E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
Ja esat jauns AdWords lietotājs, don’t get too caught up in the complicated details. Keep it simple by doing the minimum that the platform allows. Turklāt, remember that AdWords requires time and patience. If you’re not sure where to start, here are some tips to get you started:
While keyword research for Adwords is time-consuming, it’s a necessary first step towards a successful campaign. Poor keyword research can cost you thousands of dollars in missed sales. par laimi, there are several simple ways to refine your keyword research. Here are some tips to get you started:
Use the Keyword Planner. This tool will tell you how much traffic a particular keyword gets every month. If traffic spikes during the summer, you’ll want to target these keywords. Arī, use the Keyword Planner to find related keywords based on your constraints. Izmantojot šo rīku, varat pat pārlūkot simtiem atslēgvārdu. Kad esat sašaurinājis savu sarakstu, izvēlieties atbilstošākos. Noteikti pārbaudiet savu atslēgvārdu konkurenci, jo tas var ietekmēt jūsu kampaņas panākumus.
Neizmantojiet vienus un tos pašus atslēgvārdus katru mēnesi. Jūs zaudēsiet naudu, ja izvēlēsities pārāk konkurētspējīgus atslēgvārdus. Long astes atslēgvārdi ir lieliski piemēroti emuāra ziņām, taču to popularitātei jāturpina augt mēnesi pēc mēneša. Mēs apskatīsim garās astes atslēgvārdus nākamajā ziņā. Viens no veidiem, kā pārbaudīt atslēgvārda popularitāti, ir izmantot Google Trends. Ja nav datu par konkrēta atslēgvārda popularitāti, jūs to nevarat izmantot programmā Adwords.
Atslēgvārdu izpēte ir būtiska dabiskās meklēšanas mārketinga sastāvdaļa. Tas ir svarīgs solis jūsu stratēģijā, jo tas sniedz ieskatu jūsu mērķauditorijas vēlmēs. Pēc tam varat izmantot informāciju, ko iegūstat no šī pētījuma, lai uzlabotu savu saturu un SEO stratēģiju. Rezultāts būs lielāks dabiskās datplūsmas apjoms un zīmola atpazīstamība. Veiksmīgākās SEO kampaņas sākas ar atslēgvārdu izpēti un satura veidošanu. Tiklīdz jūsu saturs un vietne ir publicēti, jūsu SEO centieni tiks optimizēti jūsu identificētajiem atslēgvārdiem.
Programmā Adwords ir divu veidu cenu noteikšanas stratēģijas: manuāla un uzlabota. Manuālās MPK mērķis ir nodrošināt kvalitatīvu trafiku un nodrošināt augstu vidējo klikšķu skaitu. Cenu noteikšanas simulators ir vērsts uz vidējo klikšķu skaita palielināšanu, vienlaikus aizsargājot pret nelietderīgiem tēriņiem. Gan manuālās, gan uzlabotās MPK stratēģijas ir laikietilpīgas. Lai gan manuālā MPK rada vislielāko klikšķu skaitu, uzlabotā MPK ir vislabākā zīmola atpazīstamības palielināšanai un datu apkopošanai turpmākiem reklāmguvumiem.
Maksa par klikšķi (MPK) ir visizplatītākā cenu noteikšanas metode programmā Adwords. To parasti izmanto kampaņām, kuru mērķauditorija ir mazāka auditorija un kurām nav nepieciešams liels datplūsmas apjoms. Maksas par tūkstoti cenu noteikšanas metode ir noderīga abu veidu kampaņām, jo tā sniedz ieskatu par seansu skaitu.. Šie dati ir svarīgi ilgtermiņa mārketinga kampaņās. Ja jūsu budžets ir ierobežots, apsveriet manuālo MPK cenu noteikšanas stratēģiju.
Adwords cenu noteikšanas modelis ir sarežģīta sistēma, kurā tiek izmantotas vairākas reklāmas kampaņu optimizēšanas metodes. Atkarībā no jūsu kampaņas mērķiem, varat iestatīt maksimālo cenu atslēgvārdam vai manuāli pielāgot cenu, pamatojoties uz reklāmguvumu un pārdošanas apjomu. Pieredzējušiem lietotājiem, dinamisko cenu noteikšanu var izmantot, lai izsekotu reklāmguvumus un attiecīgi pielāgotu cenu. Veiksmīga kampaņa paaugstinās cenu, kad tiks sasniegts kampaņas mērķis.
Manuālo cenu noteikšanu var izmantot, lai precizētu reklāmu mērķauditorijas atlasi. Manuālo cenu noteikšanu var izmantot reklāmu kopām un atsevišķiem atslēgvārdiem. Manuālā MPK cenu noteikšana ir vislabāk piemērota sākotnējām kampaņām un datu apkopošanai. Izmantojot šo stratēģiju, jūs maksājat tikai tad, kad tiek noklikšķināts uz reklāmas. Manuālā MPK cenu noteikšana ļauj individuāli pielāgot cenas, lai sasniegtu optimālus rezultātus. Varat arī iestatīt maksimālo MPK, lai palielinātu kampaņas kontroli.
WordStream publicētais pētījums par vidējo klikšķu skaitu (VKS) AdWords kampaņām konstatēja, ka tas svārstījās no 0.35% uz 1.91%. Pētījumā tika identificēti arī faktori, kas palielina vai samazina VKS, ieskaitot klikšķu skaitu uz vienu reklāmu, maksa par klikšķi (MPK), un vienas darbības izmaksas (CPA).
Lai gan augsts VKS nozīmē lielu seansu skaitu, tas nenozīmē, ka reklāmas kampaņa darbojas labi. Nepareizu atslēgvārdu izmantošana var maksāt naudu un neveikt konvertāciju. Reklāmas ir jāpārbauda visos to izveides aspektos, lai nodrošinātu, ka tās ir pēc iespējas atbilstošākas paredzētajai auditorijai. Papildus atslēgvārdu izpētei, reklāmu saturs ir arī jāoptimizē, lai palielinātu VKS. Šeit ir daži padomi, kā uzlabot VKS:
Pirmkārt, noteikt, kāda veida vietni izmantojat. Piemēram, E-komercijas vietnēm būs zemāks VKS nekā potenciālo pirkumu ģenerēšanas vietnēm. E-komercijas vietnēm, lokalizētas kampaņas var palielināt VKS, jo patērētāji uzticas vietējiem uzņēmumiem. Lai gan teksta un attēla reklāmas nav pārliecinošākās potenciālo pirkumu ģenerēšanas vietnēm, informatīvas un saistošas reklāmas var veicināt skatītāju zinātkāri. Tas galu galā novedīs pie klikšķa reklāmguvuma. Tomēr, VKS ir atkarīgs no vairākiem faktoriem, tostarp piedāvājuma veids un tīkls.
VKS palielināšana ir būtisks efektīvas maksas par klikšķi reklāmas elements. Augsts VKS tieši ietekmē maksu par klikšķi, kas nosaka kvalitātes rādītāju. Vidējais klikšķu skaits tiek aprēķināts, dalot seansu skaitu ar klikšķu skaitu. Ja jūsu VKS pārsniedz piecus procentus, tas nozīmē, ka liela daļa cilvēku, kuri redz jūsu reklāmas, noklikšķinās uz tām. Kamēr tas tā ir, ir vērts optimizēt savas maksas par klikšķi reklāmas, lai sasniegtu augstu VKS.
Programmā Adwords, ierobežojošie atslēgvārdi ir vārdi vai frāzes, kas neļauj jūsu reklāmām parādīties, kad lietotājs tās meklē. Ierobežojošos atslēgvārdus veidojat, pirms atslēgvārda vai frāzes pievienojot mīnusa zīmi. Kā ierobežojošo atslēgvārdu varat izmantot jebkuru vārdu vai frāzi, piemēram, “ninja gaisa cepeškrāsns”. Ierobežojošais atslēgvārds var būt tik plašs vai precīzs, cik vēlaties. Tālāk ir norādīti daži veidi, kā izmantot ierobežojošos atslēgvārdus savās AdWords kampaņās.
Ierobežojošo atslēgvārdu noklusējuma atbilstības veids ir ierobežojošā plašā atbilstība. Tas nozīmē, ka ierobežojošie plašās atbilstības atslēgvārdi netiks rādīti vaicājumos, kas ietver visus ierobežojošos vienumus. Ja jūsu vaicājumā ir tikai daži negatīvi vienumi, jūsu reklāmas netiks rādītas. Tas nozīmē, ka varēsit ātrāk izveidot kampaņas, izvēloties ierobežojošos plašās atbilstības atslēgvārdus. Taču jums jābūt uzmanīgiem, atlasot ierobežojošos plašās atbilstības atslēgvārdus. Jūs nevēlaties iestrēgt ar kampaņu, kurai nav pārdošanas.
Varat izmantot ierobežojošos atslēgvārdus reklāmu kopas līmenī, lai aizsargātu savas reklāmas no vispārīgiem terminiem. Šādā veidā, varēsit bloķēt visus meklēšanas vaicājumus, kas neattiecas uz jūsu reklāmu kopu. Šī stratēģija ir īpaši noderīga, ja vēlaties ierobežot noteiktas reklāmu kopas. Ierobežojošais atslēgvārds automātiski kļūs par noklusējuma ierobežojošo atslēgvārdu turpmākajām reklāmu kopām. Noteikti pārbaudiet, vai Google vietnē un reklāmu kopās nav neskaidrību.
Jūsu ceļš uz ierobežojošo atslēgvārdu izmantošanu sākas ar tādu atslēgvārdu atrašanu, kas nav atbilstoši jūsu uzņēmumam. Kad esat identificējis šos atslēgvārdus, izmantojiet meklēšanas vienumu cilni, lai atklātu padziļinātus meklēšanas vaicājumus šiem atslēgvārdiem. Regulāri pārskatiet šo pārskatu, lai nodrošinātu, ka jūsu reklāmas netērē jūsu vērtīgo laiku un naudu neatbilstošiem atslēgvārdiem. Atcerieties, jūs nekad neveiksit pārdošanu, ja nemērķēsit uz īstajiem cilvēkiem! Ja programmā AdWords neizmantojat ierobežojošos atslēgvārdus, jūs iegūsit novecojušu reklāmas kampaņu.
Ja domājat par atkārtotā mārketinga kampaņu ieviešanu savā AdWords kampaņā, jūs vēlaties atlasīt konkrētas cilvēku grupas. Šīs grupas jau pārlūko tīmekli, bet jūs varat pievienot vai izslēgt šīs grupas. Ja atlasāt konkrētus demogrāfiskos datus, Jūs vēlaties tos atlasīt, pirms sākat veidot savu kampaņu. Google mērķauditorijas pārvaldnieka izmantošana palīdzēs noteikt, kurām grupām atlasīt mērķauditoriju un cik daudz informācijas tām ir par jums.
Lai atrastu piemērotu auditoriju, vispirms ir jānosaka savas vietnes mērķa atrašanās vieta un valoda. Ja jūsu mērķauditorija atrodas Amerikas Savienotajās Valstīs, tad to mērķauditorijas atlase ar ASV valodu būs neefektīva. Citiem vārdiem sakot, ja jūsu vietnei ir tikai vietējie klienti, jums vajadzētu mērķēt uz cilvēkiem, kas atrodas jūsu reģionā. Piemēram, ja esat vietējais santehniķis, jums nevajadzētu mērķēt uz cilvēkiem, kuri dzīvo ASV.
Kad mērķauditorija tiek atlasīta, izmantojot AdWords, varat izmantot līdzīgas mērķauditorijas vai atkārtoto mārketingu, lai sasniegtu cilvēkus, kuriem ir kopīgas intereses un kopīga uzvedība. Papildus, varat izveidot pielāgotas mērķauditorijas, pievienojot atbilstošus atslēgvārdus, URL, un lietotnes jūsu mērķauditoriju sarakstam. Tas ir lielisks veids, kā atlasīt konkrētus mērķauditorijas segmentus. Tas ļauj sasniegt lietotājus, kuri jau ir veikuši konkrētu darbību jūsu vietnē. Galu galā, efektīvas mērķauditorijas atlases atslēga ir izpratne par to, kas liek konkrētai personai noklikšķināt uz jūsu reklāmas.
Pirmais solis veiksmīgas Adwords kampaņas izstrādē ir mērķauditorijas atlase. Adwords’ mērķauditorijas atlases funkcijas var palīdzēt atlasīt cilvēkus, kuri ir izrādījuši interesi par jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Tas uzlabos jūsu kampaņas veiktspēju, vienlaikus samazinot reklāmas izdevumus neinteresantiem acs āboliem. Varat arī atlasīt mērķauditoriju cilvēkiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni vai lietotni. Tas palīdzēs jums labāk atlasīt mērķauditoriju un uzlabot cenu noteikšanas stratēģiju.
