik. Dan l-artikolu se jipprovdi ħarsa ġenerali tar-reklamar PPC, inkluż il-mudell tal-Offerti tagħha, Riċerka tal-kliem kjavi, u l-ibbaġitjar. Biex tibda, segwi dawn il-passi. Dawn huma l-ewwel passi għal kampanja PPC ta’ suċċess. Jekk trid iżżid il-viżibilità tiegħek u ssaħħaħ ir-rati ta 'konverżjoni tiegħek, għafas hawn. Għal aktar informazzjoni, aqra l-gwida AdWords tagħna.

Pay-per-click (Aġenzija Amazon) reklamar

L-użu ta’ reklamar pay-per-click fuq Adwords huwa mod eċċellenti biex tinkiseb esponiment malajr. Għalkemm il-formula attwali hija kumplessa, huwa relattivament sempliċi biex jinftiehem. L-ammont li jirreklama joffri se jiddetermina l-ispiża ta 'klikk. Ladarba approvat, reklami huma normalment ippubblikati immedjatament. Barra minn hekk, Ir-reklami PPC jistgħu jiġu personalizzati biex jimmiraw postijiet speċifiċi. F'xi każijiet, L-immirar tal-PPC jista 'jsir sal-livell tal-kodiċi zip.

Il-kontijiet PPC huma kategorizzati f'kampanji u gruppi ta' reklami, li huma magħmula minn kliem ewlieni u reklami rilevanti. Gruppi ta' reklami fihom kelma prinċipali waħda jew aktar, skond il-bżonnijiet tan-negozju. Uħud mill-ispeċjalisti tal-PPC jużaw gruppi ta' reklami ta' keyword waħda, li jippermettulhom li jkollhom kontroll massimu fuq l-offerti u l-immirar. Irrispettivament minn kif tagħżel li torganizza l-kampanja tiegħek, Adwords joffri ħafna benefiċċji.

Minbarra l-marketing tal-magni tat-tiftix, Ir-reklamar PPC fuq Adwords joffri l-benefiċċju miżjud tal-marketing bl-email. L-għodda tal-marketing tal-email ta’ Constant Contact taħdem perfettament mar-reklamar PPC, tagħmel il-proċess tal-ħolqien u t-tnedija tar-reklami snap. Bħala kittieb freelance, Raani Starnes tispeċjalizza fil-proprjetà immobbli, marketing, u l-kontenut tan-negozju. Tħobb tikteb ukoll dwar l-ikel u l-ivvjaġġar.

Ir-reklamar PPC għandu ħafna vantaġġi. Għal ħaġa waħda, Ir-reklamar PPC iħallik timmira klijenti u taġġusta l-offerti tiegħek ibbażati fuq id-dejta u l-post tal-udjenza tiegħek. Tista' tuża din id-dejta biex taġġusta l-offerti tiegħek skont dak li qed ifittxu l-klijenti tiegħek. Barra minn hekk, tista' tuża l-għarfien tad-dejta biex tottimizza l-kampanji tiegħek u timminimizza l-infiq tar-reklamar li jaħli. Tista 'wkoll tagħżel minn diversi formati ta' reklami, bħal reklami tax-xiri li juru l-prodotti tiegħek f'pożizzjoni ewlenija, u display remarketing, li jinkoraġġixxi l-konverżjonijiet.

Il-benefiċċji tar-reklamar PPC huma ċari. Tista' tuża kliem prinċipali u kampanji ta' reklamar differenti biex timmira gruppi u udjenzi differenti. Ir-reklamar ta’ ħlas għal kull klikk jaħdem kemm fuq pjattaformi tad-desktop kif ukoll tal-mowbajl, u tissaħħaħ il-qawwa tal-Internet. Kważi kulħadd juża l-internet biex isib dak li għandu bżonn, u tista' tieħu vantaġġ minn dan il-fatt. Meta jintuża b'mod korrett, reklamar pay-per-click fuq Adwords huwa mod tajjeb ħafna biex tikseb l-attenzjoni tal-klijenti potenzjali.

Mudell ta' offerti

Tista' tuża l-mudell ta' offerta għal Adwords biex tiddetermina kemm għandek tonfoq fuq ċerti slots tar-reklami. L-irkant iseħħ kull darba li jkun hemm post vakanti fi ad slot, u jiddeċiedi liema reklami se jidhru fil-post. Tista' tagħżel li tiffoka fuq il-klikks, impressjonijiet, konverżjonijiet, fehmiet, u impenji, u tista' wkoll tuża offerti ta' spiża għal kull klikk biex tħallas biss meta persuna tikklikkja fuq ir-reklam tiegħek.

L-istrateġija tal-Immassimizza l-Konverżjonijiet tuża t-tagħlim tal-magni biex timmassimizza l-klikks tiegħek u tonfoq fil-baġit ta’ kuljum tiegħek. Jikkunsidra fatturi bħall-ħin tal-ġurnata, post, u sistema ta 'operazzjoni. Imbagħad tistabbilixxi offerta li timmassimizza l-konverżjonijiet għall-baġit ta’ kuljum li ddaħħal. Din l-istrateġija hija ideali għal nies b'baġits għoljin li jridu jsibu volum u prestazzjoni b'saħħitha ta 'konverżjoni mingħajr ħela ta' flus. Apparti milli tottimizza l-klikks tiegħek, l-istrateġija Timmassimizza l-Konverżjonijiet ukoll tiffranka l-ħin billi tawtomatizza l-offerti tiegħek.

Tista 'wkoll tipprova l-mudell CPC manwali. Jattira traffiku ta' kwalità u jiżgura rata għolja ta' click-through. Madankollu, teħtieġ ħafna ħin. Ħafna kampanji jimmiraw għal konverżjonijiet, u CPC manwali jista 'ma jkunx l-għażla t-tajba għalihom. Jekk trid iżżid il-konverżjonijiet tiegħek mill-klikks tiegħek, tista' tagħżel li tuża l-mudell CPC imtejjeb. Dan il-mudell huwa għażla kbira għar-remarketing u kampanji tad-ditta.

Kif imsemmi hawn fuq, Google toffri mudelli differenti ta' offerti għal kampanji ta' reklami differenti. Għalhekk trid tifhem l-għanijiet tal-kampanja tiegħek qabel ma tiddetermina l-mudell ta' offerti għal Adwords. Kampanji differenti se jibbenefikaw minn strateġiji differenti biex jiżdiedu l-konverżjonijiet. Trid tagħżel l-istrateġija t-tajba għall-kampanja tiegħek. Allura, x'inhuma l-aħjar strateġiji ta' offerti għal kull kampanja? Ejja nħarsu lejn uħud mill-aktar strateġiji komuni f'Adwords u nitgħallmu minnhom.

L-offerti intelliġenti huma l-aħjar għażla biex jiżdiedu r-rati ta 'konverżjoni. Mudelli ta' offerti intelliġenti jaġġustaw awtomatikament l-offerti bbażati fuq il-probabbiltà ta' konverżjonijiet. L-użu ta' offerti mmirati tal-ispiża għal kull akkwist jista' jgħinek taqbad dawn il-konverżjonijiet bi prezz baxx. Madankollu, trid tiftakar li bidliet frekwenti fl-offerti jistgħu jnaqqsu d-dħul mir-reklami tiegħek. Għalhekk, l-aġġustament ta' l-offerti tiegħek ta' spiss jista' jagħmel ħsara lill-baġit u r-rata ta' konverżjoni tiegħek. Din hija r-raġuni għaliex Mudelli ta' Offerta Intelliġenti Huma L-Aħjar biex Iżżid id-Dħul Tiegħek

Riċerka tal-kliem kjavi

L-importanza tar-riċerka tal-kliem kjavi fl-istadju ta’ ppjanar ta’ kampanja Adwords ma tistax tiġi eżaġerata. Ir-riċerka tal-kliem kjavi tippermettilek li tistabbilixxi aspettattivi realistiċi għall-kampanji tiegħek u tiżgura li huma mmirati u effettivi. Tgħinek ukoll biex tidentifika kliem ewlieni rilevanti għall-kampanja tiegħek. Meta tippjana għall-kampanja tiegħek, trid tkun speċifika kemm jista' jkun u tikkunsidra l-għanijiet ġenerali tal-proġett u l-udjenza tiegħek. Biex jgħinek issib il-kliem kjavi l-aktar rilevanti, tista' tuża l-Google Keyword Planner.

Il-proċess tar-riċerka tal-kliem kjavi huwa mod tajjeb ħafna biex tiddetermina liema kliem qed jintuża kuljum biex tfittex il-prodott jew is-servizz tiegħek. Ladarba tkun taf liema kliem prinċipali huma trending fl-industrija tiegħek, tista' tiddetermina liema frażijiet u kliem se jiġġeneraw l-aktar traffiku. Dan il-proċess jgħinek tiżviluppa strateġija ta’ reklamar effettiva għas-sit tiegħek u tiżgura li tkun għolja fir-riżultati tal-magni tat-tiftix. Biex iżżid iċ-ċansijiet tiegħek li tikseb traffiku organiku, uża għodda ta’ keyword bħal Keyword Planner ta’ Google.

Mod ieħor biex issib kliem ewlieni rilevanti huwa li tuża Google Trends. Dan jurik in-numru ta’ tfittxijiet għall-kliem kjavi tiegħek u x’perċentwal ta’ dawk it-tfittxijiet kienu fuq il-websajt tal-kompetitur tiegħek. Ir-riċerka tal-kliem kjavi m'għandhiex tkun limitata biss għall-volum tat-tiftix u l-popolarità – għandek tqis ukoll kemm nies fittxew il-prodotti jew is-servizzi tiegħek. Billi tuża dawn il-metriċi, tista 'żżid iċ-ċansijiet tiegħek li tagħmel aktar profitti. Filwaqt li l-proċess tar-riċerka tal-kliem kjavi huwa fil-biċċa l-kbira manwali, jista 'jiġi msaħħaħ b'diversi metriċi.

Meta tiddefinixxi swieq profittabbli u tifhem l-intenzjoni tat-tfittxija, Ir-riċerka tal-kliem kjavi tista' tgħinek issib niċċa li tiġġenera ROI pożittiv. Din ir-riċerka tagħtik ħarsa statistika lejn l-imħuħ tal-utenti tal-internet u tippermettilek tottimizza l-kampanja AdWords tiegħek. L-għodda Keyword Planner ta’ Google tista’ tgħinek toħloq reklam ta’ suċċess għall-prodott jew is-servizz tiegħek. L-għan aħħari tar-riċerka tal-kliem kjavi huwa li toħloq impressjonijiet qawwija għal nies li diġà huma interessati fl-offerti tal-prodott/servizz tiegħek.

Ibbaġitjar

Jekk trid timmassimizza l-potenzjal tal-kampanja AdWords tiegħek, trid tkun taf kif tistabbilixxi baġit. Google jippermettilek li tistabbilixxi baġit għal kull kampanja. Tista 'tissettja baġit ta' kuljum, iżda huwa aħjar li wieħed iżomm f'moħħu li kampanja tista' tonfoq sa darbtejn il-baġit tagħha ta' kuljum fi kwalunkwe jum partikolari. Tista' tuża l-baġit ta' kuljum biex tiggruppa kampanji li għandhom karatteristiċi simili. Ukoll, iżomm f'moħħu li Google jmur biss fuq il-baġit ta 'kuljum tiegħek sa 30.4 darbiet fix-xahar.

Meta tibbaġitja għal Adwords, kun żgur li żżomm f'moħħok li l-baġit tar-reklami tiegħek imur s'issa biss. Jekk tonfoq aktar milli tiflaħ, x'aktarx li tispiċċa titlef il-flus. Barra minn hekk, inti tista 'tispiċċa b'CPA aktar baxx milli suppost mistenni. Biex tevita dan, ipprova uża kliem ewlieni negattiv. Dawn it-tipi ta' kliem prinċipali għandhom traffiku u rilevanza aktar baxxi. Madankollu, dawn iżidu l-punteġġ tal-kwalità tar-reklami tiegħek.

Mod ieħor kif tiffissa baġit għal AdWords huwa li tagħmel baġit kondiviż. Billi tuża baġit kondiviż, tista' tagħti aċċess għal kampanji multipli għall-istess ammont ta' flus. Madankollu, dan l-approċċ ma jippermettilekx issegwi aġġustamenti multipli tal-baġit fl-istess ħin. Minflok, tista' sempliċement tgħid li għandek $ X fil-baġit tiegħek u l-kampanja tiegħek tissellef dak l-ammont minn dak il-kont. Jekk ma tridx taqsam il-baġit tiegħek, tista 'tuża baġits trending, li jippermettulek taġġusta l-infiq fix-xahar totali tiegħek b'wieħed sa tliet darbiet fix-xahar.

Metodu standard tal-ibbaġitjar għall-Adwords huwa Cost-Per-Click (CPC). Ir-reklamar CPC jagħtik l-aħjar ROI għax tħallas biss meta xi ħadd jikklikkja fuq ir-reklam tiegħek. Huwa ferm irħas minn reklamar tradizzjonali, imma trid tħallas sakemm tara r-riżultati. Dan ifisser li inti tkun aktar kunfidenti fl-isforzi tiegħek u r-riżultat. Għandek tkun tista' tara li r-reklami tiegħek qed iġibulek il-bejgħ li qed tfittex.