E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
Lai palielinātu IA un radītu trafiku jūsu vietnei, ir svarīgi izmantot visas Adwords kampaņas priekšrocības. Varat izmantot MPO un sociālos saziņas līdzekļus, lai palīdzētu piesaistīt vietni trafiku un novērtētu kampaņas rentabilitāti. Kad jūsu Adwords kampaņa ir ienesīga, varat palielināt budžetu, lai palielinātu IA. Lai sāktu, sāciet ar pamata Adwords kampaņu un papildiniet to ar SEO un sociālajiem medijiem. Pēc tam, varat paplašināt savu reklamēšanas budžetu, iekļaujot tajā papildu datplūsmas avotus, piemēram, jūsu emuārs.
Nosakot klikšķa maksu programmā Google Adwords, jāņem vērā vairāki faktori. Piemēram, savukārt lielākajā daļā nozaru ir augsta MPK, vidējais rādītājs ir zem $1. Kā uzņēmuma īpašnieks, pirms izlemjat tērēt naudu programmā AdWords, jums ir jāņem vērā jūsu IA. Vidējā klikšķa izmaksas dažādās nozarēs ir atšķirīgas. Ja reklamējat zobārsta biroju, varat ievietot savas reklāmas Google meklēšanas tīklā pacientiem, kuri meklē zobārstniecības pakalpojumus.
Papildus vidējās MPK aprēķināšanai, jums arī jāizmēra reklāmguvumu līmenis. Lai gan AdWords ieskatos tiks rādīta pēdējā reklāma, uz kuras tika noklikšķināts, Google Analytics sniegs jums detalizētāku priekšstatu par jūsu reklāmguvumu līmeni. Arī, jums vajadzētu izmantot funkciju, kas pazīstama kā uzlabotā MPK cenu noteikšana, kas automātiski sola līdz 30% atslēgvārdiem, kas nodrošina reklāmguvumus. Lapas ielādes ātrums ir milzīgs faktors reklāmguvumu noteikšanā. Pētījumi liecina, ka, ja jūsu lapas ielāde aizņem vairāk nekā divas sekundes, gandrīz puse apmeklētāju aizbrauks.
Kad esat pietiekami sapratis dažādus MPK rādītājus, varat izmantot MPK kalkulatoru, lai noteiktu, cik daudz jums vajadzētu tērēt. Maksa par klikšķi ir jūsu PPC kampaņas vissvarīgākā daļa, jo tas nosaka, cik daudz jums ir nepieciešams tērēt, lai gūtu atdevi no ieguldījumiem. Tas noteiks, vai jums ir jāizmanto uzlabotā vai manuālā cenu noteikšana, lai sasniegtu vēlamo budžetu. Tas palīdzēs jums noteikt, kāda veida reklāmas izmantot un kādus atslēgvārdus atlasīt.
Labs maksas par klikšķi rīks arī dos jums iespēju uzraudzīt konkurentus’ MPK, kā arī jūsu vietnes meklēšanas apjoms. Šie rādītāji palīdzēs jums pieņemt gudrākus lēmumus par atslēgvārdiem un reklāmu kampaņām, kurām atlasīt mērķauditoriju. Galu galā, ir vērts ieguldīt efektīvā programmatūrā, kas nodrošina maksu par klikšķi. Pirms reģistrēšanās apsveriet programmatūras izmaksas un abonēšanas periodu. Ir pieejamas daudzas programmas, kas palīdz efektīvi vadīt Google AdWords kampaņu.
Manuālā MPK cenu noteikšana ļauj iestatīt maksimālo cenu katrai reklāmu kopai vai atslēgvārdam. Šis cenu noteikšanas automatizācijas veids sniedz jums vislielāko kontroli, bet tas var arī paaugstināt MPK. Manuālā cenu noteikšana ir vislabāk piemērota sākuma stadijas kampaņām, kad jums ir jāievāc vairāk datu par savām kampaņām. Manuālā MPK cenu noteikšana ļauj iestatīt maksimālo cenu katrai reklāmu kopai, vienlaikus maksimāli palielinot klikšķu skaitu noteiktā budžeta ietvaros.
Google piedāvā daudzus veidus, kā solīt reklāmas. Lielākā daļa reklāmdevēju koncentrējas uz seansiem, klikšķiem, un reklāmguvumus, vai videoreklāmu skatījumos. Bet, kad runa ir par reklāmu izvietojumiem, jums jāzina, ka Google izsolē reklāmu vietu. Jūsu cena nosaka, cik reklāmu tiek rādītas noteiktā vietā, tāpēc pirms solīšanas jums vajadzētu saprast izsoles nianses. Tālāk ir norādītas dažas stratēģijas, lai maksimāli izmantotu cenu noteikšanas modeli.
Pieņemot lēmumu par cenu noteikšanas stratēģiju, apsveriet savas kampaņas mērķi. Nosakiet, vai jūsu mērķis ir novirzīt datplūsmu uz jūsu vietni vai palielināt interesi. Atkarībā no jūsu mērķiem, iespējams, vēlēsities izmantot maksu par klikšķi (MPK) solīšana. Tomēr, ja jūsu mērķis ir veicināt potenciālos pirkumus un palielināt pārdošanas apjomu, iespējams, vēlēsities palielināt seansus un mikroreklāmguvumus. Ja esat jauns AdWords lietotājs, rūpīgi apsveriet savus mērķus.
Nosakot cenas konkrētiem atslēgvārdiem, ir ļoti svarīgi tos pārbaudīt dalītā testēšanas procesā. Sadalītā pārbaude ļauj izmērīt katra atslēgvārda ieņēmumu apjomu. Piemēram, ja uzņēmuma A maksimālā cena atslēgvārdam ir $2, viņi rādīs savas reklāmas tikai tiem cilvēkiem, kuriem pieder datori. Ja uzņēmumam B ir a $5 cena, viņiem var būt atšķirīgs priekšstats par to, ko a “mērķtiecīgi” publika meklē.
Maksas par reklāmguvumu metrika ir galvenais faktors, kas jāņem vērā, nosakot, cik daudz tērēt programmā AdWords. Skaitlis bieži vien ir daudz lielāks nekā maksa par klikšķi. Piemēram, jūs varētu maksāt $1 par katru klikšķi, bet apdrošināšanas telpā, jūs varētu tērēt līdz $50. Zinot, cik daudz tērēt, varēsiet koncentrēties uz labāko reklāmas stratēģiju. Šeit ir daži veidi, kā noteikt maksu par reklāmguvumu:
Pirmkārt, jums vajadzētu zināt, kā definēt “konversiju.” Šis rādītājs atšķiras atkarībā no nozares. Reklāmguvumu darbības var būt dažādas, sākot no pārdošanas darījuma, pierakstīšanās, vai galvenās lapas apmeklējums. Daudzi reklāmdevēji izmanto arī maksas par ieguvumu metriku, lai novērtētu savu veiktspēju. Dažos gadījumos, šī metrika ir pazīstama kā “vidējais klikšķu skaits.”
Jo augstāka jūsu cena, jo augstāka var būt jūsu maksa par reklāmguvumu. Paaugstinot cenu, palielināsies iespēja iegūt vairāk reklāmguvumu, taču ir svarīgi apzināties maksimālo summu, ko varat tērēt, pirms reklāmguvums kļūst nerentabls. Maksas par reklāmguvumu metrikas piemērs ir vidējais klikšķu skaits (VKS) Google AdWords kampaņā.
Vēl viens veids, kā noteikt maksu par reklāmguvumu, ir izmērīt klienta iegūšanas izmaksas. Reklāmguvums var notikt, kad lietotājs veic pirkumu, reģistrējas kontam, lejupielādēt lietotni, vai pieprasa atzvanīšanu. Šo mērījumu visbiežāk izmanto, lai novērtētu apmaksātās reklāmas panākumus. Tomēr, e-pasta mārketings, piemēram, SEO, ir arī pieskaitāmās izmaksas. Šajā gadījumā, MPK ir labāks rādītājs.
Lai gan programmā Adwords varat iestatīt MPI mērķi, Google izmanto uzlabotas mašīnmācīšanās un automātiskās cenu noteikšanas algoritmus, lai noteiktu jums labāko MPK cenu. Atkarībā no jūsu auditorijas un produkta, par dažiem reklāmguvumiem varat maksāt vairāk nekā jūsu mērķis, savukārt citi var maksāt mazāk, nekā gaidāt. Ilgtermiņā, šie spēki līdzsvaro viens otru, un jums nebūs jāpielāgo MPK cenas.
Iepriekšējā laikā AdWords atkārtotā mārketinga panākumi ir palielinājušies 5 gadiem. Termins “atkārtota mērķauditorijas atlase”.’ ir oksimorons tirgotājiem, bet tas ir kļuvis par mūsdienu modes vārdu, un laba iemesla dēļ. Tas ir izvēles termins tādās valstīs kā Francija, Ķīna, un Krievija. Ir daudz rakstu par atkārtoto mārketingu, bet šajā rakstā tiks apspriestas tā priekšrocības un kāpēc tas darbojas.
AdWords atkārtotā mārketinga pamatideja ir atlasīt apmeklētājus, kuri pameta jūsu vietni, neko neiegādājoties. Reklāmas, kas ir atbilstošas jūsu apmeklētājiem’ vajadzības tiek mērķētas uz šīm personām, kad viņi pārlūko tīmekli. Lai to izdarītu, AdWords atkārtotā mārketinga kodu varat pievienot katrai savas vietnes lapai, vai tikai dažiem no tiem. Izvērstus atkārtotā mārketinga segmentus var izveidot, izmantojot Google Analytics. Kad apmeklētāji atbilst noteiktam kritēriju kopumam, tie tiek pievienoti jūsu atkārtotā mārketinga sarakstam. Pēc tam varat izmantot šo sarakstu, lai viņus piesaistītu reklāmas tīklā.
Lai uzvarētu cīņā pret saviem konkurentiem tiešsaistes tirgū, jums ir jāsaprot konkurentu vājās vietas. Ja jūsu produktam vai pakalpojumam nav augsta ranga nevienam atslēgvārdam, jūsu konkurents var izmantot negodīgas priekšrocības. Izmantojot konkurentu izlūkošanas rīkus, varat uzzināt, kā to izmantot, pārspējot viņus mazāk svarīgā kanālā. Šī konkurētspējīgā informācija arī palīdzēs jums piešķirt budžetus dažādiem kanāliem un noteikt atslēgvārdu prioritāti.
Izmantojot konkurences izlūkošanas rīkus, varat iegūt savu konkurentu momentuzņēmumu’ digitālā mārketinga stratēģija. Šie rīki var būt no bezmaksas, pamata rīki uzņēmuma līmeņa analīzes programmām. Šie rīki palīdz jums palikt uz priekšu un dominēt pār konkurentiem tiešsaistes pasaulē. Patiesībā, saskaņā ar statistiku, vidējam biznesam ir līdz 29 konkurentiem, tāpēc ir svarīgi uzraudzīt, ko dara jūsu konkurenti, lai iegūtu priekšrocības.
Nākamais solis PPC stratēģijas procesā ir jūsu konkurences analīze. Konkurenti’ reklāmas kopija var daudz pastāstīt par to, kas viņiem darbojas un kas ne. Ar konkurētspējīgu PPC inteliģenci, jūs varat identificēt savus konkurentus’ populārākos atslēgvārdus un izpētiet to reklāmas tekstu, lai izveidotu efektīvākas reklāmas. Papildus konkurētspējīgiem PPC rīkiem, reklāmu vārdu konkurences analīzes rīki var palīdzēt jums iegūt priekšrocības pār konkurentiem.
Lai gan SpyFu un iSpionage piedāvā labus konkurētspējīgus izlūkošanas rīkus, to saskarne nav šausmīgi intuitīva. SpyFu ir labs piemērs tam, sniedzot detalizētu ieskatu konkurentu atslēgvārdu sarakstos un reklāmas tekstā. Tas ietver arī ieskatus par konkurentu galvenajām lapām. Tam ir bezmaksas versija, kas ļauj skatīt konkurentu reklāmu kopiju un galvenās lapas. Tā piedāvā bezmaksas konkurentu pārskatus, as well as three complimentary competitor alerts per day.
