Имэйл info@onmascout.de
Утас: +49 8231 9595990
Adwords-г ашиглахыг оролдохоос өмнө, Та түлхүүр үгээ судлах хэрэгтэй. Нэмж хэлэхэд, та тохирох төрлийг хэрхэн сонгохоо мэдэх хэрэгтэй, Энэ нь Google таны түлхүүр үг хүмүүсийн хайж байгаа зүйлтэй хэр зэрэг таарч байгааг илэрхийлдэг. Янз бүрийн тохирох төрлүүд нь яг таг орно, хэллэг, ба өргөн. Та хамгийн нарийн тохирох төрлийг сонгохыг хүсч байна, ба өргөн нь хамгийн бага тодорхой тохирох төрөл юм. Хэрэв та ямар төрлийг сонгохоо мэдэхгүй байгаа бол, Вэбсайтаа сканнердаж, агуулгад нь үндэслэн хамгийн сайн хослолыг сонгох талаар бодож үзээрэй.
AdWords кампанит ажлаа бүрэн дүүрэн ашиглах сайн арга бол түлхүүр үгийн судалгаа хийх явдал юм. Та Google-н үнэгүй түлхүүр үгийн хэрэгслийг ашиглаж болно, Түлхүүр үг төлөвлөгч, эсвэл өөр төлбөртэй түлхүүр үг судалгааны хэрэгсэл. Аль ч тохиолдолд, Таны судалгаа нь Google-ийн хайлтанд эрэмбэлэгдэх хамгийн өндөр магадлалтай нэр томъёонд анхаарлаа хандуулах ёстой. Худалдан авагчийн дүр бол хамгийн тохиромжтой үйлчлүүлэгчийн дүр төрх юм. Энэ нь тэдний шинж чанарыг нарийвчлан тодорхойлдог, зорилго, сорилтууд, нөлөөлөл, болон худалдан авах зуршил. Энэ мэдээллийг ашиглан, Та өөрийн AdWords кампанит ажилд хамгийн тохиромжтой түлхүүр үгсийг сонгож болно. Та мөн Alexa зэрэг түлхүүр үг судалгааны хэрэгслийг ашиглан өрсөлдөгчид болон төлбөртэй түлхүүр үгсийн талаар мэдээлэл авах боломжтой.
Түлхүүр үгсийн жагсаалттай болсны дараа, Та жагсаалтаа сайжруулж, хамгийн их өгөөж өгөхийг олох боломжтой. Үрийн түлхүүр үг нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг дүрсэлсэн түгээмэл хэллэг юм. Жишээлбэл, “шоколад” сайн үрийн түлхүүр үг байж магадгүй. Дараа нь, Google-ийн Түлхүүр үгийн хэрэгсэл гэх мэт түлхүүр үг сонгох хэрэгслийг ашиглан, хайлтаа бусад холбогдох нэр томъёогоор өргөжүүлнэ үү. Та стратегиа улам боловсронгуй болгохын тулд холбогдох нэр томъёог хослуулан хэрэглэж болно.
Кампанит ажлынхаа эхний үе шатанд түлхүүр үгийн судалгаа хийх нь маш чухал юм. Ингэснээр таны төсөв тохирсон байх бөгөөд кампанит ажил тань амжилтанд хүрэх хамгийн сайн боломж байх болно. Тодорхой хэмжээний орлого олоход шаардлагатай товшилтуудын тоог тодорхойлохоос гадна, Түлхүүр үгийн судалгаа нь таны кампанит ажилд тохирох түлхүүр үгсийг онилж байгаа эсэхийг баталгаажуулдаг. Санаж байна уу, Нэг товшилтын дундаж зардал нь түлхүүр үгээс түлхүүр үг болон салбараас хамаарч эрс өөр байж болно.
Та зөв түлхүүр үгсийг тодорхойлсны дараа, Өрсөлдөгчид өөрсдийн вэбсайтад юу хийж байгааг олж мэдэхэд бэлэн байна. SEO нь дижитал маркетингийн янз бүрийн талыг агуулдаг, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дурдагдсан, тодорхой түлхүүр үгсийн урсгал гэх мэт. Брэндийн SOV болон зах зээл дээрх ерөнхий байр суурь нь хэрэглэгчдийг хэрхэн өргөжүүлэх, татахыг тодорхойлоход тусална.. Түлхүүр үгсийг судлахаас гадна, Та мөн өрсөлдөгчөө харьцуулж болно’ органик түлхүүр үг судлах сайтууд.
Google Adwords дээр тендер зарлах нь таны вэб сайтад нэвтэрсэн траффикийг Google-д төлөх үйл явц юм. Та тендерийн янз бүрийн аргуудаас сонгож болно. Нэг товшилтын зардлын тендер нь хамгийн алдартай. Энэ аргад, хэн нэгэн таны сурталчилгааг товших үед л төлбөр төлнө. Гэсэн хэдий ч, CPC тендер нь бас сонголт юм. Энэ аргыг сонгон шалгаруулах замаар, хэн нэгэн таны зар дээр дарах үед л та төлбөрөө төлнө.
Зар сурталчилгаа худалдаж аваад хэрхэн гүйцэтгэлийг нь харах боломжтой, үүнийг хянах нь чухал хэвээр байна. Хэрэв та хамгийн их хэмжээний хөрвүүлэлтийг харж, борлуулалт болгон хувиргахыг хүсч байвал, Та зар сурталчилгаа тань таны санал болгож буй зүйлийг сонирхож буй хүмүүст чиглэгдсэн эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Өрсөлдөөн ширүүн бөгөөд та энэ мэдээллийг ашиглан илүү үр дүнтэй кампанит ажил зохион байгуулах боломжтой. Та хамгийн өндөр ROI авахын тулд кампанит ажлаа оновчтой болгохдоо тэднээс үргэлж суралцах боломжтой.
Чанарын оноо бол анхаарах ёстой өөр нэг үзүүлэлт юм. Чанарын оноо нь таны зар хайлтын асуулгад хэр хамааралтай болохыг илэрхийлдэг хэмжүүр юм. Өндөр чанартай оноотой байх нь таны зар сурталчилгааны зэрэглэлд тусална, Тиймээс үүнийг сайжруулахаас бүү ай! Тендерийг нэмэгдүүлэх замаар, Та зар сурталчилгааныхаа чанарын оноог нэмэгдүүлэх боломжтой. Та дор хаяж чанарын оноо авахыг зорьж байх ёстой 6.
Google-ийн Adwords платформ заримдаа асар их байж болохыг санах нь чухал. Бүх үйл явцыг ойлгоход тань туслах болно, үүнийг жижиг хэсгүүдэд хуваа. Зар сурталчилгааны бүлэг бүр кампанит ажилд харьяалагддаг, Эндээс та өдөр тутмын болон нийт төсвөө удирдах боломжтой. Кампанит ажил нь таны кампанит ажлын гол хэсэг бөгөөд таны гол анхаарал хандуулах ёстой. Гэхдээ таны кампанит ажил олон зар сурталчилгааны бүлгийг агуулж болно гэдгийг бүү мартаарай.
Adwords’ Чанарын оноо нь таны зар сурталчилгаа нь таны сайтын агуулгатай хэр нийцэж байгааг харуулдаг хэмжүүр юм. Энэ нь таныг хамааралгүй зар харуулахаас сэргийлнэ. Энэ хэмжүүрийг өөрөө ойлгож, сайжруулахад төвөгтэй байж болно. Үүнийг зөвхөн Adwords-ийн түлхүүр үгсийн гүйцэтгэлийн тайлангаар дамжуулан авах боломжтой. Та үүнийг DashThis гэх мэт бусад зар сурталчилгааны програмуудад ашиглах боломжгүй. Чанарын оноогоо сайжруулах шилдэг туршлагуудыг доор жагсаав.
CTR нь харагдахаас илүү төвөгтэй юм. Энэ нь түүхэн өгөгдөл болон түлхүүр үгийн одоогийн өрсөлдөх чадварыг харгалзан үздэг. Түлхүүр үг нь бага CTR-тэй байсан ч гэсэн, Энэ нь өндөр чанарын оноо авах боломжтой хэвээр байна. Таны зар сурталчилгаа цацагдаж эхлэхэд хэр их мөнгө авахыг Google танд урьдчилан мэдэгдэх болно. Зар сурталчилгааны текстээ тохируулна уу. Та эдгээр гурван бүрэлдэхүүн хэсгийг сайжруулснаар Чанарын оноогоо сайжруулах боломжтой.
Товших хурд нь бас нэг чухал хүчин зүйл юм. Хэрэв таны зар таван товшилт авбал, чанарын оноотой байх болно 0.5%. Хайлтын үр дүнд олон сэтгэгдэл авах нь хэн ч товшихгүй бол ашиггүй болно. Энэ үзүүлэлтийг таны зар сурталчилгааны хамаарлыг тодорхойлоход ашигладаг. Хэрэв таны зар хангалттай товшилт авахгүй бол, Таны Чанарын оноо өрсөлдөгчийнхөөс доогуур байж магадгүй. Гэсэн хэдий ч, Энэ нь таны Чанарын оноо бага байвал та сурталчилгаагаа зогсоох хэрэгтэй гэсэн үг биш юм.
Өндөр товшилтын хурдаас гадна, Таны зар сурталчилгаа нь зорилтот түлхүүр үгстэй холбоотой байх ёстой. Сайн зар сурталчилгааны менежер түлхүүр үгийн бүлгүүдийг хэр зэрэг гүнзгийрүүлэхийг мэддэг. Чанарын оноог бүрдүүлдэг олон хүчин зүйл байдаг, мөн тэдгээрийг сайжруулах тал дээр ажиллах нь урт хугацаанд ашигтай байх болно. Эцсийн эцэст, Энэ нь таны байршлыг сайжруулж чадна, болон таны товшилтын зардал. Гэсэн хэдий ч, үүнийг нэг шөнийн дотор хийх боломжгүй, гэхдээ зарим ажилтай, энэ нь урт хугацаанд ихээхэн өөрчлөлт авчирч чадна.
Та AdWords-д зориулсан товшилтын зардлаар ROI-ээ хэрхэн тооцоолох талаар гайхаж байж магадгүй юм. Төрөл бүрийн салбарын жишиг үзүүлэлтүүдийг ашиглах нь маркетингийн төсвөө тодорхойлж, зорилгоо тодорхойлоход тусална. Үл хөдлөх хөрөнгийн салбарын зарим жишиг үзүүлэлтүүд энд байна. AdWords салбарын жишиг үзүүлэлтүүдийн дагуу, Энэ салбарын ХКН нь 1.91% хайлтын сүлжээнд болон 0.24% дэлгэцийн сүлжээнд. Хэрэв та вэбсайт эсвэл бизнестээ Google AdWords ашиглахаар төлөвлөж байгаа бол, эдгээр жишиг үзүүлэлтүүдийг санаарай.
CPC үнийг ихэвчлэн товшилтоор төлөх гэж нэрлэдэг (PPC) үнэ тогтоох. Google-ийн хайлтын системийн шилдэг илэрцүүдэд гарч буй зар сурталчилгааны үнэ бага байх болно 81 товшилт тутамд цент. Энэ нь хайруулын тавган дээр зар сурталчилгааны алтан стандарт байж магадгүй юм. Таны PPC өндөр байх тусам, таны хөрөнгө оруулалтын өгөөж өндөр байх болно. Гэсэн хэдий ч, Таны PPC төсөв өдрийн мэндлэхээс хамаарч өөр өөр байх болно, түлхүүр үгсийн төлөөх өрсөлдөөн, болон чанарын оноо.
Adwords-ийн нэг товшилтын дундаж зардал салбараас хамаарч өөр өөр байдаг, бизнесийн төрөл, болон бүтээгдэхүүн. Нэг товшилтын хамгийн өндөр өртөг нь хэрэглээний үйлчилгээнд байдаг, хуулийн үйлчилгээ, болон цахим худалдаа. Нэг товшилтын хамгийн бага зардал нь аялал, зочлох үйлчилгээ юм. Тодорхой түлхүүр үгийн нэг товшилтын зардал нь тендерийн үнийн дүнгээс хамаарна, чанарын оноо, болон өрсөлдөөнт тендер. Өрсөлдөгчөөс хамааран нэг товшилтын зардал өөрчлөгдөж болно’ тендер болон таны зарын зэрэглэл.
Нэг товшилтын зардлыг бууруулахын тулд, та тендерээ гараар эсвэл автоматаар хийх боломжтой. Дараа нь, Google таны төсөвт нийцүүлэн хамгийн тохиромжтой тендерийг сонгох болно. Мөн та кампанит ажлынхаа өдөр тутмын төсвийг тохируулж болно, дараа нь үлдсэнийг нь AdWords-д үлдээгээрэй. Та тохирох бүтцийг бий болгож, хадгалах замаар бүртгэлээ оновчтой болгож чадна, аливаа алдааг илрүүлэхийн тулд ойр ойрхон аудит хийх. Тэгэхээр, Та CPC-ээ хэрхэн тооцдог вэ?
Adwords хөрвүүлэлтийг хянах пикселтэй байх нь таны онлайн маркетингийн стратегийн чухал хэсэг юм. Энэ код нь таны вэбсайтад хичнээн зочин хөрвүүлж байгааг харах боломжийг танд олгоно. Дараа нь та энэ өгөгдлийг ашиглан ирээдүйн зар сурталчилгааг өөрчилж, сайтынхаа гүйцэтгэлийг оновчтой болгох боломжтой. Өөрийн вэбсайт дээр хөрвүүлэлтийн хяналтыг тохируулахын тулд, вэб сайт дээр хөрвүүлэлтийг хянах пикселийг үүсгэж, зочдыг хянахын тулд үүнийг байрлуул’ үйл ажиллагаа. Та өгөгдлийг хэд хэдэн түвшинд үзэх боломжтой, кампанит ажил орно, Зар сурталчилгааны бүлэг, Зар, болон Түлхүүр үг. Та хөрвүүлэх гүйцэтгэлд нь тулгуурлан түлхүүр үгнүүдийн тендерийг ч хийж болно.
AdWords хөрвүүлэлтийн хяналтыг тохируулах нь маш энгийн: Та зүгээр л Хөрвүүлэлтийн ID-г оруулна уу, Хөрвүүлэх шошго, болон хувиргах үнэ цэнэ. Та мөн сонгож болно “Гал асаав” мөрдөх кодыг асаах огноо. Та тодорхой хуудаснаас огноог сонгож болно, гэх мэт “Баярлалаа” хуудас, кодыг хүссэн огноогоор асаахыг баталгаажуулах. Галын огноо нь хөрвүүлэх өгөгдлийг авахыг хүссэн өдрөөс хэдхэн хоногийн өмнө байх ёстой.
Хөрвүүлэлтийг хянахгүйгээр AdWords ашиглах нь мөнгөө урсгаж байгаатай адил юм. Гуравдагч этгээд мөрдөх кодыг хэрэгжүүлэхийг хүлээх зуураа зар сурталчилгаагаа үргэлжлүүлэх нь цаг хугацаа, мөнгөө дэмий үрэх болно.. Хяналтын кодыг суулгасны дараа л бодит өгөгдөл гарч ирэх болно. Тэгэхээр хөрвүүлэлтийг хянах хамгийн нийтлэг алдаа юу вэ? Энд зарим нийтлэг шалтгаанууд байна:
AdWords хөрвүүлэлтийн хяналтыг ашиглах нь таны сайтад хэдэн зочин хөрвүүлж байгааг харах гайхалтай арга юм. AdWords хөрвүүлэлтийг хянах нь жижиг бизнесүүдэд зориулсан онлайн маркетингийн маш чухал хэсэг юм, Та товшилт бүрт мөнгө төлдөг. Хэдэн зочин борлуулалт руу хөрвөж байгааг мэдэх нь таны зар сурталчилгааны зардал орлого авчирч байгаа эсэхийг тодорхойлоход тусална.. Та хөрвүүлэх хурдаа сайн мэдэх тусам, та илүү сайн шийдвэр гаргаж чадна. Тэгэхээр, AdWords хөрвүүлэлтийн хяналтыг өнөөдрөөс эхлүүлээрэй.
