Adwords मूलभूत – Adwords मोहीम लाँच करण्यापूर्वी तुम्हाला काय माहित असले पाहिजे

Adwords मध्ये जाहिरात मोहीम सुरू करण्यापूर्वी तुम्हाला अनेक गोष्टी माहित असणे आवश्यक आहे. आपण कोठे सुरू करावे याबद्दल अनिश्चित असल्यास, कीवर्ड थीमबद्दल जाणून घेण्यासाठी हा लेख वाचा, लक्ष्यीकरण पर्याय, बोली, आणि रूपांतरण ट्रॅकिंग. तुम्ही दोन्ही बॉक्स देखील चेक करू शकता आणि इतर स्त्रोतांकडून जाहिराती कॉपी आणि पेस्ट करू शकता. एकदा तुम्ही तुमची जाहिरात कॉपी केली की, हेडलाइन बदलल्याची खात्री करा आणि आवश्यक असल्यास कॉपी करा. शेवटी, तुमच्या जाहिराती तुम्हाला त्यांची तुलना करताना सापडल्या सारख्या दिसायला हव्यात.

कीवर्ड थीम

Google ने नुकतेच 'कीवर्ड थीम्स' नावाचे एक नवीन वैशिष्ट्य आणले आहे’ जे जाहिरातदारांना त्यांच्या जाहिराती अधिक कार्यक्षमतेने लक्ष्यित करण्यात मदत करेल. कीवर्ड थीम येत्या आठवड्यात स्मार्ट कॅम्पेन वैशिष्ट्यामध्ये उपलब्ध असतील. Google ने COVID-19 शटडाऊनचे परिणाम कमी करण्यासाठी डिझाइन केलेल्या नवीन टूल्सची घोषणा केली, स्मार्ट मोहिमांसह. या नवीन साधनांचा फायदा कसा घ्यावा हे जाणून घेण्यासाठी वाचा. चला त्यापैकी काहींमध्ये जाऊया.

कीवर्ड थीमचा एक फायदा असा आहे की ते समान श्रेणीतील कीवर्डमधील तुलना सुलभ करतात. उदाहरणार्थ, शूज आणि स्कर्ट्ससाठी वेगवेगळ्या कीवर्ड्सच्या कार्यप्रदर्शनाची तुलना करणे कठीण आहे जेव्हा ते एकाच जाहिरात गटात गटबद्ध केले जातात. तथापि, तुम्ही लॉजिकल थीमिंग स्कीम फॉलो केल्यास, you’ll be able to easily compare keyword performance across campaigns and ad groups. ह्या मार्गाने, you’ll have a clearer picture of which keywords are most profitable for each product category.

Relevancy – When people use Google search engines to find products, ads containing relevant keywords are more likely to be clicked. Relevance also helps improve the Quality Score and clickthrough rate. By using similar keywords in different ad groups, you can save money and time. A few key strategies to improve keyword relevancy include:

लक्ष्यीकरण पर्याय

You can choose to use the campaign-level targeting for mobile and display ads. Campaign targeting is generally applicable to all ads in the campaign, and ad groups may override campaign targeting. To change your campaign targeting, you should go to the Settings tab, नंतर Location targets वर क्लिक करा. तुम्ही निवडलेले स्थान लक्ष्य सुधारण्यासाठी संपादित करा वर क्लिक करा. तुम्ही तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांमधून विशिष्ट स्थाने वगळू शकता. पर्यायाने, तुम्ही विशिष्ट स्थानांसाठी बोली समायोजित करू शकता.

सोशल मीडिया जाहिरात मोहिमेचा आणखी एक महत्त्वाचा पैलू म्हणजे प्रभावी लक्ष्यीकरण. YouTube, उदाहरणार्थ, तुम्हाला डेस्कटॉपद्वारे लक्ष्य करण्याची अनुमती देते, टॅब्लेट, किंवा मोबाईल उपकरणे. जाहिरात विशिष्ट प्रदेशात दिसेल की नाही हे देखील तुम्ही निवडू शकता. अनेक ब्रँड राष्ट्रीय आणि स्थानिक पातळीवर मार्केट करतात, त्यामुळे प्रेक्षक कुठे राहतात याचा विचार करणे महत्त्वाचे आहे. जर तुम्ही मोठ्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्याचा प्रयत्न करत असाल, तुम्हाला मेट्रो लक्ष्यीकरण वापरायचे असेल. परंतु लक्षात ठेवा की मेट्रो लक्ष्यीकरण तुमच्या स्थानिक व्यवसायासाठी खूप विस्तृत असू शकते.

ॲफिनिटी ऑडियंस वापरणे तुम्हाला स्वारस्यांवर आधारित तुमच्या प्रेक्षकांना लक्ष्य करण्यात मदत करू शकते, सवयी, आणि इतर तपशील. ह्या मार्गाने, तुमची उत्पादने किंवा सेवांमध्ये स्वारस्य असण्याची शक्यता असलेल्या लोकांपर्यंत तुम्ही पोहोचू शकाल. याव्यतिरिक्त, तुमची वेबसाइट किंवा कीवर्ड सूचीबद्ध करून तुम्ही या लोकांना थेट लक्ष्य करू शकता. Google Adwords तुमचा कीवर्ड डेटा वापरून तुमचा ॲफिनिटी प्रेक्षक तयार करेल. मग, तुमची जाहिरात योग्य लोकांसमोर त्यांच्या स्वारस्यांवर आधारित दिसेल, सवयी, आणि लोकसंख्याशास्त्रीय डेटा.

तुम्ही कोणत्या प्रेक्षकांना लक्ष्य करत आहात हे तुम्हाला माहीत नसल्यास जाहिराती पुन्हा लक्ष्यित करणे हा एक उत्तम पर्याय आहे. रीमार्केटिंग तुम्हाला विद्यमान अभ्यागतांपर्यंत पोहोचण्याची परवानगी देते तर पुनर्लक्ष्यीकरण तुम्हाला नवीन लक्ष्यित करण्यास अनुमती देते. हेच इतर वेबसाइटवरील जाहिराती प्रदर्शित करण्यासाठी लागू होते. तुम्ही तुमच्या जाहिरात मोहिमेसाठी एकाधिक पृष्ठे लक्ष्यित करण्यास सक्षम देखील होऊ शकता. या पद्धतींसह, तुम्ही मोठ्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचू शकता. जर तुम्हाला मोठ्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचायचे असेल, तुम्ही एका विशिष्ट विषयासाठी अनेक पृष्ठे लक्ष्य करू शकता.

कीवर्ड लक्ष्यीकरण त्याच्या सुरुवातीपासूनच सशुल्क शोधाचा कणा आहे, ऑनलाइन जाहिरातींमध्ये प्रेक्षक लक्ष्यीकरण हे एक महत्त्वाचे साधन आहे. हे तुम्हाला तुमच्या जाहिराती कोण पाहतील हे निवडण्याची परवानगी देते आणि तुमचे जाहिरातींचे बजेट खरेदी करण्याची शक्यता असलेल्या लोकांपर्यंत जाते. ह्या मार्गाने, तुम्हाला तुमच्या जाहिरात बजेटवर परतावा मिळेल याची खात्री आहे. प्रेक्षक लक्ष्य ठरवताना नेहमी आपल्या धोरणाचा संदर्भ घेणे महत्वाचे आहे.

बोली

तुम्ही Adwords वर बोली लावण्याच्या दोन वेगवेगळ्या पद्धतींमधून निवडू शकता. सर्वात सामान्य किंमत प्रति क्लिक आहे (सीपीसी). या प्रकारच्या बिडिंगसाठी जाहिरातदारांनी प्रत्येक क्लिकसाठी किती पैसे द्यायचे हे ठरवावे लागते. ही पद्धत मानक मानली जाते, परंतु बोली लावण्याचा हा एकमेव मार्ग नाही. इतर अनेक पद्धती आहेत, सुद्धा. त्यापैकी काही येथे आहेत:

उत्पादन कीवर्ड हे AdWords साठी अचूक कीवर्ड नाहीत (PPC). ही उत्पादनांची नावे आणि वर्णने आहेत जी लोक शोध बारमध्ये टाइप करतात. तुमच्या PPC मोहिमेत फायदेशीर क्वेरी दिसू लागल्यास तुम्हाला उत्पादनांची नावे देखील अपडेट करावी लागतील. तुमची कीवर्ड निवड ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी येथे काही टिपा आहेत. PPC जाहिरातींमध्ये, विक्रेता रेटिंग दर्शवा. जास्तीत जास्त रूपांतरणे करण्यासाठी, तुम्हाला तुमचे कीवर्ड आणि बिड समायोजित करावे लागतील.

ऑटोमेटेड बिड स्ट्रॅटेजी तुम्हाला सशुल्क जाहिरातींमधून अंदाज काढण्यात मदत करू शकतात, परंतु तुमच्या बिड्स मॅन्युअली समायोजित केल्याने तुम्हाला चांगले परिणाम मिळू शकतात. तुमची बिड ठरवते की तुम्ही विशिष्ट कीवर्डसाठी किती पैसे द्याल, Google च्या शोध परिणामांमध्ये तुमची रँक कुठे आहे हे ते निश्चित करत नाही. खरं तर, जर तुम्ही आवश्यकतेपेक्षा जास्त खर्च करत असाल तर तुम्हाला तुमच्या कीवर्डसाठी टॉप स्पॉट मिळावे असे Google इच्छित नाही. ह्या मार्गाने, तुम्हाला तुमच्या ROI चे अधिक अचूक दृश्य मिळेल.

तुम्ही विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्रांना लक्ष्य करण्यासाठी बिड मॉडिफायर देखील वापरू शकता, इलेक्ट्रॉनिक उपकरणे, आणि वेळ फ्रेम. बिड मॉडिफायर वापरून, तुमच्या जाहिराती फक्त संबंधित वेबसाइटवर दिसतील याची तुम्ही खात्री करू शकता. तुम्हाला सर्वोत्तम ROI मिळत असल्याची खात्री करण्यासाठी तुमच्या जाहिराती आणि बिड्सचे निरीक्षण करणे देखील महत्त्वाचे आहे. आणि तुमच्या जाहिराती आणि बिडच्या कार्यप्रदर्शनाचे परीक्षण करण्यास विसरू नका – ते तुमच्या सशुल्क जाहिरात मोहिमेच्या यशासाठी महत्त्वपूर्ण आहेत.

स्मार्ट मोहिमा त्यांच्या बिडिंगला अनेकांमध्ये विभाजित करतात “जाहिरात गट.” त्यांनी प्रत्येक गटात दहा ते पन्नास संबंधित वाक्ये टाकली, आणि प्रत्येकाचे वैयक्तिकरित्या मूल्यांकन करा. Google प्रत्येक गटासाठी कमाल बोली लागू करते, त्यामुळे मोहिमेमागील रणनीती हुशारीने विभाजित वाक्ये आहेत. तर, तुम्हाला तुमच्या जाहिराती तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांसमोर दाखवायच्या असल्यास, Adwords वर बोली लावण्याबाबत तुम्ही स्मार्ट निर्णय घ्यावा. ह्या मार्गाने, तुमच्या जाहिराती तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचू शकतात आणि विक्री वाढवू शकतात.

रूपांतरण ट्रॅकिंग

तुमचा जाहिरात खर्चावरील परतावा वाढवण्यासाठी, तुम्ही Adwords रूपांतरण ट्रॅकिंग सेट केले पाहिजे. तुम्ही वेगवेगळ्या प्रकारच्या रूपांतरणांसाठी भिन्न मूल्ये प्रविष्ट करून हे करू शकता. तुम्ही वेगवेगळ्या किंमती बिंदूंसाठी भिन्न मूल्ये प्रविष्ट करून ROI ट्रॅक करणे देखील निवडू शकता. तुम्ही ठराविक वेळेत रूपांतरणे समाविष्ट करणे निवडू शकता, उदाहरणार्थ, प्रत्येक वेळी कोणीतरी तुमची जाहिरात रीलोड करते. ह्या मार्गाने, तुमची जाहिरात किती लोकांनी पाहिली याचा तुम्ही मागोवा घेऊ शकता, पण काहीतरी खरेदी करणे आवश्यक नाही.

एकदा तुम्ही Adwords रूपांतरण ट्रॅकिंग लागू केले, कोणत्या जाहिरातींमुळे सर्वाधिक रूपांतरणे झाली आहेत हे पाहण्यासाठी तुम्ही हा डेटा Google Analytics मध्ये निर्यात करू शकता. तुम्ही ही रूपांतरणे Google Analytics मध्ये आयात देखील करू शकता. परंतु एका स्त्रोताकडून दुस-या स्रोतावर डेटा दुहेरी-ट्रॅक आणि आयात न करण्याची खात्री करा. नाहीतर, तुम्हाला एकाच डेटाच्या दोन प्रती मिळू शकतात. यामुळे समस्या निर्माण होऊ शकतात. ही एक सामान्य समस्या आहे आणि एकल AdWords रूपांतरण ट्रॅकिंग साधन वापरून टाळता येऊ शकते.

तरीही तुमचा व्यवसाय अधिक कार्यक्षम बनवण्यासाठी तुम्ही Adwords रूपांतरण ट्रॅकिंग वापरू शकता, काय कार्य करते आणि काय नाही हे शोधणे वेळखाऊ आणि निराशाजनक असू शकते. तुमच्या व्यवसायासाठी कोणत्या प्रकारची रूपांतरणे सर्वात महत्त्वाची आहेत हे निर्धारित करणे आणि त्यांचा मागोवा घेणे ही मुख्य गोष्ट आहे. एकदा तुम्ही ठरवले की तुम्ही कोणत्या प्रकारची रूपांतरणे ट्रॅक कराल, प्रत्येक क्लिक किंवा रूपांतरणाने तुम्ही किती पैसे कमावत आहात हे निर्धारित करण्यात तुम्ही सक्षम असाल.

Adwords रूपांतरण ट्रॅकिंगसह प्रारंभ करण्यासाठी, तुम्हाला तुमच्या वेबसाइटशी Google Analytics कनेक्ट करणे आवश्यक आहे. तुम्हाला Google Analytics मध्ये संबंधित श्रेणी आणि नाव रूपांतरणे निवडण्याची आवश्यकता असेल. जाहिरातींची परिणामकारकता आणि ग्राहकांच्या कृतींचा मागोवा घेण्यासाठी रूपांतरण ट्रॅकिंग खूप उपयुक्त आहे. रूपांतरण दरात थोडीशी वाढ देखील तुम्हाला तुमचा व्यवसाय वाढविण्यात मदत करू शकते. कारण प्रत्येक क्लिकवर पैसे खर्च होतात, काय काम करत आहे आणि काय नाही हे तुम्हाला जाणून घ्यायचे असेल.

Google Tag Assistant तुम्हाला तुमच्या वेबसाइटसाठी रूपांतरण ट्रॅकिंग सेट करण्यात मदत करू शकते. त्याची अंमलबजावणी करण्यासाठी तुम्ही Google Tag Manager देखील वापरू शकता. गुगल टॅग असिस्टंट वापरणे, तुम्ही रूपांतरण ट्रॅकिंग टॅगची स्थिती तपासू शकता. टॅगची पडताळणी झाल्यावर, तुमचा रूपांतरण ट्रॅकिंग कोड काम करत आहे की नाही हे पाहण्यासाठी तुम्ही Google Tag Assistant प्लगइन वापरू शकता. आणि तुमच्या वेबसाइटसाठी चांगली काम करणारी पर्यायी रूपांतरण ट्रॅकिंग पद्धत वापरण्याचे लक्षात ठेवा. या टिपा तुम्हाला तुमच्या Adwords मोहिमांमधून जास्तीत जास्त फायदा मिळवण्यात मदत करू शकतात.