E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
Ir dažas pamata darbības, kas jāievēro, izmantojot AdWords. Tie ietver konkurējošās solīšanas modeli, Reklāmguvumu uzskaite, un ierobežojošie atslēgvārdi. Šeit ir daži piemēri, kā izmantot AdWords savā labā. Kad esat tos apguvis, ir pienācis laiks izveidot savu pirmo reklāmu. Nākamajās rindkopās, Es apskatīšu dažas no vissvarīgākajām tēmām, kas jums jāzina. Varat arī apskatīt tālāk esošās saites, lai uzzinātu vairāk.
Neatkarīgi no tā, vai izmantojat savu PPC kampaņu Facebook, Magento aģentūra, vai citas maksas reklāmas platformas, Lai mārketinga tēriņi būtu efektīvi, ir ļoti svarīgi saprast, cik maksā jūsu reklāmas. Maksa par klikšķi, vai saīsināti MPK, attiecas uz summu, ko reklāmdevējs maksās par katru klikšķi uz reklāmas. Maksa par klikšķi ir lielisks veids, kā novērtēt kampaņas efektivitāti, jo tas ļauj precīzi zināt, cik maksā jūsu reklāmas, kad lietotāji uz tām noklikšķina.
Maksa par klikšķi ietekmē dažādi faktori, ieskaitot kvalitātes rādītāju, atslēgvārdu atbilstību, un galvenās lapas atbilstība. Kad visas trīs sastāvdaļas ir labi saskaņotas, VKS (vidējais klikšķu skaits) visticamāk, būs augsts. Augsts VKS nozīmē, ka jūsu reklāma ir atbilstoša un piesaista apmeklētājus. VKS palielināšana nozīmē, ka jūsu reklāmas ir atbilstošākas meklētājam, un tas samazinās jūsu kopējo maksu par klikšķi. Tomēr, augsts VKS ne vienmēr ir labākā zīme.
Maksa par klikšķi atšķiras atkarībā no nozares veida, produkts, un mērķauditorija. Vispārīgi runājot, MPK AdWords ir starp $1 un $2 meklēšanas tīklā, un zem $1 reklāmas tīklam. Augstas izmaksas atslēgvārdi maksās vairāk nekā $50 par klikšķi, un parasti ir ļoti konkurētspējīgās nozarēs ar augstu klientu dzīves vērtību. Tomēr, milzu mazumtirgotāji var tērēt $50 miljons vai vairāk gadā programmā Adwords.
Ar MPK, varat ievietot savas reklāmas vietnēs, un izsekot apmeklētājiem’ visu ceļu jūsu vietnē. AdWords ir e-komercijas mazumtirgotāju mugurkauls, piedāvājot savus produktus patērētājiem, kuri aktīvi meklē jums līdzīgu produktu vai pakalpojumu. Iekasējot maksu tikai par klikšķiem, MPK var palīdzēt jums nopelnīt $2 par katru $1 iztērēti. Varat izmantot šos rīkus, lai attīstītu savu biznesu, vienlaikus palielinot peļņu.
Konkurētspējīgs Google Adwords cenu noteikšanas modelis tiek izmantots, lai noteiktu augstāko maksu par klikšķi. Šis modelis atšķiras atkarībā no reklāmas kampaņas mērķiem. Zemu izmaksu reklāma var neizraisīt lielu interesi, tāpēc reklāmdevēji var apsvērt iespēju agresīvi solīt augstas kvalitātes atslēgvārdus. Tomēr, agresīva cenu noteikšana var radīt augstāku maksu par klikšķi, tāpēc, ja iespējams, labāk no tā izvairīties.
Vienkāršākā stratēģija ir maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu. Šajā stratēģijā, reklāmdevēji nosaka maksimālo dienas budžetu un ļauj Google noteikt cenu. Maksimāli palielinot reklāmguvumu skaitu, viņi par savu naudu var iegūt lielāku trafiku. Pirms jebkādu lēmumu pieņemšanas, tomēr, ir svarīgi izsekot IA un noteikt, vai reklāmguvumu palielināšana nodrošināja ienesīgus pārdošanas apjomus. Kad tas ir noteikts, reklāmdevēji var attiecīgi pielāgot savas cenas. Lai gan ir daudz iespējamo stratēģiju, šis modelis ir visefektīvākais mazajiem un vidējiem uzņēmumiem.
Manuālo MPK cenu noteikšanu var kombinēt ar cenu pārveidotājiem, kas ņem vērā dažādus signālus. Šis modelis ir īpaši noderīgs maziem uzņēmumiem ar zemu reklāmguvumu līmeni, jo lielākā daļa viņu reklāmguvumu ir potenciālie pirkumi, un šo potenciālo pirkumu kvalitāte ir ļoti atšķirīga. Ne visi potenciālie pirkumi pārvēršas par maksājošiem klientiem, bet, ja potenciālo pirkumu definējat kā reklāmguvuma darbību, Google tos uzskatīs par vienādiem, neatkarīgi no kvalitātes.
Manuālās MPK cenu noteikšanas modelis ir noklusējuma stratēģija iesācējiem, bet tas var būt laikietilpīgs un grūti apgūt. Jums būs jāiestata cenas dažādām grupām un izvietojumiem. Cenu noteikšanas simulators var palīdzēt kontrolēt budžetus un pielāgot cenas atbilstoši reklāmguvumu iespējamībai. Ir arī automātiskas manuālās MPK cenu noteikšanas iespējas, kas ir vispopulārākā metode. Ir trīs galvenie cenu modeļu veidi: Manuālā MPK cenu noteikšana, ECPC, un ECPC.
Bez Adwords reklāmguvumu uzskaites, tu lej naudu tualetē. Reklāmu rādīšana, kamēr gaidāt, kamēr trešā puse ieviesīs izsekošanas kodu, ir tikai naudas izšķiešana. Tikai pēc reklāmguvumu uzskaites koda ieviešanas varat sākt redzēt reālus datus no savām reklāmām. Kādas ir darbības, lai ieviestu reklāmguvumu uzskaiti? Lasiet tālāk, lai uzzinātu vairāk. Un atceries: ja tas nedarbojas, tu nedari savu darbu pareizi.
Pirmkārt, jums ir jādefinē reklāmguvums. Reklāmguvumiem ir jābūt darbībām, kas parāda, ka persona ir interesējusies par jūsu vietni un kaut ko iegādājās. Šīs darbības var būt no saziņas veidlapas iesniegšanas līdz bezmaksas e-grāmatas lejupielādei. Alternatīvi, ja jums ir e-komercijas vietne, iespējams, vēlēsities definēt jebkuru pirkumu kā reklāmguvumu. Kad esat definējis reklāmguvumu, jums būs jāiestata izsekošanas kods.
Nākamais, savā vietnē ir jāievieš Google tagu pārvaldnieks. Lai to izdarītu, savas vietnes HTML kodam būs jāpievieno JavaScript koda fragments. Kad esat to izdarījis, varat izveidot jaunu tagu. Tagu pārvaldniekā, jūs redzēsit visu dažādo jūsu vietnei pieejamo tagu veidu sarakstu. Noklikšķiniet uz Google AdWords taga un aizpildiet nepieciešamo informāciju.
Kad esat to izdarījis, varat instalēt reklāmguvumu uzskaites kodu savā vietnē. Tad, varat skatīt savus reklāmguvumus dažādos līmeņos. Reklāmu kopa, Reklāma, un atslēgvārdu līmeņa dati tiks parādīti reklāmguvumu uzskaites saskarnē. Reklāmguvumu uzskaite palīdzēs noteikt, kura reklāmas kopija ir visefektīvākā. Šo informāciju varat izmantot arī turpmāko reklāmu rakstīšanai. Reklāmguvumu uzskaites kods arī ļaus jums noteikt cenas, pamatojoties uz atslēgvārdiem, pamatojoties uz to, cik labi tie nodrošina reklāmguvumu.
Lai optimizētu savu meklētājprogrammu optimizāciju, savās reklāmu kampaņās izmantojiet ierobežojošos atslēgvārdus. Tie ir termini, kurus jūsu lietotāji nevēlas redzēt, bet ir semantiski saistīti ar jūsu produktu vai pakalpojumu. Neatbilstošu atslēgvārdu izmantošana lietotājiem var radīt vilšanos. Piemēram, ja kāds meklē “sarkani ziedi,” jūsu reklāma netiks rādīta. Līdzīgi, ja kāds meklē “sarkanas rozes,” tiks parādīta jūsu reklāma.
Varat arī izmantot rīkus, lai atrastu biežāk sastopamās pareizrakstības kļūdas. To var izdarīt, izpētot neapstrādātos meklēšanas vaicājumus, lai noskaidrotu, kādus atslēgvārdus cilvēki parasti pārraksta nepareizi. Daži rīki var pat eksportēt biežāk sastopamo pareizrakstības kļūdu sarakstu, ļaujot tos meklēt ar vienu klikšķi. Kad jums ir pareizrakstības kļūdu saraksts, varat tos pievienot savām reklāmu kampaņām, izmantojot frāzes atbilstību, precīza atbilstība, vai plašās atbilstības ierobežojošie vienumi.
Ierobežojošie atslēgvārdi programmā Adwords var samazināt nelietderīgus reklāmu tēriņus, nodrošinot, ka jūsu reklāma tiks rādīta tikai tiem cilvēkiem, kuri meklē tieši to, ko jūs pārdodat.. Šie rīki ir ļoti efektīvi, lai novērstu nelietderīgus reklāmu tēriņus un palielinātu ieguldījumu atdevi. Ja neesat pārliecināts par labāko veidu, kā savās AdWords kampaņās izmantot ierobežojošos atslēgvārdus, varat izlasīt Dereka Hukera rakstu par šo tēmu.
Lai gan ierobežojošie atslēgvārdi neaktivizē reklāmas, tie var palielināt jūsu kampaņu atbilstību. Piemēram, ja pārdodat kāpšanas piederumus, jūsu reklāma netiks rādīta cilvēkiem, kuri meklē kāpšanas aprīkojumu. Tas ir tāpēc, ka cilvēki, kas meklē šo konkrēto preci, neatbilst jūsu mērķa tirgus profilam. Tāpēc, ierobežojošais atslēgvārds var uzlabot jūsu kampaņas. Tomēr, ir svarīgi būt konsekventam. Adwords rokasgrāmatā, Ja nepieciešams, varat mainīt savus ierobežojošos atslēgvārdus.
Tagad varat atlasīt reklāmu mērķauditoriju, pamatojoties uz ierīces veidu, ko kāds izmanto. Piemēram, ja esat bizness, iespējams, vēlēsities atlasīt reklāmu mērķauditoriju cilvēkiem, kuri izmanto savas mobilās ierīces. Tomēr, ja vēlaties sasniegt mobilo ierīču lietotājus un uzlabot reklāmguvumu līmeni, jums vajadzētu zināt izmantoto ierīces veidu. Tādā veidā, varat labāk pielāgot savu reklāmu saturu un ziņojumapmaiņu viņu izmantotās ierīces veidam.
Tā kā mobilo sakaru lietotāju skaits turpina pieaugt, Vairāku ierīču mērķauditorijas atlase mārketinga speciālistiem kļūs svarīgāka. Pievēršot uzmanību lietotāju uzvedībai dažādās ierīcēs, jūs varat saprast, kur klienti atrodas pirkšanas procesā, un atbilstoši sadalīt mikroreklāmguvumus. Ar šo informāciju, varēsit izveidot efektīvākas kampaņas un nodrošināt klientiem nevainojamu pieredzi. Tātad, nākamreiz, kad plānojat atlasīt mobilo ierīču lietotājus, noteikti apsveriet vairāku ierīču mērķauditorijas atlasi.
Ja atlasāt planšetdatoru lietotājus, programmā AdWords vēlaties izmantot mērķauditorijas atlasi pēc ierīces. Šādā veidā, jūsu reklāmas būs atbilstošākas tiem lietotājiem, kuri izmanto planšetdatorus. Google tuvāko nedēļu laikā ieviesīs mērķauditorijas atlases pēc ierīces opcijas, un tas jums paziņos, kad tas būs pieejams. Tas palielinās jūsu mobilās reklamēšanas izmaksas un ļaus jums pielāgot savas reklāmas, lai atlasītu cilvēkus, kuri, visticamāk, izmantos jūsu planšetdatoru..
Programmā Google Adwords, mērķauditorijas atlase pēc ierīces ir svarīgs solis jebkurā Google Ads kampaņā. Bez pareizas mērķauditorijas atlases pēc ierīces, jūs varat izdarīt nepareizus pieņēmumus par savu klientu motivāciju. Tāpēc, ir svarīgi izprast šo procesu. Varat sadalīt savas satura un meklēšanas kampaņas un vadīt efektīvāku kampaņu, ņemot vērā lietotāju ierīces. Bet kā iestatīt mērķauditorijas atlasi pēc ierīces? Lūk, kā to var izdarīt.
