Имэйл info@onmascout.de
Утас: +49 8231 9595990
Хэрэв та товшилтоор төлөх зар сурталчилгаанд шинээр орсон бол, Та Adwords-ийг хэрхэн ашиглах талаар бодож магадгүй. Энэ нийтлэл нь товшилтоор төлөх зар сурталчилгааны үндсэн зарчмуудыг танд танилцуулах болно, Түлхүүр үгийн судалгаа орно, тендер, болон чанарын оноо. Энэ нь маркетингийн энэхүү хүчирхэг хэрэгслийг хамгийн сайн ашиглах зарим стратегийг өгөх болно. Та AdWords-ийг амжилттай ашигласнаар ROI-ээ хэрхэн нэмэгдүүлэх, орлогоо сайжруулах талаар суралцах болно.
Нэг товшилтоор төлөх зар сурталчилгаа нь хэн нэгэн компаний зар дээр дарахад л компанид мөнгө төлөхөөс бүрддэг онлайн маркетингийн стратеги юм.. Энэ стратеги нь Google, Bing зэрэг хайлтын системүүдтэй ихэвчлэн холбоотой байдаг, мөн олон нийтийн мэдээллийн сайтууд ч ашигладаг. Энэ нь компанид зар сурталчилгаа нь тодорхой хайлтын үг хэллэгийн дор харагдахын тулд урьдчилан тодорхойлсон дүнг төлөх явдал юм. Гэсэн хэдий ч, Учир нь сурталчлагчид хэн нэгэн тэдний сурталчилгаанд дарахад л мөнгө төлдөг, тэд мөнгөөр хамгийн сайн үнэ цэнийг санал болгох чадвартай байх ёстой.
Нэг товшилтоор төлөх зар сурталчилгааны хоёр үндсэн төрөл байдаг: тогтмол хувь хэмжээ болон тендерт суурилсан. Энэ хоёр арга нь бизнест ашигтай байж болно. Зөв товшилтоор төлөх загварыг сонгохын тулд, Сурталчлагч юуны өмнө зорилгоо тодорхойлох ёстой. Хайлтын систем дээр зар сурталчилгаа хийх нь тэдний вэбсайт руу траффик татах гайхалтай арга юм, Энэ нь эхлэгчдэд төөрөгдүүлж магадгүй юм. Энэхүү дижитал маркетингийн стратегийг эхлүүлэхэд тань туслах хэдэн зөвлөмжийг доор харуулав.
Google-ийн хайлтын системийн платформ дээр тендер зарлах нь таны вэбсайт руу урсгалыг татах гол хэсэг юм. Тендерийг Google түлхүүр үг хэллэг дээр үндэслэн тооцдог. Хэн нэгэн тодорхой түлхүүр үг, хэллэг хайх үед, Тэд худалдан авах хүсэлдээ тулгуурлан бүтээгдэхүүний сүлжээний зар сурталчилгааг үзүүлэх болно. Товших тусам өндөр байна, үнэ бага байх тусам, зочин таны зар дээр дарах магадлал өндөр байна.
Adwords-ийн хамгийн чухал хүчин зүйлүүдийн нэг’ CTR нь зар сурталчилгааны хуулбар юм. Сонирхолтой зар сурталчилгааны хуулбар нь таныг өрсөлдөөнөөс ялгарахад тусална. Чанар муутай сурталчилгаа, нөгөө талаас, Энэ нь танд илүү их мөнгө зарцуулж, Зар сурталчилгааны зэрэглэлийг бууруулна. Гэхдээ, зөв хандлагаар, та CTR-ээ нэмэгдүүлэх боломжтой. Энэ нь Adwords дээр товшилтоор төлөх зар сурталчилгааны чухал тал юм.
Худалдан авагчдыг ашиглах, тэдний хэрэгцээг судлах нь таны бизнест тохирох түлхүүр үгсийг тодорхойлоход тусална. Хувь хүнийг бий болгох нь ердийн үйлчлүүлэгч юу хүсдэгийг тодорхойлдог, тэдэнд тулгарч буй бэрхшээлүүд, болон тэдний худалдан авах шийдвэрт нөлөөлдөг зүйлс. Энэ мэдээлэл нь таны түлхүүр үгийн судалгааг удирдан чиглүүлэх болно. Та өөрийнхөө дүр төрхийг бичсэний дараа, холбоотой түлхүүр үгсийг судлахын тулд Google Түлхүүр үгийн хэрэгсэл гэх мэт түлхүүр үг сонгох хэрэгслийг ашиглана уу. Эдгээр хэрэгслүүд нь эрэмблэх хамгийн өндөр магадлалтай түлхүүр үгсийн урт жагсаалтыг багасгахад тусална.
AdWords-д зориулсан түлхүүр үг судалгааны хамгийн чухал хэсгүүдийн нэг бол үзэгчдийг ойлгох явдал юм. Боломжит худалдан авагчийн худалдан авах үйл явц нь тухайн салбарын төрөл, юу худалдаж авахыг хүсч байгаагаас хамааран өөр өөр байх болно гэдгийг санаарай. Жишээлбэл, Лондон дахь брендийн компани Нью Йорк эсвэл Лос Анжелес дахь брендийн компани хайхгүй байж магадгүй юм. Худалдан авагчийн аялал бизнесийн төрлөөс хамаарч өөр өөр байх болно, Тиймээс түлхүүр үг судлах нь маш чухал юм.
Google-ийн түлхүүр үг төлөвлөгчийг ашиглахаас гадна, Та бусад түлхүүр үг судалгааны хэрэгслийг ашиглаж болно. Google-ийн Түлхүүр үг төлөвлөгч хэрэгсэл нь үүнд тустай. Энэ нь хэдэн хүн түлхүүр үг хайж байгааг харуулдаг, тэд хэр их төлөхөд бэлэн байна, мөн тухайн хэллэгийг хэр олон хүн хайж байна вэ?. Мөн танд судалгаа хийх нэмэлт түлхүүр үгсийг санал болгож байна. Энэ нь танд зорилтот кампанит ажил хийхэд тусална. Та хэд хэдэн сайн түлхүүр үгсийг тодорхойлсны дараа, Та тэдгээрийг кампанит ажилдаа ашиглаж болно.
Alexa-ийн Түлхүүр үгийн хүндрэлийн хэрэгсэл гэх мэт хэрэгслийг ашиглах нь өрсөлдөөн болон брэндийн эрх мэдлийг хэмжих боломжийг танд олгоно.. Энэ хэрэгсэл нь вэб сайт тус бүрд өрсөлдөх чадварын оноог өгдөг бөгөөд энэ нь тухайн сайт түлхүүр үгийн үр дүнгийн жагсаалтад хэр эрх мэдэлтэй байгааг илтгэнэ.. Share of Voice бол эрх мэдлийг хэмжих өөр нэг гайхалтай хэрэгсэл юм. Брэндийн дуу хоолойны эзлэх хувь өндөр байх тусам, илүү их эрх мэдэлтэй гэж үзэх болно. Энэ нь танд харагдах байдал, эрх мэдлийг сайжруулах замаар зэрэглэлээ сайжруулахад тусална.
Google-ийн Adwords програмаар дамжуулан замын хөдөлгөөнд оролцох хэд хэдэн арга бий. Хамгийн түгээмэл арга бол товшилтын зардал юм, Энэ нь сурталчлагчдад зөвхөн зар сурталчилгаанаасаа товшилт хийхэд л үнэтэй байдаг. CPC бол хамгийн үнэтэй арга юм, гэхдээ та маш тодорхой үзэгчдэд чиглүүлэхийг оролдож байгаа бол энэ нь хамгийн хэмнэлттэй арга юм. Хэрэв та вэбсайтынхаа урсгалыг нэмэгдүүлэхийг оролдож байгаа бол, Гэсэн хэдий ч, Та CPM тендерийг авч үзэх хэрэгтэй. Энэ арга нь бага өртөгтэй байх болно, гэхдээ энэ нь зөвхөн таны сурталчилгааг хэдэн зуун мянган хүнд харуулах болно.
Та шинэ зочдыг татах боломжоо нэмэгдүүлэхийн тулд тодорхой түлхүүр үг эсвэл хэллэг дээр саналаа нэмэгдүүлэх боломжтой. Та хамгийн үр дүнтэй тендерийг тодорхойлохын тулд чанарын ерөнхий оноогоо авч үзэх хэрэгтэй. Энэ нь гурван хүчин зүйл дээр суурилдаг: таны вэбсайтын агуулга, зарын хуулбар, болон буух хуудасны дизайн. Чанарын оноо өндөр байх тусам, Таны хувьд нэг товшилтын зардал бага байх болно. Гэсэн хэдий ч, Энэ сонголт хүн бүрт тохирохгүй. Google-ийн удирдамжийг дагаж, кампанит ажлаа оновчтой болгоход цаг зарцуулахыг зөвлөж байна.
Та консерватив анхны тендерийг тогтоохыг хичээх хэрэгтэй. Энэ нь таны өгөгдөлд хэв маягийг харвал тендерийг тохируулах боломжийг танд олгоно. Та мөн сурталчлагчийн оролцооны түвшин, чанарын урсгалын талаарх хүлээлтийг хангахыг зорьж байх ёстой. Энэ аргыг хэрэглэснээр, Та зар сурталчилгааны орон зайг дэмий үрэхээс сэргийлж, Google-ийн шийтгэлээс зайлсхийх болно. Тендерийн стратегийн тухай ярихад, мэддэг зүйлдээ тууштай байх нь дээр, мөн төсвөө нэмэгдүүлэхийн тулд батлагдсан аргыг дагаж мөрдөөрэй.
Эцэст нь, Та өрсөлдөгчдөө анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй’ тендер. Тэдэнд ямар түлхүүр үгс хамгийн сайн ажиллаж, юу санал болгож байгааг ажиглаарай. Өнгөрсөн AdWords кампанит ажлын өгөгдлийг ашиглах нь танд хамгийн үр дүнтэй тендерийг гаргахад тусална. Тэгээд, Та ямар төрлийн ажилтай холбоотой талаар илүү сайн ойлголттой болно. Төлбөртэй сурталчилгаанд амжилтанд хүрэхийн тулд, Таны зар сурталчилгаа, тендерийг хянах нь чухал юм. Хэрэв та кампанит ажилдаа илүү өндөр ROI бий болгохыг хүсч байвал, Та өрсөлдөгчийнхөө юу хийж байгааг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Товших хурдаас гадна, Чанарын оноо нь зар сурталчилгааны хамаарал болон буух хуудасны туршлагаар тодорхойлогддог. Ижил төстэй түлхүүр үг, зар сурталчилгааны бүлгүүдтэй зар нь өөр өөр чанарын оноотой байх болно, зар сурталчилгаанд суурилсан, буух хуудас болон хүн ам зүйн зорилтот. Зар сурталчилгаа шууд гарах үед Чанарын оноогоо тохируулна, Google нь оноог тооцоолохдоо хүчин зүйлийн гуравны хоёрыг харгалзан үздэг. Хэрэв та сайн дансны бүтцийг ашиглаж, маш их туршилт хийвэл, та зургаа эсвэл долоон чанарын оноонд амархан хүрч чадна.
Хэдийгээр энэ нь энгийн сонсогдож магадгүй юм, Чанарын бага оноо нь өндөр чанарын онооноос хамаагүй үнэтэй байж болно. Учир нь энэ нь түүхэн мэдээлэлд үндэслэсэн байдаг, Таны зар сурталчилгаа нь өрсөлдөх чадваргүй байсан ч чанарын өндөр оноо авах боломжтой. Аз болоход, Google нь юу хүлээж болох талаар мэдээлэл өгдөг, Ингэснээр та хамгийн өндөр QA оноо авахын тулд зар сурталчилгаагаа оновчтой болгох боломжтой. Таны зар сурталчилгааны чанарын оноонд ямар хүчин зүйл нөлөөлдөг болохыг ойлгосноор, Та зар сурталчилгаагаа сайжруулж, зар сурталчилгааны төсвөөсөө хамгийн их ашиг хүртэх боломжтой.
Түлхүүр үгийн хамаарал нь чанарын оноог тооцоолоход маш чухал хүчин зүйл юм, мөн өөрийнхийгөө сайжруулахын тулд хэд хэдэн зүйл хийж болно. Холбогдох байдал нь том хүчин зүйл юм, Тиймээс вэбсайтынхаа байршилд тохирох түлхүүр үгсийг ашиглахыг хичээ. Холбогдох хүчин зүйл өндөр байх тусам, таны Чанарын оноо өндөр байх болно. Жишээлбэл, хэрэв та цахим худалдааны сайтыг сурталчилж байгаа бол, Өөрийн салбартай холбоотой холбогдох түлхүүр үгсэд анхаарлаа хандуулаад үзээрэй.
Товчлуурын өнгө, хуудасны гарчиг дээрх үгс нь бас чухал юм. Эдгээр элементүүдийн өөрчлөлт нь хөрвүүлэх хурдыг нэмэгдүүлэх боломжтой. Хууль ёсны нэхэмжлэгчийн үйлчилгээ, жишээ нь, тэдний хөрвүүлэх хурдыг нэмэгдүүлсэн 111.6% вэб сайтынхаа гарчгийг өөрчилсний дараа. Adwords чанарын оноогоо сайжруулах олон арга бий, гэхдээ хамгийн чухал нь, үүнийг тодорхойлох гол хүчин зүйлсийг мэдэж байх ёстой. Хэрэв та чанарын оноогоо нэмэгдүүлэх талаар нухацтай хандаж байгаа бол дараах гурван хүчин зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Зар сурталчилгааны кампанит ажлынхаа үр нөлөөг нэмэгдүүлэх хамгийн үр дүнтэй арга замуудын нэг бол дахин зорилтот үйл ажиллагаа юм.. Дахин чиглүүлэх замаар, Та өөрийн сайтад зочилсон тодорхой зочдод зар харуулах боломжтой. Дараа нь эдгээр зочдод таны зарыг Google Display Network-ээр харуулах болно. Гэсэн хэдий ч, дахин чиглүүлэхээс хамгийн их ашиг хүртэх, Та вэбсайтынхаа зочдыг сегментлэх хэрэгтэй. Үүнийг хийхийн тулд, Та хүн ам зүйг харьцуулж, сегментчлэлийн хэрэгслийг ашиглаж болно.
Adwords-ээр дамжуулан дахин чиглүүлэлтийг ашиглах нь одоо байгаа үйлчлүүлэгчидтэй холбоотой байх маш сайн арга юм, мөн шинэ хүмүүст хүрэх. Google Adwords-ээр дамжуулан таны вэбсайт дээр байрлуулсан зарууд нь таны вэбсайтын хуудсан дээр скрипт хаягуудыг байрлуулдаг, Ингэснээр танай сайтад дахин зочилсон хүмүүс тэднийг харах болно. Энэ аргыг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр ашиглаж болно, Facebook, Twitter зэрэг. Хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд, дахин чиглүүлэх нь таны бизнесийн стратегийн байнгын хэсэг байх ёстой.
Та вэбсайтын зочдын тодорхой үйлдэл, сонирхол дээр үндэслэн үзэгчдийн жагсаалтыг үүсгэж болно. Жишээлбэл, Хэрэв таны вэбсайт Gmail ашигладаг хүмүүст зориулагдсан бол, Та тэдний Google акаунттай холбоотой зар сурталчилгаанд чиглүүлэх боломжтой. Та мөн вэбсайтын зочдын имэйл хаягтай таарч тохирсон хэрэглэгчдийг ашиглаж болно. Та мөн тодорхой вэб хуудсуудыг чиглүүлэхийн тулд хөрвүүлэлтийн хяналтыг ашиглаж болно, бүтээгдэхүүний хуудас шиг, хөрөнгө оруулалтын өгөөжөө нэмэгдүүлэхийн тулд. Эдгээр хоёр аргыг хослуулснаар, Та AdWords ашиглан дахин чиглүүлэх замаар үр ашгаа нэмэгдүүлэх боломжтой.
Таны үзэгчдийг сегментчилсний дараа, та Google-ийн зар сурталчилгааны сүлжээг ашиглан дахин зорилтот кампанит ажил зохион байгуулж болно. Adwords-ийг дахин чиглүүлэх хамгийн сайн арга бол таны вэбсайт болон бизнесийн аль алинд нь үр дүнтэй арга юм. Та өөр өөр мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан үзэгчдээ чиглүүлэх боломжтой, Google Display Network зэрэг орно, YouTube, Android програмууд, болон бусад. Дахин зорилтот загвар ашиглах нь зар тус бүр нь танд хэр их зардал гаргаж, аль суваг таны бизнест хамгийн үр дүнтэй болохыг хэмжихэд тусална..
