E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
Lietojot efektīvi, AdWords var palīdzēt uzņēmumiem sasniegt savus mērķus. Ar mērķtiecīgām kampaņām, viņi var piesaistīt vairāk trafika savām vietnēm, nopelnīt vairāk potenciālo pirkumu, un piedzīvo vairāk reklāmguvumu. Lai gan SEO ir būtiska jebkuram biznesam, AdWords var sniegt papildu stimulu. Koncentrējoties uz atbilstošiem atslēgvārdiem un optimizējot saturu, varat izveidot kampaņu, kuras mērķauditorija būs jūsu mērķa tirgus. Labi mērķēta reklāmas kampaņa nodrošinās, ka jūsu reklāmas redz īstie cilvēki.
Labs veids, kā uzlabot savu reklāmas kampaņu, ir izmantot atslēgvārdus, kas atbilst reklāmas tēmai. Atslēgvārdiem ir jābūt saistītiem ar jūsu galveno lapu, reklāmas tēma, vai abiem. Divi vai trīs vārdi ir visefektīvākie. Šeit ir daži padomi par atslēgvārdu izvēli. Varat arī izslēgt noteiktus atslēgvārdus no konkrētām reklāmu kopām. Tālāk ir sniegti padomi par to, kā izvēlēties un izmantot atslēgvārdus, lai uzlabotu savas reklāmas kampaņas.
Pirms AdWords atslēgvārdu izvēles, jums vajadzētu apsvērt savu auditoriju un viņu meklēšanas nolūku. Ja izslēdzat vispārīgos noteikumus, jūs varat izslēgt potenciālos klientus no savas pārdošanas piltuves. Šajā gadījumā, jūsu reklāmas parādīsies tikai tiem klientiem, kuri ierakstīs ar jums saistītu frāzi. Tā vietā, koncentrējieties uz noderīga satura izveidi, kas virza jūsu potenciālos klientus pirkšanas procesā un nodibina attiecības. Tālāk ir sniegti daži AdWords efektīvu atslēgvārdu piemēri.
Frāzes atbilstība: Izvēloties atslēgvārdus savai kampaņai, jums vajadzētu izmantot frāžu atbilstības rīku. Tas ļauj ierobežot tēriņus un iegūt mērķtiecīgus klientus. Ja jūsu auditorija bieži lieto šos terminus, varat izmantot frāzes atbilstības atslēgvārdu, kas rāda jūsu reklāmu tikai uz frāzēm, kurām ir tāda pati pareizrakstība kā frāzei. Šī metode garantēs, ka jūsu reklāma tiks rādīta tikai tad, ja cilvēki meklēs precīzu frāzi.
Kvalitātes rādītājs ir balstīts uz trim faktoriem: paredzamo vidējo klikšķu skaitu (VKS), jūsu reklāmas atbilstību, un apmeklētāju pieredzi, kad viņi noklikšķina uz jūsu reklāmas. Kvalitātes rādītājs tiem pašiem atslēgvārdiem un reklāmu kopām atšķirsies. Atkarībā no reklāmas veida, galvenās lapas, un demogrāfiskā mērķauditorijas atlase, kvalitātes rādītājs var ievērojami atšķirties. Pēc jūsu reklāmas publicēšanas, Google pielāgos savu kvalitātes rādītāju, pamatojoties uz šo informāciju. Jūsu reklāmai ir trīs iespējamie statusi: “Augsts,” “Normāls,” un "nabags".
Pirmā kvalitātes rādītāja sastāvdaļa ir jūsu reklāmas veiktspēja salīdzinājumā ar konkurentiem. Ja atlasāt mērķauditoriju pēc konkrētiem atslēgvārdiem, ir svarīgi, lai jūsu virsraksts būtu pēc iespējas saistošāks. Vēl viens svarīgs faktors ir tas, vai jūsu reklāmā ir augstas kvalitātes saturs. Google nevēlas, lai apmeklētāji tērētu laiku, lasot zemas kvalitātes saturu. Tomēr, ja jūsu reklāmai ir augsts VKS, bet zems kvalitātes rādītājs, vislabāk to apturēt un aizstāt ar kaut ko citu.
Kvalitātes rādītājs nav tieši saistīts ar reklāmas kopiju, taču ir svarīgi paturēt prātā, ka tas ir faktors jūsu reklāmas ranžēšanā. Jūsu reklāmas tekstam un galvenajai lapai ir jāatbilst jūsu saturam un jāuzlabo tā kvalitātes rādītājs. Citi faktori ietver ģeogrāfisko un ierīcei raksturīgo atslēgvārdu atbilstību. Piemēram, ja jūsu reklāmas mērķauditorija ir patērētāji Detroitā, tam būs zemāks kvalitātes rādītājs nekā vispārējai atbilstībai.
Vidējās mēneša izmaksas mazam un vidējam uzņēmumam par Google Adwords lietošanu ir no deviņiem līdz desmit tūkstošiem dolāru mēnesī.. Tas ir aptuveni $100 uz $120,000 gadā. Bet izmaksas var būt lielākas vai zemākas, atkarībā no izmantotās nozares un platformas. Maksa par augstvērtīgiem atslēgvārdiem parasti ir augstāka, kas ir ļoti konkurētspējīgi. Bet, ja jūsu mērķis ir piesaistīt datplūsmu savai vietnei vai produktam, jums ir jācenšas iztērēt mazāk par desmit dolāriem par klikšķi.
Ir vairāki veidi, kā noteikt, cik daudz jums vajadzētu tērēt programmā Adwords, atkarībā no jūsu vadītā uzņēmuma veida. Priekšapmaksas vai abonementa modelis varētu būt jums piemērots. Varat izmantot Google nodrošināto bezmaksas atslēgvārdu plānotāju, lai noskaidrotu, kuri atslēgvārdi ir konkurētspējīgi un cik cilvēku meklē konkrētu produktu.. Ja jūsu budžets to atļauj, mobilajām reklāmām varat piešķirt noteiktu procentuālo daļu no sava budžeta, un jūs pat varat atlasīt noteikta veida mobilo ierīci.
Neskatoties uz to, ka pakalpojums ir salīdzinoši dārgs, AdWords ir efektīva reklamēšanas metode, kas atklāj jūsu uzņēmumu miljoniem potenciālo klientu. AdWords var arī palīdzēt kompensēt izmaksas, uzlabojot reklāmguvumu līmeni. Ir svarīgi paturēt prātā, ka nav noteiktas veiksmes formulas. Galu galā, Adwords izmaksas ir potenciālās atdeves vērtas. Nav labāka veida, kā sākt savu tiešsaistes mārketinga ceļojumu.
Maksa par klikšķi (MPK) metode ir standarta cenu noteikšanas veids programmā Adwords. Šī metode ir visefektīvākā, lai piesaistītu mērķauditoriju jūsu vietnei, taču tas nav ideāli piemērots liela apjoma ikdienas satiksmes ģenerēšanai. Varat izmantot promiļu maksu (MPT) cenu noteikšanas metodi AdWords, lai pazeminātu MPK. MPT reklāmas tiek rādītas biežāk saistītās vietnēs, kurās tiek rādītas AdSense reklāmas.
Ja esat kontroles ķēms, Adwords ir lieliska vieta, kur tirgot savu produktu vai pakalpojumu. Ar tās elastīgo cenu struktūru, jūs varat noteikt, kad, kur, un cik daudz spridzināt. Varat stratēģiski atlasīt savus klientus un parādīties meklēšanas rezultātos pirmais. Piemēram, ja pārdodat rokassomas tiešsaistē, iespējams, vēlēsities atlasīt tos cilvēkus, kuri iegādājas šādus produktus. Šim nolūkam, varat tos atlasīt, izpētot viņu vajadzības un vēlmes.
Vēl viena noderīga stratēģija AdWords kampaņas pārvaldīšanai ir tās sadalīšana vairākās daļās “reklāmu kopas.” Šajās grupās ir jābūt no desmit līdz piecdesmit saistītām frāzēm. Pēc tam jūs varat novērtēt katru grupu atsevišķi. Pēc tam Google katrai grupai piemēros vienu maksimālo cenu. Šis viedais frāžu sadalījums ir visas kampaņas pārvaldīšanas atslēga. Ja neesat informēts par šiem noteikumiem, jūs, visticamāk, iztērēsit savus AdWords ieguldījumus.
SKAG programmā Adwords ir populārs veids, kā izveidot un vadīt kampaņu. Veidojot SKAG, jūs dublējat reklāmu kopu, lai atlasītu vairāk atslēgvārdu. Katrai grupai, izveidot cita veida reklāmu. Piemēram, ja jums ir divu atslēgvārdu grupa, izveidot divas atsevišķas reklāmas kopijas un izmantot vienu katram atslēgvārdam. Viena reklāma katram atslēgvārdam būs efektīvāka nekā viena reklāma vienam un tam pašam atslēgvārdam. Ilgtermiņā, tas atmaksāsies!
SKAG ir efektīvi, lai palielinātu reklāmguvumu līmeni un uzlabotu jūsu reklāmu atbilstību. Lietotāji sagaida atbilstošus rezultātus un reklāmas, kas atbilst viņu meklēšanas vienumiem. Jo augstāks ir VKS, labāk. SKAG ir arī labāks risinājums uzņēmumiem, kas reklamē vairākus produktus. Lai gan tie nav tik efektīvi kā vairākas produktu reklāmu kopas, tie var būt efektīva stratēģija plašam produktu klāstam. Tomēr, ir svarīgi atcerēties, ka dažādiem atslēgvārdu atbilstības veidiem ir dažādas priekšrocības.
SKAG ļauj pielāgot savu reklāmu noteiktiem atslēgvārdiem. Tas palielina tā atbilstību Google un uzlabo jūsu reklāmas kvalitātes rādītāju, svarīgs faktors kampaņas optimizācijā. Tradicionālās reklāmu kopas parasti satur vairākus atslēgvārdus, un mainot reklāmu dažiem no tiem, dažiem var palielināt VKS, bet citiem to samazināt. Ar SKAG, jūsu reklāmas būs atbilstošas meklētājam un tām būs zemāka MPI.
Noklusējuma atbilstības veids programmā Google Adwords ir plašā atbilstība, kas ļauj jūsu reklāmām parādīties saistītos meklēšanas vaicājumos un pat meklēšanas vienumiem, kas nav atslēgvārdi. Plašā atbilstība ir vismazāk ierobežojošais atbilstības veids, un tas sniedz lielāku elastību attiecībā uz vispārējām frāzēm. Tas ir īpaši noderīgi gariem atslēgvārdiem, un pierādījumi liecina, ka tas var uzlabot jūsu IA. Tomēr, tā var nebūt labākā izvēle jauniem reklāmdevējiem, kuri nesaprot atšķirību starp atbilstības veidiem.
Lai gan plašo atbilstību parasti ir droši izmantot jauniem kontiem, tam var būt arī postošas sekas zīmolam. Ja pārmērīgi izmantojat plašo atbilstību, jūsu atslēgvārdu atklājamība sasniegs prātu, un jūsu reklāmas parādīsies neatbilstošos meklējumos. Labs īkšķis ir noteikt ļoti zemu cenu plašās atbilstības vienumiem. Šādā veidā, jūs varat kompensēt augstās izmaksas. Arī, noteikti atzīmējiet plašos atslēgvārdus Excel failā, ja esat pieredzējis lietotājs.
Ierobežojošie plašie atslēgvārdi neatbilst sinonīmiem, tuvas variācijas, un daudzskaitļi. Tie paši noteikumi attiecas uz viena vārda ierobežojošiem plašiem atslēgvārdiem. Google nevēlas, lai jūs nejauši iznīcinātu savu kontu, ignorējot atbilstošos atslēgvārdu vārdus. Plašā atbilstība ir visefektīvākā iespēja reklāmdevējiem, kuri vēlas maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu, nemaksājot par neatbilstošu datplūsmu.. Ierobežojošie atslēgvārdi tiek izmantoti, lai novērstu neatbilstošu trafiku un palielinātu IA. Plašā atbilstība ir lieliska iespēja, ja konkrēts vārds vai frāze nedarbojas jūsu kampaņā.
