E-pasts info@onmascout.de
Tālrunis: +49 8231 9595990
Pirms sākat darbu ar AdWords, jums ir jāsaprot CPA, pareizo AdWords cenu, un reklāmguvumu uzskaites nozīme. Reklāmguvumi ir ceļa no atslēgvārda līdz galvenajai lapai līdz pārdošanai rezultāts. Google Analytics var palīdzēt jums izsekot ceļojumam. Tā ir bezmaksas programmatūra kā pakalpojums. Kad jūs saprotat šos jēdzienus, varat sākt izmantot AdWords, lai reklamētu savu uzņēmumu.
Ir svarīgi piešķirt budžetu AdWords kampaņām. Kamēr maksimālo MPK nosaka Google, maksa par klikšķi atšķiras. Jums jāiestata PS200 dienas budžets, taču tas var atšķirties atkarībā no jūsu uzņēmuma nišas un paredzamās ikmēneša vietnes trafika. Lai iestatītu dienas budžetu AdWords kampaņām, Sadaliet savu mēneša budžetu ar 30 lai iegūtu aptuvenu maksu par klikšķi. Lai iegūtu precīzu maksas par klikšķi aprēķinu, jums vajadzētu izlasīt palīdzības dokumentus, kas iekļauti programmā Adwords.
Maksas par reklāmguvumu vai MPI metodes izmantošana maksas par ieguvumu aprēķināšanai ir labs veids, kā izprast savas reklamēšanas stratēģijas efektivitāti., un var arī palīdzēt kontrolēt savu budžetu. Maksa par iegādi mēra to cilvēku skaitu, kuri, visticamāk, pabeigs vēlamo darbību. Adwords galvenajās lapās izmanto dinamisko kodu, lai izsekotu reklāmguvumu līmeni. Jums jācenšas sasniegt vismaz reklāmguvumu līmeni 1%. Šī metode ļauj pielāgot cenu, lai nodrošinātu, ka budžets nepārsniedz reklamēšanas budžeta ierobežojumus.
AdWords izmaksas var attaisnot ar peļņu, ko gūstat no jauna klienta. Citiem vārdiem sakot, ja esat pakalpojumu uzņēmums, jums ir jānosaka klienta dzīves vērtība, gan pirmajā kontaktā, gan ilgtermiņā. Apsveriet īpašuma pārdošanas uzņēmuma piemēru. Vidējā peļņa no pārdošanas ir $3,000, un jūs neredzēsiet daudz atkārtotu darījumu. tomēr, mutiski nosūtīšanai var būt neliels ieguvums mūža garumā.
Tāpat kā ar jebkuru citu pakalpojumu, jums jāņem vērā abonēšanas maksa. Lielākā daļa PPC programmatūras ir licencēta, un jums būs jāņem vērā abonēšanas izmaksas. Tomēr, WordStream piedāvā 12 mēnešu līgumus un ikgadēju priekšapmaksas iespēju, lai jūs varētu izveidot atbilstošu budžetu. Pirms reģistrēšanās kādam no šiem plāniem ir svarīgi saprast, ko paredz jūsu līgums. Bet atceries, cena par klikšķi joprojām ir daudz zemāka nekā AdWords kopējās izmaksas.
Līdz ar informatīvā tīkla pieaugumu, tagad varat koncentrēt savas reklāmas uz konkrētiem klientu segmentiem. Iepriekš, jums bija jāpievieno mērķauditoriju saraksti vai atkārtotā mārketinga saraksti, lai katram izveidotu konkrētu kampaņu. Tagad, varat mērķēt reklāmas kampaņas konkrētiem lietotāju segmentiem, un jūs varat palielināt reklāmguvumu līmeni ar šīm kampaņām. Šajā rakstā tiks apskatīti pieci programmā Google Adwords pieejamie mērķauditorijas atlases veidi. Jūs uzzināsit, kāpēc jums vajadzētu atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz viņu vēlmēm un uzvedību.
Mērķauditorijas atlase pēc ienākumiem ļauj atlasīt cilvēkus pēc ienākumiem. Tas darbojas, analizējot publiski pieejamos datus no Iekšējo ieņēmumu dienesta. Google AdWords iegūst šo informāciju no IRS un ievada to jūsu kampaņā. Varat arī izmantot mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas ar pasta indeksiem. Google Adwords piedāvā gan ienākumu, gan pasta indeksa mērķauditorijas atlasi. Tādējādi ir vieglāk atrast klientus, pamatojoties uz konkrētām atrašanās vietām. Šīs mērķauditorijas atlases metodes varat izmantot arī kopā ar ģeogrāfisko atrašanās vietu, kas ļauj atlasīt reklāmu mērķauditoriju noteiktā apgabalā.
Kontekstuālā mērķauditorijas atlase saskaņo reklāmas ar atbilstošu saturu tīmekļa lapās. Ar šo funkciju, jūsu reklāmas tiks rādītas cilvēkiem, kurus interesē noteiktas tēmas vai atslēgvārdi. Piemēram, sporta apavu zīmols varētu ievietot sludinājumu skriešanas emuārā, ja skrējējs lasa par apaviem. Izdevējs skenē lapas saturu, lai atrastu atbilstošāku pozīciju. Ar šo funkciju, varat nodrošināt, ka jūsu reklāmas ir mērķētas uz jūsu klientu bāzi.
Adwords mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas ir vēl viens efektīvs veids, kā atlasīt mērķauditoriju. Ja vēlaties atlasīt konkrētu mērķauditoriju, varat izmantot atrašanās vietu un vidējo ienākumu līmeni. Ar šiem diviem mainīgajiem, varat sašaurināt savu auditoriju, vienlaikus samazinot izšķērdētos reklāmu tēriņus. Tad, varat sašaurināt savu reklāmas kampaņu, atlasot tikai tos cilvēkus, kurus aktīvi interesē jūsu produkts vai pakalpojums. Tātad, kā sašaurināt auditoriju?
Veiksmīgai AdWords kampaņai ir jābūt vērstai uz vairāk nekā vienu demogrāfisko grupu. Lai gan jūsu saturs būs atbilstošs visām auditorijām, tas varētu interesēt tikai noteiktu cilvēku grupu. Tādā gadījumā, varat izmantot automatizāciju, lai atlasītu šo demogrāfisko grupu. Izsekojot savu reklāmas kampaņu veiktspēju, varat attiecīgi pielāgot savu cenu noteikšanas stratēģiju. Turklāt, Varat arī iestatīt automatizācijas noteikumus, lai saņemtu brīdinājumu ikreiz, kad jūsu MPK palielinās vai MPI samazinās.
Izmantojot automātisko cenu noteikšanas stratēģiju, apmaksātās reklāmas vairs nav jāpieņem, bet, ja vēlaties labākus rezultātus, vienmēr izmantojiet manuālo cenu noteikšanas stratēģiju. Kamēr jūsu cena atspoguļo summu, ko esat gatavs tērēt par konkrētu atslēgvārdu, tas nenosaka šī atslēgvārda klasifikāciju. Tas ir tāpēc, ka Google nevēlas sniegt labāko rezultātu tam, kurš tērē visvairāk naudas.
Lai izvēlētos visefektīvāko cenu noteikšanas modeli savai reklāmas kampaņai, kampaņa ir jāstrukturē tā, lai palielinātu atslēgvārda redzamību. Piemēram, ja vēlaties palielināt savu reklāmguvumu līmeni, jūsu cenai ir jābūt pietiekami augstai, lai palielinātu trafiku. Alternatīvi, ja vēlaties palielināt reklāmguvumu līmeni, dodieties uz maksas par ieguvumu kampaņu. Tas viss ir atkarīgs no jūsu vajadzībām, taču ir ieteicams pieņemt apzinātu lēmumu, pamatojoties uz savu mērķauditoriju.
Turklāt, kad pārbaudāt savas reklāmas, varat izvēlēties cenu pārveidotājus konkrētiem diennakts laikiem, demogrāfija, un elektroniskās ierīces. Piemēram, varat izvēlēties laika periodu, kurā jūsu reklāmas tiks rādītas Google meklēšanas rezultātu pirmajā lapā. Jūsu piedāvātā summa būs atkarīga arī no tā, cik ilgs laiks nepieciešams, lai jūsu mērķauditorija veiktu pirkumu vai reklāmguvumu. Alternatīvi, varat izvēlēties ierobežot savu budžetu konkrētiem atslēgvārdiem un atlasīt konkrētu mērķauditoriju ar konkrētām reklāmām.
Pēdējo dažu gadu laikā lielākās konversijas nozares ir bijušas apdrošināšanas nozares, Finanšu un iepazīšanās nozares. Šodien, iepazīšanās industrija pārspēj visas pārējās nozares konversijas likmju ziņā, vidēji gandrīz deviņus procentus. Citas nozares, kas apsteidz iepazīšanās ātrumu, ir patērētāju pakalpojumi, Juridisks, un Autos. Interesanti, nozarēm ar augstākajiem reklāmguvumu līmeņiem ne vienmēr ir vislabākie produkti vai pakalpojumi. Tā vietā, viņi, iespējams, izmanto reklāmguvumu veicināšanas taktiku un eksperimentē ar dažādiem piedāvājumiem.
Vidējais PPC konversijas līmenis ir aptuveni 3.75% meklēšanai, un 0.77% reklāmas tīkliem. Reklāmguvumu rādītāji atšķiras atkarībā no nozares, ar iepazīšanās un personīgo industriju radīšanu 9.64% no visiem AdWords reklāmguvumiem un Advocacy un Home Goods ir viszemākais. Papildus, reklāmguvumu līmeņi Google reklāmas tīklā ir daudz zemāki nekā jebkurā citā nozarē. Tas nenozīmē, ka nav vietas uzlabojumiem.
Augsts konversijas līmenis ir tas, ko vēlas lielākā daļa uzņēmumu. Lai gan nav neiespējami sasniegt a 10 reklāmguvumu līmenis procentos, jums ir jābūt pārliecinātam, ka jūsu reklāmguvumu līmenis ir pietiekami augsts, lai sasniegtu ienesīgus rezultātus. Reklāmguvumu rādītāji programmā Adwords ir ļoti atšķirīgi, un ir svarīgi izvēlēties pareizo pieeju jūsu uzņēmuma vajadzībām. Jums jātiecas uz reklāmguvumu līmeni 10% vai vairāk, kas tiek uzskatīts par izcilu rezultātu.
Lai gan laba optimizācijas prakse vietnē ir būtiska, lai uzlabotu jūsu PPC reklāmguvumu līmeni, ir arī kampaņas puses elementi, kas ir jāoptimizē augstas kvalitātes klikšķiem. Pirmkārt, noteikti izvēlieties saistošu reklāmu un galveno lapu. Tad, noteikt savas labākās auditorijas un platformas. Otrkārt, noteikti optimizējiet savas reklāmas augstas kvalitātes klikšķiem. Reklāmguvumu līmeņi programmā AdWords meklēšanai un reklāmas tīklam ir līdzvērtīgi e-komercijas reklāmu vidējam līmenim, kas vidēji ir aptuveni 1.66% un 0.89%. Un visbeidzot, pārliecinieties, vai jūsu reklāmas ir sinhronizētas ar jūsu vietni un atbilst jūsu vietnes saturam.
Lai izveidotu veiksmīgu reklāmas kampaņu, jums ir jāpārliecinās, ka jūsu atslēgvārdi ir pareizi atlasīti. Lai uzlabotu savas reklāmas kampaņas veiktspēju, varat veikt vairākas darbības. Google Adwords kampaņas vadīšanas aizraujošākā daļa ir reklāmu un galveno lapu optimizēšana. Nākamais solis ir pārslēgties uz eksperta režīmu. Šajā režīmā, varat atlasīt savas kampaņas mērķi, piemēram, reklāmguvumus, noved, vai pārdošanu. Noklusējuma iestatījums parādīs visefektīvāko reklāmu, lai jūs varētu izvēlēties labāko reklāmu, kas atbilst mērķauditorijai. Tomēr, ja nevēlaties izvēlēties konkrētu mērķi, varat iestatīt kampaņu bez mērķa norādījumiem.
Vēl viena kampaņas iestatījumu daļa ir reklāmu grafiks. Reklāmu grafiks noteiks dienas, kurās jūsu reklāma parādīsies. Varat to mainīt atkarībā no sava uzņēmuma rakstura. Varat arī mainīt reklāmu rotācijas iestatījumus, bet pagaidām, vislabāk ir atstāt to pēc noklusējuma. Papildus sludinājumu grafikam, varat pielāgot savas reklāmas, izmantojot dažādus pieejamos reklāmu formātus.
Kad esat pabeidzis kampaņas izveidi, jums būs jāievada sava norēķinu informācija un maksājuma veidi. Jūs varat izvēlēties izmantot kredītkarti, debetkarte, bankas konts, vai reklāmas kodu, lai finansētu savas kampaņas. Veicot šīs darbības, jums būs labi ceļā uz veiksmīgas AdWords kampaņas vadīšanu. Šajā rakstā ir aprakstītas dažādas darbības, lai iestatītu kampaņu programmā Google Adwords.
