Нэг товшилтоор төлбөрийг ашиглах хэд хэдэн арга байдаг (PPC) сурталчилгааны платформ. Эдгээр аргууд нь Түлхүүр үгсийн хэрэглээг агуулдаг, Зар сурталчилгааны бүлгүүд, болон Зар. Эдгээр янз бүрийн аргуудыг ашиглах нь зар сурталчилгааны төсвөө нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог. Энэ платформыг ашиглахдаа анхаарах зарим зүйлийг энд оруулав. Эдгээр үндсэн ойлголтуудыг ойлгосны дараа, Та өөрийн бизнесийн зорилгод нийцсэн AdWords кампанит ажлыг үр дүнтэй үүсгэх боломжтой болно.
Нэг товшилтоор төлөх (PPC) сурталчилгааны платформ
Нэг товшилтоор төлөх (PPC) зар нь хайлтын асуулгын хариуд боломжит худалдан авагч товшдог вэб сайт дээрх сурталчилгаа юм. Энэ нь энгийн текст зар эсвэл зураг эсвэл видео байж болно. PPC зар нь хайлтын систем дээр гарч ирдэг, вэбсайтууд, болон сошиал медиа платформууд.
Хэдийгээр товшилтоор төлөх зар сурталчилгаа нь харьцангуй хялбар байдаг, амжилттай кампанит ажил эхлүүлэхийн өмнө хэд хэдэн зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Юуны өмнө, Таны зар нь сайт дээрх бусад зартай өрсөлдөх ёстой. Үүнийг зар сурталчилгааны дуудлага худалдаа гэж нэрлэдэг процессоор дамжуулан хийдэг, Google зар тус бүрийн хамаарлыг хамаарал, хүчинтэй байдалд нь үндэслэн тодорхойлдог.
Хоёрдугаарт, Та өөрийн PPC кампанит ажлын ROI-ийг тодорхойлох ёстой. Хэдийгээр CPC хураамж нь бага байж болно $25 товшилт тутамд, салбар бүр өөрийн санхүүгийн байдлаасаа онцлогтой, болон ROI тооцоолол нь борлуулалтын бус хөрвүүлэлтийг авч үзэхэд илүү төвөгтэй байдаг.
Хэдийгээр олон сурталчлагчид Adwords-ыг тангарагладаг, шалгаж үзэх нь зүйтэй бусад зар сурталчилгааны платформууд байдаг. Facebook, Жишээлбэл, дууссан 1.3 тэрбум хэрэглэгчтэй бөгөөд зарим төрлийн бизнест тохиромжтой газар юм. LinkedIn, нөгөө талаас, нь хамгийн том мэргэжлийн нийгмийн сүлжээ бөгөөд хүмүүсийг онцлог шинж чанараараа онилдог зар сурталчилгааны платформтой.
PPC-ийн тухай ярихад, Хамгийн гол нь түлхүүр үгээ анхааралтай сонгох явдал юм. Таны кампанит ажил илүү зорилтот байна, таны зарыг хэрэглэгчдэд харах магадлал өндөр байх болно. Энэ нь үнийн саналаа тохируулна гэсэн үг. Жишээлбэл, Хэрэв та илүү өргөн хүрээний үзэгчдэд хүрэхийг хүсч байвал, хамгийн их үнийн саналаа тохируулна уу $1.00.
Өөр нэг алдартай PPC зар сурталчилгааны платформ бол Twitter юм. Түүний зар сурталчилгааны платформ нь дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа хэрэглэгчидтэй харилцах боломжийг олгодог. Хэдийгээр энэ нь Facebook-ийн хүртээмжгүй байдаг, Твиттер нь бизнесүүдэд зориулсан маркетингийн өвөрмөц хэрэгслийг санал болгодог. Та дагагчдыг олж авахын тулд Twitter сурталчилгааны кампанит ажлыг зохион байгуулж болно, вэбсайтын хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх, эсвэл хүмүүсийг апп татаж авахыг уриалаарай. Платформ нь бодит оролцоо дээр суурилдаг тул, Twitter зар нь ихэвчлэн Facebook-ээс бага үнээр санал болгодог. Хамгийн хямд зар сурталчилгаа нь гурван пенс хүртэл байж болно.
Түлхүүр үгс
Adwords-д түлхүүр үг ашиглах үед, үзэгчдийнхээ зорилгыг ойлгох нь чухал. Google зар нь маркетингийн үнэ цэнэтэй хэрэгсэл юм, Тэд зөвхөн өөрсдийн асуудлын шийдлийг идэвхтэй хайж буй хэрэглэгчдэд л ханддаг. Энэ бол хайлтын системээс гадуур зүгээр л хайж байгаа эсвэл боловсрол хайж байгаа хүмүүсээс өөр төрлийн үзэгчид юм.
Түлхүүр үг гэдэг нь Google-ийн хайлтаар холбогдох вэб контентыг хайж олох үг, хэллэг юм. Зөв хэрэглэх үед, Тэд танд худалдан авах юүлүүрээс доош мэргэшсэн хэтийн төлөвт хүрэхэд тусална. Түлхүүр үгсийг гурван үндсэн ангилалд хуваадаг, мэдээллийн чанартай, болон гүйлгээний. Сайн түлхүүр үг сонгох стратеги нь PPC зардлыг хязгаарлахын зэрэгцээ зөв төрлийн хэрэглэгчдэд чиглүүлэх боломжийг танд олгоно.
Та түлхүүр үгсийнхээ зорилгыг тодорхойлсны дараа, дараагийн алхам бол түлхүүр үг бүрийн өрсөлдөөнийг судлах явдал юм. Та SEMrush гэх мэт хэрэгслийг ашиглан тодорхой түлхүүр үгийн өрсөлдөөн, түлхүүр үгийн алдар нэрийг тодорхойлох боломжтой. Энэхүү хэрэгсэл нь хэдэн хайгч түлхүүр үг ашигладаг болохыг харуулах болно, түүний өрсөлдөөн, ба түүний өртөг.
Өргөн хүрээний түлхүүр үгс нь өндөр өрсөлдөх чадвартай бөгөөд зөв үйлчлүүлэгчдэд хүрч чадахгүй байж магадгүй юм. Тэд бас хэтэрхий өргөн хүрээтэй, Ингэснээр тэд таны үйлчилгээнд ч хэрэггүй олон тооны хүмүүсийг татах боломжтой. Жишээлбэл, Хэрэв та дижитал маркетингийн аудитын компанитай бол, Та өргөн тохирох түлхүүр үгээр эрэмбэлж магадгүй “Дижитал маркетинг” дижитал маркетингийн программ хангамж эсвэл видео хайж буй хэрэглэгчдэд хүрч болно.
Зар сурталчилгааныхаа үр нөлөөг нэмэгдүүлэх бас нэг гайхалтай арга бол ерөнхий үгнээс илүү тодорхой түлхүүр үг хэллэг ашиглах явдал юм.. Өгүүлбэрийг ашиглах “сайхан хоолны бэлгийн гэрчилгээ” нь тодорхой түлхүүр үг хэллэгийн жишээ юм, Энэ нь сайхан хооллохыг эрэлхийлж буй зоогийн хүмүүст чиглэгдэх болно. Жишээлбэл, Bouley's Fine Dining бэлгийн гэрчилгээ нь Францын тансаг хоолны туршлагыг эрэлхийлж буй зоогийн хүмүүст зориулагдсан болно.
Түлхүүр үгийн сонголтоо сайжруулах өөр нэг арга бол өрсөлдөөн багатай, хамааралтай түлхүүр үгсийг сонгох явдал юм. Жишээлбэл, Хэрэв та ачааны агентлаг ажиллуулдаг бол, гэх мэт түлхүүр үгсийг ашиглахыг хүсч магадгүй юм “цэцгийн дэлгүүрүүд” болон “ачааны агентлаг”. Эдгээр түлхүүр үгс нь хайгч бичихэд хамгийн их хамааралтай байх болно “цэцгийн дэлгүүр”, гэхдээ та ижил утгатай үгсийг бас ашиглаж болно.
Тендерийн стратеги
Adwords-ийн тендерийн стратегийг сонгохдоо хэд хэдэн хүчин зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Хөрвүүлэлтийн хяналтыг ашиглах, Google Analytics, болон түлхүүр үг төлөвлөгч нь танд ямар тендер ашиглах, таны зорилтот ROI ямар байх ёстой талаар зөв шийдвэр гаргахад тусална. Энэ нь танд ямар түлхүүр үгсээр тендер зарлах, хэр их үнийн санал өгөхийг тодорхойлоход тусална. Та мөн A/B тест хийж аль тендер нь таны бизнест хамгийн үр дүнтэй болохыг харах боломжтой.
Автомат тендерийн стратегийг ашиглах нь танд саналаа өдөр бүр хянах боломжийг олгоно. Эдгээр алгоритмууд нь тодорхой зорилгод чиглэгдэж, тендерийн таамаглалыг гаргахад зориулагдсан болно. Товшилтын тоог нэмэгдүүлэхийн тулд өөр өөр автомат тендерийн стратеги ашиглах боломжтой, хөрвүүлэлтүүд, болон хөрвүүлэлт бүрийн үнэ цэнэ.
AdWords дахь түлхүүр үгийн үнийн санал нь санагдах шиг хялбар биш юм, ялангуяа та энэ үйлчилгээнд шинээр орсон бол. Олон хүмүүс хэт их мөнгө төлж, хэдхэн хөрвөлт авдаг. Тэд ихэвчлэн Google-ийн SERP-ийн шилдэг албан тушаалд хүрэх ёстой гэж боддог, гэхдээ сайн тендерийн стратеги нь таны зардлыг бууруулж, хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх боломжтой.
Тодорхой түлхүүр үгсийг санал болгох нь хамгийн их харагдахуйц байх гайхалтай арга юм. Та товшилтыг нэмэгдүүлэхийн тулд тендерээ тохируулж болно, видео үзсэн, болон сэтгэгдэл. Энэ арга нь аль түлхүүр үгс нь хамгийн их орлого олохыг мэдэхгүй байгаа хүмүүст тохиромжтой, гэхдээ гараар удирдах цаг байхгүй.
Та шинэ кампанит ажлыг туршиж эхлэх үед, Түлхүүр үг болон тендерийнхээ гүйцэтгэлийн талаар өдөр бүр тайлан гаргахаа бүү мартаарай. Энэ нь таны үйлчлүүлэгчид хаана товшиж байгааг, нэг товшилтоор хэр их мөнгө зарцуулж байгааг харуулах болно. Та үг хэллэг, өргөн тохирох түлхүүр үгсийг ашиглаж байх үед, Та хамгийн сайн чанарын оноо авч байгаа эсэхээ шалгах хэрэгтэй.
Adwords-ийн хамгийн сайн тендерийн стратеги нь таны вэбсайт хэр олон хөрвүүлэлтээс хамаарна. Хэрэв таны вэбсайт маш их траффик авч, хөрвөх хувь өндөр байвал, Та үнийн саналаа өндөр болгож, зарын зэрэглэлээ нэмэгдүүлэх боломжтой. ROI-ээ нэмэгдүүлэхийн тулд, Та зар сурталчилгааныхаа чанарыг оновчтой болгох хэрэгтэй.
Кампанит ажлын төсөв
Google Adwords кампанит ажил нь тодорхой зардалтай байдаггүй, Тиймээс янз бүрийн кампанит ажлын төсвийг тохируулах нь чухал юм. Зардал нь таны борлуулж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний төрөл, ажиллаж буй салбараас хамаарна. Санаж байна уу, Та үндсэндээ вэб сайтын урсгалыг худалдан авч байна. Google Adwords нь мини-маркеттай адил юм, Тиймээс түлхүүр үг, зар сурталчилгааны үнэ маш их ялгаатай байх болно.
Онлайн худалдагчдад зориулсан, кампанит ажлын төсвийг өдөр бүр эсвэл сар бүр тогтоож болно. Та энэ төсвийг тодорхой хугацаанд эсвэл урьдчилан тодорхойлсон дохион дээр үндэслэн тохируулах боломжтой, хөтчийн төрөл гэх мэт, өдрийн цаг, эсвэл байршил. Google Adwords-ийн төсвөө тохируулахдаа, Та мөн товшилтын хамгийн их зардлыг тохируулах хэрэгтэй (CPC) тендер, эсвэл нэг товшилтоор төлөхөд бэлэн байгаа мөнгөний хэмжээ. Та тендерээ хянах хэрэгтэй, Учир нь тэдгээр нь таны авах хөдөлгөөний хэмжээ болон хөрөнгө оруулалтын өгөөжид нөлөөлж болно (ROI).
Таны төсөвт төвлөрүүлэх мөнгөний хэмжээ танай салбараас хамаарч өөр өөр байх ёстой, таны үйлчлүүлэгчийн хэрэгцээ, болон таны явуулж буй зар сурталчилгааны төрөл. Ердийн кампанит ажлын төсөв хооронд хэлбэлзэнэ $25 болон $150 өдөрт. Хэрэв та бага төсөвтэй бол, Та үүнийг илүү үр дүнтэй болгохын тулд үүнийг нэмэгдүүлэх талаар бодох хэрэгтэй.
Хамтын төсвийг ашиглах нь нийтлэг зорилготой олон кампанит ажилд хэрэгтэй. Хуваалцсан төсөв нь тодорхой амралтын өдрүүдтэй холбоотой улирлын чанартай кампанит ажилд сайнаар нөлөөлдөг. Та мөн хамтарсан төсөвтэй кампанит ажил үүсгэж, тодорхой нэг үйлчлүүлэгчийн төсвийг хязгаарлаж болно. Энэ нь таны кампанит ажил шаардагдах хэмжээнээс илүүг хэзээ ч зарцуулахгүй байх болно.
Хэрэв та Adwords-т шинээр орсон бол, Бага багаас эхэлж, илүү туршлага хуримтлуулахын хэрээр төсвөө нэмэгдүүлэх нь дээр. Юу ажиллах, юу болохгүйг та хэзээ ч мэдэхгүй, Тиймээс эхлээд туршилтын кампанит ажлыг эхлүүлэх нь чухал юм. Таны анхны кампанит ажил ашигтай байж магадгүй, тэнцэл, эсвэл бүр мөнгө алдах. Таны кампанит ажлын эхний хэдэн сар бол өөрийгөө зах зээлд гаргах, суралцах цаг гэдгийг санаарай.
Эхлэгчийн хувьд, таны анхны төсөв хооронд хэлбэлзэж болно $10 руу $50 өдөрт. Таны кампанит ажил өсөх тусам, хүртэл өсгөж болно $80 өдөр. Энэ нь тэнцэх болно $1,216 таны эхний долоо хоногт. Хэрэв та сар гаруйн хугацаанд зарцуулахаар төлөвлөж байгаа бол, та дээд тал нь тохируулж болно $2,700.
