Имэйл info@onmascout.de
Утас: +49 8231 9595990
Adwords дээр олон төрлийн зар сурталчилгаа байршуулж болно. Эдгээр төрлийн зар сурталчилгаа нь өөр өөр зардал, CPC-тэй байдаг. Эдгээр хүчин зүйлс нь юу гэсэн үг болохыг ойлгох нь байршуулах хамгийн сайн зарыг сонгоход тусална. Та мөн өндөр чанартай зар ашиглаж байгаа эсэхээ шалгахыг хүсэх болно, аль нь таны бизнест хамгийн тохиромжтой. Энэ бол амжилтанд хүрэх түлхүүр юм! Энэ нийтлэлд, Та вэбсайтдаа хамгийн сайн AdWords кампанит ажлын бүтцийг хэрхэн сонгох талаар сурах болно.
Амжилттай төлбөртэй сурталчилгааны түлхүүр бол кампанит ажилдаа байнга хяналт тавьж, сайжруулах явдал юм. Та зөв түлхүүр үгсийг онилж байгаа гэдэгт итгэлтэй байх нь чухал юм, таны бизнест маш их хамааралтай. Та кампанит ажилдаа байнга хяналт тавьж, тохируулах хэрэгтэй, шаардлагатай бол, үр дүнгээ оновчтой болгох. Уэсли Клайдын хэлснээр, New Breed-ийн дотогшоо маркетингийн стратегич, үйлчлүүлэгчийнхээ туршлагад анхаарлаа хандуулах нь чухал юм, шаардлагатай бол тендерээ тохируулна уу.
Тендерээ сайжруулах олон янзын арга бий, гарын авлагаас автоматжуулсан. Автомат тендерийн стратеги нь таны зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийг нэмэгдүүлэх зорилготой. Үүнд нэг товшилтын зөв үнийг чиглүүлэх зэрэг орно, үйл ажиллагааны зардал, зар сурталчилгааны зардлын өгөөжийг зорилтот түвшинд хүргэх. Гэхдээ та автомат тендерийн стратеги ашиглаж байгаа ч гэсэн, Google нь өмнөх гүйцэтгэл дээр үндэслэн тендерээ гаргадаг гэдгийг санах нь чухал, Тиймээс, хэрэв таны бизнест сүүлийн үеийн үйл явдал эсвэл өөрчлөлт шаардлагатай бол та үнээ гараар тохируулахыг хүсэх болно.
Нэг товшилтын зардал эсвэл CPC, өөрөөр PPC гэж нэрлэдэг, Google-ийн Adwords дээр тендер зарлах хамгийн алдартай бөгөөд үр дүнтэй аргуудын нэг юм. Хэрэв та үйлчлүүлэгчдийн тодорхой бүлэгт чиглэж байгаа бөгөөд өдөр бүр их хэмжээний урсгал хүлээж авахгүй бол энэ арга нь маш үр дүнтэй байдаг.. Гэхдээ хэрэв та их хэмжээний замын хөдөлгөөнд оролцохоор төлөвлөж байгаа бол, Энэ арга нь хамгийн сайн сонголт биш юм. Нөгөө арга нь CPM буюу нэг миль зардал юм. CPM зар нь AdSense зарыг харуулдаг холбогдох вэбсайтууд дээр илүү олон удаа харагдана.
CPC эсвэл нэг товшилтын сайжруулсан зардал нь анхаарах өөр нэг арга юм. Энэ арга нь хяналтаа орхихыг хүсдэггүй сурталчлагчдад зориулагдсан болно. Гараар CPC тендерээр, Та CPC-ийн түвшинг гараар тохируулах боломжтой бөгөөд энэ нь давахгүй 30%. Өмнөх сонголтоос ялгаатай, ECPC нь гарын авлагын CPC-ээс өндөр CPC-тэй, гэхдээ Google нь дундаж CPC-ийг хамгийн их үнийн саналаас доогуур байлгахыг хичээсээр байна. Энэ нь мөн таны хөрвөх ханшийг нэмэгдүүлж, орлогоо нэмэгдүүлэх боломжтой.
CPC-ээс гадна, Төлбөртэй зар сурталчилгааны өөр нэг чухал тал бол түлхүүр үгсийн тендер юм. Тендер нь үндсэндээ товшилт бүрт таны төлөхөд бэлэн байгаа дүн юм. Хэдийгээр хамгийн өндөр үнийн санал чухал юм, Энэ нь нэгдүгээр хуудсанд дээд цэгт орох баталгаа болохгүй. Google-ийн алгоритм нь таны зарын зэрэглэлийг тодорхойлохдоо хэд хэдэн хүчин зүйлийг харгалзан үздэг. Үүний алгоритм нь таны түлхүүр үгсийн чанарын оноонд нөлөөлдөг. Хэдийгээр хамгийн өндөр үнийн санал нь танд SERP-д тэргүүлэх байр суурийг эзэлдэггүй, Энэ нь таны зар сурталчилгаан дээр дарах боломжийг нэмэгдүүлэх нь гарцаагүй.
Чанарын оноо (QS гэгддэг) Adwords кампанит ажил явуулахдаа анхаарах маш чухал зүйл юм. Энэ нь таны зар сурталчилгааны байршил, товшилтын зардалд шууд нөлөөлдөг. Хэдийгээр QS-ийг оновчтой болгох нь бэрхшээлтэй байж болно, Энэ нь амжилттай кампанит ажилд зайлшгүй шаардлагатай. Гэсэн хэдий ч, зарим хүчин зүйл нь дансны менежерийн хяналтаас гадуур байдаг. Жишээлбэл, буух хуудас нь мэдээллийн технологийн менежментийг шаарддаг, дизайн, болон хөгжил. Мөн чанарын хяналтад нөлөөлдөг өөр олон хүчин зүйл байдгийг санах нь зүйтэй.
Чанарын оноо нь зар сурталчилгааны зэрэглэлийг тодорхойлдог гурван хүчин зүйлийн нийлбэр юм. Илүү өндөр оноо нь зар сурталчилгаа илүү хамааралтай бөгөөд сайн SERP байр суурийг баталгаажуулж, чанартай урсгалыг татах болно гэсэн үг юм. AdWords дээр, Чанарын оноонд хэд хэдэн хүчин зүйл нөлөөлдөг, гэхдээ хамгийн чухал хүчин зүйл бол CTR юм. Өндөр чанартай оноо авахыг хүсвэл, CTR-ээ сайжруулах хэд хэдэн зөвлөгөө байна.
Түлхүүр үгсийнхээ чанарын оноог нэмэгдүүлэх нь таны хайлтын сэтгэгдэлийн хувийг сайжруулж, нэг товшилтын зардлыг бууруулж чадна. Adwords дээр, Чанарын оноогоо нэмэгдүүлэхийн тулд юу хийж чадахаа харахын тулд түлхүүр үгсийн гүйцэтгэлийн тайланд анхаарлаа хандуулах нь чухал юм. Хэрэв түлхүүр үг QS багатай бол, сурталчилгаанд өөрчлөлт оруулах нь чухал. Сайн чанарын оноо нь таны сурталчилгааны кампанит ажлыг амжилттай явуулахад чухал юм. Түлхүүр үгийн зар сурталчилгааны хуулбарыг оновчтой болгох үед, Та илүү их урсгалыг татахын тулд зар сурталчилгаагаа оновчтой болгож, чанарын оноогоо нэмэгдүүлэх боломжтой.
CTR-ийг сайжруулахаас гадна, чанарын оноо нь таны зар сурталчилгааг сайжруулах болно’ Google дээрх байр суурь. QS өндөртэй зарыг хайлтын үр дүнгийн хуудасны дээд талд харуулах болно. Тэгээд, мэдээж, өндөр QS нь өндөр CPC, илүү сайн байршуулалтад хүргэнэ. Эндээс Siteimprove орж ирдэг. Та сурталчилгааны кампанит ажлынхаа талаар гүнзгий дүн шинжилгээ хийх боломжтой’ өөрсдийн вэбсайтаар дамжуулан чанарын оноо.
Холбогдох байдал нь QS-ийг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг өөр нэг элемент юм. Түлхүүр үгс нь таны вэбсайтын агуулгатай холбоотой байх ёстой, Мөн тэдгээр нь хэрэглэгчийн анхаарлыг татахуйц хангалттай анхаарал татахуйц байх ёстой. Холбогдох түлхүүр үгсийг зар сурталчилгаа болон буух хуудасны хуулбарт оруулах ёстой. Хэрэв таны түлхүүр үгс таны сайтын агуулгатай холбоотой бол, Таны зар хамгийн хамааралтай хэрэглэгчдэд харагдах болно. Энэ нь өндөр чанартай зар сурталчилгааны кампанит ажилд маш чухал юм.
Нэг товшилтын өртөгт нөлөөлдөг хэд хэдэн хүчин зүйл байдаг, Үүнд таны ажиллаж буй салбар, санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний төрөл зэрэг орно. Танай компанийн ROI-г анхаарч үзэх хэрэгтэй, бас. Зарим үйлдвэрүүд өндөр CPC төлөх чадвартай байдаг, бусад нь чадахгүй. Нэг товшилтын зардлын хэмжигдэхүүнийг ашиглах нь таны бизнесийн хамгийн сайн CPC-ийг тодорхойлоход тусална. Энэ нь янз бүрийн шалтгааны улмаас тустай байж болно, түүний дотор зар сурталчилгааны кампанит ажлыг оновчтой болгох.
Таны товшилтын зардлыг тодорхойлох эхний хүчин зүйл бол таны сурталчилж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний төрөл юм. Үнэтэй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ нь илүү олон товшилтыг татах болно, улмаар илүү өндөр CPC шаардах болно. Жишээлбэл, Хэрэв таны бүтээгдэхүүний өртөг $20, Та эргэн тойрондоо төлөхийг хүсэх болно $20 товшилт тутамд. Энэ нь таны зар сурталчилгаа танд үнэтэй болно гэсэн үг юм $4,000, гэхдээ оруулж ирж болно $20,000.
Дараахь хүчин зүйл бол хөрвүүлэх ханш юм. Ихэнхдээ, CPC өндөр байх тусам, хөрвүүлэх түвшин өндөр байх тусам. Аз болоход, Google-ийн Сайжруулсан CPC тендерийн оновчлол нь үр дүнд үндэслэн таны тендерийг автоматаар тохируулах болно, Ингэснээр таны төсөв дэмий үрэгдэхгүй. Adwords-ийн дундаж CPC нь $2.68. Хэрэв та өндөр өрсөлдөх чадвартай түлхүүр үг рүү чиглэж байгаа бол энэ тоо илүү өндөр байж болно.
Өрсөлдөөн багатай түлхүүр үгсийг сонгох нь бас чухал хүчин зүйл юм. Жишээлбэл, Урт сүүлтэй түлхүүр үгсийн нэг товшилтын зардал нь ерөнхий болон өргөн тохирох түлхүүр үгсээс бага байж болно.. Өрсөлдөөн багатай урт сүүлт түлхүүр үгс нь тодорхой хэрэглэгчийн зорилгыг илэрхийлдэг бөгөөд ерөнхий болон өргөн тохирох түлхүүр үгсээс хямд байдаг.. Урт сүүлтэй түлхүүр үгс ашиглах нь чанарын оноогоо сайжруулж, CPC-ээ бууруулахад тусална. Бага өртөгтэй түлхүүр үгсээс гадна, Та мөн хайлтын хэмжээ ихтэй түлхүүр үгсэд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй.
AdWords таны вэбсайт руу зочлох боломжтой, Эдгээр товшилтуудыг доллар болгон хөрвүүлэх нь танаас хамаарна. Үүнийг хийхийн тулд, та тодорхой бүтээгдэхүүний хуудсуудтай тохирох хөрвүүлэлтээр оновчтой буух хуудас болон зарын бүлгүүдийг үүсгэх хэрэгтэй. Зар сурталчилгааны кампанит ажлаа хамгийн сайн ашиглахын тулд, зардлаа нөхөх хэмжээний бүтээгдэхүүн зарах хэрэгтэй. Та хамгийн их хөрвүүлэх ханштай байхын тулд, та нарийвчилсан, тууштай буух хуудас үүсгэх ёстой.
Таны кампанит ажлын талаар хэрэгжүүлэх боломжтой ойлголтуудыг авахын тулд, та кампанит ажлын бүтцийг бий болгох хэрэгтэй. Энэ бүтэц нь зар сурталчилгааны бүлгүүд болон зар сурталчилгааны хуулбарыг агуулдаг, Ингэснээр та холбогдох түлхүүр үгсийг чиглүүлэх боломжтой. Бүлэг бүрийн хувьд, Та ижил зар сурталчилгааны хэд хэдэн хувилбарыг үүсгэх хэрэгтэй. Хэрэв та ижил төстэй хэллэг бүхий олон түлхүүр үгсийг онилж байгаа бол, бүлэг бүрт тус тусад нь кампанит ажил үүсгэх. Зар сурталчилгааны бүлэг бүр кампанит ажлын тодорхой зорилготой холбогдсон эсэхийг шалгаарай.
Adwords кампанит ажилд зориулсан кампанит ажлын бүтэц нь танд илүү сайн ROI авахад тусална. Энэ нь таны бүртгэлийг удирдахад хялбар болгоно. Та бүлгүүд үүсгэж, тэдэнд төсөв хуваарилж болно. Кампанит ажлын тоо нь таны бизнесийн зорилго, цагийн менежментийн чадвараас хамаарна. Та мөн өөр өөр төрлийн бүтээгдэхүүнд зориулж олон кампанит ажил үүсгэж болно. Товчхондоо, кампанит ажлын бүтэц нь онлайн маркетингийн хувьд зайлшгүй байх ёстой зүйл юм. Таны бизнесийн төрлөөс үл хамааран, энэ төрлийн бүтцийг ашиглах нь олон давуу талтай.
Та кампанит ажлын бүтцийг бий болгосны дараа, кампанит ажлуудыг нэрлэх цаг болжээ. Таны кампанит ажлын нэр шүүлт, зохион байгуулалтыг бий болгоно. Нэр нь сегментчлэлийн чухал талуудыг агуулсан байх ёстой, кампанит ажлын төрөл гэх мэт, байршил, төхөөрөмж, гэх мэт. Энэ замаар, Та кампанит ажлынхаа аль тал нь таны бизнест хамгийн их хамааралтай болохыг харж болно. Өөрийн кампанит ажлуудыг нэрлэхээс гадна, сегментчлэлийн гол талуудыг оруулахаа мартуузай, таны борлуулж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ гэх мэт.
Бизнесийнхээ зөв түлхүүр үгсийг сонгох нь AdWords кампанит ажлаас сайн үр дүнд хүрэхэд чухал ач холбогдолтой. Сайн түлхүүр үг бол хайлтын хэмжээ өндөр, өрсөлдөөн багатай түлхүүр үг юм. Өндөр өрсөлдөөнтэй түлхүүр үг бол сайн сонголт юм, гэхдээ хайлтын хэмжээ багатай нь таны хүссэн үр дүнг өгөхгүй. Хэрэглэгчийн зорилгыг тусгасан түлхүүр үгсийг сонгох нь чухал юм. Үгүй бол, таны зар хангалттай товшилт үүсгэж чадахгүй.
Түлхүүр үгсээс гадна, Та мөн зар сурталчилгааныхаа кампанит ажлын бүтцийг сонгох хэрэгтэй. Зарим сурталчлагчид кампанит ажлаа насаар нь хуваахыг сонгодог. Зарим нь кампанит ажлаа бүтээгдэхүүнээр нь хуваахыг сонгодог, бусад нь хэрэглэгчийн насан туршийн үнэ цэнэд тулгуурлан кампанит ажил хийдэг. Захиалгат суурилсан бизнесүүдэд зориулсан, кампанит ажлын бүтэц нь таны борлуулалтын үйл явцад чухал ач холбогдолтой байж болно. Эдгээр нөхцөл байдалд, Таны зар зөв хуудсан дээр зөв цагт гарч ирэхийг баталгаажуулахын тулд олон кампанит ажил үүсгэх нь чухал юм.
