Mēnesis: februāris 2021

Im Juli 2020 kündigte Google Ads Portfolio-Gebotsstrategien an, eine automatisierte, zielgerichtete Gebotsstrategie, die mehrere Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords zusammenarbeitet. Da Google erklärt hat, dass diese Funktion für alle Manager-Konten verfügbar ist. Im vergangenen Sommer werfen wir einen kurzen Blick auf eine neue Funktion für intelligente Gebote: die Portfolio-Gebotsstrategien für Manager-Konten. Ab heute können alle Werbetreibenden diese kontenübergreifenden Gebotsstrategien sowohl für Such- als auch für Standard-Shopping-Kampagnen erstellen und verwalten.

Durch die Verknüpfung von Kampagnen aus varianten Konten zu einem einzigen Portfolio können Sie mehr Leistung auf diesen Konten erzielen. Wählen Sie Ihren Reiseführer, einen Marktplatz, der Aktivitäten für Reisende anbietet, und verwenden Sie Portfolio-Gebotsstrategien für alle Konten, um die Erreichung ihrer Geschäftsziele zu vereinfachen. Eine automatisierte, zielgerichtete Gebotsstrategie, bei der mehrere Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords organisiert werden. Es hilft Ihnen auch, Ihre Leistungsziele zu erreichen. Sie bieten die folgenden intelligenten Gebotsstrategien wie Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana, Conversion-Wert maximieren, Klicks maximieren und Ziel-Impression-Anteil. Sobald die Portfoliostrategie erstellt wurde, wird sie in der Shared Library gespeichert, dem zentralen Ort für die Verwaltung Ihrer Portfolio-Gebotsstrategien und die Verfolgung der Performance. Diese Gebotsstrategien wurden früher als „flexible Gebotsstrategien“ bezeichnet. Falls Sie noch nicht mit den zahlreichen Optionen von Google zum Bieten auf Anzeigen vertraut sind, können Sie sicherstellen, dass Sie präzise Informationen zu einigen der Grundlagen des Bietens erhalten. Eine Gebotsstrategie ist etwas, bei dem Google Ihr Werbebudget verwendet, auch abhängig von Ihren Kampagnenzielen.

Bei der Schaltung von Anzeigen bei Google können Nutzer unterschiedliche Möglichkeiten für das Bieten auf ihre Anzeigen bevorzugen, je nachdem, welche Aktionen für das Unternehmen am wichtigsten sind. Lassen Sie uns eine Erklärung zum Verkauf von Produkten in Ihrem Online-Shop abgeben. Mehr Chancen für Verbraucher, Ihren Shop zu besuchen und das ultimative Bestreben, Ihren Umsatz zu steigern. Vielleicht betreiben Sie eine Art Online-Community und suchen nach einer Idee, um die Anzahl der Personen zu erhöhen, die sich für Ihren monatlichen Newsletter anmelden. Was auch immer Ihre Ziele sind, wenn Sie wissen, was sie sind, können Sie die am besten geeigneten Gebotsstrategien für Ihre Kampagnen auswählen.

Die Erstellung und Optimierung von Google Display Network- oder GDN-Anzeigen kann eine beängstigende Aufgabe sein. Tatsache ist, dass Sie möglicherweise Ihr Anzeigenbudget verschwenden, wenn es nicht korrekt fertiggestellt wurde. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie aufhören sollten. Wenn Sie Ihr Budget nur für Bannerwerbung ausgeben, denken Sie daran, dass Sie möglicherweise viel Zeit damit verschwenden, Display-Anzeigen zu starten, um mehr Nutzer anzulocken, oder wenn Sie ein Retargeting für das GDN anstreben. Sie müssen Anzeigen in einer bestimmten Größenordnung entwerfen. Die einzige Antwort besteht darin, Ihre Anzeigengrößen nach Möglichkeit zu entwerfen und zu optimieren.

Wenn Sie jedoch die richtige Größe für Google Display-Anzeigen auswählen, sollten Sie die Mobilgeräte berücksichtigen.

Größe der Google Display-Anzeigen für das Website-Banner

Jedes Anzeigenbild funktioniert nicht immer an einem Ort oder für eine Werbekampagne. Das Banner sollte eine Bildgröße von 468 × 60 haben. Wenn Ihre potenziellen Kunden surfen, sehen sie auf Websites als erstes den oberen Rand einer Seite oder über dem Falz, und das Banner stellt sicher, dass Ihre Anzeigen da sind, um sie zu begrüßen.

1. Half Banner enthält eine Bildgröße von 234 × 60. Wählen Sie dieses Banner aus, wenn Sie eine Anzeige mit einem kleinen, aber leistungsstarken Bereich wünschen.

2. Das quadratische Banner hat eine Bildgröße von 250 × 250. Der bemerkenswerteste Vorteil solcher Anzeigen ist, dass sie flexibel in Ihr Website-Design passen.

3. Small Square ist eine Anzeige mit einer Größe von 200 × 200. Diese Anzeigen bieten ähnliche Vorteile wie eine normale quadratische Größe.

4. Das große Rechteck besteht aus einer Bildgröße von 336 × 280. Dieser Anzeigentyp zieht nicht so viele Impressionen an wie ein mittleres Rechteck (300 × 250). Er ist dennoch eine auffällige Anzeige

5. Porträtanzeigen haben eine Bildgröße von 300 × 1050. Diese Anzeigen haben eine aufstrebende Einheitsgröße, die für das Retargeting entwickelt wurde, da sie nach gemeinsamen Grundsätzen als attraktiv gemessen werden.

6. Plakatwerbung wird mit einer Bildgröße von 970 × 250 gestaltet. Aufgrund ihrer Größe und Platzierungsoptionen können Sie bessere Anzeigen anzeigen

Größe der Google Display-Anzeigen für Mobile Banner

1. Mobile Banner-Anzeigen werden mit einer Bildgröße von 320 × 50 geschaltet. Im Laufe der Zeit hat das Potenzial des mobilen Marketings spürbar zugenommen.
2. Die Large Mobile Banner-Anzeige enthält ein Bild mit der Größe 320 × 100. Es gibt auch verschiedene andere Formate, z. B. Mobile Full Page Flex (320 × 320), Square (250 × 250) und Small Square (200 × 200). Nur sehr wenige Werbetreibende verwenden solche Formate.

Google-Suchanzeigen sind eine überprüfte Methode, um Aufmerksamkeit zu erregen und mehr Besucher auf eine Website zu lenken. Bezahlte Suche mit Google Ads kann viel mehr als nur Traffic und Umsatz steigern. Dies ist auch eine der Möglichkeiten, Gebote und Anzeigenkopien zu testen. Sie können es sogar verwenden, um die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website zu verbessern. Klicks sind sicherlich teuer und werden mit der Zeit immer besser. Wir müssen unsere Investition in PPC-Anzeigen so weit wie möglich optimieren.

Tipps zur Verwendung von Google Ads für lokale Unternehmen

1. Lokale Serviceanzeigen sind genau das, wie sie scheinen: ein neues Anzeigenformat, das speziell für lokale Unternehmen entwickelt wurde, die präzise Services anbieten. Sie sind von Bedeutung, da sie mehr als alle Standard-Google-Anzeigen hervorstehen. Und weil sie lokal und zu relevant für die Suche sind, von der sie initiiert werden. Lokale Service-Anzeigen werden wahrscheinlich eine sehr gute Leistung erbringen. Wenn Ihr Unternehmen irgendeine Art von Service anbietet, sollten Sie über das Testen dieser neuen Anzeigen nachdenken.

2. Anzeigenerweiterungen sind die Links, die den Beschreibungsbereich einiger Textanzeigen anzeigen. Natürlich würde jede Standorterweiterung sicherlich bei der lokalen Werbung helfen. Dies ist jedoch nicht die einzige Anzeigenerweiterung, die Sie mit Ihren lokalen Anzeigen testen können.

• zvanu paplašinājumi
• Partner-Standorterweiterungen
• Automatisierte Standorterweiterungen

3. Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu erreichen, sastāv no, die Meta-Tags einschließlich Titel-Tags und Meta-Beschreibung der Seiten Ihrer Website in Ihrem Google Ads-Konto aufzuteilen. Die beiden Formate sind bemerkenswert analog, wenn Sie sie sorgfältig prüfen. Titel-Tags sind mit den Textüberschriften von Google Ads vergleichbar. Anzeigenbeschreibungen passen gut in Meta-Beschreibungs-Tags.

4. Wenn Sie Ihre Kunden bitten, Bewertungen für Ihr Unternehmen zu teilen, kann dies erstaunlich hilfreich sein. Aber verwenden Sie diese Bewertungen konstruktiv auf Ihrer Website? Wenn Sie sie nicht verwenden, sollten Sie dann beginnen. Konstruktive Überprüfungen, arbeiten genau an den richtigen Stellen, um die Conversion-Raten zu erhöhen. Einige dieser „richtigen Stellen“ können Checkout-Seiten und Kontaktseiten sein.

5. Nicht alle Keywords funktionieren am besten. Einige Keywords haben eine enorm höhere Kaufabsicht als andere. Wenn Sie gerne recherchieren möchten, ist es gut, Keywords zu finden, die sowohl eine geringe Konkurrenz als auch höhere Conversion-Raten aufweisen.

Vietnei specifisks mārketings piedāvā ekskluzīvu iespēju gan reklāmdevējiem, gan tirgotājiem, sasniegt savus patērētājus, pamatojoties uz noteiktām atrašanās vietām, viņi apmeklē. Ģeozonēšana palīdz reklāmdevējiem to izdarīt, Izveidojiet un mērķējiet mērķauditoriju ar pārsteidzošu precizitāti, izmantojot pielāgotu mērķauditorijas atlasi. Ģeožogu mārketings vai reklāma ir definēta kā uz atrašanās vietu balstīts mārketings, kas ļauj sazināties ar viedtālruņu lietotājiem noteiktā ģeogrāfiskā apgabalā. Tā kā ģeožogu noteikšana ir atkarīga no atrašanās vietas, tas ir atkarīgs no gps, Bezvadu internets, RFID (Radiofrekvenču identifikācija) un Bluetooth izslēgts.

Ģeožogi darbojas trīs vienkāršās darbībās. Vispirms izveidojiet virtuālo perimetru, kas ieskauj fizisko atrašanās vietu. Pēc tam lietotājs iet garām ģeogrāfiski norobežotajai vietai. Kad viņi skrien, viņu tālrunī parādīsies jūsu kampaņas reklāma.

Ģeo nožogojums un ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase

Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase koncentrējas uz noteiktu lietotāju grupu ģeogrāfiskās atrašanās vietas apgabala tuvumā, kamēr ģeo nožogojums apraksta robežu, kas izraisa noteiktas reklāmas, kas tiek parādīti, kad lietotāji ieiet nožogotā teritorijā vai atstāj to.

 Ģeožogu raksturojums

1. Ģeogrāfiskais norobežojums kopā ar reklāmguvumu zonām ļauj iegūt improvizētus datus, lai izsekotu un analizētu tiešsaistes un bezsaistes reklāmguvumus.. Tas ir svarīgi, atšifrēt un efektīvi izmantot šos datus.

2. Varat arī izmantot ģeožogu, lai atlasītu potenciālos klientus, kuri ir iekļuvuši jūsu konkurentu vietnēs.

3. Potenciālais ģeogrāfiskais nožogojums ļauj tirgotājiem precīzi atlasīt atsevišķus ganāmpulkus un uzņēmumus.

Darbības, lai vadītu ģeožogu kampaņu

1. Kad esat izvēlējies savu mērķauditoriju un vēlaties uzzināt, kur to sasniegt, ir laiks, izveidojiet savu ģeožogu. Ir divas svarīgas iespējas, attīstīt savu ģeožogu: ap punktu vai ap iepriekš iestatītām robežām.

2. Katram ģeožogam varat iestatīt Ein- un strīdu izejas notikumi. Varat arī noteikt perimetru ģeožogu apgabalā, kurā jāierīko apkope vai namiņš, pirms kampaņas vai pasākuma uzsākšanas.

3. Uz atrašanās vietu balstītu paziņojumu aktivizēšana nav īpaši jauna. Tomēr, izmantojot programmatiskās iespējas, lai pievienotu uzvedības datu slāni, mārketinga speciālisti var atlasīt kampaņu mērķauditoriju, pamatojoties uz diennakts laiku., Datum, atrašanās vietu un konkrētus ieskatus, piemēram, demogrāfiskos datus, pirkšanas paradumi, preferences, sērfošanas uzvedība, iepriekšējie pirkumi un citi radītie.

4. Sagatavojot ģeožoga reklāmu, jāņem vērā savi skatītāji. Pārbaudiet statiskās reklāmas, GIF un video saturs, lai piesaistītu savu klientu uzmanību

5. Lai gan ģeožogam ir izcila IA, viņa kampaņas var uzlabot un optimizēt. Viens no svarīgākajiem rādītājiem ģeožogu kampaņu pārskatīšanai ir maksa par apmeklējumu, apmeklējumu parādīšana, kopējais apmeklējumu līmenis un klikšķu apmeklējumi.

Google Ads tālruņa zvani ļauj rādīt reklāmas, kuri ir pilnībā tam apņēmušies, Palieliniet tālruņa zvanu skaitu, ko saņem jūsu uzņēmums. Citi Google Ads pakalpojumi var gūt labumu no tā, ja tie tiek izmantoti atbilstoši. Tomēr jums ir jāzina, kā to izdarīt. Google zvanu reklāmas tiek rādītas tikai, kad skatītāji piekļūst, izmantojot ierīci, kas var veikt zvanus. Persona noklikšķina uz reklāmas, un tā vietā, lai tos ievietotu vietnē vai produkta lapā, ierīce zvana uz jūsu numuru.

Citām Google reklāmām vienkārši nosakiet cenu, ka jūsu zvanu reklāmas tiek rādītas salīdzinājumā ar konkurentiem.

Google zvanu pāradresācijas numuri

Varat izmantot sava uzņēmuma kontakttālruni vai Google pāradresācijas numuru (GFN) parādīt jūsu zvanu displejā. Kad veidojat Google zvana reklāmu, jāievada nepieciešamā informācija un papildu informācija. Nepieciešamā informācija ietver –

• jūsu uzņēmuma nosaukums
• telefona numurs
• apraksts
• Apstiprinājuma URL

Lai maksimāli izmantotu savas Google zvanu reklāmas, jāaizpilda arī tālāk norādītie izvēles lauki:

• Divi virsraksti
• Gala URL
• paplašinājumi

Pagarinājumi var būt pozīcijā, strukturētais fragments vai norāžu paplašinājumi. Kad savai reklāmai pievienojat paplašinājumu, tas var uzlabot jūsu reklāmas redzamību. Ja zvana reklāmā neizmantojat gala URL, noklikšķinot uz jebkuras vietas ekrānā, tiks veikts zvans, tā vietā, lai piekļūtu savai vietnei. Paplašinājumiem ir jāuzrāda minimālais reklāmas rangs. Pat tad tas tiek tikai parādīts, ja Google algoritmi to atļauj. Tas veicina jūsu sniegumu.

1. Google jums iesaka, Absolūta reklāmu kopa ar tikai zvana reklāmām un bez teksta reklāmu izveides grupā. Tādējādi varat pielāgot cenas vai mainīt automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju attiecīgajam reklāmas veidam.

2. Google Ads tālruņa zvanos varat izmantot jebkuru atslēgvārdu. Tomēr jūs saņemat labus rezultātus, atlasot atslēgvārdus, kas noved pie, kurus lietotāji zvana.

3. Pārliecinies, ka jūsu reklāmā ir ietverta mērķauditorijas atlase pēc atrašanās vietas. Tas ietver atslēgvārdu atlasi, satur atrašanās vietu un tālruņa numuru ar rajona kodu.

4. Ja jūsu uzņēmums ir atvērts tikai noteiktas stundas dienā, iespējams, vēlēsities ierobežot šādas reklāmas, ka tie tiek pārslēgti tikai pēc tam, ja jūsu uzņēmums var pieņemt zvanus.