E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
Ja esat jauns AdWords lietošanā, Šis raksts sniegs dažus noderīgus padomus un trikus, kā palielināt panākumu līmeni. Šajā rakstā, mēs apskatīsim atslēgvārdu izpēti, Cenu noteikšana par preču zīmju atslēgvārdiem, Kvalitātes rādītājs, un maksa par klikšķi. Pēc šī raksta izlasīšanas, jums vajadzētu būt iespējai viegli izveidot un ieviest savu AdWords kampaņu. Tad, varat sākt to izmantot sava biznesa reklamēšanai. Šis raksts ir rakstīts, domājot par iesācēju, bet varat arī izlasīt par papildu Adwords funkcijām.
Ja apsverat iespēju izmantot Adwords savai tiešsaistes mārketinga stratēģijai, atslēgvārdu izpēte ir galvenais aspekts. Jums jāzina, kādus atslēgvārdus meklēs jūsu klienti. Atslēgvārdu apjoms norāda, cik meklēšanas reižu katrs atslēgvārds saņem katru mēnesi, kas palīdzēs noteikt, kurus atslēgvārdus atlasīt. Lai izmantotu atslēgvārdu plānotāju, jums ir jābūt AdWords kontam. Kad jums būs savs konts, noklikšķiniet uz “Atslēgvārdu plānotājs” lai sāktu atslēgvārdu izpēti.
Atslēgvārdu izpēte ir ļoti svarīga jebkurai veiksmīgai SEO kampaņai. Izpratne par to, ko meklēs jūsu auditorija, jūs varat izveidot saturu, kas viņus piesaistīs. Piemēram, ja jūsu mērķauditorija ir ārsti, atslēgvārdu izpēte var palīdzēt atrast šiem lietotājiem atbilstošu saturu. Pēc tam jūsu saturu var optimizēt, lai iekļautu šos īpašos vārdus un frāzes. Tas palīdzēs jums palielināt dabisko trafiku un palielināt jūsu vietnes rangu meklētājprogrammās. Ja jūsu auditoriju interesē mugurkaula ķirurģija, būs jēga mērķēt uz šo auditoriju.
Nākamais, izpētiet konkurenci savā nišā. Neizmantojiet pārāk konkurējošus vai plašus atslēgvārdus. Mēģiniet izvēlēties nišas ar augstu satiksmes līmeni, un liels skaits cilvēku meklēs frāzes, kas attiecas uz jūsu nišu. Salīdziniet jūsu konkurentu vērtējumu un rakstiet par līdzīgām tēmām. Izmantojiet šo informāciju, lai precizētu savu atslēgvārdu sarakstu. Un neaizmirstiet izmantot pēdiņas, lai pārliecinātos, ka esat ievadījis pareizos atslēgvārdus.
Cenu noteikšana par atslēgvārdiem, kas apzīmēti ar preču zīmi, ir populāra prakse, kuras rezultātā ir palielinājusies tiesvedība starp biznesa konkurentiem. Google politika, kas ļauj konkurentiem solīt cenas par preču zīmēm, iespējams, mudināja uzņēmumus agresīvi atlasīt preču zīmes.. Lieta pastiprināja šīs tendences, parādot, ka prasītāji var uzvarēt atslēgvārdu cīņās ar Google un ierobežot konkurenci. Šajā rakstā, mēs izskatīsim plusus un mīnusus cenu noteikšanai par preču zīmju atslēgvārdiem programmā Adwords.
Lai izvairītos no iespējamām juridiskām problēmām, pārliecinieties, ka jūsu reklāmai nav noteikta cena par konkurenta preču zīmju atslēgvārdiem. Jūs varētu tikt apsūdzēts par preču zīmes pārkāpumu, ja savā reklāmas kopijā izmantojat konkurenta preču zīmi. Uzņēmums, kuram pieder preču zīmes, var ziņot par reklāmu uzņēmumam Google, ja konstatē, ka tā pārkāpj tā preču zīmju politiku. Papildus, reklāma radītu iespaidu, ka konkurents izmanto šos atslēgvārdus.
Tomēr, ir veidi, kā aizsargāt savu zīmola nosaukumu no tiesvedībām par pārkāpumu. Amerikas Savienotajās Valstīs, Kanāda, un Austrālija, preču zīmes programmā Adwords nav aizliegtas. Uzņēmumam, kuram pieder preču zīme, vispirms ir jāiesniedz Google pilnvarojuma veidlapa, lai tas varētu solīt cenu par preču zīmes atslēgvārdu.. Alternatīvi, var būt iespējams noteikt cenu par preču zīmi apzīmētam atslēgvārdam. Lai solītu cenu par preču zīmi apzīmētam atslēgvārdam, vietnei ir jāizmanto atbilstošais URL un atslēgvārds.
Kvalitātes rādītāju programmā Adwords nosaka vairāki faktori, ieskaitot paredzamo vidējo klikšķu skaitu, atbilstība, un pieredze galvenajā lapā. Vieniem un tiem pašiem atslēgvārdiem vienā reklāmu kopā var būt dažādi kvalitātes rādītāji, jo reklāmas un demogrāfiskā mērķauditorijas atlase var atšķirties. Kad reklāma tiek publicēta, paredzamais vidējais klikšķu skaits tiek pielāgots, un ir pieejami trīs statusi, lai pārraudzītu tā veiktspēju. Lai saprastu šīs metrikas nianses, apsveriet šādus piemērus:
Pirmais elements ir atslēgvārdu grupa. Otrais elements ir kopija un galvenā lapa, vai galvenajā lapā. Ir svarīgi ievērot atslēgvārdu grupu vadlīnijas, jo tie ietekmēs reklāmguvumu līmeni. Piemēram, Mainot juridisko prasību pakalpojumu virsrakstu, tā reklāmguvumu līmenis palielinājās par 111.6 procentiem. Labs reklāmu pārvaldnieks zina, cik dziļi jāiet ar katru atslēgvārdu grupu, un kā tos pielāgot, lai uzlabotu vispārējo kvalitātes rādītāju.
Google kvalitātes rādītājs ir sarežģīts aprēķins, kas ietekmē jūsu reklāmas izvietojumu un cenas. Jo algoritms ir slepens, PPC uzņēmumi sniegs tikai vispārīgus padomus, kā uzlabot jūsu rezultātu. Tomēr, Lai iegūtu labākus rezultātus, ir svarīgi zināt precīzu koeficientu, ko izmanto rezultāta aprēķināšanai, piemēram, uzlabots izvietojums un zemāka maksa par klikšķi. Programmas Adwords kvalitātes rādītāju nosaka dažādi faktori, un uz to nav nevienas atbildes. Tomēr, ja esat gatavs ieguldīt laiku un pūles, lai to uzlabotu, varat uzlabot savas reklāmas kvalitātes rādītāju un padarīt to efektīvāku.
Pareizas MPK izmantošana jūsu reklāmas kampaņai ir ļoti svarīga, lai nodrošinātu maksimālu IA. Reklāmu kampaņas ar zemām cenām reti rada reklāmguvumus, savukārt augstas cenas var palaist garām potenciālos pirkumus un pārdošanas iespējas. Galvenais, kas jāpatur prātā, ir jūsu maksimālā maksa par klikšķi (MPK) nav faktiskā cena, ko maksāsit. Daudzi reklāmdevēji maksā tikai minimālo summu, kas nepieciešama, lai notīrītu reklāmas ranga sliekšņus vai pārspētu konkurentu zem tiem.
MPK dažādās nozarēs ir ļoti atšķirīgas. Reklāmas tīklā, piemēram, vidējā MPK ir zem $1. MPK reklāmām meklēšanas tīklā bieži ir daudz augstāka. Tā rezultātā, ir svarīgi noteikt IA un to, cik daudz varat atļauties tērēt par klikšķi. Google AdWords ir lielākā maksas meklēšanas platforma pasaulē. Bet ko MPK nozīmē jūsu uzņēmumam?
Maksa par klikšķi programmā Adwords atšķiras no $1 uz $2 atkarībā no vairākiem faktoriem. Atslēgvārdi, kas ir dārgi, parasti atrodas konkurētspējīgākā nišā, kā rezultātā palielināsies MPK. Tomēr, ja jums ir spēcīgs produkts vai pakalpojums, kas tiks pārdots par augstu cenu, jūs varat tērēt vairāk par $50 par klikšķi programmā Google Ads. Daudzi reklāmdevēji var tērēt tikpat, cik $50 miljonus gadā apmaksātā meklēšanā.
Ja esat kādreiz domājis, vai jūsu reklāmas gūst vēlamos reklāmguvumus, tad dalītā pārbaude ir lielisks veids, kā to noskaidrot. Sadalītās testēšanas reklāmas programmā Adwords ļauj salīdzināt divas vai vairākas reklāmas blakus, lai noskaidrotu, kura no tām darbojas labāk. Jums vajadzētu būt uzmanīgiem, tomēr, jo ne vienmēr ir viegli noteikt atšķirību starp vienas reklāmas divām versijām. Galvenais ir izmantot statistiski nozīmīgas atšķirības, veicot dalīto testu.
Pirms dalīto testu veikšanas, pārliecinieties, ka jūsu galvenā lapa nemainās. Ja iepriekš esat mainījis galveno lapu, jūs, iespējams, neapzināsieties, ka reklāmas kopija nonāca citā lapā. Lapas maiņa var apgrūtināt reklāmguvumu uzskaiti. Tomēr, varat izmantot dažādus redzamos URL. Lai gan šī opcija var būt noderīga, ir svarīgi izmantot vienu un to pašu galveno lapu ar visiem reklāmu variantiem.
Sadalītās testēšanas saskarne Google Adwords programmā darbojas kā analīzes centrs. Tas parāda klikšķus, iespaidi, VKS, un vidējo maksu par klikšķi. Varat arī redzēt noklikšķināmos rezultātus un vecās reklāmas. The “Lietot variāciju” poga ļauj izvēlēties, kura reklāmas versija ir visefektīvākā. Salīdzinot abas reklāmas blakus, varat noteikt, kuram ir vislabākais reklāmguvumu līmenis.
Maksa par reklāmguvumu, vai MPK, ir viens no svarīgākajiem rādītājiem, kas jāuzrauga, veicot AdWords kampaņu. Neatkarīgi no tā, vai apmeklētājs iegādājas jūsu produktu, reģistrējas jūsu biļetenam, vai aizpilda veidlapu, šī metrika atspoguļo jūsu reklāmas kampaņas panākumus. Maksa par reklāmguvumu ļauj salīdzināt pašreizējās un mērķa izmaksas, lai jūs varētu labāk koncentrēt savu reklamēšanas stratēģiju. Ir svarīgi ņemt vērā, ka MPK var ievērojami atšķirties atkarībā no jūsu vietnes lieluma, bet tas ir labs sākumpunkts, lai noteiktu jūsu reklāmguvumu līmeni.
Maksa par reklāmguvumu bieži tiek aprēķināta, izmantojot formulu, kas dala izmaksas ar skaitu “grūti” reklāmguvumus, kas noved pie pirkuma. Lai gan maksa par reklāmguvumu ir svarīga, tā ne vienmēr ir līdzvērtīga konversijas cenai. Piemēram, ne visi klikšķi ir piemēroti reklāmguvumu uzskaites pārskatiem, tāpēc ne vienmēr ir iespējams aprēķināt maksu par reklāmguvumu, pamatojoties uz šo skaitli. Papildus, reklāmguvumu uzskaites pārskatu saskarnes parāda skaitļus atšķirīgā veidā nekā izmaksu slejā.
Google Analytics ļauj analizēt kampaņas veiktspēju dažādās diennakts stundās. Varat arī noteikt, kuri laika posmi rada visvairāk reklāmguvumu. Izpētot reklāmguvumu līmeni noteiktos diennakts laikos, varat pielāgot savu reklāmu grafiku optimālai veiktspējai. Ja vēlaties rādīt reklāmu tikai noteiktos laikos, iestatiet tā darbību no pirmdienas līdz trešdienai. Šādā veidā, jūs precīzi zināt, kad noteikt cenu un kad pazemināt atslēgvārdu cenas.
