E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
AdWords piedāvā dažādas iespējas, no kurām izvēlēties. Varat atlasīt atslēgvārdus, solīšanas modelis, Kvalitātes rādītājs, un izmaksas. Lai maksimāli izmantotu savas reklāmas kampaņas, ir jāņem vērā vairāki faktori. Lasiet tālāk, lai uzzinātu par dažādām jums pieejamajām iespējām. Pēc tam jūs varat izvēlēties to, kas vislabāk atbilst jūsu biznesam.
Ja savai uzņēmuma vietnei izmantojat Google AdWords, atslēgvārdi ir jāizvēlas saprātīgi. Mērķis ir iegūt atbilstošus klikšķus no klientiem un ierobežot jūsu reklāmas seansu skaitu. Plašās atbilstības atslēgvārdi, tomēr, ir ārkārtīgi konkurētspējīgi un var piesaistīt klientus, kuriem jūsu piedāvātais nav vajadzīgs. Piemēram, ja jums pieder uzņēmums, kas piedāvā digitālā mārketinga audita pakalpojumus, jūs nevēlaties reklamēt vārdu “digitālais mārketings.” Tā vietā, mēģiniet atlasīt konkrētākus vārdus, piemēram, “digitālais mārketings” vai “digitālā mārketinga pakalpojumi”.
Mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem ir nepārtraukts process. Jums vienmēr ir jāmeklē jaunākie un efektīvākie atslēgvārdi, kas piesaista jūsu auditoriju. Atslēgvārdi nepārtraukti mainās un tiek atkārtoti novērtēti, parādoties jaunām tehnoloģijām un tendencēm. Papildus, konkurenti pastāvīgi maina savu pieeju, cenas, un auditorijas demogrāfija mainās.
Viena vārda atslēgvārdi ir piemēroti vispārīgiem meklēšanas vienumiem, bet tie, visticamāk, neradīs pārdošanu. Ja vēlaties, lai klienti jūs atrastu precīzāk, jums jācenšas izmantot konkrētākus un aprakstošākus atslēgvārdus. Lai atrastu pareizos atslēgvārdus, veiciet meklēšanu Google tīklā un skatiet, kas parādās. Noklikšķiniet uz dažām reklāmām, lai redzētu, ko meklē citi cilvēki. Varat arī izmantot maksas resursus, piemēram, Moz atslēgvārdu grūtības rīks, kas piedāvā 30 dienu bezmaksas izmēģinājumu.
Google ir unikāls atslēgvārdu plānotāja rīks, kas var palīdzēt atrast atbilstošus atslēgvārdus. Varat to izmantot, lai optimizētu meklēšanas reklāmas un izveidotu emuāra ziņas, galvenās lapas, un produktu lapas. Tas var arī sniegt priekšstatu par frāzēm vai vārdiem, ko izmanto jūsu konkurenti.
Papildus tradicionālajam MPK modelim, Adwords piedāvā arī gudru un automātisku cenu noteikšanas iespēju. Ar viedo cenu noteikšanu, lietotāji saviem atslēgvārdiem un reklāmu kopām nosaka pamata MPK. Tomēr, Google patur tiesības pēc vajadzības paaugstināt vai pazemināt šīs cenas. Vispārīgi, tas mēģina noteikt vidējās cenas par maksimālo maksu par klikšķi, bet var samazināt cenas, ja reklāmguvumu līmenis ir zems.
Varat izmantot Google Analytics un reklāmguvumu uzskaiti, lai noteiktu cenu summas. Varat arī izmantot tādus rīkus kā atslēgvārdu plānotājs, lai optimizētu savas kampaņas cenas. Šie rīki var palīdzēt noteikt visefektīvākos atslēgvārdus un attiecīgi iestatīt MPK. Šīs stratēģijas var palīdzēt jūsu reklāmām sasniegt visaugstāko vidējo klikšķu skaitu un maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu.
Dalītā pārbaude ir vērtīgs veids, kā pārbaudīt cenu noteikšanas stratēģiju. Pārbaudot dažādas cenas, varat noteikt, kuri atslēgvārdi nodrošina vairāk reklāmguvumu un kuri maksā mazāk. Varat arī salīdzināt savu reklāmu kopu un kampaņu veiktspēju. Tad, varat attiecīgi pielāgot savu cenu.
Reklāmguvumu skaita maksimālas palielināšanas stratēģijas mērķis ir maksimāli palielināt vidējo klikšķu skaitu, vienlaikus nepārsniedzot jūsu dienas budžetu. Reklāmguvumu skaita maksimālas palielināšanas stratēģiju var iestatīt kā vienu kampaņu, reklāmu kopa, vai atslēgvārdu. Šī stratēģija automātiski pielāgos cenas, pamatojoties uz vēsturisko datu faktoriem, lai palielinātu jūsu reklāmguvumu līmeni. Šī stratēģija ir piemērota uzņēmumiem, kas vēlas laist klajā jaunus produktus, pārbīdiet atlikušos krājumus, vai izmēģināt jaunus produktus.
Varat arī izmantot manuālo cenu noteikšanas modeli. Tas dod iespēju precīzāk pielāgot savas reklāmas, iestatot cenas atsevišķiem atslēgvārdiem un reklāmu izvietojumiem. Tā bieži ir pretrunīga prakse, jo augstāko solītāji parasti tiek doti priekšroka salīdzinājumā ar zemu solītājiem.
Kvalitātes rādītājs ir svarīgs jūsu AdWords kampaņas faktors. Tas nosaka, cik daudz jūs tērējat katram atslēgvārdam, un zems kvalitātes rādītājs izraisīs sliktu veiktspēju un zemu vidējo klikšķu skaitu (VKS). Augsts kvalitātes rādītājs ir labas ziņas, jo tas nozīmēs vairāk reklāmu izvietošanas un zemākas izmaksas. AdWords kvalitātes rādītājs tiek aprēķināts skalā no viena līdz desmit. Ir svarīgi izprast savu rezultātu, jo tas var atšķirties atkarībā no jūsu izmantotajiem atslēgvārdiem un izveidotajām grupām.
Vēl viens kvalitātes rādītāju ietekmējošs faktors ir pieredze galvenajā lapā. Pārliecinieties, vai jūsu galvenā lapa atbilst atslēgvārdu grupai un ir saistīta ar jūsu reklāmas saturu. Galvenajai lapai ar atbilstošu saturu būs augsts kvalitātes rādītājs. Tomēr, galvenā lapa, kas nav saistīta ar atslēgvārdu grupu, iegūs zemāku kvalitātes rādītāju.
Vidējais klikšķu skaits ir to cilvēku procentuālā daļa, kuri noklikšķina uz jūsu reklāmas. Ja pieci cilvēki noklikšķina uz reklāmas, tad jums ir a 0.5% vidējais klikšķu skaits. Tas ir vissvarīgākais faktors jūsu kvalitātes rādītāja noteikšanā. Tas arī norāda uz to, cik jūsu reklāma atbilst meklētāja vajadzībām.
AdWords kvalitātes rādītāja paaugstināšana ir svarīga, lai jūsu AdWords kampaņa būtu veiksmīga. Augsts rādītājs var palielināt jūsu reklāmas redzamību un samazināt kampaņas izmaksas. Tomēr, zems kvalitātes rādītājs var kaitēt jūsu uzņēmumam, tāpēc ir svarīgi, lai jūsu reklāmas saturs būtu pēc iespējas atbilstošāks. Ja neesat pārliecināts, kā uzlabot savu kvalitātes rādītāju, varat nolīgt profesionālu reklāmu autoru, kas palīdzēs uzrakstīt jūsu auditorijai atbilstošu reklāmu.
AdWords kvalitātes rādītājs ir metrika, ko Google aprēķina, lai novērtētu jūsu reklāmu kvalitāti. Magento aģentūra’ kvalitātes rādītājs ir balstīts uz jūsu reklāmas un atslēgvārdu kvalitāti. Augsts kvalitātes rādītājs nozīmē zemāku maksu par klikšķi. Tas nozīmē lielākas reklāmguvumu iespējas.
MPK vai maksa par klikšķi ir lielākās daļas AdWords kampaņu pamatā. Lai gan šī metrika pati par sevi nesniedz lielu ieskatu, tas ir labs sākumpunkts, lai izprastu mārketinga kampaņas izmaksas. Tas ir arī lielisks veids, kā uzzināt, cik cilvēku redz jūsu reklāmu. Šāda veida informācija ir īpaši noderīga, izstrādājot veiksmīgu mārketinga kampaņu, kas būs ilgstoša.
Ir vairāki veidi, kā samazināt AdWords kampaņu izmaksas. Pirmkārt, varat izmantot atslēgvārdu plānotāju, kas ir bezmaksas rīks, ko nodrošina Google Ads platforma. Šis rīks palīdz noskaidrot datplūsmas apjomu, ko saņem jūsu atslēgvārds, konkurences līmeni, un maksu par klikšķi. Varat izmantot šo informāciju, lai padarītu savas cenas konkurētspējīgākas un samazinātu izmaksas.
AdWords izmaksas var ievērojami atšķirties, un ir atkarīgs no vairākiem faktoriem, ieskaitot konkurenci, meklēšanas apjoms, un pozīcija. Jūsu budžetu var ietekmēt arī izvēlēto atslēgvārdu skaits. Jums jātiecas uz budžetu, kas atbilst jūsu iespējām. Tomēr, ir svarīgi atzīmēt, ka AdWords izmaksas var strauji pieaugt, ja izvēlaties atslēgvārdus, kas ir ļoti konkurētspējīgi.
Vēl viens veids, kā samazināt AdWords izmaksas, ir nolīgt ārštata darbinieku. Ārštata darbinieka algošanas izmaksas šim uzdevumam var būt no $100 uz $150 stundā. Taču labs ārštata darbinieks var ietaupīt daudz naudas, izvairoties no neefektīviem reklāmu tēriņiem.
Vēl viens veids, kā samazināt AdWords izmaksas, ir izmantot maksu par ieguvumu. Lai gan MPI ir dārgāka nekā standarta reklamēšana, tas joprojām ir izdevīgi. Ja izmantojat CPA, varat pielāgot maksu par klikšķi, lai budžets būtu sasniedzams. Tas arī sniegs priekšstatu par to, cik daudz jūs tērējat par katru klikšķi uz reklāmas.
Reklāmguvumu līmenis ir svarīgs rādītājs, kas jāizseko programmā AdWords. Jo augstāks konversijas līmenis, jo vairāk datplūsmas jūs piesaistāt savai vietnei. Tomēr, zemu reklāmguvumu līmeni var saistīt ar dažiem dažādiem iemesliem. Ja mērķējat uz patērētājiem savā jomā, jums jācenšas sasniegt a 2.00% reklāmguvumu līmenis vai labāks. Ja jūs varat to sasniegt, jūs radīsit vairāk potenciālo pirkumu un, savukārt, vairāk biznesa.
Pirmkārt, jums būs jāievāc informācija par saviem klientiem. Jums vajadzētu būt iespējai piedāvāt personalizētus piedāvājumus. Lai to izdarītu, savā vietnē varat izmantot veidlapas vai sīkfailus. Pēc tam varat izmantot šos datus, lai izveidotu piedāvājumus, kas būs piemēroti jūsu klientiem. Tas palīdzēs jums maksimāli palielināt reklāmguvumu līmeni.
Reklāmguvumu līmenis ir atkarīgs no vairākiem faktoriem, tostarp nozares un produkta. E-komercijā, piemēram, vidējais reklāmguvumu līmenis ir 8.7%. Tikmēr, AdWords reklāmguvumu līmenis ir 2.35%. Un tādām nozarēm kā finanses, augšpusē 10% reklāmguvumu līmenis ir 5 reizes augstāks par vidējo. Vispār, vēlaties censties sasniegt vismaz reklāmguvumu līmeni 10%.
Lai palielinātu reklāmguvumu līmeni, jums vajadzētu koncentrēties uz saviem ideālajiem klientiem. Koncentrējoties uz īstajiem klientiem, jūs ne tikai ietaupīsit reklamēšanas izmaksas, bet arī palielinās jūsu izredzes gūt panākumus. Vairāk apmierinātu klientu atgriezīsies jūsu vietnē un kļūs par zīmola aizstāvjiem. Papildus tam, jūs varēsit palielināt savu klientu vērtību mūža garumā.
Lai palielinātu reklāmguvumu līmeni programmā Adwords, noteikti optimizējiet savu galveno lapu. To var izdarīt, uzlabojot galvenās lapas dizainu, rakstot saistošu tekstu un pilnveidojot kampaņas mērķauditorijas atlasi. Papildus, tas palīdzēs uzlabot jūsu reklāmguvumu līmeni, ja jūsu vietne ir paredzēta mobilo ierīču lietotājiem. Papildus tam, varat arī izmantot atkārtoto mārketingu, lai mudinātu apmeklētājus veikt pirkumu.
