E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
Lai gūtu panākumus ar Adwords, ir svarīgi izprast šīs programmas dažādās sastāvdaļas. Tie ietver maksu par klikšķi, Kvalitātes rādītājs, Solīšanas modelis, un rezultātu izsekošana. Papildus, ir svarīgi saprast, kā maksimāli palielināt savas kampaņas potenciālu. Izmantojot pareizo stratēģiju, varat palielināt reklāmguvumu skaitu un palielināt peļņas normu.
Ir divi veidi, kā samazināt AdWords maksu par klikšķi. Viens veids ir reklāmas ģeogrāfiski mērķēt uz noteiktu vietu. Tas samazinās neatbilstošo klikšķu skaitu. Otrs veids ir izmantot Google Analytics. Google Analytics sniedz padziļinātu ieskatu jūsu reklāmas kampaņās.
Vēl viens veids, kā samazināt maksu par klikšķi, ir optimizēt atslēgvārdu specifiku. Nodrošinot, ka jūsu reklāmu kopa ir vērsta uz ļoti specifiskām frāzēm (patīk “īrēt brīvdienu māju Tampā”), varat optimizēt savas reklāmu kopas efektivitāti. Maksa par klikšķi mainās atkarībā no atslēgvārdiem, nozare, un atrašanās vieta. Vidēji, tas maksā apmēram $1 uz $2 par klikšķi meklēšanas tīklos, un apmēram tas pats reklāmas tīklos. Maksa par klikšķi tiek aprēķināta, kopējo maksu par klikšķi reizinot ar noklikšķināšanas reižu skaitu uz reklāmas.
Vēl viens veids, kā samazināt AdWords maksu par klikšķi, ir koncentrēties uz gariem atslēgvārdiem, kuriem ir mazs meklēšanas apjoms un skaidri identificējams meklēšanas nolūks.. Šīs stratēģijas iemesls ir tas, ka garie atslēgvārdi piesaista zemākas cenas nekā vispārīgie atslēgvārdi. Papildus, garās asti atslēgvārdiem ir mazāka konkurence, kas nozīmē, ka viņiem ir mazāka iespēja piesaistīt augstu MPK.
Lai gan maksa par klikšķi ir viens no rādītājiem, kam vajadzētu vadīties jūsu lēmumu pieņemšanas procesā, PPC patiesajai uzmanībai ir jābūt izmaksām par iegādi. Noteikti optimizējiet izmaksas par iegādi atbilstoši peļņas normai. Šādā veidā, jūs varat piesaistīt vairāk klientu un palielināt pārdošanas apjomu, nezaudējot zaudējumus. Papildus tam, optimizējot mārketinga kanālu izmaksas, varat uzlabot klientu piesaistes kvalitāti un reklāmguvumu līmeni.
Visbeidzot, jāņem vērā sava nozare un konkurences līmenis. Piemēram, Juridisko pakalpojumu maksa par klikšķi var būt aptuveni $6, tā kā nodarbinātības dienestiem tas pats ir tuvāks $1. Tomēr, maksa par klikšķi e-komercijas kampaņām var maksāt tikai dažus dolārus. Tātad, vislabāk ir izmantot atslēgvārdus ar augstu kvalitātes rādītāju un zemu MPK.
Maksa par klikšķi programmā Adwords tiek noteikta izsolē. Jo augstāka jūsu cena, jo lielāka iespēja, ka iegūsit labu reklāmas vietu.
Kvalitātes rādītājs programmā AdWords ir skaitlis, kas nosaka jūsu reklāmas atbilstību. Tā ir skala no viena līdz desmit un norāda, cik atbilstoša ir jūsu reklāma. Augstāki kvalitātes rādītāji nodrošinās zemāku maksu par klikšķi un augstāku jūsu reklāmu rangu. Lai palielinātu savu kvalitātes rādītāju, optimizēt savu galveno lapu un atslēgvārdus.
Kvalitātes rādītājs nav individuāls rādītājs; tai ir jāpievieno citi rādītāji. Piemēram, ja jūsu galvenajā lapā ir atslēgvārds “zilas pildspalvas,’ tad jūsu reklāmā ir jābūt arī zilai pildspalvai. Ja jūsu galvenajā lapā nav šī atslēgvārda, tad jūsu kvalitātes rādītājs būs zemāks.
Kvalitātes rādītāja uzlabošana uzlabos jūsu reklāmas’ pozicionēšana dabiskās meklēšanas rezultātos. Lai gan tas ir noderīgs diagnostikas instruments, kvalitātes rādītājs nav galvenais darbības rādītājs (KPI) pats par sevi. Drīzāk, tas ir ceļvedis veiksmīgām kampaņām. Šī iemesla dēļ, ir vērts pēc iespējas vairāk uzzināt par faktoriem, kas to ietekmē.
Lai gan kvalitātes rādītāju var būt grūti izmērīt, ir dažas pamata darbības, ko varat veikt, lai uzlabotu savu rezultātu. Pirmkārt, analizējiet savu reklāmas kopiju. Pārbaudiet, vai tajā ir unikāls pārdošanas piedāvājums, atbilstošs CTA, vai abiem. Varat arī pārraudzīt savas reklāmas’ VKS. Augsts VKS nozīmē, ka jūsu reklāmas ir atbilstošas, bet zems VKS nozīmē, ka tā nav.
AdWords kvalitātes rādītāju nosaka dažādi faktori. Labs kvalitātes rādītājs uzlabos jūsu reklāmas izvietojumu un nodrošinās lētākas MPK cenas. Lai gan daži tirgotāji to var uzskatīt par negatīvu, strādājot pie sava kvalitātes rādītāja, varēsit uzlabot reklāmas redzamību un efektivitāti.
Jo augstāks ir jūsu kvalitātes rādītājs, jo vairāk naudas varēsit tērēt reklāmas kampaņām. Tas ir tāpēc, ka Google izmanto rezultātu, kas ir līdzīgs dabiskajiem ranžēšanas algoritmiem, lai noteiktu, kuras reklāmas ir visatbilstošākās.. Pēc tam vislabākie tiks atgriezti tiem, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu.
Uzsākot kampaņu Google Adwords, jums ir jāizlemj, kuru cenu noteikšanas stratēģiju vēlaties izmantot. Šim nolūkam ir divas pamata iespējas. Pirmā ir aktīva reklāmguvumu uzskaite, kas ir ieteicams kampaņām, kas ietver vairākus reklāmguvumu veidus. Otra iespēja ir manuāla MPK. Šī opcija prasa vairāk manuāla darba, un tā ir jāpiemēro kampaņai, pirms to var izmantot.
Manuālā MPK cenu noteikšana ir metode, ar kuras palīdzību varat kontrolēt maksu par klikšķi. Šī metode ietver maksimālās cenas iestatīšanu jūsu reklāmu kopai vai atslēgvārdam. Šī metode ir noderīga kampaņām meklēšanas tīklā un pirkumu tīklā, jo jūs varat kontrolēt savu reklāmu izmaksas. Tomēr, manuālā MPK cenu noteikšana var radīt neskaidrības jauniem lietotājiem.
Pieredzējušiem lietotājiem, varat pielāgot savu cenu, mainot mērķauditorijas atlases kritērijus. Piemēram, ja jūsu vietne ir paredzēta noteiktai vecuma grupai, varat paaugstināt savu cenu šai mērķauditorijai. Cenas ietekmēs arī jūsu vietnes atrašanās vieta, kā vēlaties atlasīt cilvēkus, kas dzīvo šajā apgabalā.
Cenu noteikšana ir ļoti svarīga AdWords pārvaldības sastāvdaļa. Tomēr, pirms cenu noteikšanas modeļa izvēles jums ir jāzina, ko vēlaties sasniegt ar savu kampaņu. Papildus, dažādas kampaņas gūst labumu no dažādām reklāmguvumu līmeņa paaugstināšanas stratēģijām. Tas nozīmē, ka jums vajadzētu izvēlēties sev piemērotāko modeli.
Adwords cenu noteikšanas stratēģijas vienmēr ir rūpīgi jāuzrauga. Jūs vēlaties samazināt savas reklāmas kampaņas izmaksas, bet ir reizes, kad Adwords algoritms pieļauj kļūdas. Ja jūs uzmanāties no šīm kļūdām, jūs varat izvairīties no pārāk lieliem izdevumiem reklāmām. Ir iespējams arī automatizēt kārtulas, kas brīdinās, kad jūsu MPK palielinās pārāk augstu, vai ja jūsu MPI ir pārāk zema.
Cenu noteikšanas stratēģija, kas ir pielāgota jūsu mērķiem, var palīdzēt jums maksimāli izmantot reklamēšanas budžetu. Tas ļauj noteikt budžeta ietvaros labāko reklāmguvumu līmeni. Ja mērķējat uz klientiem ar zemiem tēriņu ieradumiem, iespējams, jums būs jāapsver reklāmguvumu palielināšanas stratēģijas izmantošana.
Izsekojot AdWords kampaņu rezultātus, ir svarīgi zināt datplūsmas avotu. Bez reklāmguvumu uzskaites, jūsu pūles ir kā naudas izskalošana kanalizācijā. Reklāmu rādīšana, kamēr gaidāt, kamēr trešā puse ieviesīs izsekošanas kodu, ir naudas izšķiešana. Tikai tad, kad ir instalēts izsekošanas kods, varat sākt uzskaitīt faktiskos reklāmguvumus.
Jums vajadzētu ziņot par AdWords rezultātiem 30 dienas. Iemesls tam ir tas, ka AdWords ir sīkfails, kas izseko reklāmu klikšķus 30 dienas. Šis sīkfails uzskaita reklāmguvumus un ieņēmumus. Ja šajā laika posmā neziņojat rezultātus, ir viegli palaist garām izpārdošanu.
Varat izsekot IA, izmantojot Google Analytics. Programma palīdz noteikt, cik efektīvas ir jūsu reklāmas, sniedzot katra reklāmas seansa IA sadalījumu. Šis rīks arī sniedz iespēju izsekot reklāmguvumu datus dažādās pārlūkprogrammās un ierīcēs. Varat izmantot šos datus, lai pieņemtu labākus lēmumus par to, kur tērēt savus reklāmu dolārus.
Google Analytics ir spēcīgs rīks Adwords kampaņu rezultātu izsekošanai. Kad jūsu kampaņa ir iestatīta, Google Analytics ļauj redzēt, kā apmeklētāji reaģē uz jūsu reklāmām. Pirmkārt, dodieties uz Google Analytics lapu un atlasiet reklāmas kampaņu, kuru vēlaties novērtēt. Tad, Izvēlies “Reklāmguvumi” cilni un skatiet, cik reklāmguvumu tika veikti.
Kad zināt, kuri atslēgvārdi rada reklāmguvumus, varat sākt tos pievienot savai reklāmu kopai kā atslēgvārdus vai attiecīgi pielāgot cenas. Tomēr, atcerieties, ka meklēšanas vienumu kā atslēgvārdu pievienošana kampaņai maz ietekmēs, ja vien neveiksit arī izmaiņas reklāmas tekstā un cenās..
