Adwords मध्ये नकारात्मक कीवर्ड कसे वापरावे

जेव्हा तुम्ही तुमची मोहीम सेट करता, Google तुमच्यासाठी जाहिरात गट तयार करेल. यामुळे तुमच्या जाहिराती व्यवस्थापित करणे सोपे होईल. प्रत्येक जाहिरात गटामध्ये एक जाहिरात असते, एक किंवा अनेक कीवर्ड, आणि एकतर व्यापक जुळणी किंवा वाक्यांश जुळणी. Google तुमचे कीवर्ड ब्रॉड मॅचवर सेट करते जेणेकरून वापरकर्ते तुमचे कीवर्ड कुठेही टाइप करू शकतील. सहसा, हा सर्वोत्तम सामना आहे. त्यानंतर तुम्हाला प्रति क्लिक किंमत समायोजित करायची आहे, प्रति इंप्रेशन खर्च, आणि तुमच्या बजेट आणि उद्दिष्टांना अनुरूप प्रति संपादन किंमत.

प्रति क्लिक किंमत

Adwords साठी प्रति क्लिकची आदर्श किंमत तुमचे लक्ष्य ROI निर्धारित करून निर्धारित केली जाते. बहुतेक व्यवसायांसाठी, प्रति क्लिक पाच सेंट पुरेसे आहे. हे व्यक्त करण्याचा दुसरा मार्ग म्हणजे प्रति संपादन किंमत, किंवा 20% महसूल. ROI वाढवण्यासाठी, प्रत्येक विक्रीचे सरासरी मूल्य वाढवण्यासाठी तुमच्या विद्यमान ग्राहकांना क्रॉस-सेलिंग करण्याचा विचार करा. तुमचे सीपीसी कसे लक्ष्य करायचे ते ठरवण्यासाठी, खालील रूपांतरण दर चार्ट वापरा. हा तक्ता वापरून, प्रत्येक कीवर्ड आणि जाहिरातीसाठी काय बोली लावायची हे तुम्ही ठरवू शकता.

तुमचा CPC कमी करण्याचा सर्वात प्रभावी मार्ग म्हणजे लाँग-टेल कीवर्ड्सना लक्ष्य करणे. या कीवर्डमध्ये कमी शोध व्हॉल्यूम आहे आणि अप्रासंगिक शोध आकर्षित करण्याची शक्यता कमी आहे. या कीवर्ड्समध्ये उच्च गुणवत्ता स्कोअर देखील असतो, जे प्रासंगिकतेचे संकेत आहे आणि प्रति क्लिक कमी किंमत आहे. Adwords CPC तुम्ही ज्या उद्योगात आहात आणि स्पर्धा स्तरावर आधारित आहे. तुमचा उद्योग जितका अधिक स्पर्धात्मक, CPC जितका जास्त असेल.

कमाल CPC सेट करण्यासाठी अनेक पद्धती आहेत, स्वयंचलित आणि मॅन्युअल बिडिंगसह. मॅन्युअल किंमत-प्रति-क्लिक बिडिंग हा CPC चा सर्वात सामान्य प्रकार आहे. मॅन्युअल पद्धतीमध्ये जास्तीत जास्त CPC व्यक्तिचलितपणे समायोजित करणे समाविष्ट आहे, तर ऑटोमेटेड बिडिंग एक सॉफ्टवेअर वापरते जे आपोआप तुमच्यासाठी कमाल CPC समायोजित करते. तुमच्या व्यवसायासाठी कोणती पद्धत योग्य आहे याची तुम्हाला खात्री नसल्यास, Google काही टिप्स देते. पण तुम्ही जे निवडाल, तुम्ही तुमच्या Google-प्रमाणित एजन्सीच्या शिफारशींचे पालन केले पाहिजे.

पे-प्रति-क्लिक जाहिरात लिलाव प्रणालीवर आधारित आहे. प्रकाशक प्रति-क्लिक दरांची यादी करतात म्हणून, जाहिरातदार त्यांच्या बजेटमध्ये सर्वात योग्य कोणते हे निवडण्यास मोकळे आहेत. सामान्यतः, क्लिकचे मूल्य जितके जास्त असेल, प्रति क्लिक जितकी जास्त किंमत. तथापि, प्रति क्लिक कमी किमतीसाठी तुम्ही तुमच्या प्रकाशकाशी वाटाघाटी करू शकता, विशेषतः जर तुम्ही दीर्घकालीन किंवा मौल्यवान करारावर स्वाक्षरी करत असाल.

प्रति-क्लिक किंमत मोठ्या प्रमाणात बदलते, एका क्लिकची सरासरी रक्कम जवळपास आहे $1 करण्यासाठी $2 Google AdWords मध्ये. डिस्प्ले नेटवर्कवर, सरासरी सीपीसी डॉलरच्या खाली आहेत. स्पर्धेवर अवलंबून, आपण तितके खर्च करू शकता $50 प्रति क्लिक. उदाहरणार्थ, रिअल इस्टेट व्यवसायात खर्च होऊ शकतो $10000 करण्यासाठी $10000 दरवर्षी Adwords वर. तथापि, आपण नवीन ग्राहक शोधत असल्यास, तुम्ही कमी खर्च करू शकता $40 प्रति क्लिक.

नकारात्मक कीवर्ड

तुम्ही तुमच्या Adwords मोहिमांमध्ये नकारात्मक कीवर्ड वापरून खर्च कमी ठेवू शकता. हे लक्षात ठेवणे महत्त्वाचे आहे की सर्व शोध क्वेरी तुमच्या मोहिमेशी संबंधित नाहीत, त्यामुळे तुम्ही तुमच्या जाहिरात गट आणि मोहिमांमध्ये नकारात्मक कीवर्ड जोडले पाहिजेत. नकारात्मक कीवर्ड कसे वापरावे याबद्दल आपल्याला खात्री नसल्यास, चरण-दर-चरण मार्गदर्शकासाठी वाचा. Adwords मध्ये नकारात्मक कीवर्ड वापरण्याचे अनेक मार्ग आहेत. ते वापरण्याचे काही मार्ग येथे आहेत.

नकारात्मक कीवर्ड शोधण्याचा एक उत्तम मार्ग म्हणजे Google शोध. तुम्ही लक्ष्य करण्याचा प्रयत्न करत असलेल्या टर्ममध्ये फक्त टाईप करा आणि काय समोर येते ते पहा. त्यानंतर तुम्हाला तुमच्या नकारात्मक कीवर्ड सूचीमध्ये तुमच्या मोहिमेशी संबंधित नसलेले कोणतेही शोध शब्द जोडावे लागतील. कोणते नकारात्मक कीवर्ड जोडायचे याबद्दल तुम्हाला खात्री नसल्यास, सर्व नकारात्मक कीवर्डच्या सूचीसाठी तुमचे Google Search Console किंवा analytics तपासा. एकदा तुम्ही तुमच्या Adwords मोहिमेत नकारात्मक कीवर्ड जोडले की, टाळण्यासाठी तुमच्याकडे असंबंधित जाहिरातींची सूची असेल.

CTR सुधारण्याचा दुसरा मार्ग म्हणजे नकारात्मक कीवर्ड वापरणे. नकारात्मक कीवर्ड वापरणे हे सुनिश्चित करेल की आपल्या जाहिराती संबंधित शोध संज्ञांच्या विरूद्ध दिसतील, वाया गेलेल्या क्लिकची संख्या कमी करणे. हे तुमच्या मोहिमेला संबंधित अभ्यागतांचे प्रमाण देखील वाढवेल आणि ROAS सुधारेल. नकारात्मक कीवर्ड वापरण्याचा अंतिम फायदा असा आहे की आपण आपल्या उत्पादन किंवा सेवेशी जुळत नसलेल्या जाहिरातींसाठी पैसे देणार नाही. याचा अर्थ तुम्ही तुमच्या जाहिरातींच्या बजेटमध्ये पैसे वाचवू शकता.

Adwords मध्ये नकारात्मक कीवर्ड वापरल्याने अप्रासंगिक शोध अवरोधित करून तुमचा वेळ आणि पैसा वाचू शकतो. तुम्ही नकारात्मक कीवर्ड तयार करू शकता जे तुमच्या उत्पादनाशी तुमच्या इच्छित कीवर्डप्रमाणेच सुसंगत आहेत. उदाहरणार्थ, जर तुम्हाला आरोग्याशी संबंधित उत्पादने मोफत विकायची असतील, 'मुक्त' शब्द वापरा. मोफत आरोग्य सेवा किंवा नोकऱ्या शोधणारे लोक कदाचित तुमच्या टार्गेट मार्केटमध्ये नसतील. वाया जाणारे बजेट नियंत्रणात ठेवण्यासाठी नकारात्मक कीवर्ड वापरणे हा एक उत्तम मार्ग आहे.

प्रति इंप्रेशन खर्च

प्रति इंप्रेशन खर्च (सीपीएम) ऑनलाइन जाहिरातींचा मागोवा घेण्यासाठी एक प्रमुख मेट्रिक आहे. हे मेट्रिक जाहिरात मोहिमेची किंमत मोजते, आणि अनेकदा माध्यम निवडीसाठी वापरले जाते. कंपनीच्या उच्च-स्तरीय जागरूकताचा मागोवा घेण्याचा आणि विविध प्रकारच्या जाहिरातींसाठी किती बोली लावायची हे निर्धारित करण्याचा हा एक उत्तम मार्ग आहे. बहुतांश घटनांमध्ये, विपणन मोहिमेच्या परिणामकारकतेचा अंदाज घेण्यासाठी CPM चा वापर केला जाऊ शकतो. ट्रॅक करण्यासाठी एक महत्त्वाचे मेट्रिक असण्याशिवाय, CPM जाहिरातदारांना त्यांचे ध्येय साध्य करण्यासाठी कोणते प्लॅटफॉर्म अधिक प्रभावी आहेत हे निर्धारित करण्यात मदत करते.

CPMs Q3 पासून वाढले आहेत 2017 पण तेव्हापासून फारसा चढ-उतार झालेला नाही. सरासरी, जाहिरातदारांनी पैसे दिले $2.80 Q1 मध्ये प्रति हजार इंप्रेशन 2018, एक माफक परंतु स्थिर वाढ. Q1 नुसार 2018, जाहिरातदारांनी पैसे दिले $2.8 प्रति हजार इंप्रेशन, Q1 पासून एक डॉलर वर 2017. याउलट, Google डिस्प्ले नेटवर्कवरील CPCs परत आले $0.75 प्रति क्लिक, किंवा बद्दल 20 Q4 पेक्षा सेंट जास्त 2017.

सशुल्क जाहिरातींपेक्षा विनामूल्य जाहिरात छाप अधिक प्रभावी आहेत, ते खर्चास योग्य नाहीत. या “अज्ञात” शोध दररोज होतात. याचा अर्थ Google शोधकर्त्याच्या हेतूचा अंदाज लावू शकत नाही, परंतु ते विशिष्ट कीवर्डच्या वारंवारतेचा अंदाज लावू शकते, जसे “कार विमा,” आणि नंतर त्या कीवर्ड्सवर आधारित त्याच्या जाहिराती ऑप्टिमाइझ करा. मग, जाहिरातदार फक्त त्यांना मिळालेल्या क्लिकसाठी पैसे देतात.

सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवरील सीपीसी बदलत असताना, प्रति इंप्रेशनची किंमत सामान्यतः जास्त नसते. उदाहरणार्थ, Facebook चे CPC आहे $0.51 प्रति इंप्रेशन, LinkedIn चे CPC असताना $3.30. सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म जसे की Instagram आणि Twitter कमी खर्चिक आहेत, च्या सरासरी CPC सह $0.70 करण्यासाठी $0.71 प्रति इंप्रेशन. बजेट रोज रिफ्रेश केले तरच या जाहिराती प्रदर्शित होतील. ह्या मार्गाने, जाहिरातदारांना गरजेपेक्षा जास्त खर्च किंवा जास्त खर्च करण्याची चिंता करण्याची गरज नाही.

प्रति संपादन खर्च

Adwords वर जाहिरातीसाठी बोली लावताना विचारात घेण्याच्या सर्वात महत्त्वाच्या घटकांपैकी एक म्हणजे प्रति संपादन किंमत. हे काही डॉलर्सपासून ते कमी पर्यंत कुठेही असू शकते $100, आणि सरासरी CPA आहे $0.88. हा आकडा इतका कमी असण्याचे कारण म्हणजे बहुतेक जाहिरातदार त्यांच्या जाहिरातींवर जास्त बोली लावणार नाहीत. उदाहरणार्थ, सुट्टीतील मोजे खर्च असल्यास $3, बोली $5 त्या टर्मसाठी फारच कुचकामी असेल.

तुमच्या जाहिरात मोहिमेसाठी तुम्हाला किती खर्च येतो हे जाणून घेणे महत्त्वाचे आहे, तुमच्या रूपांतरणांवर आधारित CPA ची गणना करणे शक्य आहे. रूपांतरण प्रत्यक्षात होते की नाही हे ठरवणे कठीण आहे, परंतु हे फॉर्म भरणे आणि डेमो साइनअप ट्रॅक करून केले जाऊ शकते. तथापि, प्रति संपादन किंमत ठरवण्यासाठी कोणतेही सार्वत्रिक मानक नाही, आणि प्रत्येक ऑनलाइन व्यवसायाचे उत्पादन वेगळे असेल, किंमत, समास, चालवण्याचा खर्च, आणि जाहिरात मोहीम.

प्रति संपादन खर्च, किंवा CPA, जाहिरातदार त्यांच्या जाहिरातींद्वारे व्युत्पन्न केलेल्या प्रत्येक रूपांतरणावर खर्च केलेल्या रकमेचा संदर्भ देते. यामध्ये विक्रीचा समावेश आहे, क्लिक, फॉर्म, वृत्तपत्र सदस्यता, आणि इतर फॉर्म. जाहिरातदार साधारणपणे जाहिरात नेटवर्कसह या दराची वाटाघाटी करतील, परंतु हे लक्षात घेतले पाहिजे की सर्वजण ते मान्य करतील असे नाही. एकदा तुम्ही जाहिरातदारासोबत किंमतीची वाटाघाटी केल्यावर, प्रति संपादन किंमत निर्धारित केली जाऊ शकते.

जाहिरात प्रक्रियेचा मागोवा घेण्यासाठी किंमत प्रति संपादन हे आणखी एक महत्त्वाचे मेट्रिक आहे. CPA वर पैसे खर्च करण्याचा निर्णय घेताना, विक्री व्यवहार व्युत्पन्न करण्यासाठी तुम्हाला किती पैसे खर्च करावे लागतील हे निर्धारित करणे आवश्यक आहे. AdWords वापरकर्ते प्रत्येक जाहिरात व्युत्पन्न केलेल्या रूपांतरणांच्या प्रमाणात किती खर्च करतात याचे मूल्यमापन करून त्यांच्या जाहिरातींचे यश मोजू शकतात. प्रति संपादन किंमत बऱ्याचदा विशिष्ट विपणन चॅनेलशी संबंधित असते, त्यामुळे CPA जितका जास्त असेल, जाहिरातदाराला जितका जास्त फायदा होईल.