E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
Apmaksātā meklēšana ir vistiešākais veids, kā piesaistīt vietni trafiku. SEO prasa dažus mēnešus, lai parādītu rezultātus, kamēr maksas meklēšana ir redzama uzreiz. Adwords kampaņas var palīdzēt kompensēt lēno SEO sākumu, uzlabojot jūsu zīmolu un piesaistot vietnei kvalificētāku trafiku.. Adwords kampaņas var arī nodrošināt, ka jūsu vietne saglabā konkurētspēju Google meklēšanas rezultātu lapas pirmajā vietā. Saskaņā ar Google, jo vairāk apmaksātu reklāmu jūs rādāt, jo lielāka iespēja, ka saņemsit dabiskos klikšķus.
Vidējā maksa par klikšķi programmā Adwords ir atkarīga no vairākiem faktoriem, ieskaitot jūsu uzņēmējdarbības veidu, nozare, un produkts vai pakalpojums. Tas ir atkarīgs arī no jūsu cenas un jūsu reklāmas kvalitātes rādītāja. Ja mērķējat uz vietējo auditoriju, varat iestatīt budžetu īpaši mobilo ierīču lietotājiem. Varat arī atlasīt konkrētus mobilo ierīču veidus. Papildu mērķauditorijas atlases opcijas var krasi samazināt jūsu reklāmu izdevumus. Jūs varat uzzināt, cik maksā jūsu reklāmas, apskatot Google Analytics sniegto informāciju.
Maksa par klikšķi Adwords parasti ir no $1 un $2 par klikšķi, bet dažos konkurētspējīgos tirgos, izmaksas var pieaugt. Pārliecinieties, vai jūsu reklāmas kopija atbilst reklāmguvumiem optimizētām lapām. Piemēram, ja jūsu produkta lapa ir galvenā Melnās piektdienas pārdošanas kampaņas galvenā lapa, jums vajadzētu rakstīt reklāmas, pamatojoties uz šo saturu. Tad, kad klienti noklikšķina uz šīm reklāmām, viņi tiks novirzīti uz šo lapu.
Kvalitātes rādītājs atspoguļo jūsu atslēgvārdu atbilstību, reklāmas teksts, un galvenā lapa. Ja šie elementi atbilst mērķauditorijai, jūsu maksa par klikšķi būs zemāka. Ja vēlaties iegūt augstākus amatus, jums vajadzētu iestatīt augstāku cenu, bet saglabājiet to pietiekami zemu, lai konkurētu ar citiem reklāmdevējiem. Lai saņemtu papildu palīdzību, izlasiet Pabeigt, Sagremojams Google Ads budžetu ceļvedis. Tad, varat noteikt savu budžetu un atbilstoši plānot.
Ja mēģināt noteikt, cik maksā apmeklētāja pārvēršana par klientu, jums ir jāsaprot, kā darbojas maksa par iegādi un kā to maksimāli izmantot. Programmā AdWords, varat izmantot atslēgvārdu plānotāju, lai noskaidrotu maksu par ieguvumu. Vienkārši ievadiet atslēgvārdus vai atslēgvārdu sarakstu, lai redzētu prognozi par to, cik izmaksās katra apmeklētāja konvertēšana.. Tad, varat palielināt savu cenu, līdz tā sasniedz vēlamo MPI.
Maksa par reklāmguvumu ir kopējās izmaksas par datplūsmas radīšanu konkrētai kampaņai, kas dalīta ar reklāmguvumu skaitu. Piemēram, ja tu tērē $100 reklāmas kampaņā un saņem tikai piecus reklāmguvumus, jūsu MPK būs $20. Tas nozīmē, ka jums būs jāmaksā $80 par vienu reklāmguvumu par katru 100 jūsu reklāmas skatījumi. Maksa par reklāmguvumu atšķiras no maksas par klikšķi, jo tas rada lielāku risku reklāmas platformai.
Nosakot savas reklāmas kampaņas izmaksas, maksa par reklāmguvumu ir svarīgs jūsu reklāmas kampaņu ekonomijas un veiktspējas rādītājs. Izmantojot maksu par reklāmguvumu kā etalonu, varēsiet koncentrēties uz savu reklāmas stratēģiju. Tas arī sniedz priekšstatu par apmeklētāju darbību biežumu. Tad, reiziniet savu pašreizējo reklāmguvumu līmeni ar tūkstoti. Jūs zināt, vai jūsu pašreizējā kampaņa ģenerē pietiekami daudz potenciālo pirkumu, lai garantētu paaugstinātu cenu.
AdWords ir divi galvenie cenu noteikšanas stratēģiju veidi: manuālā cenu noteikšana un uzlabotā maksa par klikšķi (ECPC). Manuālā cenu noteikšana ļauj iestatīt MPK maksimālo cenu katram atslēgvārdam. Abas metodes ļauj precīzi pielāgot reklāmu mērķauditorijas atlasi un kontrolēt, kuriem atslēgvārdiem tērēt vairāk naudas. Manuālā cenu noteikšana ļauj stratēģiski noteikt reklamēšanas IA un uzņēmējdarbības mērķus.
Lai gan, lai nodrošinātu maksimālu ekspozīciju, ir nepieciešamas augstas cenas, zemas cenas faktiski var kaitēt jūsu uzņēmumam. Augsts piedāvājums advokātu birojiem, kas saistīti ar nelaimes gadījumiem, visticamāk, radīs vairāk darījumu nekā zema cena par Ziemassvētku zeķēm. Lai gan abas metodes ir efektīvas ieņēmumu palielināšanai, tie ne vienmēr dod vēlamos rezultātus. Ir svarīgi ņemt vērā, ka maksimālā maksa par klikšķi ne vienmēr nozīmē galīgo cenu; dažos gadījumos, reklāmdevēji maksās minimālo summu, lai sasniegtu reklāmas ranga sliekšņus un pārspētu konkurentu, kas ir zemāks par tiem.
Manuālā cenu noteikšana ļauj iestatīt dienas budžetu, norādiet maksimālo cenu, un automatizēt solīšanas procesu. Automātiskā cenu noteikšana ļauj Google automātiski noteikt augstāko cenu jūsu kampaņai, pamatojoties uz jūsu budžetu. Varat arī izvēlēties manuāli iesniegt cenas vai atstāt cenu noteikšanu Google ziņā. Manuālā cenu noteikšana sniedz jums pilnīgu kontroli pār cenām un ļauj izsekot, cik daudz tērējat par klikšķiem.
AdWords noklusējuma atbilstības veids ir plašā atbilstība, ļauj rādīt reklāmas, kad tiek meklēts atslēgvārds, kas satur kādu no jūsu atslēgas frāzē esošajiem vārdiem vai frāzēm. Lai gan šis atbilstības veids ļauj sasniegt pēc iespējas lielāku auditoriju, tas var arī palīdzēt atklāt jaunus atslēgvārdus. Tālāk ir sniegts īss skaidrojums par to, kāpēc programmā AdWords ir jāizmanto plašā atbilstība:
Plašās atbilstības pārveidotājs tiek pievienots jūsu atslēgvārdiem ar a “+.” Tas norāda Google, ka jūsu reklāmas rādīšanai pastāv tuvs atslēgvārda variants. Piemēram, ja jūs mēģināt pārdot ceļojumu romānus, nevēlaties šiem atslēgvārdiem izmantot plašās atbilstības pārveidotāju. Tomēr, ja atlasāt konkrētus produktus vai pakalpojumus, jums būs jāizmanto precīzā atbilstība, kas aktivizē jūsu reklāmu tikai tad, kad cilvēki meklē precīzus vārdus.
Lai gan plašā atbilstība ir visefektīvākais atkārtotā mārketinga atslēgvārdu iestatījums, tā nav labākā izvēle katram uzņēmumam. Tas var izraisīt neatbilstošus klikšķus un var nopietni izjaukt jūsu reklāmas kampaņu. Turklāt, Google un Bing var būt agresīvi reklāmu izvietošanā. Kā, vēlēsities nodrošināt, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas atbilstošiem lietotājiem. Izmantojot auditorijas slāņošanu programmā Adwords, varat kontrolēt gan savu auditoriju apjomu, gan kvalitāti. Plašās atbilstības atslēgvārdus var ierobežot tikai noteikta veida mērķauditorijām, piemēram, tirgus vai atkārtotā mārketinga mērķauditorijas.
Lai palielinātu reklāmguvumu skaitu, savām AdWords kampaņām varat pievienot zvanu paplašinājumus. Varat ieplānot to rādīšanu tikai tad, kad zvana tālrunis vai kad tiek meklēts konkrēts atslēgvārds. Tomēr, jūs nevarat pievienot zvanu paplašinājumus, ja jūsu kampaņas ir ierobežotas ar reklāmas tīklu vai produktu datu reklāmām. Tālāk ir sniegti daži padomi, kā pievienot zvanu paplašinājumus savām AdWords kampaņām. Varat sākt darbu ar Adwords jau šodien. Vienkārši izpildiet šīs darbības, lai maksimāli palielinātu reklāmguvumu līmeni.
Zvanu paplašinājumi darbojas, reklāmai pievienojot jūsu tālruņa numuru. Tas tiks parādīts meklēšanas rezultātos un CTA pogās, kā arī saitēs. Pievienotā funkcija palielina klientu iesaisti. Vairāk par 70% mobilo meklētāju izmanto funkciju “noklikšķināt, lai zvanītu”, lai sazinātos ar uzņēmumu. Papildus, 47% mobilo meklētāju pēc zvana apmeklēs vairākus zīmolus. Līdz ar to, zvanu paplašinājumi ir lielisks veids, kā piesaistīt potenciālos klientus.
Ja programmā AdWords izmantojat zvanu paplašinājumus, varat ieplānot to rādīšanu tikai noteiktās stundās. Varat arī iespējot vai atspējot zvanu paplašinājumu pārskatus. Piemēram, ja esat picu restorāns Čikāgā, zvanu paplašinājumu reklāmas var tikt rādītas apmeklētājiem, kuri meklē picu ar garšīgu ēdienu. Pēc tam Čikāgas apmeklētāji var pieskarties zvanīšanas pogai vai noklikšķināt, lai atvērtu vietni. Kad zvana paplašinājums tiek rādīts mobilajā ierīcē, meklēšanas laikā tas dos priekšroku tālruņa numuram. Tas pats paplašinājums parādīsies arī personālajos datoros un planšetdatoros.
Uzņēmuma īpašnieks var gūt labumu no atrašanās vietas paplašinājumiem, atlasot patērētājus savā reģionā. Pievienojot savām reklāmām informāciju par atrašanās vietu, bizness var palielināt ienākšanu, pārdošana tiešsaistē un bezsaistē, un labāk sasniegt savu mērķauditoriju. Papildus, beidzies 20 procenti meklēšanas gadījumu ir saistīti ar vietējiem produktiem vai pakalpojumiem, saskaņā ar Google pētījumu. Ir pierādīts, ka atrašanās vietas paplašinājumu pievienošana meklēšanas tīkla kampaņai palielina VKS tikpat daudz kā 10%.
Lai izmantotu atrašanās vietas paplašinājumus, vispirms sinhronizējiet savu vietu kontu ar AdWords. Pēc tam, atsvaidziniet savu atrašanās vietas paplašinājumu ekrānu. Ja neredzat atrašanās vietas paplašinājumu, atlasiet to manuāli. Vairumā gadījumu, jābūt tikai vienai vietai. Citādi, var parādīties vairākas atrašanās vietas. Jaunais atrašanās vietas paplašinājums palīdz reklāmdevējiem nodrošināt, ka viņu reklāmas atbilst atrašanās vietām, kurās tie tiek atlasīti. Tomēr, izmantojot atrašanās vietas paplašinājumus, labāk ir izmantot filtrēšanu.
Atrašanās vietas paplašinājumi ir īpaši noderīgi uzņēmumiem, kuriem ir fiziska atrašanās vieta. Pievienojot atrašanās vietas paplašinājumu, meklētāji no reklāmas var iegūt norādes uz uzņēmuma atrašanās vietu. Paplašinājums viņiem ielādē Google Maps. Turklāt, tas ir lieliski piemērots mobilo sakaru lietotājiem, kā nesen veikts pētījums atklāja 50 procenti viedtālruņu lietotāju apmeklēja veikalu vienas dienas laikā pēc meklēšanas viedtālrunī. Lai iegūtu vairāk informācijas, skatiet sadaļu Atrašanās vietas paplašinājumi programmā Adwords un sāciet tos ieviest savā mārketinga stratēģijā.
