E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
Ja esat iesācējs maksas par klikšķi reklamēšanā, Jums var rasties jautājums, kā vislabāk izmantot AdWords. Šis raksts iepazīstinās jūs ar maksas par klikšķi reklamēšanas pamatiem, ieskaitot atslēgvārdu izpēti, solīšana, un kvalitātes rādītājs. Tajā būs arī dažas stratēģijas, kā maksimāli izmantot šo jaudīgo mārketinga rīku. Jūs uzzināsit, kā palielināt savu IA un uzlabot savu peļņu, veiksmīgi izmantojot AdWords.
Maksa par klikšķi reklamēšana ir tiešsaistes mārketinga stratēģija, kas sastāv no maksāšanas uzņēmumam tikai tad, kad kāds noklikšķina uz tā reklāmas. Šī stratēģija lielā mērā ir saistīta ar tādām meklētājprogrammām kā Google un Bing, un to izmanto arī sociālo mediju vietnes. Tas nozīmē, ka uzņēmumam ir jāmaksā iepriekš noteikta summa, lai tā reklāma tiktu rādīta zem noteiktas meklēšanas frāzes. Tomēr, jo reklāmdevēji maksā tikai tad, kad kāds noklikšķina uz viņu reklāmas, viņiem jāspēj piedāvāt vislabāko cenas un vērtības attiecību.
Ir divi pamata reklāmas veidi, kas maksā par klikšķi: vienotas likmes un cenas pamatā. Abas metodes var būt izdevīgas uzņēmumiem. Lai izvēlētos pareizo maksas par klikšķi modeli, reklāmdevējam vispirms jāizlemj, kādi ir viņa mērķi. Lai gan reklamēšana meklētājprogrammās ir lielisks veids, kā piesaistīt datplūsmu viņu vietnei, tas var būt mulsinoši iesācējiem. Tālāk ir sniegti daži padomi, kas palīdzēs jums sākt izmantot šo digitālā mārketinga stratēģiju.
Cenu noteikšana Google meklētājprogrammu platformā ir galvenā daļa, lai jūsu vietni nodrošinātu trafiku. Google aprēķina cenas, pamatojoties uz atslēgvārdu frāzēm. Kad kāds meklē konkrētu atslēgvārdu vai frāzi, viņiem tiks rādītas produktu režģa reklāmas, pamatojoties uz viņu nodomu iegādāties. Jo lielāks klikšķis, jo zemāka cena, un jo lielāka iespēja, ka apmeklētājs noklikšķinās uz jūsu reklāmas.
Viens no svarīgākajiem faktoriem programmā Adwords’ VKS ir reklāmas kopija. Pievilcīga reklāmas kopija palīdzēs jums izcelties starp konkurentiem. Zemas kvalitātes reklāma, no otras puses, maksās jums vairāk naudas, un rezultātā tiks pazemināts reklāmas rangs. Bet, ar pareizo pieeju, varat palielināt savu VKS. Tas ir būtisks maksas par klikšķi reklamēšanas aspekts programmā Adwords.
Izmantojot pircēja personas un izpētot viņu vajadzības, varēsiet atlasīt savam uzņēmumam pareizos atslēgvārdus. Personas izveide iezīmē to, ko vēlas tipisks klients, izaicinājumiem, ar kuriem viņi saskaras, un lietas, kas ietekmē viņu pirkšanas lēmumus. Šī informācija palīdzēs jums izpētīt atslēgvārdus. Kad esat uzrakstījis savu personību, izmantojiet atslēgvārdu atlases rīkus, piemēram, Google atslēgvārdu rīku, lai izpētītu saistītos atslēgvārdus. Šie rīki palīdzēs sašaurināt garo atslēgvārdu sarakstu, kuriem ir vislielākā iespēja iegūt rangu.
Viena no svarīgākajām AdWords atslēgvārdu izpētes daļām ir mērķauditorijas izpratne. Atcerieties, ka potenciālā klienta pirkšanas process atšķirsies atkarībā no nozares veida un tā, ko viņš vēlas iegādāties. Piemēram, zīmolrades uzņēmums Londonā, iespējams, nemeklē zīmolu uzņēmumu Ņujorkā vai Losandželosā. Pircēja ceļš būs atšķirīgs atkarībā no uzņēmējdarbības veida, tāpēc atslēgvārdu izpēte ir ļoti svarīga.
Papildus Google atslēgvārdu plānotāja izmantošanai, varat izmantot arī citus atslēgvārdu izpētes rīkus. Google atslēgvārdu plānotāja rīks tam ir īpaši noderīgs. Tas parāda, cik daudz cilvēku meklē atslēgvārdu, cik viņi ir gatavi maksāt, un cik daudz cilvēku meklē šo konkrēto frāzi. Tajā ir arī ieteikti papildu atslēgvārdi, kurus varat izpētīt. Tas palīdz jums izveidot mērķtiecīgas kampaņas. Kad esat identificējis dažus labus atslēgvārdus, varat tos izmantot savā kampaņā.
Izmantojot tādus rīkus kā Alexa atslēgvārdu grūtību rīks, varēsit izmērīt konkurenci un sava zīmola autoritāti.. Šis rīks katrai vietnei piešķir konkurētspējas rādītāju, kas norāda, cik uzticama vietne ir atslēgvārdu rezultātu sarakstā.. Share of Voice ir vēl viens lielisks autoritātes noteikšanas rīks. Jo lielāka zīmola balss daļa, jo vairāk tas tiks uzskatīts par autoritatīvu. Tas var palīdzēt uzlabot jūsu klasifikāciju, uzlabojot redzamību un autoritāti.
Ir vairāki veidi, kā solīt cenas par trafiku, izmantojot Google Adwords programmu. Visizplatītākais veids ir maksa par klikšķi, kas reklāmdevējiem maksā tikai par klikšķiem no viņu reklāmas. MPK ir visdārgākā metode, bet tas ir visrentablākais, ja mēģināt atlasīt ļoti konkrētu mērķauditoriju. Ja jūs mēģināt palielināt vietnes trafiku, tomēr, jums vajadzētu apsvērt MPT cenu noteikšanu. Šī metode maksās mazāk, taču jūsu reklāma tiks rādīta tikai simtiem tūkstošu cilvēku.
Varat paaugstināt cenu konkrētam atslēgvārdam vai frāzei, lai palielinātu iespēju piesaistīt jaunus apmeklētājus. Apsveriet arī kopējo kvalitātes rādītāju, lai noteiktu visefektīvāko cenu. Tas ir balstīts uz trim faktoriem: jūsu vietnes saturu, reklāmas kopija, un galvenās lapas dizains. Jo augstāks kvalitātes rādītājs, jo zemāka būs maksa par klikšķi. Tomēr, šī iespēja nav piemērota visiem. Ir ļoti ieteicams ievērot Google vadlīnijas un veltīt laiku savas kampaņas optimizēšanai.
Jums vajadzētu mēģināt iestatīt konservatīvu sākotnējo cenu. Tas ļaus jums pielāgot cenu, ja savos datos redzat modeli. Jums arī jācenšas izpildīt reklāmdevēja cerības attiecībā uz iesaistes līmeni un kvalitatīvu trafiku. Izmantojot šo metodi, jūs novērsīsit reklāmas laukuma izšķērdēšanu un izvairīsieties no Google soda. Runājot par cenu noteikšanas stratēģijām, vislabāk ir pieturēties pie tā, ko zini, un izmantojiet pārbaudītu metodi budžeta palielināšanai.
Visbeidzot, jums vajadzētu pievērst uzmanību saviem konkurentiem’ cenas. Sekojiet līdzi tam, kuri atslēgvārdi viņiem ir vislabākie un ko tie piedāvā. Izmantojot datus no iepriekšējām AdWords kampaņām, varēsiet izveidot visefektīvāko cenu. Un, jums būs labāks priekšstats par to, kāda veida darbs ir saistīts. Lai gūtu panākumus maksas reklāmā, ir svarīgi pārraudzīt savas reklāmas un cenas. Ja vēlaties, lai jūsu kampaņa radītu lielāku IA, jums jāpievērš uzmanība tam, ko dara jūsu konkurenti.
Papildus vidējam klikšķu skaitam, kvalitātes rādītāju nosaka arī reklāmas atbilstība un galvenās lapas pieredze. Reklāmām ar līdzīgiem atslēgvārdiem un reklāmu kopām būs atšķirīgi kvalitātes rādītāji, pamatojoties uz reklāmu, galvenā lapa un demogrāfiskā mērķauditorijas atlase. Reklāmām tiks pielāgots kvalitātes rādītājs, kad tās tiks publicētas, un Google, aprēķinot rezultātu, ņem vērā divas trešdaļas faktoru. Ja izmantojat labu konta struktūru un veicat daudz testu, jūs varat viegli sasniegt kvalitātes rādītāju seši vai septiņi.
Lai gan tas varētu izklausīties vienkārši, zems kvalitātes rādītājs var maksāt daudz vairāk nekā augsts kvalitātes rādītājs. Jo tas ir balstīts uz vēsturiskiem datiem, jūsu reklāma var sasniegt augstu kvalitātes rādītāju, pat ja tā nav ļoti konkurētspējīga. par laimi, Google sniedz datus par to, ko sagaidīt, lai jūs varētu optimizēt savu reklāmu, lai sasniegtu augstāko iespējamo kvalitātes nodrošināšanas rezultātu. Izprotot, kādi faktori ietekmē jūsu reklāmas kvalitātes rādītāju, varat uzlabot savas reklāmas un maksimāli izmantot savu reklamēšanas budžetu.
Atslēgvārdu atbilstība ir ārkārtīgi svarīgs faktors kvalitātes rādītāja aprēķināšanā, un ir vairākas lietas, ko varat darīt, lai uzlabotu savu. Atbilstība ir liels faktors, tāpēc mēģiniet izmantot atslēgvārdus, kas atbilst jūsu vietnes nišai. Jo augstāks atbilstības koeficients, jo augstāks būs jūsu kvalitātes rādītājs. Piemēram, ja reklamējat e-komercijas vietni, mēģiniet koncentrēties uz atbilstošiem atslēgvārdiem, kas saistīti ar jūsu nišu.
Svarīga ir arī pogas krāsa un vārdi lapas virsrakstā. Izmaiņas šajos elementos var palielināt reklāmguvumu līmeni. Juridiskie prasītāju pakalpojumi, piemēram, palielināja reklāmguvumu līmeni par 111.6% pēc virsraksta maiņas savā vietnē. Ir daudzi veidi, kā uzlabot AdWords kvalitātes rādītāju, bet pats galvenais, jums ir jāapzinās galvenie faktori, kas to nosaka. Ja nopietni vēlaties palielināt savu kvalitātes rādītāju, ir jāņem vērā tālāk minētie trīs faktori.
Viens no efektīvākajiem veidiem, kā palielināt savu reklāmas kampaņu efektivitāti, ir atkārtota mērķauditorijas atlase. Ar atkārtotu mērķauditorijas atlasi, varat rādīt reklāmas konkrētiem apmeklētājiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni. Pēc tam jūsu reklāmas šiem apmeklētājiem tiks rādītas Google reklāmas tīklā. Tomēr, lai gūtu maksimālu labumu no atkārtotas mērķauditorijas atlases, jums vajadzētu segmentēt vietnes apmeklētājus. Lai to izdarītu, varat salīdzināt demogrāfiskos datus un izmantot segmentācijas rīku.
Atkārtotas mērķauditorijas atlases izmantošana programmā Adwords ir lielisks veids, kā uzturēt kontaktus ar esošajiem klientiem, un sasniegt jaunus. Reklāmas, kas ievietotas jūsu vietnē, izmantojot Google Adwords, jūsu vietnes lapās ievieto Script tagus, lai cilvēki, kas apmeklēja jūsu vietni, tos atkal redzētu. Šo metodi var izmantot sociālajos tīklos, tostarp Facebook un Twitter. Maksimālam rezultātam, atkārtotai mērķauditorijas atlasei ir jābūt regulārai jūsu biznesa stratēģijas daļai.
Varat izveidot mērķauditoriju sarakstus, pamatojoties uz konkrētām vietnes apmeklētāju darbībām un interesēm. Piemēram, ja jūsu vietne ir paredzēta cilvēkiem, kuri izmanto Gmail, varat atlasīt viņus ar reklāmām, kas atbilst viņu Google kontiem. Varat arī izmantot pielāgotas mērķauditorijas, kas atbilst vietnes apmeklētāju e-pasta adresēm. Varat arī izmantot reklāmguvumu uzskaiti, lai atlasītu konkrētas tīmekļa lapas, patīk produktu lapām, lai maksimāli palielinātu ieguldījumu atdevi. Apvienojot šīs divas metodes, varat maksimāli palielināt savu efektivitāti, izmantojot AdWords mērķauditorijas atlasi.
Kad jūsu auditorija ir segmentēta, varat iestatīt atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņu, izmantojot Google reklāmu tīklu. Labākā metode atkārtotai mērķauditorijas atlasei programmā Adwords ir tāda, kas ir efektīva gan jūsu vietnei, gan jūsu uzņēmumam. Varat atlasīt mērķauditoriju, izmantojot dažādus medijus, tostarp Google reklāmas tīklā, YouTube, Android lietotnes, un vēl. Izmantojot atkārtotas mērķauditorijas atlases modeli, varat noteikt, cik katra reklāma jums izmaksā un kuri kanāli ir visefektīvākie jūsu uzņēmumam..
