तुमच्या Adwords मोहिमेतून जास्तीत जास्त कसे मिळवायचे

तुमच्या Adwords मोहिमेतून जास्तीत जास्त फायदा मिळवणे ही ROI वाढवणे आणि तुमच्या वेबसाइटसाठी रहदारी निर्माण करणे महत्त्वाचे आहे. तुमच्या साइटवर रहदारी आणण्यात आणि तुमच्या मोहिमेची नफा मोजण्यासाठी तुम्ही SEO आणि सोशल मीडिया वापरू शकता. एकदा तुमची Adwords मोहीम फायदेशीर आहे, तुम्ही उच्च आरओआयसाठी तुमचे बजेट वाढवू शकता. सुरू करण्यासाठी, मूलभूत Adwords मोहिमेसह प्रारंभ करा आणि त्यास SEO आणि सोशल मीडियासह पूरक करा. नंतर, रहदारीचे अतिरिक्त स्रोत समाविष्ट करण्यासाठी तुम्ही तुमचे जाहिरात बजेट वाढवू शकता, जसे की तुमचा ब्लॉग.

प्रति क्लिक किंमत

Google Adwords मध्ये क्लिकची किंमत ठरवताना अनेक घटकांचा विचार करावा लागतो. उदाहरणार्थ, बहुतेक उद्योग उच्च सीपीसी पाहतात, सरासरी खाली आहे $1. व्यवसाय मालक म्हणून, AdWords वर पैसे खर्च करण्याचा निर्णय घेण्यापूर्वी तुम्ही तुमचा ROI विचारात घेणे आवश्यक आहे. सरासरी क्लिकची किंमत उद्योगानुसार बदलते. आपण दंतवैद्य कार्यालयाचे विपणन करत असल्यास, दंत सेवा शोधत असलेल्या रुग्णांसाठी तुम्ही तुमच्या जाहिराती गुगल सर्च नेटवर्कवर ठेवू शकता.

सरासरी CPC ची गणना करण्याव्यतिरिक्त, तुम्ही तुमचा रूपांतरण दर देखील मोजला पाहिजे. जेव्हा AdWords अंतर्दृष्टी क्लिक केलेली शेवटची जाहिरात दर्शवेल, Google Analytics तुम्हाला तुमच्या रूपांतरण दराचे अधिक तपशीलवार चित्र देईल. तसेच, तुम्ही वर्धित CPC म्हणून ओळखले जाणारे वैशिष्ट्य वापरावे, पर्यंत आपोआप बोली लावते 30% कीवर्ड्स वर उच्च जे रूपांतरणे करतात. रूपांतरणे निर्धारित करण्यासाठी पृष्ठ गती हा एक मोठा घटक आहे. अभ्यास दर्शविते की जर तुमचे पृष्ठ लोड होण्यासाठी दोन सेकंदांपेक्षा जास्त वेळ घेत असेल, तुमचे जवळपास निम्मे अभ्यागत निघून जातील.

तुम्हाला विविध सीपीसी मेट्रिक्सची चांगली समज मिळाल्यावर, तुम्ही किती खर्च करायचा हे ठरवण्यासाठी तुम्ही CPC कॅल्क्युलेटर वापरू शकता. प्रति क्लिक मेट्रिक खर्च हा तुमच्या PPC मोहिमेचा सर्वात महत्वाचा भाग आहे, कारण तुमच्या गुंतवणुकीवर परतावा मिळवण्यासाठी तुम्हाला किती खर्च करावा लागेल हे ते ठरवते. तुमच्‍या इच्‍छित बजेटमध्‍ये पोहोचण्‍यासाठी तुम्‍ही वर्धित किंवा मॅन्‍युअल बिडिंग वापरायचे की नाही हे ते ठरवेल. कोणत्या प्रकारच्या जाहिराती वापरायच्या आणि कोणत्या कीवर्ड्सना लक्ष्य करायचे हे निर्धारित करण्यात हे तुम्हाला मदत करेल.

प्रति क्लिक साधनाची चांगली किंमत तुम्हाला प्रतिस्पर्ध्यांवर लक्ष ठेवण्याची क्षमता देखील देईल’ सीपीसी, तसेच तुमच्या वेबसाइटचा शोध खंड. हे मेट्रिक्स तुम्हाला लक्ष्य करण्यासाठी कीवर्ड आणि जाहिरात मोहिमांबद्दल हुशार निर्णय घेण्यास मदत करतील. शेवटी, कार्यक्षम प्रति क्लिक सॉफ्टवेअरमध्ये गुंतवणूक करणे फायदेशीर आहे. तुम्ही साइन अप करण्यापूर्वी सॉफ्टवेअरची किंमत आणि सदस्यता कालावधी विचारात घ्या. तुमची Google AdWords मोहीम प्रभावीपणे चालवण्यासाठी तुम्हाला मदत करण्यासाठी अनेक कार्यक्रम उपलब्ध आहेत.

बोली मॉडेल

मॅन्युअल CPC बिडिंग तुम्हाला प्रत्येक जाहिरात गट किंवा कीवर्डसाठी कमाल बोली सेट करण्याची परवानगी देते. या प्रकारचे बिड ऑटोमेशन तुम्हाला सर्वाधिक नियंत्रण देते, परंतु ते सीपीसी आकाशातही वाढवू शकते. सुरुवातीच्या टप्प्यातील मोहिमांसाठी मॅन्युअल बिडिंग सर्वात योग्य आहे, जेव्हा तुम्हाला तुमच्या मोहिमांबद्दल अधिक डेटा गोळा करण्याची आवश्यकता असते. मॅन्युअल CPC बिडिंग तुम्हाला प्रत्येक जाहिरात गटासाठी कमाल बिड सेट करू देते, एका विनिर्दिष्ट बजेटमध्ये क्लिक्स वाढवताना.

Google जाहिरातींसाठी बोली लावण्याचे अनेक मार्ग प्रदान करते. बहुतेक जाहिरातदार छापांवर लक्ष केंद्रित करतात, क्लिक, आणि रूपांतरणे, किंवा व्हिडिओ जाहिरातींच्या दृश्यांवर. पण जेव्हा जाहिरात प्लेसमेंटचा प्रश्न येतो, तुम्हाला माहित असले पाहिजे की Google जाहिरात स्पेसचा लिलाव करते. ठराविक जागेत किती जाहिराती दिसतात हे तुमची बोली ठरवते, त्यामुळे तुम्ही बोली लावण्यापूर्वी लिलावाचे बारकावे समजून घेतले पाहिजेत. बिडिंग मॉडेलचा जास्तीत जास्त फायदा घेण्यासाठी काही धोरणे खाली सूचीबद्ध आहेत.

बोली धोरण ठरवताना, तुमच्या मोहिमेचे ध्येय विचारात घ्या. तुमचे उद्दिष्ट तुमच्या वेबसाइटवर रहदारी आणणे किंवा स्वारस्य निर्माण करणे हे ठरवा. तुमच्या उद्दिष्टांवर अवलंबून आहे, तुम्हाला प्रति क्लिक किंमत वापरायची असेल (सीपीसी) बोली. तथापि, लीड्स वाढवणे आणि विक्री वाढवणे हे तुमचे ध्येय असेल तर, तुम्हाला कदाचित इंप्रेशन आणि सूक्ष्म रूपांतरणे पुश करायची असतील. तुम्ही Adwords वर नवीन असल्यास, आपल्या उद्दिष्टांचा काळजीपूर्वक विचार करा.

विशिष्ट कीवर्डसाठी बोली लावताना, विभाजित चाचणी प्रक्रियेत त्यांची चाचणी करणे महत्त्वपूर्ण आहे. स्प्लिट-चाचणी तुम्हाला प्रत्येक कीवर्डद्वारे मिळणाऱ्या कमाईचे मोजमाप करण्याची परवानगी देते. उदाहरणार्थ, जर कंपनी A ची कीवर्डसाठी कमाल बोली असेल $2, ते फक्त त्यांच्या जाहिराती अशा लोकांना दाखवतील ज्यांच्याकडे संगणक आहे. जर कंपनी Bकडे ए $5 बोली, त्यांना कशासाठी वेगळी कल्पना असू शकते “लक्ष्यित” प्रेक्षक शोधत आहेत.

प्रति रूपांतरण किंमत

AdWords वर किती खर्च करायचा हे ठरवताना विचारात घेण्यासाठी किंमत-प्रति-रूपांतरण मेट्रिक हा महत्त्वाचा घटक आहे. ही संख्या प्रति-क्लिक-किंमत पेक्षा खूप जास्त असते. उदाहरणार्थ, तुम्ही कदाचित पैसे देत असाल $1 प्रत्येक क्लिकसाठी, पण विमा जागेत, पर्यंत तुम्ही खर्च करत असाल $50. किती खर्च करायचा हे जाणून घेतल्याने तुम्हाला सर्वोत्तम जाहिरात धोरणावर लक्ष केंद्रित करण्यात मदत होईल. किंमत-प्रति-रूपांतरण निर्धारित करण्याचे काही मार्ग येथे आहेत:

पहिला, तुम्हाला कसे परिभाषित करावे हे माहित असले पाहिजे “रूपांतरण” हे मेट्रिक उद्योगानुसार बदलते. रूपांतरण क्रिया विक्री व्यवहारापासून असू शकतात, साइन-अप, किंवा मुख्य पृष्ठाला भेट द्या. अनेक जाहिरातदार त्यांच्या कामगिरीचे मूल्यमापन करण्यासाठी किंमत-प्रति-संपादन मेट्रिक देखील वापरतात. काही बाबतीत, हे मेट्रिक म्हणून ओळखले जाते “क्लिक-थ्रू दर.”

तुमची बोली जितकी जास्त असेल, तुमची किंमत-प्रति-रूपांतरण जितकी जास्त असेल. तुमची बोली वाढवल्याने तुमची अधिक रूपांतरणे मिळण्याची शक्यता वाढेल, परंतु रूपांतरण फायदेशीर होण्यापूर्वी तुम्ही किती खर्च करू शकता याची जाणीव असणे महत्त्वाचे आहे. क्लिक-थ्रू दर हे मूल्य-प्रति-रूपांतरण मेट्रिकचे उदाहरण आहे (CTR) Google AdWords मोहिमेवर.

किंमत-प्रति-रूपांतरण मोजण्याचा दुसरा मार्ग म्हणजे ग्राहक मिळविण्यासाठी खर्च मोजणे. जेव्हा वापरकर्ता खरेदी करतो तेव्हा रूपांतरण होऊ शकते, खात्यासाठी नोंदणी करते, एक अॅप डाउनलोड करा, किंवा कॉलबॅकची विनंती करतो. सशुल्क जाहिरातींचे यश मोजण्यासाठी हे मोजमाप सामान्यतः वापरले जाते. तथापि, ईमेल विपणन, SEO सारखे, ओव्हरहेड खर्च देखील आहेत. या प्रकरणात, CPC हा एक चांगला उपाय आहे.

जेव्हा तुम्ही Adwords मध्ये CPA लक्ष्य सेट करू शकता, तुमच्यासाठी सर्वोत्तम CPC बिड निर्धारित करण्यासाठी Google प्रगत मशीन लर्निंग आणि स्वयंचलित बोली अल्गोरिदम वापरते. तुमच्या प्रेक्षक आणि उत्पादनावर अवलंबून, काही रूपांतरणांसाठी तुम्ही तुमच्या लक्ष्यापेक्षा जास्त पैसे देऊ शकता, इतरांनी तुम्हाला तुमच्या अपेक्षेपेक्षा कमी किंमत द्यावी. दीर्घकाळात, या शक्ती एकमेकांना संतुलित करतात आणि तुम्हाला तुमच्या CPC बिड्स समायोजित करण्याची आवश्यकता नाही.

पुनर्विपणन

AdWords सह रीमार्केटिंगचे यश भूतकाळात वाढले आहे 5 वर्षे. पुनर्लक्ष्यीकरण हा शब्द’ मार्केटर्ससाठी ऑक्सीमोरॉन आहे, पण तो दिवसाचा buzzword बनला आहे, आणि चांगल्या कारणासाठी. फ्रान्स सारख्या देशांमध्ये ही निवडीची संज्ञा आहे, चीन, आणि रशिया. रीमार्केटिंगबद्दल भरपूर लेख आहेत, परंतु हा लेख त्याचे फायदे आणि ते का कार्य करते याबद्दल चर्चा करेल.

AdWords सह रीमार्केटिंग करण्यामागील मूळ कल्पना अशी आहे की ज्यांनी काहीही खरेदी न करता तुमची वेबसाइट सोडली अशा अभ्यागतांना लक्ष्य करणे. तुमच्या अभ्यागतांशी संबंधित असलेल्या जाहिराती’ गरजा नंतर त्या व्यक्तींना लक्ष्य केले जातात कारण ते वेब ब्राउझ करतात. हे करण्यासाठी, तुम्ही तुमच्या वेबसाइटच्या प्रत्येक पृष्ठावर AdWords रीमार्केटिंग कोड जोडू शकता, किंवा त्यापैकी काहींना. Google Analytics वापरून प्रगत रीमार्केटिंग विभाग तयार केले जाऊ शकतात. एकदा अभ्यागत विशिष्ट निकष पूर्ण करतात, ते तुमच्या रीमार्केटिंग सूचीमध्ये जोडले जातात. त्यानंतर तुम्ही ही सूची त्यांना डिस्प्ले नेटवर्कवर गुंतवण्यासाठी वापरू शकता.

प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता

ऑनलाइन मार्केटप्लेसमध्ये तुमच्या प्रतिस्पर्ध्यांविरुद्धची लढाई जिंकण्यासाठी, तुम्हाला तुमच्या प्रतिस्पर्ध्यांच्या कमकुवतपणा समजून घेणे आवश्यक आहे. तुमचे उत्पादन किंवा सेवा कोणत्याही कीवर्डसाठी उच्च रँकिंग करत नसल्यास, तुमचा प्रतिस्पर्धी कदाचित अयोग्य फायदा वापरत असेल. स्पर्धक बुद्धिमत्ता साधने वापरणे, कमी-महत्त्वाच्या चॅनेलवर त्यांचा पराभव करून याचा फायदा कसा घ्यावा हे तुम्ही शोधू शकता. ही स्पर्धात्मक बुद्धिमत्ता तुम्हाला वेगवेगळ्या चॅनेलसाठी बजेट वाटप करण्यात आणि कीवर्ड फोकसला प्राधान्य देण्यास देखील मदत करेल.

स्पर्धात्मक बुद्धिमत्ता साधने वापरून, तुम्ही तुमच्या प्रतिस्पर्ध्यांचा स्नॅपशॉट मिळवू शकता’ डिजिटल विपणन धोरण. ही साधने विनामूल्य असू शकतात, एंटरप्राइझ-स्तरीय विश्लेषण कार्यक्रमांसाठी मूलभूत साधने. ही साधने तुम्हाला शीर्षस्थानी राहण्यास आणि ऑनलाइन जगामध्ये तुमच्या प्रतिस्पर्ध्यांवर वर्चस्व राखण्यात मदत करतात. खरं तर, आकडेवारीनुसार, सरासरी व्यवसाय पर्यंत आहे 29 प्रतिस्पर्धी, धार मिळविण्यासाठी तुमचे प्रतिस्पर्धी काय करत आहेत याचे निरीक्षण करणे महत्त्वाचे बनवणे.

PPC धोरण प्रक्रियेतील पुढील पायरी म्हणजे तुमच्या स्पर्धेचे विश्लेषण करणे. स्पर्धक’ जाहिरात कॉपी त्यांच्यासाठी काय काम करत आहे आणि काय नाही याबद्दल बरेच काही सांगू शकते. स्पर्धात्मक PPC बुद्धिमत्तेसह, तुम्ही तुमचे प्रतिस्पर्धी ओळखू शकता’ शीर्ष कीवर्ड आणि अधिक प्रभावी जाहिराती तयार करण्यासाठी त्यांच्या जाहिरात कॉपीचा अभ्यास करा. स्पर्धात्मक PPC साधनांव्यतिरिक्त, जाहिरात-शब्द स्पर्धा विश्लेषण साधने तुम्हाला तुमच्या प्रतिस्पर्ध्यांवर धार मिळविण्यात मदत करू शकतात.

जरी SpyFu आणि iSpionage चांगली स्पर्धात्मक बुद्धिमत्ता साधने देतात, त्यांचा इंटरफेस फारच अंतर्ज्ञानी नाही. स्पायफू हे याचे उत्तम उदाहरण आहे, स्पर्धक कीवर्ड सूची आणि जाहिरात कॉपीमध्ये तपशीलवार अंतर्दृष्टी प्रदान करणे. यात स्पर्धक लँडिंग पृष्ठांबद्दल अंतर्दृष्टी देखील समाविष्ट आहे. त्याची एक विनामूल्य आवृत्ती आहे जी तुम्हाला प्रतिस्पर्धी जाहिरात कॉपी आणि लँडिंग पृष्ठे पाहू देते. हे विनामूल्य स्पर्धक अहवाल देते, तसेच दररोज तीन प्रतिस्पर्धक सूचना.