E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
Ir vairākas lietas, kas jums jāzina pirms reklāmas kampaņas uzsākšanas programmā Adwords. Ja neesat pārliecināts, ar ko sākt, izlasiet šo rakstu, lai uzzinātu par atslēgvārdu tēmām, Mērķauditorijas atlases opcijas, Solīšana, un reklāmguvumu uzskaite. Varat pat atzīmēt abas izvēles rūtiņas un kopēt un ielīmēt reklāmas no citiem avotiem. Kad esat nokopējis savu reklāmu, noteikti nomainiet virsrakstu un kopējiet, ja nepieciešams. Galu galā, jūsu reklāmām ir jāizskatās kā tām, kuras atradāt, tās salīdzinot.
Google tikko ir ieviesusi jaunu funkciju ar nosaukumu “Atslēgvārdu motīvi”.’ kas palīdzēs reklāmdevējiem efektīvāk atlasīt savu reklāmu mērķauditoriju. Atslēgvārdu tēmas būs pieejamas viedo kampaņu funkcijā tuvāko nedēļu laikā. Google paziņoja par virkni jaunu rīku, kas izstrādāti, lai mazinātu Covid-19 izraisītās darbības pārtraukšanas sekas, tostarp viedās kampaņas. Lasiet tālāk, lai uzzinātu, kā izmantot šos jaunos rīkus. Iedziļināsimies dažos no tiem.
Viena no atslēgvārdu tēmu priekšrocībām ir tā, ka tās atvieglo vienas kategorijas atslēgvārdu salīdzināšanu. Piemēram, ir grūti salīdzināt dažādu atslēgvārdu veiktspēju apaviem un svārkiem, ja tie ir sagrupēti vienā reklāmu kopā. Tomēr, ja ievēro loģisku tematikas shēmu, varēsit viegli salīdzināt atslēgvārdu veiktspēju dažādās kampaņās un reklāmu kopās. Šādā veidā, jums būs skaidrāks priekšstats par to, kuri atslēgvārdi ir visrentablākie katrai produktu kategorijai.
Atbilstība – Kad cilvēki izmanto Google meklētājprogrammas, lai atrastu produktus, visticamāk, tiks noklikšķināts uz reklāmām, kas satur atbilstošus atslēgvārdus. Atbilstība arī palīdz uzlabot kvalitātes rādītāju un vidējo klikšķu skaitu. Izmantojot līdzīgus atslēgvārdus dažādās reklāmu kopās, jūs varat ietaupīt naudu un laiku. Ir dažas galvenās stratēģijas, lai uzlabotu atslēgvārdu atbilstību:
Varat izvēlēties izmantot kampaņas līmeņa mērķauditorijas atlasi mobilajām un attēla reklāmām. Kampaņas mērķauditorijas atlase parasti ir piemērojama visām kampaņas reklāmām, un reklāmu kopas var ignorēt kampaņas mērķauditorijas atlasi. Lai mainītu kampaņas mērķauditorijas atlasi, jums vajadzētu doties uz cilni Iestatījumi, pēc tam noklikšķiniet uz Mērķauditorijas atlases vieta. Noklikšķiniet uz Rediģēt, lai mainītu atlasītās mērķauditorijas atlases vietas. Varat izslēgt noteiktas atrašanās vietas no savas mērķauditorijas. Alternatīvi, varat pielāgot cenu noteiktām atrašanās vietām.
Vēl viens svarīgs sociālo mediju reklāmas kampaņas aspekts ir efektīva mērķauditorijas atlase. YouTube, piemēram, ļauj atlasīt mērķauditoriju, izmantojot darbvirsmu, planšetdators, vai mobilajām ierīcēm. Varat arī izvēlēties, vai reklāma tiks rādīta noteiktā reģionā. Daudzi zīmoli tiek tirgoti gan valsts, gan vietējā mērogā, tāpēc ir svarīgi apsvērt, kur dzīvo auditorija. Ja jūs mēģināt sasniegt lielu auditoriju, iespējams, vēlēsities izmantot mērķauditorijas atlasi pēc pilsētas. Taču ņemiet vērā, ka mērķauditorijas atlase pēc pilsētas var būt pārāk plaša jūsu vietējam uzņēmumam.
Interešu mērķauditoriju izmantošana var palīdzēt atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz interesēm, ieradumus, un citas detaļas. Šādā veidā, jūs varēsit sasniegt cilvēkus, kurus, visticamāk, interesēs jūsu produkti vai pakalpojumi. Papildus, varat tieši atlasīt šos cilvēkus, norādot savu vietni vai atslēgvārdus. Google Adwords izmantos jūsu atslēgvārdu datus, lai izveidotu jūsu interešu auditoriju. Tad, jūsu reklāma tiks parādīta īsto cilvēku priekšā, pamatojoties uz viņu interesēm, ieradumus, un demogrāfiskie dati.
Reklāmu atkārtota mērķauditorijas atlase ir lieliska iespēja, ja nezināt, uz kuru mērķauditoriju atlasāt mērķauditoriju. Atkārtotais mārketings ļauj sasniegt esošos apmeklētājus, savukārt atkārtota mērķauditorijas atlase ļauj atlasīt jaunus apmeklētājus. Tas pats attiecas uz attēla reklāmām citās vietnēs. Jūs pat varat atlasīt savas reklāmas kampaņas mērķauditorijas atlasi vairākās lapās. Ar šīm metodēm, jūs varat sasniegt lielu auditoriju. Ja vēlaties sasniegt plašāku auditoriju, par konkrētu tēmu varat atlasīt vairākas lapas.
Lai gan mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem ir bijusi apmaksātās meklēšanas pamats kopš tās sākuma, mērķauditorijas atlase ir svarīgs tiešsaistes reklamēšanas rīks. Tas ļauj jums izvēlēties, kam ir redzamas jūsu reklāmas, un nodrošina, ka jūsu reklamēšanas budžets tiek novirzīts tiem cilvēkiem, kuri, visticamāk, iegādāsies. Šādā veidā, jūs noteikti gūsit atdevi no sava reklāmas budžeta. Lemjot par mērķauditorijas atlasi, ir svarīgi vienmēr atsaukties uz savu stratēģiju.
Varat izvēlēties vienu no diviem dažādiem cenu noteikšanas veidiem programmā Adwords. Visizplatītākā ir maksa par klikšķi (MPK). Šāda veida cenu noteikšanai reklāmdevējiem ir jāizlemj, cik viņi ir gatavi maksāt par katru klikšķi. Šī metode tiek uzskatīta par standartu, bet tas nav vienīgais veids, kā solīt. Ir vairākas citas metodes, arī. Šeit ir daži no tiem:
Produktu atslēgvārdi nav tieši AdWords atslēgvārdi (PPC). Šie ir produktu nosaukumi un apraksti, ko lietotāji faktiski ieraksta meklēšanas joslā. Jums būs arī jāatjaunina produktu nosaukumi, ja jūsu PPC kampaņā sāk parādīties ienesīgi vaicājumi. Šeit ir daži padomi, kā optimizēt atslēgvārdu izvēli. PPC reklāmās, parādīt pārdevēju vērtējumus. Lai maksimāli palielinātu reklāmguvumu skaitu, jums būs jāpielāgo savi atslēgvārdi un cenas.
Automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas var palīdzēt jums izvairīties no apmaksātām reklāmām, taču manuāli koriģējot cenas, varat iegūt labākus rezultātus. Kamēr jūsu cena nosaka, cik daudz jūs maksāsit par konkrētu atslēgvārdu, tas ne vienmēr nosaka jūsu vietu Google meklēšanas rezultātos. Patiesībā, Google nevēlētos, lai jūs savā atslēgvārdā iegūtu labāko vietu, ja tērējat vairāk nekā nepieciešams. Šādā veidā, iegūsit precīzāku priekšstatu par savu IA.
Varat arī izmantot cenu pārveidotājus, lai atlasītu konkrētus ģeogrāfiskos apgabalus, elektroniskās ierīces, un laika rāmji. Izmantojot cenu pārveidotājus, varat nodrošināt, ka jūsu reklāmas tiek rādītas tikai atbilstošās vietnēs. Ir svarīgi arī pārraudzīt savas reklāmas un cenas, lai nodrošinātu vislabāko IA. Un neaizmirstiet pārraudzīt savu reklāmu un cenu veiktspēju – tie ir ļoti svarīgi jūsu apmaksātās reklāmas kampaņas panākumiem.
Viedajās kampaņās cenas tiek sadalītas vairākās daļās “reklāmu kopas.” Viņi katrā grupā ievietoja desmit līdz piecdesmit saistītas frāzes, un novērtējiet katru atsevišķi. Google katrai grupai piemēro maksimālo cenu, tāpēc kampaņas stratēģija ir saprātīgi sadalītas frāzes. Tātad, ja vēlaties, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas jūsu mērķauditorijas priekšā, jums vajadzētu pieņemt pārdomātus lēmumus par cenu noteikšanu programmā Adwords. Šādā veidā, jūsu reklāmas var sasniegt jūsu mērķauditoriju un palielināt pārdošanas apjomu.
Lai palielinātu reklāmu tēriņu atdevi, jums ir jāiestata AdWords reklāmguvumu uzskaite. To var izdarīt, ievadot dažādas vērtības dažādiem reklāmguvumu veidiem. Varat arī izvēlēties izsekot IA, ievadot dažādas vērtības dažādiem cenu punktiem. Varat izvēlēties iekļaut reklāmguvumus noteiktā laika periodā, piemēram, katru reizi, kad kāds atkārtoti ielādē jūsu reklāmu. Šādā veidā, varat izsekot, cik cilvēku ir skatījušies jūsu reklāmu, bet ne obligāti kaut ko iegādāties.
Kad esat ieviesis AdWords reklāmguvumu uzskaiti, varat eksportēt šos datus uz pakalpojumu Google Analytics, lai redzētu, kuras reklāmas ir nodrošinājušas visvairāk reklāmguvumu. Varat pat importēt šos reklāmguvumus pakalpojumā Google Analytics. Taču noteikti neizsekojiet un neimportējiet datus no viena avota uz citu. Citādi, jūs varat iegūt divas vienu un to pašu datu kopijas. Tas var radīt problēmas. Tā ir izplatīta problēma, un no tās var izvairīties, izmantojot vienu AdWords reklāmguvumu uzskaites rīku.
Lai gan jūs joprojām varat izmantot Adwords reklāmguvumu uzskaiti, lai padarītu savu biznesu efektīvāku, var būt laikietilpīgi un apgrūtinoši, lai noskaidrotu, kas darbojas un kas ne. Galvenais ir noteikt, kāda veida reklāmguvumi ir vissvarīgākie jūsu uzņēmumam, un izsekot tiem. Kad esat izlēmis, kāda veida reklāmguvumus uzskaitīsit, varēsiet noteikt, cik daudz naudas jūs nopelnāt ar katru klikšķi vai reklāmguvumu.
Lai sāktu darbu ar AdWords reklāmguvumu uzskaiti, jums būs jāsaista Google Analytics ar savu vietni. Pakalpojumā Google Analytics jums būs jāatlasa atbilstošā kategorija un jānosauc reklāmguvumi. Reklāmguvumu uzskaite ir ļoti noderīga, lai izsekotu reklāmu efektivitātei un klientu darbībām. Pat neliels reklāmguvumu līmeņa pieaugums var palīdzēt attīstīt jūsu biznesu. Tā kā katrs klikšķis maksā naudu, jūs vēlaties zināt, kas darbojas un kas ne.
Google Tag Assistant var palīdzēt iestatīt reklāmguvumu uzskaiti jūsu vietnei. Lai to ieviestu, varat arī izmantot Google tagu pārvaldnieku. Izmantojot Google Tag Assistant, varat pārbaudīt reklāmguvumu uzskaites tagu statusu. Kad atzīme ir pārbaudīta, varat izmantot Google Tag Assistant spraudni, lai noskaidrotu, vai jūsu reklāmguvumu uzskaites kods darbojas. Un neaizmirstiet izmantot alternatīvu reklāmguvumu uzskaites metodi, kas labi darbojas jūsu vietnē. Šie padomi var palīdzēt jums maksimāli izmantot jūsu AdWords kampaņas.
