E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
AdWords ir viens no efektīvākajiem tiešsaistes mārketinga speciālistu rīkiem. Platforma var palīdzēt sasniegt auditoriju, reklamējot savus produktus un pakalpojumus, izmantojot mērķtiecīgu reklāmu. Papildus AdWords, varat izmantot arī citas PPC platformas, piemēram, Facebook un Instagram reklāmas, Twitter reklāmas, un Pinterest reklamētās piespraudes. Varat arī izmantot meklētājprogrammas reklāmas, piemēram, Bing reklāmas, lai reklamētu jūsu vietni.
Lai izveidotu efektīvas Adwords teksta reklāmas, ir nepieciešamas zināšanas un prasmes. Ir svarīgi rakstīt reklāmas, kas mudinātu lietotājus noklikšķināt uz saites un veikt pirkumu. Reklāmas kopijai jābūt skaidram aicinājumam uz darbību, cena, akcijas, un informācija par produktu vai pakalpojumu. Tam jābūt arī orientētam uz vairākām ierīcēm un jāizmanto zīmola terminoloģija. Labākais veids, kā maksimāli palielināt savu Adwords teksta reklāmu efektivitāti, ir tās optimizēt un padarīt tās labi redzamas.
Veidojot AdWords teksta reklāmu, jāņem vērā teksta garums. Standarta Google reklāma sastāv no pieciem elementiem, ieskaitot virsrakstu 25 rakstzīmes, divas apraksta rindas 35 rakstzīmes katra, un Redzamais URL, kurā var būt līdz 255 rakstzīmes. URL ir jāatrodas tajā pašā augstākā līmeņa domēnā, kurā atrodas galvenā lapa. Lai gan tas nav obligāti, ir laba ideja parādītajai saitei pievienot atslēgvārdus, ja nepieciešams.
AdWords teksta reklāmas ir lielisks veids, kā reklamēt savu uzņēmumu. Varat izmantot divas teksta rindiņas līdz 35 rakstzīmes garš, un jums ir jāpārliecinās, vai jūsu ziņojums ir saistošs un aicina uz darbību. Varat arī paplašināt savā reklāmā iekļauto informāciju, izveidojot AdWords kontu. Lai gan AdWords teksta reklāmu paplašināšanas iespējas ir atkarīgas no jūsu reklāmdevēja veida, informācijas paplašināšana reklāmā var būt lielisks veids, kā iegūt vairāk klikšķu un palielināt pārdošanas apjomu.
Lai maksimāli palielinātu savu Adwords teksta reklāmu efektivitāti, jums ir jāizmanto viņiem pareizā galvenā lapa. Nepareizas galvenās lapas izvēle var izslēgt lietotājus un izraisīt sliktu reklāmguvumu līmeni. Papildus, Jums vienmēr ir jāturpina pārbaudīt un eksperimentēt ar savām reklāmām, lai uzlabotu to veiktspēju. Nekad nevar zināt, kas darbosies un kas ne, tāpēc nebaidieties eksperimentēt!
AdWords ir ieviesis jaunu teksta reklāmu formātu, kas reklāmdevējiem sniedz vairāk vietas savu produktu un pakalpojumu demonstrēšanai. Izvērstās teksta reklāmas ir nedaudz jāpārraksta, bet tie dod jums divas reizes vairāk vietas.
Frāzes atbilstība programmā Adwords ir precīzāks veids, kā atlasīt reklāmu mērķauditoriju, un tas piedāvā augstāku kontroles pakāpi. Kad izvēlaties šo opciju, jūsu reklāma parādīsies tikai tad, ja meklēšanas vaicājumā būs ietverta precīza jūsu izvēlētā frāze. Jūs pat varat iekļaut vārdus pirms un pēc frāzes. Izmantojot šāda veida mērķauditorijas atlasi, joprojām varat sasniegt lielu auditoriju.
Lai izmantotu frāzes atbilstību, vaicājumā ir jāizmanto atslēgvārda nozīme, un ļauj reklāmā iekļaut papildu tekstu. Sērkociņu veids vairs nav stingri noteikts, jo Google mašīnmācīšanās ir pietiekami laba, lai atšķirtu, vai vārdu secība ir svarīga vai nē. Tas ir līdzīgs plašajai atbilstībai, jo varat izmantot frāzes atbilstību, lai rādītu reklāmas cilvēkiem, kuri meklē saistītus atslēgvārdus.
Lai izmantotu frāzes atbilstību, vispirms ir jānodrošina, lai jūsu atslēgvārdiem būtu pietiekams meklēšanas apjoms. Izmantojot tuvu variantu atslēgvārdu atbilstības, palielināsiet sasniedzamību un varēsit atlasīt mērķauditoriju pēc atslēgvārdiem, kuriem ir mazs meklēšanas apjoms. Šāda veida atbilstība liek meklēšanas mārketinga speciālistiem rūpīgāk pievērsties savai MPM stratēģijai un optimizācijai.
Tad, varat izmantot ierobežojošos atslēgvārdus. Frāzes atbilstības negatīvie pievieno a “” līdz vārda sākumam un beigām. Piemēram, ja izmantojat +datus +zinātni, jūs neredzēsit reklāmas, ja kāds meklēs “jauns” vai “jauns.” Frāzes atbilstības ierobežojošie atslēgvārdi ir noderīgi arī plašās atbilstības atslēgvārdu bloķēšanai.
Pakalpojumā Adwords ir pieejami trīs galvenie atslēgas frāžu atbilstības veidi: plašā atbilstība, frāzes atbilstība, un faktiskā atbilstība. Varat izvēlēties labāko atbilstības veidu atkarībā no jūsu uzņēmuma vajadzībām. Ja nevarat atrast labus rezultātus ar plašo atbilstību, varat samazināt atslēgvārdus līdz frāzes atbilstībai. Varat arī iekļaut tuvus variantus vai sinonīmus, lai sašaurinātu meklēšanas apjomu.
Septembrī, Google mainīja frāzes atbilstības algoritmu, lai tas būtu precīzāks. Tagad, izmantojot frāzes atbilstību, jūsu reklāmas atbildīs ne tikai precīzām frāzēm, bet arī šo vārdu variācijas. Tas nozīmē, ka jūsu reklāma būs atbilstošāka jūsu nišai.
Ja vēlaties savai vietnei piesaistīt vairāk apmeklētāju, jums vajadzētu izvēlēties atslēgvārdus ar lielu meklēšanas apjomu. Meklēšanas apjomu var noteikt, aplūkojot, cik meklēšanas vienuma reizi mēnesī pēdējos divpadsmit mēnešos. Tad, apskatiet šī atslēgvārda konkurenci: cik reklāmdevēju konkurē par vienu un to pašu atslēgvārdu un kāda ir viņu maksa par klikšķi. Šī informācija ir ļoti svarīga jūsu MPM kampaņas plānošanai.
Atslēgvārdi ar lielu meklēšanas apjomu liecina, ka jūsu klienti meklē informāciju par konkrētu tēmu. Šie klienti, visticamāk, vērsīsies pie Google, lai saņemtu atbildes uz saviem jautājumiem. Liela meklēšanas apjoma atslēgvārdu izmantošana uzlabos jūsu vietnes rangu meklētājprogrammās un zīmola atpazīstamību. Papildus, tas palīdzēs jums iegūt lielāku trafiku.
Tomēr, ne visi atslēgvārdi ar lielu meklēšanas apjomu ir efektīvi jūsu kampaņai. Piemēram, Acu lāzerķirurģijas kampaņa var nesniegt labumu no liela meklēšanas apjoma atslēgvārdiem. Turpretī, papīra dvieļu kampaņa gūtu labumu no neliela meklēšanas skaita. Papildus, mazāka meklēšanas apjoma atslēgvārdiem ir mazāka konkurence. Tas nozīmē labākus reklāmguvumus.
Liela apjoma atslēgvārdi bieži vien ir dārgāki nekā maza apjoma atslēgvārdi, bet tie nodrošinās jums lielāku trafiku. Tomēr, jums jāatceras, ka liela apjoma atslēgvārdiem ir lielāka konkurence nekā maza apjoma atslēgvārdiem. Papildus, liela apjoma atslēgvārdus ir grūtāk ranžēt. tomēr, tie ir papildu naudas vērti, ja varat pārspēt konkurentus.
Vēl viens veids, kā atrast liela apjoma atslēgvārdus, ir izmantot atslēgvārdu plānotāju. Tas ļauj meklēt atslēgvārdu variantus, kas atbilst jūsu uzņēmumam. Atslēgvārdu plānotājs piedāvā arī filtrēšanas iespējas, lai jūs varētu izslēgt programmā Adwords jau izmantotos atslēgvārdus. Liela apjoma atslēgvārdiem, jūs pat varat izmantot atslēgvārdu izpētes rīku.
Lai atrastu atslēgvārdus ar lielu meklēšanas apjomu, jums ir jāzina, cik cilvēku katru mēnesi meklē šos vienumus Google tīklā. Tas palīdzēs jums izlemt, kurus atslēgvārdus atlasīt un izmantot vietnes optimizācijai.
Pēdējos gados, Google ir noņēmis dažus ierobežojumus cenu noteikšanai ar preču zīmēm apzīmētiem vārdiem AdWords kampaņās. Tas ļauj zīmoliem rādīt savas reklāmas meklēšanas rezultātos, kad potenciālais klients meklē zīmola nosaukumu. Tomēr, ir dažas vadlīnijas, kas jāpatur prātā, solot cenas par preču zīmēm.
Pirmkārt, reklāmas tekstā neizmantojiet ar preču zīmi apzīmētus terminus. Ja jūs to darāt, jūs riskējat pārkāpt preču zīmju politikas. Izmantojot preču zīmju vārdus savā reklāmas tekstā, jūsu reklāma tiks parādīta Google meklēšanas rezultātos kā konkurents. Tas ir arī preču zīmju politikas pārkāpums, un tas var izraisīt sūdzību no uzņēmuma, kuram pieder preču zīme. Lai izvairītos no jebkādām juridiskām vai ētiskām sekām, noteikti uzraugiet savus konkurentus’ AdWords darbība. Ja pamanāt, ka konkurents ir solījis savus zīmolu nosaukumus, varat izmantot atbilstošas apmaksātas un organiskas stratēģijas, lai samazinātu kaitējumu.
Preču zīmju solītāji var ievērojami samazināt dabisko datplūsmu, tiem joprojām var būt negatīva ietekme uz klientu pieredzi. Viņu reklāmas tiks rādītas blakus dabiskajiem ierakstiem, un tas var radīt sliktu klientu pieredzi. Tāpēc zīmoliem būtu jāapsver preču zīmju cenu noteikšanas ierobežošana. Šie ierobežojumi var būt no pilnīga aizlieguma solīt cenas zīmolu atslēgvārdiem līdz konkrētiem norādījumiem par atļautajiem atslēgvārdiem. Varat arī ierobežot reklāmu pozīcijas un ģeogrāfiskās atrašanās vietas, lai neļautu konkurentiem solīt cenas par jūsu preču zīmju noteikumiem.
Ja neesat pārliecināts, vai varat solīt ar preču zīmi apzīmētu vārdu, sazinieties ar Google un saņemiet preču zīmju noteikumu kopiju. Iespējams, varat izmantot šos vārdus savās reklāmās kā atslēgvārdus un sociālos pierādījumus. Bet, ja jūs uztraucaties par pārkāpumu, pēc tam sazinieties ar personu, kas pārvalda jūsu kontu, un jautājiet par jūsu tiesībām.
Ja jūsu konkurents izmanto jūsu preču zīmi, varat apsvērt iespēju uzņēmumam Google iesniegt sūdzību par preču zīmes pārkāpumu. Tā ir riskanta taktika, jo tā var negatīvi ietekmēt jūsu kvalitātes rādītāju un palielināt maksu par klikšķi. Ja nevēlaties riskēt tikt iesūdzētam, tā vietā jūs varētu apsvērt iespēju savam AdWords kontam pievienot ierobežojošo atslēgvārdu.
