E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
There are several ways to structure your AdWords account. Below I’ll cover Broad match, Ierobežojošie atslēgvārdi, Viena atslēgvārda reklāmu kopas, and SKAGs. Which one works best for your business? Read on to discover which method works best for you. Here are a few tips to get you started. Tad, you can optimize your campaigns. Here’s how to optimize your account and get the most from Adwords.
If you want to see higher conversion rates and reduce the cost per click, use the modified broad match in Adwords. The reason is that your ads will be more relevant to your users, and you’ll have more control over your ad budget. Broad match in Adwords can quickly eat up your advertising budget. par laimi, there are some simple ways to test out both types of matches. Lasiet tālāk, lai uzzinātu, kā maksimāli palielināt reklāmas budžetu.
Ja jūsu reklāma tiek rādīta meklēšanas vienumam, kas nesatur jūsu atslēgvārdu, izmantojiet plašās atbilstības pārveidotāju. Tādējādi jūsu reklāma tiks rādīta saistītajiem meklēšanas vaicājumiem, kas var ietvert sinonīmus un citus atslēgvārda variantus. Plašās atbilstības pārveidotājs ir viens no atbilstības veidiem ar simbolu. Lai pievienotu šo modifikatoru, noklikšķiniet uz cilnes Atslēgvārds un noklikšķiniet uz + pie katra atslēgvārda. Plašās atbilstības pārveidotāji ir visefektīvākie, lai piesaistītu kvalitatīvus potenciālos pirkumus.
Google eksperimenti ar plašo atbilstību programmā Adwords var kaitēt dažiem reklāmdevējiem, taču tas nekaitēs jūsu kvalitātes rādītājam. Lai gan daudzi reklāmdevēji domā, ka augsts VKS kaitē viņu kvalitātes rādītājam, tas tā nav. Patiesībā, negatīvo atslēgvārdu izstrāde uzlabos jūsu kvalitātes rādītāju. Plašās atbilstības VKS ir svarīgāks atslēgvārdu līmeņa kvalitātes rādītājam programmā AdWords nekā precīzās atbilstības VKS. Tomēr, labs atslēgvārdu VKS palīdzēs jūsu reklāmai iegūt pēc iespējas vairāk klikšķu.
Plašā atbilstība programmā Adwords ir ideāli piemērota reklāmdevējiem, kuriem nav visaptveroša atslēgvārdu saraksta. Tas var novērst nevēlamus meklēšanas rezultātus un samazināt klikšķu izmaksas, ļaujot koncentrēties uz atslēgvārdiem, kas darbojas jūsu mērķauditorijai. Apvienojot ierobežojošos atslēgvārdus ar plašo atbilstību, varat vēl vairāk optimizēt savu IA. Šī iespēja tika ieviesta pirms dažiem gadiem, taču līdz šim tai ir pievērsta maz uzmanības. Ja pareizi izmantojat ierobežojošos atslēgvārdus, tie uzlabos jūsu mērķauditorijas atlasi un IA.
Varat bloķēt vispārīgu terminu un frāžu izmantošanu savās reklāmu kampaņās, izmantojot ierobežojošos atslēgvārdus. Savai kampaņai ir jāpievieno ierobežojošie atslēgvārdi, vai vismaz noteiktām reklāmu kopām, lai jūsu reklāmas netiktu rādītas šiem noteikumiem. Tas var palīdzēt ietaupīt daudz naudas. Lūk, kā to izdarīt:
Meklējiet Google, lai atrastu negatīvos atslēgvārdus. Ievadiet atslēgvārdu, uz kuru vēlaties atlasīt mērķauditoriju, un skatiet, ko jūs saņemat. Pievienojiet visas nevēlamās reklāmas savam AdWords ierobežojošo atslēgvārdu sarakstam. Varat arī pārbaudīt savu Google Search Console un analīzi, lai uzzinātu, kuri atslēgvārdi jums rada vislielāko trafiku.. Noteikti pievienojiet šos terminus savam sarakstam. Tas sniegs priekšstatu par to, kuras no tām ir vērts izslēgt no jūsu reklāmas kampaņām.
Galvenais ierobežojošais atslēgvārds attiecas uz vārdu atslēgvārdu frāzē, kas ir vissvarīgākais jūsu kampaņai. Ja reklamējat santehniķi, jūs nevēlaties mērķēt uz tiem, kas meklē darbu. Tie, kas meklē santehniķi, piemēram, ienāktu “santehniķis”, kas būtu galvenais ierobežojošais atslēgvārds. Plašās atbilstības ierobežojošie atslēgvārdi, no otras puses, novērst jūsu reklāmu rādīšanu, kad lietotājs ieraksta visus atslēgvārda frāzes vārdus.
Lai bloķētu reklāmas, izmantojiet ierobežojošo plašo atbilstību vai frāzes atbilstību. Ierobežojošā plašā atbilstība bloķēs reklāmas, ja tiek meklēti abi ierobežojošie atslēgvārdi. Šāda veida ierobežojošā plašā atbilstība nerādīs reklāmas, ja jūsu vaicājumā būs iekļauti visi ierobežojošo atslēgvārdu vienumi, bet daži no tiem parādīsies meklēšanā. Negatīvu precīzo atbilstību vislabāk izmantot līdzīgiem zīmoliem vai piedāvājumiem, un jūs nevēlaties, lai cilvēki izmantotu nepareizo. Šajā gadījumā, derēs negatīva plašā atbilstība.
Ja vēlaties uzlabot savu reklāmu kvalitātes rādītājus, jums vajadzētu izmantot viena atslēgvārda reklāmu kopas. Šīs reklāmas ir ļoti specifiskas vienam atslēgvārdam, un reklāmas kopija būs 100% atbilst šim atslēgvārdam. Veidojot viena atslēgvārda reklāmu kopas, apskatiet vidējo klikšķu skaitu, iespaidi, un atsevišķu atslēgvārdu konkurenci. Lai atlasītu pareizos, varat izmantot atslēgvārdu plānotāju.
Viena atslēgvārda reklāmu kopas ir lielisks veids, kā pārbaudīt dažādus reklāmu kopiju variantus un optimizēt savas kampaņas. Tomēr, var gadīties, ka viena atslēgvārda reklāmu kopu izveide un pārvaldība aizņem vairāk laika nekā vairāku vārdu reklāmu kopas. Tas ir tāpēc, ka katram atslēgvārdam ir nepieciešamas atsevišķas reklāmu kopas. Ar vairāku vārdu kampaņu, jums būs simtiem atslēgvārdu, un to visu pārvaldīt un analizēt ir sarežģītāk.
Papildus reklāmguvumu līmeņa paaugstināšanai, Viena atslēgvārda reklāmu kopas var arī uzlabot jūsu reklāmu atbilstību. Tā kā ir paredzēts, ka lietotāji izmantos Google, lai atrastu informāciju, viņi sagaida atbilstošus rezultātus. Reklāmas, kurās ir ietverts tāds pats meklēšanas vienums kā mērķauditorija, radīs vairāk klikšķu un reklāmguvumu. SKAG ir arī lieliska izvēle vairāku produktu vai pakalpojumu reklamēšanai. Galu galā, Jūs būsiet apmierināts ar rezultātiem, ja izmantosit viena atslēgvārda reklāmu kopas, nevis vairākas produktu reklāmu kopas.
Lai gan viena atslēgvārda reklāmu kopas nav ideāli piemērotas visiem uzņēmējdarbības veidiem, tie ir lieliska izvēle, ja vēlaties uzlabot savu kvalitātes rādītāju un palielināt vidējo klikšķu skaitu. Šīs reklāmu kopas ir īpaši specifiskas un palīdzēs jums labāk izprast savu VKS. Palielinot savu reklāmu atbilstību, varēsit pazemināt savu MPK. Jūs arī iegūsit no labāka kvalitātes rādītāja, kas radīs zemākas konversijas izmaksas.
SKAG programmā Adwords ļauj pielāgot reklāmas konkrētiem atslēgvārdiem. Tas palielina atbilstību Google, kā arī jūsu reklāmas kvalitātes rādītājs. Kvalitātes rādītājs ir viens no svarīgākajiem faktoriem, kas jāņem vērā, pieņemot lēmumu par kampaņas optimizēšanu. Tradicionālajās reklāmu kopās parasti ir vairāki atslēgvārdi katrā reklāmu kopā. Reklāmas maiņa var palielināt jūsu VKS noteiktiem atslēgvārdiem, vienlaikus pazeminot to citiem. Reklāmām ar SKAG ir atbilstošākas reklāmas, kas nodrošina augstāku VKS un zemāku MPI.
Uzstādot SKAG, pārliecinieties, vai katram atslēgvārdam izmantojat vienu un to pašu apzīmējumu. Šādā veidā, kad viens atslēgvārds aktivizē citu, reklāma netiks rādīta. Līdzīgi, ja vienam atslēgvārdam nav frāzes atbilstības vai precīzās atbilstības, reklāma netiks rādīta. Tā nav liela problēma, ja jums jau ir laba ideja par atslēgvārdu veiktspēju.
Izplatīta kļūda, ko pieļauj lielākā daļa reklāmdevēju, ir pārāk daudz SKAG izmantošana. Reklāmas budžeta palielināšana, izmantojot neatbilstošus atslēgvārdus, ir drošs veids, kā tērēt naudu. SKAG palīdz filtrēt ierobežojošos atslēgvārdus un atvieglo veiktspējas pārraudzību. Tā ir laba ideja, ja jums ir simtiem atslēgvārdu. Tas arī nodrošina, ka jūsu reklāmas ir atbilstošas jūsu apmeklētājiem’ vajadzībām.
SKAG programmā Adwords ir lielisks veids, kā segmentēt savas kampaņas un atlasīt atbilstošus zoekwoorden. Ja jums ir vairākas viena atslēgvārda reklāmu kopas, Katrai no tām ir jābūt savai galvenajai lapai. Varat arī izveidot tik daudz kā 20 viena atslēgvārda reklāmu kopas. Tie palīdzēs jums maksimāli izmantot savu AdWords kontu. Vienā SKAG var būt vairākas kampaņas.
Veidojot galveno lapu savai Adwords kampaņai, ir daudzas lietas, kas jāņem vērā. Apmeklētāji, kuri noklikšķina uz reklāmas vai teksta saites, parasti sagaida, ka viņi atradīs saturu, kas ir līdzīgs tam, ko viņi meklēja. Ja jūsu galvenajā lapā nav atbilstoša satura, jūsu apmeklētāji, visticamāk, noklikšķinās prom. Tā vietā, koncentrēties uz atbilstošas informācijas sniegšanu, kas var palīdzēt pieņemt lēmumu. Pārliecinieties, vai jūsu galvenajā lapā ir viegli pārvietoties, satur skaidru aicinājumu uz darbību un piedāvā lietotājam to, kas viņam nepieciešams.
Galvenās lapas saturam ir jāietver galvenie vaicājumi, un tam jābūt viegli lasāmam. Izvairieties no pārblīvēta, traucējošs teksts un uznirstošie logi. Invision galvenā lapa ir lielisks piemērs. Tas ir tīrs un satur tikai vienu darbības punktu, bet “Skatīties video” pieredze ir iekļauta gaismas kastē, kas nekavē konversiju. Jo vieglāk ir orientēties, jo augstāks ir jūsu reklāmguvumu līmenis.
Atbilstība ir vēl viens svarīgs faktors. Jūsu galvenās lapas apmeklētāji ieradīsies ar noteiktu nolūku, tāpēc jums ir jāpārliecinās, ka jūsu lapa uzreiz parāda atbilstību. Tai ir jāpalīdz viņiem atrast vajadzīgo informāciju un pārliecināt viņus, ka viņi atrodas pareizajā lapā. Jo augstāka atbilstība, jo augstāks būs jūsu kvalitātes rādītājs, un jūsu reklāma tiks novērtēta augstāk un maksās mazāk. Tālāk ir norādīti daži no svarīgākajiem AdWords galvenās lapas elementiem.
Jūsu galvenajai lapai ir jāatbilst arī atlasītajam atslēgvārdam. Piemēram, ja izmantojat atslēgvārdu “pirkt kurpes,” jūs vēlaties pārliecināties, vai jūsu galvenā lapa atbilst meklētāja nodomam. Galvenās lapas saturs būs balstīts uz jūsu atslēgvārdiem un noteiks jūsu kvalitātes rādītāju. Paraugprakses izmantošana palielinās jūsu reklāmguvumu līmeni. Ar labāku kvalitātes rādītāju, varēsit samazināt savus reklāmu izdevumus un palielināt ieguldījumu atdevi.
