Имэйл info@onmascout.de
Утас: +49 8231 9595990
Adwords менежментэд хэд хэдэн алхам байдаг. Үүнд түлхүүр үгсийг тодорхойлох зэрэг орно, тендер, болон дахин маркетинг. Мэргэшсэн Adwords маркетингийн багийг ашиглах нь кампанит ажлаасаа хамгийн их ашиг хүртэхэд тусална. Өнөөдөр яаж эхлэхээ сур! Энд анхаарах ёстой хэд хэдэн гол чиглэлүүд байна. Мэргэшсэн PPC маркетингийн багтай хамтран ажиллах сонирхолтой байна? Зөвлөмж, заль мэхийг энэ нийтлэлээс үзээрэй. Та хийсэндээ баяртай байх болно!
Нэг товшилтоор төлнө (PPC) зар сурталчилгаа нь таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг идэвхтэй хайж байгаа хүмүүст шууд сурталчилгаагаа үзүүлэх боломжийг олгодог сурталчилгааны нэг төрөл юм.. Хэрэв та өөрийн санал болгож буй зүйлийг идэвхтэй хайж байгаа хүмүүсийг чиглүүлж чадвал PPC зар сурталчилгаа маш үр дүнтэй байдаг. Гэсэн хэдий ч, Энэ нь үнэтэй байж болохыг та мэдэж байх ёстой. PPC зар сурталчилгааны кампанит ажлыг хамгийн үр дүнтэй болгох хэд хэдэн зөвлөмжийг энд оруулав:
Төсөв тогтоох. Олон бизнес эрхлэгчид товшилтын зар сурталчилгаанд тодорхой хэмжээний мөнгө зарцуулж эхэлдэг, гэхдээ тоо хуримтлагдах тусам, хэмжээг тохируулах боломжтой. А $200 худалдан авалт нь зөвхөн хоёр товшилтыг шаардаж болно, байхад а $2 товшилт нь үр дүнд хүргэж болзошгүй $20 худалдаа. PPC зар сурталчилгаа нь түлхүүр үг, үзэгчид дээр төвлөрдөг – хүмүүсийн хайж байгаа үг, хэллэг – таны зар сурталчилгаа хэр үр дүнтэй болохыг тодорхойлох. Хэрэв та олон тооны хүмүүст хүрэхийг оролдож байгаа бол, Таны зарыг хайлтын үр дүнд оруулахгүйн тулд сөрөг түлхүүр үг ашиглах талаар бодож үзээрэй.
Хэрэв та ямар төрлийн сурталчилгааг ашиглахаа мэдэхгүй байгаа бол, Та жижиг бизнесээ эхлүүлж, өөр өөр түлхүүр үг, кампанит ажлыг туршиж үзэх боломжтой бөгөөд та өөрийн бизнест хамгийн тохиромжтой хувилбарыг олох хүртлээ. PPC нь орлого олох арга замыг олох хүртэл өөр өөр түлхүүр үг, кампанит ажилтай туршилт хийх боломжийг танд олгоно. Мөн үнэ төлбөргүй, хямд үнэтэй PPC програмууд олон байдаг, Тиймээс та их хэмжээний мөнгө оруулахаасаа өмнө янз бүрийн хувилбаруудыг туршиж үзэх боломжтой. Гэхдээ гол зүйл бол та хамгийн олон хүнд хүрэхийн тулд PPC зар сурталчилгааг зөв ашиглаж байгаа эсэхээ шалгах явдал юм.
Adwords ашиглан зөв үзэгчдийг чиглүүлэх үед, Таны үзэгчдийн хайх ерөнхий нэр томъёоноос цааш харах нь чухал. Ерөнхий нэр томъёог оруулаагүй тохиолдолд зарим боломжит худалдан авагчид таны борлуулалтын юүлүүрээс хасагдах болно. Оронд нь, боломжит худалдан авагчдыг бүхэл бүтэн худалдан авагчийн аялалд чиглүүлэхэд туслах контент бичих. Мөн урт хугацааны харилцааны үндэс суурийг тавьж чадна. Таны кампанит ажилд тохирох түлхүүр үгсийг олоход туслах хэдэн зөвлөгөө энд байна.
Эхлээд, Та түлхүүр үгсээ хэрхэн сегментлэхээ мэддэг байх ёстой. Үүнийг хийх сайн арга бол холбогдох түлхүүр үгсийг тусдаа бүлэгт бүлэглэх явдал юм. Үүнийг хийснээр, Та нэг дор олон түлхүүр үгэнд зориулсан зорилтот зар бичиж болно. Энэ нь танд дансны зохион байгуулалтыг хадгалж, өндөр чанарын оноо авахад туслах болно. Эхлэхийн тулд, Таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хамгийн сайн тодорхойлсон түлхүүр үг хэллэгийг сонго. Энэ замаар, та дараа нь худалдан авах юүлүүрт мэргэшсэн хэтийн төлөвт хүрэх боломжтой болно.
Ганц түлхүүр үг бүү ашигла. Тэд хэтэрхий ерөнхий байх хандлагатай байдаг. Илүү урт хэллэгүүд, гэх мэт “органик хүнсний ногооны хайрцаг хүргэлт,” илүү чиглэсэн байдаг. Эдгээр хэллэгүүд нь зөв үйлчлүүлэгчдийг татдаг. Түлхүүр үгсийг тусад нь ашиглах нь үр дүн багатай байж болно, ялангуяа таны үйлчлүүлэгчид таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд өөр нэр томъёо ашигладаг бол. Та түлхүүр үгсийнхээ хувилбаруудыг жагсаах хэрэгтэй, түүний дотор ярианы нэр томъёо, өөр үсэг, олон тооны хувилбарууд, болон нийтлэг алдаа.
Adwords дээр тендер зарлах эхний алхам бол зар сурталчилгааны хуулбар, мессежийг сонгох явдал юм. Эдгээр гурван хүчин зүйл нь Google-ийн хайлтын үр дүнгийн хуудсан дээр таны зар сурталчилгааг байрлуулахад нөлөөлдөг. Нэг товшилтын зардал (CPC) Энэ арга нь тодорхой зорилтот хэрэглэгчдийг татахад хамгийн тохиромжтой, гэхдээ өдөр тутмын ачаалал ихтэй вэбсайтуудын хувьд тийм ч үр дүнтэй биш юм. CPM тендер нь өөр сонголт юм, гэхдээ зөвхөн дэлгэцийн сүлжээнд ашиглагддаг. CPM зар нь AdSense зарыг харуулсан холбогдох вэбсайтууд дээр илүү олон удаа гарч ирдэг.
Google таны үнийн саналыг тохируулах хэд хэдэн сонголтыг санал болгодог. Тендерийн тохируулга хийх нэг арга бол түлхүүр үг бүрийн тендерийг гараар тохируулах явдал юм. Түлхүүр үг бүрт таны тогтоосон хэмжээ зар сурталчилгааны нийт төсөвт нөлөөлөхгүй. Google мөн зар сурталчилгааны бүлэг бүрт хэр их мөнгө зарцуулах талаар танд мэдэгдэх болно, гэхдээ хэмжээ нь бүхэлдээ танаас хамаарна. Хоёр төрлийн түлхүүр үгийн үнийн тохируулга байдаг – гар болон автоматжуулсан. Зорилго нь таны зарыг хайлтын үр дүнд хамгийн бага зардалтайгаар харуулах явдал юм.
Тендерийг бууруулах өөр нэг арга бол чанарын оноогоо нэмэгдүүлэх явдал юм. Чанарын оноо нь таны зар сурталчилгааны үр дүнтэй байдлын үнэлгээ юм. Энэ үнэлгээг дуудлага худалдааны явцад ашигладаггүй, гэхдээ энэ нь таны жагсаалтад дээгүүр гарах магадлалыг тодорхойлоход тусална. Google-ийн Adwords дуудлага худалдааны систем нь таны зар сурталчилгааны ирээдүйн байршлыг үнэлэх шударга арга бөгөөд сурталчлагчдад үүнийг зөвшөөрөхгүй. “худалдаж авах” тэдний оргилд хүрэх зам. Google таны товшилт бүрт төлөх мөнгөний хэмжээг зохицуулахын тулд хамгийн их CPC хэмжигдэхүүнийг ашигладаг.
Дахин маркетинг нь мессежээрээ илүү олон хүнд хүрэхийг хүсдэг сурталчлагчдад тохиромжтой сонголт юм. Дахин маркетингийн хамт, Таны зар сурталчилгаа таны саяхан зочилсон сайтууд дээр харагдах болно. Гэхдээ, Тэд таны бизнестэй холбоогүй сайтууд дээр гарч болзошгүйг анхаарна уу. Энэ нь хэт их өртөх, халдлагад өртөхөөс зайлсхийхийн тулд та сайтад хасалт хийх шаардлагатай гэсэн үг юм.. Гэхдээ дахин маркетинг гэж юу вэ?
Дахин маркетинг гэдэг нь онлайн маркетингд хэрэглэгддэг нэр томъёо юм, мөн таны санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг аль хэдийн сонирхож байгаа хүмүүст чиглэсэн зар сурталчилгааг хэлнэ. Эдгээр зарыг ижил хүмүүст дахин илгээдэг, мөн ижил үйлчлүүлэгчид дахин дарах магадлалтай. Дахин маркетинг нь Facebook-тэй сайн ажилладаг, Adwords, болон онлайн зар сурталчилгааны бусад хэлбэрүүд. Таны бизнесийн загвараас үл хамааран, Та өөрийн үйлчлүүлэгч болох хамгийн өндөр магадлалтай хүмүүст хүрэхийн тулд эдгээр аргыг ашиглах талаар бодох хэрэгтэй.
AdWords-ийн яг таарч тохирох функц нь сурталчлагчдад түлхүүр үгээ товшихоос өмнө тэдгээрийн хувилбаруудыг хаах боломжийг олгодог.. Энэ нь мөн өөр өөр хайлтын үгээр хэдэн товшилт үүсгэж байгааг харах боломжийг танд олгоно. Товчхондоо, Энэ нь таны хайлтын үгсэд хамгийн их хамааралтай түлхүүр үгстэй таарч байна. Хэрэв та жижиглэнгийн худалдаачин бол, Энэ нь та түлхүүр үгээрээ илүү тодорхой байна гэсэн үг юм, илүү сайн. Гэхдээ AdWords дээрх Exact Match ямар давуу талтай вэ??
Яг таарч тохирох түлхүүр үгс нь хайлтын асуулгатай яг ижилхэн тохирох үгсээр хязгаарлагдаж байсан, Энэ нь сурталчлагчдыг маш урт сүүлтэй түлхүүр үгсийн жагсаалтыг гаргахад хүргэсэн. Сүүлийн жилүүдэд, Гэсэн хэдий ч, Google нь үгийн дарааллыг харгалзан алгоритмыг боловсронгуй болгосон, ойролцоо хувилбарууд, өргөлт, болон сэтгэлийн байдал. Өөрөөр хэлбэл, Exact Match түлхүүр үгс одоо урьд өмнөхөөсөө илүү нарийвчлалтай болсон. Гэхдээ тэд төгс төгөлдөр байдлаас хол хэвээр байна. Хэрэв та тодорхой үзэгчдийг чиглүүлж байгаа бол яг таарч тохирох түлхүүр үгс ашигтай хэвээр байх болно.
Adwords дахь яг таарч тохирох функц нь хайлтын асуулгад илүү нарийвчлалтай хандах боломжийг танд олгоно. Энэ нь замын хөдөлгөөнийг бууруулдаг, яг таарч байгаа траффик нь хөрвөх хамгийн өндөр хувьтай байна. Дээрээс нь, учир нь яг таарч тохирох түлхүүр үгс маш их хамааралтай, Тэд таны Чанарын оноог шууд бусаар сайжруулдаг. Энэ нь ялангуяа онлайн жижиглэнгийн худалдаачдын хувьд ашигтай байдаг. Тэгэхээр, Энэ нь зар сурталчилгааны төсвөө нэмэгдүүлэх хамгийн сайн арга биш юм, Энэ нь үнэ цэнэтэй хэвээр байна. Тэгэхээр, өнөөдрөөс эхэл!
Замын хөдөлгөөнийг бий болгох тухайд, Adwords дахь сөрөг түлхүүр үгс нь ердийн түлхүүр үгстэй адил чухал юм. SEO дээр, хүмүүс гарч ирэхийг хүссэн түлхүүр үгсээ сонгох болно, ижил нөхцлөөр харагдахгүй байхад. Adwords дээр сөрөг түлхүүр үгсийг ашигласнаар, та кампанит ажилд тань хамааралгүй хайлтын нэр томъёонд зар харуулахыг хориглоно. Эдгээр түлхүүр үгс нь эерэг үр дүнг авчрах боломжтой, тиймээс та тэдгээрийг зөв ашиглах хэрэгтэй.
Та мөн харилцагч болж хувирахгүй нэр томъёог хааж болно. Жишээ нь, хэрэв та Нинжа агаарын шарагчийг сурталчилвал, нэр томъёог бүү ашигла “агаар шарагч” таны зар сурталчилгаанд. Оронд нь, гэх мэт нэр томъёог ашиглах “агаар шарагч” эсвэл “нинжа агаар шарагч” оронд нь. Хэдийгээр ерөнхий нэр томъёо нь замын хөдөлгөөнийг жолооддог хэвээр байх болно, Хэрэв та тэднээс бүрмөсөн зайлсхийж чадвал мөнгө хэмнэх болно. Сөрөг түлхүүр үг ашиглах үед, тэдгээрийг зөвхөн өөрийн эзэмшдэг зар сурталчилгааны бүлэг эсвэл кампанит ажилд ашиглахаа мартуузай.
Сөрөг түлхүүр үгс нь алдартнуудын нэрсээс эхлээд маш тодорхой нэр томъёо хүртэл байж болно. Жишээлбэл, Сөрөг өгүүлбэр тохирох түлхүүр үг нь яг үг, хэллэг агуулсан хайлтанд зар харагдахаас сэргийлж болзошгүй.. Танай бизнес спортын хувьд шинэлэг, ашигтай оймс зардаг бол энэ нь тустай. Та шахалтын оймстой холбоотой сөрөг түлхүүр үгсийг тохируулахыг хүсч болно, Жишээлбэл. Та хайлтын тодорхой нэр томъёонд зар харуулахаас сэргийлэхийн тулд сөрөг яг таарах түлхүүр үгсийг тохируулж болно.
