E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
Lai gūtu panākumus programmā Adwords, jums jāzina, kādi atslēgvārdi jāizmanto un kā tiem noteikt cenu. Šajā rakstā, uzzināsiet, kā manuāli iestatīt cenas, izpētes atslēgvārdi, un atkārtoti atlasiet savu reklāmu mērķauditoriju. Atslēgvārdu stratēģijai ir kas vairāk, arī, tostarp to, kā pārbaudīt savus atslēgvārdus un uzzināt, kuri no tiem iegūst vislabāko vidējo klikšķu skaitu. Cerams, šīs stratēģijas palīdzēs jums maksimāli izmantot AdWords.
Meklētājprogrammu mārketings ir būtiska tiešsaistes mārketinga sastāvdaļa, un veiksmīga reklāmas kampaņa ir atkarīga no pareizo atslēgvārdu izvēles. Atslēgvārdu izpēte ir ienesīgu tirgu un meklēšanas nolūka noteikšanas process. Atslēgvārdi sniedz mārketinga speciālistam statistikas datus par interneta lietotājiem un palīdz izstrādāt reklāmas stratēģiju. Izmantojot tādus rīkus kā Google AdWords’ reklāmu veidotājs, uzņēmumi var izvēlēties visatbilstošākos atslēgvārdus savām maksas par klikšķi reklāmām. Atslēgvārdu izpētes mērķis ir radīt spēcīgu iespaidu no cilvēkiem, kuri aktīvi meklē to, ko jūs piedāvājat.
Pirmais solis atslēgvārdu izpētē ir mērķauditorijas noteikšana. Kad esat identificējis savu mērķauditoriju, varat pāriet uz konkrētākiem atslēgvārdiem. Lai veiktu atslēgvārdu izpēti, varat izmantot bezmaksas rīkus, piemēram, Google Adwords atslēgvārdu rīku vai maksas atslēgvārdu izpētes rīkus, piemēram, Ahrefs. Šie rīki ir lieliski piemēroti atslēgvārdu izpētei, jo tie piedāvā metriku par katru no tiem. Pirms konkrēta atslēgvārda vai frāzes izvēles jums arī jāveic pēc iespējas vairāk pētījumu.
Ahrefs ir viens no labākajiem atslēgvārdu izpētes rīkiem satura veidotājiem. Tās atslēgvārdu izpētes rīks izmanto klikšķu plūsmas datus, lai piedāvātu unikālu klikšķu metriku. Ahrefs ir četri dažādi abonēšanas plāni, ar bezmaksas izmēģinājuma versijām standarta un vienkāršo abonēšanas plānos. Ar bezmaksas izmēģinājumiem, jūs varat izmantot rīku septiņas dienas un maksāt tikai reizi mēnesī. Atslēgvārdu datubāze ir plaša – tajā ir pieci miljardi atslēgvārdu no 200 valstīm.
Atslēgvārdu izpētei ir jābūt pastāvīgam procesam, jo mūsdienās populāri atslēgvārdi var nebūt labākās iespējas jūsu uzņēmumam. Papildus atslēgvārdu izpētei, tajā jāiekļauj arī satura mārketinga terminu izpēte. Lai veiktu pētījumu, vienkārši pievienojiet atslēgvārdus, kas raksturo jūsu uzņēmumu, un skatiet, cik reižu cilvēki katru mēnesi ieraksta šos vārdus. Pārraugiet meklējumu skaitu, ko katrs termins saņem katru mēnesi, un cik katrs maksā par klikšķi. Ar pietiekami daudz pētījumu, varat rakstīt saturu, kas ir saistīts ar šiem populārajiem meklējumiem.
Jums vajadzētu izpētīt konkurenci un noteikt, kuri ir visizplatītākie atslēgvārdi, lai palielinātu iespējas iegūt lielu trafiku un pelnīt naudu. Atslēgvārdu izpētes rīku izmantošana palīdzēs jums izlemt, kuriem atslēgvārdiem ir vislielākais potenciāls un kuri ir pārāk konkurētspējīgi, lai jūs varētu pelnīt naudu. Varat arī izmantot tādus rīkus kā Ubersuggest, lai skatītu vēsturisko atslēgvārdu statistiku, ieteiktie budžeti, un konkurētspējīgi piedāvājumi. Kad esat noteicis, kuri atslēgvārdi dos jums naudu, jums ir jāizlemj par atslēgvārdu stratēģiju.
Vissvarīgākais, kas jāatceras, ir rūpīgi izvēlēties atslēgvārdus, uz kuriem vēlaties atlasīt mērķauditoriju. Jo augstāka ir MPK, labāk. Bet, ja vēlaties sasniegt augstāko vietu meklētājprogrammās, jums ir jāpieliek augsta cena. Google aplūko jūsu MPK cenu un atslēgvārda kvalitātes rādītāju, uz kuru atlasāt mērķauditoriju. Tas nozīmē, ka jums ir jāizvēlas pareizie atslēgvārdi, kas palīdzēs iegūt augstāko vērtējumu. Atslēgvārdu cenu noteikšana ļauj jums būt precīzākam ar savu auditoriju.
Nosakot cenas par atslēgvārdiem programmā Adwords, jums ir jāapsver, ko meklē jūsu mērķauditorija. Jo vairāk cilvēku atrod jūsu vietni, izmantojot jūsu reklāmas, jo lielāku trafiku saņemsiet. Atcerieties, ka ne visi atslēgvārdi radīs pārdošanu. Reklāmguvumu uzskaites izmantošana ļaus jums atrast ienesīgākos atslēgvārdus un attiecīgi pielāgot savu maksimālo MPK. Kad jūsu atslēgvārdu cenu noteikšanas stratēģija darbojas, tas dos jums lielāku peļņu. Ja jūsu budžets ir ierobežots, vienmēr varat izmantot tādu pakalpojumu kā PPCexpo, lai novērtētu savu atslēgvārdu cenu noteikšanas stratēģiju.
Atcerieties, ka jūsu konkurenti ne vienmēr vēlas, lai jūs būtu pirmais Google rezultātu lapā. Jāņem vērā arī savas reklāmas kampaņas rentabilitāte. Vai jums tiešām ir nepieciešama datplūsma no klientiem, kuri, iespējams, meklē jūsu produktu?? Piemēram, ja jūsu reklāma tiek rādīta zem viņu sarakstiem, iespējams, jūs piesaistāt klikšķus no citiem uzņēmumiem. Izvairieties no cenu noteikšanas par konkurenta zīmolu vārdiem, ja jūsu uzņēmums tos neattiecina.
Automātiskā cenu noteikšana neņem vērā nesenos notikumus, plašsaziņas līdzekļu atspoguļojums, zibatmiņas pārdošana, vai laikapstākļi. Manuālā cenu noteikšana ir vērsta uz pareizās cenas iestatīšanu īstajā laikā. Samazinot cenas, ja RTA ir zema, jūs varat palielināt savus ieņēmumus. Tomēr, Manuālajai cenu noteikšanai jums jāzina par dažādiem faktoriem, kas var ietekmēt RTA. Šī iemesla dēļ, manuāli iestatīt cenas ir izdevīgāk nekā to automatizēt.
Lai gan šī metode aizņem nedaudz vairāk laika, tā piedāvā granulētu kontroli un garantē tūlītēju izmaiņu ieviešanu. Automātiskā cenu noteikšana nav ideāli piemērota lieliem kontiem, ko var būt grūti uzraudzīt un kontrolēt. Turklāt, ikdienas konta skatījumi ierobežo reklāmdevējus’ spēja redzēt “lielāka bilde.” Manuālā cenu noteikšana ļauj pārraudzīt noteikta atslēgvārda cenas.
Atšķirībā no automātiskās solīšanas, Lai manuāli iestatītu cenas programmā Google Adwords, jums ir jāzina savs produkts vai pakalpojums un jābūt vajadzīgām zināšanām, lai iestatītu cenas.. Tomēr, automātiskā cenu noteikšana ne vienmēr ir labākā izvēle dažām kampaņām. Lai gan Google spēj automātiski optimizēt jūsu cenas, pamatojoties uz reklāmguvumiem, tas ne vienmēr zina, kuri reklāmguvumi ir saistīti ar jūsu uzņēmumu. Varat arī izmantot ierobežojošo atslēgvārdu sarakstu, lai samazinātu atkritumu daudzumu.
Ja vēlaties palielināt klikšķu skaitu, MPK varat iestatīt manuāli programmā Google Adwords. Varat arī iestatīt maksimālās MPK cenas ierobežojumu. Taču paturiet prātā, ka šī metode var ietekmēt jūsu mērķi un palielināt jūsu MPK. Ja jums ir budžets $100, iestatot maks. MPK cenas ierobežojumu $100 var būt labs variants. Šajā gadījumā, varat iestatīt zemāku cenu, jo reklāmguvumu iespējamība ir zema.
Google politika aizliedz vākt personas vai personu identificējošu informāciju, piemēram, kredītkaršu numurus, e-pasta adreses, un tālruņu numuriem. Neatkarīgi no tā, cik vilinoša jūsu uzņēmumam var būt atkārtota mērķauditorijas atlase, izmantojot AdWords, ir veidi, kā izvairīties no personas informācijas vākšanas šādā veidā. Google piedāvā divus galvenos reklāmu atkārtotas mērķauditorijas atlases veidus, un tie darbojas ļoti dažādos veidos. Šajā rakstā aplūkotas divas no šīm stratēģijām un izskaidrotas katras priekšrocības.
AMSMR ir efektīvs veids, kā sasniegt lietotājus, kuri ir iekļauti jūsu atkārtotās mērķauditorijas atlases sarakstos, un piesaistīt tos, kas ir tuvu reklāmguvumam. Šis atkārtotā mārketinga veids var būt efektīvs, lai piesaistītu lietotājus, kuri ir izrādījuši interesi par jūsu produktiem un pakalpojumiem, bet vēl nav radījuši reklāmguvumu.. Izmantojot AMSMR, varat sasniegt šos lietotājus, vienlaikus saglabājot augstu reklāmguvumu līmeni. Šādā veidā, varat optimizēt savu kampaņu, atlasot atbilstošākos lietotājus.
Atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņas var veikt dažādās platformās, no meklētājprogrammām līdz sociālajiem medijiem. Ja jums ir produkts, kas ir īpaši populārs, varat izveidot līdzīgu produktu reklāmas ar pārliecinošu piedāvājumu. Ir iespējams iestatīt atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņas vairāk nekā vienā platformā. Tomēr, maksimālai ietekmei, vislabāk ir izvēlēties visefektīvāko abu kombināciju. Labi vadīta atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņa var veicināt jaunu pārdošanas apjomu un palielināt peļņu līdz pat 80%.
Atkārtota mērķauditorijas atlase programmā Adwords ļauj rādīt reklāmas iepriekš apmeklētā lapā. Ja lietotājs iepriekš ir pārlūkojis jūsu produkta lapu, Google rādīs dinamiskās reklāmas, kas satur šo produktu. Šīs reklāmas šiem apmeklētājiem atkal tiks rādītas, ja viņi apmeklēs lapu nedēļas laikā. Tas pats attiecas uz reklāmām, kas ievietotas vietnē YouTube vai Google reklāmas tīklā. Tomēr, Adwords neizseko šos skatījumus, ja dažu dienu laikā neesat ar viņiem sazinājies.
Ja vēlaties uzzināt, kā atrast un pievienot savai AdWords kampaņai ierobežojošos atslēgvārdus, ir daži veidi, kā to darīt. Viens vienkāršs veids ir izmantot Google meklēšanu. Ievadiet atslēgvārdu, kuru mēģināt atlasīt, un jūs, iespējams, redzēsit daudz atbilstošu reklāmu. Pievienojot šīs reklāmas savam AdWords ierobežojošo atslēgvārdu sarakstam, varēsit izvairīties no šīm reklāmām un uzturēt savu kontu tīru.
Ja jūs vadāt tiešsaistes mārketinga aģentūru, iespējams, vēlēsities atlasīt konkrētus ierobežojošos atslēgvārdus SEO, kā arī PPC, CRO, vai galvenās lapas dizains. Vienkārši noklikšķiniet uz “pievienot ierobežojošos atslēgvārdus” pogu blakus meklēšanas vienumiem, un tie tiks parādīti blakus meklēšanas vienumam. Tas palīdzēs jums palikt aktuālam un iegūt mērķtiecīgus potenciālos pirkumus un pārdošanu. Taču neaizmirstiet par konkurentu negatīvajiem atslēgvārdiem – daži no tiem var būt vienādi, tāpēc jums būs jābūt izvēlīgam.
Ierobežojošo atslēgvārdu izmantošana meklēšanas vaicājumu bloķēšanai ir efektīvs veids, kā aizsargāt savu uzņēmumu no Google aplietām reklāmām. Ierobežojošie atslēgvārdi jāpievieno arī kampaņas līmenī. Tie bloķēs meklēšanas vaicājumus, kas neattiecas uz jūsu kampaņu, un darbosies kā noklusējuma ierobežojošais atslēgvārds turpmākajām reklāmu kopām.. Varat iestatīt ierobežojošos atslēgvārdus, kas vispārīgi raksturo jūsu uzņēmumu. Varat arī tos izmantot, lai bloķētu konkrētu produktu vai kategoriju reklāmas, piemēram, apavu veikali.
Tāpat kā pozitīvie atslēgvārdi, lai novērstu nevēlamu trafiku, savai AdWords kampaņai jāpievieno ierobežojošie atslēgvārdi. Ja izmantojat ierobežojošos atslēgvārdus, jums vajadzētu izvairīties no vispārīgiem noteikumiem, piemēram, “ninja gaisa cepeškrāsns”, kas tikai piesaistīs cilvēkus, kurus interesē konkrēti produkti. Konkrētāks termins, piemēram, “ninja gaisa cepeškrāsns”, ietaupīs naudu, un varēsiet izslēgt reklāmas, kas nav saistītas ar jūsu uzņēmumu.
