Имэйл info@onmascout.de
Утас: +49 8231 9595990
AdWords бүртгэлээ зохион байгуулах хэд хэдэн арга бий. Доор нь би Broad match-ыг хамрах болно, Сөрөг түлхүүр үгс, Нэг түлхүүр үг зар сурталчилгааны бүлгүүд, болон SKAGs. Аль нь таны бизнест хамгийн тохиромжтой? Аль арга нь танд хамгийн тохиромжтой болохыг олж мэдэхийн тулд уншина уу. Эхлэхийн тулд хэдэн зөвлөмжийг энд оруулав. Дараа нь, Та кампанит ажлаа оновчтой болгох боломжтой. Бүртгэлээ хэрхэн оновчтой болгож, Adwords-аас хамгийн их ашиг хүртэх талаар эндээс үзнэ үү.
Хэрэв та илүү өндөр хөрвүүлэх ханшийг харж, нэг товшилтын зардлыг бууруулахыг хүсч байвал, Adwords дахь өөрчилсөн өргөн тохирохыг ашиглах. Учир нь таны зар сурталчилгаа таны хэрэглэгчдэд илүү хамааралтай байх болно, мөн та зар сурталчилгааны төсвөө илүү хянах боломжтой болно. Adwords дахь өргөн хүрээний тохирол нь таны зар сурталчилгааны төсвийг хурдан идэж болно. Аз болоход, Хоёр төрлийн тоглолтыг туршиж үзэх энгийн аргууд байдаг. Зар сурталчилгааны төсвөө хэрхэн нэмэгдүүлэх талаар сурахын тулд уншина уу.
Хэрэв таны зар таны түлхүүр үг агуулаагүй хайлтын нэр томъёог харуулж байгаа бол, Broad Match хувиргагчийг ашиглана уу. Энэ нь синоним болон түлхүүр үгийн бусад хувилбаруудыг агуулсан холбоотой хайлтанд таны зарыг харуулах болно. Өргөн тохирох тохируулагч нь тэмдэг бүхий тохирох төрлүүдийн нэг юм. Энэ хувиргагчийг нэмэхийн тулд, Түлхүүр үг таб дээр товшоод, дээр дарна уу + түлхүүр үг бүрийн хажууд гарын үсэг зурна уу. Өргөн хүрээний тохируулагч нь чанарын удирдамжийг жолоодоход хамгийн үр дүнтэй байдаг.
Google-ийн Adwords дээр өргөн тохирох туршилт хийсэн нь зарим сурталчлагчдыг гэмтээж магадгүй юм, гэхдээ энэ нь таны Чанарын оноонд хор хөнөөл учруулахгүй. Хэдийгээр олон сурталчлагч өндөр CTR нь Чанарын оноонд муу гэж боддог, энэ бол тийм биш. Үнэндээ, сөрөг түлхүүр үг боловсруулах нь таны Чанарын оноог сайжруулах болно. Өргөн тохирох CTR нь яг таарч байгаа CTR-ээс илүүтэй AdWords-ийн Чанарын онооны түлхүүр үгийн түвшний хувьд чухал юм. Гэсэн хэдий ч, Сайн түлхүүр үг CTR нь таны зарыг хамгийн их товшилт авахад тусална.
Adwords-ийн өргөн сонголт нь иж бүрэн түлхүүр үгийн жагсаалтгүй сурталчлагчдад тохиромжтой.. Энэ нь хүсээгүй хайлтын үр дүнг арилгаж, товшилтын зардлыг бууруулж чадна, Таны үзэгчдэд тохирох түлхүүр үгсэд анхаарлаа төвлөрүүлэх боломжийг танд олгоно. Сөрөг түлхүүр үгсийг өргөн хүрээтэй хослуулах үед, та ROI-ээ цаашид оновчтой болгох боломжтой. Энэ сонголтыг хэдэн жилийн өмнө танилцуулсан боловч өнөөг хүртэл бага анхаарал хандуулсан. Хэрэв та сөрөг түлхүүр үгсийг зөв хэрэглэвэл, тэд таны зорилтот болон ROI-г сайжруулах болно.
Та сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглан сурталчилгааны кампанит ажлынхаа ерөнхий нэр томъёо, хэллэгийг ашиглахыг хориглож болно. Та кампанит ажилд сөрөг түлхүүр үгс нэмэх ёстой, эсвэл ядаж тодорхой зар сурталчилгааны бүлгүүдэд, Эдгээр нөхцлөөр зар сурталчилгаагаа харуулахгүйн тулд. Энэ нь их хэмжээний мөнгө хэмнэхэд тусална. Та үүнийг хэрхэн хийх талаар эндээс үзнэ үү:
Сөрөг түлхүүр үгсийг олохын тулд Google-ээс хай. Зорилтот болгохыг хүсч буй түлхүүр үгээ бичээд юу авахаа хараарай. AdWords-ийн сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтад хүсээгүй зарыг нэмээрэй. Та мөн Google Search Console болон аналитик мэдээллээ шалгаж, аль түлхүүр үгс нь танд хамгийн их урсгалыг үүсгэж байгааг олж мэдэх боломжтой.. Эдгээр нэр томъёог жагсаалтдаа оруулахаа мартуузай. Энэ нь таны сурталчилгааны кампанит ажилд аль нь оруулахгүй байх талаар санаа өгөх болно.
Үндсэн сөрөг түлхүүр үг нь таны кампанит ажилд хамгийн чухал түлхүүр үг хэллэгт багтдаг. Хэрэв та сантехникчийг сурталчилж байгаа бол, Та ажил хайж буй хүмүүсийг чиглүүлэхийг хүсэхгүй байна. Сантехникч хайж байгаа хүмүүс, Жишээлбэл, орох байсан “сантехникч”, Энэ нь үндсэн сөрөг түлхүүр үг байх болно. Өргөн тохирох сөрөг түлхүүр үгс, нөгөө талаас, хүн түлхүүр үгийн бүх үгийг бичихэд таны зар харагдахаас сэргийлнэ.
Зар сурталчилгааг блоклохын тулд сөрөг өргөн тохирох эсвэл өгүүлбэрийн тохирлыг ашиглана уу. Сөрөг өргөн сонголт нь сөрөг түлхүүр үгтэй хайлтын зарыг хаах болно. Хэрэв таны асуулгад сөрөг түлхүүр үгийн бүх нэр томъёо багтсан бол энэ төрлийн сөрөг өргөн тохирох нь зар харуулахгүй, гэхдээ тэдгээрийн зарим нь хайлтанд харагдах болно. Яг сөрөг тохирохыг ижил төстэй брэнд эсвэл саналд хамгийн сайн ашигладаг, мөн та хүмүүсийг буруу зүйл ашиглахыг хүсэхгүй байна. Энэ тохиолдолд, сөрөг өргөн тоглолт хийх болно.
Хэрэв та зар сурталчилгаандаа өндөр чанартай оноо авахыг оролдож байгаа бол, Та нэг түлхүүр үгийн зарын бүлгийг ашиглах хэрэгтэй. Эдгээр зарууд нь нэг түлхүүр үгэнд маш тодорхой байдаг, зар сурталчилгааны хуулбар байх болно 100% тухайн түлхүүр үгтэй холбоотой. Нэг түлхүүр үгтэй зар сурталчилгааны бүлгийг үүсгэх үед, товшилтын хурдыг харна уу, сэтгэгдэл, болон хувь хүний түлхүүр үгсийн өрсөлдөөн. Та зөвийг сонгохын тулд түлхүүр үг төлөвлөгч ашиглаж болно.
Нэг түлхүүр үгтэй зар сурталчилгааны бүлгүүд нь зар сурталчилгааны хуулбарыг өөр өөр хувилбаруудыг туршиж үзэх, кампанит ажлаа оновчтой болгох гайхалтай арга юм. Гэсэн хэдий ч, Нэг түлхүүр үгтэй зар сурталчилгааны бүлгүүдийг тохируулах, удирдахад олон үгтэй зар сурталчилгааны бүлгүүдээс илүү их цаг зарцуулдаг болохыг та олж мэднэ. Учир нь тэд түлхүүр үг бүрийн хувьд тусдаа зар сурталчилгааны багц шаарддаг. Олон үгтэй кампанит ажилтай, Та хэдэн зуун түлхүүр үгтэй болно, бүгдийг удирдаж, дүн шинжилгээ хийх нь илүү төвөгтэй байдаг.
Таны хөрвүүлэх ханшийг нэмэгдүүлэхээс гадна, Нэг түлхүүр үгтэй зар сурталчилгааны бүлгүүд нь таны зарын хамаарлыг сайжруулж чадна. Хэрэглэгчид Google-г ашиглан мэдээлэл хайж байгаа тул, Тэд холбогдох үр дүнг харах болно гэж найдаж байна. Үзэгчидтэй ижил хайлтын үг агуулсан зар нь илүү олон товшилт, хөрвүүлэлтийг бий болгоно. SKAG нь олон бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлахад маш сайн сонголт юм. Эцсийн эцэст, Хэрэв та олон бүтээгдэхүүний сурталчилгааны бүлгүүдийн оронд нэг түлхүүр үгтэй зар сурталчилгааны бүлгүүдийг ашиглавал үр дүндээ илүү их баяртай байх болно.
Нэг түлхүүр үгтэй зар сурталчилгааны бүлгүүд нь бүх төрлийн бизнест төгс тохирохгүй, Хэрэв та чанарын оноогоо өсгөж, товшилтын хурдаа нэмэгдүүлэхийг хүсч байгаа бол эдгээр нь маш сайн сонголт юм. Эдгээр зар сурталчилгааны бүлгүүд нь хэт өвөрмөц бөгөөд таны CTR-ийг илүү сайн ойлгоход тусална. Зар сурталчилгааныхаа хамаарлыг нэмэгдүүлэх замаар, та CPC-ээ бууруулах боломжтой болно. Мөн та илүү сайн чанарын оноо авах болно, Энэ нь хөрвүүлэх зардлыг бууруулахад хүргэдэг.
Adwords дахь SKAG-ууд нь танд зар сурталчилгаагаа тодорхой түлхүүр үгсээр тохируулах боломжийг олгодог. Энэ нь Google-ийн хамаарлыг нэмэгдүүлдэг, түүнчлэн таны зар сурталчилгааны чанарын оноо. Чанарын оноо нь кампанит ажлыг хэрхэн оновчтой болгохыг шийдэхэд анхаарах хамгийн чухал хүчин зүйлүүдийн нэг юм. Уламжлалт зар сурталчилгааны бүлгүүд ихэвчлэн зар сурталчилгааны бүлэг бүрт хэд хэдэн түлхүүр үгтэй байдаг. Зар сурталчилгаагаа өөрчлөх нь тодорхой түлхүүр үгсийн CTR-ийг нэмэгдүүлэх боломжтой, бусдад буулгаж байхад. SKAG-тай зарууд нь илүү өндөр CTR, бага ЦХҮа-д хүрэх илүү хамааралтай заруудтай.
SKAG-уудыг тохируулах үед, Та түлхүүр үг бүр дээр ижил шошгыг ашиглах ёстой. Энэ замаар, нэг түлхүүр үг нөгөөг өдөөх үед, зар харагдахгүй. Үүнтэй адил, Хэрэв нэг түлхүүр үг хэллэг таарахгүй эсвэл яг таарахгүй бол, зар харагдахгүй. Хэрэв та өөрийн түлхүүр үгс хэрхэн ажилладаг талаар сайн санаатай бол энэ нь тийм ч том асуудал биш юм.
Ихэнх сурталчлагчдын гаргадаг нийтлэг алдаа бол хэт олон SKAG ашиглах явдал юм. Үл хамаарах түлхүүр үг ашиглан зар сурталчилгааны төсвөө нэмэгдүүлэх нь мөнгөө үрэх найдвартай арга юм.. SKAG нь сөрөг түлхүүр үгсийг шүүж, гүйцэтгэлээ хянахад хялбар болгодог. Энэ бол сайн санаа юм, Хэрэв танд хэдэн зуун түлхүүр үг байгаа бол. Энэ нь таны зар сурталчилгаа таны зочдод хамааралтай эсэхийг баталгаажуулдаг’ хэрэгцээ.
Adwords дахь SKAGs нь кампанит ажлаа сегментчилэх, холбогдох zoekwoorden-д чиглүүлэх гайхалтай арга юм. Хэрэв танд хэд хэдэн ганц түлхүүр үгтэй зар сурталчилгааны бүлэг байгаа бол, тус бүр өөрийн гэсэн хуудастай байх ёстой. Та мөн аль болох олон үүсгэж болно 20 ганц түлхүүр үгтэй зар сурталчилгааны бүлгүүд. Эдгээр нь танд AdWords бүртгэлээ бүрэн ашиглахад тусална. Нэг SKAG нь олон кампанит ажил агуулж болно.
Өөрийн Adwords кампанит ажилд зориулж буух хуудас үүсгэх үед, анхаарч үзэх зүйл олон байна. Зар сурталчилгаа эсвэл текстийн холбоос дээр дарсан зочид ихэвчлэн хайж байсан зүйлтэйгээ төстэй контентыг олох болно гэж найдаж байна. Хэрэв таны буух хуудсанд холбогдох контент байхгүй бол, таны зочдод товших магадлалтай. Оронд нь, шийдвэр гаргахад нь тусалж болох холбогдох мэдээллээр хангахад анхаарлаа төвлөрүүл. Таны буух хуудсыг удирдахад хялбар эсэхийг шалгаарай, үйлдэл хийх тодорхой уриалгыг агуулсан бөгөөд хэрэглэгчдэд хэрэгтэй зүйлээ санал болгодог.
Таны буух хуудасны агуулга нь гол асуултуудыг агуулсан байх ёстой бөгөөд уншихад хялбар байх ёстой. Эмх замбараагүй байхаас зайлсхий, анхаарал сарниулах текст болон попап цонхнууд. Invision-ийн буух хуудас бол маш сайн жишээ юм. Энэ нь цэвэрхэн бөгөөд зөвхөн үйл ажиллагааны нэг цэгийг агуулдаг, Гэхдээ “Видео үзэх” туршлага нь lightbox-д багтсан болно, Энэ нь хөрвүүлэхэд саад болохгүй. Энэ нь жолоодоход хялбар байх болно, таны хөрвүүлэх хувь өндөр байх тусам.
Хамааралтай байдал нь бас нэг чухал хүчин зүйл юм. Таны буух хуудсанд зочлох хүмүүс тодорхой зорилготой ирэх болно, Тиймээс таны хуудас шууд хамааралтай болохыг харуулж байгаа гэдэгт итгэлтэй байх ёстой. Энэ нь тэдэнд хэрэгтэй мэдээллээ олж, зөв хуудсан дээр байгаа гэдэгт итгүүлэхэд нь туслах ёстой. Илүү өндөр байх тусам хамааралтай, Таны чанарын оноо өндөр байх тусам таны зар илүү өндөр байр суурь эзэлж, зардал багатай байх болно. Adwords-д зориулсан хуудасны хамгийн чухал элементүүдийг доор жагсаав.
Таны буух хуудас нь таны зорилтот түлхүүр үгтэй холбоотой байх ёстой. Жишээлбэл, Хэрэв та түлхүүр үг ашиглаж байгаа бол “гутал худалдаж авах,” Та таны буух хуудас хайгчийн зорилготой нийцэж байгаа эсэхийг шалгахыг хүсэх болно. Таны буух хуудсан дээрх контент нь таны түлхүүр үгсэд тулгуурлан, чанарын оноог тодорхойлох болно. Шилдэг туршлагыг ашиглах нь таны хөрвөх хурдыг нэмэгдүүлэх болно. Илүү сайн чанарын оноотой, Та зар сурталчилгааны зарцуулалтыг бууруулж, хөрөнгө оруулалтын өгөөжөө нэмэгдүүлэх боломжтой болно.
