E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
Par AdWords ir jāsaprot dažas lietas – Atslēgvārdu izpēte, Maksa par klikšķi, Kvalitātes rādītājs, un atkārtota mērķauditorijas atlase. Kad jūs saprotat šos jēdzienus, varēsit maksimāli izmantot savas reklāmas kampaņas. Pirmais solis ir iestatīt atslēgvārdu kvalitātes rādītāju. Kvalitātes rādītājs ir skaitliska vērtība, kas nosaka, cik atbilstošas jūsu reklāmas ir jūsu auditorijai.
Atslēgvārdu izpēte programmā Adwords ir būtiska jūsu mērķa tirgus noteikšanas un efektīvas reklāmas kampaņas izstrādes sastāvdaļa. Atslēgvārdi palīdz identificēt ienesīgus meklēšanas vienumus un ar tiem saistītās frāzes, un tie sniedz arī statistisku ieskatu interneta lietotāju uzvedībā. Varat izmantot bezmaksas rīku, piemēram, Google Adwords atslēgvārdu rīku, vai maksas rīku, piemēram, Ahrefs, lai atrastu savai reklāmai potenciālo atslēgvārdu sarakstu..
Viens no svarīgākajiem soļiem atslēgvārdu izpētē ir atslēgvārdu nolūka izpratne. Bez šīs izpratnes, jūs tērēsit savu laiku noteikumiem ar nepareizu nolūku. Piemēram, meklētājiem, kas meklē kāzu tortes Bostonā, būs pavisam cits nolūks nekā tiem, kuri meklē kāzu kūku veikalus netālu no manis. Pirmie meklē konkrētu informāciju, savukārt pēdējie ir vispārīgāki.
Kad esat izveidojis atslēgvārdu sarakstu, Jūs varat precizēt meklēšanu, izmantojot dažādas opcijas, kas pieejamas ekrāna apakšējā kreisajā stūrī. Varat izvēlēties rādīt tikai atbilstošus atslēgvārdus un izslēgt no saraksta neatbilstošus vienumus. To vislabāk izdarīt, ja jums ir garš terminu saraksts. Izvēloties pareizo atslēgvārdu frāzi, jūs varat palielināt iespēju iegūt klientus un veicināt pārdošanu.
Izņemot Google, varat arī izpētīt populārus terminus sociālo mediju vietnēs. Jo īpaši, Twitter ir viens no ienesīgākajiem atslēgvārdu avotiem. Haštagu funkcija pakalpojumā Twitterchat ir viens no labākajiem veidiem, kā atrast atbilstošas sarunas par jūsu atslēgvārdu. Varat arī izmantot tādus rīkus kā Tweetchat un Twitterfall, lai uzzinātu, par ko runā jūsu mērķauditorija.
Ja zināt problēmas, ar kurām saskaras jūsu mērķauditorija, varat koncentrēties uz tiem atslēgvārdu izpētē. Neatkarīgi no tā, vai rakstāt emuāra ziņas vai galvenās lapas, jūs varat risināt viņu problēmas, piedāvājot risinājumu. Neatkarīgi no tēmas, ir svarīgi nodrošināt, ka jūsu saturs ir noderīgs, un izvairīties no uzmācīgas.
Ja vēlaties reklamēties Google, jāņem vērā maksa par klikšķi. MPK tiek aprēķināta, dalot reklāmas kopējās izmaksas ar saņemto klikšķu skaitu. Šis skaitlis var atšķirties atkarībā no jūsu izvēlētajiem atslēgvārdiem, un konkurence par reklāmas laukumu.
Ir divi galvenie MPK modeļu veidi: uz cenu un vienotu likmi. Izvēloties maksas par klikšķi modeli, reklāmdevējam ir jāņem vērā katra klikšķa vērtība, pamatojoties uz katra apmeklētāja potenciālajiem ieņēmumiem. Augstākās kvalitātes reklāmas nodrošinās zemāku MPK.
MPK dažādās nozarēs var ievērojami atšķirties, un vislabāk ir sekot līdzi vidējai maksai par reklāmguvumu savā nišā. Piemēram, apavu veikalam var būt augsta maksa par reklāmguvumu, savukārt finanšu uzņēmums var tikai iegūt 2%. Atkarībā no jūsu nozares, jums vajadzētu arī apskatīt produktu un pakalpojumu vidējās izmaksas.
Summa, ko maksājat par klikšķi, ir atkarīga no jūsu pārdotā produkta veida un konkurences. Piemēram, ja pārdodat svētku zeķes, iespējams, vēlēsities iekasēt lielāku maksu nekā advokātu birojs, kas pārdod $15 svētku zeķes. Tomēr, augsta maksa par klikšķi var nebūt jēga, ja jūsu produkts maksā $5,000.
Lai gan maksa par klikšķi var būt biedējoša, tai nav jābūt problēmai. Ja reklāmu optimizēšanai izmantojat atslēgvārdu izpēti, varat padarīt savu reklāmu atbilstošāku cilvēkiem, kuri meklē jūsu piedāvātos produktus vai pakalpojumus. Tas palīdzēs jums noteikt pareizos atslēgvārdus, lai atlasītu mērķauditoriju un piešķirtu prioritāti saistītiem meklējumiem. Vidējā maksa par klikšķi svārstīsies jebkur no $1 uz $2 reklāmas tīklos un meklēšanas tīklos. Maksa par klikšķi tiek aprēķināta, kopējo maksu reizinot ar noklikšķināšanas reižu skaitu uz reklāmas.
Varat arī pārbaudīt vidējo MPK, izmantojot “Vidējā MPK” sleju savās kampaņās. Šis skaitlis sniegs vispārīgu priekšstatu par to, cik daudz varat tērēt par klikšķi uz savas reklāmas.
Adwords’ Kvalitātes rādītāju var ietekmēt vairāki faktori. Šie faktori ietver atslēgvārdu atbilstību, reklāmas kvalitāte, un galamērķa punkts. Kvalitātes rādītāja palielināšana var būtiski mainīt kampaņu. Šeit ir daži veidi, kā uzlabot kvalitātes rādītāju. Izmantojiet Google nodrošinātos rīkus, lai uzlabotu savu kampaņu.
Pirmkārt, optimizējiet savu reklāmas kopiju. Jo atbilstošāka ir jūsu reklāmas kopija, jo labāk tas darbosies, un tāpēc, palielināt savu kvalitātes rādītāju. To var panākt, rakstot āķīgi, attiecīgo kopiju un ieskauj to ar saistīto tekstu. Tas nodrošinās, ka reklāma ir visatbilstošākā meklētāja vaicājumam.
AdWords arī ļauj skatīt atslēgvārdu analīzi, par ko ziņots a 1-10 mērogs. Tas ļauj analizēt, vai jūsu atslēgvārdi darbojas labi. Ja jūsu atslēgvārdi rada mazāku klikšķu skaitu, apsveriet iespēju dzēst šīs reklāmas un izveidot jaunas. Tas palīdzēs iegūt labākas pozīcijas un zemāku MPK.
Google kvalitātes rādītāju nosaka vairāki faktori, sākot no jūsu reklāmu kvalitātes līdz satura atbilstībai. Tas atšķiras atkarībā no konta, un to var noteikt pat pēc atsevišķiem atslēgvārdiem. Kvalitātes rādītājs ir kaut kas tāds, pie kā laika gaitā vēlēsities strādāt, jo tas padarīs jūsu kampaņas efektīvākas. Jūs arī maksāsit mazāk par klikšķi, palielinot kvalitātes rādītāju.
Kvalitātes rādītāju lielā mērā nosaka jūsu reklāmu un galveno lapu atbilstība. Reklāmas ar augstu atbilstību mēdz iegūt labus kvalitātes rādītājus. Ja tie ir neatbilstoši vai neatbilst lietotāja nodomam, viņi saņems vidējo punktu skaitu vai zem vidējā. Tad, jūs vēlaties optimizēt savas galvenās lapas, jo tie ietekmē kvalitātes rādītāju.
Atkārtota mērķauditorijas atlase ir process, kurā tiek rādītas atbilstošas reklāmas apmeklētājiem, kuri iepriekš ir apmeklējuši jūsu vietni. Vispārīgi, reklāma tiek rādīta apmeklētājiem dažas dienas pēc viņu sākotnējās apmeklējuma, un tas var būt vērtīgs veids, kā iegūt atkārtotus darījumus. Tomēr, ir svarīgi atcerēties, ka attēla reklāmas ilgumam ir jābūt vismaz 30 dienā, lai būtu efektīva.
Lai maksimāli palielinātu atkārtotā mārketinga kampaņas panākumus, jums ir jāsaprot, kā segmentēt savu auditoriju. Piemēram, ja jūsu vietnes mērķauditorija ir klienti no tās pašas demogrāfiskās grupas, varat izvēlēties atlasīt viņu mērķauditoriju ar līdzīgām reklāmām, pamatojoties uz viņu vēlmēm un interesēm. Kad esat izveidojis savus auditorijas segmentus, pēc tam varat atlasīt reklamēšanas platformu savai atkārtotā mārketinga kampaņai. Šim nolūkam, Google piedāvā trīs dažādus cenu noteikšanas modeļus: Maksa par tūkstoš seansiem (MPT), Maksa par klikšķi (MPK) un Maksa par iegādi (CPA).
Atkārtota mērķauditorijas atlase var būt arī lielisks veids, kā atlasīt jaunas mērķauditorijas, izmantojot savus produktus un pakalpojumus. Piemēram, ja nesen esat laidis klajā jaunu juvelierizstrādājumu līniju, varat izmantot atkārtotu mērķauditorijas atlasi, lai iepazīstinātu ar savu jauno kolekciju. Varat arī izmantot atkārtotu mērķauditorijas atlasi, lai reklamētu apmeklētājus, kuri pametuši jūsu vietni, neko neiegādājoties.
Atkārtota mērķauditorijas atlase darbojas, izmantojot uz sīkfailiem balstītu tehnoloģiju. Šī tehnoloģija ļauj uzņēmumiem anonīmi izsekot savu auditoriju un nosūtīt viņiem atbilstošas reklāmas, kas ir balstītas uz viņu interesēm. Tas arī ļauj viņiem izmantot pārlūkošanas vēsturi, lai atlasītu mērķauditoriju ar atbilstošām reklāmām. Tā rezultātā, atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņas pozitīvi ietekmē lielāko daļu lietotāju.
Atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņas palīdz pārliecināt potenciālos klientus dot jūsu zīmolam vēl vienu iespēju un atkārtoti aktivizēt esošos klientus. Tas ir arī lielisks veids, kā atgādināt cilvēkiem, kuri, iespējams, ir atteikušies no jūsu vietnes. Ja apmeklētāji pamet jūsu vietni, neveicot nekādas darbības, atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņas ļaus jums vēlreiz sazināties ar viņiem.
Ierobežojošo atslēgvārdu izmantošana AdWords kampaņā var palīdzēt izvairīties no nevēlamiem klikšķiem, samazinot reklāmguvumu nenesošo klikšķu skaitu.. Varat pievienot ierobežojošos atslēgvārdus dažādos līmeņos, ieskaitot kampaņu kopumā vai noteiktas reklāmu kopas. Tomēr, ir svarīgi izvēlēties pareizo līmeni savai kampaņai, jo ierobežojošo atslēgvārdu pievienošana nepareizā līmenī var sabojāt jūsu kampaņu. Bloķējot tādus vispārīgus terminus kā “ninja gaisa cepeškrāsns”, varat padarīt savas reklāmas precīzākas un ietaupīt naudu.
Pirmais solis, lai izveidotu ierobežojošo atslēgvārdu sarakstu, ir pārbaudīt meklēšanas vienumu pārskatu. Tas ļaus jums uzzināt, kuri meklēšanas vienumi faktiski ir saistīti ar jūsu uzņēmumu. Varat arī izmantot pārskatu, lai precizētu savus atslēgvārdus. Ja pamanāt lielu skaitu neatbilstošu atslēgvārdu, varat tos pievienot savam AdWords ierobežojošo atslēgvārdu sarakstam.
Ierobežojošo atslēgvārdu pievienošana nav tik sarežģīta, kā varētu domāt. Varat sekot Google oficiālajai apmācībai, lai pārliecinātos, ka izmantojat labāko metodi ierobežojošo atslēgvārdu pievienošanai savai AdWords kampaņai.. Kad esat to izdarījis, varēsiet racionalizēt trafiku un samazināt nelietderīgus reklāmu tēriņus.
Ierobežojošie atslēgvārdi ir noderīgi arī, lai piesaistītu potenciālos pirkumus un novērstu reklāmu rādīšanu neatbilstošiem meklējumiem.. Piemēram, ja jūsu uzņēmums pārdod suņu rotaļlietas, ar suņiem saistītiem meklējumiem varat iekļaut ierobežojošos atslēgvārdus. Izmantojot ierobežojošos atslēgvārdus, Google nesaskaņos plašās atbilstības atslēgvārdus ar suņiem saistītiem meklējumiem.
Ierobežojošo atslēgvārdu pievienošana kampaņai ir ļoti līdzīga pozitīvu atslēgvārdu pievienošanai. Vienīgā atšķirība ir tā, ka ierobežojošie atslēgvārdi tiek pievienoti ar mīnusa zīmi (-). Pievienojot savai kampaņai ierobežojošos atslēgvārdus, varat bloķēt konkrētus meklēšanas vienumus. Piemēram, izmantojot negatīvu precīzo atbilstību apaviem, jūsu reklāma netiks rādīta meklēšanas vaicājumos, kuros ir ietverta precīza frāze “skriešanas apavi.” Tomēr, tas nenozīmē, ka jūs nesaņemsit dažus meklēšanas rezultātus citiem saistītiem vienumiem.
